Bagaimana Menjadi Penulis Tamu Di Publikasi Media Utama

Berikut ini adalah transkrip presentasi yang kami berikan di Neil Patel Advanced SEO Summit. Kami secara konsisten ditanyai pertanyaan “Bagaimana Anda bisa menjadi kontributor di begitu banyak publikasi media besar?” jadi presentasi ini adalah tampilan mendalam tentang bagaimana kami melakukannya, dan bagaimana Anda dapat melakukannya juga. Saya harap Anda merasa terbantu! Untuk bantuan lebih lanjut, lihat panduan kami: Panduan Langkah-demi-Langkah Terbaik untuk Membangun Bisnis Anda dengan Blogging Tamu .

Cara Dipublikasikan di Media Outlet Utama

Hai semuanya, dan selamat datang di presentasi saya tentang cara menskalakan posting tamu ke publikasi media utama. Tujuan dari presentasi ini adalah untuk memberi Anda alat yang Anda butuhkan untuk menerbitkan artikel di media publikasi besar, seperti Forbes, Inc, TechCrunch, Entrepreneur.com, dan lainnya, yang luar biasa untuk pencitraan merek, kesadaran, lalu lintas situs web, dan SEO.

Kami telah berkontribusi pada banyak publikasi media besar, termasuk Forbes, Entrepreneur, The Huffington Post, Inc, Time Magazine, Fortune, MSN.com, Yahoo.com, The Wall Street Journal, Search Engine Land, Search Engine Watch, dan daftarnya terus berlanjut.

Perusahaan kami, SEO.co, mengkhususkan diri dalam pembuatan tautan. Kami membantu klien kami mendapatkan tautan dan penyebutan merek dari publikasi media utama, dan kami melakukan ini dengan bekerja sama dengan klien kami untuk memilih penerbit yang mereka inginkan untuk muncul, kemudian membantu mereka menjangkau publikasi tersebut dan menawarkan mereka dengan konten yang ingin dipublikasikan. menerbitkan.

Jika Anda di sini karena Anda ingin bantuan mendapatkan tautan untuk situs web Anda dari publikasi media utama, saya akan menunjukkan kepada Anda proses yang tepat yang berhasil bagi saya untuk menjadi kontributor di semua publikasi yang telah saya tulis. Jika pada akhirnya Anda memutuskan untuk tetap membutuhkan bantuan, lihat formulir kontak kami di SEO.co, atau kirim email kepada kami, kami akan dengan senang hati membantu.

Gambaran

Saya berharap dipublikasikan di publikasi media besar semudah mengirim artikel melalui email ke editor dan melihatnya dipublikasikan. Sayangnya, tidak.

Dipublikasikan pada publikasi media besar membutuhkan strategi yang dijalankan dengan hati-hati, yang dapat dibagi menjadi tiga fase. Fase I adalah untuk membangun reputasi Anda, fase II adalah untuk mendapatkan kaki Anda di pintu, dan fase III adalah untuk mempertahankan dan menumbuhkan hubungan.

Fase 3 sebenarnya mencakup apa yang terjadi setelah posting pertama Anda diterbitkan, tetapi sangat penting jika Anda ingin menerbitkan lebih dari sekali pada sebuah publikasi, dan menjadi kontributor tetap, yang memiliki manfaat luar biasa.

Membangun Reputasi dengan Publikasi Otoritas Tinggi

Seperti yang Anda bayangkan, publikasi media besar tidak kesulitan menemukan orang yang ingin menjadi kontributor di situs web mereka. Dan karena mereka tidak kekurangan kontributor yang bersemangat, mereka dapat memilih dengan siapa mereka bekerja dan siapa yang tidak. Mereka menginginkan orang-orang dengan reputasi yang terbukti atau keahlian khusus yang akan menambah nilai bagi pembaca mereka, dan itu berarti Anda harus mulai dengan membangun reputasi untuk diri Anda sendiri. Apa yang membuat Anda memenuhi syarat untuk berbicara atau menulis tentang topik tertentu?

Jika Anda tidak dapat menjawab pertanyaan itu sekarang, dan Anda ingin dapat dipublikasikan di publikasi media besar, inilah saatnya untuk mulai berusaha menjawabnya.

Ada 4 langkah untuk melakukannya, dan kita akan membahasnya masing-masing. Mereka mendefinisikan niche Anda, membuat bagian yang menonjol di blog Anda sendiri, membangun hubungan strategis, dan membangun pengikut sosial.

Tentukan Niche Anda

Langkah pertama Anda mungkin tampak agak jelas, tetapi Anda harus mulai dengan mendefinisikan niche Anda. Bagi saya, saya mulai dengan SEO dan sejak itu bercabang ke hampir semua aspek lain dari pemasaran online, dan bahkan topik kewirausahaan yang lebih luas. Tetapi Anda harus memulai dari yang kecil ketika Anda baru memulai, dan tidak mencoba meyakinkan editor bahwa Anda ahli dalam segala hal. Menjadi ahli dalam satu topik jauh lebih dapat dipercaya, dan akan menjadi alasan yang lebih menarik bagi editor untuk ingin mencoba Anda.

Dapatkan sespesifik mungkin; misalnya, alih-alih mengatakan Anda ahli dalam pemasaran media sosial, katakanlah Anda ahli pemasaran Instagram.

Selanjutnya, pikirkan tentang periode waktu spesifik Anda. Misalnya, apakah Anda akan membahas sejarah niche Anda? Atau apakah Anda akan meliput peristiwa terkini, atau bahkan mungkin membuat prediksi tentang masa depan?

Tulis Potongan Konten Berkualitas

Setelah Anda menentukan niche Anda, langkah selanjutnya adalah membuat beberapa karya terbitan yang menonjol yang dapat Anda gunakan sebagai portofolio Anda. Mendapatkan editor untuk menanggapi email sudah merupakan pencapaian besar, jadi Anda tidak ingin gagal ketika mereka meminta sampel tulisan Anda yang diterbitkan dan Anda tidak dapat benar-benar membuat mereka terkesan. Editor hampir pasti akan menanyakan contoh karya Anda yang diterbitkan sebelumnya, jadi Anda perlu mempersiapkannya dengan membuat portofolio yang mengesankan.

Portofolio ini pada akhirnya harus mencakup karya di dalam dan di luar situs web Anda, tetapi untuk saat ini Anda dapat memulai dengan blog atau situs web Anda sendiri, karena Anda dapat mengontrol semua yang ada di dalamnya, dan dapat memastikannya terlihat sempurna.

Ketika Anda mengirim tautan ke karya Anda yang diterbitkan sebelumnya, umumnya mengirim 3 tautan sudah cukup, tetapi Anda ingin lebih dari hanya 3 itu, sehingga ketika editor mengunjungi artikel tersebut, mereka akan melihat ada lebih banyak, yang akan membuat Anda terlihat lebih berpengalaman. Jadi, bidiklah setidaknya 5 hingga 10 karya yang menonjol di blog Anda, dan nantinya Anda dapat melengkapinya dengan beberapa karya lain yang diterbitkan pada publikasi eksternal kecil atau menengah.

Jadi bagaimana Anda bisa tahu apakah sebuah artikel layak dianggap menonjol? Kemungkinannya, Anda sudah tahu apakah itu atau tidak. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan ini: Jika sahabat Anda mencari saran tentang topik yang Anda tulis, apakah Anda akan merasa 100% percaya diri untuk merujuk mereka ke artikel Anda? Jika tidak, itu mungkin tidak menonjol.

Potongan yang menonjol umumnya setidaknya 1500 kata, dan menyertakan media pendukung yang disematkan seperti gambar, video, atau infografis.

Jika artikel tersebut memiliki komentar, pastikan Anda telah membalas semuanya dengan bijaksana dan sopan; ini adalah pertanda yang sangat baik bagi editor bahwa Anda akan melibatkan audiens mereka, yang mendorong lebih banyak kunjungan dan tampilan halaman untuk mereka.

Terakhir, pastikan artikel yang Anda kirim ke editor menunjukkan metrik kinerja yang mengesankan, seperti penayangan atau pembagian sosial.

Berikut satu artikel dari blog perusahaan saya di SEO.co yang mendapat lebih dari 2.000 saham di berbagai jejaring sosial. Ini akan menjadi artikel yang bagus untuk dimasukkan ke dalam portofolio saya karena kinerjanya sangat baik.

Saya menggunakan plugin untuk WordPress yang disebut Social Warfare untuk menampilkan jumlah share sosial ini. Ini tidak gratis, tetapi murah – hanya $29 per tahun untuk satu situs web, dan saya pikir itu sangat berharga. Ini sebenarnya #26 dalam daftar 30 alat pemasaran teratas yang saya tidak dapat hidup tanpanya, yang jika Anda tertarik untuk memeriksanya, Anda dapat menemukannya di https://seo.co/the-top-30-online- alat-pemasaran-saya-tidak-bisa-hidup-tanpa/.

Tentu saja, mendapatkan banyak saham di konten Anda tidak mudah, tetapi saya telah menulis seluruh panduan tentang proses yang saya gunakan untuk melakukannya. Ini termasuk taktik gratis dan beberapa yang berbayar, dan memiliki infografis di akhir yang memecah seluruh proses menjadi daftar periksa yang dapat Anda gunakan untuk setiap konten yang Anda terbitkan.

Anda dapat memeriksanya di blog SEO.co dengan mengunjungi https://bit.ly/contentunleashed. Setelah Anda memublikasikan artikel Anda, Anda akan ingin menggunakan langkah-langkah yang saya uraikan dalam panduan ini untuk mendapatkan banyak share dan pandangan tentang artikel tersebut.

Jika Anda belum mengetahuinya, saya jelas mempraktikkan apa yang saya khotbahkan tentang mempromosikan konten saya, dan saya sangat menyarankan Anda melakukan hal yang sama.

Bangun Hubungan dengan Publikasi Media Utama

Setelah Anda menentukan niche Anda dan membuat beberapa bagian yang menonjol di blog Anda, Anda siap untuk mulai membangun hubungan strategis.

Tujuannya adalah untuk menumbuhkan reputasi Anda dengan memperluas secara horizontal (karena lebih banyak penampilan di berbagai penerbit sama dengan reputasi yang lebih besar), untuk membangun sejarah penerbitan yang kredibel (karena banyak posting dari waktu ke waktu lebih baik daripada satu posting baru-baru ini), dan untuk menjadi akrab dengan proses editorial yang berbeda sehingga Anda siap untuk berurusan dengan senjata besar di publikasi media nasional.

Jelas, Anda tidak bisa begitu saja melompat dari tidak memiliki reputasi menjadi besar; Anda harus mulai dari bawah dan terus naik, selangkah demi selangkah. Misalnya, melihat gambar ini, memulai dari langkah paling bawah bisa berarti menjangkau teman Anda yang memiliki blog atau saluran Youtube tempat Anda bisa menjadi tamu.

Pindah ke langkah berikutnya, Anda dapat memanfaatkan penampilan tamu pertama itu untuk memperkenalkan kenalan yang Anda temui di acara jejaring atau mungkin koneksi tingkat 1 di LinkedIn yang merupakan editor di publikasi kecil atau menengah. Anda selanjutnya dapat memanfaatkan penampilan tersebut untuk mengambil langkah berikutnya dan meningkatkan koneksi tingkat 2 di LinkedIn yang merupakan editor di publikasi yang lebih besar, dan seterusnya, secara bertahap meningkatkan ke publikasi media nasional.

Pilihan bagus lainnya adalah menemukan penerbit yang secara publik meminta posting tamu, dan mempromosikannya. Saya mencari di Google "penerbit yang mengizinkan blog tamu" dan mengambil tangkapan layar hasilnya, yang dapat Anda lihat di sini. 4 dari 5 hasil teratas adalah daftar blog yang menerima posting tamu, jadi menemukan penerbit ini tidak sulit dilakukan. Ini adalah cara terbaik untuk membuat nama Anda dipublikasikan di berbagai penerbit di niche Anda, yang sangat membantu untuk membangun kredibilitas, otoritas, dan keahlian Anda; elemen penting untuk dapat mempublikasikan di media besar, publikasi media nasional.

Bangun Pengikut Sosial

Nomor media sosial Anda memiliki dampak besar pada kemungkinan Anda mendapatkan pertimbangan dari editor di publikasi media besar. Penerbit menginginkan penulis yang dapat mempromosikan karya mereka sendiri dan mendorong tampilan halaman ke situs web mereka, jadi jika Anda tidak menggunakan Facebook, Twitter, dan LinkedIn, inilah saatnya untuk aktif di dalamnya.

Posting setidaknya sekali sehari untuk masing-masing, dan beberapa kali sehari untuk Twitter.

Pastikan untuk mempromosikan karya Anda yang diterbitkan melalui akun media sosial Anda, karena ini menunjukkan kepada editor bahwa Anda pada dasarnya akan memberi mereka promosi media sosial gratis jika mereka bekerja dengan Anda – insentif itu tumbuh seiring pertumbuhan audiens Anda, jadi berusahalah untuk mendapatkan lebih banyak pengikut, terutama di Indonesia.

Anda bisa mendapatkan lebih banyak pengikut dengan mengikuti orang lain, karena mereka akan sering mengikuti Anda kembali, dan cukup melibatkan orang lain di platform media sosial ini sehingga mereka memiliki alasan untuk mengikuti Anda dan tetap mengikuti Anda.

Aktif dan jangan perlakukan akun sosial Anda sebagai saluran komunikasi satu arah; terlibat dengan orang-orang dalam percakapan.

Dan tentu saja Anda juga bisa menggunakan iklan berbayar untuk mendapatkan lebih banyak pengikut jika Anda memiliki anggaran.

Mendapatkan Kaki Anda Di Pintu Dengan Media Utama

Setelah menyelesaikan semua langkah di fase 1, Anda siap untuk melanjutkan ke fase 2: Menempatkan kaki Anda di pintu dengan publikasi besar. Posting tamu pertama Anda dengan publikasi media utama akan menjadi yang paling sulit didapat, tetapi setelah Anda mendapatkannya, itu akan memulai efek bola salju yang akan membuat sisanya lebih mudah. Faktanya, dengan setiap publikasi baru yang Anda dapatkan, setiap publikasi baru berikutnya akan menjadi lebih mudah daripada yang sebelumnya.

Langkah-langkah untuk fase 2 termasuk mengidentifikasi editor pada publikasi target, menjangkau, dan kemudian mengakomodasi semuanya.

Hubungi Editor di Publikasi Target

Karena diskusi ini difokuskan pada publikasi media besar, saya akan melewatkan membahas bagaimana menemukan publikasi di niche Anda, karena tidak ada banyak publikasi media nasional utama, dan jika mereka cocok dengan kategori itu maka Anda mungkin sudah tahu tentang mereka.

Jadi, dengan asumsi Anda sudah memiliki daftar penerbit yang ingin Anda targetkan, saatnya mencari tahu siapa yang harus dihubungi di publikasi tersebut untuk menjadi kontributor.

Mulailah dengan menjelajahi situs web penerbit untuk melihat apakah mereka menawarkan cara untuk mengajukan artikel atau memberikan kontribusi. Jika mereka tidak memiliki informasi tentang cara melakukannya, buka Twitter atau LinkedIn dan coba cari tahu siapa editornya. Dari sana, Anda dapat menggunakan alat untuk membantu Anda menemukan alamat email setiap editor, yang akan Anda gunakan untuk memperkenalkan diri dan memulai.

Berikut adalah trik bagus yang akan membantu Anda mempercepat proses pemeriksaan untuk melihat apakah penerbit menerima kiriman tamu. Anda dapat menggunakan operator “ATAU” Google bersama dengan operator “situs:” dalam kueri penelusuran Anda untuk melihat apakah domain tertentu memiliki halaman tentang posting tamu atau tentang cara menjadi kontributor.

Saya memiliki tangkapan layar dari contoh permintaan pencarian di sini sehingga Anda dapat melihat bagaimana hal itu dilakukan. Saya mencoba permintaan pencarian ini untuk VentureBeat.com dan hasil pertama di Google adalah halaman pengiriman tamu Venturebeat.com. Mengklik tautan itu akan membawa Anda ke halaman yang memberikan instruksi tentang cara menghubungi editor di VentureBeat, jadi itu akan menjadi langkah menjanjikan berikutnya yang harus diambil.

Trik itu tidak akan selalu berhasil. Saya mengujinya di HuffingtonPost.com dan tidak mendapatkan hasil yang menjanjikan. Hasil kedua yang bertuliskan “guest post” ternyata hanya berupa tag directory, jadi tidak berguna untuk keperluan kita.

Namun, hasil ketiga memang memunculkan halaman kontak untuk The Huffington Post, yang mencakup subbagian yang memiliki instruksi tentang cara menghubungi editor untuk mengirim mereka posting. Itu petunjuk yang menjanjikan untuk dicoba!

Sejujurnya, menurut pengalaman saya, kecil kemungkinan Anda akan menerima balasan jika Anda menghubungi melalui formulir kontak umum. Taruhan terbaik Anda adalah untuk berhubungan langsung dengan editor di publikasi. LinkedIn adalah alat bantu saya untuk menemukan editor di berbagai publikasi. Pencarian sederhana akan sering menghasilkan orang yang tepat untuk dihubungi, atau setidaknya seseorang yang dapat mengarahkan Anda ke arah yang benar.

Seperti yang Anda lihat dari tangkapan layar di sini, saya melakukan pencarian sederhana untuk "venturebeat.com editor" dan Harrison Weber adalah hasil teratas.

Saya mengklik namanya untuk melihat profilnya, dan boom, ini alamat emailnya, tercantum di sana di bagian atas.

Saya harap Harrison tidak keberatan bahwa saya belum menyensor alamat emailnya di sini, tetapi saya pikir karena dia telah menampilkannya secara publik di halaman LinkedIn-nya, dia tidak akan keberatan. Bantulah saya dan jangan menghubunginya setidaknya selama beberapa bulan agar dia tidak membenci saya jika dia tiba-tiba mendapat seratus email karena saya.

Saya harus mengakui bahwa sangat tidak biasa bagi editor untuk membuat alamat email mereka begitu mudah ditemukan; Saya biasanya harus melakukan penggalian untuk menemukannya. Jika alamat email Harrison tidak tercantum di sini, hal berikutnya yang akan saya lakukan adalah mencoba menemukannya di Twitter. Pencarian Google cepat membawa saya ke profil Twitter-nya, yang dapat Anda lihat di sisi kanan layar di sini, yang menyertakan tautan ke situs web pribadinya. Saya mengunjungi situs pribadinya dan alamat emailnya juga tercantum di bawahnya.

Jadi, jika saya ingin menjangkau dan mengajukan penawaran kepada Harrison, saya tahu cara menghubunginya!

Sebaiknya ulangi proses ini dan coba kumpulkan sebanyak mungkin nama editor dan alamat email yang dapat Anda temukan di publikasi tertentu, karena jika salah satu tidak menanggapi Anda, Anda selalu dapat mencoba yang lain. Hanya saja, jangan mengirim email kepada mereka sekaligus – itu cara yang pasti untuk masuk radar mereka sebagai gangguan daripada aset.

Hubungi Penerbit dan Editor

Setelah Anda memiliki daftar editor dan publikasi yang ingin Anda hubungi untuk berkontribusi, inilah saatnya untuk benar-benar menjangkau mereka. Mulailah dengan hanya satu penerbit pada satu waktu, daripada mengirim email ke semua editor, karena dengan setiap penerbit Anda diterbitkan, itu akan meningkatkan tingkat keberhasilan Anda pada setiap publikasi berikutnya.

Saya telah menemukan email mendapat tingkat respons yang jauh lebih baik daripada pesan LinkedIn, jadi gunakan email sebagai metode penjangkauan Anda.

Prosesnya cukup mudah, dan saya telah mencantumkannya di sini. Anda akan mulai dengan mengirimkan email penjangkauan awal Anda. Dengan asumsi Anda tidak mendapat tanggapan dari editor (yang aman untuk diasumsikan) setelah 4 hari, tindak lanjuti dengan email lain. Tetap bertahan dengan dua tindak lanjut lagi, seminggu terpisah. Anda dapat menggunakan plugin browser yang disebut Boomerang untuk Gmail untuk secara otomatis mengingatkan Anda jika Anda belum menerima tanggapan dari seseorang setelah beberapa hari, yang memastikan Anda dapat tetap gigih dengan tindak lanjut Anda. Boomerang sebenarnya adalah alat pemasaran favorit # 1 saya, jadi pastikan untuk memeriksanya. Ketekunan benar-benar kunci dengan penjangkauan, karena itu memisahkan Anda dari ratusan orang lain yang menjangkau tetapi tidak pernah repot-repot untuk menindaklanjuti.

Jika, setelah 3 tindak lanjut, Anda masih belum menerima tanggapan, Anda dapat berasumsi bahwa Anda tidak akan mendapat tanggapan dari editor itu. Lihat daftar editor Anda dan mulai proses lagi dengan editor baru di publikasi itu sampai Anda mendapat tanggapan dari seseorang, atau habiskan semua opsi Anda di penerbit itu.

Jika Anda kehabisan semua opsi Anda di penerbit tertentu, Anda dapat beralih ke publikasi lain dan mengulangi langkah-langkah ini, atau Anda dapat mencoba mengobrol dengan editor yang Anda kirimi email di Twitter atau LinkedIn sehingga mereka mengenali nama Anda di kotak masuk mereka, yang akan mudah-mudahan menyebabkan mereka membalas Anda.

Menulis Email Dingin ke Penerbit dan Editor

Email yang Anda kirim ke editor adalah komponen paling penting untuk mendapatkan balasan dari mereka. Segala sesuatu mulai dari baris subjek Anda hingga ejaan, tata bahasa, dan pemformatan Anda akan diperiksa dengan cermat oleh editor, dan memainkan peran besar dalam menentukan apakah editor akan membalas Anda secara positif (atau bahkan sama sekali).

Pada slide berikutnya saya akan menunjukkan contoh template untuk email penjangkauan dingin, tapi untuk saat ini saya akan membahas elemen utama yang penting.

Baris subjek harus unik atau sederhana. Isi email Anda harus dimulai dengan menyapa kontak Anda dengan nama depan mereka, bukan sesuatu yang umum. Kemudian, mulailah dengan memperkenalkan diri Anda secara singkat, tidak lebih dari satu kalimat.

Ikuti itu dengan menjelaskan mengapa Anda menghubungi. Bersikaplah rendah hati dan jujur, dan jangan mencoba untuk melakukan penjualan pada apa pun yang Anda katakan; Anda menjangkau karena Anda ingin menyumbangkan artikel ke situs, atau mungkin sesekali menjadi kontributor situs.

Ikuti itu dengan menyertakan beberapa tautan ke karya Anda yang menonjol, dan pastikan itu sangat relevan dengan publikasi yang Anda jangkau.

Akhiri email Anda dengan ucapan terima kasih atas waktu dan pertimbangan mereka.

Berikut ini contoh email yang bisa saya kirim ke Harrison. Karena saya sudah menjadi kolumnis di beberapa publikasi besar, saya mendapat manfaat untuk memasukkannya ke dalam kalimat pertama saya. Jelas, Anda harus mengganti penerbit tersebut dengan di mana pun Anda berhasil menerbitkannya selama fase 1.

Saya suka menggunakan baris subjek "Memperkenalkan diri" karena sederhana dan jujur, tetapi Anda dapat mencoba baris subjek lain dan melihat bagaimana mereka bekerja untuk Anda. Saya belum benar-benar menguji baris subjek untuk melihat mana yang memiliki tingkat terbuka yang lebih baik untuk tujuan ini, jadi jangan ragu untuk menguji dan melihat mana yang berhasil.

Saya akan membaca emailnya sehingga kita semua bisa membaca:

[baca email]

Saya telah menemukan bahwa kecil kemungkinan Anda akan menerima tanggapan setelah upaya penjangkauan pertama Anda, tetapi Anda dapat meningkatkan peluang mendapatkan tanggapan dengan terus-menerus dengan tindak lanjut Anda. Sayangnya, masih kecil kemungkinan Anda akan mendapat tanggapan (dan bahkan lebih kecil kemungkinannya Anda akan mendapat tanggapan positif), bahkan setelah semua tindak lanjut Anda.

Tetapi ketika Anda mendapatkan respons positif, itu seperti perasaan yang Anda dapatkan ketika Anda akhirnya merasakan gigitan, menggunakan metafora memancing, dan menyegel kesepakatan terasa sangat mirip dengan tangkapan besar.

Balasan positif dari editor biasanya berupa permintaan penawaran, atau ide, sebagai titik awal. Ini adalah bagian di mana Anda harus membiasakan diri dengan situs web penerbit, jenis artikel yang biasanya mereka terbitkan, dan yang biasanya berkinerja terbaik.

Alat seperti Buzzsumo adalah cara yang bagus untuk mengetahui artikel apa yang berkinerja baik untuk penerbit tersebut di masa lalu. Ini adalah tangkapan layar yang menunjukkan hasil di Buzzsumo ketika saya mencari "Inc.com". Hasilnya menunjukkan artikel yang diterbitkan di situs, diurutkan berdasarkan jumlah pembagian yang mereka terima di Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, dan Google+, digabungkan. Buzzsumo, omong-omong, adalah #5 dalam daftar alat pemasaran yang harus dimiliki, yang sekali lagi, dapat Anda temukan di https://seo.co/the-top-30-online-marketing-tools-i-couldnt- hidup tanpa/.

Saya dapat menggunakan hasil pencarian ini untuk mengusulkan beberapa judul artikel dan deskripsi singkat untuk setiap ide artikel kepada editor.

Menjadi Akomodatif untuk Editor

Setelah Anda mengirimkan penawaran Anda, editor akan menerima satu atau lebih penawaran, atau mengirimkan beberapa revisi pada penawaran Anda berdasarkan apa yang mereka inginkan atau butuhkan. Mereka bahkan mungkin meminta sesuatu yang tidak terkait dengan niche tertentu yang Anda mulai, tergantung pada seberapa parah mereka membutuhkan sesuatu yang ditulis tentang topik tertentu. Ini paling sering terjadi ketika ada beberapa berita hangat yang ingin mereka liput dari setiap sudut yang memungkinkan untuk memaksimalkan tampilan halaman.

Pada titik ini, yang perlu Anda lakukan hanyalah mengakomodasi semua yang mereka minta, tidak peduli betapa konyolnya kelihatannya. Ini adalah kesempatan Anda untuk menginjakkan kaki di pintu; dan Anda akan memiliki lebih banyak fleksibilitas dan otoritas setelah Anda membangun reputasi dan membangun kepercayaan dengan editor.

Proses Revisi untuk Publikasi Media Utama

Setelah penawaran pertama Anda disetujui, tulis artikel lengkapnya, pastikan artikel tersebut mematuhi setiap dan semua pedoman yang mereka berikan kepada Anda, lalu kirimkan ke editor Anda. Ada tiga cara umum yang lebih disukai editor untuk menerima artikel dan membuat revisi pada artikel tersebut:

Yang pertama adalah melalui pengiriman langsung, di mana mereka memberi Anda login penulis ke backend WordPress, di mana Anda dapat mengirimkan draf artikel Anda secara langsung untuk ditinjau. Editor akan membuat perubahan sesuai keinginan mereka sebelum menerbitkan artikel.

Yang kedua adalah melalui tinjauan editorial, yang mana Anda akan mengirim email dalam draft pekerjaan Anda, biasanya sebagai dokumen Word, kemudian menerima umpan balik dari editor pada setiap suntingan atau revisi yang mereka butuhkan, yang dapat Anda masukkan ke dalam draf kedua Anda.

Yang ketiga adalah melalui kolaborasi, di mana Anda akan menggunakan Google Documents atau perangkat lunak kolaborasi serupa.

Tentu saja, bahkan setelah beberapa kali penyuntingan, artikel Anda masih mungkin ditolak mentah-mentah. Penolakan langsung biasanya hanya terjadi setelah draf pertama diserahkan dan sebelum proses revisi dimulai, tetapi saya pernah mengalaminya setelah beberapa putaran revisi, yang mengecewakan, tetapi masih ada sesuatu yang harus dipersiapkan.

Setelah Anda berhasil melewati proses revisi, editor biasanya akan meminta foto kepala Anda dan biografi penulis singkat. Pastikan Anda memiliki foto kepala yang terlihat profesional yang siap dikirim, dan buat bio Anda.

Bio biasanya terdiri dari kalimat tentang siapa Anda dan apa yang Anda lakukan, dan saya juga merekomendasikan untuk menyertakan tautan media sosial sehingga pembaca Anda dapat mengikuti Anda.

Setelah mengirimkan headshot dan bio Anda, biasanya hanya masalah waktu sampai postingan tersebut dipublikasikan.

Setelah Anda mendapatkan posting pertama Anda diterbitkan, Anda akan merasa seperti benar-benar buruk. Anda tidak hanya akan mendapatkan hak menyombongkan diri karena dipublikasikan dalam publikasi media besar, Anda dapat memanfaatkan fakta itu dalam upaya pemasaran Anda yang lain.

Misalnya, jika Anda melihat beranda perusahaan di SEO.co, kami memiliki spanduk bergulir yang menunjukkan semua publikasi media utama tempat kami muncul. Ini adalah cara yang fantastis untuk membuktikan legitimasi dan kredibilitas Anda, yang dapat menjadi keuntungan untuk tingkat konversi seluruh situs Anda.

Menyertakan logo ini di halaman kontak Anda juga dapat membantu meningkatkan tingkat konversi untuk prospek baru yang menjangkau Anda.

Juga, jangan lupa untuk membagikan dan mempromosikan artikel Anda yang baru diterbitkan di akun media sosial Anda dan saluran lain yang sesuai yang dapat Anda pikirkan.

Konten tanpa pembaca adalah konten yang sepi. Jangan biarkan konten Anda kesepian.

Saya menyebutkan ini sebelumnya, tetapi untuk banyak ide tentang cara mempromosikan konten Anda, Anda dapat melihat panduan lengkap saya.

Menjaga Hubungan dengan Publikasi Utama

Fase 3 adalah tentang membangun hubungan baru Anda dengan editor atau publikasi. Diterbitkan sekali itu bagus, tetapi menjadi kontributor atau kolumnis tetap di publikasi besar bahkan lebih baik. Langkah-langkah untuk fase 3 termasuk menemukan atau menciptakan ritme, belajar dari masa lalu, menerima arahan, mempromosikan karya terbaik Anda, dan menumbuhkan audiens Anda.

Buat Irama untuk Menulis Reguler

Setelah posting pertama Anda diterbitkan, hubungi editor untuk menetapkan beberapa hal.

Pertama, “beat” atau niche Anda dalam penerbit ini.

Kedua, bagaimana menyampaikan ide di masa depan. Misalnya, Anda dapat menanyakan apakah editor lebih suka menerima penawaran untuk persetujuan terlebih dahulu, atau apakah mereka setuju dengan membiarkan Anda mengirimkan artikel lengkap untuk dipertimbangkan.

Ketiga, cari tahu seberapa sering Anda harus melontarkan ide baru atau mengirimkan artikel baru. Beberapa penerbit akan mengizinkan Anda mengirim sebanyak yang Anda suka, dan yang lainnya, seperti Inc atau Forbes, memerlukan jumlah minimum tertentu per bulan.

Pastikan untuk mengatur pengingat Boomerang setiap kali Anda mengirim email sehingga tidak ada yang terlewatkan. Ini sangat penting, karena sangat umum bagi editor untuk tidak menanggapi email Anda sampai setelah beberapa tindak lanjut. Saya tidak tahu mengapa ini terjadi, dan ini membuat frustrasi, tetapi pengingat tindak lanjut akan menyelamatkan kewarasan Anda di sini.

Pelajari dan Kembangkan Pemirsa Anda

Setelah Anda memiliki setidaknya 10 artikel yang diterbitkan dengan penerbit tertentu, Anda dapat mulai menganalisis tren. Lihat artikel Anda dan cari tahu topik apa yang paling banyak dilihat, disukai, dibagikan, dan dikomentari.

Fitur postingan apa yang menonjol dalam konten sukses Anda, seperti gambar, panjang, struktur, atau takeaways?

Bagaimana tanggapan audiens Anda? Anda dapat melihat komentar pada posting Anda untuk merasakan hal ini.

Buzzsumo adalah alat yang berguna untuk mengetahui dengan cepat pos mana yang berkinerja terbaik dalam hal berbagi sosial. Ini sangat membantu jika Anda ingin membandingkan posting di berbagai penerbit.

Anda dapat menggunakan operator pencarian "penulis:" untuk memfilter posting hanya oleh penulis tertentu, seperti Anda sendiri, dan memberi peringkat berdasarkan pembagian sosial yang mereka terima.

Tangkapan layar ini di sini menunjukkan posting saya yang paling populer selama setahun terakhir.

Sepertinya businessinsider.com dan entrepreneur.com bekerja cukup baik untuk saya; semua 5 artikel teratas saya dalam hal pembagian berasal dari 2 penerbit tersebut. Tiga dari posting ini ditujukan untuk kaum milenial, dengan judul yang memberi tahu Anda apa yang harus dilakukan di usia 20-an atau 30-an, sehingga memberi tahu saya bahwa sebagian besar audiens saya mungkin adalah milenium.

Bekerja Dengan Editor

Anda dan editor Anda akan menjadi tim tag. Editor Anda akan lebih mencintai Anda jika artikel Anda berkinerja baik, karena itu akan membuat editor Anda terlihat bagus. Tugas mereka mungkin memaksimalkan tampilan halaman, jadi lakukan apa yang Anda bisa untuk membantu mereka mencapai tujuan mereka, dan mereka akan membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Selalu terima arahan apa pun yang mereka berikan kepada Anda, dan jangan ragu untuk bertanya apa yang bisa Anda lakukan lebih baik atau bagaimana meningkatkannya.

Jika Anda dapat membangun hubungan dengan editor atau anggota staf lain di publikasi, itu akan membantu memperkuat posisi Anda sebagai kontributor yang berharga di mata tidak hanya satu editor, tetapi seluruh tim.

Promosikan Tulisan Terbaik Anda

Jika Anda memiliki karya yang sangat Anda banggakan, promosikan. Ini akan memberi Anda lebih banyak visibilitas, dan juga akan membuktikan kepada penerbit Anda bahwa Anda layak dipertahankan.

Beberapa ide untuk promosi termasuk segera memperbarui jejaring sosial Anda dengan setiap posting baru, menghubungkan posting Anda, yang berarti menautkan ke posting lama dari yang lebih baru untuk meningkatkan peringkat pencarian mereka dan mengarahkan pembaca kepada mereka untuk meningkatkan tampilan halaman mereka, dan bahkan iklan berbayar ke mengarahkan lalu lintas jangka pendek ke pos.

Tumbuhkan Pemirsa Anda dengan Media Utama

Setiap kali Anda menerbitkan artikel baru, ada beberapa hal yang perlu Anda pastikan untuk dilakukan.

Pertama, umumkan ke pengikut media sosial Anda.

Selanjutnya, perhatikan komentar baru sehingga Anda dapat membalasnya. Keterlibatan pembaca melalui komentar adalah cara yang bagus untuk mendapatkan pengikut baru dan membangun loyalitas merek.

Secara berkelanjutan, terus tingkatkan pengikut Anda di setiap saluran sosial Anda sehingga Anda bisa mendapatkan perhatian baru pada konten Anda, dan secara berkala tanyakan kepada pengikut Anda konten apa yang ingin mereka lihat, lalu berikan kepada mereka.

Sebagai contoh, pada awal 2016 saya membuat survei satu pertanyaan di Typeform yang menanyakan kepada audiens buletin email saya topik apa yang mereka ingin saya bahas secara mendalam sehingga mereka dapat mempelajari lebih lanjut. 540 orang menjawab, dan hasil dari pertanyaan survei tersebut ditampilkan di sini.

Pemasaran konten, pemasaran media sosial, dan pembangunan merek adalah 3 topik teratas yang dipilih, jadi saya membuat panduan untuk masing-masing topik di blog SEO.co. Saya juga menggunakan informasi itu untuk menginformasikan arah konten yang saya ambil dengan berbagai penerbit lain yang bekerja dengan saya.

Survei adalah cara yang fantastis bagi saya untuk mendapatkan gambaran tentang apa yang diinginkan atau dibutuhkan audiens saya dari saya dalam hal konten.

Setelah Anda mengembangkan hubungan sebagai kontributor yang konsisten dengan publikasi media besar pertama Anda, inilah saatnya untuk berlayar, memperluas wawasan Anda, dan mencari penerbit baru untuk mengulangi prosesnya.

Dengan pengalaman di salah satu publikasi media besar di bawah ikat pinggang Anda, Anda akan melihat bahwa tingkat keberhasilan Anda meningkat dengan berikutnya, dan itu adalah efek bola salju; semakin banyak publikasi yang Anda ikuti, semakin mudah untuk bergabung dengan publikasi berikutnya.

Satu-satunya masalah pada saat itu adalah mengelola semua hubungan Anda, memastikan Anda memiliki cukup waktu untuk menulis semua konten itu sambil mempertahankan kualitas tingkat tinggi, dan mempromosikan konten. Anda dapat mengalihdayakan bagian tertentu dari proses ini, seperti dengan menyewa editor pribadi untuk mengoreksi pekerjaan Anda, dan manajer media sosial untuk mempromosikan pekerjaan Anda setelah dipublikasikan.

Find your perfect balance with all the other responsibilities you have in your business, and you'll have it made. I can tell you that this is the exact process I used to become a contributor at all the places I write for, and it's been the single-biggest factor in growing my business. It's content marketing at its finest, and while it takes consistency, persistence and dedication, it's well worth it in the end.

Kesimpulan

So to wrap up, here are the key takeaways.

In phase 1, you'll need to start by defining your niche, creating awesome portfolio pieces, building strategic relationships, then building your social media audience.

In phase 2, you'll start by identifying editors at target publications, perfecting your backlink email outreach template, reaching out, and then accommodating all the editor's requests until you get published.

In phase 3, you'll work to establish a posting rhythm, learn what works and what doesn't from your past pieces, accept the editor's direction, promote your best work, and nurture and grow your audience over time.

The three tools we've covered in this presentation include Social Warfare, which is the plugin for WordPress that displays social media share counts on your posts, Boomerang for Gmail, which is a plugin for Gmail that automatically reminds you when an email recipient hasn't responded to your email after a certain number of days, and Buzzsumo, which is a web-based tool that helps you figure out what content is the most popular on a particular publication or by a particular author.

If you're interested in more detail about how you can succeed in online marketing, feel free to visit our SEO blog where we offer tips, tricks and “how tos” for online growth.