Bings広告とGoogle広告：各プラットフォームの長所と短所

公開: 2021-11-23

Bing AdsとGoogle広告は、企業で最も人気のある2つの広告プラットフォームです。このブログ投稿では、各プラットフォームの長所と短所を確認して、どちらがビジネスに適しているかを判断するのに役立てます。

どちらのプラットフォームも同じ目的を念頭に置いています。それは、企業がターゲットとするオーディエンスにリーチし、トラフィックを増やし、収益を増やすのを支援することです。一方、各プラットフォームは、競合他社とは一線を画す明確な特性と利点を提供します。

Bing広告とGoogle広告

Google広告とBing広告で、表示URL、説明テキスト、キーワード、クリック率などの基本事項をいくつか見てみましょう。

表示URL

広告見出しの下に、GoogleとBingの両方がURLを表示します。 Bingは、Googleとは異なり、表示URLに太字の書式を使用していることに注意してください。

説明テキスト

説明テキストは広告の2行目であり、このテキストが適切に記述され、説得力があることを確認することが重要です。 GoogleとBingはどちらも、このテキストに最大80文字を使用できます。

キーワード

キーワードは検索広告の基盤です。このため、ターゲットオーディエンスを引き付け、サイトに誘導する適切なキーワードを見つけることが重要です。どちらの検索エンジンも、適切なキーワードを見つけるのに役立つキーワード調査ツールを提供しています。

クリック率

クリック率（CTR）は、広告をクリックした人の数を、広告を見た人の数で割ったものです。この指標は、広告の効果を判断するのに役立つため、追跡することが重要です。 Bingは、Googleと比較してクリック率がわずかに高くなる傾向があります。

そうは言っても、Bing広告とGoogle広告のどちらを選ぶかを決める際には、各プラットフォームの多くの側面を検討する価値があります。次に、各プラットフォームのリーチとコストを詳しく見ていきます。

リーチ：Bing広告とGoogle広告

Google広告は、Bing広告よりもはるかにリーチが広いです。これは、Googleが世界で最も人気のある検索エンジンであり、90％以上の市場シェアを持っているためです。この格差のために、より多くのインプレッション（広告が表示される回数）とGoogle広告のクリックを獲得する可能性があります。

一方、Bingは、Googleに比べてリーチがはるかに小さくなっています。ただし、Bingは成長を続けていることに注意することが重要です。実際、Bingを使用しないということは、何百万もの視聴者に見られないことを意味します。興味深いことに、Bingは、モバイル検索と比較した場合、デスクトップ検索で優れています（デスクトップ検索全体の34％を占めていますが、全体では2〜3％しかありません）。

費用：Bing広告とGoogle広告

Google広告での広告費用は、通常、Bing広告での広告費用よりも高くなります。これは、Googleでの広告スペースの競争が激化しており、その結果、価格が上昇することが多いためです。

とはいえ、コストはターゲットとする業界やキーワードによって大きく異なる可能性があることに注意することが重要です。また、Google広告にはさまざまな広告フォーマットと入札オプションが用意されており、ニーズに応じて広告の費用を増減させることができます。

BingPPCの場合

Bing Adsで広告を掲載することには、クリック単価の引き下げ、人口統計の古さ、収益の見返りの増加など、多くのメリットがあります。さらにいくつかあります：

Google広告キャンペーンをインポートする

既存のGoogle広告キャンペーンをBingにインポートすると、簡単に切り替えることができます。これは、キャンペーンを作成するときに最初から始める必要がないことを意味します。

きめ細かい制御の強化

Bing Adsには、キャンペーンの最適化をより細かく制御できる多くの機能があります。たとえば、Bingのオーディエンスターゲティング機能には、特定の年齢層に広告をターゲティングするオプションがあります。

デバイスターゲティングの改善

Google広告は最近、改善されたデバイスターゲティングを展開することを発表しました。これにより、特定のデバイス（電話、ラップトップ、タブレットなど）に広告をターゲティングできます。 Bingにはしばらくの間この機能があり、外出中のユーザーをターゲットにする機能など、さらに多くのオプションを提供しています。

サイトリンク拡張機能

Google AdsとBingはどちらも、サイトリンク拡張機能を提供しています。これは、広告の下に表示され、ユーザーをWebサイトの特定のページに誘導する追加のリンクです。これらのリンクには、クリック率の向上に役立つタイトルと簡単な説明が含まれています。

透明性の向上

Bingは、請求、レポート、キャンペーン管理に関して透明性が高いことで知られています。これは、広告予算を最大限に活用していることを確認するのに役立ちます。

レポートに関しては、Bingは広告の掲載結果に関するより詳細な情報を提供します。たとえば、各広告の表示回数、各広告のクリック率などを確認できます。この詳細レベルは、実行を継続する広告と一時停止または削除する広告について情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

より高いエンゲージメントとコンバージョン率

Bing Adsは、Google広告よりもはるかに高いエンゲージメント率とコンバージョン率を持っていることが知られています。これは主に、Bingが古い人口統計に到達しているためです。これは、オンラインであまりお金をかけない傾向がある若いユーザーと比較して、製品やサービスを購入する可能性が高い可能性があります。

関連：収益分配がパフォーマンスベースのマーケティングをどのように推進するか。

BingAds認定のメリット

Bing Adsの認定資格を取得しようとしている場合は、いくつかのメリットが期待できます。手始めに、認定はプラットフォームの使用に関する専門知識と知識を示します。これは、新しいビジネスを獲得し、現在のクライアントの信頼を得るのに役立ちます。

さらに、認定は、BingAdsのすべての機能について学習するのにも役立ちます。さらに、認定試験はやりがいのあるものになるように設計されているため、スキルをテストして、競合他社とどのように対抗できるかを確認できます。

結論

結論として、Google広告とBing広告のどちらかを選択する際に考慮すべき多くの要因があります。費用、リーチ、人口統計、および利用可能な機能は、考慮したいことのほんの一部です。

最終的には、両方のプラットフォームをテストして、どちらがビジネスに最適かを確認することが重要です。あらゆる規模のビジネスを提供することがたくさんあるので、BingAdsをすぐに却下しないことをお勧めします。検索市場シェアは少ないものの、検討すべき実行可能なプラットフォームです。

読んでくれてありがとう！