Quali sono le linee guida del marchio? Una chiara tabella di marcia per la tua azienda

Quando si tratta di affari, il branding è tutto.

Con una solida identità di marca, la tua azienda è più riconoscibile per il tuo pubblico. Meglio ancora, il valore percepito dal pubblico della tua azienda cresce in modo esponenziale.

Man mano che fai crescere le tue offerte di prodotti o servizi, mantenere il tuo marchio coerente e allineato su tutta la linea è complicato. La soluzione? Linee guida del marchio. Linee guida del marchio chiare e facili da seguire sono come un'assicurazione sulla rappresentazione della tua attività al pubblico.

In questo post, spiegheremo perché le linee guida del marchio sono così importanti e tutto ciò che devi sapere per creare una guida dettagliata del marchio.

Con una guida completa al marchio, i tuoi dipendenti e tutti coloro che rappresentano la tua azienda possono mantenere la coerenza, soprattutto quando creano materiale di marketing o interagiscono con i clienti e il pubblico.

L'importanza delle linee guida del marchio

Che si tratti di pubblicità stampata, interazione con follower online o creazione di post sui social media, le linee guida del tuo marchio assicurano che tutto ciò che dici o crei sia coerente con ciò che rappresenti.

Garantiscono inoltre che le comunicazioni interne o esterne con partner, clienti e il pubblico in generale siano gestite in modo coerente, indipendentemente da chi gestisce l'interazione.

Cosa dovrebbero includere le linee guida del marchio?

Sebbene le linee guida del marchio differiscano da azienda ad azienda, tieni a mente alcune cose quando le crei. Questi elementi vitali fungono da cornice che rappresenta la tua azienda.

Ecco le prime sei cose da includere sempre nella guida allo stile del tuo marchio.

1. Dichiarazione di missione

Una dichiarazione di intenti è un breve paragrafo che riassume la dichiarazione del marchio personale della tua azienda. Dovrebbe avere tre elementi primari:

1. chi è il tuo pubblico di riferimento?
2. Che prodotto o servizio stai fornendo?
3. Perché e in che modo il tuo business è unico rispetto ai tuoi concorrenti?

Una buona dichiarazione di intenti è chiara e concisa e fornisce ai lettori una comprensione immediata del vero motivo per cui esiste la tua attività. Questa affermazione include tutto, dallo stile del tuo logo alla voce del marchio, rendendola una componente vitale delle linee guida del tuo marchio. Inizia le tue linee guida con la tua dichiarazione di intenti per un impatto immediato.

2. Persona del marchio

Pensa alla tua attività come persona: com'è? È divertente? Premuroso? Energico? I piedi per terra? Un po' ribelle? Queste sono le cose che compongono una personalità di marca e sono vitali quando si sviluppa la voce del marchio.

La personalità del marchio rende unica la tua attività e la distingue dagli altri nel tuo settore. Dovrebbe anche riflettere i tuoi clienti. Assicurati di dettagliare le caratteristiche chiave del tuo brand persona nelle tue linee guida.

3. Voce del marchio

La voce del marchio è il modo in cui comunichi, di solito per iscritto, con clienti, dipendenti e il pubblico in generale. Include:

• Il tono di voce utilizzato nelle comunicazioni (compassionevole, ispiratore, autorevole, divertente e così via)
• Parole e frasi comuni per i materiali di marketing
• Preferenze di grammatica e punteggiatura
• Un elenco di cose da fare e da non fare quando si rappresenta il tuo marchio

Dettagliare gli aspetti fondamentali della voce del tuo marchio aiuterà a mantenere le persone allineate quando scrivi per conto della tua attività o ne parli in pubblico.

4. Uso e variazioni del logo

Il logo è probabilmente l'aspetto più riconoscibile del tuo marchio, quindi il tuo team dovrebbe farlo bene. Includi un campione del tuo logo e regole su dove e quando utilizzarlo nelle linee guida del tuo marchio, dimensioni e formati di file accettabili per l'uso digitale e variazione di colore.

Assicurati di includere anche variazioni del logo in bianco e nero.

5. Tipografia

I caratteri sono una parte importante di qualsiasi marchio. Il carattere giusto può parlare di personalità del marchio, mentre quello sbagliato può sminuire i lettori e far apparire la tua attività poco professionale o rozza.

Includi i caratteri e le dimensioni dei caratteri accettati nelle linee guida del tuo marchio e nelle regole su quando e come utilizzare questi caratteri. Ti consigliamo di includere informazioni su quali caratteri utilizzare per, diciamo, copia dell'intestazione, testo dei sottotitoli e copia del corpo. Se utilizzi caratteri personalizzati, includi una seconda opzione che è più comunemente accessibile per l'uso in un pizzico.

6. Tavolozza dei colori

La tavolozza dei colori probabilmente consiste in una piccola selezione di colori complementari al tuo logo. Includi un esempio di questi colori nella guida del marchio e nei codici RGB e CMYK per garantire che designer e dipendenti possano utilizzare corrispondenze cromatiche esatte nei materiali di marketing e nelle comunicazioni.

Esempi di grandi linee guida del marchio

Vedere esempi rende molto più facile visualizzarli. Alcune aziende hanno le loro linee guida del marchio fino a una scienza. Queste aziende includono tutto ciò che dipendenti e rappresentanti devono sapere sul proprio marchio senza confondere il lettore.

È ora di imparare dai migliori! Dai un'occhiata a questi esempi di alcuni marchi con ottime linee guida del marchio.

Uber

Le linee guida del marchio di Uber vanno dritte al punto, affermando la missione dell'azienda come una chiara soluzione a un problema comune. Creata nello stile caratteristico del marchio, la guida fornisce ai lettori un esempio di come dovrebbe apparire il linguaggio del marchio.

Offre esempi chiari del logo, incluso come crearlo e visualizzarlo, colori, campioni di mappe e collegamenti alla tavolozza dei colori e ai caratteri approvati per l'uso.

Fonte: Uber

Spotify

Nel momento in cui guardi la guida al marchio Spotify, le regole relative al logo del marchio e ai colori accettabili sono chiare. Il marchio ha fatto un ottimo lavoro nell'indicare i colori accettabili per il suo logo, dove e quando ogni colore dovrebbe apparire e il corretto dimensionamento del logo.

Spotify ha anche incluso esempi su come non utilizzare il suo logo, comprese combinazioni di caratteri e colori e proporzioni non consentite.

Fonte: Spotify

Dolceverde

Sweetgreen ha subito un'importante evoluzione del marchio. Oggi, i suoi sforzi di marketing indicano di cosa tratta l'azienda. Le sue linee guida del marchio hanno svolto un ottimo lavoro riflettendo la sua missione, visione e valori attraverso un linguaggio conciso e puntuale.

I valori del marchio in una sola parola e una breve missione in due paragrafi guidano il lettore attraverso il libro delle regole, fornendo informazioni chiare sui colori accettabili, l'utilizzo del logo e la voce del marchio.

Fonte: Sweetgreen

Asana

Asana si è presa la libertà di pubblicare online le sue linee guida del marchio affinché tutti possano leggerle. Usa un linguaggio divertente per spiegare esattamente come il suo logo può e non può essere utilizzato. Include linee guida chiare sul marchio per garantire che qualsiasi persona o azienda che fa riferimento al marchio possa farlo in modo coerente con le linee guida del marchio Asana.

Fonte: Asana

Suggerimenti per la creazione di linee guida del marchio

Scrivere le linee guida del marchio richiede tempo. Devi capire a fondo la tua azienda e il motivo per cui sei entrato nel mondo degli affari in primo luogo.

Prima di iniziare, crea uno schema delle sezioni che desideri includere nelle linee guida e punti elenco in ciascuna sezione che descrivono in dettaglio gli argomenti che desideri trattare. Questo dovrebbe ispirarti e guidarti durante tutto il processo di scrittura.

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per lo sviluppo di grandi linee guida per il marchio.

Applica il tuo marchio alle linee guida del tuo marchio

La regola numero uno? Mostra, non dire! Quando crei la tua guida al marchio, attieniti alle regole che hai stabilito in essa. Usa la tua tavolozza di colori in tutta la guida, includi il tuo logo in tutte le pagine e non aver paura di scrivere le tue regole di branding nella persona del tuo marchio.

Non dimenticare di seguire le linee guida che hai creato per la voce del tuo marchio e di parlare con lo stesso tono che prevedi di utilizzare in tutti i materiali di marketing futuri. Creando una guida al marchio che segue le stesse regole che hai creato per la tua azienda, dai a dipendenti e agenti un chiaro esempio di cosa aspettarsi dalle comunicazioni future.

Sii molto specifico

Se la tua azienda è grande, decine, centinaia o addirittura migliaia di dipendenti leggeranno le linee guida del tuo marchio. Questo può lasciare molto spazio a interpretazioni errate. Ecco perché è essenziale creare una guida al marchio chiara e semplificata.

Includi regole precise su ciò che fai e non ti aspetti di vedere nelle linee guida sulla persona del tuo marchio e sulla voce del marchio. Mostra esempi chiari di colori, immagini e aspettative del logo.

Usa esempi visivi di cosa non fare

Così come è importante includere esempi di come dovrebbe essere utilizzato il tuo logo, è fondamentale fornire ai tuoi dipendenti e rappresentanti rappresentazioni visive chiare di come non vuoi che appaiano i tuoi materiali di marketing.

Può essere utile creare una pagina di combinazioni di colori del tuo logo e nome del tuo marchio che non approvi, o icone e stili di fotografia che non si adattano bene all'immagine del tuo marchio.

Rendili accessibili

Le guide del marchio possono fare così tanto per la tua attività solo se pubblicate internamente. Aggiungili al tuo sito Web per l'uso pubblico da parte di blogger, influencer e altri promotori del marchio per aiutarli a capire come vuoi che la tua attività venga rappresentata.

Inoltre, includi le linee guida del marchio in un forum pubblico come il sito Web dell'azienda per rendere chiare le linee guida sul copyright e sui marchi. Quando pubblichi la tua guida al marchio online, considera di inserirla in una sottopagina sotto la pagina delle informazioni o di inserire un collegamento ad essa con le informazioni di contatto. Ciò garantisce che la guida del marchio sia accessibile senza superare altre parti importanti del sito web.

Impostare i passaggi per una strada libera da percorrere

Il 48% dei consumatori ha maggiori probabilità di pagare un prezzo più alto per beni e servizi di un marchio che riconoscono e di cui si fidano. Questo da solo segnala la costruzione di un marchio che il grande pubblico riconosce.

Senza un marchio coerente tra i dipendenti e i team di marketing che rappresentano la tua azienda, i tuoi sforzi promozionali e di comunicazione rischiano di essere visti come irrilevanti e irriconoscibili. È importante avere una solida guida al marchio accessibile a tutti coloro che sono legati alla tua attività.

Quando crei una guida al marchio, includi quanto segue:

• Dichiarazione di intenti: il motivo per cui è stata creata la tua azienda, il problema che risolve e per chi è progettato il suo prodotto o servizio.
• Persona del marchio: gli elementi simili a quelli umani della personalità del tuo marchio.
• Voce del marchio: il tono e l'atteggiamento quando si comunica per conto del proprio marchio, nonché parole o frasi che dovrebbero e non dovrebbero essere utilizzate nei materiali di marketing.
• Uso e variazioni del logo: un chiaro esempio del logo, dei colori del logo e delle regole su dove e come dovrebbe essere utilizzato.
• Tipografia: i caratteri e le dimensioni dei caratteri da utilizzare quando si comunica per conto del proprio marchio.
• Tavolozza dei colori: un esempio dei colori nel tuo marchio e dei codici colore per i designer di marketing.

L'integrazione delle linee guida del marchio nel processo di inserimento consente ai nuovi dipendenti di comprendere la tua attività e come rappresentarla. Ciò garantisce coerenza su tutta la linea, indipendentemente dal fatto che i clienti interagiscano con te di persona, tramite il tuo sito Web o sui social media.

Per costruire una reputazione di marca, è necessario costruirne l'equità. Scopri di più sull'equità del marchio e su come l'equità positiva aiuta a far crescere un'azienda.