Bings Ads กับ Google Ads: ข้อดีข้อเสียของแต่ละแพลตฟอร์ม

Bing Ads และ Google Ads เป็นสองแพลตฟอร์มโฆษณายอดนิยมสำหรับธุรกิจ โพสต์บล็อกนี้จะกล่าวถึงข้อดีและข้อเสียของแต่ละแพลตฟอร์มเพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าแพลตฟอร์มใดเหมาะกับธุรกิจของคุณ

ทั้งสองแพลตฟอร์มมีจุดมุ่งหมายเดียวกัน: เพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย กระตุ้นการเข้าชม และเพิ่มรายได้ ในทางกลับกัน แต่ละแพลตฟอร์มมีลักษณะและข้อดีที่แตกต่างกันซึ่งทำให้แตกต่างจากคู่แข่ง

โฆษณา Bing กับ Google Ads

มาดูข้อมูลพื้นฐานบางอย่าง เช่น URL ที่แสดง ข้อความคำอธิบาย คีย์เวิร์ด และอัตราการคลิกผ่านใน Google Ads และ Bing Ads

URL ที่แสดง

ข้างใต้พาดหัวโฆษณา Google และ Bing มีทั้ง URL ที่แสดง เป็นที่น่าสังเกตว่า Bing ใช้การจัดรูปแบบตัวหนาสำหรับ URL ที่แสดง ซึ่งแตกต่างจาก Google

คำอธิบายข้อความ

ข้อความคำอธิบายคือบรรทัดที่สองของโฆษณา และสิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความนี้เขียนได้ดีและโน้มน้าวใจได้ ทั้ง Google และ Bing อนุญาตให้มีอักขระได้สูงสุด 80 ตัวสำหรับข้อความนี้

คีย์เวิร์ด

คำหลักเป็นรากฐานของการโฆษณาบนการค้นหา ด้วยเหตุผลนี้ การค้นหาคำหลักที่เหมาะสมเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายและนำมาที่ไซต์ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ เครื่องมือค้นหาทั้งสองมีเครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่เหมาะสม

อัตราการคลิกผ่าน

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) คือจำนวนผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณหารด้วยจำนวนผู้ที่เห็นโฆษณา เมตริกนี้มีความสำคัญต่อการติดตาม เนื่องจากสามารถช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด Bing มีแนวโน้มที่จะมี CTR ที่สูงกว่าเล็กน้อยเมื่อเทียบกับ Google

จากที่กล่าวมา มีหลายแง่มุมเพิ่มเติมของแต่ละแพลตฟอร์มที่ควรพิจารณาเมื่อตัดสินใจระหว่าง Bing Ads กับ Google Ads ตอนนี้ฉันจะพิจารณาการเข้าถึงและค่าใช้จ่ายของแต่ละแพลตฟอร์มอย่างละเอียดยิ่งขึ้น

การเข้าถึง: Bing Ads กับ Google Ads

Google Ads เข้าถึงได้มากกว่า Bing Ads เนื่องจาก Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยมีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 90% เนื่องจากความแตกต่างนี้ คุณจึงมีแนวโน้มที่จะได้รับการแสดงผลเพิ่มขึ้น (จำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดง) และคลิกบน Google Ads

ในทางกลับกัน Bing มีการเข้าถึงที่น้อยกว่ามากเมื่อเทียบกับ Google อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ Bing ยังคงเติบโตต่อไป อันที่จริง การไม่ใช้ Bing หมายความว่าผู้ชมหลายล้านคนของคุณจะไม่เห็น ที่น่าสนใจคือ Bing ทำได้ดีกว่าในการค้นหาเดสก์ท็อปเมื่อเทียบกับการค้นหาบนมือถือ (มี 34% ของการค้นหาเดสก์ท็อปทั้งหมด แต่โดยรวมเพียง 2-3%)

ค่าใช้จ่าย: โฆษณา Bing กับ Google Ads

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบน Google Ads มักจะสูงกว่าค่าโฆษณาบน Bing Ads เนื่องจากมีการแข่งขันกันมากขึ้นสำหรับพื้นที่โฆษณาบน Google และด้วยเหตุนี้ ราคาจึงมักจะถูกผลักดันให้สูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือค่าใช้จ่ายอาจแตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมและคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย นอกจากนี้ ยังควรบอกด้วยว่า Google Ads นำเสนอรูปแบบโฆษณาและรูปแบบการเสนอราคาที่หลากหลาย ซึ่งอาจทำให้ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแพงขึ้นหรือน้อยลง ขึ้นอยู่กับความต้องการของคุณ

กรณีสำหรับ Bing PPC

มีประโยชน์มากมายในการโฆษณาบน Bing Ads รวมถึง CPC ที่ต่ำกว่า กลุ่มประชากรที่เก่ากว่า และอาจได้รับผลตอบแทนจากเงินของคุณมากขึ้น ต่อไปนี้เป็นอีกสองสาม:

นำเข้าแคมเปญ Google Ads ของคุณ

คุณสามารถนำเข้าแคมเปญ Google Ads ที่มีอยู่ไปยัง Bing ได้ ซึ่งทำให้ง่ายต่อการเปลี่ยน ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมดเมื่อสร้างแคมเปญ

เพิ่มการควบคุมแบบละเอียด

Bing Ads นำเสนอคุณสมบัติมากมายที่ให้คุณควบคุมการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้ดียิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณลักษณะการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของ Bing ให้ตัวเลือกแก่คุณในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังกลุ่มอายุที่เฉพาะเจาะจง

ปรับปรุงการกำหนดอุปกรณ์เป้าหมาย

เมื่อเร็วๆ นี้ Google Ads ประกาศว่าพวกเขาจะเปิดตัวการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ที่ได้รับการปรับปรุง ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังอุปกรณ์เฉพาะ (เช่น โทรศัพท์ แล็ปท็อป แท็บเล็ต) Bing มีความสามารถนี้มาระยะหนึ่งแล้วและเสนอตัวเลือกเพิ่มเติม เช่น ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังเดินทาง

ส่วนขยายไซต์ลิงก์

ทั้ง Google Ads และ Bing มีส่วนขยายไซต์ลิงก์ ซึ่งเป็นลิงก์เพิ่มเติมที่ปรากฏด้านล่างโฆษณาของคุณและนำผู้ใช้ไปยังหน้าเฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์เหล่านี้ประกอบด้วยชื่อและคำอธิบายสั้นๆ ซึ่งสามารถช่วยเพิ่ม CTR ของคุณได้

ความโปร่งใสที่มากขึ้น

Bing เป็นที่รู้จักในด้านความโปร่งใสที่มากขึ้นในด้านการเรียกเก็บเงิน การรายงาน และการจัดการแคมเปญ ซึ่งจะเป็นประโยชน์ในการสร้างความมั่นใจว่าคุณกำลังใช้งบประมาณการโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุด

เมื่อพูดถึงการรายงาน Bing จะให้ข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถดูจำนวนการแสดงผลที่โฆษณาแต่ละรายการได้รับ CTR สำหรับโฆษณาแต่ละรายการ และอื่นๆ รายละเอียดระดับนี้จะเป็นประโยชน์ในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลว่าโฆษณาใดจะทำงานต่อไป และโฆษณาใดควรหยุดชั่วคราวหรือลบ

การมีส่วนร่วมและอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น

เป็นที่ทราบกันดีว่าโฆษณา Bing มีอัตราการมีส่วนร่วมและอัตรา Conversion สูงกว่า Google Ads มาก สาเหตุส่วนใหญ่มาจากการที่ Bing เข้าถึงกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่า ซึ่งอาจมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการมากกว่าเมื่อเทียบกับผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่าที่มักจะไม่ใช้เงินออนไลน์มากเท่า

ที่เกี่ยวข้อง: การแบ่งรายได้ขับเคลื่อนการตลาดตามผลงานอย่างไร

ประโยชน์ของการรับรอง Bing Ads

หากคุณต้องการได้รับการรับรองใน Bing Ads มีประโยชน์บางประการที่คุณสามารถคาดหวังได้ สำหรับผู้เริ่มต้น การรับรองจะแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญและความรู้ของคุณในการใช้แพลตฟอร์ม สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณชนะธุรกิจใหม่และได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าปัจจุบัน

นอกจากนี้ การรับรองยังสามารถช่วยให้คุณเรียนรู้เกี่ยวกับคุณลักษณะและความสามารถทั้งหมดของ Bing Ads นอกจากนี้ การสอบเพื่อการรับรองยังได้รับการออกแบบมาให้มีความท้าทาย ดังนั้น คุณจะสามารถทดสอบทักษะของคุณและดูว่าคุณมีความพร้อมแค่ไหนเมื่อเทียบกับคู่แข่ง

บทสรุป

โดยสรุป มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกระหว่าง Google Ads กับ Bing Ads ค่าใช้จ่าย การเข้าถึง ข้อมูลประชากร และคุณลักษณะที่พร้อมใช้งานเป็นเพียงส่วนน้อยที่คุณควรพิจารณา

ในท้ายที่สุด การทดสอบทั้งสองแพลตฟอร์มและดูว่าแพลตฟอร์มใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ ฉันขอแนะนำว่าอย่าละทิ้ง Bing Ads ทันที เนื่องจากมีข้อเสนอมากมายสำหรับธุรกิจทุกขนาด แม้ว่าพวกเขาจะมีส่วนแบ่งการตลาดในการค้นหาน้อยกว่า แต่ก็ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ควรพิจารณา

ขอบคุณที่อ่าน!