Cómo utilizar correctamente las etiquetas canónicas

En esta guía explicaremos cómo utilizar correctamente las etiquetas canónicas. Mediante el uso de ejemplos prácticos, aprenderá qué es una etiqueta canónica, cuándo debe usarse, cuándo no debe usarse, cómo implementarlos y los errores comunes que debe evitar.

¿Qué son las etiquetas canónicas?

Una etiqueta canónica es una señal en una página web que simplemente dice: " Soy una copia de esta otra página web que se puede encontrar allí ... "

Este elemento HTML se agrega al código de una página y ayuda a evitar problemas de contenido duplicado al indicarle a Google y otros motores de búsqueda la versión preferida de una página.

Cómo tratan los motores de búsqueda las páginas duplicadas o similares

Cuando la mayoría de los motores de búsqueda encuentran dos o más páginas con contenido muy similar, a menudo eligen solo una de las páginas para indexar, ignorando efectivamente las demás . La URL de la página duplicada que decidan elegir podría basarse en una serie de factores, incluida la que se rastreó primero, cuál tiene la mayor cantidad de enlaces internos o cuál tiene la mayor cantidad de enlaces externos.

El contenido duplicado no solo es malo para el SEO, sino que también puede dañar las tasas de conversión al no mostrar el contenido en su mejor estado posible.

A menudo, habrá situaciones en las que tenga una serie de páginas que son vitales para la infraestructura de su sitio web, pero que contienen contenido similar o idéntico. En lugar de arriesgarse a una penalización por contenido duplicado, puede agregar una etiqueta rel = canonical en la página que crea que es la fuente de información preferida, como se muestra en el siguiente ejemplo.

Ejemplo de duplicación de página de producto

Veamos un ejemplo de duplicación de página de producto de comercio electrónico a continuación:

Todas estas páginas de productos para el mismo 'Camión de juguete rojo' tienen exactamente el mismo contenido con solo variaciones insignificantes, como los enlaces de ruta de navegación superiores. La forma en que se ha estructurado este sitio web significa que hay tres páginas para un producto, por lo que se requieren etiquetas canónicas para eliminar dos de las copias:

Mediante etiquetas canónicas, hemos indicado a los motores de búsqueda que la página del producto original se encuentra en [http://www.example.com/toys/trucks/red] y que las otras dos URL son meras copias. En este caso, es aconsejable elegir la página de producto permanente que no está en la categoría "oferta" (es probable que la oferta finalice algún día) y que no está en la categoría "artículos por menos de £ 10" (el precio puede aumentar un día a más de £ 10).

Otros ejemplos de duplicación de páginas que requieren etiquetas canónicas

Parámetros de URL

Las URL de las páginas pueden tener información agregada al final de ellas en forma de parámetros, estos siempre se muestran después de un signo de interrogación en la URL:

• URL sin parámetro: http://www.example.com/blog
• URL de parámetro que da como resultado un contenido de página completamente diferente: http://www.example.com/blog ? Page = 2

A veces, los parámetros de URL muestran contenido de página completamente diferente, otras veces pueden filtrar ciertos fragmentos de contenido y otras veces no tienen ningún efecto en el contenido de una página:

• Se utilizó contenido completamente diferente al de ningún parámetro:
  http://www.example.com/news ? page = 3
• Contenido ligeramente diferente que si no se usara ningún parámetro:
  http://www.example.com/toy-trucks ? color = red-only
• Cambio insignificante en el contenido con o sin el parámetro:
  http://www.example.com/toy-trucks ? price = ascendente
• Ningún cambio en absoluto en el contenido con o sin el parámetro:
  http://www.example.com/contact-us ? trackingID = 123456

Los motores de búsqueda pueden tratar las URL con diferentes parámetros como páginas diferentes y únicas. Entonces, es importante promover las mejores URL mediante el uso de etiquetas canónicas si el contenido no cambia significativamente cuando se agregan los parámetros.

Si no desea que los motores de búsqueda indexen ciertos patrones de URL, asegúrese de usar el archivo robots.txt para bloquearlos, esto eliminará que los parámetros de seguimiento se indexen, por ejemplo, lo que puede estropear las estadísticas generales.

Muchas URL para el mismo contenido de página web

Hay muchas formas de que un sitio web tenga varias URL para exactamente la misma página web. Afortunadamente, las etiquetas canónicas se pueden usar para autorreferenciar una página y eliminar estos problemas. Por ejemplo, una página web podría decir con seguridad que es una copia de sí misma y eliminar cualquier confusión con parámetros, subdominios, etc. (ver más abajo).

Aquí hay varios ejemplos de varias variaciones de URL para la misma página exacta en un sitio web. Vale la pena consultarlos todos en un sitio web y, si es necesario, usar etiquetas canónicas para hacer referencia a la URL preferida:

• http://www.example.com/example-page ( URL preferida )
• http://www.example.com/example-page.html
• http://www.example.com/example-page?trackingID=123456
• http://www.example.com/example-page#top
• http://example.com/example-page
• http://example.com/example-page.html
• http://example.com/example-page?trackingID=123456
• http://example.com/example-page#top

Estos problemas se resolverán una vez que una visita a todas las URL incorrectas tenga una etiqueta canónica que se vincule a la URL preferida ( http://www.example.com/example-page en este caso).

El "www." o el problema se puede resolver con un simple redireccionamiento 301 para que cada vez que se ingrese una URL sin "www." el usuario será redirigido automáticamente a la www correcta. versión

Filtros de parámetros de URL

Las cosas pueden complicarse cuando los parámetros de URL filtran los resultados en una página web. Por lo general, ve esto en acción en sitios web de comercio electrónico, listados locales u otros resultados altamente filtrables, como en sitios web de propiedades o vacaciones, por ejemplo.

En estos casos, debe preguntarse si visitar directamente las URL de los parámetros mejora o limita los resultados mostrados y si los motores de búsqueda pensarán que son lo suficientemente únicos como para indexarlos por separado. En la mayoría de los casos, no querrá que los motores de búsqueda indexen una URL de parámetro que filtra, ya que esto podría mostrarse en lugar de una URL sin parámetro que muestra todas las opciones de filtro y todos los productos / artículos:

Los filtros de sitios web de comercio electrónico pueden reducir los artículos a un determinado color, subcategoría, rango de precios o puntuación de revisión. Sería muy poco ventajoso permitir que Google indexara una selección limitada de sus productos dentro de una determinada categoría en lugar de todos los productos a la vez, a menos que tenga una cantidad significativa de productos y haya búsquedas activas para esas palabras clave de nicho.

Los principales motores de búsqueda como Google y Bing hacen un gran trabajo al comprender qué parámetros filtran el contenido y qué parámetros cambian completamente el contenido. Si no está seguro, es mejor no crear etiquetas canónicas para filtrar URL y dejar que los motores de búsqueda intenten determinar automáticamente la estructura de su URL.

Cómo configurar una etiqueta canónica

1. Decide qué página quieres que sea tu URL preferida. Esta debe ser la versión que crea que es la más importante. Si no le importa, elija el que tenga más enlaces o visitantes, y si todo lo demás es igual, ¡elija uno!
2. Hay muchos complementos disponibles para aplicar etiquetas canónicas si está utilizando un CMS como WordPress o Magento, sin embargo, si va directamente al código, deberá agregar el siguiente <link> a la sección <head> del adicional. páginas, no su página preferida:

<link rel = ”canonical” href = ”https://www.example.com/hats” />

Esto indicará que esta es la URL preferida para los usuarios que desean acceder a su página de sombreros y le dirá a los motores de búsqueda que le gustaría que mostraran esta página sobre sus otras páginas de sombreros similares. Al igual que con todo lo relacionado con los motores de búsqueda, Google declaró específicamente que "Intentamos respetar esto (etiquetas canónicas), pero no podemos garantizarlo en todos los casos".

Como afirma Joost de Valk en Yoast en su práctica guía:

Lo que hace es "fusionar" las dos páginas en una desde la perspectiva de un motor de búsqueda. Es un "redireccionamiento suave", sin redirigir al usuario. Los enlaces a ambas URL ahora cuentan como la versión canónica única de la URL.

Errores comunes con las etiquetas canónicas

El mal uso de etiquetas canónicas puede tener consecuencias nefastas. Imagínese si cada página de un sitio web afirmara ser una copia de la página de inicio; Los motores de búsqueda desindexarían todas las páginas del sitio web y solo mostrarían la página de inicio dentro de los resultados del motor de búsqueda.

A continuación, se muestran algunos errores comunes con los que nos hemos encontrado con las etiquetas canónicas:

• Tener una etiqueta canónica no dinámica en cada página del sitio web que apunta a una URL (¡un asesino de SEO!)
• Tener dos etiquetas canónicas diferentes dentro del código HTML (solo la primera es contada por los motores de búsqueda)
• Usar la URL sin la parte "http: //" (debe usar URL absolutas)
• Señalar las páginas de productos hacia las páginas de categorías en las que residen (las páginas de productos deben indexarse ​​por separado)
• Uso de etiquetas canónicas en URL paginadas (consulte a continuación para obtener más información)

Las URL paginadas son una secuencia de URL que muestran un orden de información. Los ejemplos incluyen historias, lista de productos, listas de blogs / publicaciones de noticias, listas de información, etc.

Digamos que escribió una gran historia en línea que abarcó más de cuatro capítulos en cuatro páginas web diferentes. Es posible que desee que los motores de búsqueda solo indexen y envíen a las personas a la primera página de la historia. Para hacer esto, usaría una etiqueta canónica para apuntar cada página de capítulo hacia el primer capítulo:

Esto efectivamente perdería todo el contenido que se muestra en el capítulo 2 en adelante, una gran cantidad de contenido único que algunos usuarios de motores de búsqueda pueden desear acceder directamente o encontrar rápidamente.

Anteriormente, podía utilizar las etiquetas "rel" llamadas "siguiente" y "anterior", que muestra la relación entre todas las páginas:

Pero esto ya no es compatible con Google:

Esto ahora significa que las páginas paginadas se tratan como cualquier otra página de su sitio web en el índice de Google. En lugar de una serie de páginas consolidadas en una sola pieza de contenido, ahora se tratan como páginas únicas individuales. ¡Lea esta guía para descubrir qué debe hacer en su lugar!

¿Debería una página tener una URL canónica autorreferencial?

Esta pregunta es un tema debatido en SEO. Por ejemplo, en Yoast, recomiendan encarecidamente tener un elemento de enlace canónico en cada página.

Además, John Mueller de Google sugirió anteriormente que esta es la mejor práctica.

Muchos CMS permitirán parámetros de URL sin cambiar el contenido. Entonces, por ejemplo, todas estas URL mostrarían el mismo contenido:

• https://example.com/widgets/widget-1/
• https://example.com/widgets/widget-1/?isnt=it-great
• https://example.com/widgets/widget-1/?cmpgn=twitter
• https://example.com/widgets/widget-1/?cmpgn=facebook

Por lo tanto, al implementar un canónico de autorreferencia, puede evitar cualquier riesgo potencial de SEO / contenido duplicado,

¿Puede utilizar URL canónicas entre dominios?

La respuesta simple es, sí, está bien usar URL canónicas que apunten a otro dominio. Por ejemplo, puede ser que una parte de su contenido se publique en otro sitio web ya que el webmaster cree que sería relevante para sus usuarios. Sin embargo, debe asegurarse de que implementen un enlace rel = canonical al artículo original en su dominio.

Cuándo usar redireccionamientos 301 en lugar de rel = canonical

Los redireccionamientos 301 deben usarse siempre que una página / dominio se mueva permanentemente a un nuevo destino. Supongamos que se dirige a la Consola de búsqueda de Google y encuentra varias páginas 404; las 301 solucionarán este problema. Simplemente busque una nueva ubicación, junte la redirección y cárguela en el servidor.

La mejor práctica es encontrar una coincidencia perfecta para la nueva URL al implementar redireccionamientos 301, de esta manera el usuario recibirá el mismo / mejor contenido y la página será relevante para los motores de búsqueda.

A diferencia de una redirección, una etiqueta canónica no le dice al servidor que envíe a un usuario a otra página; esta es una señal para que los motores de búsqueda les muestren la página preferida que le gustaría que viera su usuario. A menudo, hay situaciones en las que se requieren varias páginas a pesar de que el contenido es muy similar, el ejemplo más básico sería en un sitio de comercio electrónico:

Página uno - example.com/hats/alphabetical

Página dos : example.com/hats/price

Ambas páginas ofrecen el mismo contenido, son muy útiles para el usuario y deben estar en el sitio para garantizar que sus productos se puedan enumerar por precio y en orden alfabético. Si el propietario del sitio decide que es mejor distribuir a los usuarios la página de precios en los motores de búsqueda, se agregará una etiqueta rel = canonical a la página alfabética para decir "oye, motor de búsqueda, quiero que sepas que estas páginas son extremadamente similares pero el una que más me gustaría servir a los usuarios es la página de precios por favor ”.

Si no está seguro de si debe realizar un redireccionamiento 301 o establecer un canónico, ¿qué debe hacer? La respuesta es simple: siempre debe realizar una redirección a menos que existan razones técnicas para no hacerlo. Si no puede redireccionar porque eso dañaría la experiencia del usuario o sería problemático, establezca una URL canónica.

Las etiquetas canónicas pueden ayudar a mejorar el SEO al garantizar que Google sepa qué páginas debe considerar más importantes y cuáles deben indexarse, pero debe tener mucho cuidado al implementarlas.

Las plataformas de comercio electrónico y CMS más comunes ahora manejan etiquetas canónicas automáticamente o tienen complementos bien construidos para hacerlo, vea el código fuente HTML de la página web y vea si las etiquetas canónicas están presentes (pista: use CTRL + F).

Si necesita ayuda con su SEO, no dude en contactarnos.