실제적이고 지속 가능하며 장기적인 ROI를 제공하는 3가지 콘텐츠 유형

콘텐츠는 어디에나 있습니다. 여기 TikTok, 저기 트윗, 모퉁이 바로 뒤에 숨어있는 Instagram 스토리. 세상은 콘텐츠가 부족하지 않습니다. 꽤 대조적 인 것.

친구들과 TikToks를 만들거나 Instagram에서 최신 여행 모험을 공유하는 것은 재미있을 수 있지만, 세상과 돈을 움직이는 콘텐츠 유형은 어떻습니까? 물론 소셜 미디어 콘텐츠는 비즈니스가 될 수 있습니다. 그러나 저는 반대 방향에 초점을 맞추고 싶습니다. 이미 비즈니스를 갖고 있고 이제 이를 지원하고 성장시키기 위한 콘텐츠가 필요합니다.

어디로 향합니까?

당신은 어디에나있을 수 없습니다

소셜 미디어, PPC 광고 또는 SEO 콘텐츠에 많은 돈을 투자해야 하는지 알아보는 것은 어려울 수 있습니다. SEO 콘텐츠로 결정했다면 다음 선택이 남았습니다. 어떤 유형의 콘텐츠인가요?

당신이 하는 모든 선택은 수십 개로 나눌 수 있습니다. 부상에 모욕을 더하기 위해 모든 사람은 다른 의견을 가지고 있습니다.

다른 이야기를 듣고 싶으신가요?

제 전문적인 견해 는 요즘 모든 사람들이 지나치게 전문화되는 경향이 있기 때문에 모든 것에 대해 너무 많은 의견을 가지고 있다는 것입니다. 이사야 베를린의 에세이 The Hedgehog and Fox 에서처럼 , 오늘날 모든 사람들은 하나의 큰 아이디어를 가진 고슴도치입니다.

소셜 미디어 전문가는 소셜 미디어가 당신의 모든 문제와 풍요로운 미래에 대한 해답이라고 말할 것입니다. PPC 마케터는 어떻게 1000달러를 가지고 그 금액의 10배 이상을 판매할 캠페인을 만들 수 있는지 설명할 것입니다. SEO 전문가는 다른 모든 것과 달리 SEO의 결과가 영원히 지속될 것이라고 말할 것입니다(영원한 것은 아니지만 온라인 세계에서 본질적으로 영원히 지속되는 몇 년 동안).

이것이 내가 고집스럽게 초 전문화를 피한 많은 이유 중 하나이며 내 대행사가 하나 이상의 서비스를 제공하는 이유 중 하나입니다. 고슴도치와 초 전문화에는 장점이 있습니다. 그러나 여러 분야의 조감도를 능가할 수 있는 것은 거의 없습니다.

균형 잡힌 전략에서는 모든 것이 제자리를 찾습니다. SEO 콘텐츠가 작동하지 않거나 PPC 광고가 작동하지 않는다고 확실히 말할 수 있는 경우는 너무 적어 통계적으로 관련이 없습니다.

가구 하나로 편안한 집을 만들 수 없는 것처럼 전술 하나로 전략을 세울 수는 없습니다. 콘텐츠와 관련하여 선택할 수 있는 전술이 꽤 있습니다.

장기적으로 지속 가능한 성장을 촉발할 수 있는 콘텐츠 유형은 무엇입니까?

이 분야에서 10년 이상을 보내고 수많은 회사의 콘텐츠 또는 마케팅 전략에 대해 조언을 해본 결과 장기적으로 잘 작동하는 콘텐츠 유형을 쉽게 식별할 수 있습니다. 다른 유형의 콘텐츠가 관련이 없다는 말은 아닙니다.

다시 말하지만, 일시적인 트윗도 전략에서 중요한 위치를 차지할 수 있습니다. 그러나 다음은 몇 달 또는 몇 년 동안 계속 ROI를 제공하는 콘텐츠를 원하는 경우 투자해야 하는 항목입니다.

1. 긴 형식의 SEO 블로깅

이것이 내 비즈니스가 구축된 것입니다. 결과적으로 이것은 많은 고객의 비즈니스를 구축한 것입니다. 7년 전, 저는 처음부터 첫 번째 에이전시를 만들었습니다.

나는 명성도 없었고 업계에서 인맥도 없었고 초기 투자도 많이 하지 않았습니다. 나는 도메인 이름과 프리랜서 웹사이트를 통해 얻은 몇몇 클라이언트를 가지고 있었습니다.

긴 형식의 블로깅은 실제 비즈니스를 구축하는 데 도움이 되었습니다. 첫 번째 게시물 이후 몇 달 안에 유기적 리드가 들어오기 시작했고 그 이후로 멈추지 않았습니다.

3년 이상 동안 처음 10개 결과에서 일관되게 순위를 매긴 블로그 게시물이 있으며 계속해서 리드를 생성하고 있습니다. 그들은 "SEO 카피라이터를 고용하는 방법"과 같은 우리 업계의 긴 형식이지만 가치가 높은 키워드에 최적화되어 있습니다. 이것은 실제적이고 정량화 가능한 ROI입니다. 기사 옆에 많은 리드와 전환을 배치하고 시간이나 비용의 가치가 있는지 확인할 수 있습니다.

적어도 몇 달 동안 블로그에 매달린 모든 고객에게 동일한 결과가 일관되게 발생했습니다. 여기에서 사례 연구를 볼 수 있습니다.

이번 주에 가장 오래된 고객 중 한 명이 블로그에서 너무 많은 트래픽이 유입되고 있으며 이제 우리가 방문 페이지를 최적화하고 눈길을 끌도록 작업하기를 원한다고 말했습니다.

예, 블로깅은 지속 가능한 비즈니스를 구축하는 데 도움이 될 수 있으며 앞으로 몇 년 동안 결과를 제공할 수 있습니다. 그러나, 당신 은 그것을 유지해야합니다. 하나의 기사를 게시하고 수십 개의 리드가 날아오길 기대하는 것은 효과가 없습니다.

2. 백서

백서는 전략의 핵심이 될 수 있습니다. 리드 마그넷으로 사용할 수 있는 고급 프리미엄 콘텐츠입니다. 또는 실제로 판매할 수 있습니다(드물게 발생하지만).

SEO 블로그 게시물로 시작하는 유입경로의 다음 단계가 될 수 있습니다. 흐름은 간단합니다. 블로그를 통해 유기적 사용자를 유치합니다. 그들은 읽은 내용을 좋아하고 고가치 백서를 대가로 이메일 주소를 묻는 팝업을 봅니다. 이제 그들은 메일링 리스트에 있으며 변환할 준비가 되었습니다.

백서를 사용하여 이미 목록에 있는 리드를 변환할 수도 있습니다. 일반적인 문제를 독특한 방식으로 해결한 방법을 보여주는 백서는 그 일을 하는 데 탁월합니다. 즉, 아직 경계에 있는 리드에 대한 거래를 성사시키는 것입니다. 우리는 특히 기술 산업의 고객에게 이러한 일이 반복되는 것을 보아왔습니다.

백서는 블로그 게시물보다 수명이 짧습니다. 그들은 일반적으로 새로운 접근 방식이나 새로운 기술을 제시하기 때문에 매우 빠르게(보통 몇 개월에서 1년) 쓸모없게 되는 경향이 있습니다.

그러나 이것은 그들의 가치에서 아무 것도 빼앗아 가지 않습니다. 백서는 블로그 포스트에 비해 훨씬 복잡한 형태의 콘텐츠이기 때문에 더 크고 더 나은 결과를 가져올 것으로 기대됩니다. 그리고 적절하게 수행되고 적절한 청중에게 마케팅된다면 그들은 그렇게 합니다!

장기적으로 백서는 혁신가의 평판을 확립하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

3. 영상 콘텐츠

라이브든 녹화든 비디오는 무기고에서 강력한 도구가 될 수 있습니다. 웨비나부터 YouTube 동영상에 이르기까지 모든 것이 평판을 구축하고 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

비디오는 브랜드를 인간화하는 데에도 유용합니다. 당신의 (잠재적인) 고객은 당신을 보고 당신의 목소리를 듣게 되며, 이는 어떤 유형의 서면 콘텐츠로도 할 수 없는 관계를 형성합니다.

비디오의 순위를 지정하는 데 시간이 더 오래 걸릴 수 있지만 특히 항상 지속되는 주제에 베팅하는 경우 좋은 SEO 투자이기도 합니다.

콘텐츠를 최대한 활용하고 있습니까?

특히 실행이 중요한 역할을 하기 때문에 모든 사람에게 적합한 미리 설정된 콘텐츠 유형 조합은 없습니다. 그러나 마케팅에서 가장 중요한 경험 법칙 중 하나는 테스트입니다.

귀하의 비즈니스에 완벽한 조합이 무엇인지 테스트하고 확인하는 것이 좋습니다. 결과를 수집하기 전에 각 전술에 충분한 시간을 주어야 합니다.

어떤 유형의 콘텐츠와 관련하여 도움이 필요한 경우 저와 콘텐츠 전문가 팀이 클릭 한 번이면 됩니다. ROI 지향적인 콘텐츠 전략에 대해 이야기합시다!