7 raisons pour lesquelles le contenu vidéo est important

De plus en plus de sites Web, de magasins de commerce électronique et de blogueurs consacrent de plus en plus de temps et d'efforts à la création de contenu vidéo attrayant et optimisé pour le référencement. Le contenu écrit du site Web est toujours l'un des éléments fondamentaux du référencement et du classement des pages, mais les consommateurs s'attendent de plus en plus à une expérience multimédia comprenant une quantité importante de vidéos exécutées par des professionnels qui les aident à prendre des décisions d'achat et de fidélité à la marque.

La vidéo nécessite certains investissements, à la fois en temps et en équipement requis pour filmer, éditer et donner un aspect professionnel. Les retours, cependant, valent souvent bien le temps et l'argent. Vous trouverez ci-dessous 7 raisons pour lesquelles le contenu vidéo est important.

Le référencement de contenu vidéo est de plus en plus sophistiqué

Le contenu vidéo devient de plus en plus interactif, en particulier en ce qui concerne les achats en vidéo. Il est désormais possible d'effectuer des achats directement depuis le flux que vous regardez via des liens cliquables qui vous dirigent vers des pages produits ou des liens d'affiliation. C'est un gros problème pour le commerce électronique, car vous pouvez désormais diriger les visiteurs d'une vidéo éducative ou informative vers une page de paiement. Les liens vers les pages d'affiliation et de produits sous les vidéos YouTube sont populaires depuis un certain temps déjà, mais les téléspectateurs peuvent désormais être transformés en clients directement à partir d'un flux.

Les possibilités de vente et de marketing par vidéo s'étendent également au « Shoppertainment », où l'on utilise la vidéo pour montrer des produits et des services en action de manière convaincante pour le spectateur et mélanger des démonstrations et des didacticiels basés sur la valeur avec un divertissement réel qui stimule l'intérêt. et influence les décisions d'achat.

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche

Une autre raison de prendre le contenu vidéo au sérieux est le fait que YouTube est désormais le deuxième moteur de recherche au monde. Des milliards de recherches sont effectuées sur YouTube chaque mois, et la nouvelle section de vidéos de Google des SERP signifie que les vidéos bien optimisées pour le référencement apparaissent également dans les résultats de recherche de Google. Il arrive souvent que les gens recherchent des mots-clés de manière organique et que les meilleurs résultats soient des vidéos.

Si vous voulez vraiment maximiser votre potentiel de référencement et tirer parti de toutes les avenues de marketing et de notoriété qui s'offrent à vous, alors une stratégie de contenu vidéo solide et bien pensée doit faire partie de votre marketing numérique. L'algorithme de classement de YouTube est également devenu de plus en plus sophistiqué au cours des deux dernières années, avec une attention beaucoup plus grande accordée à la qualité des vidéos, à leurs descriptions, à l'utilisation de mots-clés dans la vidéo et à l'utilisation de mots-clés dans les titres. Le référencement pour la vidéo est absolument quelque chose qui doit être pris en compte dans le marketing numérique moderne.

Les gens préfèrent la vidéo au contenu écrit

Des sondages ont montré que près des trois quarts des consommateurs préfèrent regarder des vidéos plutôt que de lire du contenu marketing écrit. C'est pourquoi le contenu vidéo et la publicité sont rois sur des plateformes comme Facebook et pourquoi TikTok et Instagram Stories sont désormais les formes de publicité et de marketing les plus populaires et les plus réussies sur les deux plateformes.

Des écrans d'appareils mobiles plus grands et un Internet plus rapide ont rendu la vidéo beaucoup plus accessible et plus percutante pour les consommateurs. Dans cet esprit, il est logique que les sites de commerce électronique commencent à détourner une partie substantielle de leur contenu vers la vidéo. Les gens sont plus enclins à regarder du contenu vidéo convaincant et bien conçu qu'à lire du matériel marketing de longue durée, y compris des classements, des articles de synthèse et des articles de blog. Les entreprises en ligne modernes doivent donc s'assurer de changer leurs techniques de marketing et de vente. avec le temps. Il ne s'agit pas d'abandonner le contenu écrit, mais de l'augmenter et de le varier.

Publication croisée

C'est une autre raison majeure pour laquelle les propriétaires d'entreprise devraient porter une attention particulière à leurs vidéos. La publication croisée à partir de YouTube est une tactique de marketing populaire et très efficace depuis un certain temps, mais elle l'est encore plus maintenant compte tenu de la taille et de la part de marché de YouTube. Le contenu vidéo qui obtient ce droit aura des liens vers tous les profils de médias sociaux, ainsi que des informations sur le site Web, facilement accessibles juste en dessous de la vidéo et peut-être même en tant qu'éléments intégrés dans la vidéo elle-même.

Dans cet esprit, il est logique que les sites de commerce électronique commencent à détourner une partie substantielle de leur contenu vers la vidéo. Les gens sont plus enclins à regarder des vidéos convaincantes et bien faites et la possibilité de diriger les téléspectateurs de vidéos vers d'autres canaux de médias sociaux, sites Web et même de les envoyer directement vers des pages de produits et des liens de marketing d'affiliation rendent la vidéo beaucoup plus polyvalente que les stratégies de contenu traditionnelles.

l'image de marque

Le contenu vidéo est également important du point de vue de la marque. Il est beaucoup plus facile de communiquer et de consolider votre marque grâce à des vidéos bien conçues qui apparaissent à la fois sur votre site Web et sur vos canaux de médias sociaux. Ceux-ci peuvent être sur Instagram, Facebook, TikTok et ailleurs pour faire immédiatement une impression démesurée sur les visiteurs.

Avoir du contenu vidéo a tendance à mieux mettre un visage sur votre marque et donne à vos visiteurs un aperçu beaucoup plus intime de la nature de votre entreprise, y compris vos produits et services et, selon la taille de votre entreprise, votre organisation culturelle aussi. La vidéo est un excellent moyen d'humaniser votre entreprise, ce qui augmente à son tour le lien que les gens ressentent avec elle, car les gens préfèrent acheter auprès de vraies personnes qu'ils peuvent voir, comprendre et connaître. Il existe différents types de vidéos de marque qui peuvent être réalisées et elles servent à des fins différentes.

La vidéo est préférable pour les utilisateurs mobiles

Il est difficile de dire sur lesquelles des raisons discutées dans cet article sont les plus importantes sur lesquelles se concentrer en matière de contenu vidéo, mais celle-ci pourrait bien être celle-ci. La majorité du trafic Web est désormais mobile, ce qui signifie que les gens utilisent leur téléphone pour accéder à votre site et prendre des décisions d'achat. Les statistiques démontrent clairement que les utilisateurs mobiles préfèrent la vidéo car elle est encore beaucoup plus facile à visualiser sur l'écran du téléphone portable comparativement plus petit que le contenu écrit.

Les gens aiment également regarder des vidéos en déplacement ou en tuant le temps, donc répondre à ces préférences devrait être une priorité élevée à l'ère de l'Internet mobile.

Expérience d'achat de fonctionnalités de vidéos

L'un des changements majeurs apportés récemment au marketing vidéo est que les spécialistes du marketing et les marques peuvent désormais rendre leur contenu vidéo interactif et offrir des expériences d'achat hautement personnalisées à leurs téléspectateurs. Vous pouvez désormais regarder des vidéos avec de la publicité dans la vidéo qui complète le récit et est structurée sous la forme d'un lien ou d'un élément intégré cliquable.

Cela signifie que non seulement vous devez créer des vidéos qui expliquent vos produits et services à vos clients, mais inclure des opportunités d'achat dans des vidéos qui peuvent amener les gens directement au produit et même aux pages de paiement. Le contenu vidéo arrive également au point où, selon le spectateur, vous pouvez lui montrer différents produits en fonction de votre collecte et de votre analyse de données, ce qui rend l'expérience de visionnage et d'achat encore plus personnalisée et intime.

Importance du contenu vidéo – Conclusion

Le monde du contenu a changé et continue de le faire. La vidéo est devenue beaucoup moins chère à produire et plus facile à consommer, ainsi que beaucoup plus interactive, ce qui facilite l'intégration de liens et incite les gens à prendre des décisions d'achat tout au long du processus de visionnage. Bien que la vidéo ne soit pas aussi bon marché à produire que le contenu écrit, surtout si vous recherchez une qualité professionnelle, c'est quelque chose que toutes les entreprises doivent considérer comme l'avenir du marketing numérique. La technologie ne fera que devenir plus sophistiquée et la capacité de créer et de piloter des décisions d'achat via le multimédia à ses côtés.