SEO-Wettbewerbsanalyse: Wissen Sie, was andere Anwaltskanzleien tun, damit Sie es besser machen können

Um das letzte Quäntchen Effektivität aus Ihrer SEO-Strategie herauszuholen, reicht es nicht aus, zu wissen, wie Sie Ihre Anwaltskanzlei wachsen lassen. Sie müssen auch wissen, welche Strategien Ihre Wettbewerber verwenden, um ein Ranking zu erzielen – damit Sie Wege finden, sie zu schlagen.

Wie? Durch eine SEO-Wettbewerbsanalyse. Dies ist ein notwendiger Schritt für Anwälte und Rechtsvermarkter, die auf dem Laufenden bleiben möchten, wenn sie versuchen, an der Spitze einer Google-SERP zu stehen.

Eine Wettbewerbsanalyse kann Ihnen Aufschluss geben über

• Wie viel andere Firmen in ihre SEO-Bemühungen für Anwälte investieren könnten,
• Auf welche Keywords sie abzielen und
• Wie viel Verkehr diese Seiten erhalten.

Bei richtiger Durchführung kann Ihnen eine Konkurrenzanalyse einen Einblick in die Leistung Ihrer Konkurrenz geben und wie sie Sie in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) schlägt. Es hilft Ihnen auch, die Stärken Ihrer Website und Bereiche zu identifizieren, in denen Sie sich verbessern müssen.

Wenn Sie die SEO-Strategie Ihrer Mitbewerber für die Anwaltskanzlei verstehen, können Sie erkennen, wo ihre Schwächen liegen, und Sie können aus diesen Mängeln Kapital schlagen.

Dieser Leitfaden behandelt:

• Alles, was Sie über die Wettbewerbsanalyse wissen müssen,
• Wie es geht, und
• Warum es für Ihre Kanzlei von entscheidender Bedeutung ist.

Warum SEO-Wettbewerbsanalyse für Anwälte wichtig ist

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Zahlenspiel. SEO-Bemühungen werden verwendet, um das Suchranking Ihrer Website durch den Einsatz von Strategien zu verbessern, die es Suchmaschinen erleichtern, den Inhalt Ihrer Website zu crawlen, zu indizieren und zu verstehen.

Die Wettbewerbsanalyse liefert Ihnen wichtige Informationen über die Keywords, die von Ihren Mitbewerbern angesprochen wurden – und was sie unternommen haben, um sie effektiv anzusprechen – damit Sie sie gezielt ansprechen können, um eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erzielen.

Richtig durchgeführt, kann Ihnen eine Wettbewerbsanalyse helfen:

• Identifizieren Sie die SEO-Stärken Ihres Konkurrenten, einschließlich gezielter Keywords
• Identifizieren und nutzen Sie die Schwächen Ihrer Wettbewerber
• Identifizieren Sie Lücken in Ihren Inhalten und andere Mängel in Ihrer SEO-Kampagne und
• Planen und budgetieren Sie Ihre SEO-Strategien.

Bei der SEO-Wettbewerbsanalyse sollten Sie jedoch einige Dinge beachten:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website SEO-freundlich ist und auf Conversions ausgelegt ist.
• Verstehen Sie, dass SEO fließend ist und eine feine, nuancierte Note erfordert – übertreiben Sie es also nicht.
• Seien Sie vorsichtig mit Spam. SEO sollte ethisch und für Suchmaschinen transparent sein.

Letztendlich sollte eine SEO-Wettbewerbsanalyse helfen, Ihr SEO-Projekt zu leiten . Die Ergebnisse sollten ein Ausgangspunkt sein – nicht der Spielplan.

Konkurrenz finden und identifizieren

Bevor Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse durchführen, müssen Sie Ihre Konkurrenten identifizieren. Wer sind Ihre Konkurrenten? Im Allgemeinen sind dies die Anwaltskanzleien, die für die Keywords ranken, auf die Sie abzielen (oder abzielen sollten).

Der Wettbewerb kann in eine von zwei Kategorien unterteilt werden: direkte Wettbewerber und indirekte Wettbewerber.

Direkte Konkurrenten

Sie sind in der Regel am einfachsten zu erkennen. Direkte Konkurrenten sind andere Anwaltskanzleien, die die gleichen Dienstleistungen wie Sie in Ihrem Markt anbieten. Sie konkurrieren beide um das Geschäft der gleichen potenziellen Kunden.

Wenn Sie beispielsweise eine Anwaltskanzlei für Personenschäden in New York City sind, umfasst Ihre direkte SEO-Wettbewerbsanalyse andere Anwälte für Personenschäden in NYC. Wenn Sie "NYC Personenschadensanwalt" (oder "Personalschadensanwalt" direkt aus NYC) googeln, sind Ihre direkten Konkurrenten die Firmen, die in den lokalen und organischen Ergebnissen zuerst auftauchen.

Indirekte Wettbewerber

Indirekte Konkurrenten sind andere Dienste, mit denen Sie als Unternehmen nicht in direkter Konkurrenz stehen – aber Sie sind es, wenn es um das Ranking auf der ersten Seite von Google geht.

Nehmen wir an, Sie sind Strafverteidiger in Los Angeles. Google diesen Satz: "Strafverteidiger in Los Angeles". Direkte Wettbewerber werden andere Strafverteidiger in Ihrem Markt einschließen.

Indirekte Konkurrenten – im Sinne von SEO – sind andere Dienstleistungen oder Unternehmen, die in den Ergebnissen auftauchen. Zu den indirekten Wettbewerbern können andere Anwaltskanzleien gehören, die geografisch oder thematisch nicht relevant sind, juristische Verzeichnisse wie Avvo, lokale Verzeichnisse wie Yelp oder sogar Anwaltskammern.

Sie konkurrieren nicht um ihr Geschäft als Dienstleister, aber Sie werden darum kämpfen, sie zu überspringen und bei Google einen höheren Rang zu erreichen.

Wie man eine Anwaltskanzlei-Konkurrenzanalyse für SEO durchführt

Bei der SEO-Wettbewerbsanalyse für Anwaltskanzleien wird untersucht, was Konkurrenten in letzter Zeit auf ihren Websites getan haben, auf welche Keywords sie abzielen und wie viel Traffic diese Seiten erhalten.

Keyword-Analyse

Eine Keyword-Analyse ist der kritischste Teil der gesamten SEO-Wettbewerbsanalyse. Es gibt Ihnen Zugriff auf eine ganze Reihe von SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten.

Sie können auch verschiedene Keyword-Analysetools wie Ahrefs und SpyFu verwenden, die eine Liste aller konkurrierenden Websites und Seiten bereitstellen, nachdem Sie Ihre Domain oder Ihr Ziel-Keyword(s) eingegeben haben.

Die Keyword-Analyse von Wettbewerbern besteht aus drei Komponenten:

• Analyseschwierigkeit – analysiert die Schwierigkeit beim Ranking für verschiedene Keywords. Sie können den Web-Traffic, die Domain-Autorität und ähnliche Metriken Ihres Konkurrenten bewerten. Sie können Ahrefs Site Explorer verwenden, um den Webverkehr und die Domänenautorität Ihres Konkurrenten zu analysieren.
• Keyword-Gap-Analyse – identifiziert Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht. Eine Keyword-Lücken-Analyse kann Ihnen helfen, Ihre SEO-Strategie zu verbessern, indem wichtige und relevante Keywords identifiziert werden, die Ihnen fehlen. SEMrush hilft Ihnen, Keyword-Lücken in der SEO-Wettbewerbsanalyse zu identifizieren. Wichtig ist, dass Sie Keyword-Lücken bei organischen und bezahlten Suchen untersuchen können.
• Identifizieren von wertvollen Keywords – Dies sind Short- und Long-Tail-Keywords, die nützlich sind, aber von Ihnen und Ihren Mitbewerbern übersehen wurden. Sie sind möglicherweise einfacher zu ranken, bieten hervorragende Sichtbarkeit und organischen Traffic und bieten einen hohen Return on Investment (ROI).

Sie können verschiedene Tools wie den Google Keyword Planner, das Keyword Difficulty Tool von Moz oder Ubersuggest verwenden, um verwandte Keywords und Nischenthemen zu identifizieren, die weder Sie noch Ihre Konkurrenten ausführlich verwendet haben.

Analysieren von verweisenden Domains und Backlinks

Die Analyse von verweisenden Domains und Backlinks ist für die Wettbewerbsanalyse unerlässlich. Websites mit einem beeindruckenden Backlink-Profil erreichen ein hohes SERP-Ranking. Es kann eine Herausforderung sein, eine konkurrierende Anwaltskanzlei mit einem besseren Backlink-Profil zu schlagen, es sei denn, Sie bauen auch ein starkes Backlink-Profil auf.

Mit den oben genannten SEO-Wettbewerbsanalyse-Tools können Sie das Backlink-Profil Ihrer Wettbewerber analysieren. Der Link Explorer von Moz ist ein fantastisches SEO-Wettbewerbsanalyse-Tool, das wertvolle Daten wie verweisende Domains, Ankertextverteilung, Seitenautorität und Backlinks über die SEO-Symbolleiste bereitstellt.

Sie können das Linkprofil der Domain einer anderen Anwaltskanzlei mit Ihrem vergleichen, um zu sehen, wie Ihr Mitbewerber in seinen Backlinks verweisenden Domains und seiner Backlink-Strategie abschneidet.

Sie müssen jedoch vorsichtig sein, wenn Sie Backlinks von geringer Qualität hinzufügen. Mit dem Penguin-Update von Google schadet das Hinzufügen zu vieler Backlinks von geringer Qualität nur Ihrer SEO-Strategie.

Inhaltsanalyse

Wir haben es einmal gesagt und werden es tausendmal sagen: Content is King. Sie müssen die Seiten Ihrer Mitbewerber und deren Inhalt analysieren, um deren On-Page-Faktoren zu untersuchen, einschließlich Inhaltsqualität, Relevanz und wie gut der Inhalt die Benutzerabsicht erfüllt.

Es gibt drei Kernmetriken zur Bewertung der Inhaltsqualität:

• Für welche Keywords und wie viele Keywords hat der Artikel gerankt?
• Wie viel Sichtbarkeit und Traffic haben die Inhalte auf die Website gebracht?
• Wie viel Wert hat der Inhalt für die Website generiert?

Sie können auch sehen:

• auf welche Keywords sie auf jeder Seite abzielen,
• Welche Themen sie behandeln,
• Die Art des Inhalts (Videos, Blogs, Podcasts) und
• Die Häufigkeit dieses Themas in ihrem Inhalt, unter anderem.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, eine Inhaltsanalyse durchzuführen. Sie können mit einem Tool wie SEMRush eine organische Konkurrenzsuche durchführen, Keyword-Daten extrahieren und eine Tabelle einrichten, um diese Art von Informationen zu überprüfen und zu analysieren.

Weitere Informationen zu diesem Prozess finden Sie in unserem Schritt-für-Schritt-Leitfaden zur Keyword-Recherche.

Es gibt auch kostenpflichtige Optionen - wie das Tool zur Analyse von Inhaltslücken von Ahrefs.

Diese Tools analysieren Ihre Inhalte zusammen mit denen Ihrer Mitbewerber. Sie können herausfinden, welche Inhalte für die Website des Mitbewerbers gut funktionieren, deren Ziel-Keywords identifizieren und einen Einblick erhalten, wo sich die Inhalte der Unternehmen überschneiden und nicht.

Sie können dann die verschiedenen Inhalte – komplett mit den erforderlichen Schlüsselwörtern – einbinden, um ein besseres Ranking zu erzielen.

Analyse der Benutzererfahrung

User Experience ist ein weiterer wesentlicher Bestandteil Ihrer Wettbewerbsanalyse. Google belohnt hochwertige Inhalte und Websites mit der besten Nutzererfahrung, indem es sie in den SERPs höher einordnet.

Einfach zu navigierende und für Mobilgeräte optimierte Websites sind für so viele Benutzer wie möglich zugänglich. Damit Ihre Kanzleiwebsite einen höheren Rang erreicht, muss sie über ein großartiges UX-Design verfügen. Ihre SEO-Inhalte müssen auch für mobile Benutzer optimiert werden.

Auf diese Weise können sie von ihren Telefonen, Tablets und Computern auf Ihre Dienste zugreifen. Seit 2015 legt Google großen Wert auf Benutzerfreundlichkeit aller Websites, deren Nichteinhaltung zu Sanktionen führt.

Eine Wettbewerbsanalyse ermittelt, wie hochrangige Wettbewerber in Bezug auf ihre Benutzererfahrung abschneiden und was Sie tun müssen, um sie zu übertreffen.

Öffnen Sie die Kanzleiwebsites Ihres Konkurrenten und überprüfen Sie diese visuell und fragen Sie sich:

• Wie viele sichtbare Calls-to-Action gibt es, wenn Sie die Seite öffnen?
• Haben sie eine Chat-Option?
• Welche Art von HERO haben sie – ein Standfoto oder ein Video?
• Was sagt der Text über dem HERO? Was für eine Botschaft vermittelt es?
• Welches Farbschema verwendet die Firma?
• Ist es leicht zu verstehen, welche Dienstleistung(en) das Unternehmen anbietet?
• Was ist ihre Botschaft: ergebnisorientiert, erfahrungsorientiert oder emotional getrieben?
• Wie schnell lädt es?

Google hat gesagt, dass die Benutzererfahrung ein unglaublich wichtiger Rankingfaktor ist, wenn es darum geht, zu entscheiden, welche Websites ranken.

Es ist nicht so wichtig wie der Inhalt, aber absolut entscheidend, wenn zwei Seiten mit ähnlichen Informationen im Wettbewerb stehen.

Nehmen Sie sich also die Zeit, nicht nur das zu tun, was Sie in Bezug auf die Benutzererfahrung für das Beste halten, sondern überprüfen Sie auch, was Google sagt, indem Sie die hochrangigen Wettbewerber in Ihrem Markt analysieren.

Neben einer visuellen Inspektion können Sie auch einen Bericht erstellen, um die Core Web Vitals Ihrer Mitbewerber aufzudecken. Diese Metriken geben an, wie schnell Inhalte geladen werden, wie reaktionsschnell ein Browser ist, wenn ein Benutzer eingreift, und wie stabil die Website beim Laden ist. Vergleichen Sie die Ergebnisse mit einer Analyse der Core Web Vitals Ihrer eigenen Anwaltskanzlei-Website und sehen Sie, wie sie abschneiden.

Vertrauen Sie unseren SEO-Experten für Anwaltskanzleien, um den Wettbewerb für Sie zu analysieren

Mit einer Mitbewerberanalyse erkennen Sie, was Ihre ranghöchsten Mitbewerber richtig machen – und wo ihre Schwächen liegen.

Sie können das Gelernte zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie wichtige Keywords nutzen, wichtige Inhalte erstellen und die allgemeine Benutzererfahrung Ihrer Website verbessern.

Letztendlich können Sie die SEO-Strategie Ihrer Anwaltskanzlei entwickeln oder anpassen, um nicht nur mit anderen Kanzleien in Ihrem Markt zu konkurrieren, sondern diese zu schlagen und potenzielle Kunden dazu zu bringen, sich für Sie zu entscheiden.

Die Wettbewerbsanalyse ist nicht nur etwas, was Sie einmal tun. SEO entwickelt sich ständig weiter – weil Google seine Algorithmen und Prozesse ständig anpasst und verfeinert. Daher ist es wichtig, den Überblick zu behalten, was funktioniert und was nicht. Eine einfache Möglichkeit dazu ist die Durchführung regelmäßiger Wettbewerbsanalysen.

Sie sind ein Anwalt, der versucht, erfolgreich zu sein und Ihr Unternehmen auszubauen. Vertrauen Sie den Experten der besten SEO-Agentur für Anwaltskanzleien, die dies für Sie erledigen.

LawRank hilft Anwaltskanzleien wie Ihrer dabei, ein Ranking zu erzielen, wann und wo es am wichtigsten ist. Wir bringen unsere Kunden an die Spitze der SERPs und kämpfen dafür, sie dort zu halten. Dabei spielt eine gründliche und regelmäßige Wettbewerbsanalyse eine wichtige Rolle. Vertrauen Sie darauf, dass wir herausfinden, was Ihre Konkurrenten tun, und es dann für Sie besser machen .

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