3 种提供真实、可持续、长期投资回报的内容类型

已发表: 2022-03-11

内容无处不在。这里的 TikTok，那里的推文，潜伏在角落后面的 Instagram 故事。世界不缺内容。恰恰相反。

与您的朋友一起创建 TikToks 或在 Instagram 上分享您最新的旅行冒险可能很有趣，但是那些能够推动世界（和金钱）的内容类型呢？当然，社交媒体内容可以成为一项业务。但是，我想关注相反的方向：您已经拥有了业务，现在您需要内容来支持它并发展它。

你转向哪里？

你不能无处不在

试图找出是否应该将大部分资金投入社交媒体、PPC 广告或 SEO 内容可能会令人生畏。如果您选择了 SEO 内容，那么您将面临下一个选择：哪种类型的内容？

你做出的每一个选择都可以分成几十个其他的选择，依此类推。雪上加霜，每个人都有不同的看法。

想听另一个？

我的专业意见是，我们对每件事都有很多意见，因为现在每个人都倾向于高度专业化。就像以赛亚·柏林 (Isaiah Berlin) 的文章《刺猬与狐狸》( The Hedgehog and the Fox ) 中一样——如今，每个人都是有一个伟大想法的刺猬。

社交媒体专家会告诉您，社交媒体是您所有问题和富裕未来的答案。 PPC 营销人员将解释他们如何能够花费 1000 美元并创建一个销售量至少是 10 倍的广告系列。一位 SEO 专家会告诉您，与所有其他人不同，SEO 的结果将永远持续（嗯，不是永远，而是多年，这在网络世界中基本上是永远的）。

这是我顽固地避免过度专业化以及我的代理机构提供不止一项服务的众多原因之一。刺猬和超专业化各有优势。但很少有事情能超越多学科的鸟瞰图。

在一个全面的战略中，一切都有它的位置。您可以肯定地说 SEO 内容不起作用或 PPC 广告不起作用的情况非常少，以至于它们在统计上变得无关紧要。

就像你不能用一件家具创造一个舒适的家一样，你也不能用一种策略来创造一个战略。在内容方面，您可以选择很多策略。

在这个领域工作了 10 多年，并就他们的内容或营销策略向无数公司提供建议后，我可以很容易地识别出那些长期有效的内容类型。这并不是说其他类型的内容无关紧要。

同样，即使是短暂的推文也可以在您的策略中占有重要地位。但是，如果您想要在未来数月或数年内持续提供 ROI 的内容，则应该投资以下内容。

这就是我的业务的基础。反过来，这也是我们许多客户业务的建立。七年前，我从零开始建立了我的第一个代理机构。

我没有名气，没有业内人脉，也没有大笔的初期投资。我有一个域名和一些通过自由职业网站获得的客户。

长篇博客帮助我建立了一个真正的企业。在我们发布第一篇文章的几个月内，有机线索开始出现。从那以后他们就没有停止过。

我们的博客文章三年多来一直在前十个结果中排名，并且它们也在不断产生潜在客户。它们针对我们行业的长格式但高价值的关键字进行了优化，例如“如何雇用 SEO 文案”。这是实际的、可量化的投资回报率——您可以在文章旁边放置一些潜在客户和转化，看看它们是否值得花时间或费用。

对于我们所有坚持写博客至少几个月的客户来说，同样的结果一直在发生。您可以在此处查看我们的案例研究。

本周，一位最年长的客户告诉我，他们的博客流量过多，他们现在希望我们在他们的目标网页上工作，以优化他们并吸引眼球。

是的，博客可以帮助建立可持续发展的业务，并可以在未来几年取得成果。但是，您必须坚持下去。 发布一篇文章并期望获得数十条线索是行不通的。

白皮书可以成为您战略的摇滚明星。它们是高级的优质内容，您可以将其用作铅磁铁。或者您实际上可以出售（尽管这种情况很少发生）。

它们可以是您从 SEO 博客文章开始的渠道的下一步。流程很简单：您通过博客吸引自然用户。他们喜欢他们阅读的内容，并且他们看到您的弹出窗口询问他们的电子邮件地址以换取高价值的白皮书。现在它们在您的邮件列表中，可以转换了。

您还可以使用白皮书来转换列表中已有的潜在客户。展示您如何以独特方式解决常见问题的白皮书非常擅长做到这一点 - 为仍然悬而未决的潜在客户敲定交易。我们已经看到它一次又一次地发生，尤其是对于我们在科技行业的客户而言。

不过，白皮书的寿命比博客文章短。由于它们通常会提出新方法或新技术，它们往往会很快过时——通常是几个月到一年。

然而，这并没有影响它们的价值。由于白皮书是比博客文章复杂得多的内容类型，因此预计会带来更大更好的结果。而且，如果做得好并向正确的受众推销，他们会这样做！

从长远来看，白皮书是建立创新者声誉的最佳方式之一。

无论是直播还是录制，视频都可以成为您武器库中的强大工具。从网络研讨会到 YouTube 视频，一切都可以帮助您建立声誉并建立品牌。

视频也可以方便地使您的品牌人性化。您的（潜在）客户可以看到您并听到您的声音，这建立了一种任何书面内容都无法建立的融洽关系。

虽然视频可能需要更长的时间才能排名，但它们也是一项不错的 SEO 投资，尤其是如果您押注常青主题。

没有适用于每个人的预先设置的内容类型组合，特别是因为执行也起着重要作用。然而，营销中最重要的经验法则之一是测试。

我鼓励您测试并查看适合您业务的完美组合。只要确保在收集结果之前给每个策略足够的时间来工作。

如果您在任何类型的内容方面需要帮助，我和我的内容专家团队只需点击一下即可。让我们谈谈以 ROI 为导向的内容策略！