Google Tag Manager-Tutorial Teil 2: Verfolgen von Downloads in GTM Version 2

Eine aktualisierte Version dieses Blogbeitrags wurde veröffentlicht.

In Teil 1 unseres aktualisierten Tutorials zu Google Tag Manager Version 2 haben wir Ihnen gezeigt, wie Sie ausgehende Links verfolgen. Falls Sie es noch nicht gelesen haben, schauen Sie sich bitte zumindest die Einleitung an: Alle beschriebenen Voraussetzungen gelten auch hier.

In diesem zweiten Teil führen wir Sie durch den Prozess der Einrichtung des Trackings für Downloads von Ihrer Website. Mit der folgenden Einrichtung können Sie verfolgen, wie oft Benutzer verschiedene Dateitypen von Ihrer Website herunterladen. Jedes Mal, wenn ein Benutzer auf einen Link klickt, der die von Ihnen definierten Dateierweiterungen enthält (z. B. .pdf), wird ein Ereignis aufgezeichnet, das mit dem Dateityp und der URL der Datei gekennzeichnet ist. In Google Analytics können Sie dann ganz einfach sehen, wie viele PDFs beispielsweise von Ihrer Seite heruntergeladen wurden und welche.

Dieser Teil stellt auch eine wichtige Komponente von Google Tag Manager vor : benutzerdefinierte Variablen. Mit Variablen können Sie die Datenelemente anpassen, die Sie in Tags und Triggern verwenden. Google Tag Manager enthält viele nützliche integrierte Variablen, aber Sie können auch eigene erstellen, wie wir es im ersten Schritt tun werden:

1. Erstellen Sie eine Dateitypvariable

Diese benutzerdefinierte Variable besteht aus einigen JavaScript-Zeilen, die die Dateierweiterung am Ende eines Links abschneiden, damit Sie erkennen können, um welchen Typ es sich handelt. Das benutzerdefinierte JavaScript stammt aus Simo Ahavas hervorragendem Blogbeitrag zu Google Tag Manager Macros (für GTM-Version 1).

1. Klicken Sie unter Benutzerdefinierte Variablen auf „Neu“.
2. Ersetzen Sie „Unbenannte Variable“ durch einen beschreibenden Namen wie „Dateityp“.
3. Wählen Sie Typ: Benutzerdefiniertes Javascript.
4. Kopieren Sie Folgendes und fügen Sie es in das Eingabefeld "Variable konfigurieren" für benutzerdefiniertes Javascript ein:

 Funktion () {
  var ext = {{Element anklicken}}.Pfadname.split(".");
  return ext.length>1?ext.pop():'html';
}

5. Klicken Sie zum Speichern auf „Variable erstellen“.
6. Aktivieren Sie das integrierte „Klickelement“, indem Sie das Kontrollkästchen neben „Klickelement“ auf der Seite „Variablen“ aktivieren.

2. Erstellen Sie einen Download-Link Klicken Sie auf Trigger

Dieser Trigger bestimmt, ob es sich bei einem Klick auf einen Link um einen Dateidownload handelt. Es gibt eine lange Liste von Dateierweiterungen, und wenn eine Link-URL eine davon enthält, sagt die Regel, ja, taggen, tun Sie Ihre Aktion. Optional können Sie diese Dateierweiterungen so anpassen, dass sie nur diejenigen enthalten, die Sie interessieren, oder andere hinzufügen, die für die Art der Downloads, die Sie auf Ihrer Website anbieten, spezifisch sind.

1. Klicken Sie unter Trigger auf "Neu".
2. Ersetzen Sie „Unbenannter Trigger“ durch einen beschreibenden Namen wie „Download Link Click“.
3. Trigger konfigurieren:
   1. Wählen Sie als Ziele „Nur Links“ aus. Dies erfordert, dass der Klick auf einen Link erfolgt, nicht auf etwas anderes, wie eine Schaltfläche oder ein anderes Seitenelement.
   2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Auf Tags warten“ und stellen Sie die maximale Wartezeit auf 2000 Millisekunden ein. Dadurch kann der Trigger bis zu zwei Sekunden warten, bis alle Tags, die diesen Trigger verwenden, bereit sind, bevor der Benutzer zum Link weitergeleitet wird.
   3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Validierung prüfen“. Dadurch wird überprüft, ob ein Link tatsächlich ein gültiger Link ist, der den Benutzer zu einer anderen Seite führt.
4. Aktivieren, wenn:
   1. Optionen auswählen: Seiten-URL entspricht RegEx „.*“. Dadurch wird der Trigger auf allen Seiten der Website aktiviert.
5. Feuer an:
   1. Optionen auswählen: Klick-URL entspricht Regex „^.*\.(7z|aac|arc|arj|asf|asx|avi|bin|csv|doc|exe|flv|gif|gz|gzip|hqx|jar|jpe? g|js|mp(2|3|4|e?g)|mov(ie)?|msi|msp|pdf|phps|png|ppt|qtm?|ra(m|r)?|sea|sit| tar|tgz|torrent|txt|wav|wma|wmv|wpd|xls|xml|z|zip)$”.
      Dieser reguläre Ausdruck prüft, ob der angeklickte Link mit einer dieser Dateierweiterungen endet, die normalerweise heruntergeladen und nicht im Browser geöffnet werden.
6. Klicken Sie zum Speichern auf „Trigger erstellen“.

(Aktualisierter Screenshot vom 19.7.2016)

Ändern Sie die Liste der „|“ getrennte Dateierweiterungen in den „Fire On“-Optionen, wenn Sie nur bestimmte Arten von Downloads verfolgen möchten.

3. Erstellen Sie ein Download-Ereignis-Tag

Nachdem Sie in den vorherigen Schritten die erforderliche Variable und den Trigger eingerichtet haben, können Sie das Ereignis-Tracking-Tag erstellen. Dabei werden Klicks auf Links mit den Dateierweiterungen aufgezeichnet, die Sie im Trigger in Google Analytics eingerichtet haben.

1. Klicken Sie unter „Tags“ auf „Neu“.
2. Ersetzen Sie „Unbenanntes Tag“ durch einen beschreibenden Namen wie „Download-Ereignis“.
3. Produkt auswählen: Wählen Sie „Google Analytics“.
4. Wählen Sie einen Tag-Typ: Wählen Sie " Universal Analytics " oder "Classic Google Analytics", je nachdem, welche Tracking-Codes Sie derzeit auf Ihrer Website verwenden.
5. Tag konfigurieren:
   1. Tracking-ID: Geben Sie die Tracking-ID der Google Analytics-Property für Ihre Website ein.
   2. Spurtyp: Wählen Sie „Ereignis“.
   3. Kategorie: Geben Sie „Downloads“ ein.
   4. Aktion: Geben Sie „{{Dateityp}}“ ein.
   5. Bezeichnung: Geben Sie „{{Klick-URL}}“ ein. Diese integrierte Variable muss zuerst aktiviert werden, siehe Teil 1, Schritt 1 dieses Tutorials.
   6. Nicht-Interaktionstreffer: Wählen Sie Falsch. Dies bedeutet, dass dieses Ereignis Ihre Absprungrate ändert, da es als Interaktion auf Ihrer Website gezählt wird. Sie sollten entscheiden, ob Sie Downloads lieber als Interaktionen zählen oder nicht und dies entsprechend anpassen.
6. Feuer an:
   1. Wählen Sie „Klicken“.
   2. Wählen Sie im angezeigten Menü „Aus vorhandenen Klick-Triggern auswählen“ den in Schritt 2 erstellten Auslöser „Link-Klick herunterladen“ aus.
7. Klicken Sie auf „Tag erstellen“, um das Tag zu speichern.

Die Download-Ereignisse, die dieses Tag verfolgt, werden im Ereignisbericht in Google Analytics mit der Kategorie "Downloads" angezeigt, die Aktion wird als Dateityp (pdf, doc usw.) angezeigt und das Label enthält die URL der Verknüpfung.

Das ist es! Debuggen Sie die Einrichtung (siehe Schritt 4 von Teil 1 dieser Anleitung), um sicherzustellen, dass sie wie gewünscht funktioniert, speichern Sie eine Version und veröffentlichen Sie sie, um mit der Verfolgung von Downloads in Google Analytics zu beginnen.

Nachdem Sie nun einige der integrierten Tags und Variablen verwendet haben, die Google Tag Manager Version 2 bietet, sind Sie hoffentlich bereit, etwas mehr Komplexität zu bewältigen. Teil 3 dieses Tutorials befasst sich mit der Verfolgung von Formulareinsendungen und erfordert etwas mehr Anpassung, damit Ihre spezifische Website ordnungsgemäß funktioniert.

Haben Sie ausgehende Links und/oder Download-Tracking im Google Tag Manager eingerichtet? Benötigen Sie Hilfe beim Google Tag Manager? Senden Sie mir eine E-Mail !