So werden Sie Gastautor bei wichtigen Medienpublikationen

Das Folgende ist ein Transkript einer Präsentation, die wir auf dem Neil Patel Advanced SEO Summit gehalten haben. Uns wird immer wieder die Frage gestellt: „Wie sind Sie dazu gekommen, bei so vielen großen Medienpublikationen zu schreiben?“ Daher bietet diese Präsentation einen detaillierten Einblick in unsere Vorgehensweise und wie Sie dies auch tun können. Ich hoffe, Sie finden es hilfreich! Weitere Hilfe finden Sie in unserem Leitfaden: Die ultimative Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Aufbau Ihres Unternehmens durch Gast-Blogging .

So werden Sie in den wichtigsten Medienhäusern veröffentlicht

Hallo zusammen und willkommen zu meiner Präsentation zur Skalierung von Gastbeiträgen für wichtige Medienpublikationen. Das Ziel dieser Präsentation ist es, Ihnen die Tools an die Hand zu geben, die Sie benötigen, um Artikel in wichtigen Medienpublikationen wie Forbes, Inc, TechCrunch, Entrepreneur.com und anderen zu veröffentlichen, was für Branding, Awareness, Website-Traffic und SEO großartig ist.

Wir haben zu einer Reihe von wichtigen Medienpublikationen beigetragen, darunter Forbes, Entrepreneur, The Huffington Post, Inc, Time Magazine, Fortune, MSN.com, Yahoo.com, The Wall Street Journal, Search Engine Land, Search Engine Watch und Die Liste geht weiter.

Unser Unternehmen, SEO.co, ist auf Linkbuilding spezialisiert. Wir helfen unseren Kunden, Links und Markenerwähnungen von wichtigen Medienpublikationen zu erhalten, und wir tun dies, indem wir mit unseren Kunden zusammenarbeiten, um Verlage auszuwählen, in denen sie erscheinen möchten, und ihnen dann helfen, diese Publikationen zu erreichen und sie mit Inhalten zu präsentieren, die die Publikation gerne hätte veröffentlichen.

Wenn Sie hier sind, weil Sie Hilfe beim Abrufen von Links für Ihre Website von wichtigen Medienpublikationen benötigen, zeige ich Ihnen den genauen Prozess, der für mich funktioniert hat, um an allen Publikationen, für die ich geschrieben habe, Mitwirkende zu werden. Wenn Sie am Ende entscheiden, dass Sie immer noch Hilfe benötigen, sehen Sie sich unser Kontaktformular auf SEO.co an oder senden Sie uns eine E-Mail, wir helfen Ihnen gerne weiter.

Überblick

Ich wünschte, es wäre so einfach, in wichtigen Medienpublikationen veröffentlicht zu werden, als einfach einen Artikel per E-Mail an einen Redakteur zu senden und zu sehen, wie er veröffentlicht wird. Leider ist es nicht.

Die Veröffentlichung in wichtigen Medienpublikationen erfordert eine sorgfältig ausgeführte Strategie, die in drei Phasen unterteilt werden kann. Phase I besteht darin, Ihren Ruf aufzubauen, Phase II besteht darin, Ihren Fuß in die Tür zu bekommen, und Phase III besteht darin, die Beziehung aufrechtzuerhalten und auszubauen.

Phase 3 behandelt eigentlich, was passiert, nachdem Ihr erster Beitrag veröffentlicht wurde, aber es ist wichtig, wenn Sie mehr als nur einmal in einer Publikation veröffentlichen und ein regelmäßiger Mitwirkender werden möchten, was großartige Vorteile bietet.

Schaffen Sie sich einen guten Ruf mit Veröffentlichungen hoher Autoritäten

Wie Sie sich vorstellen können, haben große Medienpublikationen kein Problem damit, Leute zu finden, die Mitwirkende auf ihren Websites werden möchten. Und da es ihnen nicht an eifrigen Mitwirkenden mangelt, können sie es sich leisten, wählerisch zu sein, mit wem sie zusammenarbeiten und mit wem nicht. Sie wollen Menschen mit einem nachgewiesenen Ruf oder spezifischem Fachwissen, die ihren Lesern einen Mehrwert bieten, und das bedeutet, dass Sie sich zunächst einen Namen machen müssen. Was macht Sie qualifiziert, zu einem bestimmten Thema zu sprechen oder zu schreiben?

Wenn Sie diese Frage jetzt nicht beantworten können und in wichtigen Medienpublikationen veröffentlicht werden möchten, ist es an der Zeit, darauf hinzuarbeiten, sie beantworten zu können.

Dazu gibt es 4 Schritte, und wir werden jeden von ihnen durchgehen. Sie definieren Ihre Nische, etablieren herausragende Artikel in Ihrem eigenen Blog, bauen strategische Beziehungen auf und bauen eine soziale Anhängerschaft auf.

Definiere deine Nische

Ihr erster Schritt mag ein wenig offensichtlich erscheinen, aber Sie müssen damit beginnen, Ihre Nische zu definieren. Für mich habe ich mit SEO angefangen und habe mich seitdem auf fast alle anderen Aspekte des Online-Marketings und noch breitere unternehmerische Themen ausgeweitet. Aber Sie müssen klein anfangen, wenn Sie gerade erst anfangen, und versuchen Sie nicht, einen Redakteur davon zu überzeugen, dass Sie ein Experte für alles sind. Ein Experte für ein Thema zu sein, ist viel glaubwürdiger und ein zwingenderer Grund für den Redakteur, es auszuprobieren.

Machen Sie so genau wie möglich; Anstatt beispielsweise zu sagen, dass Sie ein Experte für Social-Media-Marketing sind, sagen Sie, dass Sie ein erfahrener Instagram-Vermarkter sind.

Denken Sie als Nächstes über Ihren spezifischen Zeitraum nach. Werden Sie zum Beispiel die Geschichte Ihrer Nische behandeln? Oder werden Sie über aktuelle Ereignisse berichten oder vielleicht sogar Vorhersagen über die Zukunft treffen?

Schreiben Sie qualitativ hochwertige Inhalte

Sobald Sie Ihre Nische definiert haben, besteht der nächste Schritt darin, einige herausragende veröffentlichte Stücke zu erstellen, die Sie als Ihr Portfolio verwenden können. Einen Redakteur dazu zu bringen, auf eine E-Mail zu antworten, ist bereits eine große Errungenschaft. Sie möchten also nicht flach fallen, wenn sie Sie nach veröffentlichten Beispielen Ihres Schreibens fragen, und Sie können sie nicht wirklich beeindrucken. Redakteure werden Sie mit ziemlicher Sicherheit nach Beispielen für Ihre bereits veröffentlichten Arbeiten fragen, daher müssen Sie sich darauf vorbereiten, indem Sie ein beeindruckendes Portfolio erstellen.

Dieses Portfolio sollte schließlich Werke auf und außerhalb Ihrer Website enthalten, aber im Moment können Sie mit Ihrem eigenen Blog oder Ihrer eigenen Website beginnen, da Sie alles darauf kontrollieren und sicherstellen können, dass es poliert aussieht.

Wenn Sie Links zu Ihren bereits veröffentlichten Werken senden, reicht es im Allgemeinen aus, 3 Links zu senden, aber Sie möchten, dass es mehr als nur diese 3 gibt, damit der Redakteur beim Besuch dieser Artikel sieht, dass es mehr gibt, was Sie dazu bringt sehen erfahrener aus. Zielen Sie also auf mindestens 5 bis 10 herausragende Artikel in Ihrem Blog, und im weiteren Verlauf können Sie diese mit einigen anderen veröffentlichten Werken in kleinen oder mittleren externen Veröffentlichungen ergänzen.

Wie können Sie also wissen, ob ein Artikel es wert ist, als herausragend angesehen zu werden? Die Chancen stehen gut, Sie wissen bereits, ob es so ist oder nicht. Stellen Sie sich diese Frage: Wenn Ihr bester Freund nach Rat zu dem Thema sucht, über das Sie geschrieben haben, würden Sie sich 100% sicher fühlen, ihn auf Ihren Artikel zu verweisen? Wenn nicht, ist es wahrscheinlich nicht auffällig.

Herausragende Stücke umfassen in der Regel mindestens 1500 Wörter und enthalten eingebettete unterstützende Medien wie Bilder, Videos oder Infografiken.

Wenn diese Artikel Kommentare dazu enthalten, stellen Sie sicher, dass Sie alle nachdenklich und höflich beantwortet haben; Dies ist ein wirklich gutes Zeichen für Redakteure, dass Sie ihr Publikum ansprechen, was zu mehr Besuchen und Seitenaufrufen für sie führt.

Stellen Sie schließlich sicher, dass die Artikel, die Sie an den Redakteur senden, beeindruckende Leistungskennzahlen wie Aufrufe oder Social Shares aufweisen.

Hier ist ein Artikel aus meinem Firmenblog bei SEO.co, der über 2.000 Mal in verschiedenen sozialen Netzwerken geteilt wurde. Dies wäre ein großartiger Artikel, den ich in mein Portfolio aufnehmen könnte, weil er so gut abgeschnitten hat.

Ich verwende ein Plugin für WordPress namens Social Warfare, um diese Social Shares anzuzeigen. Es ist nicht kostenlos, aber es ist billig – nur 29 US-Dollar pro Jahr für eine Website, und ich denke, es lohnt sich. Es ist tatsächlich #26 auf meiner Liste der 30 besten Marketing-Tools, ohne die ich nicht leben könnte. marketing-tools-ich-konnte-ohne-nicht-leben/.

Natürlich ist es nicht einfach, eine Menge Shares für Ihre Inhalte zu erhalten, aber ich habe einen kompletten Leitfaden über genau den Prozess geschrieben, den ich dafür verwende. Es enthält kostenlose und einige kostenpflichtige Taktiken und hat am Ende eine Infografik, die den gesamten Prozess in eine Checkliste aufschlüsselt, die Sie für jeden von Ihnen veröffentlichten Inhalt verwenden können.

Sie können es im SEO.co-Blog überprüfen, indem Sie https://bit.ly/contentunleashed besuchen. Nachdem Sie Ihre Artikel veröffentlicht haben, sollten Sie die im Leitfaden beschriebenen Schritte ausführen, um eine Reihe von Freigaben und Ansichten zu ihnen zu erhalten.

Wenn Sie es noch nicht verstanden haben, praktiziere ich natürlich, was ich über die Förderung meiner Inhalte predige, und ich empfehle Ihnen dringend, dasselbe zu tun.

Bauen Sie Beziehungen zu wichtigen Medienpublikationen auf

Sobald Sie Ihre Nische definiert und einige herausragende Elemente in Ihrem Blog etabliert haben, können Sie mit dem Aufbau strategischer Beziehungen beginnen.

Die Ziele dabei sind, Ihre Reputation durch horizontale Expansion zu steigern (weil mehr Auftritte bei verschiedenen Verlagen eine größere Reputation bedeuten), eine glaubwürdige Veröffentlichungshistorie zu etablieren (weil viele Posts im Laufe der Zeit besser sind als ein Post in letzter Zeit) und sich mit . vertraut zu machen verschiedene redaktionelle Prozesse, damit Sie mit den großen Geschützen der überregionalen Medien gewappnet sind.

Offensichtlich kann man nicht einfach von einem Ruf ohne Ruf zu einem großen springen; Sie müssen von unten beginnen und sich Schritt für Schritt nach oben arbeiten. Wenn Sie sich beispielsweise diese Zeichnung ansehen, können Sie mit dem untersten Schritt beginnen, sich an Ihren Freund zu wenden, der einen Blog oder einen Youtube-Kanal hat, auf dem Sie Gast sein könnten.

Wenn Sie zum nächsten Schritt übergehen, können Sie diesen ersten Gastauftritt nutzen, um einen Bekannten, den Sie bei einer Networking-Veranstaltung getroffen haben, oder vielleicht eine Verbindung ersten Grades auf LinkedIn, die Redakteur bei einer kleinen oder mittelgroßen Publikation ist, zu präsentieren. Sie könnten diese Auftritte anschließend nutzen, um den nächsten Schritt zu machen und eine Verbindung zweiten Grades auf LinkedIn zu präsentieren, die Redakteur bei einer noch größeren Publikation ist, und so weiter, um sich allmählich zu nationalen Medienpublikationen hochzuarbeiten.

Eine andere gute Möglichkeit ist es, Verlage zu finden, die öffentlich um Gastbeiträge werben und diese anbieten. Ich habe "Publisher, die Gastblogs erlauben" gegoogelt und einen Screenshot der Ergebnisse gemacht, den Sie hier sehen können. 4 der Top-5-Ergebnisse waren Listen von Blogs, die Gastbeiträge akzeptieren, daher ist es nicht schwer, diese Herausgeber zu finden. Dies ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, Ihren Namen bei einer Vielzahl von Verlagen in Ihrer Nische zu veröffentlichen, was äußerst hilfreich ist, um Ihre Glaubwürdigkeit, Autorität und Ihr Fachwissen zu etablieren. die entscheidenden Elemente, um in großen, überregionalen Medienpublikationen publizieren zu können.

Bauen Sie eine soziale Gefolgschaft auf

Ihre Social-Media-Zahlen haben einen großen Einfluss auf Ihre Wahrscheinlichkeit, von Redakteuren bei großen Medienpublikationen berücksichtigt zu werden. Verlage wollen Autoren, die ihre eigene Arbeit bewerben und Seitenaufrufe auf ihre Website bringen können. Wenn Sie also nicht auf Facebook, Twitter und LinkedIn sind, ist es an der Zeit, aktiv zu werden.

Poste mindestens einmal täglich auf jedem und mehrmals täglich auf Twitter.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre veröffentlichten Werke über Ihre Social-Media-Konten bewerben, da dies den Redakteuren zeigt, dass Sie ihnen im Wesentlichen kostenlose Social-Media-Werbung geben, wenn sie mit Ihnen zusammenarbeiten – dieser Anreiz wächst, wenn Ihr Publikum wächst Twittern.

Du kannst mehr Follower bekommen, indem du anderen Leuten folgst, da sie dir oft folgen und einfach andere Leute auf diesen Social-Media-Plattformen einbinden, damit sie einen Grund haben, dir zu folgen und dir weiterhin zu folgen.

Seien Sie aktiv und behandeln Sie Ihre sozialen Konten nicht als einseitigen Kommunikationskanal; sich mit Menschen in Gesprächen einbringen.

Und natürlich können Sie auch bezahlte Anzeigen verwenden, um mehr Follower zu erhalten, wenn Sie ein Budget haben.

Mit den wichtigsten Medien einen Fuß in die Tür bekommen

Nachdem Sie alle Schritte in Phase 1 abgeschlossen haben, können Sie mit Phase 2 fortfahren: Mit wichtigen Veröffentlichungen einen Fuß in die Tür bekommen. Ihr erster Gastbeitrag mit einer großen Medienpublikation wird am schwersten zu bekommen sein, aber nachdem Sie ihn erhalten haben, wird er einen Schneeballeffekt auslösen, der den Rest einfacher macht. Tatsächlich wird mit jeder neuen Veröffentlichung, die Sie landen, jede neue nachfolgende einfacher als die vorherige.

Die Schritte für Phase 2 umfassen das Identifizieren von Redakteuren bei Zielpublikationen, die Kontaktaufnahme und dann die Anpassung an alles.

Kontaktieren Sie die Redakteure von Target Publications

Da sich diese Diskussion auf große Medienpublikationen konzentriert, werde ich es überspringen, zu behandeln, wie Sie Publikationen in Ihrer Nische finden, da es nicht viele große, nationale Medienpublikationen gibt, und wenn sie in diese Kategorie passen, wissen Sie es wahrscheinlich bereits über sie.

Vorausgesetzt, Sie haben bereits eine Liste von Publishern, die Sie ansprechen möchten, ist es an der Zeit, herauszufinden, an wen Sie sich bei diesen Publikationen wenden können, um Mitwirkende zu werden.

Durchsuchen Sie zunächst die Website des Herausgebers, um zu sehen, ob er eine Möglichkeit bietet, einen Artikel zu präsentieren oder einen Beitrag zu leisten. Wenn sie keine Informationen dazu haben, wenden Sie sich an Twitter oder LinkedIn und versuchen Sie herauszufinden, wer die Redakteure sind. Von dort aus können Sie ein Tool verwenden, das Ihnen hilft, die E-Mail-Adresse jedes Redakteurs zu finden, mit der Sie sich vorstellen und einen Fuß in die Tür bekommen.

Hier ist ein netter Trick, der Ihnen hilft, den Prozess der Überprüfung, ob ein Herausgeber Gastbeiträge akzeptiert, zu beschleunigen. Sie können den Google-Operator „OR“ zusammen mit dem Operator „site:“ in Ihrer Suchanfrage verwenden, um zu sehen, ob eine bestimmte Domain eine Seite mit Gastbeiträgen hat oder wie Sie Mitwirkende werden können.

Ich habe hier einen Screenshot einer Beispielsuchabfrage, damit Sie sehen können, wie es gemacht wird. Ich habe diese Suchanfrage für VentureBeat.com ausprobiert und das erste Ergebnis in Google war die Gasteinreichungsseite von Venturebeat.com. Wenn Sie auf diesen Link klicken, gelangen Sie zu einer Seite mit Anweisungen, wie Sie mit den Redakteuren von VentureBeat in Kontakt treten können. Dies wäre also ein vielversprechender nächster Schritt.

Dieser Trick wird jedoch nicht immer funktionieren. Ich habe es auf HuffingtonPost.com getestet und keine vielversprechenden Hits erhalten. Das zweite Ergebnis, das "Gastbeitrag" sagt, stellte sich als nur ein Tag-Verzeichnis heraus, also ist es für unsere Zwecke nutzlos.

Das dritte Ergebnis ruft jedoch die Kontaktseite für The Huffington Post auf, die einen Unterabschnitt enthält, der Anweisungen enthält, wie Sie die Redakteure kontaktieren können, um ihnen einen Beitrag zu präsentieren. Das ist ein vielversprechender Versuch!

Um ehrlich zu sein, ist es meiner Erfahrung nach jedoch sehr unwahrscheinlich, dass Sie eine Antwort erhalten, wenn Sie sich über ein allgemeines Kontaktformular melden. Am besten wenden Sie sich direkt an einen Redakteur bei der Veröffentlichung. LinkedIn ist mein bevorzugtes Tool, um Redakteure bei verschiedenen Publikationen zu finden. Eine einfache Suche führt oft zum richtigen Ansprechpartner oder zumindest zu jemandem, der Sie in die richtige Richtung weisen kann.

Wie Sie auf dem Screenshot hier sehen können, habe ich eine einfache Suche nach „venturebeat.com editor“ durchgeführt und Harrison Weber war das beste Ergebnis.

Ich klickte auf seinen Namen, um sein Profil zu sehen, und Boom, hier ist seine E-Mail-Adresse, die ganz oben aufgeführt ist.

Ich hoffe, Harrison hat nichts dagegen, dass ich seine E-Mail-Adresse hier nicht zensiert habe, aber ich denke, da er sie öffentlich auf seiner LinkedIn-Seite angezeigt hat, wird es ihm nichts ausmachen. Tu mir einfach einen Gefallen und kontaktiere ihn mindestens ein paar Monate lang nicht, damit er mich nicht hasst, wenn er wegen mir plötzlich hundert E-Mails bekommt.

Ich muss zugeben, dass es ziemlich ungewöhnlich ist, dass Redakteure ihre E-Mail-Adressen so leicht auffindbar machen; Normalerweise muss ich etwas graben, um es zu finden. Wenn Harrisons E-Mail-Adresse hier nicht aufgeführt wäre, würde ich als nächstes versuchen, ihn auf Twitter zu finden. Eine kurze Google-Suche führte mich zu seinem Twitter-Profil, das Sie hier auf der rechten Seite des Bildschirms sehen können, das einen Link zu seiner persönlichen Website enthält. Ich habe seine persönliche Website besucht und seine E-Mail-Adresse ist auch unten aufgeführt.

Wenn ich also Harrison kontaktieren und einen Pitch machen wollte, weiß ich, wie ich ihn kontaktieren kann!

Es ist eine gute Idee, diesen Vorgang zu wiederholen und zu versuchen, so viele Herausgebernamen und E-Mail-Adressen zu sammeln, wie Sie in einer bestimmten Veröffentlichung finden können, denn wenn einer nicht auf Sie antwortet, können Sie jederzeit einen anderen versuchen. Senden Sie ihnen einfach nicht alle auf einmal eine E-Mail – das ist ein todsicherer Weg, um als Ärgernis und nicht als Vorteil auf ihrem Radar zu landen.

Kontaktieren Sie Verlage und Redakteure

Sobald Sie eine Liste mit Redakteuren und Veröffentlichungen erstellt haben, die Sie kontaktieren möchten, um Beiträge zu leisten, ist es an der Zeit, sie tatsächlich zu kontaktieren. Beginnen Sie mit jeweils nur einem Verlag, anstatt E-Mails an alle Redakteure zu senden, denn mit jedem Verlag, auf dem Sie veröffentlicht werden, erhöht dies Ihre Erfolgsquote bei jeder nachfolgenden Veröffentlichung.

Ich habe festgestellt, dass E-Mails eine weitaus bessere Antwortrate haben als LinkedIn-Nachrichten, also wählen Sie E-Mail als Ihre Kontaktmethode.

Der Prozess ist ziemlich einfach, und ich habe ihn hier aufgelistet. Sie beginnen mit dem Senden Ihrer ersten Kontakt-E-Mail. Angenommen, Sie erhalten nach 4 Tagen keine Antwort vom Redakteur (was mit Sicherheit anzunehmen ist), folgen Sie mit einer weiteren E-Mail. Bleiben Sie mit zwei weiteren Follow-ups im Abstand von einer Woche bestehen. Sie können ein Browser-Plugin namens Boomerang for Gmail verwenden, um Sie automatisch daran zu erinnern, wenn Sie nach einer bestimmten Anzahl von Tagen keine Antwort von jemandem erhalten haben, um sicherzustellen, dass Sie bei Ihren Follow-ups beharrlich bleiben können. Boomerang ist eigentlich mein beliebtestes Marketing-Tool, also schau es dir auf jeden Fall an. Beharrlichkeit ist wirklich der Schlüssel zur Kontaktaufnahme, weil sie Sie von den Hunderten anderer Menschen unterscheidet, die sich melden, sich aber nie die Mühe machen, ihnen nachzugehen.

Wenn Sie nach 3 Follow-ups immer noch keine Antwort erhalten haben, können Sie davon ausgehen, dass Sie von diesem Redakteur keine Antwort erhalten werden. Sehen Sie sich Ihre Redakteursliste an und beginnen Sie den Prozess mit einem neuen Redakteur dieser Veröffentlichung erneut, bis Sie entweder eine Antwort von jemandem erhalten oder alle Ihre Optionen bei diesem Verlag ausgeschöpft haben.

Wenn Sie alle Ihre Möglichkeiten bei einem bestimmten Verlag ausgeschöpft haben, können Sie entweder zu einer anderen Veröffentlichung wechseln und diese Schritte wiederholen, oder Sie können versuchen, mit den Redakteuren, die Sie per E-Mail auf Twitter oder LinkedIn gemailt haben, zu plaudern, damit sie Ihren Namen in ihrem Posteingang erkennen hoffentlich dazu führen, dass sie dir antworten.

Schreiben von kalten E-Mails an Verlage und Redakteure

Die E-Mail, die Sie an den Redakteur senden, ist die wichtigste Komponente, um eine Antwort von ihm zu erhalten. Alles, von Ihrer Betreffzeile bis hin zu Ihrer Rechtschreibung, Grammatik und Formatierung, wird vom Redakteur genau geprüft und spielt eine enorme Rolle dabei, ob der Redakteur Ihnen positiv (oder überhaupt) antwortet.

Auf der nächsten Folie zeige ich Ihnen eine Beispielvorlage für eine Cold Outreach-E-Mail, aber vorerst werde ich die wichtigsten Elemente behandeln.

Die Betreffzeile sollte eindeutig oder einfach sein. Der Text Ihrer E-Mail sollte damit beginnen, Ihren Kontakt mit seinem Vornamen anzusprechen, nicht mit etwas Allgemeinem. Dann beginne damit, dich kurz vorzustellen, in nicht mehr als einem Satz.

Folgen Sie dem, indem Sie erklären, warum Sie sich melden. Seien Sie bescheiden und ehrlich und versuchen Sie nicht, alles, was Sie sagen, zu vermarkten. Sie wenden sich an uns, weil Sie einen Artikel zur Site beitragen oder vielleicht gelegentlich an der Site mitwirken möchten.

Folgen Sie dem, indem Sie einige Links zu Ihren herausragenden Artikeln einfügen, und stellen Sie sicher, dass sie für die Publikation, die Sie ansprechen, sehr relevant sind.

Beenden Sie Ihre E-Mail mit einem Dankeschön für ihre Zeit und Aufmerksamkeit.

Hier ist ein Beispiel für eine E-Mail, die ich an Harrison senden könnte. Da ich bereits Kolumnist bei einigen namhaften Publikationen bin, habe ich den Vorteil, das in meinen ersten Satz aufzunehmen. Natürlich müssen Sie diese Herausgeber durch die ersetzen, die Sie in Phase 1 veröffentlicht haben.

Ich verwende gerne die Betreffzeile „Ich stelle mich vor“, weil sie einfach und ehrlich ist, aber Sie können andere Betreffzeilen ausprobieren und sehen, wie sie für Sie funktionieren. Ich habe Betreffzeilen nicht wirklich getestet, um zu sehen, welche für diese Zwecke bessere Öffnungsraten haben, also zögern Sie nicht, zu testen und zu sehen, was funktioniert.

Ich werde die E-Mail lesen, damit wir alle mitlesen können:

[E-Mail lesen]

Ich habe festgestellt, dass es unwahrscheinlich ist, dass Sie nach Ihrem ersten Kontaktversuch eine Antwort erhalten, aber Sie können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, eine Antwort zu erhalten, indem Sie bei Ihren Follow-ups beharrlich bleiben. Leider ist es immer noch unwahrscheinlich, dass Sie eine Antwort erhalten (und noch weniger wahrscheinlich, dass Sie eine positive erhalten), selbst nach all Ihren Follow-ups.

Aber wenn Sie eine positive Reaktion erhalten, ist es ein bisschen wie das Gefühl, das Sie bekommen, wenn Sie endlich einen Bissen fühlen, eine Angelmetapher zu verwenden und den Deal zu besiegeln, fühlt sich an, als würde man einen großen Fang einholen.

Eine positive Antwort eines Redakteurs ist in der Regel eine Bitte um Pitches oder Ideen als Ausgangspunkt. Dies ist der Teil, in dem Sie sich mit der Website des Herausgebers, den Arten von Artikeln, die sie normalerweise veröffentlichen, und den Artikeln, die normalerweise die beste Leistung erzielen, vertraut machen müssen.

Ein Tool wie Buzzsumo ist eine großartige Möglichkeit, herauszufinden, welche Artikel für diesen Verlag in der Vergangenheit gut abgeschnitten haben. Dies ist ein Screenshot, der die Ergebnisse in Buzzsumo zeigt, als ich nach „Inc.com“ gesucht habe. Die Ergebnisse zeigen die auf der Website veröffentlichten Artikel, geordnet nach der Anzahl der Shares, die sie zusammen auf Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest und Google+ erhalten haben. Buzzsumo steht übrigens auf Platz 5 meiner Liste der unverzichtbaren Marketingtools, die Sie wiederum unter https://seo.co/the-top-30-online-marketing-tools-i-couldnt- finden. Leben ohne/.

Ich kann diese Suchergebnisse verwenden, um dem Redakteur einige Artikeltitel und kurze Beschreibungen für jede Artikelidee vorzuschlagen.

Entgegenkommen gegenüber Redakteuren

Nachdem Sie Ihre Pitches eingereicht haben, akzeptiert der Redakteur entweder einen oder mehrere der Pitches oder sendet Ihnen einige Überarbeitungen Ihrer Pitches, je nach Wunsch oder Bedarf. Sie können sogar nach etwas fragen, das nichts mit der spezifischen Nische zu tun hat, mit der Sie begonnen haben, je nachdem, wie dringend sie etwas zu einem bestimmten Thema brauchen. Dies geschieht am häufigsten, wenn es in den Nachrichten heiße Nachrichten gibt, die aus allen möglichen Blickwinkeln behandelt werden sollen, um die Seitenaufrufe zu maximieren.

An diesem Punkt müssen Sie nur noch alles erfüllen, was sie verlangen, egal wie lächerlich es scheint. Dies ist Ihre Chance, einen Fuß in die Tür zu bekommen; und Sie werden mehr Flexibilität und Autorität haben, sobald Sie sich einen Ruf aufgebaut und Vertrauen mit dem Redakteur aufgebaut haben.

Der Revisionsprozess für wichtige Medienpublikationen

Nachdem Ihr erster Pitch genehmigt wurde, schreiben Sie den vollständigen Artikel und stellen Sie sicher, dass er allen Richtlinien entspricht, die Sie Ihnen zur Verfügung gestellt haben, und senden Sie ihn dann an Ihren Redakteur. Es gibt drei gängige Möglichkeiten, wie Redakteure Artikel erhalten und überarbeiten möchten:

Die erste erfolgt über die direkte Einreichung, bei der Sie einen Autoren-Login für das WordPress-Backend erhalten, wo Sie Ihren Artikelentwurf direkt zur Überprüfung einreichen können. Redakteure nehmen Änderungen nach eigenem Ermessen vor, bevor sie den Artikel veröffentlichen.

Die zweite ist die redaktionelle Überprüfung, bei der Sie einen Entwurf Ihrer Arbeit, normalerweise als Word-Dokument, per E-Mail senden und dann vom Redakteur Feedback zu allen erforderlichen Änderungen oder Überarbeitungen erhalten, die Sie in Ihren zweiten Entwurf integrieren können.

Die dritte ist die Zusammenarbeit, bei der Sie Google Docs oder eine ähnliche Software für die Zusammenarbeit verwenden.

Selbst nach mehreren Bearbeitungsrunden ist es natürlich immer noch möglich, dass Ihr Artikel komplett abgelehnt wird. Eine vollständige Ablehnung erfolgt normalerweise erst, nachdem ein erster Entwurf eingereicht wurde und bevor der Überarbeitungsprozess begonnen hat, aber ich habe es nach mehreren Überarbeitungsrunden erlebt, was entmutigend ist, aber immer noch etwas, auf das man sich vorbereiten muss.

Sobald Sie es durch den Überarbeitungsprozess geschafft haben, wird der Editor Sie normalerweise nach einem Portrait und einer kurzen Autorenbiografie fragen. Stellen Sie sicher, dass Sie ein professionell aussehendes Portraitfoto haben, das Sie einsenden können, und erstellen Sie Ihre Biografie.

Eine Biografie besteht normalerweise aus einem Satz darüber, wer Sie sind und was Sie tun, und ich empfehle auch, Social-Media-Links einzufügen, damit Ihre Leser Ihnen folgen können.

Nach dem Einsenden von Headshot und Bio ist es meist nur eine Frage der Zeit, bis der Beitrag veröffentlicht wird.

Sobald Sie Ihren ersten Beitrag veröffentlicht haben, werden Sie sich wie ein totaler Arschloch fühlen. Sie werden nicht nur damit prahlen, in einer großen Medienpublikation veröffentlicht zu werden, sondern können diese Tatsache auch bei Ihren anderen Marketingaktivitäten nutzen.

Wenn Sie sich zum Beispiel die Firmenhomepage bei SEO.co ansehen, haben wir ein scrollendes Banner, das alle wichtigen Medienpublikationen anzeigt, in denen wir erschienen sind. Es ist eine fantastische Möglichkeit, Ihre Legitimität und Glaubwürdigkeit zu beweisen, was sehr groß sein kann boon für Ihre Website-weiten Conversion-Raten.

Das Einfügen dieser Logos auf Ihrer Kontaktseite kann auch dazu beitragen, die Konversionsraten für neue Leads zu verbessern, die Sie erreichen.

Vergessen Sie auch nicht, Ihren neu veröffentlichten Artikel auf Ihren Social-Media-Konten und allen anderen geeigneten Kanälen zu teilen und zu bewerben, die Ihnen einfallen.

Inhalte ohne Leser sind einsame Inhalte. Lassen Sie Ihre Inhalte nicht einsam sein.

Ich habe dies bereits erwähnt, aber eine ganze Reihe von Ideen, wie Sie Ihre Inhalte bewerben können, finden Sie in meinem vollständigen Leitfaden.

Pflegen Sie die Beziehung zu wichtigen Veröffentlichungen

In Phase 3 geht es darum, auf Ihrer neuen Beziehung zum Herausgeber oder zur Publikation aufzubauen. Einmal veröffentlicht zu werden ist großartig, aber es ist noch besser, regelmäßiger Mitarbeiter oder Kolumnist bei einer großen Veröffentlichung zu werden. Die Schritte für Phase 3 umfassen das Entdecken oder Schaffen eines Rhythmus, das Lernen aus der Vergangenheit, das Akzeptieren von Anweisungen, das Bewerben Ihrer besten Arbeit und das Wachstum Ihres Publikums.

Schaffen Sie einen Rhythmus für regelmäßiges Schreiben

Wenden Sie sich nach der Veröffentlichung Ihres ersten Beitrags an den Redakteur, um einige Dinge festzulegen.

Erstens, Ihr „Beat“ oder Ihre Nische innerhalb dieses Publishers.

Zweitens, wie man in Zukunft Ideen einreicht. Sie können beispielsweise fragen, ob der Redakteur es vorzieht, zuerst Präsentationen zur Genehmigung zu erhalten oder ob er Ihnen erlaubt, vollständige Artikel zur Prüfung einzureichen.

Drittens, finden Sie heraus, wie oft Sie neue Ideen präsentieren oder neue Artikel einreichen sollten. Einige Verlage erlauben Ihnen, so viele wie Sie möchten einzusenden, und andere, wie Inc oder Forbes, verlangen einen bestimmten Mindestbetrag pro Monat.

Stellen Sie sicher, dass Sie Boomerang-Erinnerungen einstellen, wenn Sie eine E-Mail senden, damit nichts durch das Raster fällt. Dies ist sehr wichtig, da Redakteure häufig erst nach ein paar Follow-ups auf Ihre E-Mails antworten. Ich weiß nicht, warum das so ist, und es ist frustrierend, aber Follow-up-Erinnerungen werden Ihren Verstand hier retten.

Lernen und erweitern Sie Ihr Publikum

Sobald Sie mindestens 10 Artikel bei einem bestimmten Verlag veröffentlicht haben, können Sie mit der Analyse von Trends beginnen. Sehen Sie sich Ihre Artikel an und finden Sie heraus, welche Themen die meisten Aufrufe, Likes, Shares und Kommentare erhalten.

Welche Post-Features stechen in Ihren erfolgreichen Inhalten heraus, wie Bilder, Länge, Struktur oder Takeaways?

Wie reagiert Ihr Publikum? Sie können sich die Kommentare zu Ihren Beiträgen ansehen, um ein Gefühl dafür zu bekommen.

Buzzsumo ist ein hilfreiches Tool, um schnell herauszufinden, welche Posts in Bezug auf Social Shares am besten abgeschnitten haben. Dies ist besonders hilfreich, wenn Sie Beiträge verschiedener Herausgeber vergleichen möchten.

Sie können den Suchoperator „Autor:“ verwenden, um Beiträge nur nach einem bestimmten Autor wie Ihnen selbst zu filtern und sie nach den erhaltenen sozialen Anteilen zu ordnen.

Dieser Screenshot hier zeigt meine beliebtesten Beiträge des letzten Jahres.

Es sieht so aus, als ob businessinsider.com und entrepreneur.com für mich ziemlich gut funktionieren; Alle meine Top-5-Artikel in Bezug auf den Anteil stammen von diesen beiden Verlagen. Drei dieser Posts richten sich an Millennials, mit Titeln, die Ihnen sagen, was Sie in Ihren 20ern oder 30ern tun sollen, was mir sagt, dass ein Großteil meiner Zielgruppe wahrscheinlich Millennials sind.

Mit Redakteuren arbeiten

Sie und Ihr Redakteur werden ein Tag-Team sein. Ihr Redakteur wird Sie mehr lieben, wenn Ihre Artikel gut funktionieren, weil Ihr Redakteur dadurch gut aussieht. Ihre Aufgabe besteht wahrscheinlich darin, die Seitenaufrufe zu maximieren, also tun Sie, was Sie können, um ihnen zu helfen, ihre Ziele zu erreichen, und sie werden Ihnen helfen, Ihre zu erreichen.

Akzeptieren Sie immer jede Richtung, die sie Ihnen geben, und zögern Sie nicht zu fragen, was Sie besser machen könnten oder wie Sie sich verbessern können.

Wenn Sie Beziehungen zu anderen Redakteuren oder Mitarbeitern der Veröffentlichung aufbauen können, wird dies dazu beitragen, Ihr Ansehen als wertvoller Mitarbeiter nicht nur in den Augen eines Redakteurs, sondern des gesamten Teams zu festigen.

Werben Sie für Ihr bestes Schreiben

Wenn Sie ein Stück haben, auf das Sie besonders stolz sind, bewerben Sie es. Dies wird Ihnen mehr Sichtbarkeit verschaffen und Ihrem Publisher beweisen, dass Sie es wert sind, in der Nähe zu bleiben.

Einige Ideen für Werbung beinhalten die sofortige Aktualisierung Ihrer sozialen Netzwerke mit jedem neuen Beitrag, die Verlinkung Ihrer Beiträge, d kurzfristigen Verkehr auf die Pfosten lenken.

Vergrößern Sie Ihr Publikum mit den wichtigsten Medien

Wenn Sie einen neuen Artikel veröffentlichen, müssen Sie einige Dinge beachten.

Faust, verkünden Sie es Ihren Social-Media-Followern.

Achten Sie als Nächstes auf neue Kommentare, damit Sie darauf antworten können. Die Leserbindung durch Kommentare ist eine großartige Möglichkeit, neue Follower zu gewinnen und die Markentreue aufzubauen.

Bauen Sie fortlaufend Ihre Follower in jedem Ihrer sozialen Kanäle auf, damit Sie neue Augen auf Ihre Inhalte bekommen, und fragen Sie Ihre Follower regelmäßig, welche Inhalte sie sehen möchten, und geben Sie sie dann an sie weiter.

Als Beispiel dafür habe ich Anfang 2016 in Typeform eine Umfrage mit einer einzigen Frage erstellt, in der mein E-Mail-Newsletter-Publikum gefragt wurde, welche Themen ich vertiefen sollte, damit es mehr erfahren kann. 540 Personen haben geantwortet, und die Ergebnisse dieser Umfragefrage werden hier angezeigt.

Content-Marketing, Social-Media-Marketing und Markenaufbau waren die Top-3-Themen, über die abgestimmt wurde, daher habe ich für jedes dieser Themen im SEO.co-Blog Leitfäden erstellt. Ich habe diese Informationen auch verwendet, um die inhaltliche Richtung zu bestimmen, die ich mit den anderen verschiedenen Verlagen, mit denen ich zusammenarbeite, eingeschlagen habe.

Die Umfrage war für mich eine fantastische Möglichkeit, einen Eindruck davon zu bekommen, was mein Publikum inhaltlich von mir wollte oder brauchte.

Nachdem Sie mit Ihrer ersten großen Medienpublikation eine Beziehung als konsistenter Mitwirkender aufgebaut haben, ist es an der Zeit, die Segel zu setzen, Ihren Horizont sozusagen zu erweitern und nach neuen Verlagen zu suchen, mit denen Sie den Prozess wiederholen können.

Mit Erfahrung bei einer großen Medienpublikation werden Sie feststellen, dass Ihre Erfolgsrate mit der nächsten steigt, und es ist ein Schneeballeffekt; Je mehr Veröffentlichungen Sie mit an Bord nehmen, desto einfacher wird es, mit der nächsten an Bord zu kommen.

Das einzige Problem zu diesem Zeitpunkt besteht darin, alle Ihre Beziehungen zu verwalten, sicherzustellen, dass Sie genügend Zeit haben, um all diese Inhalte zu schreiben, während Sie ein hohes Maß an Qualität beibehalten, und die Inhalte zu bewerben. Sie können bestimmte Teile dieses Prozesses auslagern, z. B. indem Sie einen persönlichen Lektor zum Korrekturlesen Ihrer Arbeit und einen Social-Media-Manager beauftragen, um Ihre Arbeit nach der Veröffentlichung zu bewerben.

Find your perfect balance with all the other responsibilities you have in your business, and you'll have it made. I can tell you that this is the exact process I used to become a contributor at all the places I write for, and it's been the single-biggest factor in growing my business. It's content marketing at its finest, and while it takes consistency, persistence and dedication, it's well worth it in the end.

Abschluss

So to wrap up, here are the key takeaways.

In phase 1, you'll need to start by defining your niche, creating awesome portfolio pieces, building strategic relationships, then building your social media audience.

In phase 2, you'll start by identifying editors at target publications, perfecting your backlink email outreach template, reaching out, and then accommodating all the editor's requests until you get published.

In phase 3, you'll work to establish a posting rhythm, learn what works and what doesn't from your past pieces, accept the editor's direction, promote your best work, and nurture and grow your audience over time.

The three tools we've covered in this presentation include Social Warfare, which is the plugin for WordPress that displays social media share counts on your posts, Boomerang for Gmail, which is a plugin for Gmail that automatically reminds you when an email recipient hasn't responded to your email after a certain number of days, and Buzzsumo, which is a web-based tool that helps you figure out what content is the most popular on a particular publication or by a particular author.

If you're interested in more detail about how you can succeed in online marketing, feel free to visit our SEO blog where we offer tips, tricks and “how tos” for online growth.