Jak zostać autorem gościnnym w głównych publikacjach medialnych

Poniżej znajduje się zapis prezentacji, którą wygłosiliśmy na Neil Patel Advanced SEO Summit. Stale zadajemy nam pytanie „Jak udało Ci się być współpracownikiem w tak wielu ważnych publikacjach medialnych?” więc ta prezentacja jest dogłębnym spojrzeniem na to, jak to zrobiliśmy i jak możesz to zrobić. Mam nadzieję, że będzie to dla ciebie pomocne! Aby uzyskać więcej pomocy, zapoznaj się z naszym przewodnikiem: Kompletny przewodnik krok po kroku dotyczący budowania firmy przez blogowanie gości .

Jak zostać opublikowanym w głównych mediach?

Witam wszystkich i witam w mojej prezentacji na temat skalowania postów gości do głównych publikacji medialnych. Celem tej prezentacji jest dostarczenie narzędzi potrzebnych do opublikowania artykułów w głównych publikacjach medialnych, takich jak Forbes, Inc, TechCrunch, Entrepreneur.com i innych, co jest niesamowite dla brandingu, świadomości, ruchu w witrynie i SEO.

Współpracowaliśmy z wieloma różnymi ważnymi publikacjami medialnymi, w tym Forbes, Entrepreneur, The Huffington Post, Inc, Time Magazine, Fortune, MSN.com, Yahoo.com, The Wall Street Journal, Search Engine Land, Search Engine Watch i i tak dalej.

Nasza firma SEO.co specjalizuje się w budowaniu linków. Pomagamy naszym klientom uzyskać linki i wzmianki o markach z głównych publikacji medialnych, a robimy to, współpracując z naszymi klientami, aby wybrać wydawców, w których chcą się pojawić, a następnie pomagając im dotrzeć do tych publikacji i przedstawić im treści, które chcieliby opublikować publikować.

Jeśli jesteś tutaj, ponieważ potrzebujesz pomocy w uzyskaniu linków do swojej witryny z głównych publikacji medialnych, zaraz pokażę ci dokładny proces, dzięki któremu zostałem współtwórcą wszystkich publikacji, dla których pisałem. Jeśli do końca zdecydujesz, że nadal potrzebujesz pomocy, sprawdź nasz formularz kontaktowy na SEO.co lub wyślij nam wiadomość e-mail, z przyjemnością pomożemy.

Przegląd

Chciałbym, aby opublikowanie w głównych publikacjach medialnych było tak proste, jak wysłanie artykułu do redaktora pocztą elektroniczną i zobaczenie, jak jest publikowany. Niestety tak nie jest.

Publikowanie w najważniejszych publikacjach medialnych wymaga starannie opracowanej strategii, którą można podzielić na trzy fazy. Faza I to ugruntowanie swojej reputacji, faza II to wbicie stopy w drzwi, a faza III to utrzymanie i rozwijanie relacji.

Faza 3 faktycznie obejmuje to, co dzieje się po opublikowaniu pierwszego posta, ale jest to bardzo ważne, jeśli chcesz opublikować więcej niż jeden raz w publikacji i zostać stałym współpracownikiem, co ma niesamowite korzyści.

Ugruntuj reputację dzięki publikacjom Wysokiej Władzy

Jak można sobie wyobrazić, główne publikacje medialne nie mają problemu ze znalezieniem osób, które chcą zostać współtwórcami na swoich stronach internetowych. A ponieważ nie brakuje chętnych współpracowników, mogą sobie pozwolić na wybredność w kwestii tego, z kim pracują, a z kim nie. Chcą ludzi o sprawdzonej reputacji lub konkretnej wiedzy, które dodadzą wartości dla ich czytelników, a to oznacza, że ​​musisz zacząć od ustanowienia swojej reputacji. Co sprawia, że ​​masz kwalifikacje do mówienia lub pisania na zadany temat?

Jeśli nie możesz teraz odpowiedzieć na to pytanie, a chcesz być publikowany w głównych publikacjach medialnych, czas zacząć pracować, aby móc na nie odpowiedzieć.

Można to zrobić w 4 krokach i omówimy każdy z nich. Definiują twoją niszę, ustanawiają wyróżniające się elementy na własnym blogu, budują strategiczne relacje i budują społeczność.

Zdefiniuj swoją niszę

Twój pierwszy krok może wydawać się nieco oczywisty, ale musisz zacząć od zdefiniowania swojej niszy. Dla mnie zacząłem od SEO i od tego czasu zająłem się prawie wszystkimi innymi aspektami marketingu internetowego, a nawet szerszymi tematami z zakresu przedsiębiorczości. Ale musisz zacząć od małych rzeczy, kiedy dopiero zaczynasz, i nie próbować przekonywać redaktora, że ​​jesteś ekspertem we wszystkim. Bycie ekspertem w jednym temacie jest o wiele bardziej wiarygodne i będzie bardziej przekonującym powodem, dla którego redaktor chce spróbować.

Bądź tak konkretny, jak tylko możesz; na przykład, zamiast mówić, że jesteś ekspertem od marketingu w mediach społecznościowych, powiedz, że jesteś ekspertem od marketingu na Instagramie.

Następnie pomyśl o swoim konkretnym okresie. Na przykład, czy omówisz historię swojej niszy? A może będziesz omawiać bieżące wydarzenia, a może nawet przewidywać ich przyszłość?

Pisz treści wysokiej jakości

Po zdefiniowaniu swojej niszy następnym krokiem jest ustalenie wyróżniających się opublikowanych artykułów, które możesz wykorzystać jako swoje portfolio. Nakłonienie redaktora do odpowiedzi na e-mail jest już dużym osiągnięciem, więc nie chcesz załamać się, gdy poproszą cię o opublikowanie próbek twojego pisma i nie możesz im naprawdę zaimponować. Redaktorzy prawie na pewno poproszą Cię o przykłady Twojej wcześniej opublikowanej pracy, więc musisz się do tego przygotować, tworząc imponujące portfolio.

To portfolio powinno docelowo zawierać prace na Twojej stronie i poza nią, ale na razie możesz zacząć od własnego bloga lub strony internetowej, ponieważ możesz na niej wszystko kontrolować i upewnić się, że wygląda na dopracowaną.

Kiedy wysyłasz linki do swoich wcześniej opublikowanych prac, zazwyczaj wystarczy wysłać 3 linki, ale chcesz, aby było ich więcej niż tylko te 3, aby redaktor odwiedzający te artykuły zobaczył, że jest ich więcej, co sprawi, że będziesz wyglądać na bardziej doświadczonego. Dlatego postaraj się o co najmniej 5 do 10 wyróżniających się artykułów na swoim blogu, a później możesz uzupełnić je innymi opublikowanymi pracami w małych lub średnich publikacjach zewnętrznych.

Skąd więc możesz wiedzieć, czy artykuł zasługuje na wyróżnienie? Szanse są takie, że już wiesz, czy tak jest, czy nie. Zadaj sobie to pytanie: Gdyby twój najlepszy przyjaciel szukał porady na temat, o którym pisałeś, czy czułbyś się w 100% pewny, polecając mu swój artykuł? Jeśli nie, to prawdopodobnie nie wyróżnia się.

Elementy wyróżniające się mają zazwyczaj co najmniej 1500 słów i zawierają osadzone media pomocnicze, takie jak obrazy, filmy lub infografiki.

Jeśli te artykuły mają jakieś komentarze na ich temat, upewnij się, że odpowiedziałeś na wszystkie z uwagą i grzecznie; To naprawdę dobry znak dla redaktorów, że angażujesz ich odbiorców, co zwiększa ich liczbę odwiedzin i odsłon.

Na koniec upewnij się, że artykuły, które wysyłasz do redaktora, pokazują imponujące wskaźniki wydajności, takie jak wyświetlenia lub udostępnienia społecznościowe.

Oto jeden artykuł z mojego bloga firmowego na SEO.co, który uzyskał ponad 2000 udostępnień w różnych sieciach społecznościowych. Byłby to świetny artykuł do włączenia do mojego portfolio, ponieważ sprawdził się tak dobrze.

Używam wtyczki do WordPress o nazwie Social Warfare, aby wyświetlić te liczby udostępnień społecznościowych. Nie jest za darmo, ale jest tani – tylko 29 USD rocznie za jedną stronę i myślę, że warto. Właściwie to 26 na mojej liście 30 najlepszych narzędzi marketingowych, bez których nie mógłbym żyć, które jeśli chcesz sprawdzić, możesz znaleźć na https://seo.co/the-top-30-online- narzędzia-marketingowe-nie-mógłbym-żyć-bez/.

Oczywiście, zdobycie mnóstwa udostępnień treści nie jest łatwe, ale napisałem cały przewodnik na temat procesu, którego używam do tego. Zawiera bezpłatne taktyki i niektóre płatne, a na końcu znajduje się infografika, która dzieli cały proces na listę kontrolną, której możesz użyć dla każdego publikowanego fragmentu treści.

Możesz to sprawdzić na blogu SEO.co, odwiedzając https://bit.ly/contentunleashed. Po opublikowaniu artykułów zechcesz wykonać czynności opisane w przewodniku, aby uzyskać kilka udostępnień i poglądów na ich temat.

Jeśli jeszcze tego nie zauważyłeś, oczywiście praktykuję to, co głoszę o promowaniu moich treści i gorąco polecam, abyś zrobił to samo.

Buduj relacje z głównymi publikacjami medialnymi

Po zdefiniowaniu swojej niszy i ustanowieniu kilku wyróżniających się elementów na swoim blogu, jesteś gotowy do rozpoczęcia budowania strategicznych relacji.

Celem tego jest rozwój Twojej reputacji poprzez rozwój poziomy (ponieważ większa widoczność wśród różnych wydawców oznacza większą reputację), stworzenie wiarygodnej historii wydawniczej (ponieważ wiele postów z biegiem czasu jest lepszych niż jeden ostatnio) oraz zapoznanie się z różne procesy redakcyjne, dzięki czemu jesteś przygotowany na radzenie sobie z wielkimi pistoletami w krajowych publikacjach medialnych.

Oczywiście nie można po prostu przeskoczyć z braku reputacji do dużej; musisz zacząć od dołu i iść w górę, krok po kroku. Na przykład, patrząc na ten rysunek, zaczynając od dolnego kroku, możesz skontaktować się ze znajomym, który ma bloga lub kanał na Youtube, na którym możesz być gościem.

Przechodząc do następnego kroku, możesz wykorzystać ten pierwszy gościnny występ, aby przedstawić znajomego poznanego na wydarzeniu networkingowym lub być może kontakt pierwszego stopnia na LinkedIn, który jest redaktorem w małej lub średniej publikacji. Możesz następnie wykorzystać te pozory, aby zrobić kolejny krok i nawiązać kontakt drugiego stopnia na LinkedIn, który jest redaktorem w jeszcze większej publikacji, i tak dalej, stopniowo przechodząc do krajowych publikacji medialnych.

Inną dobrą opcją jest znalezienie wydawców, którzy publicznie pozyskują posty gości, i zachęcanie ich do promocji. Wyszukałem w Google „wydawców, którzy zezwalają na blogi gościnne” i zrobiłem zrzut ekranu z wynikami, który możesz zobaczyć tutaj. 4 z 5 najlepszych wyników to listy blogów, które przyjmują posty gości, więc znalezienie tych wydawców nie jest trudne. Jest to doskonały sposób na opublikowanie swojego nazwiska u różnych wydawców w Twojej niszy, co jest niezwykle pomocne w ustaleniu Twojej wiarygodności, autorytetu i wiedzy; kluczowe elementy możliwości publikowania w dużych, ogólnopolskich publikacjach medialnych.

Zbuduj obserwowanie społecznościowe

Twoje numery w mediach społecznościowych mają ogromny wpływ na prawdopodobieństwo uzyskania uwagi ze strony redaktorów głównych publikacji medialnych. Wydawcy chcą autorów, którzy mogą promować ich własną pracę i przyciągać odsłony do ich witryny, więc jeśli nie korzystasz z Facebooka, Twittera ani LinkedIn, nadszedł czas, aby się na nich aktywować.

Publikuj co najmniej raz dziennie na każdym z nich i kilka razy dziennie na Twitterze.

Pamiętaj, aby promować swoje opublikowane prace za pośrednictwem kont w mediach społecznościowych, ponieważ pokazuje to redaktorom, że zasadniczo zapewnisz im bezpłatną promocję w mediach społecznościowych, jeśli będą z tobą współpracować – ta zachęta rośnie wraz ze wzrostem liczby odbiorców, więc pracuj nad zdobywaniem większej liczby obserwujących, zwłaszcza na Świergot.

Możesz zdobyć więcej obserwujących, obserwując inne osoby, ponieważ często będą za Tobą podążać, i po prostu angażując innych ludzi na tych platformach społecznościowych, aby mieli powód, by Cię śledzić i nadal Cię obserwować.

Bądź aktywny i nie traktuj swoich kont społecznościowych jako jednokierunkowego kanału komunikacji; angażować ludzi w rozmowy.

Oczywiście możesz także użyć płatnych reklam, aby zdobyć więcej obserwujących, jeśli masz budżet.

Wstawianie stopy do drzwi z głównymi mediami

Po wykonaniu wszystkich kroków w fazie 1, jesteś gotowy, aby przejść do fazy 2: Umieszczenie stopy w drzwiach z ważnymi publikacjami. Twój pierwszy post gościnny z dużą publikacją medialną będzie najtrudniejszy do zdobycia, ale gdy go otrzymasz, wywoła efekt kuli śnieżnej, który ułatwi resztę. W rzeczywistości z każdą nową publikacją, którą trafisz, każda kolejna będzie łatwiejsza niż poprzednia.

Kroki fazy 2 obejmują identyfikację redaktorów w docelowych publikacjach, dotarcie do celu, a następnie dostosowanie wszystkiego.

Skontaktuj się z redaktorami w Target Publications

Ponieważ ta dyskusja koncentruje się na głównych publikacjach medialnych, pominę omawianie, jak znaleźć publikacje w swojej niszy, ponieważ nie ma tony głównych, krajowych publikacji medialnych, a jeśli pasują do tej kategorii, prawdopodobnie już wiesz o nich.

Zakładając, że masz już listę wydawców, do których chcesz kierować reklamy, czas dowiedzieć się, z kim się skontaktować w tych publikacjach, aby zostać współtwórcą.

Zacznij od przejrzenia witryny wydawcy, aby sprawdzić, czy oferuje on sposób na umieszczenie artykułu lub wniesienie wkładu. Jeśli nie mają żadnych informacji, jak to zrobić, zwróć się do Twittera lub LinkedIn i spróbuj dowiedzieć się, kim są redaktorzy. Stamtąd możesz użyć narzędzia, które pomoże Ci znaleźć adres e-mail każdego redaktora, którego użyjesz do przedstawienia się i postawienia stopy w drzwiach.

Oto fajna sztuczka, która pomoże przyspieszyć proces sprawdzania, czy wydawca akceptuje posty gości. Możesz użyć operatora Google „OR” wraz z operatorem „site:” w zapytaniu, aby sprawdzić, czy określona domena ma stronę z postami gości lub o tym, jak zostać współtwórcą.

Mam tutaj zrzut ekranu przykładowego zapytania wyszukiwania, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak to się robi. Wypróbowałem to zapytanie dla VentureBeat.com i pierwszym wynikiem w Google była strona zgłoszeń gości Venturebeat.com. Kliknięcie tego linku przeniesie Cię do strony, która zawiera instrukcje, jak skontaktować się z redaktorami w VentureBeat, więc byłby to obiecujący następny krok do zrobienia.

Jednak ta sztuczka nie zawsze zadziała. Testowałem go na HuffingtonPost.com i nie otrzymałem żadnych obiecujących hitów. Ten drugi wynik, który mówi „post dla gości”, okazał się być po prostu katalogiem tagów, więc jest bezużyteczny dla naszych celów.

Jednak trzeci wynik wyświetla stronę kontaktową The Huffington Post, która zawiera podsekcję zawierającą instrukcje, jak skontaktować się z redaktorami, aby zaproponować im post. To obiecujący trop do wypróbowania!

Szczerze mówiąc, z mojego doświadczenia wynika, że ​​jest bardzo mało prawdopodobne, że otrzymasz odpowiedź, jeśli skontaktujesz się z ogólnym formularzem kontaktowym. Najlepiej jest skontaktować się bezpośrednio z redaktorem publikacji. LinkedIn to moje główne narzędzie do wyszukiwania redaktorów w różnych publikacjach. Proste wyszukiwanie często pozwala znaleźć właściwą osobę do kontaktu lub przynajmniej kogoś, kto może wskazać Ci właściwy kierunek.

Jak widać na zrzucie ekranu tutaj, wykonałem proste wyszukiwanie hasła „edytor Venturebeat.com”, a Harrison Weber był najlepszym wynikiem.

Kliknąłem na jego imię, aby zobaczyć jego profil, i boom, oto jego adres e-mail, podany na samej górze.

Mam nadzieję, że Harrisonowi nie przeszkadza, że ​​nie ocenzurowałem tutaj jego adresu e-mail, ale myślę, że skoro ma go publicznie na swojej stronie LinkedIn, nie będzie miał nic przeciwko. Po prostu wyświadcz mi przysługę i nie kontaktuj się z nim przez co najmniej kilka miesięcy, żeby mnie nie znienawidził, jeśli nagle dostanie przeze mnie sto e-maili.

Muszę przyznać, że redaktorzy dość rzadko sprawiają, że ich adresy e-mail są tak łatwe do znalezienia; Zwykle muszę trochę kopać, żeby to znaleźć. Gdyby adres e-mail Harrisona nie był tutaj wymieniony, następną rzeczą, którą zrobiłbym, byłaby próba znalezienia go na Twitterze. Szybkie wyszukiwanie w Google doprowadziło mnie do jego profilu na Twitterze, który można zobaczyć po prawej stronie ekranu, który zawiera link do jego osobistej strony internetowej. Odwiedziłem jego osobistą stronę internetową, a jego adres e-mail znajduje się również na dole.

Więc jeśli chciałem skontaktować się z Harrisonem i zrobić prezentację, wiem, jak się z nim skontaktować!

Dobrym pomysłem jest powtórzenie tego procesu i zebranie tylu nazwisk i adresów e-mail redaktorów, ile można znaleźć w danej publikacji, ponieważ jeśli jeden z nich nie odpowiada, zawsze możesz spróbować innego. Po prostu nie wysyłaj ich wszystkich naraz – jest to pewny sposób na dotarcie do ich radaru jako irytację, a nie zasób.

Dotrzyj do wydawców i redaktorów

Gdy masz już listę redaktorów i publikacji, z którymi chcesz się skontaktować, nadszedł czas, aby się z nimi skontaktować. Zacznij od jednego wydawcy na raz, zamiast wysyłać e-maile do wszystkich redaktorów, ponieważ z każdym wydawcą, na którym zostaniesz opublikowany, zwiększy to Twój wskaźnik sukcesu przy każdej kolejnej publikacji.

Odkryłem, że e-maile mają znacznie lepszy wskaźnik odpowiedzi niż wiadomości z LinkedIn, więc wybierz e-mail jako metodę docierania.

Proces jest dość prosty i mam go tutaj na liście. Zaczniesz od wysłania początkowej wiadomości e-mail. Zakładając, że nie otrzymasz odpowiedzi od redaktora (co można założyć) po 4 dniach, wyślij kolejnego e-maila. Kontynuuj z dwoma kolejnymi wizytami kontrolnymi w odstępie tygodnia. Możesz użyć wtyczki przeglądarki o nazwie Boomerang dla Gmaila, która automatycznie przypomni Ci, jeśli po upływie określonej liczby dni nie otrzymasz od kogoś odpowiedzi, co zapewni, że będziesz na bieżąco z dalszymi kontaktami. Boomerang jest w rzeczywistości moim ulubionym narzędziem marketingowym, więc zdecydowanie go sprawdź. Wytrwałość naprawdę jest kluczowa w docieraniu do nas, ponieważ oddziela Cię od setek innych ludzi, którzy wyciągają rękę, ale nigdy nie zadają sobie trudu, aby kontynuować.

Jeśli po 3 kolejnych kontaktach nadal nie otrzymałeś odpowiedzi, można bezpiecznie założyć, że nie dostaniesz odpowiedzi od tego redaktora. Spójrz na swoją listę redaktorów i rozpocznij proces od nowa z nowym redaktorem w tej publikacji, dopóki nie otrzymasz od kogoś odpowiedzi lub nie wyczerpiesz wszystkich opcji u tego wydawcy.

Jeśli wyczerpiesz wszystkie opcje u konkretnego wydawcy, możesz albo przejść do innej publikacji i powtórzyć te kroki, albo spróbować porozmawiać z redaktorami, do których wysłałeś e-maila na Twitterze lub LinkedIn, aby rozpoznali Twoje imię i nazwisko w swojej skrzynce odbiorczej, co spowoduje miejmy nadzieję, że sprawią, że ci odpowiedzą.

Pisanie zimnych e-maili do wydawców i redaktorów

Wiadomość e-mail, którą wyślesz do redaktora, jest najważniejszym elementem umożliwiającym otrzymanie od niego odpowiedzi. Wszystko, od tematu po pisownię, gramatykę i formatowanie, zostanie przeanalizowane przez redaktora i odegra ogromną rolę w tym, czy redaktor odpowie pozytywnie (lub nawet w ogóle).

Na następnym slajdzie pokażę przykładowy szablon wiadomości typu cold outreach, ale na razie omówię najważniejsze elementy.

Wiersz tematu powinien być niepowtarzalny lub prosty. Treść wiadomości e-mail powinna zaczynać się od zaadresowania kontaktu po imieniu, a nie czymś ogólnym. Następnie zacznij od krótkiego przedstawienia się, w nie więcej niż jednym zdaniu.

Postępuj zgodnie z tym, wyjaśniając, dlaczego chcesz dotrzeć. Bądź pokorny i uczciwy i nie próbuj niczego, co mówisz, manipulować sprzedażą; kontaktujesz się, ponieważ chcesz dodać artykuł do witryny lub być może okazjonalnym współtwórcą witryny.

Postępuj zgodnie z tym, dołączając linki do swoich wyróżniających się artykułów i upewnij się, że są one bardzo związane z publikacją, do której się zwracasz.

Zakończ swój e-mail podziękowaniem za poświęcony czas i uwagę.

Oto przykład e-maila, który mógłbym wysłać do Harrisona. Ponieważ jestem już felietonistą w kilku znanych publikacjach, mam tę zaletę, że zamieściłem to w pierwszym zdaniu. Oczywiście będziesz musiał zastąpić tych wydawców tymi, w których udało Ci się opublikować w fazie 1.

Lubię używać tematu „Przedstawiam się”, ponieważ jest prosty i szczery, ale możesz wypróbować inne tematy i zobaczyć, jak działają dla Ciebie. Tak naprawdę nie testowałem wierszy tematu, aby zobaczyć, które mają lepsze współczynniki otwarć do tych celów, więc możesz przetestować i zobaczyć, co działa.

Przeczytam e-mail, abyśmy wszyscy mogli przeczytać:

[przeczytaj e-mail]

Odkryłem, że jest mało prawdopodobne, abyś otrzymał odpowiedź po pierwszej próbie nawiązania kontaktu, ale możesz zwiększyć szanse na otrzymanie odpowiedzi, wytrwale kontynuując swoje działania. Niestety, nadal jest mało prawdopodobne, że otrzymasz odpowiedź (a jeszcze mniej prawdopodobne, że otrzymasz pozytywną), nawet po wszystkich dalszych działaniach.

Ale kiedy otrzymasz pozytywną odpowiedź, to trochę jak uczucie, gdy w końcu poczujesz branie, używając metafory wędkarskiej, a przypieczętowanie transakcji przypomina holowanie dużego połowu.

Pozytywna odpowiedź od redaktora będzie na ogół prośba o prezentacje lub pomysły jako punkt wyjścia. Jest to część, w której musisz zapoznać się z witryną wydawcy, typami artykułów, które zazwyczaj publikują, oraz tymi, które zazwyczaj są najskuteczniejsze.

Narzędzie takie jak Buzzsumo to świetny sposób, aby dowiedzieć się, jakie artykuły były w przeszłości dobre dla tego wydawcy. To jest zrzut ekranu, który pokazuje wyniki w Buzzsumo dla wyszukiwania „Inc.com”. Wyniki pokazują artykuły opublikowane w witrynie, uszeregowane według liczby udostępnień, które otrzymały łącznie w serwisach Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest i Google+. Nawiasem mówiąc, Buzzsumo zajmuje piąte miejsce na mojej liście niezbędnych narzędzi marketingowych, które ponownie można znaleźć pod adresem https://seo.co/the-top-30-online-marketing-tools-i-couldnt- żyć bez/.

Mogę wykorzystać te wyniki wyszukiwania, aby zaproponować redaktorowi tytuły artykułów i krótkie opisy dla każdego pomysłu na artykuł.

Przystosowanie się do redaktorów

Po wysłaniu swoich ofert redaktor albo zaakceptuje jedną lub więcej z nich, albo wyśle ​​Ci kilka poprawek w Twoich ofertach w zależności od tego, czego chcą lub potrzebują. Mogą nawet poprosić o coś niezwiązanego z konkretną niszą, od której zacząłeś, w zależności od tego, jak bardzo potrzebują czegoś napisanego na określony temat. Najczęściej dzieje się tak, gdy w wiadomościach pojawia się jakiś gorący temat, który chcą przedstawić pod każdym możliwym kątem, aby zmaksymalizować liczbę odsłon.

W tym momencie wszystko, co musisz zrobić, to dostosować się do wszystkiego, o co proszą, bez względu na to, jak absurdalne to się wydaje. To twoja szansa, aby wsadzić stopę w drzwi; a będziesz mieć większą elastyczność i autorytet, gdy zbudujesz reputację i zbudujesz zaufanie redaktora.

Proces rewizji głównych publikacji medialnych

Po zatwierdzeniu pierwszej prezentacji napisz cały artykuł, upewniając się, że jest zgodny z wszelkimi wytycznymi, które ci dostarczyli, a następnie wyślij go do swojego redaktora. Redaktorzy wolą otrzymywać artykuły i wprowadzać w nich poprawki na trzy popularne sposoby:

Pierwszym z nich jest bezpośrednie przesyłanie, dzięki któremu otrzymujesz login autora do zaplecza WordPress, gdzie możesz przesłać wersję roboczą artykułu bezpośrednio do recenzji. Redaktorzy wprowadzą zmiany według własnego uznania przed opublikowaniem artykułu.

Drugi to przegląd redakcyjny, w którym wysyłasz e-mailem wersję roboczą swojej pracy, zwykle jako dokument programu Word, a następnie otrzymujesz od redaktora informację zwrotną na temat wszelkich potrzebnych edycji lub poprawek, które możesz włączyć do swojej drugiej wersji roboczej.

Trzecia to współpraca, czyli korzystanie z Dokumentów Google lub podobnego oprogramowania do współpracy.

Oczywiście nawet po wielu rundach edycji nadal istnieje możliwość całkowitego odrzucenia artykułu. Całkowite odrzucenie zwykle ma miejsce dopiero po przesłaniu pierwszej wersji roboczej i przed rozpoczęciem procesu weryfikacji, ale zdarzało się to po wielu rundach poprawek, co jest przygnębiające, ale wciąż jest coś, na co trzeba się przygotować.

Po przejściu przez proces weryfikacji redaktor zazwyczaj poprosi o zdjęcie w głowę i krótką biografię autora. Upewnij się, że masz profesjonalnie wyglądający headshot gotowy do wysłania i stwórz swoją biografię.

Biografia zazwyczaj składa się ze zdania o tym, kim jesteś i co robisz, a także polecam włączenie linków do mediów społecznościowych, aby Twoi czytelnicy mogli Cię śledzić.

Po przesłaniu zdjęcia w głowę i biografii, opublikowanie wpisu jest zwykle tylko kwestią czasu.

Gdy opublikujesz swój pierwszy post, poczujesz się jak totalny gnojek. Nie tylko uzyskasz prawo do chwalenia się publikacją w dużej publikacji medialnej, ale możesz wykorzystać ten fakt w innych działaniach marketingowych.

Na przykład, jeśli spojrzysz na stronę główną firmy w SEO.co, mamy przewijany baner, który pokazuje wszystkie najważniejsze publikacje w mediach, w których się pojawiliśmy. To fantastyczny sposób na udowodnienie swojej legitymacji i wiarygodności, co może być ogromnym dobrodziejstwem dla współczynników konwersji w całej witrynie.

Umieszczenie tych logo na stronie kontaktowej może również pomóc poprawić współczynniki konwersji dla nowych potencjalnych klientów, którzy docierają do Ciebie.

Nie zapomnij również udostępnić i promować swojego nowo opublikowanego artykułu na swoich kontach w mediach społecznościowych i innych odpowiednich kanałach, o których możesz pomyśleć.

Treść bez czytelników to samotna treść. Nie pozwól, aby Twoje treści były samotne.

Wspomniałem o tym wcześniej, ale po całą masę pomysłów na promocję swoich treści możesz zobaczyć mój pełny poradnik.

Utrzymuj relacje z głównymi publikacjami

Faza 3 polega na budowaniu nowej relacji z redaktorem lub publikacją. Publikacja raz jest świetna, ale bycie stałym współpracownikiem lub felietonistą w dużej publikacji jest jeszcze lepsze. Kroki w fazie 3 obejmują odkrywanie lub tworzenie rytmu, uczenie się na podstawie przeszłości, przyjmowanie wskazówek, promowanie najlepszych prac i poszerzanie grona odbiorców.

Utwórz rytm do regularnego pisania

Po opublikowaniu pierwszego posta skontaktuj się z redaktorem, aby ustalić kilka rzeczy.

Po pierwsze, twój „beat” lub nisza w tym wydawcy.

Po drugie, jak zgłaszać pomysły w przyszłości. Możesz na przykład zapytać, czy redaktor woli najpierw otrzymywać propozycje do zatwierdzenia, czy też nie ma nic przeciwko przesyłaniu pełnych artykułów do rozpatrzenia.

Po trzecie, dowiedz się, jak często powinieneś przedstawiać nowe pomysły lub przesyłać nowe artykuły. Niektórzy wydawcy pozwolą Ci wysłać tyle, ile chcesz, a inni, tacy jak Inc lub Forbes, wymagają określonej minimalnej kwoty miesięcznie.

Pamiętaj, aby ustawić przypomnienia Boomerang za każdym razem, gdy wysyłasz wiadomość e-mail, aby nic nie spadło. Jest to bardzo ważne, ponieważ bardzo często redaktorzy po prostu nie odpowiadają na Twoje e-maile przed kilkoma kolejnymi działaniami. Nie wiem, dlaczego tak jest i jest to frustrujące, ale przypomnienia o kontynuacji uratują ci zdrowie psychiczne.

Ucz się i rozwijaj swoją publiczność

Gdy masz co najmniej 10 artykułów opublikowanych u danego wydawcy, możesz zacząć analizować trendy. Przejrzyj swoje artykuły i dowiedz się, jakie tematy mają najwięcej wyświetleń, polubień, udostępnień i komentarzy.

Jakie cechy posta wyróżniają się w Twoich udanych treściach, takie jak obrazy, długość, struktura lub dania na wynos?

Jak reagują Twoi odbiorcy? Możesz spojrzeć na komentarze do swoich postów, aby to wyczuć.

Buzzsumo to pomocne narzędzie do szybkiego sprawdzania, które posty wypadły najlepiej pod względem udostępnień społecznościowych. Jest to szczególnie przydatne, jeśli chcesz porównać posty różnych wydawców.

Możesz użyć operatora wyszukiwania „autor:”, aby filtrować posty tylko określonego autora, takiego jak Ty, i uszeregować je według otrzymanych udostępnień społecznościowych.

Ten zrzut ekranu pokazuje moje najpopularniejsze posty w ciągu ostatniego roku.

Wygląda na to, że businessinsider.com i przedsiębiorcy.com działają dla mnie całkiem dobrze; wszystkie moje 5 najlepszych artykułów pod względem udziałów pochodzi od tych 2 wydawców. Trzy z tych postów są skierowane do milenialsów, a ich tytuły mówią ci, co robić w wieku 20 lub 30 lat, co mówi mi, że większość moich odbiorców to prawdopodobnie millenialsi.

Pracuj z redaktorami

Ty i twój redaktor będziecie zespołem tagów. Twój redaktor pokocha Cię bardziej, jeśli Twoje artykuły będą dobrze działać, ponieważ dzięki temu Twój edytor będzie dobrze wyglądał. Ich zadaniem jest prawdopodobnie maksymalizacja liczby odsłon, więc zrób wszystko, co możesz, aby pomóc im osiągnąć swoje cele, a oni pomogą Ci osiągnąć Twoje.

Zawsze akceptuj wszelkie wskazówki, jakie ci dają i nie wahaj się zapytać, co możesz zrobić lepiej lub jak poprawić.

Jeśli potrafisz budować relacje z innymi redaktorami lub pracownikami publikacji, pomoże to ugruntować Twoją pozycję jako wartościowego współpracownika w oczach nie tylko jednego redaktora, ale całego zespołu.

Promuj swoje najlepsze pisanie

Jeśli masz utwór, z którego jesteś szczególnie dumny, promuj go. Dzięki temu zyskujesz większą widoczność, a także udowodnisz wydawcy, że warto Cię zatrzymać.

Niektóre pomysły na promocję obejmują natychmiastowe aktualizowanie sieci społecznościowych z każdym nowym postem, łączenie postów, co oznacza łączenie starych postów z nowszymi, aby poprawić ich rankingi wyszukiwania i kierować do nich czytelników w celu zwiększenia liczby odsłon, a nawet płatnych reklam do kierować ruch krótkoterminowy do postów.

Poszerzanie grona odbiorców dzięki głównym mediom

Za każdym razem, gdy publikujesz nowy artykuł, musisz zrobić kilka rzeczy.

Po pierwsze, ogłoś to swoim obserwatorom w mediach społecznościowych.

Następnie wypatruj nowych komentarzy, aby móc na nie odpowiedzieć. Zaangażowanie czytelnika poprzez komentarze to świetny sposób na zdobywanie nowych obserwujących i budowanie lojalności wobec marki.

Na bieżąco gromadź swoich obserwatorów na każdym ze swoich kanałów społecznościowych, aby zyskać nowe spojrzenia na swoje treści i okresowo pytaj swoich obserwatorów, jakie treści chcieliby zobaczyć, a następnie daj im je.

Jako przykład tego, na początku 2016 roku stworzyłem ankietę z jednym pytaniem w Typeform, która zapytała moich odbiorców biuletynu e-mailowego, jakie tematy chcieliby, abym szczegółowo omówił, aby mogli dowiedzieć się więcej. Udzieliło odpowiedzi 540 osób, a wyniki tego pytania ankietowego znajdują się tutaj.

Marketing treści, marketing w mediach społecznościowych i budowanie marki to 3 najważniejsze tematy, na które głosowano, więc stworzyłem przewodniki dla każdego z nich na blogu SEO.co. Wykorzystałem te informacje, aby określić kierunek treści, który obrałem z innymi różnymi wydawcami, z którymi współpracuję.

Ankieta była dla mnie fantastycznym sposobem na uzyskanie obrazu tego, czego moi odbiorcy chcieli lub potrzebowali ode mnie pod względem treści.

Po tym, jak nawiązałeś relację jako stały współpracownik przy pierwszej dużej publikacji w mediach, nadszedł czas, aby wypłynąć w morze, poszerzyć horyzonty, że tak powiem, i poszukać nowych wydawców, z którymi mógłby powtórzyć ten proces.

Mając na swoim koncie doświadczenie w jednej dużej publikacji medialnej, zobaczysz, że Twój wskaźnik sukcesu rośnie wraz z następną i jest to efekt kuli śnieżnej; im więcej publikacji wejdziesz na pokład, tym łatwiejsze będzie wejście na pokład z następnymi.

Jedynym problemem w tym momencie będzie zarządzanie wszystkimi relacjami, zapewnienie wystarczającej ilości czasu na napisanie całej tej treści przy zachowaniu wysokiego poziomu jakości i promowanie treści. Możesz zlecić na zewnątrz niektóre elementy tego procesu, na przykład zatrudniając osobistego redaktora do korekty Twojej pracy oraz menedżera mediów społecznościowych, który promuje Twoją pracę po jej opublikowaniu.

Find your perfect balance with all the other responsibilities you have in your business, and you'll have it made. I can tell you that this is the exact process I used to become a contributor at all the places I write for, and it's been the single-biggest factor in growing my business. It's content marketing at its finest, and while it takes consistency, persistence and dedication, it's well worth it in the end.

Wniosek

So to wrap up, here are the key takeaways.

In phase 1, you'll need to start by defining your niche, creating awesome portfolio pieces, building strategic relationships, then building your social media audience.

In phase 2, you'll start by identifying editors at target publications, perfecting your backlink email outreach template, reaching out, and then accommodating all the editor's requests until you get published.

In phase 3, you'll work to establish a posting rhythm, learn what works and what doesn't from your past pieces, accept the editor's direction, promote your best work, and nurture and grow your audience over time.

The three tools we've covered in this presentation include Social Warfare, which is the plugin for WordPress that displays social media share counts on your posts, Boomerang for Gmail, which is a plugin for Gmail that automatically reminds you when an email recipient hasn't responded to your email after a certain number of days, and Buzzsumo, which is a web-based tool that helps you figure out what content is the most popular on a particular publication or by a particular author.

If you're interested in more detail about how you can succeed in online marketing, feel free to visit our SEO blog where we offer tips, tricks and “how tos” for online growth.