Was sind Markenrichtlinien? Eine klare Roadmap für Ihr Unternehmen

Wenn es ums Geschäft geht, ist Branding alles.

Mit einer soliden Markenidentität ist Ihr Unternehmen für Ihr Publikum besser erkennbar. Besser noch, der von der Öffentlichkeit wahrgenommene Wert Ihres Unternehmens wächst exponentiell.

Wenn Sie Ihr Produkt- oder Dienstleistungsangebot erweitern, ist es schwierig, Ihre Marke einheitlich und einheitlich zu halten. Die Lösung? Markenrichtlinien. Klare und leicht verständliche Markenrichtlinien sind wie eine Versicherung für die Repräsentation Ihres Unternehmens in der Öffentlichkeit.

In diesem Beitrag erklären wir, warum Markenrichtlinien so wichtig sind und alles, was Sie wissen müssen, um einen detaillierten Markenleitfaden zu erstellen.

Mit einem umfassenden Markenleitfaden können Ihre Mitarbeiter und jeder, der Ihr Unternehmen repräsentiert, Konsistenz bewahren, insbesondere bei der Erstellung von Marketingmaterialien oder der Interaktion mit Kunden und der Öffentlichkeit.

Die Bedeutung von Markenrichtlinien

Ob Werbung in gedruckter Form, Interaktion mit Online-Followern oder Erstellung von Social-Media-Beiträgen, Ihre Markenrichtlinien stellen sicher, dass alles, was Sie sagen oder erstellen, mit dem übereinstimmt, was Sie repräsentieren.

Sie stellen auch sicher, dass die interne oder externe Kommunikation mit Partnern, Kunden und der Öffentlichkeit einheitlich abgewickelt wird, unabhängig davon, wer die Interaktion verwaltet.

Was sollten Markenrichtlinien beinhalten?

Obwohl sich Markenrichtlinien von Unternehmen zu Unternehmen unterscheiden, sollten Sie bei der Erstellung einige Dinge beachten. Diese lebenswichtigen Elemente fungieren als Rahmen, der Ihr Unternehmen repräsentiert.

Hier sind die sechs wichtigsten Dinge, die Sie immer in Ihren Marken-Styleguide aufnehmen sollten.

1. Leitbild

Ein Leitbild ist ein kurzer Absatz, der die persönliche Markenaussage Ihres Unternehmens zusammenfasst. Es sollte drei Hauptelemente haben:

1. Wer ist Ihre Zielgruppe?
2. Welches Produkt oder welche Dienstleistung bieten Sie an?
3. Warum und wie unterscheidet sich Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern?

Ein gutes Leitbild ist klar und prägnant und vermittelt den Lesern ein sofortiges Verständnis dafür, warum Ihr Unternehmen existiert. Diese Aussage umfasst alles, vom Stil Ihres Logos bis zur Stimme der Marke, was sie zu einem wichtigen Bestandteil Ihrer Markenrichtlinien macht. Beginnen Sie Ihre Richtlinien mit Ihrem Leitbild für sofortige Wirkung.

2. Markenpersönlichkeit

Betrachten Sie Ihr Unternehmen als Person – wie ist es? Ist es lustig? Fürsorglich? Energiegeladen? Auf dem Boden geblieben? Ein bisschen rebellisch? Dies sind die Dinge, die eine Markenpersönlichkeit ausmachen und für die Entwicklung der Markenstimme von entscheidender Bedeutung sind.

Brand Persona macht Ihr Unternehmen einzigartig und hebt es von anderen in Ihrer Branche ab. Es sollte auch Ihre Kunden widerspiegeln. Stellen Sie sicher, dass Sie die wichtigsten Merkmale Ihrer Markenpersönlichkeit in Ihren Richtlinien detailliert beschreiben.

3. Markenstimme

Brand Voice ist die Art und Weise, wie Sie – normalerweise schriftlich – mit Kunden, Mitarbeitern und der Öffentlichkeit kommunizieren. Es enthält:

• Der Tonfall, der in der Kommunikation verwendet wird (mitfühlend, inspirierend, autoritär, lustig usw.)
• Gängige Wörter und Phrasen für Marketingmaterialien
• Grammatik- und Interpunktionspräferenzen
• Eine Liste mit Geboten und Verboten bei der Repräsentation Ihrer Marke

Die detaillierte Darstellung der Kernaspekte Ihrer Markenstimme hilft dabei, die Menschen auf einer Linie zu halten, wenn sie im Namen Ihres Unternehmens schreiben oder öffentlich darüber sprechen.

4. Verwendung und Variationen des Logos

Das Logo ist wahrscheinlich der erkennbarste Aspekt Ihres Brandings, also sollte Ihr Team es richtig machen. Fügen Sie ein Beispiel Ihres Logos und Regeln darüber, wo und wann Sie es verwenden sollen, in Ihre Markenrichtlinien, akzeptable Größen und Dateiformate für die digitale Verwendung und Farbvariationen ein.

Stellen Sie sicher, dass Sie auch schwarz-weiße Logo-Variationen einbeziehen.

5. Typografie

Schriftarten sind ein wichtiger Bestandteil jeder Marke. Die richtige Schriftart kann Bände über eine Markenpersönlichkeit sprechen, während die falsche Leser ablenken und Ihr Unternehmen unprofessionell oder ungeschliffen erscheinen lassen kann.

Nehmen Sie akzeptierte Schriftarten und Schriftgrößen in Ihre Markenrichtlinien und Regeln auf, wann und wie diese Schriftarten zu verwenden sind. Sie sollten Informationen darüber einfügen, welche Schriftarten verwendet werden sollen, sagen wir, Kopfzeilentext, Untertiteltext und Fließtext. Wenn Sie benutzerdefinierte Schriftarten verwenden, fügen Sie eine zweite Option hinzu, die für die Verwendung in Notfällen allgemein zugänglicher ist.

6. Farbpalette

Die Farbpalette besteht wahrscheinlich aus einer kleinen Auswahl an Farben, die komplementär zu Ihrem Logo sind. Nehmen Sie ein Beispiel dieser Farben in Ihren Markenleitfaden und RGB- und CMYK-Codes auf, um sicherzustellen, dass Designer und Mitarbeiter exakte Farbübereinstimmungen in Marketingmaterialien und Kommunikation verwenden können.

Beispiele für großartige Markenrichtlinien

Beispiele zu sehen, macht es viel einfacher, sie zu visualisieren. Einige Unternehmen haben ihre Markenrichtlinien auf eine Wissenschaft reduziert. Diese Unternehmen enthalten alles, was Mitarbeiter und Vertreter über ihre Marke wissen müssen, ohne den Leser zu verwirren.

Zeit, von den Besten zu lernen! Sehen Sie sich diese Beispiele einiger Marken mit großartigen Markenrichtlinien an.

Über

Die Markenrichtlinien von Uber bringen es direkt auf den Punkt und beschreiben die Mission des Unternehmens als klare Lösung für ein gemeinsames Problem. Der Leitfaden wurde im charakteristischen Stil der Marke erstellt und gibt den Lesern ein Beispiel dafür, wie die Markensprache aussehen sollte.

Es bietet klare Beispiele für das Logo, einschließlich der Erstellung und Anzeige, Farben, Kartenmuster und Links zur Farbpalette und zur Verwendung zugelassenen Schriftarten.

Quelle: Uber

Spotify

In dem Moment, in dem Sie sich den Spotify-Markenleitfaden ansehen, sind die Regeln für das Markenlogo und die akzeptablen Farben klar. Die Marke hat hervorragende Arbeit geleistet, indem sie akzeptable Farben für ihr Logo angegeben hat, wo und wann jede Farbe erscheinen sollte, und die richtige Logogröße.

Spotify hat auch Beispiele dafür beigefügt, wie sein Logo nicht verwendet werden darf, einschließlich Schriftart- und Farbkombinationen und unzulässiger Seitenverhältnisse.

Quelle: Spotify

Süßgrün

Sweetgreen hat eine große Markenevolution durchlaufen. Heute zeigen seine Marketingbemühungen, worum es bei dem Unternehmen geht. Die Markenrichtlinien haben großartige Arbeit geleistet und ihre Mission, Vision und Werte durch eine prägnante und auf den Punkt gebrachte Sprache widergespiegelt.

Markenwerte aus einem Wort und eine kurze Mission mit zwei Absätzen führen den Leser durch das Regelwerk und liefern klare Informationen über akzeptable Farben, Logoverwendung und Markenstimme.

Quelle: Sweetgreen

Asana

Asana hat sich die Freiheit genommen, seine Markenrichtlinien online zu veröffentlichen, damit alle sie lesen können. Es verwendet eine lustige Sprache, um genau zu erklären, wie sein Logo verwendet werden kann und was nicht. Es enthält klare Branding-Richtlinien, um sicherzustellen, dass jede Person oder Firma, die auf die Marke verweist, dies in Übereinstimmung mit den Markenrichtlinien von Asana tun kann.

Quelle: Asana

Tipps zum Erstellen von Markenrichtlinien

Das Schreiben von Markenrichtlinien braucht Zeit. Sie müssen Ihr Unternehmen genau verstehen und wissen, warum Sie überhaupt ins Geschäft gekommen sind.

Bevor Sie beginnen, erstellen Sie eine Gliederung der Abschnitte, die Sie in Ihre Richtlinien aufnehmen möchten, und geben Sie in jedem Abschnitt Aufzählungszeichen an, in denen die Themen aufgeführt sind, die Sie behandeln möchten. Dies sollte Sie während des gesamten Schreibprozesses inspirieren und leiten.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Entwicklung großartiger Markenrichtlinien.

Wenden Sie Ihre Marke auf Ihre Markenrichtlinien an

Die Regel Nummer eins? Zeigen, nicht erzählen! Halten Sie sich bei der Erstellung Ihres Markenleitfadens an die darin festgelegten Regeln. Verwenden Sie im gesamten Leitfaden Ihre Farbpalette, integrieren Sie Ihr Logo auf allen Seiten und scheuen Sie sich nicht, Ihre Branding-Regeln in Ihre Markenpersönlichkeit zu schreiben.

Vergessen Sie nicht, die Richtlinien zu befolgen, die Sie für Ihre Markenstimme erstellt haben, und sprechen Sie in demselben Ton, den Sie in allen zukünftigen Marketingmaterialien verwenden möchten. Indem Sie einen Markenleitfaden erstellen, der den gleichen Regeln folgt, die Sie für Ihr Unternehmen erstellt haben, geben Sie Mitarbeitern und Agenten ein klares Beispiel dafür, was sie von zukünftiger Kommunikation erwarten können.

Seien Sie sehr spezifisch

Wenn Ihr Unternehmen groß ist, werden Dutzende, Hunderte oder sogar Tausende von Mitarbeitern Ihre Markenrichtlinien lesen. Dies kann viel Raum für Fehlinterpretationen lassen. Aus diesem Grund ist die Erstellung eines klaren und vereinfachten Markenleitfadens unerlässlich.

Nehmen Sie genaue Regeln darüber auf, was Sie tun und was Sie nicht erwarten, in Ihren Markenpersönlichkeits- und Markenstimme-Richtlinien zu sehen. Zeigen Sie klare Beispiele für die Erwartungen an Farben, Bilder und Logos.

Verwenden Sie visuelle Beispiele dafür, was Sie nicht tun sollten

So wie es wichtig ist, Beispiele für die Verwendung Ihres Logos einzufügen, ist es wichtig, Ihren Mitarbeitern und Vertretern klare visuelle Darstellungen darüber zu geben, wie Ihre Marketingmaterialien nicht aussehen sollen.

Es kann hilfreich sein, eine Seite mit Farbkombinationen Ihres Logos und Markennamens zu erstellen, die Ihnen nicht gefallen, oder mit Symbolen und Fotostilen, die nicht gut zum Image Ihrer Marke passen.

Machen Sie sie zugänglich

Markenführer können nur dann so viel für Ihr Unternehmen tun, wenn sie intern veröffentlicht werden. Fügen Sie sie Ihrer Website zur öffentlichen Nutzung durch Blogger, Influencer und andere Markenpromoter hinzu, damit sie verstehen, wie Ihr Unternehmen repräsentiert werden soll.

Fügen Sie außerdem Markenrichtlinien in ein öffentliches Forum wie die Unternehmenswebsite ein, um Ihre Urheberrechts- und Markenrichtlinien deutlich zu machen. Wenn Sie Ihren Markenleitfaden online veröffentlichen, sollten Sie erwägen, ihn auf einer Unterseite unter der About-Seite zu platzieren oder einen Link zu ihm mit den Kontaktinformationen zu platzieren. Dadurch wird sichergestellt, dass der Markenführer zugänglich ist, ohne andere wichtige Teile der Website zu überholen.

Richten Sie Stufen für eine freie Straße ein

Achtundvierzig Prozent der Verbraucher zahlen eher einen höheren Preis für Waren und Dienstleistungen einer Marke, die sie kennen und der sie vertrauen. Das allein signalisiert den Aufbau einer Marke, die die breite Öffentlichkeit wiedererkennt.

Ohne konsistentes Branding unter den Mitarbeitern und Marketingteams, die Ihr Unternehmen vertreten, besteht die Gefahr, dass Ihre Werbe- und Kommunikationsbemühungen als irrelevant und nicht wiedererkennbar angesehen werden. Es ist wichtig, einen soliden Markenleitfaden zu haben, auf den jeder zugreifen kann, der mit Ihrem Unternehmen verbunden ist.

Berücksichtigen Sie bei der Erstellung eines Markenleitfadens Folgendes:

• Leitbild: Der Grund, warum Ihr Unternehmen gegründet wurde, das Problem, das es löst, und für wen sein Produkt oder seine Dienstleistung entwickelt wurde.
• Markenpersönlichkeit: Die menschenähnlichen Elemente der Persönlichkeit Ihrer Marke.
• Markenstimme : Der Ton und die Haltung bei der Kommunikation im Namen Ihrer Marke sowie Wörter oder Sätze, die in Marketingmaterialien verwendet und nicht verwendet werden sollten.
• Logoverwendung und Variationen: Ein klares Beispiel für Ihr Logo, Logofarben und Regeln darüber, wo und wie es verwendet werden sollte.
• Typografie: Die Schriftarten und Schriftgrößen, die bei der Kommunikation im Namen Ihrer Marke verwendet werden sollen.
• Farbpalette: Ein Beispiel für die Farben in Ihrem Branding und Farbcodes für Marketingdesigner.

Die Einbeziehung von Markenrichtlinien in Ihren Onboarding-Prozess ermöglicht es neuen Mitarbeitern, Ihr Unternehmen zu verstehen und es zu repräsentieren. Dies gewährleistet Einheitlichkeit auf ganzer Linie, unabhängig davon, ob Kunden mit Ihnen persönlich, über Ihre Website oder in sozialen Medien interagieren.

Um einen Markenruf aufzubauen, müssen Sie seinen Wert aufbauen. Erfahren Sie mehr über Markenwert und wie positiver Wert hilft, ein Unternehmen zu skalieren.