La technique du gratte-ciel : comment créer des backlinks d'autorité
Publié: 2021-09-02La technique du gratte-ciel est une méthode de création de liens où vous trouvez des sites Web qui ont un lien vers un élément de contenu. Vous créez ensuite un contenu encore meilleur et demandez à ces sites Web s'ils souhaitent plutôt créer un lien vers votre article.
Idéalement, les moteurs de recherche préféreraient que vous ne demandiez pas de backlinks. Les backlinks qu'ils apprécient vraiment sont ceux que vous acquérez sans les demander.
Mais est-il réaliste de créer un contenu exceptionnel et d'espérer ensuite que les gens le trouveront dans les résultats de recherche et créeront un lien vers celui-ci ?
Cela fonctionne dans une certaine mesure.
Mais dans un monde où vos concurrents établissent activement des liens, c'est une stratégie qui vous laissera à la traîne.
Je pense que la plupart des gens conviennent que pour rester dans le monde compétitif du référencement, vous devez faire plus que créer un contenu incroyable : une sorte de création de liens est nécessaire.
Comment fonctionne la technique du gratte-ciel
La technique du gratte-ciel est une méthode de création de liens mise au point par Brian Dean. Il explique la technique dans un article de 2016 intitulé Étude de cas sur la création de liens : comment j'ai augmenté mon trafic de recherche de 110 % en 14 jours.
La technique fonctionne comme ceci :
- Vous trouvez un article faisant autorité qui se classe au sommet de Google pour un mot-clé donné. Nous appellerons cela l'article « existant ».
- Vous obtenez une liste de sites Web liés à l'article « existant ».
- Vous écrivez ensuite votre propre article sur ce même sujet, en vous assurant que votre article est encore meilleur que l'article existant . Nous appellerons ce contenu l'article « cible ».
- Vous accédez aux sites Web qui renvoient à l'article existant et leur faites savoir que vous venez d'écrire un article meilleur et plus à jour que celui auquel ils renvoient. Vous leur demandez si vous envisageriez plutôt de créer un lien vers votre article.
La technique du gratte-ciel est une stratégie efficace de création de liens car elle cible les sites Web qui ont déjà un lien vers un contenu similaire à votre contenu.
L'idée derrière cette approche de la création de liens est la suivante : si un site Web contient un lien vers un article sur un sujet particulier, il y a de fortes chances qu'il renvoie vers un article similaire mais meilleur sur le même sujet.
Comment faire de la construction de liens de gratte-ciel
Dans cet article, je vais vous expliquer le processus de création de backlinks à l'aide de la technique du gratte-ciel.
Mais je vais apporter une modification mineure au processus que j'ai décrit ci-dessus. J'ai déjà un article vers lequel je veux créer des liens. Ainsi, au lieu d'écrire un nouvel article meilleur que l'article existant, j'utiliserai simplement un de mes articles déjà publiés qui correspond à la description de « contenu de gratte-ciel ».
Qu'est-ce qu'un contenu de gratte-ciel ?
Le contenu de gratte-ciel est un contenu exceptionnel dans un certain sens.
Il peut s'agir d'un article qui :
- est exceptionnellement complet (c'est-à-dire plus de 5000 mots)
- est basé sur des recherches originales
- contient des informations inhabituelles
- contient un entretien approfondi avec un expert
- contient du matériel original de contributeurs experts
- contient des statistiques compilées à partir de différentes sources
Dans mon cas, l'article cible est un article que j'ai écrit intitulé « Search Engine Positioning : 17 Best Strategies for 2021 ». Il compte plus de 13 000 mots, donc je suis convaincu qu'il est au moins aussi complet (sinon plus) que l'article existant.
Les outils dont vous avez besoin
Vous aurez besoin de deux outils pour cet exercice de création de liens : Postaga et Ahrefs.
Si votre budget est limité, pas de problème : vous pouvez obtenir un essai gratuit de 14 jours de Postaga et vous pouvez obtenir un essai de 7 jours d'Ahrefs pour seulement 7 $.
Création de liens de gratte-ciel - un processus en 7 étapes
Voici le processus de prospection et de sensibilisation pour la création de liens vers un gratte-ciel.
Étape 1 : Trouvez un élément de contenu sur votre site Web qui est exceptionnel d'une manière ou d'une autre.
Étape 2 : accédez à Ahrefs > Explorateur de mots-clés et saisissez le mot-clé principal de votre article de gratte-ciel. Pour mon exemple, je vais taper le mot-clé 'optimisation pour les moteurs de recherche'
Ahrefs vous montrera ensuite les meilleurs articles de la recherche Google pour ce mot-clé.
Ensuite, faites défiler la page jusqu'à ce que vous voyiez la « Présentation SERP » :
Vous devez regarder la 4ème colonne, celle qui montre les backlinks.
Recherchez un article qui a 200 à 300 backlinks. La raison pour laquelle vous ne voulez pas plus de 300 backlinks est que si vous avez trop de sites dans votre campagne de sensibilisation, le projet devient ingérable.
D'un autre côté, vous voulez plus de 200 backlinks, car certains de ces liens seront supprimés une fois que vous aurez appliqué le filtre « un lien d'un domaine ».
J'ai choisi cet article d'Optimizely car il a des backlinks dans la gamme que je recherche (200 à 300) :
Étape 3 : Cliquez sur le lien dans la colonne des backlinks :
Ahrefs vous montrera une liste de tous les sites qui renvoient vers votre article « existant ». Cliquez sur l'option 'un lien par domaine', et dans la liste déroulante, cliquez sur l'option 'Dofollow'.
Choisissez « Anglais » (si c'est la langue de votre marché) dans la liste déroulante des langues, puis appuyez sur le bouton d'exportation et téléchargez les données sous forme de fichier CSV :
Étape 4 : Ouvrez le fichier CSV dans Excel et triez le tableau par évaluation de domaine (DR), de haut en bas. Supprimez tous les sites Web avec un DR inférieur à 25. Enregistrez ensuite le fichier Excel en tant que fichier CSV.
Étape 5 : Créez une nouvelle campagne dans Postaga et choisissez « Promouvoir un article de blog », puis « Gratte-ciel ». Ensuite, téléchargez le fichier CSV que vous avez téléchargé depuis Ahrefs :
Ensuite, cliquez sur le champ indiquant « URL de la page de référence » :
Une liste de toutes les URL qui renvoient à l'article existant apparaîtra maintenant. Faites défiler vers le bas de cette liste et cliquez sur « Analyser les liens » :
Postaga va maintenant vérifier chaque lien, puis rechercher un nom et une adresse e-mail pour chaque domaine.
Étape 7 : Choisissez un modèle d'e-mail. Une fois que Postaga a trouvé les coordonnées de votre liste d'URL, vous devez choisir un modèle d'e-mail pour votre campagne :
Dans le panneau "Séquence", vous pouvez modifier le modèle d'e-mail et vous pouvez également ajuster l'intervalle entre les messages :
Dans le panneau "E-mail", vous pouvez prévisualiser vos messages de sensibilisation et apporter des modifications à des e-mails individuels. Vous pouvez également extraire des champs de fusion supplémentaires à partir du panneau sur le côté droit :
Une chose que j'aime à propos de Postaga, c'est qu'il signalera tout contact que vous avez déjà envoyé par e-mail dans une campagne différente. C'est important, car vous ne voulez pas déranger les gens indûment. Assurez-vous de supprimer toute personne que vous avez déjà contactée lors d'une campagne précédente.
Une fois que vous avez vérifié que chaque e-mail a une salutation correcte et une ligne d'objet correcte, appuyez simplement sur le bouton « Planifier » :
Et c'est tout - vous êtes sur la bonne voie pour gagner de précieux backlinks.
Postaga est aussi un outil de prospection
Une chose que je dois préciser à propos de Postaga, c'est qu'il fait de la prospection ainsi que de la sensibilisation.
Dans l'exemple ci-dessus, je n'ai pas utilisé la fonction de prospection dans Postaga, car j'avais déjà un fichier CSV d'URL de sites Web que j'avais téléchargé depuis Ahrefs.
Mais Postaga est un outil de prospection pleinement fonctionnel.
Par exemple, si vous souhaitez créer des liens vers des « pages de ressources », saisissez simplement le mot-clé approprié et Postaga parcourra Internet à la recherche de pages de ressources :
Le logiciel proposera une liste de noms, d'adresses e-mail et d'URL pour les pages de ressources pertinentes. Vous utiliseriez ensuite Postaga pour accéder à ces sites Web et demander que votre article soit ajouté à leur page de ressources.
Vous pouvez faire la même chose pour les opportunités de regroupement de liens : saisissez l'URL de l'article que vous souhaitez soumettre pour inclusion dans les regroupements de liens, et Postaga vous fournira une liste de pages de regroupement de liens potentiels, ainsi que les noms et les adresses e-mail de votre diffusion :
Vous pouvez également utiliser la fonction de prospection de Postaga pour rechercher des opportunités de publication d'invités et des opportunités de regroupement de liens :
Alternativement, si vous souhaitez contacter les propriétaires de podcasts (pour être interviewé et obtenir un lien retour), saisissez simplement le sujet pertinent et Postaga trouvera les noms, adresses e-mail et URL des podcasts auxquels vous pouvez contacter :
Quel est le taux de réussite de la technique du gratte-ciel ?
Alors, quel est le taux de réussite de ce type de création de liens ? Cela dépend d'un certain nombre de facteurs.
Dans son article original de 2016 sur la technique du gratte-ciel, Brian Dean a signalé un taux de réussite de 11% (il a envoyé 160 e-mails et obtenu 17 liens).
Gardez toutefois à l'esprit que Brian était déjà une figure bien connue du référencement et du marketing numérique. Il avait donc une notoriété qu'un débutant n'a pas.
En 2017, le spécialiste du marketing de contenu Dale Cudmore a utilisé la technique du gratte-ciel sur un tout nouveau site Web. Il a obtenu un taux de conversion de 6,5% (il a envoyé 232 emails et obtenu 15 liens).
SEO Nick a utilisé la technique du skyscraper et a obtenu un taux de réussite de 12% (il a envoyé 96 e-mails et a obtenu 12 liens).
D'autre part, Olga Mykhoparkina de Chanty a utilisé la technique du gratte-ciel et a obtenu un taux de réussite nul (elle a envoyé 200 e-mails et n'a obtenu aucun backlink).
Voici quelques facteurs qui vous aideront à augmenter votre taux de réussite avec la technique du gratte-ciel.
Personnalisez votre e-mail de sensibilisation
Au lieu d'envoyer un e-mail identique à tout le monde, essayez d'individualiser chaque e-mail de sensibilisation que vous envoyez.
Postaga vous aide à le faire en extrayant des extraits clés de l'article du destinataire. Vous pouvez ensuite utiliser ces extraits dans votre e-mail. Cela rendra le destinataire plus susceptible de lire votre e-mail et de répondre :
Expliquez pourquoi votre article est meilleur
Une autre façon d'augmenter le taux de réussite de votre diffusion sur les gratte-ciel est d'expliquer clairement dans votre e-mail pourquoi votre article fait autorité et pourquoi il est meilleur que l'article vers lequel le site Web renvoie actuellement.
Voici un exemple tiré d'une de mes propres campagnes de sensibilisation :
Filtrer les liens 'dofollow'
Dans Ahrefs, vous pouvez filtrer les résultats afin de ne télécharger qu'une liste de sites Web qui ont donné un lien « dofollow » vers l'article « existant ». Cela augmentera vos chances d'obtenir un lien dofollow de votre campagne de sensibilisation.
Assurez-vous que le contenu de votre gratte-ciel est unique
Le facteur le plus important affectant le taux de réussite de votre campagne de création de liens vers un gratte-ciel est la qualité du contenu vers lequel vous demandez aux gens de créer un lien.
S'il s'agit d'un article de 500 mots que vous avez rédigé en moins d'une heure, cela ne fonctionnera pas.
Votre contenu doit être vraiment exceptionnel.
Il doit avoir quelque chose d'unique à ce sujet. Il pourrait s'agir d'un article qui couvre le sujet plus en profondeur que tout autre article sur le sujet. Il peut s'agir d'un article présentant une étude de cas détaillée avec des métriques et des graphiques. Il pourrait s'agir d'un article qui compile des statistiques précieuses à partir d'un éventail de sources différentes. Ou ce pourrait être un article qui présente des recherches originales.
En un mot : le succès de la diffusion de votre gratte-ciel dépendra dans une large mesure de la qualité de votre contenu.
Conclusion
La technique du gratte-ciel est une stratégie éprouvée de création de liens. Cependant, cela ne fonctionne pas pour tout le monde.
Les deux choses clés que vous devez faire pour que la technique de création de liens de gratte-ciel fonctionne pour vous sont (1) avoir un contenu exceptionnel vers lequel vous souhaitez que les gens se connectent et (2) personnaliser vos e-mails de sensibilisation autant que possible.
Si vous maîtrisez ces deux points, vous pouvez facilement atteindre un taux de réussite de 5 à 7 %.