什么是品牌指南？ 为您的业务制定清晰的路线图

谈到商业，品牌就是一切。

凭借坚实的品牌形象，您的公司更容易被观众识别。 更好的是，公众对贵公司的感知价值呈指数级增长。

随着您的产品或服务产品的增长，保持您的品牌一致和全面一致是很棘手的。 解决方案？ 品牌指南。 清晰且易于遵循的品牌指南就像是您的企业向公众展示的保险。

在这篇文章中，我们将解释为什么品牌指南如此重要，以及创建详细品牌指南所需了解的一切。

借助全面的品牌指南，您的员工和代表您公司的每个人都可以保持一致性，尤其是在创建营销材料或与客户和公众互动时。

品牌指南的重要性

无论是印刷广告、与在线追随者互动，还是创建社交媒体帖子，您的品牌指南都能确保您所说或创建的一切与您所代表的内容一致。

他们还确保始终如一地处理与合作伙伴、客户和公众的内部或外部通信，无论谁处理交互。

品牌指南应包括哪些内容？

虽然品牌指南因公司而异，但在创建它们时请记住一些事项。 这些重要元素充当代表您公司的框架。

以下是您的品牌风格指南中始终包含的前六项内容。

1. 使命宣言

使命宣言是总结您企业的个人品牌声明的简短段落。 它应该具有三个主要元素：

1. 你的目标受众是谁？
2. 您提供什么产品或服务？
3. 您的业​​务为何以及如何与竞争对手相比与众不同？

一个好的使命宣言清晰简洁，让读者立即了解您的业务存在的原因。 该声明包括从您的徽标风格到品牌声音的所有内容，使其成为您品牌指南的重要组成部分。 从你的使命宣言开始你的指导方针，以立即产生影响。

2. 品牌形象

把你的企业想象成一个人——它是什么样的？ 好笑吗？ 关怀？ 精力充沛？ 实际一点？ 有点叛逆？ 这些是构成品牌形象的要素，在发展品牌声音时至关重要。

品牌形象使您的业务与众不同，并与您所在行业的其他公司区分开来。 它还应该反映您的客户。 确保在指南中详细说明品牌角色的关键特征。

3.品牌声音

品牌声音是您与客户、员工和公众沟通的方式——通常是书面形式。 这包括：

• 沟通中使用的语气（富有同情心、鼓舞人心、权威、有趣等）
• 营销材料的常用词和短语
• 语法和标点偏好
• 代表您的品牌时的注意事项列表

详细说明您的品牌声音的核心方面将有助于在代表您的企业写作或公开谈论它时让人们保持一致。

4. 标志的使用和变化

徽标可能是您品牌中最容易识别的方面，因此您的团队应该做对。 在您的品牌指南中包含您的徽标示例和关于何时何地使用它的规则、数字使用的可接受尺寸和文件格式以及颜色变化。

确保还包括黑白徽标变体。

5. 排版

字体是任何品牌的重要组成部分。 正确的字体可以充分说明品牌形象，而错误的字体可能会分散读者的注意力，并使您的企业显得不专业或不完善。

在您的品牌指南和规则中包含可接受的字体和字体大小，以了解何时以及如何使用这些字体。 您需要包含有关使用何种字体的信息，例如标题副本、副标题文本和正文副本。 如果您使用自定义字体，请包括第二个更常用的选项，以便在紧要关头使用。

6.调色板

调色板可能包含一小部分与您的徽标互补的颜色。 在您的品牌指南和 RGB 和 CMYK 代码中包含这些颜色的示例，以确保设计师和员工可以在营销材料和通信中使用精确的颜色匹配。

伟大品牌指南的例子

查看示例可以更轻松地可视化它们。 一些企业将其品牌指南归结为一门科学。 这些公司包括员工和代表需要了解的有关其品牌的所有信息，而不会使读者感到困惑。

是时候向最好的人学习了！ 查看一些具有出色品牌指南的品牌示例。

优步

优步的品牌指导方针直截了当，将公司的使命作为解决常见问题的明确解决方案。 该指南以品牌的标志性风格创建，为读者提供了品牌语言应该如何呈现的示例。

它提供了徽标的清晰示例，包括如何创建和显示徽标、颜色、地图示例以及指向已批准使用的调色板和字体的链接。

资料来源：优步

Spotify

在您查看 Spotify 品牌指南的那一刻，关于品牌徽标和可接受颜色的规则就很清楚了。 该品牌在指示其标志可接受的颜色、每种颜色应出现的位置和时间以及适当的标志尺寸方面做得非常出色。

Spotify 还提供了如何不使用其徽标的示例，包括字体和颜色组合以及未经许可的纵横比。

资料来源： Spotify

甜绿

Sweetgreen 经历了一次重大的品牌演变。 今天，它的营销努力表明了公司的宗旨。 其品牌指南通过简洁明了的语言很好地反映了其使命、愿景和价值观。

一个单词的品牌价值和一个简短的两段任务引导读者阅读规则手册，提供关于可接受的颜色、标志使用和品牌声音的清晰信息。

资料来源：甜绿

体式

Asana 冒昧地在网上发布其品牌指南供所有人阅读。 它使用有趣的语言来准确解释其徽标可以和不可以使用的方式。 它包括明确的品牌指南，以确保引用该品牌的任何个人或公司都可以按照与 Asana 的品牌指南一致的方式这样做。

资料来源：体式

创建品牌指南的提示

编写品牌指南需要时间。 您需要深入了解您的公司以及您最初从事这项业务的原因。

在开始之前，请为您希望包含在指南中的部分创建一个大纲，并在每个部分中详细说明您要涵盖的主题。 这应该会在整个写作过程中启发和指导你。

以下是制定出色品牌指南的一些技巧。

将您的品牌应用于您的品牌指南

第一法则？ 秀，不说！ 创建品牌指南时，请遵守其中规定的规则。 在整个指南中使用您的调色板，在整个页面中包含您的徽标，并且不要害怕在您的品牌角色中写下您的品牌规则。

不要忘记遵循您为品牌声音创建的准则，并以您希望在所有未来营销材料中使用的语气说话。 通过创建遵循您为公司创建的相同规则的品牌指南，您可以为员工和代理提供一个清晰的示例，说明未来沟通的期望。

非常具体

如果您的公司很大，数十、数百甚至数千名员工都会阅读您的品牌指南。 这可能会留下很大的误解空间。 这就是为什么创建一个清晰和简化的品牌指南是必不可少的。

在你的品牌角色和品牌声音指南中包含关于你做什么和不期望看到的精确规则。 展示颜色、图像和徽标期望的清晰示例。

使用视觉示例说明不该做什么

正如包含应该如何使用您的徽标的示例很重要一样，让您的员工和代表清楚地看到您不希望您的营销材料看起来如何也是至关重要的。

创建一个您不赞成的徽标和品牌名称的颜色组合页面，或者不适合您的品牌形象的图标和照片样式可能会有所帮助。

使它们易于访问

如果在内部发布，品牌指南只能为您的业务做这么多。 将它们添加到您的网站以供博主、影响者和其他品牌推广者公开使用，以帮助他们了解您希望如何代表您的企业。

此外，在公司网站等公共论坛中包含品牌指南，以明确您的版权和商标指南。 在线发布品牌指南时，请考虑将其放置在关于页面下的子页面上，或放置带有联系信息的链接。 这确保了品牌指南的可访问性，而不会超过网站的其他重要部分。

为前方的清晰道路设置步骤

48% 的消费者更有可能为他们认可和信任的品牌的商品和服务支付更高的价格。 仅此一项就标志着建立一个公众认可的品牌。

如果在代表贵公司的员工和营销团队之间没有一致的品牌，您的促销和沟通工作可能会被视为无关紧要和无法识别。 为与您的业务相关的每个人提供可靠的品牌指南非常重要。

创建品牌指南时，请包括以下内容：

• 使命宣言：您的公司成立的原因，它解决的问题，以及它的产品或服务是为谁设计的。
• 品牌形象：品牌个性中的类人元素。
• 品牌声音：代表您的品牌进行沟通时的语气和态度，以及在营销材料中应该和不应该使用的单词或短语。
• 标志使用和变体：标志、标志颜色以及应在何处以及如何使用的规则的清晰示例。
• 排版：代表您的品牌进行交流时要使用的字体和字体大小。
• 调色板：营销设计师的品牌和颜色代码中的颜色示例。

将品牌指南纳入您的入职流程可以让新员工了解您的业务以及如何代表它。 这确保了全面的一致性，无论客户是亲自与您互动、通过您的网站还是在社交媒体上互动。

要建立品牌声誉，您需要建立其资产。 详细了解品牌资产以及正资产如何帮助扩展业务。