Реклама Bings и Google Реклама: плюсы и минусы каждой платформы

Bing Ads и Google Ads - две самые популярные рекламные платформы для бизнеса. В этом сообщении блога будут рассмотрены плюсы и минусы каждой платформы, чтобы помочь вам решить, какая из них подходит для вашего бизнеса.

Обе платформы преследуют одну и ту же цель: помочь предприятиям охватить целевую аудиторию, привлечь трафик и увеличить доход. С другой стороны, каждая платформа предлагает отличные характеристики и преимущества, которые отличают ее от конкурентов.

Bing Ads против Google Ads

Давайте посмотрим на некоторые основы, такие как отображаемые URL-адреса, текст описания, ключевые слова и рейтинг кликов, в Google Рекламе и Bing Ads.

Отображаемый URL

Под заголовком объявления отображаются URL-адреса Google и Bing. Стоит отметить, что Bing использует полужирное форматирование для отображаемых URL-адресов, которое отличается от Google.

Текст описания

Текст описания - это вторая строка объявления, и важно убедиться, что этот текст хорошо написан и убедителен. И Google, и Bing допускают длину этого текста не более 80 символов.

Ключевые слова

Ключевые слова - основа поисковой рекламы. По этой причине важно найти правильные ключевые слова, которые привлекут вашу целевую аудиторию и приведут ее на ваш сайт. Обе поисковые системы предлагают инструменты исследования ключевых слов, которые помогут вам найти правильные ключевые слова.

CTR

Рейтинг кликов (CTR) - это количество людей, которые нажимают на ваше объявление, разделенное на количество людей, которые его видят. Этот показатель важно отслеживать, поскольку он может помочь вам определить, насколько эффективны ваши объявления. Bing, как правило, имеет немного более высокий рейтинг кликов по сравнению с Google.

С учетом сказанного, есть еще много аспектов каждой платформы, которые стоит учитывать при выборе между Bing Ads и Google Ads. Теперь я более подробно рассмотрю охват и стоимость каждой платформы.

Охват: Bing Ads против Google Рекламы

Google Реклама имеет гораздо больший охват, чем Bing Ads. Это потому, что Google - самая популярная поисковая система в мире, с долей рынка более 90%. Из-за этого несоответствия вы, вероятно, получите больше показов (количества показов вашего объявления) и кликов в Google Рекламе.

Bing, с другой стороны, имеет гораздо меньший охват по сравнению с Google. Однако важно отметить, что Bing продолжает расти. Фактически, отказ от использования Bing означает, что вас не увидят миллионы вашей аудитории. Интересно, что Bing лучше справляется с поиском на компьютере по сравнению с поиском на мобильном устройстве (на него приходится 34% общего поиска на компьютере, но всего 2-3%).

Стоимость: Bing Ads против Google Ads

Стоимость рекламы в Google Ads обычно выше, чем стоимость рекламы в Bing Ads. Это связано с тем, что в Google растет конкуренция за рекламное место, и, как следствие, цены часто растут.

Тем не менее, важно отметить, что затраты могут сильно различаться в зависимости от отрасли и ключевых слов, на которые вы нацелены. Также стоит упомянуть, что Google Реклама предлагает различные форматы рекламы и варианты ставок, которые могут сделать стоимость рекламы более или менее высокой, в зависимости от ваших потребностей.

Случай для Bing PPC

Реклама на Bing Ads дает множество преимуществ, включая более низкую цену за клик, более старые демографические данные и, возможно, большую отдачу от ваших денег. Вот еще несколько:

Импортируйте свою кампанию Google Рекламы

Вы можете импортировать существующую кампанию Google Рекламы в Bing, что упростит переключение. Это означает, что вам не придется начинать с нуля при создании кампании.

Повышенный детальный контроль

Bing Ads предлагает ряд функций, которые дают вам больший контроль при оптимизации вашей кампании. Например, функция таргетинга на аудиторию Bing дает вам возможность настраивать таргетинг рекламы на определенные возрастные группы.

Улучшенный таргетинг на устройства

Google Реклама недавно объявил, что будет внедрять улучшенный таргетинг на устройства, который позволит вам настраивать таргетинг рекламы на определенные устройства (например, телефоны, ноутбуки, планшеты). У Bing есть эта возможность уже некоторое время, и он предлагает еще больше возможностей, например возможность нацеливать пользователей, которые находятся в пути.

Дополнительные ссылки

И Google Реклама, и Bing предлагают расширения для дополнительных ссылок, которые представляют собой дополнительные ссылки, которые появляются под вашим объявлением и направляют пользователя на определенные страницы вашего веб-сайта. Эти ссылки включают заголовок и краткое описание, которые могут помочь повысить ваш CTR.

Большая прозрачность

Bing известен своей большей прозрачностью, когда дело доходит до выставления счетов, отчетности и управления кампаниями. Это может быть полезно для получения максимальной отдачи от рекламного бюджета.

Что касается отчетов, Bing предоставляет более подробную информацию об эффективности ваших объявлений. Например, вы можете увидеть, сколько показов получило каждое объявление, CTR каждого объявления и т. Д. Такой уровень детализации может быть полезен при принятии обоснованных решений о том, какие объявления продолжать показывать, а какие приостановить или удалить.

Более высокие коэффициенты вовлеченности и конверсии

Известно, что у Bing Ads гораздо более высокие показатели вовлеченности и конверсии, чем у Google Ads. Во многом это связано с тем, что Bing охватывает более старшую аудиторию, которая с большей вероятностью приобретет продукты или услуги по сравнению с более молодыми пользователями, которые, как правило, не тратят столько денег в Интернете.

Связанный: Как распределение доходов влияет на маркетинг, ориентированный на результат.

Преимущества сертификации Bing Ads

Если вы хотите пройти сертификацию по Bing Ads, вы можете рассчитывать на несколько преимуществ. Во-первых, сертификация демонстрирует ваш опыт и знания в использовании платформы. Это может помочь вам завоевать новый бизнес и завоевать доверие текущих клиентов.

Кроме того, сертификация также поможет вам узнать обо всех функциях и возможностях Bing Ads. Кроме того, сертификационный экзамен будет сложным, так что вы сможете проверить свои навыки и увидеть, как вы справляетесь с конкурентами.

Вывод

В заключение хочу сказать, что при выборе между Google Ads и Bing Ads следует учитывать множество факторов. Стоимость, охват, демографические данные и доступные функции - это лишь некоторые из вещей, которые вы захотите принять во внимание.

В конечном итоге важно протестировать обе платформы и посмотреть, какая из них лучше всего подходит для вашего бизнеса. Я бы порекомендовал не сразу отказываться от Bing Ads, так как он может многое предложить компаниям любого размера. Хотя они занимают меньшую долю на рынке поиска, они по-прежнему являются жизнеспособной платформой для рассмотрения.

Спасибо за чтение!