5 supports de contenu alternatifs/nouveaux pour booster votre référencement

Le marketing de contenu évolue constamment pour refléter les dernières technologies et les dernières tendances de consommation.

Le contenu est un terme large, faisant référence à tout, des simples commentaires sur les réseaux sociaux aux livres blancs très détaillés, et tout ce qui se trouve entre les deux.

Utiliser chaque support de contenu à son potentiel maximum est le meilleur moyen de réussir votre campagne de marketing en ligne entrant, mais si vous restez cohérent avec seulement une poignée de types de contenu, vous courez le risque d'une campagne stagnante ou inintéressante.

Nouveaux supports pour le marketing de contenu

Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, pour générer une action client rentable. L'objectif du marketing de contenu est d'attirer et de fidéliser les clients en créant et en conservant constamment du contenu d'une manière qui leur soit précieuse. Son objectif n'est pas de vendre, mais plutôt de renforcer la confiance et la notoriété de la marque tout en alimentant les prospects via l'entonnoir de vente. Lorsqu'il est bien fait, le marketing de contenu peut offrir des avantages à la fois aux consommateurs et aux entreprises. Pour les entreprises, le marketing de contenu peut être un moyen extrêmement rentable d'atteindre de nouveaux clients et de générer des prospects sans recourir à la publicité payante. Et pour les consommateurs, un contenu bien conçu peut être une source précieuse d'informations et d'assistance pendant le processus d'achat. Mais avant que le marketing de contenu ne soit efficace, les entreprises doivent d'abord comprendre ce que leur public veut et a besoin. Ce n'est qu'alors qu'ils peuvent créer du contenu qui résonne avec ce public.

Si vous cherchez à rester à jour dans le monde du marketing de contenu, ou si vous cherchez simplement à injecter votre stratégie avec une poignée de nouveaux supports, essayez d'utiliser l'un de ces types de contenu :

Baladodiffusion

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Les podcasts sont une série d'épisodes audio ou vidéo qui peuvent être créés et syndiqués gratuitement sur le Web. De nombreuses grandes marques en ligne ont leur propre série de podcasts, chacune avec un angle ou un sujet unique exploré régulièrement. Certains podcasts se concentrent sur les développements de l'industrie. Certains se concentrent sur les interviews et les nouvelles. D'autres encore ont davantage un facteur d'engagement du public, apportant des questions et des réponses ou abordant des sujets à partir des demandes des lecteurs.

Comme pour les interviews, il est sage d'inclure des transcriptions écrites de chaque épisode sur votre site Web et vos réseaux sociaux. Étant donné que les podcasts sont généralement basés sur un modèle d'abonnement, ils fonctionnent autant comme une plate-forme de médias sociaux que comme une stratégie de marketing de contenu indépendante. Sachant cela, vous pouvez adapter votre stratégie de podcasting à votre public de manière appropriée, en couvrant des sujets et en parlant d'une manière plus fluide que les blogs simples, mais plus structurée que les interactions sur les réseaux sociaux.

Notez que les podcasts prennent un engagement. Contrairement aux articles de revues, qui peuvent être utilisés une seule fois avec grand effet, les podcasts doivent être déployés régulièrement avant de commencer à générer des résultats.

Entrevues en ligne

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Les entretiens sont un excellent support de contenu, en particulier pour les spécialistes du marketing de contenu très occupés. Le contenu prend la forme d'une discussion organique. Vous devrez passer un peu de temps à trouver et à vérifier les candidats, mais une fois que vous avez trouvé une personne potentielle à interviewer, le reste du contenu s'occupe pratiquement de lui-même. Vous pouvez publier vos entretiens sous forme de vidéo ou de fichier audio, mais assurez-vous d'inclure une transcription sur votre site. Les mots écrits sont puissants pour le référencement et sont plus lisibles pour les lecteurs qui ne cherchent qu'à obtenir les points forts de l'article.

Les entretiens sont précieux car ils partagent des informations et renforcent l'autorité. Une chose, si une marque et une voix de premier plan dans l'industrie sont toutes les deux impliquées dans l'entretien ; les deux obtiennent une part de crédit de l'audience existante de l'autre. En plus de fournir du matériel de qualité et des expériences positives à votre audience croissante de contenu, il sert de forme sophistiquée d'établissement de relations et fonctionne généralement comme une relation mutuellement bénéfique.

Recherche de source de première partie et articles journalistiques

Le terme « articles de journalisme » est ici utilisé de manière un peu vague. Pour être accepté dans une véritable revue académique, vous devez généralement être une autorité solide dans le domaine, appuyée par des années d'expérience, des connaissances approfondies et une équipe complète de chercheurs et d'examinateurs.

Mais vous n'avez pas nécessairement besoin d'être publié dans une grande revue universitaire à comité de lecture pour profiter des avantages du médium « article journalistique ».

Comme les livres blancs, les articles journalistiques sont essentiellement des éléments de contenu écrit approfondis et détaillés qui se concentrent sur un concept donné.

Le facteur de différenciation avec les articles de revues est le facteur de recherche ; les livres blancs proposent généralement des recherches secondaires (et parfois des recherches primaires) afin de soutenir un point principal, mais les articles de revues tournent autour d'une recherche originale.

Plutôt que de faire valoir un point et d'utiliser des données pour le soutenir, vous présenterez plutôt des données et en tirerez une conclusion.

Il y a de fortes chances que vous n'attiriez pas les gens avec humour ou divertissement dans vos articles de journal. Au lieu de cela, ce sont des éléments scientifiques et logiques qui renforceront votre statut d'autorité et fourniront du matériel source que d'autres pourront utiliser dans leurs programmes de marketing de contenu.

Mèmes

Les mèmes sont un type de sensation sur Internet, bien que le mot soit souvent mal utilisé.

Au sens strict, un mème est une idée ou un comportement qui se propage rapidement d'un individu à l'autre au sein d'une culture donnée. Utilisé à l'origine comme descripteur de principes évolutifs, le terme "mème" lui-même a évolué pour désigner des éléments de contenu en ligne qui ont capté l'attention et sont devenus viraux.

Certains internautes et spécialistes du marketing en ligne ont depuis commencé à qualifier toute image amusante de "mème", bien que ce ne soit pas toujours le cas. Il est techniquement impossible de démarrer un mème, car un mème n'existe pas tant qu'il ne commence pas à se propager, mais vous pouvez implémenter des éléments de contenu qui pourraient devenir un mème dans un contexte donné.

Les hashtags sont un exemple accessible. En introduisant une tendance, une action ou un sujet de conversation à l'aide d'un hashtag donné, les entreprises espèrent inspirer un mouvement viral collecté sous ce terme. Bien sûr, les hashtags ne sont pas une composante nécessaire de la création de mèmes ; si vous pouvez lancer une tendance simplement en faisant une demande ou en faisant quelque chose d'audacieux, faites-le. La clé ici est de présenter un contenu dans un format facilement digestible qui peut se propager facilement d'une personne à une autre, de préférence dans un canal social. Cela pourrait être quelque chose d'aussi anodin qu'un slogan accrocheur.

Contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par l'utilisateur peut prendre n'importe quelle forme, mais à l'ère moderne, il est devenu une sorte de média à part entière. Afin de cultiver le contenu le plus publié, c'est une bonne idée d'ouvrir votre propre chaîne pour cela. La nature exacte de ce support dépend de votre capacité ; certains webmasters développeront une aile entière de leur site Web spécifiquement pour héberger le contenu généré par les utilisateurs, comme un forum ou une section de soumission de témoignages. Vous pouvez également encourager une série de critiques vidéo ou de réponses visuelles via les médias sociaux, même si vous ne générerez pas le même type d'avantages SEO.

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Ce type de média est puissant car il véhicule davantage la confiance du grand public que le simple contenu de marque . Peu importe à quel point votre marque est personnelle ou digne de confiance, votre contenu sera toujours traité avec un léger degré de scepticisme. Les lecteurs savent que vous êtes une entreprise à but lucratif avec un agenda, même si vous essayez vraiment d'être utile. Cependant, les autres utilisateurs ne sont pas incités à chanter vos louanges ou à convaincre les autres d'acheter vos produits. Par conséquent, les efforts de marketing de contenu peuvent faire des merveilles pour votre autorité perçue, et vous n'avez pas besoin de lever le petit doigt pour que cela se produise !

L'inconvénient de ce support est, bien sûr, le fait que vous avez moins de contrôle sur la sortie. Vous pouvez censurer un contenu offensant ou incompréhensible en le supprimant ou en le contrôlant, mais la plupart du temps, vous devez le laisser se développer naturellement par lui-même.

En fin de compte, votre combinaison de stratégie de marketing de contenu dépendra de la réception de votre public. Vos données démographiques cibles n'auront pas les mêmes préférences de contenu que celles de vos concurrents, donc la seule façon de déterminer la valeur de votre stratégie est de la mettre à l'épreuve. Expérimentez avec ces types de contenu et mesurez leur impact sur votre public en testant vos taux de conversion, en analysant les taux d'interaction avec le public et en calculant éventuellement votre retour sur investissement en fonction du temps qu'il a fallu pour générer ce contenu. Intégrez les nouveaux types qui ont le plus de sens et ajustez le reste de votre stratégie de médias sociaux en conséquence.

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