SEO-Audit: Der vollständige Leitfaden zur Durchführung eines SEO-Audits

Einführung

Wenn ein Baum im Wald umfällt und niemand in der Nähe ist, um ihn zu hören, gibt es dann ein Geräusch?

Wenn eine Website entwickelt, gestaltet und im Internet veröffentlicht wird, aber niemand sie besucht, existiert die Website dann überhaupt?

„Für ein Unternehmen reicht es nicht aus, eine Website zu haben. Im Jahr 2019 und darüber hinaus ist Sichtbarkeit einer der wichtigsten Faktoren für den Online-Erfolg. Und wenn Sie Sichtbarkeit wünschen, müssen Sie auf die technischen Aspekte von SEO achten und darauf, wie Google, Bing und andere Suchmaschinen Websites einstufen und ihren Nutzern Suchergebnisse liefern.

Ein vollständiges SEO-Audit ist ein Service , der Ihnen helfen kann, den ersten Platz in der Suchmaschine von Google zu erreichen. Das Audit betrachtet Ihre gesamte Webseite und misst verschiedene Aspekte wie Ihren Domainnamen, Links, Tags, Inhalte, Bilder, Navigation, Keyword-Optimierung, CSS-Codes und Symbole für die Freigabe sozialer Netzwerke. Der Auditor überprüft Ihre Seitenladezeit, um festzustellen, ob langsame Seitenladevorgänge verhindern, dass Besucher in der Nähe bleiben. Er oder sie sucht nach Malware und Spam, was eine weitere große Abschreckung darstellt.

Lokales SEO mit Bewertungsseiten von Drittanbietern, Gastbeiträge in externen Blogs, fortlaufendes Content-Marketing und Aufbau von Social-Media-Communitys ziehen die ganze Aufmerksamkeit auf sich, aber machen Sie keinen Fehler – die Onsite-Optimierung ist immer noch entscheidend, wenn Sie möchten, dass Ihre Website bei Google rankt.

Die Ansprache von Suchmaschinen und deren Nutzer ist wichtiger als in den Jahren zuvor. Immer mehr Menschen verlassen sich auf beliebte Suchmaschinen wie Google, Yahoo! und Bing, um Informationen, Produkte und Dienstleistungen zu finden als je zuvor.

Umso wichtiger ist es, sicherzustellen, dass Ihre Website Schlüsselpositionen in den Suchergebnissen einnimmt und hält, die für den Erfolg des digitalen Teils Ihres Unternehmens unerlässlich sind.

Ohne sie werden Sie jeden Tag weniger Kunden sehen, bis Ihr digitales Geschäft Sie in die roten Zahlen schreibt.

Um sicherzustellen, dass Ihre Website so nah wie möglich am ersten Suchergebnis bleibt, ist es so einfach, sicherzustellen, dass Sie über die richtige SEO verfügen. Der erste Schritt dabei ist, dass jemand ein SEO-Audit Ihrer Website durchführt.

Warum Ihre Website ein Audit benötigt

Wenn SEO neu für Sie ist oder Sie sich schon länger nicht mehr darüber Gedanken gemacht haben, kann Ihre Website von einem SEO-Audit und einer Wettbewerbsanalyse profitieren, um zu sehen, wo die Dinge stehen, und um Möglichkeiten für positive Veränderungen zu erkennen.

Was ist ein SEO-Audit und eine Wettbewerbsanalyse?

Es hängt davon ab, mit wem Sie sprechen, aber wir betrachten ein SEO-Audit als den Prozess der Analyse Ihrer Website im Kontext aktueller SEO-Best Practices und wie sie in Bezug auf SEO-Rankings, Traffic, Conversions und andere wichtige Kennzahlen abschneidet. Dazu gehört auch eine eingehende Analyse der Websites Ihrer Mitbewerber und der Möglichkeiten, die diese nutzen und/oder verpassen.

Am Ende des Tages gibt Ihnen ein SEO-Audit eine Vorstellung davon, wie Ihre Website abschneidet, welche Probleme angegangen werden müssen und welche Bereiche optimiert und verbessert werden können. Es ist, als würden Sie mit einer Taschenlampe in die Schatten Ihrer Website leuchten, um herauszufinden, was sich in den Ritzen und Spalten befindet.

Vollständige SEO-Audits sollten regelmäßig durchgeführt werden – idealerweise nach einem dokumentierten Zeitplan. Wenn Sie jedoch noch nie ein Audit durchgeführt haben und sich nicht sicher sind, ob der Zeitpunkt richtig ist, haben wir eine Liste relevanter Symptome zusammengestellt, die darauf hinweisen, dass es an der Zeit ist. Hier sind ein paar Warnzeichen, dass Ihre Website ohne Zweifel ein SEO-Audit und eine Wettbewerbsanalyse benötigt:

1. Ihre Website bekommt nicht mehr so ​​viele Besucher wie früher

Im Laufe der Zeit messen die verschiedenen Metriken, die Suchmaschinen verwenden, um zu messen, wie relevant Ihre Website für Änderungen der Suchanfragen von Suchmaschinen ist . Die von ihnen verwendeten Informationen werden aktualisiert, wichtige Statistiken wie der „Neuheitsfaktor“ Ihrer Website sinken und Off-Site-Faktoren wie Links von externen Websites zu Ihrer eigenen verblassen.

Dies sind nur einige der Gründe, warum Ihre Website in den Suchmaschinen-Rankings zurückgefallen sein könnte, was dazu führt, dass weniger Leute Ihre Website von Suchmaschinen finden können.

Wenn Sie weniger Traffic haben als früher, hat sich wahrscheinlich etwas geändert. Ein vollständiges SEO-Audit kann entscheidend sein, um herauszufinden, welche Faktoren sich geändert haben, da Sie auch wissen, welche Faktoren Sie beeinflussen können, um Ihre Website wieder zum König der SERPs zu machen.

2. Eine Änderung des Suchmaschinen-Algorithmus

Suchmaschinen versuchen ständig, ihre Algorithmen zu aktualisieren, um ihren Nutzern prägnante und schnellere Suchen zu ermöglichen. Dies führt zu allem, von kleinen Optimierungen bis hin zu dramatischen Änderungen an Algorithmen, die Ihre Website über Nacht vom ersten Platz in einer Suche auf Position 500 oder niedriger bringen können.

Wenn sich die Suchmaschinenalgorithmen massiv verändert haben, ist es an der Zeit, ein SEO-Audit durchzuführen. Auf diese Weise können Sie die Kompatibilität der aktuellen SEO Ihrer Website mit der von neuen Algorithmen maximieren.

3. Nur ein kleiner Teil Ihres Traffics kommt von Suchmaschinen

Das Ziel Ihrer Website sollte es sein, die Anzahl potenzieller Kunden zu maximieren, die Sie aus neuen Quellen erhalten. Während Sie über Links auf anderen Websites eine Reihe von Besuchern auf Ihre Website gewinnen können, sollten Sie Suchmaschinen sehen, die den größten Teil des Traffics Ihrer Website weiterleiten.

Wenn Sie dies nicht sehen, ist Ihre Website wahrscheinlich leistungsschwach. Für jeden Besucher, den Sie von einer anderen Website erhalten, können Sie bis zu 100 Besucher von Suchmaschinen erhalten.

4. Pay-per-Click ist horrend teuer

Die Steigerung des Traffics, den Ihre Website von Suchmaschinen erhält, ist nicht das einzige, was SEO tun kann. Es kann eine wichtige Rolle dabei spielen, sicherzustellen, dass Ihre Pay-per-Click-Kosten so niedrig wie möglich sind, indem die Elemente optimiert werden, die häufig verwendet werden, um zu sehen, wie die Ziel-Keywords Ihrer PPC-Kampagne mit Ihren Zielseiten in Verbindung stehen.

Wenn Ihre PPC-Kosten zu hoch sind, ziehen Sie ein SEO-Audit in Betracht. Wenn Sie Ihre On-Site-Faktoren erneut überprüfen und korrigieren, können Sie Ihre PPC-Kampagnen profitabler machen.

5. Ihre Besucher werden nicht zu Kunden

Der Hauptgrund, warum Sie mehr Besucher auf Ihrer Website haben möchten, ist, dass Sie die Anzahl der Verkäufe Ihres Unternehmens erhöhen können, was wiederum Ihre Gewinne steigern sollte, damit Sie mehr in Ihr Unternehmen investieren können. Wenn viele Besucher auf Ihre Website kommen, aber nur wenige Verkäufe, dann ist es möglich, dass Ihre SEO für Sie nicht funktioniert.

Dinge wie Ihre Seitenüberschriften und Meta-Beschreibungen können einen großen Einfluss darauf haben, wer Ihre Website besucht und welche Erwartungen sie haben. Ein SEO-Audit kann dies überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Website mehr Kunden und weniger Besucher anzieht.

6. Ihre Website ist nicht auf der ersten Seite von Google aufgeführt

Um maximale Sichtbarkeit und Traffic-Potenzial zu erreichen, muss Ihre Website auf der ersten oder zweiten Seite von Google erscheinen, wenn jemand eines Ihrer Keywords als Suchbegriff eingibt.

Personen, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, werden wahrscheinlich auf Ihre Seite klicken, wenn sie sie auf den ersten beiden Seiten der Google-Ergebnisse sehen.

Wenn Sie diesen Status noch nicht erreicht haben, benötigen Sie möglicherweise ein vollständiges SEO-Audit.

7. Ihre Besucher bleiben nicht

Wenn es um Website-Metriken geht, gehört Ihre Absprungrate zu den wichtigsten Dingen , die Sie so niedrig wie möglich halten sollten. Es zeigt an, wie oft Besucher in den Suchergebnissen auf Ihre Website klicken, nur um dann auf den Zurück-Button zu klicken.

Das Problem mit Ihren Seiten kann alles sein, von irreführenden Metadaten bis hin zu einem Mangel an interaktiven Medien. Ein SEO-Audit kann Ihnen helfen, die Quelle hoher Absprungraten zu finden.

8. Der Website-Traffic scheint ein Maximum erreicht zu haben

Ihre Website sollte eine wachsende Anzahl von Besuchern haben. Abhängig von der Größe Ihres Unternehmens sollten Sie mit jedem fortschreitenden Monat im Allgemeinen etwa 2-10% mehr Traffic haben.

Wenn Sie diese Art von Anstieg nicht sehen, ist es an der Zeit, ein Audit Ihrer SEO durchzuführen. Dies kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, was Sie tun müssen, um Ihren Bestand an Besuchern von Suchmaschinen zu erhöhen.

9. Sie haben eine Reihe von Long-Tail-Keyword-Treffern

Ein Long-Tail-Keyword ist eine Keyword-Phrase, die etwas Bestimmtes aussagt. Das Vorhandensein einer großen Anzahl dieser Arten von verweisenden Wörtern kann darauf hindeuten, dass Ihre SEO-Bemühungen nicht so effizient sind, wie sie sein könnten, oder dass Sie diese Phrasen gezielt ansprechen müssen.

Die einzige Möglichkeit, zu entscheiden, was Sie bei diesen Keyword-Phrasen tun sollten, besteht darin, ein Audit durchzuführen. Sie werden sehen, wie einfach es ist, für diese Wörter zu ranken, und Sie können mit der Entwicklung einer Strategie beginnen, um sie gezielt anzusprechen . Dies kann zu mehr Besuchern führen, was wiederum mehr Geschäft für Sie bedeutet.

10. Ihr Traffic stammt hauptsächlich von No-Follow-Websites

Websites wie Facebook, Twitter und sogar bekannte Nachrichten-Websites neigen dazu, Links mit „Nofollow“-Attributen zu versehen. Dies bedeutet, dass diese Links nicht so viel Autorität weitergeben, wie sie sollten, was wiederum bedeutet, dass Ihre Website möglicherweise versehentlich für ein Backlink-Profil eingerichtet wurde, das Ihre SEO-Bemühungen beeinträchtigen kann.

Wenn Ihre Backlinks hauptsächlich aus diesen Quellen mit geringer Qualität und Domain-Autorität stammen, könnte es für Sie schwierig sein, auf natürliche Weise für Keywords und Phrasen zu ranken. Sie werden möglicherweise feststellen, dass Ihre SEO-Bemühungen immer mehr Arbeit erfordern, um die gleichen Ergebnisse zu erzielen.

Titel-Tag-Audit

Technische Faktoren wie Ihre Site-Navigation, mobile Optimierung, Design und Geschwindigkeit spielen alle eine Rolle, wie maßgeblich Ihre Site wahrgenommen wird, aber vernachlässigen Sie nicht die Grundlagen. Wie Sie Ihre Website durch Title-Tags und Meta-Beschreibungen präsentieren, spielt eine große Rolle dabei, wie Google Ihre Website betrachtet.

Falls Sie es nicht wussten, „Titel-Tags“ sind kurze Titel, die Sie den einzelnen Seiten Ihrer Site geben, während „Meta-Beschreibungen“ kurze Sätze sind, die Sie verwenden, um sie zu beschreiben. Diese sind auf Ihrer Website selbst (größtenteils) nicht öffentlich sichtbar, sondern werden stattdessen in den Code Ihrer Website geschrieben, um Such-Bots mit Informationen zu versorgen. Wenn Nutzer Ihre Webseite in den Suchergebnissen sehen, wird der Titel oben in Blau und die Beschreibung darunter in schwarzem Text angezeigt. Darüber hinaus verwendet Google diese Informationen, um die Seiten Ihrer Website zu interpretieren, und wenn Google gefällt, was es sieht, wird es Ihre Autorität erhöhen und Sie nach eigenem Ermessen kategorisieren.

Was macht ein gutes Title-Tag oder eine gute Beschreibung aus?

Die Anforderungen an einen guten Titel oder eine gute Beschreibung haben sich nach den vielen Qualitätsupdates von Google erheblich geändert. Als Google fast ausschließlich Keywords verwendete, war die Optimierung Ihrer Title-Tags eine verherrlichte Methode des Keyword-Stuffings. Sie würden etwa ein Dutzend Ziel-Keywords identifizieren und sie abwechselnd in allen Ihren Titeln und Beschreibungen verwenden, manchmal sogar mit zwei oder mehr in einem einzigen Eintrag. Heute ist der Suchalgorithmus von Google viel ausgefeilter, und das Füllen Ihrer Titel mit Schlüsselwörtern ist ein todsicherer Weg, um eine Strafe zu erhalten.

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Titel und Beschreibungen Ihnen die bestmögliche Domain-Autorität verleihen, stellen Sie sicher, dass sie diese Regeln befolgen:

• Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Titel und Beschreibungen in einer sinnvollen Weise geschrieben sind. Das Einfügen von zehn zufälligen Wörtern hintereinander bringt Ihnen keine Autorität. Sie müssen auch sicherstellen, dass für jede Seite Ihrer Website Titel und Beschreibungen vorhanden sind.
• Google liest nur eine begrenzte Menge an Text in Ihren Titeln und Beschreibungen, also halten Sie sie prägnant. Titel sollten nicht mehr als 100 Zeichen einschließlich Leerzeichen umfassen, während Beschreibungen nicht mehr als 170 Zeichen umfassen sollten.
• Titel und Beschreibungen sollten beide dem entsprechen, was sie beschreiben. Dies ist nicht nur wichtig, weil es Google genau sagt, was Ihre Seite tut, sondern auch, weil es den ersten Eindruck eines Benutzers von Ihrer Website vermittelt und bestimmen kann, ob ein Benutzer durchklickt. Denken Sie daran, dass Google die Semantik Ihrer Seitentitel ziemlich gut versteht. Solange Sie sie also genau halten, sollten Sie keine Kategorisierungsprobleme haben.
• Titel sollten in Titel-Groß-/Kleinschreibung stehen, während Beschreibungen in Satz-Groß-/Kleinschreibung stehen sollten.
• Vermeiden Sie verkaufsfördernde Formulierungen im Titel oder in der Beschreibung. Adjektive wie „am besten“, „großartig“ oder „großartig“ sind Warnhinweise für Google, dass Sie versuchen, ein Produkt zu verkaufen.
• Sprechen Sie kurz; Sie arbeiten mit begrenztem Platz sowohl in Titeln als auch in Beschreibungen, daher möchten Sie, dass Ihre Worte zählen.
• Konzentrieren Sie sich bei Titeln auf die Einführung des Konzepts und vermeiden Sie übermäßig beschreibende Sprache.
• Konzentrieren Sie sich in Beschreibungen darauf, das Produkt prägnant zu beschreiben, und geben Sie alle technischen Spezifikationen an, die Sie können.
• Alle Duplikate sind tabu. Keine Titel oder Beschreibungen auf Ihrer Website sollten wörtlich mit anderen Titeln oder Beschreibungen übereinstimmen.

Da Sie nun wissen, worauf Sie in Ihren Title-Tags und Beschreibungen achten müssen, können Sie Ihre Site überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie vollständig konform sind.

Wo Sie Ihre Titel-Tags und -Beschreibungen finden

Verschiedene Backend-Systeme bieten Titel-Tags und Beschreibungen auf unterschiedliche Weise an. In einem WordPress-CMS sollten diese auf Seitenebene für jede Ihrer Webseiten leicht bearbeitbar sein. In anderen CMS-Systemen können sie in einem eigenen Bereich konsolidiert werden. Möglicherweise müssen Sie mit einem Entwickler zusammenarbeiten, wenn Sie keine Möglichkeit finden, sie einfach zu bearbeiten.

Darüber hinaus können und sollten Sie sich auf die Google Webmaster-Tools verlassen, um Berichte zu Ihren Title-Tags und Meta-Beschreibungen zu erstellen. Gehen Sie nach der Installation zur Registerkarte "Suchdarstellung" und klicken Sie auf HTML-Verbesserungen. Hier gibt Ihnen Google eine praktische Liste aller Probleme, die es mit Ihren Titeln oder Beschreibungen erkennt. Es werden zu lange, zu kurze, nicht beschreibende und doppelte Titel und Beschreibungen sowie alle Seiten aufgeführt, bei denen diese vollständig fehlen. Abhängig von der Anzahl der vorhandenen können Sie einen Bericht öffnen und exportieren, um Ihnen die vollständige Liste anzuzeigen. Auf diese Weise können Sie leicht lernen, welche geändert werden müssen, und sie dann nacheinander ändern.

Wie oft sollte das Audit durchgeführt werden?

Die Chancen stehen gut, dass Sie diese Prüfung nicht oft durchführen müssen, es sei denn, Sie haben ein vollständiges Team von Leuten, die regelmäßige Änderungen an Ihrer Website vornehmen. Ihre Titel und Beschreibungen sind statisch und nicht dynamisch. Wenn Sie also eine Änderung vornehmen, wird diese Änderung wahrscheinlich bleiben.

Wenn Sie jedoch die Angewohnheit haben, neue Seiten hinzuzufügen oder alte zu löschen, oder wenn Sie eine neue Site starten, ist es unbedingt erforderlich, dass Sie eine neue Prüfung durchführen, um sicherzustellen, dass Ihr neues Site-Layout weiterhin den Best Practices entspricht.

Im Allgemeinen ist es ausreichend, dies alle zwei oder drei Monate durchzuführen.

Content-Marketing-Audit

Unabhängig davon, ob Sie nicht die erwarteten Ergebnisse erzielen oder nur versuchen, die Ausrichtung Ihrer Marke neu zu bewerten, ein Content-Marketing-Audit ist von unschätzbarem Wert, um wichtige Bereiche für Veränderungen und Verbesserungen zu finden. Obwohl jeder geschriebene Beitrag einzigartig ist und neben dem Entwurf und der Überarbeitung eine gründliche Recherche erfordert, laufen die meisten Inhaltsstrategien insgesamt auf Autopilot. Die allgemeine Richtung ist vorgegeben und die einzelnen beweglichen Teile, die die Arbeit ausführen, wiederholen einfach immer wieder die gleichen Aufgaben.

Diese Art von Konsistenz ist eine Stärke für das Content-Marketing; Mit der richtigen Strategie führt Wiederholung zu Vertrautheit und schließlich zu einer größeren Wirkung. Aber wenn diese Strategie fehlt oder ungenau ist, kann Ihre Konsequenz mehr schaden als nützen. Die Durchführung einer Inhaltsprüfung kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, ob Ihre Konsistenz von Vorteil ist oder nicht, und wenn nicht, wie Sie sinnvolle Änderungen zur Wiederherstellung vornehmen können.

Wissen, wann Sie Ihre Content-Marketing-Strategie prüfen sollten

Es gibt zwei Hauptsituationen, die Sie dazu veranlassen sollten, ein Content-Marketing-Audit durchzuführen. Der erste ist ein Fehler oder eine Reihe von Ergebnissen, die nicht Ihren Erwartungen entsprechen. Angenommen, Sie werten Ihre Besuche in der organischen Suche aus, ein wichtiges Maß für den durch Ihre Content-Strategie generierten Traffic, und Sie haben festgestellt, dass Ihre Zahlen in den letzten zwei Monaten gesunken sind oder stagnieren. Dies ist ein Hinweis darauf, dass mit Ihrer Kampagne etwas nicht stimmt, und sollte Sie dazu veranlassen, eine Inhaltsprüfung durchzuführen, um die Ursache des Problems zu ermitteln. Natürlich kann und sollte jede Metrik oder jeder Hinweis auf lauwarme Ergebnisse Sie dazu veranlassen, ein Audit durchzuführen.

Die zweite Situation ist subjektiver und hat mit der Zeit zu tun, die seit der letzten kritischen Bewertung Ihrer Strategie vergangen ist. Die Konsistenz Ihrer Bemühungen lässt mit der Zeit nach, und die Umgebung entwickelt sich ständig mit neuen Technologien und neuen Anforderungen des Publikums weiter. Daher lohnt es sich, Ihre Content-Strategie in regelmäßigen Abständen zu überprüfen, auch wenn Sie anständige Ergebnisse sehen. Es gibt kein festgelegtes Intervall, das besser funktioniert als jedes andere; es hängt alles von Ihren Ressourcen und Ihren Bedürfnissen ab. Wenn Sie gerade erst anfangen, kann die vierteljährliche Durchführung eines Audits für Sie effektiv sein.

Unabhängig davon, warum Sie sich für eine Inhaltsprüfung entschieden haben, müssen Sie fünf wichtige Schritte befolgen:

1. Identifizieren Sie Ihre Ziele und Zielgruppe.

Wenn Sie dies bereits geplant haben, sollte dieser Schritt an der Oberfläche überflüssig erscheinen. Es gibt jedoch zwei mögliche Diskrepanzen, die den Erfolg Ihrer Content-Kampagne beeinträchtigen könnten: Erstens könnten neue Faktoren aufgetreten sein – neue Wettbewerber, neue Technologien oder Veränderungen in Ihrem Kundenstamm. Haben Sie diese Veränderungen berücksichtigt? Wenn nicht, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür. Zweitens könnte es sein, dass sich Ihre laufende Content-Strategie von Ihren ursprünglichen Zielen entfernt hat. Auch wenn sich Ihre primären Ziele nicht geändert haben, ist es möglich, dass Sie diese Ziele bei der täglichen Ausführung von Elementen aus den Augen verloren haben.

2. Identifizieren Sie Ihre wichtigsten Kanäle und Syndication-Strategie.

Dieser Schritt ist dem ersten Schritt sehr ähnlich, hat jedoch mehr mit der Durchführung Ihrer Kampagne als mit der übergeordneten Vision davon zu tun.

Über welche Kanäle verbreiten Sie Ihre Inhalte und warum? Gibt es neue Social Media- oder Syndication-Plattformen, die Sie nutzen könnten? Welche Teile Ihres Publikums vernachlässigen Sie derzeit mit Ihrer aktuellen Strategie? Gibt es Kanäle, die nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen?

Gestalten Sie Ihre Syndizierungsstrategie von Grund auf neu, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

3. Bewerten Sie eine Inhaltsstichprobe auf Sprache, Thema und Schreibqualität.

Sie müssen nicht jeden Inhalt, den Sie veröffentlichen, gründlich überprüfen, aber nehmen Sie eine zufällige Auswahl der letzten Blog- und Social-Media-Beiträge und überprüfen Sie sie dann auf ihre Qualität. Stimmt die Stimme mit Ihrer Marke überein? Sind Ihre Themen originell, für Ihre Zielgruppe interessant und durchsuchbar? Wie gut sind Ihre Artikel geschrieben? Sind sie detailreich oder meist flauschig? Wenn die Qualität Ihrer Inhalte nicht stimmt, ist die gesamte Kampagne gefährdet, daher ist dies in den meisten Fällen der wichtigste Schritt des Prozesses. Holen Sie sich nach Möglichkeit eine externe Meinung ein.

4. Zeichnen Sie einen Prozess von Anfang bis Ende auf, um Schwachstellen zu finden.

Skizzieren Sie ein visuelles Diagramm Ihres Prozesses zur Erstellung, Veröffentlichung und Verteilung von Inhalten. Beziehen Sie die Mitglieder Ihres Teams ein, die für jeden Punkt verantwortlich sind, und versuchen Sie, die Effektivität jedes Schritts im Prozess objektiv zu analysieren. Gibt es Punkte, an denen Ihre Strategie aufgehalten wird? Vervollständigt Ihr Content-Autor beispielsweise nur halb so oft, wie Sie möchten? Sind Ihre Facebook-Updates selten? Werden nur eine Handvoll Ihrer Beiträge syndiziert? Das Erkennen von Schwachstellen kann dabei helfen, Ihre gesamte Kampagne zu stärken.

5. Legen Sie umsetzbare Schritte zur Verbesserung Ihres Ansatzes fest.

Hoffentlich konnten Sie nach diesen ersten vier Schritten einige wichtige Punkte für eine Verbesserung Ihrer Kampagne identifizieren. Aber es reicht nicht aus, nur Ihre Fehlerpunkte zu kennen; Sie müssen sie aktiv verbessern, wenn Sie bessere Ergebnisse erzielen möchten.

Erstellen Sie einen Aktionsplan mit festen Zielen, die den einzelnen Mitgliedern Ihres Teams zugewiesen sind, und realistischen Zeitplänen für die Erreichung dieser Ziele. Stellen Sie dann sicher, dass alles gemäß Ihrer Anweisungen und Ihrem Zeitplan ausgeführt wird.

Link-Qualitäts-Audit

Linkbuilding ist immer noch eine praktikable und notwendige Strategie für SEO. Externe Links, die auf eine Domain verweisen, geben Autorität an diese Domain weiter, und je mehr Autorität eine Domain hat, desto einfacher kann sie für bestimmte Keywords ranken.

Leider ist der Linkbuilding-Prozess komplexer als das bloße Posten von Links auf externen Seiten; Googles Penguin-Update, das ursprünglich im Jahr 2012 veröffentlicht wurde, hat die Link-Identifizierungskomponenten von Googles Suchalgorithmus unglaublich raffiniert gemacht. Seine letzte Iteration, 3.0 im Oktober dieses Jahres, hat diese Änderungen noch weiter vorangetrieben. Unter Penguin müssen Ihre externen Links vielfältig, verbindlich und von hoher Qualität sein. Andernfalls könnten Sie mit einer Strafe rechnen und einen Rangrückgang anstelle eines Boosts erleiden.

Daher ist es wichtig, gelegentlich ein Link-Qualitäts-Audit durchzuführen, um Ihre Gesamtstrategie zu überprüfen, mögliche Schwachstellen zu identifizieren und die Möglichkeit zu vermeiden, von einem plötzlichen Ranking-Verfall getroffen zu werden. Viele Suchmaschinen-Marketingspezialisten kennen diese Informationen, führen jedoch immer noch keine Überprüfung durch regelmäßig. Dieser Leitfaden hilft Ihnen nicht nur zu verstehen, wann – sondern auch wie – ein Link-Qualitäts-Audit für Ihre Kampagne durchzuführen ist.

Reaktion auf eine Strafe

Leider führen die meisten Suchmaschinenmarketing-Spezialisten erst dann ein Link-Qualitäts-Audit durch, wenn sie bereits mit einer Strafe belegt wurden . Es ist leicht, eine Strafe zu erkennen, wenn sie eintritt, insbesondere wenn Sie den Fortschritt Ihrer Kampagne genau im Auge behalten. Ihre Rankings werden für einige oder alle Ihrer Keywords abnehmen und Ihre organischen Traffic-Zahlen sinken.

Diese Strafen sind in der Regel keine „Strafen“ per Wort. Stattdessen sind sie das Ergebnis eines neuen Updates oder einer Datenaktualisierung, wie z. B. Penguin 3.0. In diesem Fall verfeinert Google, welche Links es sieht und wie es sie sieht, und berechnet automatisch den Rang für jedes Unternehmen im Web neu. Ein Rangrückgang nach einem Rollout ist nur ein unglücklicher und automatischer Rückgang der wahrgenommenen Bedeutung.

Es gibt auch manuelle Strafen, aber diese sind sehr selten. In diesen Fällen kann ein Google-Analyst, wenn eine Website ein besonders grausames Vergehen begangen hat, eine manuelle Strafe verhängen und die Sichtbarkeit dieser Website im Web stark einschränken. In diesem Fall erhalten Sie eine formelle Benachrichtigung und der Weg zur Genesung ist lang und beschwerlich.

Wenn Sie jedoch bereits eine automatische Strafe erlitten haben, besteht Ihr erster Schritt darin, sofort zu reagieren, indem Sie ein formelles Link-Qualitäts-Audit durchführen und die Wurzel Ihres Problems finden.

Laufende Wartung

Offensichtlich ist der bessere Weg, ein Problem zu lösen, es von vornherein zu verhindern. Wenn Sie Ihre schlechten Links identifizieren können, bevor Google sie mit einer Datenaktualisierung oder einem Update erreichen kann, müssen Sie nie einen Ranking-Einbruch erleben.

Der erste Schritt besteht natürlich darin, ausschließlich hochwertige Links in Ihrem Profil aufzubauen. Wenn Sie nur die besten Links einreichen, ist es sinnvoll, dass Sie sich keine Sorgen über eine Strafe machen müssen und eine Überprüfung der Linkqualität überflüssig erscheint. Dennoch ist es ratsam, gelegentlich Ihr Linkprofil durchzugehen und eventuelle Ungereimtheiten auszuräumen. Alte Links und negative SEO-Angriffe sind nur zwei mögliche Gefahren, die ein Link-Qualitäts-Audit erfassen kann.

Sie müssen nicht jeden Tag oder sogar jede Woche ein Link-Qualitäts-Audit durchführen (es sei denn, Sie führen eine sehr bekannte Kampagne durch). Zweiwöchentliche oder monatliche Verbindungsqualitätsprüfungen sind für die meisten Unternehmen geeignet.

Schritt eins: Identifizieren Sie die Täter

Der erste Schritt bei jedem Link-Qualitäts-Audit besteht darin, fragwürdige Links zu finden, die auf Ihre Domain verweisen. Es reicht nicht aus, einfach zu überprüfen, welche Links Sie persönlich gepostet haben und wo; Sie sollten sich jeden Link im Web ansehen, der auf Ihre Website verweist. Sie können dies mit einem kostenlosen Tool wie dem Open Site Explorer von Moz oder einem anderen externen Link-basierten Suchsystem tun.

Sobald Sie eine Liste aller auf Sie verweisenden Links haben, gehen Sie sie nacheinander durch. Wenn Sie bereits eine Strafe erlebt haben, können Sie ziemlich sicher sein, dass sich in den anderen mindestens ein schlechter Link versteckt. Halten Sie Ausschau nach Links, die eine der folgenden fragwürdigen Eigenschaften aufweisen:

• Links gefüllt mit Schlüsselwörtern als Ankertext
• Backlinks auf fragwürdige Quellen, wie Artikelfabriken oder lokale Verzeichnisse, die nichts mit Ihrer Branche zu tun haben
• Links, die für die Leser nicht hilfreich oder für die Konversation irrelevant sind
• Links, für die Sie bezahlt haben (außer Affiliate-Links)
• Links zu Gastblogging-Netzwerken oder anderen Linkbuilding-Programmen

Sie müssen nicht unbedingt jeden fragwürdigen Link entfernen. Sofern Sie nicht mit einer harten Strafe rechnen müssen, entfernen Sie einen Link nur, wenn er wirklich als verdächtig auffällt.

Wenn Sie in Ihrem Linkprofil keine fragwürdigen Links gefunden haben, dann herzlichen Glückwunsch! Ihr Linkprofil hat das Audit bestanden und Sie können sich bis zu Ihrem nächsten regulären Check entspannen.

Schritt 2: Kontakt zu den Webmastern aufnehmen

Da Sie nun die schlimmsten Täter in Ihrem Linkprofil kennen, müssen Sie daran arbeiten, sie aus dem Web zu entfernen. Andernfalls könnten sie Ihrem Ruf schaden und Ihre Ranking-Situation verschlechtern. Ihr erster Schritt besteht darin, zu versuchen, die Links selbst durch eine Anmeldung und manuelle Entfernung zu entfernen. Wenn Sie dies nicht können, müssen Sie sich direkt an den Webmaster wenden.

Wenn Sie sich daran erinnern, den Link überhaupt erstellt zu haben, sollten Sie immer noch die Kontaktinformationen des Webmasters haben. Wenn nicht, finden Sie es normalerweise auf der Website selbst unter der Kontaktseite.

Wenn Sie den Webmaster immer noch nicht finden können, führen Sie eine Whois-Suche in Google durch, indem Sie „Whois“ gefolgt von der Domain eingeben. Dadurch erhalten Sie alle öffentlich zugänglichen Informationen zu einer bestimmten Domain wie die Kontaktinformationen und das Hosting-Unternehmen. Sie können sich auch direkt an das Hosting-Unternehmen wenden, um näher an den Webmaster zu kommen.

Sobald Sie die Informationen haben, schreiben Sie eine höfliche E-Mail an den Webmaster und bitten Sie förmlich, den Link zu entfernen. In den meisten Fällen helfen sie gerne weiter.

Schritt 3: Eskalieren Sie die Entfernung

Den Webmaster um Hilfe beim Entfernen des Links zu bitten, ist der einfachste und zuverlässigste Weg. Es kann jedoch in seltenen Fällen vorkommen, dass sie sich weigern, zu helfen oder Ihre Anfrage zu ignorieren. In diesen Fällen gibt es über die Google Webmaster-Tools eine Option für den letzten Versuch.

Sie finden das Tool hier, verwenden Sie es jedoch nur als letzten Ausweg. Google lehnt die überwiegende Mehrheit der Anfragen zur Ablehnung von Links ab.

Schritt vier: Reparieren Sie Ihre laufende Strategie

Sehen Sie sich abschließend die entfernten Links an und ermitteln Sie den Fehlerpunkt, der zu ihrer Erstellung geführt hat. Wo lag der Fehler in Ihrer Strategie? Nehmen Sie alle erforderlichen Korrekturen vor und informieren Sie Ihr Team über die Anpassungen. Je weiter Sie Ihre Strategie verfeinern, desto besser wird Ihr Linkprofil und Ihre Link-Audits werden dadurch viel einfacher.

Verpflichten Sie sich, mindestens einmal im Monat ein Link-Qualitäts-Audit für Ihre Kampagne durchzuführen, auch wenn Ihre Linkbuilding-Strategie nur ein kleiner Bestandteil Ihrer Gesamtausrichtung ist. Das Auffinden und Entfernen eines fehlerhaften Links kann Ihnen die Mühe ersparen, sich mit einem Ranking-Einbruch zu befassen, und die Domain-Autorität Ihrer Website im Laufe der Zeit proaktiv erhöhen.

Checkliste für SEO-Audits

Selbst die besten Content-Pläne können schief gehen, besonders wenn Sie Ihre ursprüngliche Vision von Anfang des Jahres nicht erreicht haben, aber es ist kein Problem, es sei denn, Sie lassen es immer schlimmer werden. Dies ist Ihre Chance, Ihre Leistung zu bewerten, Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen und mit einem mutigen neuen Ansatz ins neue Jahr zu starten.

Das Problem für die meisten Leute ist die Größe – „Content-Marketing“ bezieht sich auf viele verschiedene bewegliche Teile. Wie können Sie also alles auf einmal überprüfen? Deshalb habe ich mir diese Checkliste ausgedacht. Es ist nicht perfekt, aber es wird Ihnen helfen, die wichtigsten Punkte Ihrer Kampagne anzusprechen und genau herauszufinden, was Sie im kommenden Jahr tun müssen, um sich zu verbessern:

Erinnere dich an das große Bild

Zunächst sollten Sie sich als Vergleichsbasis eine gute Vorstellung davon machen, wo Sie sich zu Beginn des Jahres befanden .

• Was waren Ihre wichtigsten Ziele? Wollten Sie alleine mehr Traffic aufbauen oder hatten Sie auf mehr Engagements vor Ort gehofft?
• Was waren Ihre sekundären Ziele? Warst du daran interessiert, mehr Beziehungen zu Influencern aufzubauen? Erzielen Sie ein höheres Ranking in Suchmaschinen? Je spezifischer Sie hier sind, desto besser, aber wenn Ihre Ziele vage anfingen, müssen sie vage bleiben.
• Was hat sich in diesem Jahr im Vergleich zum letzten Jahr geändert? Wo waren Sie Ende letzten Jahres und warum haben Sie sich für diese Ziele entschieden? Welche strategischen Veränderungen haben Sie vorgenommen?

Bewerten Sie Ihre Gesamtanstrengungen

Betrachten Sie als Nächstes die Anstrengungen, die Sie unternommen haben, um diese Ziele zu erreichen.

• Wie oft haben Sie Inhalte veröffentlicht?
• Welche Arten von Inhalten haben Sie veröffentlicht? Für die meisten Ziele gilt: Je mehr Abwechslung Sie haben, desto besser.
• Wo haben Sie Inhalte veröffentlicht? Erstellen Sie eine Liste Ihrer primären und sekundären Syndikationskanäle und geben Sie an, ob Sie neben neuen Funktionen auch älteres Material syndiziert haben.
• Gab es Lücken oder Fehltritte in Ihrer Strategie?
• Entsprach Ihre Strategie Ihren Zielen?
• Haben Sie Ihre Strategie im Laufe des Jahres angepasst? Dies ist entscheidend; Wenn Ihre Strategie stagnierte, könnten Sie einige ernsthafte Wachstumschancen verpasst haben.
• Was hättest du besser machen können? Dies ist eine weit gefasste Frage, die wir in den anderen Abschnitten genauer beantworten werden, aber eine vorläufige Liste erstellen.

Bewerten Sie Ihre Gesamtleistung

Sehen Sie sich nach all den Bemühungen an, wie gut Ihre Kampagne insgesamt abgeschnitten hat.

• Wie hat sich der Verkehr im letzten Jahr verändert? Betrachten Sie organischen, sozialen und sogar direkten Traffic. Offensichtlich ist mehr besser, unabhängig von Ihren anderen Zielen.
• Wie hat sich das Engagement im letzten Jahr verändert? Berücksichtigen Sie Kommentare, Benutzerverhalten, Social Shares, Links und sinnvolle Site-Engagements.
• How did conversions change over the course of the last year? Again, more is always better, and can be a good indication of how much users trust your brand.
• Did you meet your main goals? Why or why not?
• Did you meet your secondary goals? Why or why not?

Evaluate a Sample

Now, take out the microscope. Take a piece—or several pieces—of content you've written recently, and evaluate them for quality.

• Is your content useful? All your content should be valuable, if not practical, to your audience.
• Is your content unique? Do a quick search—did anyone do this before you did?
• Is your content timely? Evergreen content is always good, but what about your news articles?
• Is your content accurate and well-researched? How many sources do you cite? Can you verify every fact you claim?
• Is your content logically organized and coherent?
• Is your content supplemented with visual material? Visuals are becoming more important than ever. Images and video can make any piece of content more engaging.
• Does your content feature any filler? These include “fluff” content or unnecessary tangents.
• Is your content written for people or search engines? This is subjective, but you should be able to tell almost immediately.
• Does your content adhere to a consistent brand voice? You'll have to look at multiple pieces to determine the answer.
• Does your content sell too hard, not at all, or a respectable amount? This is somewhat subjective, but it should stand out to you if you have no calls to action of if you're too salesy.
• Is your content scannable? Readers should be able to get the gist of your content at a glance.

Redefine Your Goals

You now have a solid understanding of what you wanted to do, the effort you put forth, and the results of those efforts. Hopefully, you've uncovered some weaknesses to improve and some successful areas to replicate , so let's formalize those with some questions:

• What new main goals do you want to achieve? Are you updating your older goals or heading in a new direction?
• What new secondary goals do you want to achieve? What short-term and lower-priority goals are going to lead you to your main vision?
• How are you going to do it? Think about all the strategic changes you'll need to make to produce better content and achieve your goals.

Now that you've answered every question in this list and come up with at least a few new conclusions about your content marketing campaign, you should be in a good position to start the new year off right. Remember, year-end audits are nice, but if you want to enjoy continually growing success in any way, you'll need to monitor your performance and make adjustments throughout the year. Trends, technologies, and user behaviors change too quickly to be ignored , so prioritize your attention to detail and flexibility.

Abschluss

Okay, clearly you need one. The question is, how do you conduct an SEO audit and competitor analysis? Without digging too deep into the technical aspects – that's a conversation for another day – here are some of the key steps involved in the process:

• Look for glaring issues. The very first phase of an SEO audit is to look for any major issues that are causing significant problems for your website. For example, verify that there's only one version of your website that's able to be browsed. You must also verify that your website is in fact indexed by Google.
• Uncover the easy fixes. Once you've identified and dealt with any glaring issues, you can go after the easy fixes – the low hanging fruit, per se. Do all of your pages have meta descriptions? Does each page only have one H1 tag with proper sub headers? Is there any duplicate content holding your site back?
• Analyze your traffic. Review your Google Analytics and dig deep into your traffic reports. Which landing pages are responsible for bringing in the most search traffic? Are there one or two pages responsible for a huge chunk of traffic, or there an even distribution?
• Conduct a backlink analysis. Are your backlinks using the correct version of your website's domain? Is the anchor text spelled correctly? Are there any spammy websites that you'd prefer not to be associated with? A thorough backlink analysis will help you uncover answers to all of these questions.
• Research the competition. Competitor research is a major part of any SEO audit. Take the time to develop a list of your biggest competitors and then use some competitor analysis tools to see what keywords they rank for, how their pages are performing, etc.
• Audit your content. Once you have an idea of what keywords the competition is ranking for and how they're performing on the SEO front, revisit your own content and conduct an audit. More specifically, look for content gaps. These are keywords that your competitors rank for, but that you don't. Consider revising your current content to include these keywords, as well as creating fresh content around relevant topics in these niches.

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At SEO.co, we specialize in supplying business with high quality content marketing and white label link building for agencies. But we'll also be the first to admit that these services will benefit your company very little if your website doesn't have a strong SEO foundation to support it.

Before investing in link building, we'd recommend conducting a deep SEO site audit. In doing so, you'll uncover the issues that are holding you back and come face-to-face with promising opportunities. In the end, this will enhance your link building efforts and give your website the best chance of thriving!