Branding für Content Marketing: So finden Sie Ihre Stimme

Veröffentlicht: 2018-08-17

Ohne Branding, wer bist du wirklich? Ein anderes Unternehmen, das X- und Y-Produkte anbietet, die der Konkurrenz hoffentlich einen Schritt voraus sind? Großartig, aber wenn Sie sich nicht in einem klar definierten Bereich mit einem erkennbaren Namen und einer großen Grundfläche befinden, haben Sie möglicherweise einiges zu tun.

Aber das ist in Ordnung! Branding muss nicht unbedingt eine mühsame oder mühsame Übung sein, bei der Sie sich ausgelaugt fühlen. Es ist ein entscheidender Teil des Prozesses für jedes Unternehmen jeder Größe, insbesondere wenn es um Content-Marketing und seine vielen Formen geht.

Für die Zwecke dieses Beitrags werden wir jedoch hauptsächlich darüber sprechen, wie sich Branding auf das Schreiben von Inhalten für Ihre Website bezieht. Das gilt unabhängig davon, ob Ihre Website riesig und mit Produktseiten gefüllt, kleiner, aber voller faszinierender Blog-Posts oder irgendwo dazwischen ist.

Es ist zwar großartig, dass Sie Inhalte produzieren, vielleicht sogar in größerem Umfang, aber es kann sein, dass Ihr Publikum diese nicht unbedingt als Ihre eigenen erkennt. Und in einer Zeit, in der wir alle mit Inhalten auf sozialen Medien, Websites usw. überschwemmt werden, war es noch nie so wichtig, mit einer klar definierten Stimme aufzufallen.

So finden Sie Ihre Stimme

Wenn wir über Branding sprechen, sprechen wir wirklich über eine Stimme. Sie können es sich auch als Standpunkt oder Perspektive vorstellen, denn wie Sie Ihre Stimme einsetzen, ist entscheidend und hilft dabei, genau zu definieren, wer Sie sind und wie Ihr Publikum Sie wahrnimmt.

Überprüfen Sie, was funktioniert hat – und was nicht

Wenn Sie bereits Inhalte erstellen und dies schon seit einiger Zeit tun, haben Sie hier möglicherweise tatsächlich Glück. Ein einfacher Trick, um Ihre Stimme besser zu definieren, besteht darin, einen Blick auf das zu werfen, was Sie bisher erstellt haben, und zu sehen, was die stärkste Resonanz hatte.

Es müssen auch nicht unbedingt Views oder Klicks sein. Wenn ein von Ihnen veröffentlichter Artikel, Leitfaden oder Tweet viele Antworten oder Kommentare enthält, aber nicht viele Aufrufe, ist das eigentlich ziemlich großartig! Es beweist, dass die Leute Sie eindeutig als Gesprächsstarter in diesem bestimmten Bereich ansehen. Alles, was Sie tun müssen, ist, diese Stimme anzunehmen und stärker zu definieren, damit Sie mit ihr laufen können.

Werde damit innerlich

Wenn Sie jedoch gerade erst anfangen, sollten Sie kleiner anfangen. Beginnen Sie die Dinge mit einem zweigleisigen Ansatz, der auf unterschiedliche Weise hilft:

  1. Treffen Sie sich mit wichtigen Stakeholdern . Finden Sie heraus, wie sie persönlich die Stimme des Unternehmens sehen und wie sie es am liebsten dargestellt sehen würden. Dies ist offensichtlich entscheidend, da Sie deren Buy-in benötigen.
  2. Umfrage am Arbeitsplatz . Unabhängig von der Größe Ihrer Mitarbeiter erhalten Sie hier mindestens ein nützliches Feedback, das Sie nutzen können. Verdammt, selbst die spontansten Empfehlungen sollten berücksichtigt werden. Allerdings funktioniert es nur dann wirklich, wenn Sie mit Ihrer Stimme „seltsam“ werden, wenn Sie wissen, dass Ihr Publikum genauso albern ist.
  3. Betrachten Sie die Kultur . Neben Ihrem Publikum sollte Ihre Stimme auch stark zu Ihrer Unternehmenskultur passen. Sie können beispielsweise in Ihrem Marketing keine überprofessionelle Atmosphäre verbreiten, wenn niemand in Ihrem Büro so handelt. Dies ist besonders wichtig, wenn Ihr Unternehmen gerne auf Konferenzen und Veranstaltungen spricht. Während es für Einzelpersonen großartig ist, ihre eigene Persönlichkeit und, ja, Stimme zu haben, muss es ein übergreifendes Thema auf der ganzen Linie geben.

Auch wenn Ihnen diese Schritte keine klare Definition der Stimme Ihres Unternehmens geben, bringen sie Sie doch auf den Weg, eine zu schaffen. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass es eine Diskrepanz zwischen den Ebenen der Mitarbeiter und ihrer Sicht auf Ihr Unternehmen gibt, weshalb es umso wichtiger ist, dass nicht nur für Ihre Inhalte, sondern auch für interne Materialien eine einheitliche Stimme geschaffen wird.

Definiere deine Stimme

Nachdem die Forschung abgeschlossen ist, ist es nun an der Zeit, die Stimme zu definieren, über die wir so viel gesprochen haben. Eine bewährte Methode dafür ist es, den Prozess einfach zu halten, indem Sie Ihr Konzept auf die drei Wörter einschränken, die Ihre Marke definieren.

Diese Worte können alles sein, was Sie wollen, solange sie sich natürlich an das halten, was Sie bisher zusammengestellt haben. Sobald Sie sie ausgewählt haben, möchten Sie Ihre Stimme weiter definieren, indem Sie drei oder vier weitere beschreibende Begriffe für jeden hinzufügen.

Zum Beispiel:

  • Hilfreich : Kooperativ, unterstützend, nachdenklich
  • Engagiert : Konversationell, charmant, interessiert
  • Autorität : Authentisch, zuverlässig, zuverlässig

Welche Wörter Sie auch wählen, stellen Sie sicher, dass Sie es nicht eilig haben, sie auszuwählen. Sie sind unglaublich wichtig und entscheidend, um Ihre Stimme nicht nur zu definieren, sondern sie durch verschiedene Medienformen aufrechtzuerhalten. Von sozialen Netzwerken über Gastbeiträge bis hin zu Whitepapers muss alles, was Ihre Marke repräsentiert, dem folgen, was Sie hier aufgebaut haben.

Um dies für Sie und Ihr Team etwas einfacher zu machen, erstellen Sie einen begleitenden Styleguide, der die von Ihnen erstellte Stimme richtig umreißt. Schreiben Sie Vorlagen für Tweets, Facebook-Posts usw., verwenden Sie die Stimme, um darzustellen, wie das Unternehmen dargestellt werden sollte, und geben Sie sie im Büro weiter.

Wenn Sie nach einer superschnellen Möglichkeit suchen, dies zu tun, nutzen Sie den kostenlosen Styleguide von MailChimp und passen Sie ihn an Ihre eigenen Macken und Unterschiede an. Es folgt vielen der Richtlinien, die Sie wahrscheinlich im Internet gesehen haben, insbesondere in Bezug auf die Grammatik, aber es ist auch eine solide Grundlage für Sie, um Ihren eigenen Styleguide für Ihr Unternehmen zu erstellen. Stellen Sie dabei natürlich sicher, dass Sie MailChimp einen ordentlichen Tipp geben.

Also, warum ist die Markenstimme wieder wichtig?

Sie können alle Inhalte erstellen, die Sie möchten, und wer weiß, einige davon können hier und da sogar Erfolg haben. Aber ohne eine Markenstimme, die alles zusammenhält, verlieren Sie zwangsläufig viel mehr, als Sie gewinnen. Das gilt insbesondere, da wir weiterhin sehen, dass Marken größere Mengen an Inhalten produzieren, was dazu führen kann, dass Ihre undefinierte Stimme im Durcheinander verloren geht.

Es läuft wirklich darauf hinaus: Wenn Sie nicht wissen, wer Sie sind, wie kann es jemand anderes auch wirklich wissen? Sie können mit einem verrückten oder kontroversen Tweet oder Blog-Beitrag alle gewünschten Klicks erzielen, aber ohne eine klare Konsistenz in der Stimme mit Folgeinhalten werden Sie nur alle verdammt verwirren. Und wirklich, wer will das?

Ayima durchläuft diesen Tone-of-Voice-Setting-Prozess mit vielen unserer Kunden mit großem Erfolg. Dies ermöglicht uns als Agentur nicht nur, Inhalte in gleichbleibender Qualität zu produzieren und zu briefen, sondern auch eine robuste Inhaltsstrategie mit Texten zu erstellen, die das Publikum unserer Kunden wirklich anspricht. Um mehr zu erfahren , können Sie uns hier kontaktieren oder Interesse an unserem bevorstehenden Content - Marketing - Training anmelden .