هل فكرت يومًا في استخدام اختبار الانقسام لتعزيز أداء حملات تسويق المحتوى الخاصة بك؟

هناك احتمالات ، أنت تعرف بالفعل عنها وما هو الدور الذي تلعبه. بالنسبة لمعظمنا ، فهي تساعد في زيادة معدل التحويل لصفحة ويب أو بريد إلكتروني أو إعلان. يمكن تطبيق اختبار الانقسام على معظم المواقف التي تريد فيها تعزيز الأداء ، والذي يتضمن حملات تسويق المحتوى.

كما تعلم بالفعل ، تستخدم معظم الشركات تسويق المحتوى للترويج لأعمالها. هذه الدعوة لطرق تعزيز فعالية حملة تسويق المحتوى ، ويمكن أن يكون الاختبار المقسم واحدًا منها.

سنشرح كيف يمكنك استخدام الاختبار المقسم لتعزيز أداء حملات تسويق المحتوى الخاصة بك.

اختبار الانقسام لتسويق المحتوى

يتضمن اختبار الانقسام وضع متغيرات متعددة ضد بعضها البعض. هدفك الرئيسي هنا هو العثور على المتغير الأفضل أداءً. يعتبر اختبار A / B أبسط اختبار تقسيم لأنه يختبر نسختين من شيء ما ضد بعضهما البعض.

ومع ذلك ، فأنت حر في إضافة متغيرات إضافية إلى المزيج الذي يسمى اختبار المتغيرات المتعددة. يمكنك أيضًا استخدام أدوات اختبار A / B للحصول على نتائج أفضل.

سوف تحتاج إلى إرسال حركة المرور إلى كل إصدار تقوم باختباره. هذه حاجة إلى جمع بيانات قيمة ودقيقة ، وستحتاج إلى إجراء الاختبارات لفترة طويلة كافية حتى تتمكن من جمع بيانات كافية للتأكد من أن ما تراه لا يحدث بالصدفة. غالبًا ما تنطوي الاختبارات قصيرة المدة على مخاطر ترك نتائج غير دقيقة لك.

هذا مثال ملموس أكثر:

لقد أرسلت 100 زائر إلى كل من صفحة الأشكال وصفحة التحكم. لديك 4 تحويلات في صفحة الأشكال ، وتحويلان في صفحة التحكم الخاصة بك. بالنسبة لك ، قد يبدو الأمر ذا دلالة إحصائية ، لكن وفقًا للآلة الحاسبة ، ليس كذلك.

تحتاج إلى ترك اختبارك قيد التشغيل حتى تحصل على 7 تحويلات على صفحة التحكم الخاصة بك مقارنة بـ 4 في صفحة الشكل للتأكد من النتائج.

شيء آخر مهم يجب أخذه في الاعتبار هو أن اختبارات تقسيم أ / ب تعمل فقط عندما تختبر شيئًا واحدًا في كل مرة. في حالة اختبار أكثر من شيء واحد على صفحتك ، سيكون من الصعب معرفة التغيير المسؤول عن النتائج. قد يبدو لك هذا كعملية طويلة ، ولكن عليك مواصلة الاختبار إذا كنت تريد نتائج أفضل.

الآن عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، ما الذي يجب عليك اختباره بالضبط؟ دعنا نكتشف بمزيد من التفصيل أدناه.

1. العناوين

تلعب العناوين الرئيسية دورًا مهمًا في نجاح المحتوى الخاص بك لأنها أول ما يلاحظه القارئ ، واعتمادًا على مدى تفاعل العنوان الخاص بك سيحدد ما إذا كان الأشخاص ينقرون لقراءة المحتوى الخاص بك أم لا.

في الوقت نفسه ، تحتاج إلى التحقق من كيفية استجابة جمهورك للمحتوى الخاص بك خارج العنوان وحده. هل يعلقون على المحتوى الخاص بك؟ هل تحصل على المزيد من المشاركات؟

إذا كنت تستخدم أداة تعيين التمرير ، فهل يشير ذلك إلى أن المشاهدين ينتقلون إلى أسفل صفحتك؟ تحتاج إلى الاهتمام بكل هذه الأشياء جنبًا إلى جنب مع العنوان الرئيسي.

أفضل العناوين هي تلك التي يمكنها الحصول على أكثر من مجرد نقرات. إذا كنت تفكر في الأمر بهذه الطريقة ، فيمكنك الخروج بشيء يساعدك في الترتيب. العناوين الرئيسية هي التي تضع القارئ في الحالة الذهنية الصحيحة. يخبرهم بما يجب أن يتوقعوه من المحتوى الخاص بك.

لا يهم ما إذا كان المحتوى الخاص بك جادًا أو مضحكًا ، يجب أن يكون العنوان قادرًا على وضعه في هذا المزاج. سيختبر معظم الأشخاص عنوانًا أو عنوانين مختلفين. هذا لأنك تحتاج إلى الكثير من الزوار لكل عنوان من عناوينك الرئيسية لجعلها ذات دلالة إحصائية.

قد لا تكون هذه مشكلة لموقع أكبر مثل Buzzfeed. تحصل مواقع مثل هذه على أكثر من 20 مليون زائر في شهر واحد. لكن البقية منا لهم علاقة بمجموعة زوارنا الصغيرة.

في هذه الحالة ، تحتاج إلى الاعتماد على النتائج من اختبار A / B أو A / B / C بسيط لأن فهم عملائك مهم جدًا.

2. طول المحتوى

يجب أن يكون الطول المثالي لأي منشور بالمدونة حوالي 1890 كلمة. ومع ذلك ، فإن كل موقع مختلف بالفعل ، وكذلك الجمهور. هذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى استخدام اختبار الانقسام لمعرفة طول المحتوى الذي يستجيب له القراء بشكل أفضل.

للحصول على نتائج دقيقة ، تحتاج إلى إنشاء نسختين مختلفتين من المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، عليك أن تضع في اعتبارك تجربة أطوال محتوى مختلفة في كل جولة. تحتاج إلى تكرار جولات متعددة حتى تصل إلى هذا "المكان الجميل". ومع ذلك ، هذا لا يقتصر على المحتوى المكتوب فقط. يمكنك تطبيق اختبار الانقسام على طول مقاطع الفيديو والرسوم البيانية أيضًا.

3. وضع الوظائف المقترحة

تحتاج إلى التأكد من أن لديك محتوى عالي الجودة على صفحتك. يجب أن تكون قادرة على جذب الناس لقراءة المزيد. لجعل المحتوى الخاص بك أكثر تشويقًا ، يجب عليك ربطه بمحتوى آخر. يوجد أدناه مثال جيد على المحتوى المرتبط بمحتوى آخر.

يمكن أن يؤثر تحديد مواقع هذه الروابط على فعاليتها. إذا كنت ترغب في زيادة فعاليتك ، فأنت بحاجة إلى اختبارها. قد يشمل ذلك اختبارات لعدد الروابط المراد تضمينها ، ونوع الروابط التي يجب تضمينها ، ومكان تضمين الروابط في نسختك.

4. الصور

تلعب الصور دورًا مهمًا في المحتوى الخاص بك. فهي لا تساعد فقط في توضيح النقاط ، ولكن أيضًا عن طريق تقسيم الأجزاء الطويلة من النص. هذا يجعل المحتوى أكثر قابلية للقراءة وجاذبية للقارئ. لكن عليك التأكد من أن الصور التي تستخدمها ذات صلة بالمحتوى الخاص بك. إذا لم تكن الصور ذات صلة ، فقد تربك القراء أو تشتت انتباههم.

يجب أن تحاول اختبار الصور التي التقطتها مقابل الصور الموجودة على الإنترنت (مثل صور iStock) ؛ صور مع أشخاص وبدون أشخاص ؛ الرسوم البيانية مقابل الصور ؛ والصور مقابل الرسوم التوضيحية.

5. الدعوات إلى العمل (CTAs)

من أهم الأشياء التي يجب القيام بها هو التفاف المحتوى الخاص بك بشكل مثالي. بنهاية المقال ، يجب أن يعرف القراء ما هي الخطوات التالية التي يجب عليهم اتخاذها ، أو ما هو "السؤال الدقيق". تختلف العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في المحتوى عن تلك المستخدمة في صفحة الخدمة.

قد يطلب زر الحث على اتخاذ إجراء في المحتوى الخاص بك من الزائرين:

• تعليق
• يشارك
• اقرأ أكثر
• اشترك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك
• استفسر عن منتجك أو خدمتك
• قم بزيارة صفحة الخدمة

تعتمد طبيعة عبارة الحث على اتخاذ إجراء على موضوع المحتوى الخاص بك. يتم تحديده أيضًا من خلال أهدافك. لتحديد الكلمات التي يجب أن تستخدمها ، تحتاج إلى إجراء اختبار تقسيم.

لتسهيل فهمك ، إليك بعض الأمثلة:

1. هل تستخدم أيًا من هذه الاختراقات لتحسين محركات البحث؟ أخبرنا عن نجاحك في قسم التعليقات.
2. نحن نقدم نسخة تجريبية مجانية لمدة 60 يومًا! انقر هنا للتسجيل الآن.

هذه بعض الأمثلة الأساسية ، ولكن بناءً على موضوع المحتوى الخاص بك ، يجب عليك تغيير النسخة حسب الحاجة.

انتهى اليك

يمكن أن يساعدك اختبار الانقسام على تحسين أداء حملات تسويق المحتوى الخاصة بك. هذه واحدة من أكثر الطرق فعالية التي جربها العديد من المسوقين.

تتضمن الأشياء التي يجب أن تجرب تقسيم الاختبار عليها العناوين الرئيسية والصور وأزرار الحث على اتخاذ إجراء وتحديد مواقع المنشورات المقترحة وطول المحتوى الخاص بك. يعتمد عدد المتغيرات التي ستختبرها على عدد الزيارات التي تحصل عليها. إذا كنت شركة صغيرة ، يُنصح بالالتزام بنتائج اختبار A / B أو A / B / C.

تحتاج إلى التأكد من أنك تتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات لكل من متغيراتك لجعلها ذات دلالة إحصائية. ينطبق هذا على كل جانب من الجوانب التي ستختبرها. بمساعدة اختبار الانقسام ، يمكنك معرفة ما هو الأفضل بالنسبة لك وموقعك وجمهورك.

تعرف على المزيد حول اختبار A / B واكتشف القيمة الحقيقية لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك وما بعدها. اقرأ ملخص إحصائياتنا!