7 أسباب لماذا محتوى الفيديو مهم

المزيد والمزيد من مواقع الويب ومتاجر التجارة الإلكترونية والمدونين يخصصون وقتًا وجهدًا متزايدًا لإنشاء محتوى فيديو جذاب ومُحسّن لتحسين محركات البحث. لا يزال محتوى موقع الويب المكتوب أحد المكونات الأساسية لتحسين محركات البحث وترتيب الصفحة ، لكن المستهلكين يتوقعون بشكل متزايد تجربة وسائط متعددة تتضمن قدرًا كبيرًا من مقاطع الفيديو المنفذة باحتراف والتي تساعدهم على اتخاذ قرارات الشراء والولاء للعلامة التجارية.

يتطلب الفيديو بعض الاستثمارات - سواء من وقتك أو في المعدات المطلوبة للتصوير والتعديل وجعله يبدو احترافيًا. ومع ذلك ، غالبًا ما تكون العائدات تستحق الوقت والمال. فيما يلي 7 أسباب لأهمية محتوى الفيديو.

محتوى الفيديو مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) متطور بشكل متزايد

أصبح محتوى الفيديو تفاعليًا بشكل متزايد ، لا سيما فيما يتعلق بالتسوق داخل الفيديو. أصبح من الممكن الآن إجراء عمليات شراء مباشرة من البث الذي تشاهده عبر روابط قابلة للنقر تنقلك إلى صفحات المنتج أو الروابط التابعة. هذه صفقة كبيرة للتجارة الإلكترونية ، حيث يمكنك الآن نقل الزوار مباشرة من مقطع فيديو تعليمي أو إعلامي إلى صفحة الخروج. أصبحت روابط صفحة الشركات التابعة والمنتج الموجودة أسفل مقاطع فيديو YouTube شائعة لبعض الوقت الآن ، ولكن يمكن الآن تحويل المشاهدين إلى عملاء مباشرةً من البث المباشر.

تمتد إمكانيات البيع والتسويق المستند إلى الفيديو أيضًا إلى "التسوق والترفيه" ، حيث يستخدم المرء الفيديو لعرض المنتجات والخدمات أثناء العمل بطرق مقنعة للمشاهد ومزج العروض التوضيحية والبرامج التعليمية القائمة على القيمة مع الترفيه الفعلي الذي يحفز الاهتمام ويؤثر على قرارات الشراء.

موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث

سبب آخر لأخذ محتوى الفيديو بجدية هو حقيقة أن موقع YouTube هو الآن ثاني أكبر محرك بحث في العالم. يتم إجراء المليارات من عمليات البحث على YouTube كل شهر ، ويعني قسم مقاطع الفيديو الجديدة من Google في SERPs أن مقاطع الفيديو التي تم تحسينها جيدًا لتحسين محركات البحث تظهر أيضًا في نتائج بحث Google. يحدث غالبًا أن يبحث الأشخاص عضوياً عن الكلمات الرئيسية وتكون أفضل النتائج هي مقاطع الفيديو.

إذا كنت تريد حقًا زيادة إمكانات تحسين محركات البحث لديك والاستفادة من جميع طرق التسويق والوعي بالعلامة التجارية المتاحة لك ، فيجب أن تكون استراتيجية محتوى الفيديو السليمة والمدروسة جيدًا جزءًا من التسويق الرقمي الخاص بك. نمت خوارزمية التصنيف في YouTube أيضًا بشكل متزايد على مدار العامين الماضيين ، مع إيلاء المزيد من الاهتمام لجودة مقاطع الفيديو وأوصافها واستخدام الكلمات الرئيسية داخل الفيديو واستخدام الكلمات الرئيسية في العناوين. تحسين محركات البحث للفيديو أمر يجب مراعاته في التسويق الرقمي الحديث.

يفضل الأشخاص الفيديو على المحتوى المكتوب

أظهرت الدراسات الاستقصائية أن ما يقرب من ثلاثة أرباع المستهلكين يفضلون مشاهدة الفيديو على قراءة المحتوى التسويقي المكتوب. هذا هو السبب في أن محتوى الفيديو والإعلان يحتلان الصدارة على منصات مثل Facebook ولماذا أصبحت قصص TikTok و Instagram Stories الآن أكثر أشكال الإعلان والتسويق نجاحًا وشعبية على كلا النظامين الأساسيين.

جعلت شاشات الأجهزة المحمولة الأكبر حجمًا والإنترنت الأسرع من إمكانية الوصول إلى الفيديو أكثر وأكثر تأثيرًا على المستهلكين. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المنطقي أن تبدأ مواقع التجارة الإلكترونية في تحويل جزء كبير من محتواها نحو الفيديو. يميل الأشخاص إلى مشاهدة محتوى فيديو مقنع وجيد الصنع أكثر من قدرتهم على قراءة مواد تسويقية طويلة ، بما في ذلك الترتيب والمقالات الموجزة ومنشورات المدونات ، لذلك يجب أن تضمن الشركات الحديثة عبر الإنترنت تغيير تقنيات التسويق والمبيعات الخاصة بهم مع الزمن. هذا لا يعني التخلي عن المحتوى المكتوب ، ولكن زيادته وتنويعه.

عبر نشر

إنه سبب بارز آخر يجب أن يولي أصحاب الأعمال اهتمامًا خاصًا لمقاطع الفيديو الخاصة بهم. لقد كان النشر المتقاطع من YouTube أسلوبًا تسويقيًا شائعًا وناجحًا للغاية لبعض الوقت ، ولكن أكثر من ذلك الآن نظرًا لحجم YouTube وحصته في السوق. سيكون لمحتوى الفيديو الذي يحصل على هذا الحق روابط إلى جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ، بالإضافة إلى معلومات موقع الويب ، والتي يمكن الوصول إليها بسهولة أسفل الفيديو وربما حتى كعناصر مضمنة في الفيديو نفسه.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المنطقي أن تبدأ مواقع التجارة الإلكترونية في تحويل جزء كبير من محتواها نحو الفيديو. يميل الأشخاص أكثر إلى مشاهدة مقاطع فيديو مقنعة وجيدة الصنع والقدرة على توجيه المشاهدين من مقاطع الفيديو إلى قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى ومواقع الويب وحتى إرسالها مباشرة إلى صفحات المنتج ، كما أن روابط التسويق التابعة تجعل الفيديو أكثر تنوعًا من استراتيجيات المحتوى التقليدية.

العلامة التجارية

محتوى الفيديو مهم أيضًا من منظور العلامة التجارية. من الأسهل بكثير التواصل مع علامتك التجارية وترسيخها من خلال مقاطع فيديو جيدة الصنع تظهر على موقع الويب الخاص بك وعبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يمكن أن تكون هذه على Instagram و Facebook و TikTok وفي أي مكان آخر لإحداث انطباع كبير على الزوار على الفور.

يميل امتلاك محتوى فيديو إلى القيام بعمل أفضل في وضع وجه لاسم علامتك التجارية ويمنح زوارك نظرة أكثر حميمية على طبيعة عملك ، بما في ذلك منتجاتك وخدماتك ، واعتمادًا على حجم عملك ، مؤسستك الثقافة كذلك. يعد الفيديو طريقة رائعة لإضفاء الطابع الإنساني على عملك ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة الارتباط الذي يشعر به الأشخاص معه لأن الناس يفضلون الشراء من أشخاص حقيقيين يمكنهم رؤيته وفهمه والتعرف عليه. هناك أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية التي يمكن إنشاؤها وتخدم أغراضًا مختلفة.

يُفضل استخدام الفيديو لمستخدمي الجوال

من الصعب تحديد أي من الأسباب التي تمت مناقشتها في هذه المقالة هي الأهم للتركيز عليها عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو ، ولكن قد يكون هذا هو السبب فقط. أصبحت غالبية حركة مرور الويب الآن على الجوّال ، مما يعني أن الأشخاص يستخدمون هواتفهم للوصول إلى موقعك واتخاذ قرارات الشراء. توضح الإحصاءات بوضوح أن مستخدمي الهاتف المحمول يفضلون الفيديو لأنه لا يزال من الأسهل مشاهدته على شاشة الهاتف الخلوي الأصغر نسبيًا من المحتوى المكتوب.

يحب الأشخاص أيضًا مشاهدة مقاطع الفيديو أثناء التنقل أو أثناء قضاء الوقت ، لذا يجب أن يكون تلبية هذه التفضيلات أولوية عالية في عصر الإنترنت عبر الهاتف المحمول.

تجربة شراء ميزة مقاطع الفيديو

يتمثل أحد التغييرات الرئيسية الأخيرة في تسويق الفيديو في أنه يمكن للمسوقين والعلامات التجارية الآن جعل محتوى الفيديو الخاص بهم تفاعليًا وتجارب شراء مصممة للغاية لمشاهديهم. أنت الآن قادر على مشاهدة مقاطع الفيديو مع الإعلانات داخل الفيديو التي تكمل السرد وهي منظمة كرابط أو عنصر قابل للنقر عليه.

هذا يعني أنه لا يجب عليك فقط إنشاء مقاطع فيديو تشرح منتجاتك وخدماتك لعملائك ، بل يجب أيضًا تضمين فرص شراء في مقاطع الفيديو التي يمكن أن تنقل الأشخاص مباشرةً إلى المنتج وحتى صفحات الخروج. وصل محتوى الفيديو أيضًا إلى النقطة التي يمكنك من خلالها ، اعتمادًا على المشاهد ، عرض منتجات مختلفة لهم بناءً على جمع البيانات وتحليلها ، مما يجعل تجربة المشاهدة والتسوق أكثر تخصيصًا وحميمية.

أهمية محتوى الفيديو - خاتمة

لقد تغير عالم المحتوى ولا يزال يفعل ذلك. أصبح إنتاج الفيديو أرخص بكثير وأسهل في الاستهلاك ، فضلاً عن كونه أكثر تفاعلية ، مما يسهل تضمين الروابط وتحفيز الأشخاص على اتخاذ قرارات الشراء خلال عملية المشاهدة. على الرغم من أن إنتاج الفيديو ليس رخيصًا مثل المحتوى المكتوب ، خاصة إذا كنت تبحث عن جودة احترافية ، إلا أنه شيء يجب على جميع الشركات اعتباره مستقبل التسويق الرقمي. ستصبح التكنولوجيا أكثر تعقيدًا والقدرة على إنشاء قرارات الشراء ودفعها من خلال الوسائط المتعددة بجانبها.