Bings Ads vs. Google Ads: Die Vor- und Nachteile jeder Plattform

Bing Ads und Google Ads sind zwei der beliebtesten Werbeplattformen für Unternehmen. In diesem Blogbeitrag werden die Vor- und Nachteile der einzelnen Plattformen erläutert, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welche für Ihr Unternehmen die richtige ist.

Beide Plattformen verfolgen das gleiche Ziel: Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Zielgruppen zu erreichen, den Traffic zu steigern und den Umsatz zu steigern. Jede Plattform bietet hingegen unterschiedliche Eigenschaften und Vorteile, die sie von der Konkurrenz abheben.

Bing Ads vs. Google Ads

Sehen wir uns einige der Grundlagen wie angezeigte URLs, Beschreibungstext, Keywords und Klickrate in Google Ads und Bing Ads an.

Anzeige-URL

Unter der Anzeigenüberschrift zeigen Google und Bing beide URLs an. Es ist erwähnenswert, dass Bing eine fette Formatierung für angezeigte URLs verwendet, die sich von Google unterscheidet.

Beschreibungstext

Der Beschreibungstext ist die zweite Zeile einer Anzeige. Es ist wichtig, dass dieser Text gut geschrieben und überzeugend ist. Sowohl Google als auch Bing erlauben maximal 80 Zeichen für diesen Text.

Schlüsselwörter

Keywords sind die Grundlage der Suchmaschinenwerbung. Aus diesem Grund ist es wichtig, die richtigen Keywords zu finden, die Ihre Zielgruppe ansprechen und auf Ihre Website bringen. Beide Suchmaschinen bieten Keyword-Recherche-Tools, die Ihnen helfen, die richtigen Keywords zu finden.

Klickrate

Die Click-Through-Rate (CTR) ist die Anzahl der Personen, die auf Ihre Anzeige klicken, geteilt durch die Anzahl der Personen, die sie sehen. Es ist wichtig, diesen Messwert zu erfassen, da er Ihnen helfen kann, die Effektivität Ihrer Anzeigen zu bestimmen. Bing hat im Vergleich zu Google tendenziell eine etwas höhere CTR.

Abgesehen davon gibt es viele weitere Aspekte jeder Plattform, die es wert sind, bei der Entscheidung zwischen Bing Ads und Google Ads berücksichtigt zu werden. Ich werde mir nun die Reichweite und die Kosten der einzelnen Plattformen genauer ansehen.

Reichweite: Bing Ads vs. Google Ads

Google Ads hat eine viel größere Reichweite als Bing Ads. Dies liegt daran, dass Google mit über 90 % Marktanteil die beliebteste Suchmaschine der Welt ist. Aufgrund dieser Ungleichheit erzielen Sie wahrscheinlich mehr Impressionen (die Anzahl der Anzeigenschaltungen) und Klicks auf Google Ads.

Bing hingegen hat im Vergleich zu Google eine deutlich geringere Reichweite. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Bing weiter wächst. Tatsächlich bedeutet die Nichtverwendung von Bing, dass Sie von Millionen Ihres Publikums nicht gesehen werden. Interessanterweise schneidet Bing bei der Desktop-Suche im Vergleich zur mobilen Suche besser ab (sie haben 34% der gesamten Desktop-Suche, aber nur 2-3% insgesamt).

Kosten: Bing Ads vs. Google Ads

Die Werbekosten bei Google Ads sind in der Regel höher als die Werbekosten bei Bing Ads. Dies liegt daran, dass es bei Google mehr Konkurrenz um Werbeflächen gibt und die Preise dadurch oft in die Höhe getrieben werden.

Beachten Sie jedoch, dass die Kosten je nach Branche und Keywords, auf die Sie ausgerichtet sind, stark variieren können. Erwähnenswert ist auch, dass Google Ads eine Vielzahl von Anzeigenformaten und Gebotsoptionen bietet, wodurch die Werbekosten je nach Bedarf höher oder niedriger werden können.

Der Fall für Bing PPC

Die Werbung auf Bing Ads bietet viele Vorteile, darunter einen niedrigeren CPC, eine ältere demografische Gruppe und möglicherweise eine höhere Rendite für Ihr Geld. Hier sind noch ein paar:

Importieren Sie Ihre Google Ads-Kampagne

Sie können Ihre bestehende Google Ads-Kampagne in Bing importieren, was die Umstellung erleichtert. Das bedeutet, dass Sie beim Erstellen Ihrer Kampagne nicht bei Null anfangen müssen.

Erhöhte granulare Kontrolle

Bing Ads bietet eine Reihe von Funktionen, die Ihnen mehr Kontrolle bei der Optimierung Ihrer Kampagne geben. Die Zielgruppen-Targeting-Funktion von Bing bietet Ihnen beispielsweise die Möglichkeit, Anzeigen auf bestimmte Altersgruppen auszurichten.

Verbessertes Geräte-Targeting

Google Ads hat kürzlich angekündigt, eine verbesserte Ausrichtung auf Geräte einzuführen, mit der Sie Anzeigen auf bestimmte Geräte (z. B. Telefone, Laptops, Tablets) ausrichten können. Bing hat diese Funktion schon seit einiger Zeit und bietet noch mehr Optionen, wie zum Beispiel die Möglichkeit, Benutzer anzusprechen, die unterwegs sind.

Sitelink-Erweiterungen

Sowohl Google Ads als auch Bing bieten Sitelink-Erweiterungen an, bei denen es sich um zusätzliche Links handelt, die unter Ihrer Anzeige erscheinen und den Nutzer zu bestimmten Seiten Ihrer Website führen. Diese Links enthalten einen Titel und eine kurze Beschreibung, die dazu beitragen können, Ihre CTR zu erhöhen.

Mehr Transparenz

Bing ist bekannt für mehr Transparenz bei Abrechnung, Reporting und Kampagnenmanagement. Dies kann hilfreich sein, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Werbebudget optimal nutzen.

Bei der Berichterstellung bietet Bing detailliertere Informationen zur Leistung Ihrer Anzeigen. Sie können beispielsweise sehen, wie viele Impressionen jede Anzeige erhalten hat, die CTR für jede Anzeige und mehr. Diese Detailgenauigkeit kann hilfreich sein, um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Anzeigen weiterhin geschaltet und welche pausiert oder gelöscht werden sollen.

Höhere Engagement- und Konversionsraten

Bing Ads hat bekanntlich viel höhere Engagement- und Konversionsraten als Google Ads. Dies liegt hauptsächlich daran, dass Bing eine ältere Zielgruppe erreicht, die möglicherweise eher Produkte oder Dienstleistungen kauft als jüngere Benutzer, die tendenziell weniger Geld online ausgeben.

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Die Vorteile der Bing Ads-Zertifizierung

Wenn Sie sich für Bing Ads zertifizieren lassen möchten, können Sie einige Vorteile erwarten. Für den Anfang zeigt die Zertifizierung Ihr Fachwissen und Ihr Wissen im Umgang mit der Plattform. Dies kann Ihnen helfen, neue Geschäfte zu gewinnen und das Vertrauen bestehender Kunden zu gewinnen.

Darüber hinaus können Sie durch die Zertifizierung auch alle Funktionen und Fähigkeiten von Bing Ads kennenlernen. Darüber hinaus ist die Zertifizierungsprüfung als Herausforderung konzipiert, sodass Sie Ihre Fähigkeiten testen und sehen können, wie Sie sich gegenüber der Konkurrenz behaupten.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass bei der Wahl zwischen Google Ads und Bing Ads viele Faktoren zu berücksichtigen sind. Kosten, Reichweite, Demografie und verfügbare Funktionen sind nur einige der Dinge, die Sie berücksichtigen sollten.

Letztendlich ist es wichtig, beide Plattformen zu testen und zu sehen, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Ich würde empfehlen, Bing Ads nicht sofort zu verwerfen, da es Unternehmen jeder Größe viel zu bieten hat. Obwohl sie einen geringeren Marktanteil bei der Suche haben, sind sie immer noch eine praktikable Plattform, die es zu berücksichtigen gilt.

Danke fürs Lesen!