Die Skyscraper-Technik: So bauen Sie Autoritäts-Backlinks auf
Veröffentlicht: 2021-09-02Die Skyscraper-Technik ist eine Methode zum Linkbuilding, bei der Sie Websites finden, die auf einen Inhalt verlinkt haben. Sie erstellen dann einen noch besseren Inhalt und fragen diese Websites, ob sie stattdessen auf Ihren Artikel verlinken möchten.
Im Idealfall würden Suchmaschinen es vorziehen, dass Sie nicht nach Backlinks fragen. Die Backlinks, die sie wirklich schätzen, sind diejenigen, die Sie erwerben, ohne danach zu fragen.
Aber ist es realistisch, herausragende Inhalte zu erstellen und dann zu hoffen, dass die Leute diese in den Suchergebnissen finden und darauf verlinken?
Es funktioniert einigermaßen.
Aber in einer Welt, in der Ihre Konkurrenten aktiv Links aufbauen, ist dies eine Strategie, die Sie zurücklassen wird.
Ich denke, die meisten Leute sind sich einig, dass Sie mehr tun müssen, als nur erstaunliche Inhalte zu erstellen, um in der wettbewerbsorientierten Welt der SEO mithalten zu können: Es ist eine Art Linkaufbau erforderlich.
So funktioniert die Skyscraper-Technik
Die Skyscraper-Technik ist eine von Brian Dean entwickelte Linkbuilding-Methode. Er erklärt die Technik in einem Artikel aus dem Jahr 2016 mit dem Titel Link Building Case Study: How I Increased My Search Traffic by 110% in 14 Days.
Die Technik funktioniert so:
- Sie finden einen maßgeblichen Artikel, der für ein bestimmtes Keyword an der Spitze von Google steht. Wir nennen dies den 'vorhandenen' Artikel.
- Sie erhalten eine Liste von Websites, die auf den 'bestehenden' Artikel verlinkt haben.
- Sie schreiben dann Ihren eigenen Artikel zu demselben Thema und stellen sicher, dass Ihr Artikel noch besser ist als der vorhandene Artikel . Wir nennen diesen Inhalt den "Ziel"-Artikel.
- Sie wenden sich an die Websites, die auf den bestehenden Artikel verlinkt haben, und teilen ihnen mit, dass Sie gerade einen besseren und aktuelleren Artikel geschrieben haben als den, auf den sie verlinkt haben. Sie fragen sie, ob Sie stattdessen in Betracht ziehen würden, auf Ihren Artikel zu verlinken.
Die Skyscraper-Technik ist eine effektive Linkbuilding-Strategie, da sie auf Websites abzielt, die bereits auf Inhalte verlinkt sind, die Ihren Inhalten ähnlich sind.
Die Idee hinter diesem Ansatz zum Linkaufbau ist folgende: Wenn eine Website auf einen Artikel zu einem bestimmten Thema verlinkt hat, besteht eine gute Chance, dass sie auf einen ähnlichen, aber besseren Artikel zum gleichen Thema verlinken.
Wie man Skyscraper Link Building macht
In diesem Beitrag werde ich Sie durch den Prozess des Aufbaus von Backlinks mit der Skyscraper-Technik führen.
Aber ich werde eine kleine Änderung an dem oben beschriebenen Prozess vornehmen. Ich habe bereits einen Artikel, zu dem ich Links erstellen möchte. Anstatt also einen neuen Artikel zu schreiben, der besser ist als der vorhandene Artikel, verwende ich einfach einen bereits veröffentlichten Artikel von mir, der zur Beschreibung von "Skyscraper-Inhalten" passt.
Was ist Skyscraper-Inhalt?
Skyscraper-Inhalte sind in gewisser Weise außergewöhnlich.
Es könnte ein Artikel sein, der:
- ist außergewöhnlich gründlich (dh mehr als 5000 Wörter)
- basiert auf Originalforschung
- enthält ungewöhnliche Einblicke
- enthält ein ausführliches Interview mit einem Experten
- enthält Originalmaterial von fachkundigen Mitwirkenden
- enthält Statistiken aus verschiedenen Quellen
In meinem Fall ist der Zielartikel ein von mir verfasster Beitrag mit dem Titel „Suchmaschinenpositionierung: 17 beste Strategien für 2021“. Er hat eine Länge von über 13.000 Wörtern, daher bin ich zuversichtlich, dass er mindestens so umfassend (wenn nicht sogar mehr) als der vorhandene Artikel ist.
Die Werkzeuge, die Sie brauchen
Für diese Linkbuilding-Übung benötigen Sie zwei Tools: Postaga und Ahrefs.
Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, keine Probleme: Sie können eine kostenlose 14-Tage-Testversion von Postaga und eine 7-Tage-Testversion von Ahrefs für nur 7 US-Dollar erhalten.
Skyscraper Link Building - ein 7-Schritte-Prozess
Hier ist der Prospektion- und Outreach-Prozess für den Aufbau von Skyscraper-Links.
Schritt 1: Finden Sie einen Inhalt auf Ihrer Website, der in gewisser Weise außergewöhnlich ist.
Schritt 2: Gehen Sie zu Ahrefs > Keywords Explorer und geben Sie das Hauptschlüsselwort für Ihren Skyscraper-Artikel ein. In meinem Beispiel gebe ich das Stichwort "Suchmaschinenoptimierung" ein.
Ahrefs zeigt Ihnen dann die Top-Artikel in der Google-Suche für dieses Keyword.
Scrollen Sie als nächstes auf der Seite nach unten, bis Sie die 'SERP-Übersicht' sehen:
Sie müssen sich die vierte Spalte ansehen, die die Backlinks anzeigt.
Suchen Sie nach einem Artikel mit 200 bis 300 Backlinks. Der Grund, warum Sie nicht mehr als 300 Backlinks haben möchten, ist, dass das Projekt nicht mehr zu verwalten ist, wenn Sie zu viele Websites in Ihrer Outreach-Kampagne haben.
Auf der anderen Seite möchten Sie mehr als 200 Backlinks, da einige dieser Links ausfallen, sobald Sie den Filter „ein Link von einer Domain“ anwenden.
Ich habe diesen Artikel von Optimizely ausgewählt, weil er Backlinks in dem von mir gesuchten Bereich hat (200 bis 300):
Schritt 3: Klicken Sie auf den Link in der Backlinks-Spalte:
Ahrefs zeigt Ihnen eine Liste aller Sites an, die auf Ihren 'bestehenden' Artikel verlinken. Klicken Sie auf die Option „ein Link pro Domain“ und im Dropdown-Menü auf die Option „Dofollow“.
Wählen Sie 'Englisch' (wenn dies die Sprache Ihres Marktes ist) im Sprachen-Dropdown, klicken Sie dann auf die Schaltfläche Exportieren und laden Sie die Daten als CSV-Datei herunter:
Schritt 4: Öffnen Sie die CSV-Datei in Excel und sortieren Sie die Tabelle nach Domain Rating (DR) von hoch nach niedrig. Entfernen Sie alle Websites mit einer DR von weniger als 25. Speichern Sie dann die Excel-Datei als CSV-Datei.
Schritt 5: Erstellen Sie eine neue Kampagne in Postaga und wählen Sie „Promote a Blog Post“ und dann „Skyscraper“. Laden Sie dann die CSV-Datei hoch, die Sie von Ahrefs heruntergeladen haben:
Klicken Sie als Nächstes auf das Feld mit der Aufschrift "URL der verweisenden Seite":
Es wird nun eine Liste aller URLs angezeigt, die auf den vorhandenen Artikel verweisen. Scrollen Sie zum Ende dieser Liste und klicken Sie auf "Links analysieren":
Postaga überprüft nun jeden Link und sucht dann für jede Domain nach einem Namen und einer E-Mail-Adresse.
Schritt 7: Wählen Sie eine E-Mail-Vorlage aus. Sobald Postaga die Kontaktdaten für Ihre URL-Liste gefunden hat, müssen Sie eine E-Mail-Vorlage für Ihre Kampagne auswählen:
Im Bereich „Sequenz“ können Sie die E-Mail-Vorlage bearbeiten und auch das Intervall zwischen den Nachrichten anpassen:
Im Bereich "E-Mail" können Sie eine Vorschau Ihrer Outreach-Nachrichten anzeigen und einzelne E-Mails bearbeiten. Sie können auch zusätzliche Seriendruckfelder aus dem Bedienfeld auf der rechten Seite einziehen:
Eine Sache, die ich an Postaga mag, ist, dass alle Kontakte markiert werden, denen Sie bereits in einer anderen Kampagne eine E-Mail gesendet haben. Das ist wichtig, denn Sie wollen die Leute nicht unnötig belästigen. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Personen löschen, die Sie bereits in einer früheren Kampagne erreicht haben.
Nachdem Sie überprüft haben, ob jede E-Mail eine korrekte Anrede und einen korrekten Betreff enthält, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Planen“:
Und das war's - Sie sind auf dem besten Weg, wertvolle Backlinks zu verdienen.
Postaga ist auch ein Instrument zur Prospektion
Eine Sache, die ich über Postaga klarstellen sollte, ist, dass es sowohl Prospektion als auch Öffentlichkeitsarbeit leistet.
Im obigen Beispiel habe ich die Prospektionsfunktion in Postaga nicht verwendet, da ich bereits eine CSV-Datei mit Website-URLs hatte, die ich von Ahrefs heruntergeladen hatte.
Aber Postaga ist ein voll funktionsfähiges Prospektionstool.
Wenn Sie beispielsweise einen Linkaufbau für eine Ressourcenseite durchführen möchten, geben Sie einfach das entsprechende Schlüsselwort ein, und Postaga durchsucht das Internet nach Ressourcenseiten:
Die Software erstellt eine Liste mit Namen, E-Mail-Adressen und URLs für relevante Ressourcenseiten. Sie würden dann Postaga verwenden, um diese Websites zu erreichen und darum zu bitten, dass Ihr Artikel zu ihrer Ressourcenseite hinzugefügt wird.
Dasselbe können Sie für Link-Roundup-Möglichkeiten tun: Geben Sie die URL des Artikels ein, den Sie zur Aufnahme in Link-Roundups einreichen möchten, und Postaga gibt Ihnen eine Liste potenzieller Link-Roundup-Seiten zusammen mit Namen und E-Mail-Adressen für Ihre Kontaktaufnahme:
Sie können auch die Prospektionsfunktion in Postaga verwenden, um Möglichkeiten für Gastbeiträge und Möglichkeiten zur Linkzusammenfassung zu finden:
Wenn Sie alternativ Podcast-Inhaber erreichen möchten (um interviewt zu werden und einen Backlink zu erhalten), geben Sie einfach das entsprechende Thema ein und Postaga findet Namen, E-Mail-Adressen und URLs für Podcasts, die Sie erreichen können:
Wie hoch ist die Erfolgsquote der Skyscraper-Technik?
Wie hoch ist die Erfolgsquote bei dieser Art von Linkbuilding? Es hängt von einer Reihe von Faktoren ab.
In seinem ursprünglichen Artikel aus dem Jahr 2016 über die Wolkenkratzer-Technik berichtete Brian Dean von einer Erfolgsquote von 11% (er verschickte 160 E-Mails und bekam 17 Links).
Bedenken Sie jedoch, dass Brian bereits eine bekannte Persönlichkeit in SEO und digitalem Marketing war. Er hatte also einen Markennamen, den jemand, der anfing, nicht hat.
Im Jahr 2017 verwendete der Content-Marketer Dale Cudmore die Skyscraper-Technik auf einer brandneuen Website. Er erzielte eine Conversion-Rate von 6,5 % (er hat 232 E-Mails gesendet und 15 Links erhalten).
SEO Nick nutzte die Skyscraper-Technik und erreichte eine Erfolgsquote von 12% (er schickte 96 E-Mails und bekam 12 Links).
Auf der anderen Seite verwendete Olga Mykhoparkina von Chanty die Wolkenkratzer-Technik und bekam eine Erfolgsquote von null (sie verschickte 200 E-Mails und bekam überhaupt keine Backlinks).
Hier sind einige Faktoren, die dazu beitragen, Ihre Erfolgsquote mit der Wolkenkratzer-Technik zu erhöhen.
Personalisieren Sie Ihre Outreach-E-Mail
Anstatt eine identische E-Mail an alle zu senden, versuchen Sie, jede von Ihnen gesendete Outreach-E-Mail zu individualisieren.
Postaga hilft Ihnen dabei, indem es wichtige Auszüge aus dem Artikel des Empfängers einzieht. Diese Auszüge können Sie dann in Ihrer E-Mail verwenden. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Empfänger Ihre E-Mail liest und antwortet:
Erklären Sie, warum Ihr Artikel besser ist
Eine andere Möglichkeit, die Erfolgsquote Ihrer Skyscraper-Ansprache zu erhöhen, besteht darin, in Ihrer E-Mail klar zu erklären, warum Ihr Artikel maßgeblich und warum er besser ist als der Artikel, auf den die Website derzeit verweist.
Hier ist ein Beispiel aus einer meiner eigenen Outreach-Kampagnen:
Nach 'dofollow'-Links filtern
In Ahrefs können Sie die Ergebnisse filtern, sodass Sie nur eine Liste von Websites herunterladen, die einen „dofollow“-Link zum „existierenden“ Artikel gegeben haben. Dadurch erhöhen sich die Chancen, dass Sie einen Dofollow-Link von Ihrer Outreach-Kampagne erhalten.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Skyscraper-Inhalte einzigartig sind
Der größte Faktor, der die Erfolgsrate Ihrer Skyscraper-Linkbuilding-Kampagne beeinflusst, ist die Qualität des Inhalts, zu dem Sie die Leute bitten, zu verlinken.
Wenn es ein Artikel mit 500 Wörtern ist, den Sie in weniger als einer Stunde fertig geschrieben haben, wird das nicht funktionieren.
Ihre Inhalte müssen wirklich herausragend sein.
Es muss etwas Einzigartiges haben. Es könnte sich um einen Artikel handeln, der das Thema eingehender behandelt als jeder andere Artikel zu diesem Thema. Es könnte sich um einen Artikel handeln, der eine detaillierte Fallstudie mit Metriken und Diagrammen vorstellt. Es könnte sich um einen Artikel handeln, der wertvolle Statistiken aus verschiedenen Quellen zusammenstellt. Oder es könnte ein Artikel sein, der Originalforschung präsentiert.
Kurzum: Der Erfolg Ihres Skyscraper-Auftritts hängt maßgeblich davon ab, ob Ihre Inhalte wirklich herausragend sind.
Fazit
Die Skyscraper-Technik ist eine bewährte Linkbuilding-Strategie. Allerdings funktioniert es nicht bei jedem.
Die zwei wichtigsten Dinge, die Sie tun müssen, damit die Linkbuilding-Technik für Wolkenkratzer für Sie funktioniert, sind (1) einen herausragenden Inhalt, auf den die Leute verlinken sollen, und (2) Ihre Outreach-E-Mails so weit wie möglich zu personalisieren.
Wenn Sie diese beiden Punkte abgedeckt haben, können Sie leicht eine Erfolgsquote von 5 bis 7 % erreichen.