لا يزال Black Hat SEO مستمرًا ، ويعمل بشكل جيد للغاية ويجني الكثير من أموال الناس. العيب هو أنه يتعارض مع جميع الإرشادات الأخلاقية ، ويضر بسمعة الشركات ، ويؤدي إلى عقوبات يدوية ، وفي النهاية وضع آلاف المواقع في القائمة السوداء. يغطي هذا المنشور كل شيء القبعة السوداء: الجيد والسيئ والقبيح.

ما هو Black Hat SEO؟

لنلقِ نظرة على ثلاثة تعريفات:

"تشير Black hat SEO إلى مجموعة من الممارسات التي تُستخدم لزيادة ترتيب موقع أو صفحة في محركات البحث من خلال وسائل تنتهك شروط خدمة محركات البحث." (دفق الكلمات)

"تكتيكات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء هي تلك التي تستخدم الخداع والتلاعب والحيل لخداع محركات البحث لتصنيف موقع أعلى مما قد يكون عليه الترتيب بخلاف ذلك." (فوربس)

"يتم تعريف تحسين محرك بحث Black Hat عادةً على أنه تقنيات تُستخدم للحصول على تصنيفات بحث أعلى بطريقة غير أخلاقية." (لايف واير)

من خلال الجمع بين جميع التعريفات المذكورة أعلاه معًا ، يمكننا تعريف مُحسنات محركات البحث للقبعة السوداء على النحو التالي: الممارسات أو التقنيات التي تنتهك شروط خدمة محرك البحث في محاولة لخداع محرك البحث في ترتيب موقع أعلى من الترتيب الطبيعي .

سألقي نظرة الآن على ماهية هذه التكتيكات ومزاياها وعيوبها.

شبكات المدونات الخاصة (PBNs)

"شبكة المدونات الخاصة (PBN) هي شبكة من مواقع الويب الموثوقة المستخدمة لإنشاء روابط إلى موقع (مواقع) المال الخاصة بك بغرض الحصول على مرتبة أعلى في محرك بحث Google." (Darryl @ Lion Zeal) يمكن أن تحتوي نماذج PBN على طبقات متعددة وتصبح معقدة للغاية ، ولكن يبدو النموذج الأساسي كما يلي:

الخير

تعتبر PBN فعالة بشكل لا يصدق حيث أن لديك سيطرة كاملة على الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك تحديد نص الرابط وأنواع الروابط والأهم من ذلك اختباره كالمجانين حتى تجد الوصفة الفائزة. في حالة حدوث أسوأ سيناريو وتلقيت عقوبة يدوية ، يمكنك ببساطة إزالة الروابط السيئة وستكون على ما يرام. توفر PBNs أيضًا سلطة فورية حيث أنك تستفيد بشكل أساسي من سلطة موقع ويب موثوق به وراسخ. ميزة أخرى لاستخدام PBN هي أنك لست مضطرًا لبناء علاقات ، مما يوفر الوقت والجهد.

السيء

ستحتاج إلى نقود جادة لبدء استخدام PBNs ، وقد توصل Gotch SEO إلى متوسط ​​تكلفة يبلغ حوالي 90 جنيهًا إسترلينيًا لكل موقع! علاوة على ذلك ، سيتعين عليك استثمار ساعات لا نهاية لها في العثور على المجالات التي تستحق الشراء ، وإنشاء المجالات وتطوير المواقع بحيث تبدو شرعية قدر الإمكان. ثم هناك مشكلات استضافة / اختراق الحساب التي تأتي مع هذا النوع من العمل. حسب ناثان جوتش أن الأمر سيستغرق (في المتوسط) 36 ساعة لتشغيل شبكة من 10 مواقع ويب وتشغيلها. يمكنك النظر في الاستعانة بمصادر خارجية للعمل ولكن هذا سيكون بتكلفة ويدفع عائد الاستثمار هذا بعيدًا.

القبيح

بغض النظر عن مدى جودة شبكة PBN الخاصة بك ، عندما يتأثر محرك البحث بما تفعله ، قد يتم إلغاء الفهرسة بشكل دائم أو الحصول على عقوبة يدوية لبناء رابط غير طبيعي. في غمضة عين ، فإن المال والوقت والجهد الذي استثمرته لن يساوي شيئًا وستعود إلى المربع الأول وتسأل نفسك "لماذا لم أسلك الطريق الدائم الخضرة؟"

لا تزال PBNs تعمل ولكنها تستغرق وقتًا طويلاً وجهدًا كبيرًا ومخاطرة لا تصدق - إذا كنت تخطط على المدى الطويل ، فتجنبها مثل الطاعون.

يجب أن تساعدك الصورة التالية من Niche Pursuits على اتخاذ قرارك عند التفكير في PBNs ، يوضح هذا التصور الرائع أن Google تقدم صفعة كبيرة لروابط PBN غير الطبيعية:

حشو الكلمات الرئيسية

يعرّف Google حشو الكلمات الرئيسية على أنه: "ممارسة تحميل صفحة ويب بكلمات رئيسية أو أرقام في محاولة للتلاعب بترتيب الموقع في نتائج بحث Google. غالبًا ما تظهر هذه الكلمات الرئيسية في قائمة أو مجموعة ، أو خارج السياق (وليس كنثر طبيعي) ". دعنا نلقي نظرة على حالة كلاسيكية لحشو الكلمات الرئيسية:

(هل تعتقد أن هذه الصفحة تدور حول تطوير التجارة الإلكترونية بأي فرصة؟ ؟؟؟؟)

الخير

يمكن تنفيذ حشو الكلمات الرئيسية على الفور ، ما عليك سوى تسجيل الدخول إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بك والبريد العشوائي مجانًا تمامًا. على عكس PBNs ، تتطلب هذه التقنية القليل من التخطيط أو التنفيذ.

في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث ، نجحت هذه التقنية في علاجها - حتى لو لم يكن محتوى الصفحة مرتبطًا بالكلمة الرئيسية. اتخذت العديد من مواقع الويب خطوة أخرى إلى الأمام وجعلت النص بنفس لون خلفية الصفحة ، ثم علقت عددًا كبيرًا من الكلمات الرئيسية على الصفحة التي لم تكن مرئية للمستخدم ولكن يمكن قراءتها بواسطة محركات البحث (إخفاء الهوية).

السيء

في عام 2017 ، كانت استراتيجية القبعة السوداء هذه عديمة الجدوى إلى حد كبير. تدهورت قيمته ببطء بمرور الوقت وأصبحت الآن ميتة بالفعل.

إذا بدأت في إرسال محتوى غير مرغوب فيه بشكل غير طبيعي عن طريق إضافة مجموعات من الكلمات الرئيسية في تذييل الصفحة ، أو إخفاء الكلمات الرئيسية في خلفية موقع الويب الخاص بك ، فسوف يتم اكتشاف ذلك وستتم معاقبتك ، وذلك بفضل تحديثات Google Panda و Hummingbird.

القبيح

حشو الكلمات الرئيسية لا يزال مستمرا. عندما أقوم بتحليل المنافسين لعملائي ، غالبًا ما أعثر على موقع ويب به مجموعة من الكلمات الرئيسية النتنة في التذييل. الأمر لا يستحق كل هذا العناء في الوقت الحاضر ، فله تأثير ضئيل أو معدوم على تصنيفاتك وسيؤدي في النهاية إلى عقوبة في مكان ما أسفل الخط. شارك مصدر غير ربحي صورة تكسير لعقوبة ناتجة عن حشو الكلمات الرئيسية. ألقِ نظرة وأضف حشو الكلمات الرئيسية إلى قائمة "أساليب تحسين محركات البحث التي ماتت" :

روابط مدفوعة

عرّف مات كاتس الروابط المدفوعة على أنها "عندما يتم الدفع مقابل الروابط بشكل مباشر استنادًا إلى الصفحة الرئيسية للتدفق إلى موقع ويب آخر بهدف الحصول على تصنيفات أفضل" بالنسبة لهذا المنشور ، سنتحدث صراحةً عن شراء الروابط بكميات كبيرة لتعزيز تصنيفاتك ، سواء كانت كذلك ذات صلة أم لا ، كما في هذا المثال:

(المصدر: Wiideman)

الخير

يمكن أن يؤدي شراء الروابط بكميات كبيرة من مواقع الويب التي تتمتع بسلطة قوية إلى تحقيق نتائج في فترة زمنية قصيرة. يمكن أن يمنحك دفعة كبيرة في التصنيف ، حتى في أكثر الأسواق تنافسية. كانت تقنية القبعة السوداء هذه منتشرة في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث. في غضون أسابيع ، يمكن أن يكون موقع جديد إلى حد ما هو رقم 1 بالنسبة لشروط الرأس الأكثر تنافسية - حيث يحقق إيرادات كبيرة ويجعل مستشار تحسين محركات البحث يبدو عبقريًا للتلاعب بنتائج البحث بسهولة. إذا كان لديك نشاط تجاري جديد تريد تفجيره باستخدام الروابط ، فانتقل إلى أعلى نتائج البحث ثم قلل من خسائرك عندما تتعرض لغرامة - هذه هي الإستراتيجية المناسبة لك. T أسلوبه لا يزال يعمل في عام 2017، ومع ذلك فإنه ليس جيدة كما يبدو.

السيء

إذا كنت تعمل في مُحسنات محركات البحث على المدى الطويل ، فمن المؤكد أن شراء الروابط ليس مناسبًا لك - على المدى القصير ، ستشهد زيادة كبيرة في التصنيف ولكن في غضون ستة أشهر أو أقل ، سيتم فرض عقوبة عليك من Google. والأسوأ من ذلك ، أنه قد يتم تمييزك باللون الأسود من خلال محركات البحث مما يعني أن تصنيفاتك لن تستعيد عافيتها أبدًا بغض النظر عن مقدار تحسين محركات البحث الأخلاقي الذي تستثمر فيه لاحقًا. حتى إذا كنت تفكر في شراء بعض الروابط ، فأنت لا تزال تتطلع إلى مستقبل موقع الويب الخاص بك لأنه ليس مجرد شراء بالجملة هو الذي سيؤذيك. حتى إرسال منتج إلى المدون مقابل ارتباط لا يزال من الناحية الفنية رابطًا مدفوعًا. عندما يتعلق الأمر بالمال والروابط ، يجب أن تكون حذرًا للغاية. أحد الأشياء المحزنة حول الروابط المدفوعة هو أن العديد من شركات / مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) المشبوهة يمكنهم ضخ مئات الروابط إلى موقع الويب الخاص بالعميل وزيادة إيراداتهم ، ولكن بعد ذلك عندما يتعرض الموقع لعقوبة ، يتم ذلك بشكل أساسي. بالنسبة للشركات الصغيرة ، يمكن أن يكون هذا مدمرًا.

القبيح

لن يكون من المفاجئ أنه يمكنك إلحاق ضرر جسيم بعملك عن طريق شراء الروابط. ما عليك سوى إلقاء نظرة على كيفية اختفاء JC Penney من محركات البحث. على الرغم من أن تقنية Black Hat SEO هذه لا تزال تعمل في عام 2017 ، إلا أن محركات البحث تزداد ذكاءً يومًا بعد يوم ولديها مبالغ طائلة من الأموال المستثمرة لضمان تقديمها أفضل نتيجة لاستعلام المستخدم. إذا قررت المضي قدمًا في شراء الروابط ، فإنني أوصي بالتعرف على العقوبات اليدوية مثل هذا:

شراء المراجعات

"التعليقات ليست رائعة فقط لزيادة التحويلات ، وتعزيز ثقة العملاء ، وتعزيز التسويق الشفهي - إنها تساعدك في الحصول على المزيد من الزيارات من محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر هذه الزيارات ذات جودة عالية لأنها تحتوي على نية بحث عالية ". (إيمي ميلوارد ، يوتبو) فكر في العودة إلى آخر تجربة تسوق لك عبر الإنترنت أو آخر مرة حجزت فيها طاولة في مطعم جديد. يمكنني أن أضمن تقريبًا أنك استندت في جزء من قرارك إلى مراجعة العميل ، سواء كان ذلك في الموقع أو من خلال طرف ثالث مثل Reviews.co.uk أو Trustpilot.

يمكن أن يكون لشراء المراجعات تأثير مباشر على مُحسنات محركات البحث ، خاصةً عندما ننظر إلى التصنيفات المحلية. في استبيان التصنيف المحلي الخاص بـ Moz ، يمكننا أن نرى أن المراجعات شوهدت تمثل أكثر من 10٪ من عوامل الترتيب المحلي الإجمالية:

هذا جزء مهم ، أليس كذلك؟ تساعد المراجعات في تعزيز التصنيفات لأنها تقدم محتوى جديدًا تم إنشاؤه بواسطة المستخدم ، وتعزز حركة المرور الطويلة وتساعدك على زيادة نتائج SERP الخاصة بك () حيث اعترفت Google بتفضيل مواقع الويب ذات أعلى التقييمات.

الخير

لنفترض أنك بدأت للتو عبر الإنترنت ، ولديك مجموعة جيدة من المنتجات وتعتقد أنه من الجيد التوجه إلى مواقع مثل Fiverr أو Upwork لشراء بضع مئات من المراجعات. سترى تحسينات في مُحسنات محركات البحث المحلية لأنك ستحصل على:

• تصنيفات محسّنة لاسم / أسماء منتجك (+ "مراجعة") مثل مراجعة Bobbi Brown Travel Brush Set
• نسبة النقر إلى الظهور المعززة حيث ستشغل المزيد من العقارات على SERPs
• زيادة معدلات التحويل لأن الناس سوف يثقون بعلامتك التجارية أكثر

لذلك لتحقيق كل الأشياء الجيدة المذكورة أعلاه ، كل ما عليك فعله هو التوجه إلى مزود عبر الإنترنت لتعهيد شخص واحد لكتابة عدد كبير من المراجعات المختلقة لمنتجك الجديد - أليس كذلك؟ . …لا!

السيء

بادئ ذي بدء ، أود أن أوضح أن شراء المراجعات أمر غير أخلاقي واحتيالي ويجب ألا يحدث أبدًا تحت أي ظرف من الظروف. سواء كان ذلك لموقعك الخاص أو Trustpilot أو Amazon أو GMB (نشاطي التجاري على Google) أو Facebook أو أي موقع آخر - فأنت تخدع عملاءك وتضع سمعة عملك على المحك. سيتم اكتشافك من خلال محركات البحث وعندما تفعل ذلك ، يمكنك توقع عقوبة كبيرة وقد تخاطر بوضعك في القائمة السوداء بسبب استخدام ميزات محلية رائعة مثل GMB. قد يتم تشويه سمعتك على الإنترنت إلى الأبد. إن الفائدة الإجمالية لتحسين محركات البحث للمراجعات المدفوعة ليست رائدة مثل تقنيات القبعة السوداء الأخرى المذكورة أعلاه ، لكنها لا تزال استراتيجية عالية المخاطر. التزم ببناء مراجعات أخلاقية ، وبهذه الطريقة يمكنك بناء سمعتك بشكل طبيعي.

القبيح

السيناريو الأسوأ:

نعم ، ستنجح ، لكن لا تفعل ذلك - بالتأكيد لا تفوق فائدة تحسين محركات البحث على سمعة عملك. من الأفضل أن تخصص الوقت والجهد للقيام بذلك بالطريقة الصحيحة.

كشط المحتوى

"يعد استخراج المحتوى طريقة غير قانونية لسرقة المحتوى الأصلي من موقع ويب شرعي ونشر المحتوى المسروق على موقع آخر دون علم أو إذن من مالك المحتوى" (Techopedia)

بشكل أساسي ، تحاول أدوات كاشفة المحتوى تمرير المحتوى على أنه ملكهم ، دون تقديم أي إسناد إلى مالكي المحتوى الأصليين. لا يزال أسلوب القبعة السوداء يستخدم على نطاق واسع. تتضمن إحدى طرق إلغاء المحتوى على Wayback Machine وتجري شيئًا كالتالي:

1. توجه إلى Freshdrop وابحث عن مجموعة من المجالات التي انتهت صلاحيتها
2. قم بتحميل Wayback Machine والتشبث بالمجالات المنتهية الصلاحية
3. كشط كل المحتوى من المجال منتهي الصلاحية
4. الصق النسخة في Copyscape لمعرفة ما إذا كانت موجودة في أي مكان عبر الإنترنت
5. لم تعد موجودة؟ قم بلصق كل شيء على موقع الويب الخاص بك وأنت على ما يرام

بكل بساطة. في خمس خطوات سهلة يمكنك كشط المحتوى من المجالات منتهية الصلاحية ، وإضافته إلى موقع الويب الخاص بك ، والترتيب لمزيد من الكلمات الرئيسية وفي نفس الوقت اتخاذ الخطوة الأولى نحو تلقي عقوبة يدوية.

الخير

إذا كنت تقوم بكشط محتوى كان أداؤه جيدًا في الماضي وذو صلة بعملك ، فإن إضافة عدد كبير من هذه الصفحات سيؤدي إلى بدء تحسينات في التصنيف. يمكنك التخلص من 100 منشور مدونة من نطاق منتهي الصلاحية وجدولتها للبث المباشر مرة واحدة يوميًا على موقع الويب الخاص بك. أو ، يمكنك إعداد تنبيهات عندما ينشر منافسوك مدونات عبر الإنترنت وتتنقل ببساطة حول النص لجعله يبدو وكأنه خاص بك ، ثم قم بنشره على موقع الويب الخاص بك. سيعطيك هذا فرصة للتنافس على كلمات رئيسية جديدة وإنتاج محتوى دون الحاجة إلى القيام بالكثير من العمل. ثم كل ما عليك فعله هو الجلوس وانتظار الآخرين لكتابة المحتوى ثم البدء في الكشط:

السيء

بادئ ذي بدء ، دعنا نوضح شيئًا واحدًا: " لا يوجد شيء مثل" عقوبة المحتوى المكرر ". على الأقل ، ليس بالطريقة التي يقصدها معظم الناس عندما يقولون ذلك ". (سوزان موسكا ، Google) ومع ذلك ، ذهبت سوزان أيضًا لتقول " هناك بعض العقوبات التي تتعلق بفكرة امتلاك نفس المحتوى مثل موقع آخر - على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بنسخ محتوى من مواقع أخرى وإعادة نشره ، أو إذا قمت بإعادة نشر المحتوى دون إضافة أي قيمة إضافية " لا يمكن الحصول على المزيد من الأبيض والأسود ، إذا كنت تقوم بإلغاء المحتوى ، فهناك عقوبة عليك (آسف إذا كنت تشعر بأن كاشطات المحتوى قد تم استبعادها). من خلال سرقة محتوى شخص / شركة أخرى دون تفكير ، فأنت لا تنتهك إرشادات محرك البحث فحسب ، بل تنتهك القانون.

القبيح

من خلال العمل لدى وكالة تحسين محركات البحث الأخلاقية ذات التصنيف العالي ، فإنه يذهلني أن تجريف المحتوى لا يزال مستمراً ، سواء تم كشطه يدويًا أو آليًا باستخدام برامج مثل contentgrabber.com. إنه مجرد منحدر زلق آخر يتم صفعه من قِبل Google ، ولا يشبه تجريف المحتوى استراتيجية سرية ، إنه انتحال صارخ! إذا كنت ترغب في الحصول على انتصارات غير أخلاقية في تحسين محركات البحث على المدى القصير وكنت كسولًا للغاية ، فسيكون إلغاء المحتوى في مكان قريب منك - فقط تأكد من الاستعداد لما لا مفر منه:

التعليق غير المرغوب فيه

التعليقات غير المرغوب فيها هي إحدى أقدم الحيل وأكثرها فاعلية في كتاب القبعة السوداء. تعرّف ويكيبيديا هذه التقنية على أنها: "نشر (عادةً تلقائيًا) تعليقات عشوائية ، أو نسخ مواد من مكان آخر غير أصلية ، أو الترويج للخدمات التجارية للمدونات أو مواقع الويكي أو دفاتر الزوار أو لوحات المناقشة الأخرى المتاحة للجمهور عبر الإنترنت. قد يكون أي تطبيق ويب يقبل ويعرض الارتباطات التشعبية المقدمة من الزائرين هدفًا " عندما بدأت هذه الممارسة لأول مرة ، إذا علقت رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك في منشور مدونة / wiki / سجل زوار ، فستتلقى رابط متابعة ، مما يعني أن سيتدفق pagerank إلى موقع الويب الخاص بك مجانًا - حتى لو كان المحتوى غير مرتبط تمامًا. بعد سنوات ، استوعب الناس هذا الأمر وتم اختراع روابط nofollow ثم بدأ الناس في نهاية المطاف في تعطيل القدرة على تضمين الروابط. فيما يلي مثال كلاسيكي على التعليقات غير المرغوب فيها من Moz:

ثم لدينا الطرف الآخر الكامل من الطيف. لا شك أن من علق على هذا يسبح في أكوام النقود:

الخير

كما هو الحال مع معظم ما سبق ، لا تزال هذه التقنية مستمرة. لا يصدق ، أليس كذلك؟ لا أعرف ما إذا كان النهج الأخلاقي الخاص بي تجاه مُحسّنات محرّكات البحث هو ما يجعلني ساخرًا للغاية ، لكنني سأسعى لإعلامك بفوائد التعليقات غير المرغوب فيها في عام 2017. لفهم سبب استمرار الناس في فعل ذلك ، دعنا ننظر إلى الوراء إلى حيث بدأ كل شيء:

• تم اكتشاف البريد العشوائي في التعليقات (حوالي عام 2004) - ستتلقى روابط متابعة مقابل لا شيء على الإطلاق ، مما يؤدي إلى تدفق صفحات الويب إلى موقع الويب الخاص بك.
• تم اكتشاف التعليقات غير المرغوب فيها (نوعًا ما) - بدلاً من تقديم روابط متابعة ، أصبحت مواقع الويب حكيمة للأشخاص الذين يركبون الجزء الخلفي من عملهم الشاق وقررت Google عدم متابعة هذه الأنواع من الروابط.
• تم اكتشاف التعليقات غير المرغوب فيها حقًا - بالإضافة إلى عدم متابعة الروابط ، بدأت مواقع الويب في إزالة القدرة على تضمين المحتوى وتقديم طبقة إضافية من الحماية - مما يعني أنه يجب الموافقة على التعليقات قبل نشرها.

لماذا التعليقات غير المرغوب فيها لا تزال منتشرة في عام 2017؟ روابط Nofollow. لا تزال أعداد كبيرة من المدونات و wikis ودفاتر الزوار تسمح بنشر الروابط ، وعلى الرغم من عدم اتباعها ، مما يعني أنه سيتم تجاهل صفحة pagerank والنص الأساسي تمامًا ، إلا أن هذه الروابط لا تزال تدفع حركة الإحالة. كلما زاد عدد الرسائل غير المرغوب فيها التي تنشرها ، زاد عدد زيارات الإحالة التي يمكن أن تتوقع تلقيها - ستكون جودة حركة المرور مشكوكًا فيها ولكن يمكنك تخصيص ذلك وفقًا لعملك. لذلك ، إذا كنت تدير شركة استشارية لهندسة البرمجيات ، فيمكنك إرسال بريد إلكتروني غير مرغوب فيه إلى المدونات المتعلقة بهندسة البرمجيات ، مما يؤدي إلى المزيد من الإحالات المؤهلة ولكن بطريقة غير أخلاقية للغاية.

فكر في التعليقات غير المرغوب فيها في العصر الحديث بنفس طريقة الترويج في منطقة الضوء الأحمر في لندن ، حيث وزعوا مئات الآلاف من النشرات لعروض المراوغة الزقزقة التي تقدم أفضل من أن تكون صفقات حقيقية. تكاليف العمالة منخفضة ونسبة ضئيلة فقط من السياح سيزورون هذه الأماكن البائسة ، فلماذا يفعلون ذلك؟ لأن حجم العملية ضخم. تتم غالبية التعليقات غير المرغوب فيها في الوقت الحاضر عبر البرامج ، لذا فإن الأرقام هائلة ، ولا توجد تكاليف عمالة ويمكن تركها بمفردها لتعمل سحرها الأسود لتحسين محركات البحث.

من حيث تحسين محركات البحث لديك ، ذكر هذا الاقتباس من Digital Next أن: "تنص إحدى النظريات على أن العنصر الطبيعي لروابط nofollow يساعد في تحسين تدفق الثقة ، مما قد يكون له تأثير إيجابي على تصنيفاتك." أنا شخصياً لن أتحمل ذلك. في عام 2017 ، كانت الفائدة الحقيقية الوحيدة للتعليقات غير المرغوب فيها هي زيارات الإحالة.

السيء

التعليقات غير المرغوب فيها غير أخلاقية ، ويمكن أن تلحق الضرر بعلامتك التجارية وهي في النهاية طريقة طويلة جدًا لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. علاوة على ذلك: "التعليقات أو منشورات المنتدى التي تُركت فقط لغرض وضع رابط ستعاقب موقع الويب الخاص بك" (Kissmetrics). لن يكون من المفاجئ أنك ستخاطر بتلقي عقوبة يدوية إذا قررت السير في طريق القبعة السوداء ، خاصة عند استخدام التعليقات غير المرغوب فيها لتوجيه حركة المرور إلى موقعك.

ما هو فريد في التعليقات غير المرغوب فيها هو أن المواقع التي تتلقى البريد العشوائي بدون أي خطأ من جانبهم يمكن أيضًا معاقبتهم. هذا سيء أليس كذلك؟ يقرر مُحسِّن محرّكات البحث عديم الفائدة تشغيل برنامج بريد عشوائي لإخراج تعليقات الروابط عبر الويب ، ثم يتم فرض عقوبة على موقع ويب بريء ينشئ محتوى رائعًا. سأكون أول من يقول إذا شعرت أن هذا كان خطأ ولكنه في الحقيقة ليس كذلك - تقع على عاتقك مسؤولية امتلاك موقع نظيف يمارس تحسين محركات البحث الأخلاقية ، لذا تأكد من متابعة التعليقات التي تحصل عليها!

القبيح

لقد انتهى حقًا إرسال التعليقات غير المرغوب فيها على مدار السنوات العشر الماضية كتكتيك ناجح حقًا لتحسين محركات البحث ، ولكنه لا يستحق العناء. مع مقدار الأموال التي استثمرتها محركات البحث في اكتشاف هذا النوع من الأشياء ، إذا فشلت في الالتزام بإرشادات محرك البحث ، فقد تحصل على عقوبة ، أو حتى وضع أسوأ على القائمة السوداء. إذا كنت تعمل في تحسين محركات البحث على المدى الطويل ، فاتبع النهج الأخلاقي. فيما يلي بعض دراسات الحالة المذهلة التي توضح كيفية القيام بتحسين محركات البحث بشكل صحيح دون فتح علبة من الأشياء الجيدة:

إحالة البريد العشوائي

هذه تقنية قبعة سوداء جديدة إلى حد ما وأنا متأكد من أن أي شخص يعمل في تحسين محركات البحث الرقمية / تحسين محركات البحث قد صادفها. هل هذا قرع جرس؟

هذه الإحالة ليست حقيقية ، فقد تم إعداد جزء من البرنامج لزيارة ملايين المواقع عبر الويب بلغة / مصدر مخصص يحتوي على عروض مبيعات / روابط برامج / تعليقات غريبة عشوائية ، أو كما ترون في المثال أعلاه ، ملعب للتصويت لدونالد ترامب:

الخير

أنا أكافح حقًا لأرى الفائدة من إنشاء رسائل غير مرغوب فيها للإحالة. من المفترض أن تكون Black hat SEO هي الطريقة السهلة لتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك ، ومع ذلك فإن هذه الممارسة طويلة جدًا لدرجة أنك قد تكون عالقًا في أن تكون أخلاقيًا. دعنا نعيدها إلى الأساسيات. إذا كان لديك برنامج يمكنه زيارة أطنان من مواقع الويب عبر الإنترنت وتقديم رسالة مخصصة / عرض تقديمي / رابط لآلاف أو حتى ملايين الأشخاص - فهذا وصول جيد جدًا ، أليس كذلك؟ كذلك نوع من . . .

دعنا نلقي نظرة على بعض الكلاسيكيات لفهم الأسباب التي تجعل الإحالة غير المرغوب فيها لا تزال تمارس:

لقد رأيت free-share-buttons.com يظهر في تقارير إحالة عملائي كثيرًا لدرجة أنني أشعر بأنني مضطر لمنحهم فرصة الانتقال إلى موقع الويب التالي الخاص بي. أنا أمزح - من الواضح! الهدف النهائي لمُحالين الرسائل غير المرغوب فيها هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ودفع الأشخاص لزيارة مواقعهم على الويب ، وهو أمر مزعج. فيما يتعلق بفوائد تحسين محركات البحث الفعلية ، فهي قليلة ومتباعدة ولن يكون لذلك تأثير على تصنيفاتك - كل ما يمكنك أن تأمل فيه هو أن يقوم شخص ما بتسجيل الدخول إلى التحليلات ونسخ ولصق عنوان URL الخاص بك والانتقال مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك.

تستخدم مواقع الويب مثل Get-Free-Traffic-Now هذه التقنية لمحاولة بيع برامج تحسين محركات البحث (SEO) ، فهي تبني نموذج أعمالها على استهداف مستخدمي التحليلات عديمي الخبرة على أساس أنه يمكنهم تقديم حركة مرور مجانية لأنهم ظهروا في بيانات التحليلات الخاصة بهم.

السيء

هذه الممارسة غريبة تمامًا وطريقة متطرفة للغاية لاكتساب حركة المرور. بمجرد الحصول على لغتك / مصدرك المخصص هناك ، يمكن لمسؤول التحليلات تصفية حركة الإحالة الخاصة بك في غضون دقائق. منح مع البرنامج المناسب يمكنك الوصول إلى الملايين من المواقع ولكن في نهاية المطاف فإن العودة ستكون ضئيلة وجوجل سوف تضيف لك لائحة من الاطر - وهو أمر جيد أبدا عندما كنت تبحث في النمو الأزرار الاجتماعية الخاصة بك العمل ، أو حث الناس على التصويت لصالح دونالد الكبير!

القبيح

علاوة على تشويه سمعة عملك ، ستحصل على فائدة قليلة جدًا من مُحسّنات محرّكات البحث من رسائل الإحالة العشوائية. بالإضافة إلى أنك ستزعج العديد من المسوقين الرقميين الذين سيشركونك في المنشورات حول كيفية إزالة البريد العشوائي للإحالة لفترة طويلة جدًا.

قرصنة الموقع

لقد قررت إغلاق هذا المنشور بواحدة من أكثر التقنيات إثارة للاهتمام والتي لا تزال مستخدمة في عام 2017 - اختراق مواقع الويب لغرض بناء الروابط وتحسين محركات البحث. هذه التقنية تقنية للغاية مقارنة بما ذكرناه أعلاه. إنه يوفر نتائج جادة وله تأثير مباشر على تصنيفات الكلمات الرئيسية.

في أبسط المصطلحات ، تتضمن هذه الممارسة اختراق موقع ويب / مدونة أخرى ووضع روابط أو إنشاء صفحات مرتبطة مرة أخرى بموقعك على الويب. على سبيل المثال ، يمكنك اختراق موقع ويب وإنشاء آلاف الصفحات (خارج قائمة التنقل الرئيسية) المليئة بالروابط ونصوص الربط إلى موقع الويب الخاص بك. هذه التقنية غير أخلاقية للغاية وغير قانونية ولا ينبغي استخدامها تحت أي ظرف من الظروف. ومع ذلك ، يتم اختراق المواقع يوميًا لغرض وحيد هو الحصول على روابط. إنها ممارسة رهيبة لكن علينا قبولها.

الخير

عرّف بادي موجان Link Building بأنه "عملية الحصول على ارتباطات تشعبية من مواقع ويب أخرى إلى مواقعك الخاصة. الارتباط التشعبي (عادةً ما يسمى ارتباطًا) هو وسيلة للمستخدمين للتنقل بين الصفحات على الإنترنت. تستخدم محركات البحث روابط للزحف على الويب ؛ سيقومون بالزحف إلى الروابط بين الصفحات الفردية على موقع الويب الخاص بك ، وسيقومون بالزحف إلى الروابط بين مواقع الويب بأكملها " عندما نتطلع إلى بناء الروابط الأخلاقية ، فإن الجودة دائمًا تتفوق على الكمية. ومع ذلك ، فإن عدد الروابط (طالما أنها من مصدر موثوق به) لا يزال له تأثير على تصنيفات محرك البحث.

من خلال البحث عن موقع ويب ذي صلة ، واختراقه ، ثم إنشاء مئات أو آلاف الصفحات الملصقة بروابط مثبتة إلى موقع الويب الخاص بك ، سترى زيادة كبيرة في تصنيفات الكلمات الرئيسية حيث سترى محركات البحث أن مصدر موثوق قد أوصيك به. ستستغرق العملية الفعلية للقرصنة وقتًا وقد تضطر إلى الاستعانة بمصادر خارجية لهذا الأمر بتكلفة كبيرة جدًا ، ولكن الفوائد هائلة بمجرد أن تبدأ في الحصول على روابط جماعية.

قبل أن تبدأ في مراجعة إستراتيجيتك للتسويق الرقمي وتحلم بمشهد مثل هذا:

خذ خطوة للوراء وتنفس ، هذا هو القرصنة - بمجرد أن تبدأ اللعب بهذا ، فأنت في الدوري الكبير لكبار المسئولين الاقتصاديين للقبعة السوداء وستكون على رادار جميع محركات البحث الرئيسية.

السيء

تعتبر غالبية استراتيجيات اختراق مواقع الويب الخاصة بـ SEO عدوانية. إنهم يهدفون إلى الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط في أقصر وقت ممكن. فكر في هذا التكتيك من منظور محرك البحث في عام 2017 - إنه مؤشر رئيسي على أنك تقوم بإرسال بريد عشوائي إلى الروابط وسيتم وضعك في قائمة المواقع التي تريد التحقق منها. ستتلقى مواقع الويب التي اخترقتها إشعارًا أمنيًا للقرصنة ، مما يعني أن نتائج SERP الخاصة بها سيتم تلطيخها بعلامة ، مثل:

علاوة على التشويش التام على مواقع الويب التي لا تملكها أو لديك أي علاقة بها ، سيتم أيضًا وضع علامة عليك على أنك تمتلك قدرًا غير طبيعي من الروابط الجديدة التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك والتي ستؤدي إلى عقوبة يدوية. والأسوأ من ذلك ، أنه قد يتم اكتشاف الأمر وتقديمك إلى المحكمة لمواجهة تهم القرصنة.

هل اختراق مواقع الويب من أجل تحسين محركات البحث يستحق المخاطرة؟ قطعا لا .

القبيح

عقوبة يدوية ، غير قانونية ، تكلفة عالية ، مكاسب قصيرة المدى - يمكنني الاستمرار. تتمتع إستراتيجية تحسين محركات البحث للقبعة السوداء هذه بإمكانية انهيار سمعتك عبر الإنترنت ، والتي يمكن تجنبها جميعًا من خلال ممارسة بناء الروابط الأخلاقية ولعب اللعبة الطويلة. الميزانيات التي استثمرتها محركات البحث في التخلص من هذا النوع من الممارسات غير القانونية بالملايين. حتى إذا كنت تفقد صبرك مع مُحسنات محركات البحث الأخلاقية - فلا تفكر في اختراق مواقع الويب. سينتهي الأمر بالدموع وسيتعين عليك البدء من جديد.

لذا ، هل ما زالت Black Hat SEO تعمل؟

نعم بالتأكيد ، ومع ذلك ، إذا كنت تمارس SEO للقبعة السوداء ، فأنت بحاجة إلى أن تكون مستعدًا للعقوبات اليدوية ، والقائمة السوداء والسمعة التجارية التالفة. إذا كنت ترغب في لعب اللعبة القصيرة وليس لديك مخاوف بشأن خفض عملك عبر الإنترنت ، فإن القبعة السوداء هي بالتأكيد الطريق إلى الأمام.

إذا كنت ترغب في لعب اللعبة الطويلة ، فقم بتحسين تصنيفك بشكل أخلاقي ولديك مستقبل طويل ناجح عبر الإنترنت - تجنب القبعة السوداء مثل الطاعون ومارس تحسين محركات البحث الأخلاقية

لمعرفة المزيد حول تحسين محركات البحث الأخلاقية ، تحقق من مدونة Hallam. لمناقشة كيف يمكننا مساعدتك في تطوير إستراتيجية واضحة لتحسين محركات البحث ، اتصل بـ Hallam اليوم.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن مُحسنات محركات البحث الأخلاقية ، فلا تتردد في الاتصال بنا.