5 medii alternative/nou de conținut pentru a vă îmbunătăți SEO

Marketingul de conținut este în continuă schimbare pentru a reflecta cele mai noi tehnologii și cele mai recente tendințe în consum.

Conținutul este un termen larg, care se referă la orice, de la simple comentarii de pe rețelele sociale până la documente albe detaliate și tot ce se află între ele.

Folosirea fiecărui mediu de conținut la potențialul său maxim este cel mai bun mod de a avea succes cu campania dvs. de marketing online inbound, dar dacă rămâneți consecvent doar cu câteva tipuri de conținut, riscați ca o campanie stagnantă sau neinteresantă.

Noi medii pentru marketingul de conținut

marketingul de conținut este o abordare strategică de marketing axată pe crearea și distribuirea de conținut valoros, relevant și consecvent pentru a atrage și păstra un public clar definit și, în cele din urmă, pentru a conduce la acțiuni profitabile ale clienților. Scopul marketingului de conținut este de a atrage și păstra clienții prin crearea și organizarea constantă a conținutului într-un mod care este valoros pentru ei. Scopul său nu este de a vinde, ci mai degrabă de a construi încredere și cunoaștere a mărcii, în timp ce hrănește clienții potențiali prin pâlnia de vânzări. Când este făcut corect, marketingul de conținut poate oferi beneficii atât pentru consumatori, cât și pentru companii. Pentru companii, marketingul de conținut poate fi o modalitate extrem de rentabilă de a ajunge la clienți noi și de a genera clienți potențiali fără a recurge la publicitate plătită. Iar pentru consumatori, conținutul bine conceput poate fi o sursă valoroasă de informații și asistență în timpul procesului de cumpărare. Dar, înainte ca marketingul de conținut să fie eficient, companiile trebuie să înțeleagă mai întâi de ce își dorește și are nevoie publicul. Numai atunci pot crea conținut care rezonează cu acel public.

Dacă doriți să rămâneți la curent în lumea marketingului de conținut sau dacă doriți doar să vă injectați strategia cu o mână de medii noi, încercați să utilizați unul dintre aceste tipuri de conținut:

Podcasting

Sursă.

Podcasturile sunt o serie de episoade audio sau video care pot fi create și distribuite gratuit pe web. Multe mărci online de top au propriile serii de podcasturi, fiecare având un unghi sau un subiect unic, care este explorat în mod regulat. Unele podcasturi se concentrează pe evoluțiile industriei. Unii se concentrează pe interviuri și știri. Alții au mai mult un factor de implicare a publicului, aducând întrebări și răspunsuri sau abordând subiecte din solicitările cititorilor.

Ca și în cazul interviurilor, este înțelept să includeți transcripții scrise ale fiecărui episod pe site-ul dvs. web și pe rețelele sociale. Deoarece podcasturile se bazează de obicei pe un model de abonament, ele funcționează ca o platformă de socializare la fel de mult ca o strategie independentă de marketing de conținut. Știind acest lucru, vă puteți personaliza strategia de podcasting pentru a se potrivi în mod corespunzător cu publicul dvs., acoperind subiecte și vorbind într-un mod mai fluid decât blogging-ul simplu, dar mai structurat decât interacțiunile cu rețelele sociale.

Rețineți că podcast-urile necesită angajament. Spre deosebire de articolele de jurnal, care pot fi folosite o singură dată cu mare efect, podcasturile trebuie să fie lansate în mod regulat înainte de a începe să genereze rezultate.

Interviuri online

Sursă.

Interviurile sunt un mediu de conținut excelent, în special pentru marketerii de conținut ocupați. Conținutul ia forma unei discuții organice. Va trebui să petreceți ceva timp pentru a găsi și a verifica candidați, dar odată ce ați găsit un potențial intervievat, restul piesei de conținut se ocupă practic de la sine. Vă puteți posta interviurile ca un videoclip sau ca un fișier audio, dar asigurați-vă că includeți o transcriere pe site-ul dvs. Cuvintele scrise sunt puternice pentru SEO și sunt mai scanate pentru cititorii care caută doar să obțină cele mai importante elemente ale piesei.

Interviurile sunt valoroase deoarece împărtășesc informații și sporesc autoritatea. Un lucru, dacă o marcă și o voce lider în industrie sunt ambele implicate în interviu; ambii primesc o parte din credit de la publicul existent al celuilalt. Pe lângă faptul că oferă materiale grozave și experiențe pozitive pentru publicul tău de conținut în creștere, servește ca o formă sofisticată de construire a relațiilor și funcționează, în general, ca o relație reciproc avantajoasă.

Cercetare sursă primară și articole jurnalistice

Termenul „articole jurnalistice” este folosit oarecum vag aici. Pentru a fi acceptat într-o jurnal academic real, trebuie să fii de obicei o autoritate puternică în domeniu, susținută cu ani de experiență, cunoștințe profunde și o echipă completă de cercetători și recenzenți de sprijin.

Dar nu trebuie neapărat să fii publicat într-o revistă academică majoră, evaluată de colegi, pentru a profita de avantajele mediului „articol jurnalistic”.

La fel ca și cărțile albe, articolele jurnalistice sunt în esență piese de conținut scris aprofundate și detaliate care se concentrează pe un anumit concept.

Factorul de diferențiere cu articolele de jurnal este factorul de cercetare; cărțile albe oferă de obicei cercetări secundare (și ocazional unele cercetări primare) pentru a susține un punct principal, dar articolele din jurnal se învârt în jurul unei cercetări originale.

În loc să faceți un punct și să folosiți date pentru a o susține, veți prezenta date și veți trage o concluzie din acestea.

Sunt șanse să nu atrageți oamenii cu umor sau divertisment în articolele din jurnal. În schimb, acestea sunt piese științifice, bazate pe logică, care vă vor spori statutul de autoritate și vă vor oferi material sursă pe care alții să le folosească în programele lor de marketing de conținut.

Poante

Meme-urile sunt un tip de senzație pe internet, deși cuvântul este adesea folosit greșit.

Strict definit, o meme este o idee sau un comportament care se răspândește rapid de la individ la individ într-o anumită cultură. Folosit inițial ca un descriptor al principiilor evoluției, termenul „meme” în sine a evoluat pentru a se referi la fragmente de conținut online care au captat atenția și au devenit virale.

Unii utilizatori de internet și agenți de marketing online au început de atunci să se refere la orice imagine amuzantă drept „meme”, deși nu este întotdeauna cazul. Este imposibil din punct de vedere tehnic să porniți un meme, deoarece un meme nu există până când începe să se răspândească, dar puteți implementa părți de conținut care ar putea deveni meme într-un context dat.

Hashtag-urile sunt un exemplu accesibil. Prin introducerea unui subiect de tendință, acțiune sau conversație folosind un anumit hashtag, companiile speră să inspire o mișcare virală adunată sub acel termen. Desigur, hashtag-urile nu sunt o componentă necesară a creării meme-urilor; dacă poți începe o tendință pur și simplu făcând o cerere sau făcând ceva îndrăzneț, cu toate mijloacele, fă-o. Cheia aici este de a prezenta o bucată de conținut într-un format ușor de digerat, care se poate răspândi cu ușurință de la o persoană la alta, de preferință pe un canal social. Ar putea fi ceva la fel de inofensiv ca un slogan captivant.

Conținut generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori poate lua orice formă, dar în epoca modernă, a devenit ceva de sine stătător. Pentru a cultiva cel mai mult conținut publicat, este o idee bună să-ți deschizi propriul canal pentru el. Natura exactă a acelui mediu depinde de capacitatea ta; unii webmasteri vor dezvolta o întreagă aripă a site-ului lor web special pentru a găzdui conținut generat de utilizatori, cum ar fi un forum sau o secțiune de trimitere a mărturiilor. De asemenea, puteți încuraja un șir de recenzii video sau răspunsuri vizuale prin intermediul rețelelor sociale, deși nu veți genera același tip de beneficii SEO.

Sursă.

Acest tip de mediu este puternic, deoarece oferă mai multă încredere publicului larg decât conținutul de marcă simplu . Indiferent cât de personal sau de încredere este marca ta, conținutul tău va fi întotdeauna tratat cu un ușor grad de scepticism. Cititorii știu că sunteți o afacere cu scop profit, cu o agendă, chiar dacă încercați cu adevărat să fiți de ajutor. Cu toate acestea, alți utilizatori nu au niciun stimulent să îți laude sau să-i convingă pe alții să-ți cumpere produsele. Drept urmare, eforturile de marketing de conținut pot face minuni pentru autoritatea percepută de dvs. și nu trebuie să ridicați un deget pentru a lăsa să se întâmple!

Dezavantajul acestui mediu este, desigur, faptul că aveți mai puțin control asupra ieșirii. Puteți cenzura conținutul ofensator sau de neînțeles ștergându-l sau controlându-l, dar în cea mai mare parte trebuie să-l lăsați să se dezvolte în mod natural pe cont propriu.

În cele din urmă, combinația ta de strategie de marketing de conținut va depinde de recepția publicului tău. Datele demografice țintă nu vor avea aceleași preferințe de conținut ca ale concurenților tăi, așa că singura modalitate de a determina valoarea strategiei tale este să o pui la încercare. Experimentați cu aceste tipuri de conținut și măsurați impactul lor asupra publicului dvs. testând ratele de conversie, analizând ratele de interacțiune cu publicul și, în cele din urmă, calculând rentabilitatea investiției în funcție de timpul necesar pentru a genera acel conținut. Integrați noile tipuri care au cel mai mult sens și ajustați restul strategiei de social media în consecință.

Doriți mai multe informații despre marketingul de conținut și serviciile de creare de link-uri? Accesați ghidul nostru cuprinzător despre strategia de marketing de conținut aici: Ghidul All-in-One pentru planificarea și lansarea unei strategii de marketing de conținut