3 Inhaltstypen, die einen echten, nachhaltigen und langfristigen ROI liefern

Inhalte sind überall. Ein TikTok hier, ein Tweet da, eine Instagram-Story lauert gleich hinter der Ecke. Der Welt mangelt es nicht an Inhalten. Ganz im Gegenteil.

Es mag Spaß machen, TikToks mit deinen Freunden zu erstellen oder deine neuesten Reiseabenteuer auf Instagram zu teilen, aber was ist mit der Art von Inhalten, die die Welt (und das Geld) bewegen? Sicher, Social-Media-Inhalte können zu einem Geschäft werden. Ich möchte mich jedoch auf die entgegengesetzte Richtung konzentrieren: Sie haben das Geschäft bereits, jetzt brauchen Sie die Inhalte, um es zu unterstützen und auszubauen.

Wohin wenden Sie sich?

Du kannst nicht überall sein

Der Versuch herauszufinden, ob Sie den Großteil Ihres Geldes in soziale Medien, PPC-Anzeigen oder SEO-Inhalte stecken sollten, kann entmutigend sein. Wenn Sie sich für SEO-Inhalte entschieden haben, bleibt Ihnen die nächste Wahl: Welche Art von Inhalten?

Jede Auswahl, die Sie treffen, kann in Dutzende andere aufgeteilt werden und so weiter. Um das Ganze noch schlimmer zu machen, jeder hat eine andere Meinung.

Möchtest du noch einen hören?

Meine berufliche Meinung ist, dass wir so viele Meinungen zu allem haben, weil heutzutage jeder dazu neigt, hyperspezialisiert zu sein. Wie in Isaiah Berlins Essay „ Der Igel und der Fuchs “ – jeder ist heutzutage ein Igel mit einer großen Idee.

Ein Social-Media-Spezialist wird Ihnen sagen, dass Social Media die Antwort auf all Ihre Probleme und eine wohlhabende Zukunft ist. Ein PPC-Vermarkter wird erklären, wie er 1000 US-Dollar nehmen und eine Kampagne erstellen kann, die mindestens das 10-fache verkauft. Ein SEO-Experte wird Ihnen sagen, dass die Ergebnisse von SEO im Gegensatz zu allen anderen für immer anhalten werden (na ja, nicht für immer, aber für Jahre, was in der Online-Welt im Wesentlichen für immer ist).

Das ist einer der vielen Gründe, warum ich eine Hyperspezialisierung hartnäckig vermieden habe und warum meine Agentur mehr als einen Service anbietet. Igel und Hyperspezialisierung haben ihre Vorteile. Aber nur wenige Dinge können eine multidisziplinäre Vogelperspektive übertreffen.

In einer abgerundeten Strategie hat alles seinen Platz. Die Fälle, in denen Sie definitiv sagen können, dass SEO-Inhalte nicht funktionieren oder dass PPC-Anzeigen nicht funktionieren, sind so wenige, dass sie statistisch irrelevant werden.

So wie Sie mit einem einzigen Möbelstück kein gemütliches Zuhause schaffen können, können Sie mit einer einzigen Taktik keine Strategie entwickeln. Wenn es um den Inhalt geht, gibt es eine ganze Reihe von Taktiken, aus denen Sie wählen können.

Welche Arten von Inhalten können langfristig zu nachhaltigem Wachstum führen?

Nachdem ich mehr als 10 Jahre in diesem Bereich verbracht und unzählige Unternehmen zu ihren Inhalten oder Marketingstrategien beraten habe, kann ich leicht die Arten von Inhalten identifizieren, die langfristig gut funktionieren. Das soll nicht heißen, dass andere Arten von Inhalten irrelevant sind.

Auch hier kann sogar ein flüchtiger Tweet einen wichtigen Platz in Ihrer Strategie einnehmen. In die folgenden sollten Sie jedoch investieren, wenn Sie Inhalte wünschen, die über Monate oder Jahre hinweg einen ROI erzielen.

1. Langform-SEO-Blogging

Darauf wurde mein Geschäft aufgebaut. Dies wiederum ist es, was viele der Unternehmen unserer Kunden aufgebaut hat. Vor sieben Jahren habe ich meine erste Agentur von Grund auf aufgebaut.

Ich hatte keinen Ruf, keine Verbindungen in der Branche und keine großen Anfangsinvestitionen. Ich hatte einen Domainnamen und ein paar Kunden, die ich durch freiberufliche Websites bekommen hatte.

Langform-Blogging hat mir geholfen, ein richtiges Geschäft aufzubauen. Innerhalb weniger Monate nach unserem ersten Beitrag kamen organische Leads herein. Und sie haben seitdem nicht aufgehört.

Wir haben Blogposts, die seit mehr als drei Jahren konstant unter den ersten zehn Ergebnissen ranken und auch weiterhin Leads generieren. Sie sind für lange, aber hochwertige Keywords für unsere Branche optimiert, wie „Wie man SEO-Texter einstellt“. Dies ist ein tatsächlicher, quantifizierbarer ROI – Sie können eine Reihe von Leads und Conversions neben Ihren Artikeln platzieren und sehen, ob sie die Zeit oder die Gebühr wert waren.

Die gleichen Ergebnisse sind bei allen unseren Kunden, die mindestens ein paar Monate lang am Bloggen festhielten, durchweg aufgetreten. Hier können Sie unsere Fallstudien einsehen.

Diese Woche sagte mir einer der ältesten Kunden, dass er zu viel Traffic von seinem Blog hat und nun möchte, dass wir auch an seinen Zielseiten arbeiten, damit sie optimiert werden und Aufmerksamkeit erregen.

Ja, das Bloggen kann helfen, ein nachhaltiges Geschäft aufzubauen und Ergebnisse für die kommenden Jahre zu liefern. Allerdings muss man dran bleiben. Einen einzelnen Artikel zu posten und Dutzende von Leads zu erwarten, funktioniert nicht.

2. Whitepaper

Whitepaper können die Rockstars Ihrer Strategie sein. Es handelt sich um hochwertige Premium-Inhalte, die Sie als Lead-Magnet verwenden können. Oder dass Sie tatsächlich verkaufen können (obwohl das selten vorkommt).

Sie können der nächste Schritt Ihres Trichters sein, der mit SEO-Blogposts beginnt. Der Ablauf ist einfach: Du ziehst organische Nutzer durch das Bloggen an. Ihnen gefällt, was sie lesen, und sie sehen Ihr Pop-up, in dem sie im Austausch für ein hochwertiges Whitepaper nach ihrer E-Mail-Adresse gefragt werden. Und jetzt sind sie auf Ihrer Mailingliste und können konvertiert werden.

Sie können auch Whitepaper verwenden, um Leads zu konvertieren, die sich bereits auf Ihrer Liste befinden. Whitepapers, die zeigen, wie Sie ein häufig auftretendes Problem auf einzigartige Weise gelöst haben, eignen sich hervorragend dafür – den Deal für Leads zu besiegeln, die sich noch in der Schwebe befinden. Wir haben es immer wieder erlebt, insbesondere bei unseren Kunden in der Technologiebranche.

Whitepaper haben jedoch eine kürzere Lebensdauer als Blog-Posts. Da sie normalerweise neue Ansätze oder neue Technologien darstellen, veralten sie sehr schnell – normalerweise einige Monate bis zu einem Jahr.

Dies mindert jedoch nichts von ihrem Wert. Da ein Whitepaper eine weitaus komplexere Art von Inhalten ist als ein Blogbeitrag, werden größere und bessere Ergebnisse erwartet. Und wenn es richtig gemacht und an das richtige Publikum vermarktet wird, tun sie es!

Langfristig sind Whitepaper eine der besten Möglichkeiten, Ihren Ruf als Innovator zu etablieren.

3. Videoinhalte

Ob live oder aufgezeichnet, Video kann ein mächtiges Werkzeug in Ihrem Arsenal sein. Von Webinaren bis hin zu YouTube-Videos kann Ihnen alles dabei helfen, sich einen Namen zu machen und eine Marke aufzubauen.

Video ist auch praktisch, um Ihre Marke zu vermenschlichen. Ihre (potenziellen) Kunden können Sie sehen und Ihre Stimme hören, was eine Beziehung herstellt, die keine Art von geschriebenem Inhalt kann.

Es kann zwar länger dauern, bis Videos ranken, aber sie sind auch eine gute SEO-Investition, insbesondere wenn Sie auf immergrüne Themen setzen.

Machen Sie das Beste aus Inhalten?

Es gibt keine voreingestellte Mischung von Inhaltstypen, die für alle funktioniert, zumal auch die Ausführung eine wichtige Rolle spielt. Eine der wichtigsten Faustregeln im Marketing ist jedoch das Testen.

Ich ermutige Sie, zu testen und zu sehen, was die perfekte Mischung für Ihr Unternehmen ist. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie jeder Taktik genug Zeit geben, um zu funktionieren, bevor Sie die Ergebnisse sammeln.

Und wenn Sie Hilfe bei Inhalten jeglicher Art benötigen, sind mein Team von Inhaltsexperten und ich nur einen Klick entfernt. Lassen Sie uns über eine ROI-orientierte Content-Strategie sprechen!