Pernahkah Anda berpikir untuk menggunakan pengujian terpisah untuk meningkatkan kinerja kampanye pemasaran konten Anda?

Kemungkinannya adalah, Anda sudah mengetahuinya dan peran apa yang dimainkannya. Bagi kebanyakan dari kita, ini membantu dalam meningkatkan tingkat konversi halaman web, email, atau iklan. Pengujian terpisah dapat diterapkan pada sebagian besar situasi di mana Anda ingin meningkatkan kinerja, yang mencakup kampanye pemasaran konten.

Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, sebagian besar perusahaan menggunakan pemasaran konten untuk mempromosikan bisnis mereka. Panggilan ini untuk cara meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran konten, dan pengujian terpisah dapat menjadi salah satunya.

Kami akan menjelaskan bagaimana Anda dapat menggunakan pengujian terpisah untuk meningkatkan kinerja kampanye pemasaran konten Anda.

Pengujian terpisah untuk pemasaran konten

Pengujian terpisah melibatkan mengadu beberapa varian satu sama lain. Tujuan utama Anda di sini adalah untuk menemukan varian mana yang berkinerja terbaik. Tes A/B dianggap sebagai tes terpisah yang paling sederhana karena menguji dua versi sesuatu terhadap satu sama lain.

Namun, Anda bebas menambahkan varian tambahan ke campuran yang disebut pengujian multivarian. Anda juga dapat menggunakan alat pengujian A/B untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Anda harus mengirimkan lalu lintas ke setiap versi yang Anda uji. Ini adalah kebutuhan untuk mengumpulkan data yang berharga dan akurat, dan perlu menjalankan tes untuk jangka waktu yang cukup lama sehingga Anda dapat mengumpulkan cukup data untuk memastikan bahwa apa pun yang Anda lihat tidak terjadi secara kebetulan. Tes durasi pendek sering kali berisiko membuat Anda mendapatkan hasil yang tidak akurat.

Berikut adalah contoh yang lebih nyata:

Anda mengirim 100 pengunjung ke halaman variasi dan halaman kontrol. Anda memiliki 4 konversi di halaman variasi, dan 2 di halaman kontrol. Bagi Anda, ini mungkin tampak signifikan secara statistik, tetapi menurut kalkulator, tidak.

Anda harus membiarkan pengujian berjalan sampai Anda mendapatkan 7 konversi di halaman kontrol dibandingkan dengan 4 di halaman variasi untuk memastikan hasilnya.

Hal penting lainnya yang perlu diingat adalah bahwa pengujian split A/B hanya berfungsi saat Anda menguji satu hal dalam satu waktu. Jika Anda menguji lebih dari satu hal ke halaman Anda, akan menjadi sulit untuk mengetahui perubahan yang bertanggung jawab atas hasilnya. Ini mungkin tampak bagi Anda sebagai proses yang panjang, tetapi Anda harus terus menguji jika Anda menginginkan hasil yang lebih baik.

Sekarang dalam hal pemasaran konten, apa sebenarnya yang harus Anda uji? Mari kita cari tahu lebih detail di bawah ini.

1. Berita Utama

Judul memainkan peran penting dalam keberhasilan konten Anda karena itu adalah hal pertama yang diperhatikan pembaca Anda, dan tergantung pada seberapa menarik judul Anda akan menentukan apakah orang mengklik untuk membaca konten Anda atau tidak.

Pada saat yang sama, Anda perlu memeriksa bagaimana audiens Anda merespons konten Anda di luar judul saja. Apakah mereka mengomentari konten Anda? Apakah Anda mendapatkan lebih banyak saham?

Jika Anda menggunakan alat pemetaan gulir, apakah ini menunjukkan bahwa pemirsa Anda menggulir ke bagian bawah halaman Anda? Anda perlu mengurus semua hal ini bersama dengan judul.

Judul terbaik adalah yang mampu mendapatkan lebih dari sekadar klik. Jika Anda berpikir seperti ini, maka Anda dapat menemukan sesuatu yang akan membantu Anda untuk menentukan peringkat. Judul adalah apa yang menempatkan pembaca Anda dalam keadaan pikiran yang benar. Ini memberi tahu mereka apa yang harus mereka harapkan dari konten Anda.

Tidak masalah apakah konten Anda serius atau lucu, judulnya harus dapat membuat mereka dalam suasana hati itu. Kebanyakan orang hanya akan menguji satu atau dua headline yang berbeda. Itu karena Anda membutuhkan banyak pengunjung untuk setiap tajuk utama Anda agar signifikan secara statistik.

Ini mungkin tidak menjadi masalah untuk situs yang lebih besar seperti Buzzfeed. Situs seperti ini mendapatkan lebih dari 20 juta pengunjung dalam sebulan. Tapi kita semua harus berurusan dengan kumpulan kecil pengunjung kita.

Dalam hal ini, Anda perlu mengandalkan hasil dari pengujian A/B atau A/B/C sederhana karena memahami pelanggan Anda sangat penting.

2. Panjang konten

Panjang ideal setiap posting blog harus sekitar 1890 kata. Namun, setiap situs memang berbeda, begitu juga audiensnya. Di sinilah Anda perlu menggunakan tes terpisah untuk mengetahui panjang konten yang paling ditanggapi oleh pembaca Anda.

Untuk mendapatkan hasil yang akurat, Anda perlu membuat dua versi berbeda dari konten Anda. Plus, Anda perlu ingat untuk mencoba dengan panjang konten yang berbeda di setiap putaran. Anda perlu mengulangi beberapa putaran sampai Anda mencapai "titik manis" itu. Namun, ini tidak terbatas pada konten tertulis saja. Anda juga dapat menerapkan pengujian terpisah untuk durasi video dan infografis.

3. Penempatan postingan yang disarankan

Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki konten berkualitas tinggi di halaman Anda. Itu harus bisa menarik orang untuk membaca lebih banyak. Untuk membuat konten Anda lebih menarik, Anda harus menautkannya ke konten lain. Di bawah ini adalah contoh konten yang baik yang ditautkan ke konten lain.

Penempatan tautan ini dapat memengaruhi efektivitasnya. Jika Anda ingin meningkatkan efektivitas Anda, maka Anda perlu mengujinya. Ini mungkin termasuk pengujian untuk jumlah tautan yang akan disertakan, jenis tautan apa yang akan disertakan, dan di mana harus menyertakan tautan dalam salinan Anda.

4. Gambar

Gambar memainkan peran penting dalam konten Anda. Mereka tidak hanya membantu mengilustrasikan poin, tetapi juga dengan memecah potongan teks yang panjang. Ini membuat konten lebih mudah dibaca dan menarik bagi pembaca. Tetapi Anda perlu memastikan bahwa gambar yang Anda gunakan relevan dengan konten Anda. Jika gambar tidak relevan, dapat membingungkan atau mengalihkan perhatian pembaca.

Anda harus mencoba menguji gambar yang Anda ambil vs. gambar yang ditemukan secara online (yaitu foto iStock); gambar dengan orang dan tanpa orang; diagram vs. gambar; dan foto vs. ilustrasi.

5. Panggilan untuk bertindak (CTA)

Salah satu hal terpenting yang harus dilakukan adalah membungkus konten Anda dengan sempurna. Di akhir artikel, pembaca Anda harus mengetahui langkah selanjutnya yang harus diambil, atau apa "pertanyaan halus" Anda. Ajakan bertindak yang digunakan dalam konten berbeda dengan yang digunakan di halaman layanan.

Tombol ajakan bertindak pada konten Anda mungkin meminta pengunjung untuk:

• Komentar
• Membagikan
• Baca lebih banyak
• Berlangganan ke daftar email Anda
• Tanyakan tentang produk atau layanan Anda
• Kunjungi halaman layanan

Sifat ajakan untuk bertindak bergantung pada materi pokok konten Anda. Itu juga ditentukan oleh tujuan Anda. Untuk menentukan kata-kata yang harus Anda gunakan, Anda perlu melakukan tes terpisah.

Untuk memudahkan Anda memahaminya, berikut adalah beberapa contoh:

1. Apakah Anda menggunakan salah satu dari peretasan SEO ini? Ceritakan kesuksesan Anda di kolom komentar.
2. Kami menawarkan uji coba gratis selama 60 hari! Klik di sini untuk mendaftar sekarang.

Ini adalah beberapa contoh dasar, tetapi berdasarkan materi pelajaran konten Anda, Anda harus mengubah salinan sesuai kebutuhan.

Ke Anda

Pengujian terpisah dapat membantu Anda mengoptimalkan kinerja kampanye pemasaran konten Anda. Ini adalah salah satu cara paling efektif yang dicoba oleh banyak pemasar.

Hal-hal yang harus Anda coba lakukan pengujian terpisah termasuk judul, gambar, tombol CTA Anda, posisi posting yang disarankan, dan panjang konten Anda. Jumlah varian yang akan Anda uji bergantung pada jumlah kunjungan yang Anda dapatkan. Jika Anda adalah perusahaan kecil maka Anda disarankan untuk tetap berpegang pada hasil tes A/B atau A/B/C.

Anda perlu memastikan bahwa Anda menerima banyak kunjungan ke setiap varian Anda untuk membuatnya signifikan secara statistik. Ini berlaku untuk setiap aspek yang akan Anda uji. Dengan bantuan pengujian terpisah, Anda dapat mengetahui apa yang terbaik untuk Anda, situs Anda, dan audiens.

Pelajari lebih lanjut tentang pengujian A/B dan temukan nilai sebenarnya untuk upaya pemasaran konten Anda dan seterusnya. Baca ikhtisar statistik kami!