現実的で持続可能な長期的なROIを実現する3つのコンテンツタイプ

コンテンツはいたるところにあります。 ここにTikTok、そこにツイート、角を曲がったところに潜んでいるInstagramのストーリー。 世界はコンテンツが不足していません。 まったく逆です。

友達とTikToksを作成したり、Instagramで最新の旅行の冒険を共有したりするのは楽しいかもしれませんが、世界（そしてお金）を動かすコンテンツの種類はどうですか？ 確かに、ソーシャルメディアコンテンツはビジネスになる可能性があります。 しかし、私は反対の方向に焦点を当てたいと思います。あなたはすでにビジネスを持っているので、今あなたはそれをサポートし、それを成長させるためのコンテンツが必要です。

どこに向けますか？

あなたはどこにでもいることはできません

あなたがあなたのお金の大部分をソーシャルメディア、PPC広告、またはSEOコンテンツに入れるべきかどうかを見つけようとすることは気が遠くなるかもしれません。 SEOコンテンツに落ち着いたら、次の選択肢が残ります。どのタイプのコンテンツですか？

あなたが行うすべての選択は、他の数十などに分割することができます。 怪我に侮辱を加えるために、誰もが異なる意見を持っています。

別のものを聞きたいですか？

私の専門家の意見は、最近は誰もが非常に専門的である傾向があるため、私たちはすべてについて非常に多くの意見を持っているということです。 アイザイア・バーリンのエッセイ「ハリネズミとキツネ」のように、最近では誰もが1つの大きなアイデアを持ったハリネズミです。

ソーシャルメディアの専門家は、ソーシャルメディアがあなたのすべての問題と豊かな未来への答えであるとあなたに言うでしょう。 PPCマーケターは、1000ドルを取り、少なくとも10倍の売り上げを達成するキャンペーンを作成する方法を説明します。 SEOの専門家は、他のすべてとは異なり、SEOの結果は永遠に続くと言います（まあ、永遠ではありませんが、オンラインの世界では本質的に永遠です）。

これは、私がハイパースペシャライゼーションを執拗に避けた多くの理由の1つであり、私の代理店が複数のサービスを提供している理由の1つです。 ハリネズミとハイパースペシャライゼーションには利点があります。 しかし、学際的な鳥瞰図に勝るものはほとんどありません。

バランスの取れた戦略では、すべてがその場所を持っています。 SEOコンテンツが機能しない、またはPPC広告が機能しないと断言できるケースは非常に少ないため、統計的に無関係になります。

一枚の家具で快適な家を作ることができないのと同じように、一枚の戦術で戦略を立てることはできません。 コンテンツに関しては、選択できる戦術がかなりあります。

長期的に持続可能な成長を促進できるコンテンツの種類は何ですか？

この分野で10年以上過ごし、無数の企業にコンテンツやマーケティング戦略についてアドバイスした後、長期的にうまく機能するタイプのコンテンツを簡単に特定できます。 これは、他の種類のコンテンツが無関係であるということではありません。

繰り返しになりますが、一時的なツイートでさえ、戦略において重要な位置を占める可能性があります。 ただし、以下のものは、今後数か月または数年にわたってROIを提供し続けるコンテンツが必要な場合に投資する必要があるものです。

1.長い形式のSEOブログ

これが私のビジネスの基盤です。 順番に、これは私たちのクライアントのビジネスの多くを構築したものです。 7年前、私は最初の代理店をゼロから構築しました。

私には評判も業界とのつながりも、大きな初期投資もありませんでした。 私はドメイン名とフリーランスのウェブサイトを通じて得たいくつかのクライアントを持っていました。

長い形式のブログは私が本当のビジネスを構築するのを助けました。 私たちの最初の投稿から数か月以内に、オーガニックリードが入り始めました。それ以来、彼らは止まっていません。

3年以上にわたって最初の10件の結果で一貫してランク付けされているブログ投稿があり、それらもリードを生み出し続けています。 それらは、「SEOコピーライターを雇う方法」のように、私たちの業界にとって長い形式でありながら価値の高いキーワード向けに最適化されています。 これは実際の定量化可能なROIです。記事の横に多数のリードとコンバージョンを配置して、時間または料金の価値があるかどうかを確認できます。

同じ結果が、少なくとも数か月間ブログに固執したすべてのクライアントに一貫して発生しています。 ここで私たちのケーススタディを見ることができます。

今週、最も古いクライアントの1人が、ブログからのトラフィックが多すぎると言っていました。今では、ランディングページでも作業して、最適化して目玉を引き付けるようにしたいと考えています。

はい、ブログは持続可能なビジネスを構築するのに役立ち、今後何年にもわたって結果をもたらすことができます。 しかし、あなたはそれを維持しなければなりません。 1つの記事を投稿し、数十のリードが飛んでくると期待することはできません。

2.ホワイトペーパー

ホワイトペーパーは、戦略のロックスターになる可能性があります。 それらは、リードマグネットとして使用できる高レベルのプレミアムコンテンツです。 または、実際に販売できること（それはめったに起こりませんが）。

それらは、SEOブログの投稿から始まるあなたの目標到達プロセスの次のステップになる可能性があります。 フローは単純です。ブログを通じてオーガニックユーザーを引き付けます。 彼らは彼らが読んだものが好きで、あなたのポップアップが高価値のホワイトペーパーと引き換えに彼らの電子メールアドレスを尋ねているのを見ます。 そして今、彼らはあなたのメーリングリストに載っており、変換する準備ができています。

ホワイトペーパーを使用して、すでにリストにあるリードを変換することもできます。 一般的な問題を独自の方法で解決した方法を紹介するホワイトペーパーは、まさにそれを実行するのに優れています。つまり、まだフェンスに残っているリードの取引を封印します。 特にテクノロジー業界のクライアントにとっては、これが何度も発生するのを見てきました。

ただし、ホワイトペーパーの寿命はブログ投稿よりも短くなります。 それらは通常、新しいアプローチまたは新しいテクノロジーを提示するため、非常に速く、通常は数か月から1年で時代遅れになる傾向があります。

しかし、これは彼らの価値を損なうものではありません。 ホワイトペーパーはブログ投稿よりもはるかに複雑なタイプのコンテンツであるため、より大きく、より良い結果をもたらすことが期待されます。 そして、適切に行われ、適切なオーディエンスに販売されれば、彼らはそうします！

長期的には、ホワイトペーパーはイノベーターの評判を確立するための最良の方法の1つです。

3.ビデオコンテンツ

ライブであろうと録画であろうと、ビデオはあなたの武器の強力なツールになり得ます。 ウェビナーからYouTubeビデオまで、すべてが評判を確立し、ブランドを構築するのに役立ちます。

ビデオはあなたのブランドを人間化するのにも役立ちます。 あなたの（潜在的な）顧客はあなたに会い、あなたの声を聞くことができます。これは、書かれたコンテンツのタイプでは不可能な関係を確立します。

動画のランク付けには時間がかかる場合がありますが、特に常緑のトピックに賭ける場合は、SEOへの投資としても役立ちます。

コンテンツを最大限に活用していますか？

特に実行も重要な役割を果たすため、すべての人に役立つコンテンツタイプの事前設定された組み合わせはありません。 ただし、マーケティングにおける最も重要な経験則の1つは、テストです。

あなたのビジネスに最適な組み合わせをテストして確認することをお勧めします。 結果を収集する前に、各戦術に十分な時間を与えて作業するようにしてください。

また、あらゆる種類のコンテンツについてサポートが必要な場合は、コンテンツエキスパートの私のチームと私はクリックするだけです。 ROI指向のコンテンツ戦略について話しましょう！