كيفية استخدام العلامات الأساسية بشكل صحيح

سنشرح في هذا الدليل كيفية استخدام العلامات الأساسية بشكل صحيح. من خلال استخدام الأمثلة العملية ، ستتعرف على ماهية العلامة الأساسية ، ومتى يجب استخدامها ، ومتى لا ينبغي استخدامها ، وكيفية تنفيذها ، والأخطاء الشائعة التي يتعين عليك تجنبها.

ما هي العلامات المتعارف عليها؟

العلامة الأساسية هي إشارة في صفحة ويب تقول ببساطة: " أنا نسخة من صفحة الويب الأخرى هذه والتي يمكن العثور عليها هناك ... "

تتم إضافة عنصر HTML هذا إلى كود الصفحة ويساعد على منع تكرار مشكلات المحتوى عن طريق إخبار Google ومحركات البحث الأخرى بالإصدار المفضل للصفحة.

كيف تتعامل محركات البحث مع الصفحات المكررة أو المتشابهة

عندما تصادف معظم محركات البحث صفحتين أو أكثر بمحتوى مشابه جدًا ، فإنها غالبًا ما تختار صفحة واحدة فقط لفهرستها ، وتتجاهل الصفحات الأخرى بشكل فعال. يمكن أن يعتمد عنوان URL المكرر للصفحة التي يقررون اختيارها على عدد من العوامل بما في ذلك أيهما تم الزحف إليه أولاً ، أو أيهما يحتوي على معظم الروابط الداخلية أو أيهما يحتوي على معظم الروابط الخارجية.

المحتوى المكرر ليس سيئًا فقط لتحسين محركات البحث ، ولكنه قد يضر أيضًا بمعدلات التحويل من خلال عدم عرض المحتوى في أفضل حالاته الممكنة.

غالبًا ما تكون هناك مواقف يكون لديك فيها عدد من الصفحات التي تعتبر حيوية للبنية التحتية لموقع الويب الخاص بك ولكنها تحتوي إما على محتوى مشابه أو متطابق. بدلاً من المخاطرة بفرض عقوبة على المحتوى المكرر ، يمكنك إضافة علامة rel = canonical على الصفحة التي تشعر أنها المصدر المفضل للمعلومات ، كما هو موضح في المثال أدناه.

مثال على تكرار صفحة المنتج

لنلقِ نظرة على مثال على تكرار صفحة منتج التجارة الإلكترونية أدناه:

تحتوي جميع صفحات المنتجات هذه لنفس "Red Toy Truck" على نفس المحتوى تمامًا مع اختلافات بسيطة فقط مثل روابط مسارات التنقل العليا. الطريقة التي تم بها تنظيم موقع الويب هذا تعني أن هناك ثلاث صفحات لمنتج واحد ، لذلك فإن العلامات الأساسية مطلوبة لإزالة نسختين:

باستخدام العلامات الأساسية ، أشرنا لمحركات البحث إلى أن صفحة المنتج الأصلية موجودة على [http://www.example.com/toys/trucks/red] وأن عنواني URL الآخرين مجرد نسخ. في هذه الحالة ، من الحكمة اختيار صفحة المنتج الدائمة التي ليست في فئة "البيع" (من المحتمل أن تنتهي عملية البيع يومًا ما) والتي ليست في فئة "سلع أقل من 10 جنيهات إسترلينية" (قد يرتفع السعر يوم واحد إلى أكثر من 10 جنيهات إسترلينية).

أمثلة أخرى لنسخ الصفحة التي تتطلب علامات متعارف عليها

معلمات URL

يمكن أن تضيف عناوين URL للصفحة معلومات في نهايتها في شكل معلمات ، وتظهر دائمًا بعد علامة استفهام في عنوان URL:

• عنوان URL لا يحتوي على معلمة - http://www.example.com/blog
• يؤدي عنوان URL للمعلمة إلى محتوى صفحة مختلف تمامًا - http://www.example.com/blog ؟ page = 2

أحيانًا تعرض معلمات URL محتوى صفحة مختلفًا تمامًا ، وفي أحيان أخرى قد تقوم بتصفية أجزاء معينة من المحتوى وفي أحيان أخرى لا يكون لها أي تأثير على الإطلاق على محتوى الصفحة:

• تم استخدام محتوى مختلف تمامًا عن أي معلمة:
  http://www.example.com/news ؟ page = 3
• محتوى مختلف قليلاً عما إذا لم يتم استخدام أي معلمة:
  http://www.example.com/toy-trucks ؟ color = أحمر فقط
• تغيير طفيف في المحتوى مع أو بدون المعلمة:
  http://www.example.com/toy-trucks ؟ price = تصاعدي
• لا تغيير على الإطلاق في المحتوى مع أو بدون المعلمة:
  http://www.example.com/contact-us ؟ trackingID = 123456

يمكن لمحركات البحث التعامل مع عناوين URL ذات المعلمات المختلفة كصفحات مختلفة وفريدة من نوعها. من المهم بعد ذلك الترويج لأفضل عناوين URL باستخدام العلامات الأساسية إذا لم يتم تغيير المحتوى بشكل كبير عند إضافة المعلمات.

إذا كنت لا تريد أن تقوم محركات البحث بفهرسة أنماط معينة من عناوين URL ، فتأكد من استخدام ملف robots.txt لحظرها ، فسيؤدي ذلك إلى القضاء على معلمات التتبع من الفهرسة على سبيل المثال مما قد يفسد الإحصاءات الإجمالية.

العديد من عناوين URL لنفس محتوى صفحة الويب

هناك طرق عديدة لموقع الويب للحصول على عناوين URL متعددة لصفحة الويب نفسها تمامًا. لحسن الحظ ، يمكن استخدام العلامات الأساسية للإشارة الذاتية للصفحة للتخلص من هذه المشكلات. على سبيل المثال ، يمكن لصفحة الويب أن تقول بأمان أنها نسخة من نفسها وتزيل أي ارتباك مع المعلمات والمجالات الفرعية وما إلى ذلك (انظر أدناه).

فيما يلي العديد من الأمثلة للعديد من الأشكال المختلفة لعناوين URL لنفس الصفحة بالضبط على موقع الويب. يجدر التحقق من كل ذلك على موقع ويب وإذا لزم الأمر ، استخدم العلامات الأساسية للإشارة إلى عنوان URL المفضل:

• http://www.example.com/example-page ( عنوان URL المفضل )
• http://www.example.com/example-page.html
• http://www.example.com/example-page؟trackingID=123456
• http://www.example.com/example-page#top
• http://example.com/example-page
• http://example.com/example-page.html
• http://example.com/example-page؟trackingID=123456
• http://example.com/example-page#top

سيتم حل هذه المشكلات بمجرد أن تشتمل زيارة جميع عناوين URL الخاطئة على علامة أساسية ترتبط بعنوان URL المفضل ( http://www.example.com/example-page في هذه الحالة).

"www." أو يمكن حل المشكلة من خلال إعادة توجيه 301 بسيطة بحيث في كل مرة يتم إدخال عنوان URL بدون "www." سيتم إعادة توجيه المستخدم تلقائيًا إلى www الصحيح. إصدار

عوامل تصفية معلمات URL

يمكن أن تتعقد الأمور عندما تقوم معلمات URL بتصفية النتائج على صفحة الويب. عادة ما ترى هذا عمليًا على مواقع التجارة الإلكترونية أو القوائم المحلية أو غيرها من النتائج القابلة للتصفية بدرجة عالية مثل مواقع الويب الخاصة بالممتلكات أو العطلات على سبيل المثال.

في هذه الحالات ، يجب أن تسأل نفسك ما إذا كانت زيارة عناوين URL للمعلمات تؤدي مباشرةً إلى تحسين النتائج المعروضة أو تقييدها وما إذا كانت محركات البحث تعتقد أنها فريدة بما يكفي للفهرسة بشكل منفصل. في معظم الحالات ، لن ترغب في أن تقوم محركات البحث بفهرسة عنوان URL للمعلمة الذي يتم تصفيته حيث يمكن عرض ذلك بدلاً من عنوان URL غير المعامل والذي يعرض جميع خيارات التصفية وجميع المنتجات / العناصر:

يمكن لفلاتر مواقع التجارة الإلكترونية تقليل العناصر إلى لون معين أو فئة فرعية أو نطاق سعري أو درجة مراجعة. لن تكون هناك فائدة تذكر في السماح لـ Google بفهرسة مجموعة محدودة من منتجاتك ضمن فئة معينة بدلاً من جميع المنتجات مرة واحدة إلا إذا كان لديك عدد كبير من المنتجات وهناك عمليات بحث نشطة عن مثل هذه الكلمات الرئيسية المتخصصة.

تقوم محركات البحث الرئيسية مثل Google و Bing بعمل رائع لفهم المعلمات التي تقوم بتصفية المحتوى والمعلمات التي تغير المحتوى تمامًا. إذا كنت غير متأكد تمامًا ، فمن الأفضل عدم إنشاء علامات أساسية لعناوين URL لتصفية عناوين URL والسماح لمحركات البحث تلقائيًا بمحاولة تحديد هيكل عنوان URL الخاص بك.

كيفية إعداد علامة متعارف عليها

1. حدد الصفحة التي تريد أن تكون عنوان URL المفضل لديك. يجب أن تكون هذه هي النسخة التي تعتقد أنها الأهم. إذا كنت لا تهتم ، فاختر واحدًا يحتوي على معظم الروابط أو الزوار ، وإذا كان كل شيء آخر متساويًا ، فما عليك سوى اختيار واحد!
2. هناك العديد من المكونات الإضافية المتاحة لتطبيق العلامات الأساسية إذا كنت تستخدم CMS مثل WordPress أو Magento ، ومع ذلك ، إذا كنت ستنتقل مباشرة إلى الكود ، فستحتاج إلى إضافة <link> التالي إلى قسم <head> من القسم الإضافي الصفحات ، وليست صفحتك المفضلة:

<link rel = ”canonical” href = ”https://www.example.com/hats” />

سيشير هذا إلى أن هذا هو عنوان URL المفضل للمستخدمين الذين يرغبون في الوصول إلى صفحة القبعات الخاصة بك وسيخبر محركات البحث أنك تريد منهم عرض هذه الصفحة على صفحات القبعات الأخرى المشابهة. كما هو الحال مع أي شيء يتعلق بمحرك البحث ، صرحت Google على وجه التحديد بأن "نحن نحاول احترام هذه (العلامات الأساسية) ، ولكن لا يمكننا ضمان ذلك في جميع الحالات".

كما يقول Joost de Valk at Yoast في دليله العملي:

ما يفعله هذا هو "دمج" الصفحتين في واحدة من منظور محرك البحث. إنها "إعادة توجيه ناعمة" ، بدون إعادة توجيه المستخدم. يتم الآن احتساب الروابط إلى كلا عنواني URL كإصدار واحد أساسي لعنوان URL.

الأخطاء الشائعة في العلامات الأساسية

يمكن أن يؤدي إساءة استخدام العلامات الأساسية إلى عواقب وخيمة. تخيل لو ادعت كل صفحة على موقع الويب أنها نسخة من الصفحة الرئيسية ؛ ستقوم محركات البحث بإلغاء فهرسة كل صفحة على موقع الويب وإظهار الصفحة الرئيسية فقط ضمن نتائج محرك البحث!

فيما يلي بعض الأخطاء الشائعة التي واجهناها مع العلامات الأساسية:

• وجود علامة أساسية غير ديناميكية في كل صفحة من صفحات موقع الويب تشير إلى عنوان URL واحد (قاتل لتحسين محركات البحث!)
• وجود علامتين أساسيتين مختلفتين داخل كود HTML (يتم حساب العلامة الأولى فقط بواسطة محركات البحث)
• استخدام عنوان URL بدون الجزء "http: //" (يجب استخدام عناوين URL المطلقة)
• توجيه صفحات المنتج نحو صفحات الفئات التي يقيمون فيها (يجب فهرسة صفحات المنتج بشكل منفصل)
• استخدام العلامات الأساسية في عناوين URL المرقمة (انظر أدناه لمزيد من المعلومات)

عناوين URL المرقمة هي سلسلة من عناوين URL تعرض ترتيبًا للمعلومات. تشمل الأمثلة القصص وقائمة المنتجات وقوائم منشورات المدونة / الأخبار وقوائم المعلومات وما إلى ذلك.

لنفترض أنك كتبت قصة رائعة عبر الإنترنت امتدت على أربعة فصول في أربع صفحات ويب مختلفة. قد ترغب في أن تقوم محركات البحث فقط بفهرسة الأشخاص وإرسالهم نحو الصفحة الأولى من القصة. للقيام بذلك ، يمكنك استخدام علامة متعارف عليها لتوجيه كل صفحة فصل نحو الفصل الأول:

سيؤدي هذا إلى فقدان كل المحتوى الموضح في الفصل 2 فصاعدًا ، وهو قدر كبير من المحتوى الفريد الذي قد يرغب بعض مستخدمي محرك البحث في القفز إليه مباشرة أو العثور عليه بسرعة.

في السابق ، كان يمكنك استخدام علامتي "rel" المسماة "التالي" و "prev" والتي تعرض العلاقة بين جميع الصفحات بدلاً من ذلك:

لكن هذا لم يعد مدعومًا من قِبل Google:

هذا يعني الآن أنه يتم التعامل مع الصفحات المرقمة تمامًا مثل أي صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك في فهرس Google. بدلاً من دمج سلسلة من الصفحات في جزء واحد من المحتوى ، يتم التعامل معها الآن كصفحات فردية فريدة. اقرأ هذا الدليل لمعرفة ما عليك القيام به بدلاً من ذلك!

هل يجب أن تحتوي الصفحة على عنوان URL أساسي مرجعي ذاتيًا؟

هذا السؤال هو موضوع نقاش في تحسين محركات البحث. على سبيل المثال في Yoast ، يوصون بشدة بوجود عنصر ارتباط أساسي في كل صفحة.

أيضًا ، اقترح جون مولر من Google سابقًا أن هذه هي أفضل الممارسات.

سيسمح الكثير من أنظمة إدارة المحتوى بمعلمات عناوين URL دون تغيير المحتوى. لذلك ، على سبيل المثال ، ستعرض جميع عناوين URL هذه المحتوى نفسه:

• https://example.com/widgets/widget-1/
• https://example.com/widgets/widget-1/؟isnt=it-great
• https://example.com/widgets/widget-1/؟cmpgn=twitter
• https://example.com/widgets/widget-1/؟cmpgn=facebook

لذلك ، من خلال تنفيذ مرجعية ذاتية أساسية ، يمكنك تجنب أي مخاطر محتملة لتحسين محركات البحث / محتوى مكرر ،

هل يمكنك استخدام عناوين URL الأساسية عبر النطاقات؟

الإجابة البسيطة هي ، نعم ، لا بأس من استخدام عناوين URL الأساسية التي تشير إلى مجال آخر. على سبيل المثال ، قد يتم نشر جزء من المحتوى الخاص بك على موقع ويب آخر حيث يشعر مشرف الموقع أنه سيكون مناسبًا لمستخدميه. ومع ذلك ، يجب عليك التأكد من أنهم ينفذون ارتباط rel = canonical للعودة إلى المقالة الأصلية في نطاقك.

متى يجب استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 بدلاً من rel = canonical

يجب استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 عندما تنتقل صفحة / مجال بشكل دائم إلى وجهة جديدة. لنفترض أنك توجهت إلى Google Search Console ووجدت عددًا من صفحات 404 - ستعمل 301s على إصلاح ذلك. ما عليك سوى العثور على موقع جديد ، ووضع إعادة التوجيه معًا وتحميله على الخادم.

تتمثل أفضل الممارسات في العثور على تطابق تام لعنوان URL الجديد عند تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 ، وبهذه الطريقة سيتم تقديم نفس المحتوى / أفضل للمستخدم وستكون الصفحة ذات صلة بمحركات البحث.

على عكس إعادة التوجيه ، لا تخبر العلامة الأساسية الخادم بإرسال مستخدم إلى صفحة أخرى - فهذه إشارة لمحركات البحث لتظهر لهم الصفحة المفضلة التي تريد أن يراها المستخدم. غالبًا ما تكون هناك مواقف تتطلب صفحات متعددة على الرغم من أن المحتوى متشابه للغاية ، فإن المثال الأساسي سيكون على موقع التجارة الإلكترونية:

الصفحة الأولى - example.com/hats/alphabetical

الصفحة الثانية - example.com/hats/price

تقدم كلتا الصفحتين نفس المحتوى ، وهي مفيدة جدًا للمستخدم ويجب أن تكون على الموقع لضمان إمكانية إدراج منتجاتك حسب السعر وبالترتيب الأبجدي. إذا قرر مالك الموقع أنه من الأفضل للمستخدمين خادم صفحة الأسعار في محركات البحث ، فستتم إضافة علامة rel = canonical إلى الصفحة الأبجدية لتقول "مرحبًا محرك البحث ، أريدك أن تعرف أن هذه الصفحات متشابهة للغاية ولكن أكثر ما أود أن أخدمه للمستخدمين هو صفحة الأسعار من فضلك ".

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كنت تريد إجراء إعادة توجيه 301 أو تعيين Canonical ، فماذا يجب أن تفعل؟ الإجابة بسيطة: يجب عليك دائمًا إجراء إعادة توجيه ما لم تكن هناك أسباب فنية لعدم القيام بذلك. إذا لم تتمكن من إعادة التوجيه لأن ذلك قد يضر بتجربة المستخدم أو يسبب مشكلة ، فقم بتعيين عنوان URL أساسي.

يمكن أن تساعد العلامات الأساسية في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث من خلال التأكد من أن Google تعرف أي من صفحاتك يجب أن تعتبرها أكثر أهمية وأيها يجب فهرستها ، ولكن عليك أن تكون حذرًا للغاية عند تنفيذها.

تتعامل معظم منصات CMS والتجارة الإلكترونية الشائعة الآن مع العلامات الأساسية تلقائيًا أو تحتوي على مكونات إضافية جيدة التصميم للقيام بذلك ، وعرض كود مصدر HTML لصفحة الويب ومعرفة ما إذا كانت العلامات الأساسية موجودة (تلميح: استخدم CTRL + F).

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث ، فلا تتردد في الاتصال بنا.