5 альтернативных / новых носителей контента для повышения вашего SEO

Контент-маркетинг постоянно меняется, отражая новейшие технологии и последние тенденции потребления.

Контент — это широкий термин, относящийся ко всему, от простых комментариев в социальных сетях до подробных технических документов и всего, что между ними.

Использование каждого носителя контента с максимальным потенциалом — лучший способ добиться успеха в вашей кампании входящего онлайн-маркетинга, но если вы будете придерживаться только нескольких типов контента, вы рискуете стать застойной или неинтересной кампанией.

Новые средства контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории — и, в конечном счете, для стимулирования выгодных действий клиентов. Цель контент-маркетинга состоит в том, чтобы привлекать и удерживать клиентов, постоянно создавая и отслеживая контент таким образом, который представляет для них ценность. Его цель — не продавать, а скорее укреплять доверие и узнаваемость бренда, одновременно взращивая потенциальных клиентов через воронку продаж. При правильном подходе контент-маркетинг может принести пользу как потребителям, так и компаниям. Для бизнеса контент-маркетинг может быть чрезвычайно экономичным способом привлечь новых клиентов и привлечь потенциальных клиентов, не прибегая к платной рекламе. А для потребителей хорошо продуманный контент может стать ценным источником информации и помощи в процессе покупки. Но прежде чем контент-маркетинг станет эффективным, компании должны сначала понять, чего хочет и в чем нуждается их аудитория. Только тогда они смогут создавать контент, который резонирует с этой аудиторией.

Если вы хотите быть в курсе событий в мире контент-маркетинга или просто хотите добавить в свою стратегию несколько новых средств, попробуйте использовать один из следующих типов контента:

Подкастинг

Источник.

Подкасты — это серии аудио- или видеоэпизодов, которые можно бесплатно создавать и распространять в Интернете. У многих ведущих интернет-брендов есть свои собственные серии подкастов, каждая из которых посвящена уникальному ракурсу или теме, которую регулярно исследуют. Некоторые подкасты посвящены отраслевым разработкам. Некоторые сосредотачиваются на интервью и новостях. Третьи имеют больший фактор вовлечения аудитории, задавая вопросы и ответы или затрагивая темы из запросов читателей.

Как и в случае с интервью, целесообразно размещать письменные расшифровки каждого эпизода на своем веб-сайте и в социальных сетях. Поскольку подкасты обычно основаны на модели подписки, они функционируют как платформа для социальных сетей, а также как независимая стратегия контент-маркетинга. Зная это, вы можете адаптировать свою стратегию подкастинга, чтобы она соответствовала вашей аудитории, охватывая темы и говоря так, чтобы это было более плавно, чем просто ведение блога, но более структурировано, чем взаимодействие в социальных сетях.

Обратите внимание, что подкасты требуют обязательств. В отличие от журнальных статей, которые можно использовать один раз и добиться большого эффекта, подкасты необходимо регулярно выпускать, прежде чем они начнут приносить результаты.

Онлайн-интервью

Источник.

Интервью — отличный носитель контента, особенно для занятых контент-маркетологов. Содержание принимает форму органичного обсуждения. Вам придется потратить некоторое время на поиск и проверку кандидатов, но как только вы найдете потенциального собеседника, оставшаяся часть контента практически позаботится сама о себе. Вы можете опубликовать свои интервью в виде видео или аудиофайла, но обязательно разместите стенограмму на своем сайте. Написанные слова имеют большое значение для поисковой оптимизации и более удобочитаемы для читателей, которые хотят получить только основные моменты статьи.

Интервью ценны, потому что они делятся информацией и повышают авторитет. Во-первых, если в интервью участвуют бренд и ведущий голос в отрасли; оба они получают долю доверия от существующей аудитории другого. Помимо предоставления отличного материала и положительного опыта для вашей растущей аудитории контента, это служит сложной формой построения отношений и, как правило, работает как взаимовыгодные отношения.

Собственные исследования источников и журналистские статьи

Термин «журналистские статьи» используется здесь несколько расплывчато. Чтобы быть принятым в настоящий академический журнал, вы, как правило, должны быть сильным авторитетом в этой области, подкрепленным многолетним опытом, глубокими знаниями и полной командой поддерживающих исследователей и рецензентов.

Но вам не обязательно публиковаться в крупном рецензируемом академическом журнале, чтобы воспользоваться преимуществами «журналистской статьи».

Как и официальные документы, журналистские статьи представляют собой подробные, подробные письменные материалы, посвященные определенной концепции.

Отличительной чертой журнальных статей является исследовательский фактор; технические документы обычно предлагают вторичные исследования (а иногда и некоторые первичные исследования), чтобы поддержать основную мысль, но журнальные статьи вращаются вокруг серии оригинальных исследований.

Вместо того, чтобы делать выводы и использовать данные для их подтверждения, вместо этого вы будете представлять данные и делать из них выводы.

Скорее всего, вы не привлечете людей юмором или развлечением в своих журнальных статьях. Вместо этого это научные, логически обоснованные статьи, которые повысят ваш статус авторитета и предоставят исходный материал другим для использования в их программах контент-маркетинга.

Мемы

Мемы — это разновидность интернет-сенсаций, хотя этим словом часто злоупотребляют.

Строго говоря, мем — это идея или поведение, которое быстро распространяется от человека к человеку в рамках данной культуры. Первоначально использовавшийся как описание эволюционных принципов, сам термин «мем» эволюционировал, чтобы обозначать фрагменты онлайн-контента, которые привлекли внимание и стали вирусными.

С тех пор некоторые интернет-пользователи и интернет-маркетологи стали называть любую забавную картинку «мемом», хотя это не всегда так. Создать мем технически невозможно, так как мем не существует, пока он не начнет распространяться, но вы можете реализовать фрагменты контента, которые могут стать мемом в заданном контексте.

Хэштеги — доступный пример. Представляя тенденцию, действие или тему для разговора с использованием заданного хэштега, компании надеются вдохновить вирусное движение, собранное под этим термином. Конечно, хэштеги не являются обязательным компонентом создания мемов; если вы можете запустить тренд, просто обратившись с просьбой или сделав что-то смелое, во что бы то ни стало, сделайте это. Ключевым моментом здесь является представление части контента в легко усваиваемом формате, который может легко распространяться от одного человека к другому, предпочтительно в социальных сетях. Это может быть что-то столь же безобидное, как броский слоган.

Контент, создаваемый пользователями

Пользовательский контент может принимать любую форму, но в современную эпоху он стал чем-то вроде средства массовой информации сам по себе. Чтобы культивировать наиболее публикуемый контент, рекомендуется открыть для него собственный канал. Точная природа этого носителя зависит от ваших возможностей; некоторые веб-мастера разрабатывают целое крыло своего веб-сайта специально для размещения пользовательского контента, такого как форум или раздел отправки отзывов. Вы также можете поощрять ряд видеообзоров или визуальных ответов через социальные сети, хотя вы не получите таких же преимуществ SEO.

Источник.

Этот тип носителя является мощным, потому что он вызывает больше доверия у широкой публики, чем простой брендированный контент . Независимо от того, насколько личным или заслуживающим доверия является ваш бренд, к вашему контенту всегда будут относиться с легкой долей скептицизма. Читатели знают, что вы являетесь коммерческим предприятием с повесткой дня, даже если вы искренне пытаетесь быть полезными. Однако у других пользователей нет стимула восхвалять вас или убеждать других покупать ваши продукты. В результате усилия по контент-маркетингу могут творить чудеса с вашим предполагаемым авторитетом — и вам не нужно и пальцем пошевелить, чтобы это произошло!

Недостатком этого носителя, конечно же, является тот факт, что у вас меньше контроля над выводом. Вы можете подвергнуть цензуре оскорбительный или непонятный контент, удалив его или контролируя его, но по большей части вы должны позволить ему развиваться естественным образом.

В конечном счете, ваша комбинация стратегии контент-маркетинга будет зависеть от приема вашей аудитории. Ваша целевая демография не будет иметь тех же предпочтений в отношении контента, что и ваши конкуренты, поэтому единственный способ определить ценность вашей стратегии — протестировать ее. Поэкспериментируйте с этими типами контента и измерьте их влияние на вашу аудиторию, проверяя коэффициенты конверсии, анализируя коэффициенты взаимодействия с аудиторией и, в конечном итоге, рассчитав рентабельность инвестиций на основе того, сколько времени потребовалось для создания этого контента. Интегрируйте новые типы, которые имеют наибольший смысл, и соответствующим образом скорректируйте остальную часть своей стратегии в социальных сетях.

Хотите больше информации о контент-маркетинге и услугах по построению ссылок? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по стратегии контент -маркетинга здесь: Комплексное руководство по планированию и запуску стратегии контент-маркетинга .