Bings Ads vs. Google Ads: avantajele și dezavantajele fiecărei platforme

Bing Ads și Google Ads sunt două dintre cele mai populare platforme de publicitate pentru companii. Această postare de blog va analiza avantajele și dezavantajele fiecărei platforme pentru a vă ajuta să decideți care este potrivită pentru afacerea dvs.

Ambele platforme au același scop în minte: să ajute companiile să ajungă la un public țintă, să genereze trafic și să crească veniturile. Fiecare platformă, pe de altă parte, oferă caracteristici și avantaje distincte care o diferențiază de concurență.

Bing Ads vs. Google Ads

Să ne uităm la câteva dintre elementele de bază, cum ar fi adresele URL afișate, textul descrierii, cuvintele cheie și rata de clic, în Google Ads și Bing Ads.

Adresa URL afișată

Sub titlul anunțului, Google și Bing afișează ambele adrese URL. Merită remarcat faptul că Bing folosește formatare aldine pentru adresele URL afișate, care este diferită de Google.

Text de descriere

Textul descriptiv este al doilea rând al unui anunț și este important să vă asigurați că acest text este bine scris și persuasiv. Atât Google, cât și Bing permit maximum 80 de caractere pentru acest text.

Cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt fundamentul publicității în căutare. Din acest motiv, este important să găsiți cuvintele cheie potrivite care să vă atragă publicul țintă și să le aducă pe site-ul dvs. Ambele motoare de căutare oferă instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să găsiți cuvintele cheie potrivite.

Rata de clic

Rata de clic (CTR) este numărul de persoane care fac clic pe anunțul dvs. împărțit la numărul de persoane care îl văd. Această valoare este importantă de urmărit, deoarece vă poate ajuta să determinați cât de eficiente sunt anunțurile dvs. Bing tinde să aibă un CTR puțin mai mare în comparație cu Google.

Acestea fiind spuse, există mult mai multe aspecte ale fiecărei platforme care merită luate în considerare atunci când decideți între Bing Ads și Google Ads. Acum voi arunca o privire mai atentă asupra acoperirii și costului fiecărei platforme.

Acoperire: Bing Ads vs. Google Ads

Google Ads are o acoperire mult mai mare decât Bing Ads. Acest lucru se datorează faptului că Google este cel mai popular motor de căutare din lume, cu o cotă de piață de peste 90%. Din cauza acestei disparități, este posibil să obțineți mai multe afișări (de câte ori este afișat anunțul dvs.) și clicuri pe Google Ads.

Bing, pe de altă parte, are o acoperire mult mai mică în comparație cu Google. Cu toate acestea, este important să rețineți că Bing continuă să crească. De fapt, a nu folosi Bing înseamnă a nu fi văzut de milioane de audiență. Interesant este că Bing se descurcă mai bine în căutarea pe desktop în comparație cu căutarea mobilă (au 34% din căutarea totală pe desktop, dar doar 2-3% în general).

Cost: Bing Ads vs. Google Ads

Costul reclamei pe Google Ads este de obicei mai mare decât costul reclamei pe Bing Ads. Acest lucru se datorează faptului că există mai multă concurență pentru spațiul publicitar pe Google și, ca urmare, prețurile sunt adesea crescute.

Acestea fiind spuse, este important să rețineți că costurile pot varia foarte mult în funcție de industria și de cuvintele cheie pe care le vizați. De asemenea, merită menționat faptul că Google Ads oferă o varietate de formate de anunțuri și opțiuni de licitare, care pot face costul publicității mai mult sau mai puțin costisitor, în funcție de nevoile dvs.

Cazul pentru Bing PPC

Există multe beneficii ale publicității pe Bing Ads, inclusiv CPC mai mic, demografii mai vechi și, potențial, o rentabilitate mai mare pentru banii dvs. Iată încă câteva:

Importați campania dvs. Google Ads

Puteți importa campania dvs. Google Ads existentă în Bing, ceea ce facilitează trecerea la o altă campanie. Aceasta înseamnă că nu va trebui să începeți de la zero atunci când vă creați campania.

Control granular crescut

Bing Ads oferă o serie de funcții care vă oferă un control mai mare în optimizarea campaniei. De exemplu, funcția Bing de direcționare către public vă oferă opțiunea de a direcționa anunțuri către anumite grupuri de vârstă.

Direcționare îmbunătățită pe dispozitiv

Google Ads a anunțat recent că va lansa direcționarea îmbunătățită a dispozitivelor, care vă permite să direcționați anunțuri către anumite dispozitive (de exemplu, telefoane, laptopuri, tablete). Bing are această capacitate de ceva vreme și oferă și mai multe opțiuni, cum ar fi capacitatea de a viza utilizatorii aflați în mișcare.

Extensii de sitelinkuri

Atât Google Ads, cât și Bing oferă extensii de sitelink, care sunt linkuri suplimentare care apar sub anunțul dvs. și conduc utilizatorul către anumite pagini de pe site-ul dvs. Aceste link-uri includ un titlu și o scurtă descriere, care vă pot ajuta să vă creșteți CTR.

Transparență mai mare

Bing este cunoscut pentru o mai mare transparență atunci când vine vorba de facturare, raportare și gestionarea campaniilor. Acest lucru poate fi util pentru a vă asigura că profitați la maximum de bugetul dvs. de publicitate.

Când vine vorba de raportare, Bing oferă informații mai detaliate despre performanța anunțurilor dvs. De exemplu, puteți vedea câte afișări a primit fiecare anunț, CTR-ul pentru fiecare anunț și multe altele. Acest nivel de detaliu poate fi util în luarea deciziilor în cunoștință de cauză cu privire la reclamele care să fie difuzate în continuare și pe care să întrerupă sau să le ștergi.

Rate mai mari de implicare și conversie

Se știe că Bing Ads are rate de conversie și de implicare mult mai mari decât Google Ads. Acest lucru se datorează în mare măsură faptului că Bing ajunge la un grup demografic mai în vârstă, care poate avea mai multe șanse să cumpere produse sau servicii în comparație cu utilizatorii mai tineri care tind să nu cheltuiască atât de mulți bani online.

Înrudit: Cum distribuirea veniturilor conduce marketingul bazat pe performanță.

Beneficiile certificării Bing Ads

Dacă doriți să obțineți certificarea în Bing Ads, există câteva beneficii la care vă puteți aștepta. Pentru început, certificarea demonstrează expertiza și cunoștințele dumneavoastră în utilizarea platformei. Acest lucru vă poate ajuta să câștigați noi afaceri și să câștigați încrederea clienților actuali.

În plus, certificarea vă poate ajuta să aflați despre toate caracteristicile și capabilitățile Bing Ads. În plus, examenul de certificare este conceput pentru a fi provocator, așa că vă veți putea testa abilitățile și veți vedea cum vă comparați cu concurența.

Concluzie

În concluzie, sunt mulți factori de luat în considerare atunci când alegeți între Google Ads și Bing Ads. Costul, acoperirea, datele demografice și funcțiile disponibile sunt doar câteva dintre lucrurile de care veți dori să țineți cont.

În cele din urmă, este important să testați ambele platforme și să vedeți care dintre ele funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. Aș recomanda să nu respingeți imediat Bing Ads, deoarece are multe de oferit companiilor de toate dimensiunile. Deși au mai puțină cotă de piață de căutare, sunt totuși o platformă viabilă de luat în considerare.

Multumesc pentru lectura!