لماذا نية البحث المختلفة ضرورية لنمو الأعمال للعلاقة بين مُحسّنات محرّكات البحث والمبيعات

ليس من المستغرب أن الشركات التي لديها تحسين جيد لمحركات البحث تتفوق باستمرار على منافسيها. هل سبق لك أن كتبت ما كنت تعتقد أنه محتوى رائع فقط حتى صدمت من مدى ضآلة تفاعل الناس معه؟ يمكنك قضاء ساعات في كتابة أكثر مقالات التعليمات عمقًا ومشاركات المدونات المطلعة ، ولكن إذا لم تكن متوافقة مع نية المستخدمين ، فستظل دائمًا دون المستوى المطلوب. يتمحور Intent SEO حول محاذاة المحتوى الخاص بك لمطابقة نية جمهورك المستهدف في لحظة معينة. هل يريدون تعلم شيء ما أو الذهاب إلى مكان ما أو إجراء عملية شراء؟ يلعب مكان وجودهم في رحلة المشتري دورًا أيضًا. يمكنك صياغة محتوى يوجه المشترين خلال مراحل مختلفة من مسار المبيعات والاستمرار في إرضائهم بعد التحويل. ومع ذلك ، دعونا لا نتقدم على أنفسنا. لبدء الأمور ، دعنا نتناول مقصد البحث المختلف.

أنواع نية البحث المختلفة

معلوماتية

سيتطلب هذا النوع من النية المحتوى الأكثر قوة ، ولكن ليس من الضروري دائمًا أن يكون طويلاً حتى يكون فعالاً. قد يصادف شخص ما يبحث عن معلومات حول رعاية الحيوانات الأليفة منشور مدونتك حول أفضل أنواع أسرّة الكلاب ، لكن هذا لا يعني بالضرورة أنه يعتزم إجراء عملية شراء في الوقت الحالي. ما يبحثون عنه في هذه المرحلة من اللعبة هو المعلومات ، ويمكن لهذه المعلومات أن تترجم مباشرةً إلى قيمة منتجك. يمكن أن تأتي النية المعلوماتية بأشكال عديدة ، بما في ذلك:

• مشاركات المدونة
• صفحات الأسئلة الشائعة
• قواعد معرفة العملاء
• أدلة إرشادية وتفاصيل إرشادية

هناك فائدة إضافية لكتابة محتوى إعلامي عالي المستوى ، وهو ما يعزز سلطة العلامة التجارية. عندما تصنف كواحد من أكثر المواقع التي يوصى بها بشدة ، فمن المرجح بشكل غريزي أن يثق الناس بأي شيء تقوله ويعتقدون أن منتجاتك / خدماتك أكثر موثوقية أيضًا.

نية بحث مختلفة - معاملات

لقد قرر الأشخاص الذين يجرون خدمات المعاملات بالفعل أنهم مستعدون لشراء شيء ما ، لذلك لا يحتاجون إلى الإقناع. بدلاً من ذلك ، يجب توجيههم إلى صفحات الخدمة الممتازة أو كتالوجات المنتجات التي تجعلهم على اتصال على الفور بما يبحثون عنه. فيما يلي بعض الأمثلة على عمليات بحث تحسين محركات البحث الخاصة بالمعاملات:

• شراء أريكة جلدية
• تسوقي المعاطف الشتوية المنتفخة للنساء
• بيع الأحذية المصممة

عادةً ما تكون عمليات البحث مخصصة لأسماء العلامات التجارية ، ولكن لا يزال بإمكانك ترتيب أعلى في محركات البحث إذا قمت بتحسين المحتوى الخاص بك لكل من اسم المنتج والنوع والموقع ، إن أمكن. هذا يزيد من فرص رؤيتك على الفور من قبل العملاء المحتملين المستعدين للتصرف.

نية بحث مختلفة - ملاحية

بدلاً من كتابة عنوان URL كاملاً يدويًا ، يبحث معظم الأشخاص عن أي موقع وعن صفحة الويب التي يبحثون عنها. ما هي آخر مرة كتبت فيها www.facebook.com؟ يمكنك البحث عن اسم النظام الأساسي أو الموقع الذي تريده والانتقال من هناك. لن تكون نية التنقل ملائمة لكل عمل تجاري ، لكنها لا تزال تساعد في ضمان أن يكون موقع الويب الخاص بك منظمًا جيدًا. كلما كان من السهل على Google الزحف إلى موقعك وفهرسة صفحاته ، زادت احتمالية ظهورك في نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة. كما تسهل بنية الويب الجيدة على الزائرين البحث والاستكشاف ؛ يمكنك تصميم موقع ويب يوجه الأشخاص خلال رحلة المشتري بدلاً من الأمل في أن تحولهم الإعلانات بطريقة سحرية إلى عملاء مخلصين.

التحقيق التجاري

يقارن معظم الأشخاص الأسعار عبر الإنترنت قبل اتخاذ القرار النهائي. لقد جمعوا بالفعل معلومات كافية ويقومون بتضييق نطاق خياراتهم. تلعب المراجعات دورًا كبيرًا في هذه المرحلة ، ولكن هناك أيضًا حالات تساعدك فيها الكلمات الرئيسية على الظهور في كثير من الأحيان. يجب أن تلاحظ الشركات المحلية أن العديد من الأشخاص يعبرون مواقعهم من خلال التحقيقات التجارية. على سبيل المثال ، يعد البحث عن "أفضل السباكين في لوس أنجلوس" أو "طبيب بيطري للطوارئ بالقرب مني" أمثلة على هذا النوع من النوايا.

5 أشياء يجب مراعاتها عند تحسين موقعك لهدف بحث مختلف

الآن بعد أن أصبحت على دراية بكيفية استخدام الأشخاص لمحركات البحث لتحقيق أغراض مختلفة ، يمكننا استكشاف خمس طرق سهلة لبدء تحسين صفحة الويب الخاصة بك. من خلال دمج تحسين محركات البحث (intent SEO) في استراتيجيتك ، يمكنك زيادة عدد الزيارات ومضاعفة الإيرادات أكثر كل شهر. يستغرق الأمر وقتًا للعثور على التوازن الصحيح ، ولكن بمجرد أن تجد ما يناسبك ، يصبح من السهل مطابقة المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك مع نوايا جمهورك المستهدف المختلفة.

مراجعة الكلمات الرئيسية المقصودة

تحقق من كلماتك الرئيسية الحالية وفكر في كيفية دمجها في بحث قائم على النية. هذا الإطار يجعل من السهل ابتكار أفكار جديدة بالإضافة إلى هيكلة موقع الويب الخاص بك. أمثلة على الكلمات التي يجب تضمينها هي: كيف ، متى ، من ، أين ، متى ، دليل ، تعليمي ، تجول ، موارد ، مثال.

لا يتعين عليك تضمين "من" للإجابة على السؤال حرفيًا ، وينطبق نفس المنطق على الكلمات الرئيسية الأخرى أيضًا. اجمع بعض الأفكار عن عملائك وانظر كيف وصل معظم الأشخاص إلى موقعك حتى الآن. سيكون لديك فكرة أفضل عن المكان الذي تؤدي فيه بشكل جيد وما هي المجالات التي تحتاج إلى تحسينها من هناك.

تجنب حشو الكلمات الرئيسية

يأخذ Intent SEO بعض الاهتمام بعيدًا عن الكلمات الرئيسية ويركز أكثر على السياق. لا يتعلق الأمر فقط بوضع 10 أشكال مختلفة من "كيفية إزالة انسداد المرحاض" أو "كيفية صنع البيتزا في المنزل" في صفحتك. يتعلق الأمر بإعطاء الناس ما يريدون وما يبحثون عنه بطريقة تبدو طبيعية ، والأهم من ذلك أنها تعمل. ركز على احتياجات جمهورك واكتب أفضل محتوى ممكن لتحقيق هذا الغرض. فكر في السياق والقيمة أكثر من التفكير في قائمة ضخمة من الكلمات الرئيسية.

اقرأ SERPs الخاصة بصناعتك

تولى دور المستهلك واستكشف صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للحصول على أفضل النتائج لعمليات البحث عن النوايا. ما الذي ينبثق عند كتابة "أفضل المطاعم في لوس أنجلوس" أو "أطباء الأسنان بالقرب مني"؟ تعرف على منافسيك ، واستكشف مواقعهم على الإنترنت واعرف سبب ترتيبهم أعلى منك. فقط عندما تفكر وتتصرف كمستهلك ، يمكنك إنتاج محتوى له صدى حقيقي لدى جمهورك.

تحسين البيانات الوصفية

يجب أن يتوافق المحتوى الموجود على الصفحة بشكل وثيق مع العلامات الوصفية والأوصاف المحسّنة للحصول على أفضل النتائج. تأكد من تسمية رؤوسك ، خاصة h1s ، بشكل صحيح ولها عنوان محسن بالكلمات الرئيسية. هل هذه صفحة إرشادية؟ هل تجيب على شيء يتعلق باستخدام المنتج أو ميزاته؟ يجب أن يكون لكل شيء هدف عندما تعمل بقصد.

العمل مع محترف

اعتمادًا على مقدار العمل الذي يتعين عليك القيام به ، قد يكون من المفيد الحصول على تحليل تحسين محركات البحث من محترف. قد تكون قادرًا على القيام بكل العمل من هناك ، لكن ملاحظات الخبير الشخصية يمكن أن تساعدك في إنشاء إطار عمل يؤدي إلى نمو أسرع ومبيعات أكبر.