Czy kiedykolwiek myślałeś o zastosowaniu testów dzielonych, aby zwiększyć skuteczność swoich kampanii content marketingowych?

Są szanse, że już wiesz o tym i jaką rolę odgrywa. Większości z nas pomaga zwiększyć współczynnik konwersji strony internetowej, wiadomości e-mail lub reklamy. Testy podzielone można zastosować w większości sytuacji, w których chcesz zwiększyć wydajność, w tym w kampaniach content marketingowych.

Jak być może już wiesz, większość firm wykorzystuje marketing treści do promowania swojej działalności. To wymaga sposobów na zwiększenie skuteczności kampanii content marketingowej, a jednym z nich mogą być testy podzielone.

Wyjaśnimy, w jaki sposób możesz wykorzystać testy podzielone, aby zwiększyć skuteczność swoich kampanii content marketingowych.

Testy dzielone dla content marketingu

Testy dzielone polegają na zestawieniu ze sobą wielu wariantów. Twoim głównym celem jest znalezienie najlepszego wariantu. Test A/B jest uważany za najprostszy test podziału, ponieważ testuje dwie wersje czegoś przeciwko sobie.

Możesz jednak dodawać dodatkowe warianty do miksu, który nazywa się testowaniem wielowymiarowym. Możesz także użyć narzędzi do testowania A/B, aby uzyskać lepsze wyniki.

Będziesz musiał wysyłać ruch do każdej testowanej wersji. Jest to potrzeba zebrania cennych i dokładnych danych oraz prowadzenia testów przez wystarczająco długi okres czasu, aby można było zebrać wystarczającą ilość danych, aby mieć pewność, że to, co widzisz, nie dzieje się przypadkowo. Testy krótkotrwałe często niosą ze sobą ryzyko niedokładnych wyników.

Oto bardziej namacalny przykład:

Wysłałeś 100 użytkowników zarówno na stronę z odmianami, jak i stronę kontrolną. Masz 4 konwersje na stronie z odmianami i 2 na stronie kontrolnej. Tobie może się to wydawać statystycznie istotne, ale według kalkulatora tak nie jest.

Aby mieć pewność, że wyniki będą skuteczne, musisz pozostawić test uruchomiony, aż uzyskasz 7 konwersji na stronie kontrolnej w porównaniu z 4 konwersjami na stronie z odmianami.

Inną ważną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że testy rozdzielone A/B działają tylko wtedy, gdy testujesz jedną rzecz na raz. Jeśli testujesz więcej niż jedną rzecz na swojej stronie, trudno będzie określić zmianę, która jest odpowiedzialna za wyniki. Może się to wydawać długim procesem, ale musisz kontynuować testowanie, jeśli chcesz uzyskać lepsze wyniki.

Teraz, jeśli chodzi o content marketing, co dokładnie powinieneś przetestować? Dowiedzmy się bardziej szczegółowo poniżej.

1. Nagłówki

Nagłówki odgrywają ważną rolę w sukcesie Twoich treści, ponieważ są pierwszą rzeczą, którą zauważy Twój czytelnik, i w zależności od tego, jak angażujący jest Twój nagłówek, określi, czy ludzie klikną, aby przeczytać Twoje treści.

Jednocześnie musisz sprawdzić, jak Twoi odbiorcy reagują na Twoje treści poza samym nagłówkiem. Czy komentują Twoje treści? Czy dostajesz więcej akcji?

Jeśli używasz narzędzia do mapowania przewijania, czy oznacza to, że Twoi widzowie przewijają się na dół Twojej strony? Musisz zadbać o wszystkie te rzeczy wraz z nagłówkiem.

Najlepsze nagłówki to te, które mogą uzyskać więcej niż tylko kliknięcia. Jeśli myślisz w ten sposób, możesz wymyślić coś, co pomoże ci w rankingu. Nagłówki są tym, co wprowadza czytelnika we właściwy stan umysłu. Mówi im, czego powinni oczekiwać od Twoich treści.

Nie ma znaczenia, czy Twoje treści są poważne czy zabawne, nagłówek powinien wprawiać ich w odpowiedni nastrój. Większość ludzi po prostu przetestuje jeden lub dwa różne nagłówki. Dzieje się tak dlatego, że każdy z nagłówków wymaga dużej liczby odwiedzających, aby był on statystycznie istotny.

Może to nie stanowić problemu w przypadku większych witryn, takich jak Buzzfeed. Takie witryny odwiedzają ponad 20 milionów użytkowników w ciągu miesiąca. Ale reszta z nas ma do czynienia z naszą małą pulą odwiedzających.

W takim przypadku musisz polegać na wynikach prostego testu A/B lub A/B/C, ponieważ zrozumienie klientów jest bardzo ważne.

2. Długość treści

Idealna długość każdego posta na blogu powinna wynosić około 1890 słów. Mimo to każda witryna jest rzeczywiście inna, podobnie jak publiczność. W tym miejscu musisz użyć testu podzielonego, aby dowiedzieć się, na jaką długość treści najlepiej reagują Twoi czytelnicy.

Aby uzyskać dokładne wyniki, musisz utworzyć dwie różne wersje swoich treści. Ponadto musisz pamiętać, aby w każdej rundzie próbować z różnymi długościami treści. Musisz powtórzyć wiele rund, aż dotrzesz do tego „słodkiego miejsca”. Nie ogranicza się to jednak tylko do treści pisanych. Możesz również zastosować testy dzielone do długości filmów i infografik.

3. Pozycjonowanie sugerowanych postów

Musisz upewnić się, że masz na swojej stronie treści wysokiej jakości. Powinna być w stanie zachęcić ludzi do dalszego czytania. Aby Twoje treści były ciekawsze, powinieneś połączyć je z innymi treściami. Poniżej znajduje się dobry przykład treści połączonych z innymi treściami.

Pozycjonowanie tych linków może wpłynąć na ich skuteczność. Jeśli chcesz zwiększyć swoją skuteczność, musisz je przetestować. Może to obejmować testy dotyczące liczby linków do uwzględnienia, rodzaju linków do uwzględnienia i miejsca, w którym należy umieścić linki w swojej kopii.

4. Obrazy

Obrazy odgrywają ważną rolę w Twoich treściach. Pomagają nie tylko zilustrować te kwestie, ale także rozbijając długie fragmenty tekstu. Dzięki temu treść jest bardziej czytelna i atrakcyjna dla czytelnika. Musisz jednak upewnić się, że obrazy, których używasz, odpowiadają Twoim treściom. Jeśli obrazy nie są istotne, może to dezorientować lub rozpraszać czytelników.

Powinieneś spróbować przetestować obrazy zrobione przez siebie w porównaniu z obrazami znalezionymi w Internecie (np. zdjęciami iStock); obrazy z ludźmi i bez ludzi; diagramy a obrazy; i zdjęcia vs. ilustracje.

5. Wezwania do działania (CTA)

Jedną z najważniejszych rzeczy do zrobienia jest idealne opakowanie treści. Pod koniec artykułu Twoi czytelnicy powinni wiedzieć, jakie następne kroki podjąć lub jakie jest Twoje „subtelne pytanie”. Wezwania do działania używane w treści różnią się od tych, które są używane na stronie usługi.

Przycisk wezwania do działania w Twoich treściach może prosić odwiedzających o:

• Komentarz
• Dzielić
• Czytaj więcej
• Zapisz się na swoją listę e-mailową
• Zapytaj o swój produkt lub usługę
• Odwiedź stronę serwisową

Charakter wezwania do działania zależy od tematyki treści. Jest to również determinowane przez Twoje cele. Aby określić słowa, których powinieneś użyć, musisz przeprowadzić test dzielony.

Aby ułatwić Ci zrozumienie, oto kilka przykładów:

1. Czy używasz któregoś z tych hacków SEO? Opowiedz nam o swoim sukcesie w sekcji komentarzy.
2. Oferujemy 60-dniowy bezpłatny okres próbny! Kliknij tutaj, aby się teraz zarejestrować.

To tylko niektóre z podstawowych przykładów, ale w zależności od tematu treści należy w razie potrzeby zmienić kopię.

Do Ciebie

Testy podzielone mogą pomóc zoptymalizować skuteczność kampanii content marketingowych. To jeden z najskuteczniejszych sposobów wypróbowanych przez wielu marketerów.

Rzeczy, które powinieneś wypróbować, to nagłówki, obrazy, przyciski CTA, pozycjonowanie sugerowanych postów i długość treści. Liczba wariantów, które przetestujesz, zależy od liczby odwiedzin, które otrzymasz. Jeśli jesteś małą firmą, radzimy trzymać się wyników testów A/B lub A/B/C.

Musisz upewnić się, że otrzymujesz dużą liczbę odwiedzin każdego z wariantów, aby był on statystycznie istotny. Dotyczy to każdego z aspektów, które zamierzasz przetestować. Za pomocą testów dzielonych możesz dowiedzieć się, co działa najlepiej dla Ciebie, Twojej witryny i odbiorców.

Dowiedz się więcej o testach A/B i odkryj prawdziwą wartość swoich działań content marketingowych i nie tylko. Przeczytaj nasze zestawienie statystyk!