5 alternative/neue Inhaltsmedien zur Steigerung Ihrer SEO

Content-Marketing ändert sich ständig, um die neuesten Technologien und die neuesten Konsumtrends widerzuspiegeln.

Content ist ein weit gefasster Begriff, der sich auf alles bezieht, von einfachen Social-Media-Kommentaren bis hin zu ausführlichen Whitepapers und allem dazwischen.

Die optimale Nutzung jedes Inhaltsmediums ist der beste Weg, um mit Ihrer Inbound-Online-Marketingkampagne erfolgreich zu sein, aber wenn Sie nur mit einer Handvoll Inhaltstypen konsistent bleiben, laufen Sie Gefahr, dass Ihre Kampagne stagniert oder uninteressant wird.

Neue Medien für das Content-Marketing

Content-Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten – und letztendlich profitable Kundenaktionen voranzutreiben. Der Zweck des Content-Marketings besteht darin, Kunden zu gewinnen und zu halten, indem konsequent Inhalte erstellt und kuratiert werden, die für sie wertvoll sind. Ihr Ziel ist nicht der Verkauf, sondern der Aufbau von Vertrauen und Markenbekanntheit, während Leads durch den Verkaufstrichter gefördert werden. Wenn es richtig gemacht wird, kann Content-Marketing sowohl Verbrauchern als auch Unternehmen Vorteile bieten. Für Unternehmen kann Content-Marketing eine äußerst kostengünstige Möglichkeit sein, neue Kunden zu erreichen und Leads zu generieren, ohne auf bezahlte Werbung zurückzugreifen. Und für Verbraucher können gut gemachte Inhalte eine wertvolle Informationsquelle und Hilfestellung während des Kaufprozesses sein. Bevor Content-Marketing jedoch effektiv sein kann, müssen Unternehmen zunächst verstehen, was ihre Zielgruppe will und braucht. Nur dann können sie Inhalte erstellen, die bei diesem Publikum Anklang finden.

Wenn Sie in der Welt des Content-Marketings auf dem Laufenden bleiben oder Ihre Strategie einfach mit einer Handvoll neuer Medien ausstatten möchten, versuchen Sie es mit einem dieser Inhaltstypen:

Podcasting

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Podcasts sind eine Reihe von Audio- oder Videoepisoden, die kostenlos im Internet erstellt und verbreitet werden können. Viele führende Online-Marken haben ihre eigenen Podcast-Serien, jede mit einem einzigartigen Blickwinkel oder Thema, das regelmäßig erforscht wird. Einige Podcasts konzentrieren sich auf Branchenentwicklungen. Einige konzentrieren sich auf Interviews und Nachrichten. Wieder andere haben eher einen Publikumsbindungsfaktor, indem sie Fragen und Antworten einbringen oder Themen aus Leseranfragen angehen.

Wie bei Interviews ist es ratsam, schriftliche Transkriptionen jeder Episode auf Ihrer Website und in den sozialen Medien bereitzustellen. Da Podcasts in der Regel auf einem Abonnementmodell basieren, fungieren sie als Social-Media-Plattform ebenso wie als eigenständige Content-Marketing-Strategie. Wenn Sie das wissen, können Sie Ihre Podcasting-Strategie an Ihr Publikum anpassen, indem Sie Themen behandeln und auf eine Weise sprechen, die fließender ist als einfaches Bloggen, aber strukturierter als Interaktionen in sozialen Medien.

Beachten Sie, dass Podcasts Engagement erfordern. Im Gegensatz zu Zeitschriftenartikeln, die einmalig verwendet werden können, müssen Podcasts regelmäßig eingeführt werden, bevor sie erste Ergebnisse erzielen.

Online-Interviews

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Interviews sind ein großartiges Content-Medium, insbesondere für vielbeschäftigte Content-Vermarkter. Der Inhalt nimmt die Form einer organischen Diskussion an. Sie müssen einige Zeit damit verbringen, Kandidaten zu finden und zu überprüfen, aber sobald Sie einen potenziellen Interviewpartner gefunden haben, erledigt sich der Rest des Inhaltsstücks praktisch von selbst. Sie können Ihre Interviews als Video oder als Audiodatei veröffentlichen, aber stellen Sie sicher, dass Sie ein Transkript auf Ihrer Website einfügen. Die geschriebenen Wörter sind leistungsstark für SEO und für Leser, die nur nach den Höhepunkten des Artikels suchen, besser scanbar.

Interviews sind wertvoll, weil sie Informationen teilen und die Autorität stärken. Eine Sache: Wenn sowohl eine Marke als auch eine führende Stimme der Branche an dem Interview beteiligt sind; Beide erhalten einen Teil der Anerkennung vom bestehenden Publikum des anderen. Es bietet nicht nur großartiges Material und positive Erfahrungen für Ihr wachsendes Content-Publikum, sondern dient auch als raffinierte Form des Beziehungsaufbaus und funktioniert im Allgemeinen als eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung.

Erstanbieter-Quellenrecherche & journalistische Artikel

Der Begriff „journalistische Artikel“ wird hier etwas locker verwendet. Um in eine echte akademische Zeitschrift aufgenommen zu werden, muss man in der Regel eine starke Autorität auf diesem Gebiet sein, die über jahrelange Erfahrung, fundiertes Wissen und ein vollständiges Team von unterstützenden Forschern und Gutachtern verfügt.

Aber Sie müssen nicht zwangsläufig in einer großen wissenschaftlichen Fachzeitschrift mit Peer-Review publiziert sein, um die Vorteile des Mediums „Journalistischer Artikel“ nutzen zu können.

Wie Whitepaper sind journalistische Artikel im Wesentlichen ausführliche, detaillierte schriftliche Inhalte, die sich auf ein bestimmtes Konzept konzentrieren.

Das Unterscheidungsmerkmal bei Zeitschriftenartikeln ist der Recherchefaktor; Whitepaper bieten normalerweise Sekundärforschung (und gelegentlich etwas Primärforschung) an, um einen Hauptpunkt zu unterstützen, aber Zeitschriftenartikel drehen sich um eine Reihe von Originalforschungen.

Anstatt einen Punkt zu machen und Daten zu verwenden, um ihn zu untermauern, werden Sie stattdessen Daten präsentieren und daraus eine Schlussfolgerung ziehen.

Die Chancen stehen gut, dass Sie die Leute in Ihren Zeitschriftenartikeln nicht mit Humor oder Unterhaltung anziehen werden. Stattdessen handelt es sich um wissenschaftliche, von Logik getriebene Artikel, die Ihren Status als Autorität stärken und Quellenmaterial für andere zur Verwendung in ihren Content-Marketing-Programmen bereitstellen.

Meme

Memes sind eine Art Internet-Sensation, obwohl das Wort oft missbraucht wird.

Streng definiert ist ein Meme eine Idee oder ein Verhalten, das sich innerhalb einer bestimmten Kultur schnell von Individuum zu Individuum verbreitet. Ursprünglich als Beschreibung evolutionärer Prinzipien verwendet, hat sich der Begriff „Mem“ selbst weiterentwickelt, um sich auf Teile von Online-Inhalten zu beziehen, die Aufmerksamkeit erregt haben und viral geworden sind.

Einige Internetnutzer und Online-Vermarkter bezeichnen seither jedes amüsante Bild als „Mem“, obwohl dies nicht immer der Fall ist. Es ist technisch unmöglich, ein Meme zu starten, da ein Meme nicht existiert, bis es sich zu verbreiten beginnt, aber Sie können Inhalte implementieren, die in einem bestimmten Kontext zu einem Meme werden könnten.

Hashtags sind ein barrierefreies Beispiel. Durch die Einführung eines Trends, einer Aktion oder eines Gesprächsthemas mit einem bestimmten Hashtag hoffen Unternehmen, eine unter diesem Begriff gesammelte virale Bewegung zu inspirieren. Natürlich sind Hashtags kein notwendiger Bestandteil der Meme-Erstellung; Wenn Sie einen Trend starten können, indem Sie einfach eine Bitte stellen oder etwas Kühnes tun, tun Sie es auf jeden Fall. Der Schlüssel hier ist, einen Inhalt in einem leicht verdaulichen Format zu präsentieren, das sich leicht von einer Person zur anderen verbreiten kann, vorzugsweise in einem sozialen Kanal. Es könnte etwas so Harmloses wie ein einprägsamer Slogan sein.

Nutzergenerierte Inhalte

Benutzergenerierte Inhalte können jede Form annehmen, aber in der Moderne sind sie zu einem eigenständigen Medium geworden. Um die meisten veröffentlichten Inhalte zu pflegen, ist es eine gute Idee, dafür einen eigenen Kanal zu eröffnen. Die genaue Art dieses Mediums hängt von Ihrer Kapazität ab; Einige Webmaster entwickeln einen ganzen Flügel ihrer Website speziell für benutzergenerierte Inhalte, wie z. B. ein Forum oder einen Abschnitt zum Einreichen von Erfahrungsberichten. Sie könnten auch eine Reihe von Videobewertungen oder visuellen Antworten über soziale Medien fördern, obwohl Sie nicht die gleiche Art von SEO-Vorteilen erzielen werden.

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Diese Art von Medium ist einflussreich, weil es in der Öffentlichkeit mehr Vertrauen weckt als geradlinige Markeninhalte . Egal wie persönlich oder vertrauenswürdig Ihre Marke ist, Ihre Inhalte werden immer mit einer leichten Skepsis behandelt. Die Leser wissen, dass Sie ein gewinnorientiertes Unternehmen mit einer Agenda sind, auch wenn Sie wirklich versuchen, hilfreich zu sein. Andere Benutzer haben jedoch keinen Anreiz, Ihr Lob zu singen oder andere davon zu überzeugen, Ihre Produkte zu kaufen. Infolgedessen können Content-Marketing-Bemühungen Wunder für Ihre wahrgenommene Autorität bewirken – und Sie müssen keinen Finger rühren, um dies zuzulassen!

Der Nachteil dieses Mediums ist natürlich die Tatsache, dass Sie weniger Kontrolle über die Ausgabe haben. Sie können anstößige oder unverständliche Inhalte zensieren, indem Sie sie löschen oder überwachen, aber zum größten Teil müssen Sie sie sich selbst entwickeln lassen.

Letztendlich hängt Ihre Mischung aus Content-Marketing-Strategie von der Rezeption Ihres Publikums ab. Ihre demografischen Zielgruppen haben nicht die gleichen Inhaltspräferenzen wie Ihre Konkurrenten, daher ist der einzige Weg, den Wert Ihrer Strategie zu bestimmen, sie auf die Probe zu stellen. Experimentieren Sie mit diesen Inhaltstypen und messen Sie ihre Wirkung auf Ihr Publikum, indem Sie Ihre Konversionsraten testen, die Interaktionsraten des Publikums analysieren und schließlich Ihren ROI basierend darauf berechnen, wie lange es gedauert hat, diesen Inhalt zu generieren. Integrieren Sie die neuen Typen, die am sinnvollsten sind, und passen Sie den Rest Ihrer Social-Media-Strategie entsprechend an.

Möchten Sie weitere Informationen zu Content-Marketing und Linkbuilding-Services? Gehen Sie hier zu unserem umfassenden Leitfaden zur Content-Marketing-Strategie: Der All-in-One-Leitfaden zur Planung und Einführung einer Content-Marketing-Strategie