Gerçek, Sürdürülebilir, Uzun Vadeli Yatırım Getirisi Sağlayan 3 İçerik Türü

İçerik her yerde. Burada bir TikTok, orada bir tweet, köşenin hemen arkasında gizlenen bir Instagram hikayesi. Dünya içerik konusunda yetersiz değil. Tam tersine.

Arkadaşlarınızla TikTok oluşturmak veya en son seyahat maceralarınızı Instagram'da paylaşmak eğlenceli olabilir, peki ya dünyayı (ve parayı) hareket ettiren içerik türü? Elbette, sosyal medya içeriği bir iş haline gelebilir. Ancak, tam tersi yöne odaklanmak istiyorum: zaten işiniz var, şimdi onu desteklemek ve büyütmek için içeriğe ihtiyacınız var.

Nereye dönüyorsun?

Her yerde olamazsın

Paranızın çoğunu sosyal medyaya, PPC reklamlarına veya SEO içeriğine yatırmanız gerekip gerekmediğini bulmaya çalışmak göz korkutucu olabilir. SEO içeriğine karar verdiyseniz, bir sonraki seçeneğe kaldınız: hangi tür içerik?

Yaptığınız her seçim düzinelerce başkasına bölünebilir ve bu böyle devam eder. Yaralanmalara hakaret eklemek için herkesin farklı bir görüşü var.

Bir tane daha duymak ister misin?

Benim profesyonel görüşüm , her şey hakkında çok fazla fikrimiz var çünkü bugünlerde herkes aşırı derecede uzmanlaşma eğiliminde. Tıpkı Isaiah Berlin'in The Hedgehog and the Fox adlı makalesinde olduğu gibi , bugünlerde herkes büyük bir fikri olan bir kirpi.

Bir sosyal medya uzmanı size sosyal medyanın tüm sorunlarınızın ve zengin bir geleceğin cevabı olduğunu söyleyecektir. Bir PPC pazarlamacısı, 1000 doları nasıl alabileceklerini açıklayacak ve bunun en az 10 katı satış yapacak bir kampanya oluşturacaktır. Bir SEO uzmanı size, diğerlerinin aksine, SEO sonuçlarının sonsuza kadar süreceğini söyleyecektir (aslında, sonsuza kadar değil, ancak yıllarca, ki bu aslında çevrimiçi dünyada sonsuza kadardır).

Bu, aşırı uzmanlaşmaktan inatla kaçınmamın ve ajansımın birden fazla hizmet sunmasının birçok nedeninden biridir. Kirpi ve hiper uzmanlaşmanın avantajları vardır. Ancak çok az şey çok disiplinli bir kuşbakışı görünümü yenebilir.

Çok yönlü bir stratejide her şeyin bir yeri vardır. SEO içeriğinin işe yaramadığını veya PPC reklamlarının işe yaramadığını kesinlikle söyleyebileceğiniz durumlar o kadar azdır ki istatistiksel olarak alakasız hale gelirler.

Nasıl tek bir mobilya ile konforlu bir ev oluşturamazsınız, tek bir taktikle de bir strateji oluşturamazsınız. İçerik söz konusu olduğunda, aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç taktik var.

Uzun Vadede Sürdürülebilir Büyümeyi Başlatabilecek İçerik Türleri Nelerdir?

Bu alanda 10 yıldan fazla zaman geçirdikten ve sayısız şirkete içerik veya pazarlama stratejileri konusunda tavsiyelerde bulunduktan sonra, uzun vadede işe yarayan içerik türlerini kolayca belirleyebilirim. Bu, diğer içerik türlerinin alakasız olduğu anlamına gelmez.

Yine, kısa ömürlü bir tweet bile stratejinizde önemli bir yere sahip olabilir. Bununla birlikte, önümüzdeki aylar veya yıllar boyunca yatırım getirisi sağlamaya devam eden içerik istiyorsanız, aşağıdakilere yatırım yapmanız gerekir.

1. Uzun Form SEO Bloglama

İşim bunun üzerine inşa edildi. Buna karşılık, müşterilerimizin birçoğunun işini kuran şey budur. Yedi yıl önce ilk ajansımı sıfırdan kurdum.

Hiçbir itibarım, sektörle bağlantım ve büyük bir ilk yatırımım yoktu. Bir alan adım ve serbest çalışan web siteleri aracılığıyla edindiğim birkaç müşterim vardı.

Uzun süreli blog yazmak, gerçek bir iş kurmama yardımcı oldu. İlk gönderimizden birkaç ay sonra organik potansiyel müşteriler gelmeye başladı. Ve o zamandan beri durmadılar.

Üç yıldan fazla bir süredir ilk on sonuçta tutarlı bir şekilde sıralanan blog yazılarımız var ve bunlar da potansiyel müşteriler yaratmaya devam ediyor. “SEO metin yazarları nasıl işe alınır” gibi sektörümüz için uzun biçimli, ancak yüksek değerli anahtar kelimeler için optimize edilmiştir. Bu gerçek, ölçülebilir YG'dir - makalelerinizin yanına bir dizi potansiyel müşteri ve dönüşüm koyabilir ve bunların zaman veya ücrete değip değmediğini görebilirsiniz.

Aynı sonuçlar, en az birkaç ay boyunca blog yazmaya bağlı kalan tüm müşterilerimiz için tutarlı bir şekilde gerçekleşti. Örnek çalışmalarımızı burada görebilirsiniz.

Bu hafta, en eski müşterilerden biri bana bloglarından çok fazla trafik geldiğini söyledi ve şimdi onların açılış sayfalarını optimize etmek ve dikkatleri üzerine çekmek için bizim de açılış sayfalarında çalışmamızı istiyorlar.

Evet, blog yazmak sürdürülebilir bir iş kurmaya yardımcı olabilir ve gelecek yıllar için sonuçlar sağlayabilir. Ancak, buna devam etmelisiniz. Tek bir makale yayınlamak ve düzinelerce olası satışın gelmesini beklemek işe yaramaz.

2. Teknik İncelemeler

Teknik incelemeler, stratejinizin rock yıldızları olabilir. Baş mıknatıs olarak kullanabileceğiniz üst düzey, birinci sınıf içeriklerdir. Veya gerçekten satabileceğinizi (bu nadiren olmasına rağmen).

SEO blog gönderileriyle başlayan dönüşüm huninizin bir sonraki adımı olabilirler. Akış basittir: bloglama yoluyla organik kullanıcıları çekersiniz. Okuduklarını beğenirler ve yüksek değerli bir teknik inceleme karşılığında e-posta adreslerini isteyen açılır pencerenizi görürler. Ve şimdi posta listenizdeler, dönüştürülmeye hazırlar.

Ayrıca, listenizde bulunan potansiyel müşterileri dönüştürmek için teknik incelemeleri de kullanabilirsiniz. Ortak bir sorunu benzersiz bir şekilde nasıl çözdüğünüzü gösteren teknik incelemeler, tam da bunu yapmakta mükemmeldir - hala çitte olan potansiyel müşteriler için anlaşmayı mühürler. Özellikle teknoloji endüstrisindeki müşterilerimiz için bunun tekrar tekrar gerçekleştiğini gördük.

Teknik incelemelerin ömrü blog gönderilerinden daha kısadır. Genellikle yeni yaklaşımlar veya yeni teknolojiler sundukları için, genellikle birkaç aydan bir yıla kadar çok hızlı bir şekilde eskime eğilimindedirler.

Ancak bu onların değerinden hiçbir şey eksiltmez. Teknik inceleme, bir blog gönderisinden çok daha karmaşık bir içerik türü olduğundan, daha büyük ve daha iyi sonuçlar getirmesi beklenir. Ve düzgün yapılırsa ve doğru kitleye pazarlanırsa, yaparlar!

Uzun vadede, teknik incelemeler, yenilikçi itibarınızı oluşturmanın en iyi yollarından biridir.

3. Video İçeriği

İster canlı ister kaydedilmiş olsun, video cephaneliğinizde güçlü bir araç olabilir. Web seminerlerinden YouTube videolarına kadar her şey bir itibar oluşturmanıza ve bir marka oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Video, markanızı insanlaştırmak için de kullanışlıdır. (Potansiyel) müşterileriniz sizi görür ve sesinizi duyar, bu da hiçbir yazılı içeriğin yapamayacağı bir ilişki kurar.

Videoların sıralanması daha uzun sürebilirken, özellikle her zaman yeşil olan konulara bahis yapıyorsanız, aynı zamanda iyi bir SEO yatırımıdır.

İçerikten En İyi Şekilde Yararlanıyor musunuz?

Özellikle yürütme de önemli bir rol oynadığından, herkes için işe yarayan önceden ayarlanmış bir içerik türü karışımı yoktur. Bununla birlikte, pazarlamada en önemli kurallardan biri test etmektir.

Sizi işiniz için mükemmel karışımın ne olduğunu test etmeye ve görmeye teşvik ediyorum. Sonuçları toplamadan önce her taktiğe çalışması için yeterli zaman verdiğinizden emin olun.

Ve herhangi bir içerik türüyle ilgili yardıma ihtiyacınız olursa, içerik uzmanlarından oluşan ekibim ve ben sadece bir tık uzağınızdayız. ROI odaklı bir içerik stratejisinden bahsedelim!