콘텐츠 마케팅 캠페인의 성과를 높이기 위해 분할 테스트를 사용하는 것을 생각해 본 적이 있습니까?

당신은 이미 그것에 대해 그리고 그것이 어떤 역할을 하는지 알고 있을 가능성이 있습니다. 우리 대부분은 웹 페이지, 이메일 또는 광고의 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다. 분할 테스트는 콘텐츠 마케팅 캠페인을 포함하여 성과를 높이고자 하는 대부분의 상황에 적용될 수 있습니다.

이미 알고 계시겠지만 대부분의 기업은 콘텐츠 마케팅을 통해 비즈니스를 홍보하고 있습니다. 콘텐츠 마케팅 캠페인의 효과를 높일 수 있는 방법이 필요하며 분할 테스트도 그 중 하나입니다.

분할 테스트를 사용하여 콘텐츠 마케팅 캠페인의 성과를 높이는 방법을 설명합니다.

콘텐츠 마케팅을 위한 분할 테스트

분할 테스트에는 여러 변형을 서로 비교하는 작업이 포함됩니다. 여기서 주요 목표는 가장 실적이 좋은 변형을 찾는 것입니다. A/B 테스트는 서로에 대해 두 가지 버전을 테스트하므로 가장 간단한 분할 테스트로 간주됩니다.

그러나 다변수 테스트라고 하는 믹스에 추가 변형을 자유롭게 추가할 수 있습니다. A/B 테스트 도구를 사용하여 더 나은 결과를 얻을 수도 있습니다.

테스트 중인 각 버전으로 트래픽을 보내야 합니다. 이것은 가치 있고 정확한 데이터를 수집할 필요가 있으며 보고 있는 것이 우연히 발생하지 않는다는 것을 확신할 수 있도록 충분한 데이터를 수집할 수 있도록 충분한 시간 동안 테스트를 실행해야 합니다. 짧은 기간의 테스트는 종종 부정확한 결과를 초래할 위험이 있습니다.

더 확실한 예는 다음과 같습니다.

대안 페이지와 제어 페이지 모두에 100명의 방문자를 보냈습니다. 대안 페이지에는 4회의 전환이 있고 제어 페이지에는 2회의 전환이 있습니다. 당신에게는 통계적으로 유의미한 것처럼 보일 수 있지만 계산기에 따르면 그렇지 않습니다.

결과를 확인하려면 제어 페이지에서 7회의 전환이 발생하고 대안 페이지에서 4회의 전환이 발생할 때까지 테스트를 계속 실행해야 합니다.

명심해야 할 또 다른 중요한 사항은 A/B 분할 테스트는 한 번에 한 가지만 테스트할 때만 작동한다는 것입니다. 페이지에 대해 하나 이상의 항목을 테스트하는 경우 결과에 책임이 있는 변경 사항을 말하기가 어려워집니다. 이것은 긴 과정으로 보일 수 있지만 더 나은 결과를 원한다면 계속 테스트해야 합니다.

이제 콘텐츠 마케팅과 관련하여 정확히 무엇을 테스트해야 합니까? 아래에서 더 자세히 알아보자.

1. 헤드라인

헤드라인은 독자가 가장 먼저 알아차리는 부분이기 때문에 콘텐츠의 성공에 중요한 역할을 합니다. 헤드라인의 참여도에 따라 사람들이 콘텐츠를 클릭하여 읽을지 여부가 결정됩니다.

동시에 청중이 헤드라인을 넘어 콘텐츠에 어떻게 반응하는지 확인해야 합니다. 그들이 당신의 콘텐츠에 댓글을 달고 있습니까? 더 많은 주식을 받고 있습니까?

스크롤 매핑 도구를 사용하는 경우 시청자가 페이지 하단으로 스크롤하고 있음을 나타냅니까? 헤드라인과 함께 이러한 모든 사항을 처리해야 합니다.

최고의 헤드라인은 단순한 클릭 이상을 얻을 수 있는 헤드라인입니다. 이런 식으로 생각하면 순위를 매기는 데 도움이 될 무언가를 생각해낼 수 있습니다. 헤드라인은 독자를 올바른 정신 상태로 만드는 것입니다. 그것은 그들이 당신의 콘텐츠에서 무엇을 기대해야 하는지 알려줍니다.

콘텐츠가 진지하든 재미 있든 상관없이 헤드라인은 그런 분위기를 연출할 수 있어야 합니다. 대부분의 사람들은 한두 가지 다른 헤드라인을 테스트할 것입니다. 통계적으로 유의미하게 만들려면 각 헤드라인에 대해 많은 방문자가 필요하기 때문입니다.

Buzzfeed와 같은 더 큰 사이트에서는 문제가 되지 않을 수 있습니다. 이러한 사이트는 한 달에 2천만 명 이상의 방문자를 확보합니다. 그러나 우리의 나머지는 우리의 작은 방문자 풀과 관련이 있습니다.

이 경우 고객을 이해하는 것이 매우 중요하기 때문에 간단한 A/B 또는 A/B/C 테스트의 결과에 의존해야 합니다.

2. 콘텐츠 길이

블로그 게시물의 이상적인 길이는 약 1890단어여야 합니다. 그럼에도 불구하고 모든 사이트가 실제로 다르고 청중도 다릅니다. 여기에서 독자가 가장 잘 반응하는 콘텐츠의 길이를 알아내기 위해 분할 테스트를 사용해야 합니다.

정확한 결과를 얻으려면 두 가지 버전의 콘텐츠를 만들어야 합니다. 또한 모든 라운드에서 다양한 콘텐츠 길이를 시도해야 한다는 점을 염두에 두어야 합니다. 그 "스위트 스팟"에 도달할 때까지 여러 라운드를 반복해야 합니다. 그러나 이것은 서면 내용에만 국한되지 않습니다. 동영상 및 인포그래픽의 길이에도 분할 테스트를 적용할 수 있습니다.

3. 추천 게시물 포지셔닝

페이지에 양질의 콘텐츠가 있는지 확인해야 합니다. 사람들이 더 많이 읽도록 유도할 수 있어야 합니다. 콘텐츠를 더 흥미롭게 만들려면 다른 콘텐츠와 연결해야 합니다. 다음은 다른 콘텐츠와 연결된 콘텐츠의 좋은 예입니다.

이러한 링크의 위치는 효율성에 영향을 줄 수 있습니다. 효율성을 높이려면 테스트해야 합니다. 여기에는 포함할 링크 수, 포함할 링크 종류 및 사본에 링크를 포함할 위치에 대한 테스트가 포함될 수 있습니다.

4. 이미지

이미지는 콘텐츠에서 중요한 역할을 합니다. 그것들은 요점을 설명하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 긴 텍스트 조각을 분해하는 데에도 도움이 됩니다. 이것은 내용을 더 읽기 쉽고 독자에게 매력적으로 만듭니다. 그러나 사용 중인 이미지가 콘텐츠와 관련이 있는지 확인해야 합니다. 이미지가 관련성이 없으면 독자에게 혼란을 주거나 주의를 산만하게 할 수 있습니다.

자신이 찍은 이미지와 온라인에서 찾은 이미지(예: iStock 사진)를 테스트해야 합니다. 사람이 있는 이미지와 사람이 없는 이미지; 도표 대 그림; 그리고 사진 대 삽화.

5. 클릭 유도문안(CTA)

가장 중요한 것 중 하나는 콘텐츠를 완벽하게 래핑하는 것입니다. 기사가 끝날 때쯤 독자들은 다음 단계가 무엇인지 또는 "미묘한 질문"이 무엇인지 알아야 합니다. 콘텐츠에 사용되는 클릭 유도문안은 서비스 페이지에서 사용되는 것과 다릅니다.

콘텐츠 의 클릭 유도문안 버튼은 방문자에게 다음을 요청할 수 있습니다.

• 논평
• 공유하다
• 더 읽기
• 이메일 목록 구독
• 제품 또는 서비스에 대해 문의
• 서비스 페이지 방문

클릭 유도문안의 성격은 콘텐츠의 주제에 따라 다릅니다. 또한 목표에 따라 결정됩니다. 사용해야 할 단어를 결정하려면 분할 테스트를 수행해야 합니다.

이해를 돕기 위해 몇 가지 예를 들면 다음과 같습니다.

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다음은 몇 가지 기본 예이지만 콘텐츠의 주제에 따라 필요에 따라 사본을 변경해야 합니다.

너에게

분할 테스트는 콘텐츠 마케팅 캠페인의 성능을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것은 많은 마케터들이 시도한 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

분할 테스트를 시도해야 하는 항목에는 헤드라인, 이미지, CTA 버튼, 제안된 게시물의 위치 및 콘텐츠 길이가 포함됩니다. 테스트할 변형 수는 방문 횟수에 따라 다릅니다. 소규모 회사라면 A/B 또는 A/B/C 테스트 결과를 고수하는 것이 좋습니다.

통계적으로 유의미하게 만들려면 각 변형에 대해 많은 수의 방문을 받고 있는지 확인해야 합니다. 이것은 테스트할 각 측면에 적용됩니다. 분할 테스트의 도움으로 귀하, 귀하의 사이트 및 청중에게 가장 적합한 것이 무엇인지 찾을 수 있습니다.

A/B 테스트에 대해 자세히 알아보고 콘텐츠 마케팅 노력과 그 이상에 대한 진정한 가치를 발견하십시오. 통계 요약을 읽어보세요!