Cum să deveniți un autor invitat în publicațiile media principale

Următorul este o transcriere a unei prezentări pe care am susținut-o la Neil Patel Advanced SEO Summit. Ni se pune în mod constant întrebarea „Cum ați ajuns să fiți colaborator la atâtea publicații media importante?” deci această prezentare este o analiză aprofundată a modului în care am făcut-o și a modului în care o puteți face și voi. Sper să vi se pară de ajutor! Pentru mai mult ajutor, consultați ghidul nostru: Ghidul final, pas cu pas, pentru a vă construi afacerea prin bloguri pentru oaspeți .

Cum să fii publicat pe principalele mijloace media

Salut tuturor, și bine ați venit la prezentarea mea despre cum să extindeți postarea oaspeților în publicațiile mass-media importante. Scopul acestei prezentări este de a vă oferi instrumentele de care aveți nevoie pentru a publica articole pe publicații media importante, precum Forbes, Inc, TechCrunch, Entrepreneur.com și altele, ceea ce este minunat pentru branding, conștientizare, trafic pe site-uri web și SEO.

Am contribuit la o grămadă de publicații media importante, inclusiv Forbes, Entrepreneur, The Huffington Post, Inc, Time Magazine, Fortune, MSN.com, Yahoo.com, The Wall Street Journal, Search Engine Land, Search Engine Watch și lista continuă.

Compania noastră, SEO.co, este specializată în construirea de linkuri. Îi ajutăm pe clienții noștri să obțină link-uri și mențiuni de marcă din publicațiile media principale și facem acest lucru lucrând cu clienții noștri pentru a selecta editorii în care doresc să apară, ajutându-i apoi să ajungă la acele publicații și să le prezinte cu conținut pe care ar dori publicarea publica.

Dacă sunteți aici pentru că doriți ajutor pentru a obține linkuri pentru site-ul dvs. web din publicațiile media principale, sunt pe cale să vă arăt procesul exact care a funcționat pentru mine pentru a deveni colaborator la toate publicațiile pentru care am scris. Dacă până la final decideți că mai doriți ajutor, consultați formularul nostru de contact de la SEO.co sau trimiteți-ne un e-mail, ne-ar ajuta cu plăcere.

Prezentare generală

Mi-aș dori să fiu publicat în publicațiile media importante să fie la fel de ușor ca doar să trimit prin e-mail un articol unui editor și să-l văd publicat. Din păcate, nu este.

Publicarea în publicațiile media importante necesită o strategie atent executată, care poate fi împărțită în trei etape. Faza I este de a vă stabili reputația, faza II este de a vă pune piciorul în ușă, iar faza III este de a menține și de a dezvolta relația.

Faza 3 acoperă de fapt ceea ce se întâmplă după publicarea primei postări, dar este esențial dacă doriți să publicați mai mult de o singură dată pe o publicație și să deveniți un colaborator obișnuit, ceea ce are beneficii extraordinare.

Stabiliți o reputație cu publicațiile de înaltă autoritate

După cum ți-ai putea imagina, publicațiile mass-media importante nu au nicio problemă în găsirea persoanelor care doresc să devină colaboratori pe site-urile lor web. Și pentru că nu au lipsă de colaboratori dornici, își pot permite să fie pretențioși cu cine lucrează și cu cine nu. Vor oameni cu o reputație dovedită sau cu o expertiză specifică care să adauge valoare cititorilor lor, ceea ce înseamnă că trebuie să începeți prin a vă stabili o reputație. Ce vă face calificat să vorbiți sau să scrieți pe un anumit subiect?

Dacă nu puteți răspunde la această întrebare chiar acum și doriți să fiți publicat în publicațiile media importante, este timpul să începeți să lucrați pentru a putea răspunde la aceasta.

Există 4 pași pentru a face acest lucru și vom trece peste fiecare dintre ei. Acestea vă definesc nișa, stabilesc piese remarcabile pe propriul blog, construiesc relații strategice și construiesc o urmărire socială.

Definiți-vă nișa

Primul dvs. pas poate părea puțin evident, dar trebuie să începeți prin a vă defini nișa. Pentru mine, am început cu SEO și de atunci m-am extins la aproape toate celelalte aspecte ale marketingului online și chiar la subiecte antreprenoriale mai largi. Dar trebuie să începi puțin când abia începi și să nu încerci să convingi un editor că ești expert în toate. A fi expert într-un subiect este mult mai credibil și va fi un motiv mai convingător pentru care editorul vrea să încerce.

Deveniți cât mai specific posibil; de exemplu, în loc să spuneți că sunteți un expert în marketingul social media, spuneți că sunteți un expert în marketing pe Instagram.

Apoi, gândiți-vă la perioada dvs. specifică de timp. De exemplu, vei acoperi istoria nișei tale? Sau veți acoperi evenimentele actuale sau poate chiar faceți previziuni despre viitorul acestuia?

Scrieți piese de conținut de calitate

Odată ce v-ați definit nișa, următorul pas este să stabiliți câteva piese publicate deosebite pe care să le puteți folosi ca portofoliu. Obținerea unui editor care să răspundă la un e-mail este deja o realizare majoră, așa că nu vrei să te aplaci atunci când îți cer eșantioane publicate din scrierile tale și nu le poți impresiona cu adevărat. Editorii vă vor cere cu siguranță exemple de lucrări publicate anterior, așa că trebuie să vă pregătiți pentru acest lucru stabilind un portofoliu impresionant.

Acest portofoliu ar trebui să includă în cele din urmă lucrări de pe site-ul dvs. și de pe site-ul dvs., dar pentru moment puteți începe cu propriul blog sau site-ul dvs. web, deoarece puteți controla totul de pe acesta și vă puteți asigura că arată bine.

Când trimiteți linkuri către lucrările dvs. publicate anterior, în general este suficient să trimiteți 3 linkuri, dar doriți să existe mai mult decât doar cele 3, astfel încât, atunci când editorul să viziteze acele articole, să vadă că sunt mai multe, ceea ce vă va face arata mai experimentat. Așadar, țintește cel puțin 5 până la 10 piese remarcabile pe blogul tău, iar pe drum poți să le completezi pe cele cu alte lucrări publicate pe publicații externe mici sau medii.

Deci, cum poți să știi dacă un articol este demn de a fi considerat remarcabil? Șansele sunt, știți deja dacă este sau nu. Puneți-vă această întrebare: Dacă cel mai bun prieten al dvs. ar căuta sfaturi despre subiectul despre care ați scris, v-ați simți 100% încrezători în trimiterea lor la articolul dvs.? Dacă nu, probabil că nu se remarcă.

Piesele stand-out sunt, în general, de cel puțin 1500 de cuvinte și includ suporturi de suport încorporate, cum ar fi imagini, videoclipuri sau infografii.

Dacă articolele respective au comentarii cu privire la acestea, asigurați-vă că le-ați răspuns la toate cu gândire și politică; acesta este un semn foarte bun pentru editori că îi veți implica publicul, ceea ce determină mai multe vizite și afișări de pagină pentru ei.

În cele din urmă, asigurați-vă că articolele pe care le trimiteți editorului prezintă valori de performanță impresionante, cum ar fi vizualizări sau partajări sociale.

Iată un articol de pe blogul companiei mele la SEO.co, care a obținut peste 2.000 de acțiuni pe diferite rețele sociale. Acesta ar fi un articol grozav de inclus în portofoliul meu, deoarece a funcționat atât de bine.

Folosesc un plugin pentru WordPress numit Social Warfare pentru a afișa aceste numere de partajări sociale. Nu este gratuit, dar este ieftin - doar 29 USD pe an pentru un singur site web și cred că merită. Este de fapt locul 26 pe lista mea cu primele 30 de instrumente de marketing fără de care nu aș putea trăi, pe care, dacă sunteți interesat să le verificați, le puteți găsi la https://seo.co/the-top-30-online- instrumente de marketing-nu-am putut-trăi-fără /.

Desigur, obținerea unei cantități mari de conținuturi pe conținutul dvs. nu este ușoară, dar am scris un ghid întreg cu privire exact la procesul pe care îl folosesc pentru ao face. Include tactici gratuite și unele plătite și are la final un infografic care descompune întregul proces într-o listă de verificare pe care o puteți folosi pentru fiecare conținut pe care îl publicați.

O puteți verifica pe blogul SEO.co vizitând https://bit.ly/contentunleashed. După ce v-ați publicat articolele, veți dori să folosiți pașii pe care îi descriu în ghid pentru a obține o grămadă de distribuiri și vizualizări despre acestea.

Dacă nu v-ați prins deja, practic practic ceea ce predic despre promovarea conținutului meu și vă recomand cu tărie să faceți același lucru.

Construiți relații cu principalele publicații media

Odată ce ți-ai definit nișa și ai stabilit câteva piese remarcabile pe blogul tău, ești gata să începi să construiești relații strategice.

Obiectivele acestui lucru sunt creșterea reputației dvs. prin extinderea pe orizontală (pentru că mai multă apariție între diferiți editori este egală cu o reputație mai mare), stabilirea unui istoric de publicare credibil (deoarece multe postări de-a lungul timpului sunt mai bune decât o postare recentă) și familiarizarea cu diferite procese editoriale, așa că sunteți pregătit să faceți față armelor mari la publicațiile media naționale.

Evident, nu puteți sări doar de la a nu avea reputație la una mare; trebuie să începeți de jos și să vă îndreptați, pas cu pas. De exemplu, uitându-vă la acest desen, începând cu pasul de jos ar putea însemna să vă adresați prietenului dvs. care are un blog sau un canal Youtube pe care ați putea fi invitat.

Trecând la pasul următor, s-ar putea să folosiți acea primă apariție de invitat pentru a prezenta o cunoștință pe care ați întâlnit-o la un eveniment de rețea sau poate o conexiune de gradul 1 pe LinkedIn, care este editor la o publicație mică sau mijlocie. Ulterior, ați putea folosi acele apariții pentru a face pasul următor și a crea o conexiune de gradul 2 pe LinkedIn, care este redactor la o publicație și mai mare și așa mai departe, treptat, mergând până la publicațiile media naționale.

O altă opțiune bună este să găsiți editori care să solicite în mod public postări de invitați și să le prezinte. Am căutat pe Google „editori care permit bloguri de oaspeți” și am făcut o captură de ecran a rezultatelor, pe care le puteți vedea aici. 4 din primele 5 rezultate au fost liste de bloguri care acceptă postări de oaspeți, astfel încât găsirea acestor editori nu este greu de făcut. Acesta este un mod excelent de a-ți publica numele la o varietate de editori din nișa ta, ceea ce este extrem de util pentru stabilirea credibilității, autorității și expertizei tale; elementele cruciale ale capacității de a publica în publicații de presă mari, naționale.

Construiți o urmărire socială

Numerele dvs. de rețele sociale au un impact imens asupra probabilității dvs. de a lua în considerare editorii din publicațiile media principale. Editorii își doresc autorii care își pot promova propria lucrare și pot conduce vizualizări de pagină pe site-ul lor, așa că, dacă nu sunteți pe Facebook, Twitter și LinkedIn, este timpul să vă activați.

Postați cel puțin o dată pe zi pentru fiecare și de mai multe ori pe zi pentru Twitter.

Asigurați-vă că vă promovați lucrările publicate prin conturile dvs. de socializare, deoarece acest lucru arată editorilor că, în esență, le veți oferi promovare gratuită pe social media dacă lucrează cu dvs. Stare de nervozitate.

Puteți obține mai mulți adepți urmărind alte persoane, deoarece acestea vă vor urmări adesea înapoi și implicând pur și simplu alte persoane pe aceste platforme de socializare, astfel încât acestea să aibă un motiv să vă urmărească și să vă urmărească.

Fii activ și nu-ți trata conturile sociale ca pe un canal de comunicare unidirecțional; interacționează cu oamenii în conversații.

Și, desigur, puteți utiliza și reclame plătite pentru a obține mai mulți adepți dacă aveți un buget.

Punerea piciorului în ușă cu mass-media majore

După ce ați parcurs toți pașii din faza 1, sunteți gata să treceți la faza 2: Introducerea piciorului în ușă cu publicații importante. Prima dvs. postare de invitat cu o publicație media importantă va fi cea mai greu de obținut, dar după ce o veți obține, va începe un efect de bulgări de zăpadă care va face restul mai ușor. De fapt, cu fiecare publicație nouă pe care o aterizați, fiecare nouă publicație ulterioară va deveni mai ușoară decât cea precedentă.

Pașii pentru faza 2 includ identificarea editorilor la publicațiile țintă, contactarea și apoi adaptarea la toate.

Contactați editorii la publicațiile țintă

Întrucât această discuție se concentrează pe publicațiile mass-media principale, voi renunța la acoperirea modului în care puteți găsi publicații în nișa dvs., deoarece nu există o mulțime de publicații media naționale majore și, dacă se încadrează în acea categorie, probabil că știți deja despre ele.

Deci, presupunând că aveți deja o listă de editori pe care doriți să îi vizați, este timpul să vă dați seama cu cine să contactați aceste publicații pentru a deveni colaborator.

Începeți prin a naviga pe site-ul editorului pentru a vedea dacă acestea oferă o modalitate de a lansa un articol sau de a aduce o contribuție. Dacă nu au informații despre cum să facă acest lucru, apelează la Twitter sau LinkedIn și încearcă să afli cine sunt editorii. De acolo, puteți utiliza un instrument pentru a vă ajuta să găsiți adresa de e-mail a fiecărui editor, pe care o veți folosi pentru a vă prezenta și a vă pune piciorul în ușă.

Iată un truc frumos care vă va ajuta să accelerați procesul de verificare pentru a vedea dacă un editor acceptă postările de oaspeți. Puteți utiliza operatorul „SAU” Google împreună cu operatorul „site:” în interogarea dvs. de căutare pentru a vedea dacă un anumit domeniu are o pagină despre postările de invitați sau despre cum să deveniți colaborator.

Am o captură de ecran a unui exemplu de interogare de căutare aici, astfel încât să puteți vedea cum se face. Am încercat această interogare de căutare pentru VentureBeat.com și primul rezultat în Google a fost pagina de trimiteri a clienților Venturebeat.com. Dacă faceți clic pe acest link, veți ajunge la o pagină care oferă instrucțiuni despre cum să luați legătura cu editorii de la VentureBeat, astfel încât acesta ar fi un pas promițător de urmat.

Totuși, acest truc nu va funcționa întotdeauna. L-am testat pe HuffingtonPost.com și nu am primit rezultate promițătoare. Al doilea rezultat care spune „postare de invitat” s-a dovedit a fi doar un director de etichete, deci este inutil pentru scopurile noastre.

Cu toate acestea, al treilea rezultat afișează pagina de contact pentru The Huffington Post, care include o subsecțiune care conține instrucțiuni despre cum să contactați editorii pentru a le trimite o postare. Acesta este un avantaj promițător de încercat!

Pentru a fi sincer, totuși, din experiența mea, este foarte puțin probabil să primiți un răspuns dacă contactați printr-un formular de contact generic. Cel mai bun pariu este să luați legătura direct cu un editor la publicație. LinkedIn este instrumentul meu de bază pentru găsirea editorilor la diferite publicații. O căutare simplă va determina adesea persoana potrivită pentru a contacta sau cel puțin cineva care vă poate indica în direcția corectă.

După cum puteți vedea din captura de ecran de aici, am făcut o căutare simplă pentru „editorul venturebeat.com” și Harrison Weber a fost cel mai bun rezultat.

Am făcut clic pe numele lui pentru a-i vedea profilul și, boom, iată adresa lui de e-mail, listată chiar acolo în partea de sus.

Sper că lui Harrison nu-i pasă că nu i-am cenzurat adresa de e-mail aici, dar cred că, de vreme ce o afișează public pe pagina sa de LinkedIn, nu se va supăra. Doar fă-mi o favoare și nu-l contacta cel puțin câteva luni, așa că nu mă urăște dacă primește brusc o sută de e-mailuri din cauza mea.

Trebuie să recunosc că este destul de neobișnuit ca editorii să-și facă adresele de e-mail atât de ușor de găsit; De obicei trebuie să fac niște săpături pentru a o găsi. Dacă adresa de e-mail a lui Harrison nu a fost listată aici, următorul lucru pe care l-aș face este să încerc să-l găsesc pe Twitter. O căutare rapidă pe Google m-a condus la profilul său de Twitter, pe care îl puteți vedea în partea dreaptă a ecranului aici, care include un link către site-ul său personal. I-am vizitat site-ul personal și adresa sa de e-mail este, de asemenea, listată în partea de jos a acestuia.

Așa că, dacă aș fi vrut să-i întind mâna și să-i fac un pitch lui Harrison, știu cum să-l contactez!

Este o idee bună să repetați acest proces și să încercați să adunați cât mai multe nume de editor și adrese de e-mail pe care le puteți găsi la o anumită publicație, deoarece dacă unul nu vă răspunde, puteți încerca oricând altul. Doar nu le trimiteți prin e-mail pe toate dintr-o dată - acesta este un mod sigur de a intra pe radarul lor ca o enervare, mai degrabă decât ca un activ.

Contactați editorii și editorii

Odată ce ați obținut o listă de editori și publicații la care doriți să ajungeți la contribuții, este timpul să le contactați. Începeți cu un singur editor odată, mai degrabă decât să trimiteți e-mailuri către toți editorii, deoarece cu fiecare editor pe care îl publicați, acest lucru vă va crește rata de succes la fiecare publicație ulterioară.

Am constatat că e-mailul are o rată de răspuns mult mai bună decât mesajele LinkedIn, așa că mergeți cu e-mailul ca metodă de comunicare.

Procesul este destul de simplu și l-am listat aici. Veți începe prin a trimite e-mailul inițial de informare. Presupunând că nu primiți un răspuns de la editor (ceea ce este sigur de presupus) după 4 zile, urmați cu un alt e-mail. Continuați să persistați cu încă două urmăriri, la o săptămână distanță. Puteți utiliza un plugin de browser numit Boomerang pentru Gmail pentru a vă reaminti automat dacă nu ați primit un răspuns de la cineva după un anumit număr de zile, ceea ce vă asigură că sunteți capabil să rămâneți persistenți cu urmăririle dvs. Boomerang este de fapt instrumentul meu de marketing preferat # 1, așa că verificați-l cu siguranță. Persistența este cu adevărat esențială pentru comunicare, pentru că te separă de sutele de alți oameni care se întind, dar nu se deranjează niciodată să urmărească.

Dacă, după 3 urmăriri, încă nu ați primit un răspuns, este sigur să presupuneți că nu veți primi un răspuns de la acel editor. Uită-te la lista ta de editori și pornește din nou procesul cu un editor nou la acea publicație până când obții un răspuns de la cineva sau îți epuizezi toate opțiunile la acel editor.

Dacă vă epuizați toate opțiunile la un anumit editor, puteți să treceți la o altă publicație și să repetați acești pași, sau puteți încerca să schmooze cu editorii pe care i-ați trimis prin e-mail pe Twitter sau LinkedIn, astfel încât să vă recunoască numele în căsuța de e-mail, care va sperăm să îi conducă să-ți răspundă.

Scrierea e-mailurilor reci către editori și editori

E-mailul pe care îl trimiteți editorului este cea mai importantă componentă pentru a primi un răspuns de la aceștia. Totul, de la subiectul dvs. la ortografie, gramatică și formatare, va fi examinat de editor și va juca un rol enorm în ceea ce privește dacă editorul vă va răspunde pozitiv (sau chiar deloc).

În diapozitivul următor vă voi arăta un exemplu de șablon pentru un e-mail de informare rece, dar deocamdată voi acoperi principalele elemente de importanță.

Subiectul trebuie să fie unic sau simplu. Corpul e-mailului dvs. ar trebui să înceapă prin a vă adresa persoanei de contact după numele lor, nu ceva generic. Apoi, începeți prin a vă prezenta pe scurt, în cel mult o frază.

Urmează acest lucru explicând de ce ajungi. Fii umil și cinstit și nu încerca să dai o influență de vânzare pe orice spui; intindeți mâna pentru că ați dori să contribuiți cu un articol la site sau, probabil, să deveniți un contribuitor ocazional la site.

Urmăriți acest lucru, incluzând câteva linkuri către piesele dvs. remarcabile și asigurați-vă că sunt extrem de relevante pentru publicația la care ajungeți.

Încheiați-vă e-mailul cu o mulțumire pentru timp și atenție.

Iată un exemplu de e-mail pe care i-aș putea trimite lui Harrison. Întrucât sunt deja columnist la unele publicații de renume, am avantajul de a include asta în prima mea propoziție. Evident, va trebui să înlocuiți acei editori cu oriunde ați reușit să fiți publicat în timpul fazei 1.

Îmi place să folosesc linia subiectului „Mă prezint”, deoarece este simplă și sinceră, dar puteți încerca alte linii de subiect și puteți vedea cum funcționează pentru dvs. Nu am testat cu adevărat liniile de subiect pentru a vedea care dintre acestea au rate de deschidere mai bune în aceste scopuri, așa că nu ezitați să testați și să vedeți ce funcționează.

Voi citi e-mailul, astfel încât să putem citi cu toții:

[citește e-mailul]

Am constatat că este puțin probabil să primiți un răspuns după prima dvs. încercare de sensibilizare, dar puteți crește șansele de a obține un răspuns persistând cu urmăririle dvs. Din păcate, este încă puțin probabil să obțineți un răspuns (și chiar mai puțin probabil să obțineți unul pozitiv), chiar și după toate urmăririle dvs.

Dar când primiți un răspuns pozitiv, este un fel de sentimentul pe care îl aveți atunci când simțiți în sfârșit o mușcătură, să folosiți o metaforă de pescuit, iar închiderea tranzacției seamănă mult cu a vă înfunda într-o captură mare.

Un răspuns pozitiv din partea unui editor va fi, în general, o cerere pentru prezentări sau idei, ca punct de plecare. Aceasta este partea în care va trebui să vă familiarizați cu site-ul web al editorului, cu tipurile de articole pe care le publică în mod obișnuit și cu cele care au cel mai bun rezultat.

Un instrument precum Buzzsumo este o modalitate excelentă de a afla ce articole au avut rezultate bune pentru editorul respectiv în trecut. Aceasta este o captură de ecran care arată rezultatele în Buzzsumo pentru când am căutat „Inc.com”. Rezultatele arată articole publicate pe site, clasificate în ordinea numărului de acțiuni pe care le-au primit pe Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest și Google+, combinate. Apropo, Buzzsumo este numărul 5 pe lista mea de instrumente de marketing obligatorii, pe care, din nou, le puteți găsi la https://seo.co/the-top-30-online-marketing-tools-i-couldnt- trăiește fără/.

Pot folosi aceste rezultate de căutare pentru a propune editorului câteva titluri de articole și descrieri scurte pentru fiecare idee de articol.

A fi acomodat editorilor

După ce trimiteți pitch-urile dvs., editorul va accepta una sau mai multe dintre pitch-uri, sau vă va trimite câteva revizuiri pe pitch-urile dvs. pe baza a ceea ce doresc sau au nevoie. Poate chiar să ceară ceva care nu are legătură cu nișa specifică cu care ați început, în funcție de cât de mult au nevoie de ceva scris pe un anumit subiect. Acest lucru se întâmplă cel mai adesea atunci când există un articol fierbinte în știri pe care îl doresc acoperit din orice unghi posibil pentru a maximiza afișările de pagină.

În acest moment, tot ce trebuie să faceți este să găzduiți tot ceea ce vă cer, oricât de ridicol pare. Aceasta este șansa ta de a introduce piciorul în ușă; și veți avea mai multă flexibilitate și autoritate odată ce vă construiți o reputație și veți stabili încredere în editor.

Procesul de revizuire pentru publicațiile mass-media

După ce primul dvs. pitch este aprobat, scrieți articolul complet, asigurându-vă că respectă toate liniile directoare pe care vi le-au furnizat, apoi trimiteți-l editorului. Există trei moduri comune în care editorii preferă să primească articole și să le revizuiască:

Primul este prin trimiterea directă, care vă oferă o autentificare a autorului în backend-ul WordPress, unde puteți trimite direct proiectul articolului pentru examinare. Editorii vor face modificările după cum consideră potrivit înainte de a publica articolul.

Al doilea este prin revizuirea editorială, care este locul unde veți trimite prin e-mail o schiță a lucrării dvs., de obicei ca un document Word, apoi veți primi feedback de la editor cu privire la orice editări sau revizuiri de care au nevoie, pe care le puteți încorpora în a doua schiță.

Al treilea este prin colaborare, care este locul în care veți utiliza Google Docs sau un software similar de colaborare.

Desigur, chiar și după mai multe runde de editare, este încă posibil ca articolul dvs. să fie respins de-a dreptul. Respingerea totală apare, de obicei, numai după ce a fost depusă o primă versiune și înainte de începerea procesului de revizuire, dar am avut loc după mai multe runde de revizuiri, ceea ce este descurajant, dar totuși ceva pentru care trebuie pregătit.

Odată ce ați terminat procesul de revizuire, editorul vă va cere de obicei o fotografie și o scurtă biografie a autorului. Asigurați-vă că aveți un sunet cu aspect profesional pregătit pentru a trimite și creați biografia dvs.

O biografie constă de obicei dintr-o propoziție despre cine ești și ce faci și îți recomand, de asemenea, să incluzi link-uri de socializare, astfel încât cititorii să te poată urmări.

După trimiterea fotografiilor și a fotografiilor în cap, este de obicei doar o chestiune de timp până la publicarea postării.

Odată ce vei primi primul post publicat, te vei simți ca un ticălos. Nu numai că veți obține drepturi de lăudăvire în privința publicării într-o publicație media importantă, ci puteți profita de acest fapt și în celelalte eforturi de marketing.

De exemplu, dacă te uiți la pagina de pornire a companiei la SEO.co, avem un banner care afișează toate publicațiile media importante în care am apărut. Este un mod fantastic de a-ți dovedi legitimitatea și credibilitatea, care poate fi beneficii pentru ratele de conversie la nivel de site.

Includerea acestor sigle pe pagina dvs. de contact vă poate ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea ratelor de conversie pentru clienții potențiali noi care vă contactează.

De asemenea, nu uitați să distribuiți și să promovați articolul dvs. recent publicat pe conturile dvs. de socializare și pe orice alte canale adecvate la care vă puteți gândi.

Conținutul fără cititori este un conținut singuratic. Nu lăsați conținutul să fie singur.

Am menționat acest lucru mai devreme, dar pentru o mulțime de idei despre cum să vă promovați conținutul, puteți vedea ghidul meu complet.

Mențineți relația cu publicațiile majore

Faza 3 se referă la dezvoltarea noii relații cu editorul sau publicația. A fi publicat o dată este minunat, dar a deveni un colaborator obișnuit sau un cronicar la o publicație importantă este chiar mai bun. Pașii pentru faza 3 includ descoperirea sau crearea unui ritm, învățarea din trecut, acceptarea direcției, promovarea celei mai bune lucrări și creșterea publicului.

Creați un ritm pentru scrierea regulată

După publicarea primei dvs. postări, contactați editorul pentru a stabili câteva lucruri.

În primul rând, „ritmul” dvs. sau nișa din cadrul acestui editor.

În al doilea rând, cum să depui idei în viitor. De exemplu, puteți întreba dacă editorul preferă să primească mai întâi pitch-uri pentru aprobare sau dacă este interesant să vă permită să trimiteți articole complete pentru analiză.

În al treilea rând, aflați cât de des ar trebui să lansați idei noi sau să trimiteți articole noi. Unii editori vă vor permite să trimiteți câte doriți, iar alții, cum ar fi Inc sau Forbes, necesită o anumită sumă minimă pe lună.

Asigurați-vă că setați mementouri Boomerang ori de câte ori trimiteți un e-mail, astfel încât să nu cadă nimic prin crăpături. Acest lucru este foarte important, deoarece este foarte obișnuit ca editorii să nu răspundă la e-mailurile dvs. decât după câteva urmăriri. Nu știu de ce este acest lucru și este frustrant, dar memento-urile ulterioare vă vor salva sănătatea aici.

Aflați și creșteți publicul

După ce ați publicat cel puțin 10 articole la un anumit editor, puteți începe să analizați tendințele. Aruncați o privire la articolele dvs. și aflați ce subiecte obțin cele mai multe vizualizări, aprecieri, distribuiri și comentarii.

Ce funcții de postare se remarcă în conținutul dvs. de succes, cum ar fi imagini, lungime, structură sau produse de luat masa?

Cum răspunde publicul dvs.? Puteți analiza comentariile la postările dvs. pentru a vă da seama de acest lucru.

Buzzsumo este un instrument util pentru a afla rapid ce postări au avut rezultatele cele mai bune în ceea ce privește acțiunile sociale. Este deosebit de util dacă doriți să comparați postările de la diferiți editori.

Puteți utiliza operatorul de căutare „autor:” pentru a filtra postările numai de către un anumit autor, cum ar fi dvs. și pentru a le clasa în ordinea partajărilor sociale pe care le-au primit.

Această captură de ecran prezintă cele mai populare postări ale mele din ultimul an.

Se pare că businessinsider.com și entrepreneur.com funcționează destul de bine pentru mine; toate primele mele 5 articole din punct de vedere al acțiunilor provin de la cei 2 editori. Trei dintre aceste postări sunt direcționate către millennials, cu titluri care vă spun ce să faceți în anii 20 sau 30, deci asta îmi spune că o mare parte din publicul meu este probabil milenial.

Lucrați cu editori

Tu și editorul dvs. veți fi o echipă de etichete. Editorul tău te va iubi mai mult dacă articolele tale au performanțe bune, deoarece îl vor face pe editorul tău să arate bine. Sarcina lor este probabil să maximizeze afișările de pagină, așa că faceți tot ce puteți pentru a-i ajuta să își atingă obiectivele și vă vor ajuta să vă atingeți.

Acceptați întotdeauna orice direcție pe care vi-o dau și nu ezitați să întrebați ce ați putea face mai bine sau cum să vă îmbunătățiți.

Dacă puteți publica relații cu alți editori sau membri ai personalului la publicație, acest lucru vă va ajuta să vă consolidați poziția de colaborator valoros în ochii nu doar a unui editor, ci a întregii echipe.

Promovează-ți cea mai bună scriere

Dacă aveți o piesă de care vă mândriți în mod special, promovați-o. Acest lucru vă va aduce mai multă vizibilitate și vă va dovedi, de asemenea, editorului că meritați să păstrați.

Unele idei de promovare includ actualizarea imediată a rețelelor de socializare cu fiecare postare nouă, interconectarea postărilor dvs., ceea ce înseamnă conectarea la postările vechi de la cele mai noi pentru a-și spori clasamentul în căutare și a direcționa cititorii către acestea pentru a-și spori vizualizările de pagină și chiar a plăti anunțuri către conduceți trafic pe termen scurt către postări.

Creșterea publicului cu mass-media majore

Ori de câte ori publicați un articol nou, trebuie să vă asigurați că veți face câteva lucruri.

Pumn, anunță-l urmăritorilor tăi de socializare.

Apoi, urmăriți comentariile noi, astfel încât să le puteți răspunde. Implicarea cititorilor prin intermediul comentariilor este o modalitate excelentă de a atrage noi adepți și de a fideliza marca.

În mod continuu, continuați să vă construiți adepții în fiecare dintre canalele dvs. sociale, astfel încât să puteți obține noi ochi asupra conținutului dvs. și să întrebați periodic adepții dvs. ce conținut ar dori să vadă, apoi să le dați lor.

Ca un exemplu în acest sens, la începutul anului 2016 am creat un sondaj cu o singură întrebare în Typeform care mi-a cerut publicului prin e-mail newsletter despre ce subiecte doreau ca eu să abordez în detaliu, astfel încât să poată afla mai multe despre. 540 de persoane au răspuns, iar rezultatele acestei întrebări sunt prezentate aici.

Marketingul de conținut, marketingul pe rețelele sociale și crearea de mărci au fost primele 3 subiecte votate, așa că am creat ghiduri pentru fiecare dintre cele de pe blogul SEO.co. De asemenea, am folosit acele informații pentru a informa direcția de conținut pe care am luat-o împreună cu ceilalți editori cu care lucrez.

Sondajul a fost o modalitate fantastică pentru mine de a obține o imagine a ceea ce publicul meu a dorit sau a avut nevoie de la mine în ceea ce privește conținutul.

După ce ați dezvoltat o relație de colaborare consecventă cu prima dvs. publicație media importantă, este timpul să începeți navigarea, să vă extindeți orizonturile și să căutați noi editori cu care să repetați procesul.

Cu experiență la o publicație media importantă, veți vedea că rata de succes crește odată cu următoarea și că este un efect de ghiocel; cu cât veți obține mai multe publicații, cu atât veți intra mai ușor la bord cu următoarea.

Singura problemă la acel moment va fi gestionarea tuturor relațiilor dvs., asigurarea că aveți suficient timp pentru a scrie tot acel conținut, menținând în același timp un nivel ridicat de calitate și promovarea conținutului. Puteți externaliza anumite piese ale acestui proces, cum ar fi prin angajarea unui editor personal pentru a vă citi corect lucrarea și a unui manager de social media pentru a vă promova munca după ce a fost publicată.

Find your perfect balance with all the other responsibilities you have in your business, and you'll have it made. I can tell you that this is the exact process I used to become a contributor at all the places I write for, and it's been the single-biggest factor in growing my business. It's content marketing at its finest, and while it takes consistency, persistence and dedication, it's well worth it in the end.

Concluzie

So to wrap up, here are the key takeaways.

In phase 1, you'll need to start by defining your niche, creating awesome portfolio pieces, building strategic relationships, then building your social media audience.

In phase 2, you'll start by identifying editors at target publications, perfecting your backlink email outreach template, reaching out, and then accommodating all the editor's requests until you get published.

In phase 3, you'll work to establish a posting rhythm, learn what works and what doesn't from your past pieces, accept the editor's direction, promote your best work, and nurture and grow your audience over time.

The three tools we've covered in this presentation include Social Warfare, which is the plugin for WordPress that displays social media share counts on your posts, Boomerang for Gmail, which is a plugin for Gmail that automatically reminds you when an email recipient hasn't responded to your email after a certain number of days, and Buzzsumo, which is a web-based tool that helps you figure out what content is the most popular on a particular publication or by a particular author.

If you're interested in more detail about how you can succeed in online marketing, feel free to visit our SEO blog where we offer tips, tricks and “how tos” for online growth.