A técnica do arranha-céu: como construir backlinks de autoridade
Publicados: 2021-09-02A técnica de arranha-céu é um método de construção de links em que você encontra sites vinculados a um determinado conteúdo. Em seguida, você cria um conteúdo ainda melhor e pergunta a esses sites se eles gostariam de criar um link para o seu artigo.
O ideal é que os mecanismos de pesquisa prefiram que você não solicite backlinks. Os backlinks que eles realmente valorizam são aqueles que você adquire sem pedir por eles.
Mas é realista criar um conteúdo excelente e depois esperar que as pessoas o encontrem nos resultados da pesquisa e façam um link para ele?
Funciona até certo ponto.
Mas em um mundo onde seus concorrentes estão ativamente construindo links, é uma estratégia que o deixará para trás.
Acho que a maioria das pessoas concorda que, para se manter atualizado no mundo competitivo de SEO, você precisa fazer mais do que criar um conteúdo incrível: é necessário algum tipo de link building.
Como funciona a técnica do arranha-céu
A técnica de arranha-céus é um método de link building desenvolvido por Brian Dean. Ele explica a técnica em um artigo de 2016 intitulado Estudo de caso de Link Building: Como aumentei meu tráfego de pesquisa em 110% em 14 dias.
A técnica funciona assim:
- Você encontra um artigo oficial que se classifica no topo do Google para uma determinada palavra-chave. Chamaremos isso de artigo 'existente'.
- Você obtém uma lista de sites que possuem links para o artigo 'existente'.
- Em seguida, você escreve seu próprio artigo sobre o mesmo tópico, certificando-se de que seu artigo seja ainda melhor do que o artigo existente. Chamaremos esse conteúdo de artigo 'alvo'.
- Você entra em contato com os sites vinculados ao artigo existente e os informa que acabou de escrever um artigo melhor e mais atualizado do que aquele ao qual eles criaram um link. Você pergunta a eles se, em vez disso, consideraria um link para seu artigo.
A técnica de arranha-céu é uma estratégia eficaz de construção de links, pois visa sites que já possuem links para conteúdo semelhante ao seu.
A ideia por trás dessa abordagem de criação de links é a seguinte: se um site tiver um link para um artigo sobre um determinado tópico, há uma boa chance de que ele direcione para um artigo semelhante, mas melhor, no mesmo tópico.
Como fazer o link building do arranha-céu
Nesta postagem, vou guiá-lo pelo processo de construção de backlinks usando a técnica de arranha-céu.
Mas vou fazer uma pequena alteração no processo que descrevi acima. Já tenho um artigo para o qual desejo criar links. Portanto, em vez de escrever um novo artigo que seja melhor do que o existente, simplesmente usarei um artigo meu já publicado que se encaixa na descrição de 'conteúdo de arranha-céu'.
O que é conteúdo de arranha-céu?
Conteúdo de arranha-céu é aquele que é excepcional em algum sentido.
Pode ser um artigo que:
- é excepcionalmente completo (ou seja, mais de 5000 palavras)
- é baseado em pesquisa original
- contém insights incomuns
- contém uma longa entrevista com um especialista
- contém material original de colaboradores especializados
- contém estatísticas compiladas de diferentes fontes
No meu caso, o artigo alvo é uma postagem que escrevi com o título 'Posicionamento do mecanismo de pesquisa: 17 melhores estratégias para 2021'. Tem mais de 13.000 palavras, então estou confiante de que é pelo menos tão abrangente (se não mais) do que o artigo existente.
As ferramentas de que você precisa
Existem duas ferramentas de que você precisa para este exercício de criação de links: Postaga e Ahrefs.
Se você estiver com orçamento limitado, sem problemas: você pode obter uma avaliação gratuita de 14 dias do Postaga e uma avaliação de 7 dias do Ahrefs por apenas $ 7.
Skyscraper Link Building - um processo de 7 etapas
Este é o processo de prospecção e divulgação para link building em arranha-céus.
Etapa 1: Encontre um conteúdo em seu site que seja excepcional de alguma forma.
Etapa 2: vá para Ahrefs> Explorador de palavras-chave e digite a palavra-chave principal para seu artigo de arranha-céu. Para o meu exemplo, vou digitar a palavra-chave 'otimização de mecanismo de pesquisa'
O Ahrefs mostrará então os principais artigos da Pesquisa Google para essa palavra-chave.
Em seguida, role a página para baixo até ver a 'visão geral do SERP':
Você precisa olhar para a 4ª coluna, aquela que mostra os backlinks.
Procure um artigo que tenha de 200 a 300 backlinks. O motivo pelo qual você não deseja mais de 300 backlinks é que, se você tiver muitos sites em sua campanha de divulgação, o projeto se tornará impossível de gerenciar.
Por outro lado, você deseja mais de 200 backlinks porque alguns desses links serão removidos assim que você aplicar o filtro 'um link de um domínio'.
Escolhi este artigo da Optimizely porque ele tem backlinks no intervalo que procuro (200 a 300):
Etapa 3: Clique no link na coluna de backlinks:
O Ahrefs mostrará uma lista de todos os sites vinculados ao seu artigo 'existente'. Clique na opção 'um link por domínio' e, no menu suspenso, clique na opção 'Dofollow'.
Escolha 'Inglês' (se esse for o idioma do seu mercado) na lista suspensa de idiomas e, em seguida, clique no botão de exportação e baixe os dados como um arquivo CSV:
Etapa 4: Abra o arquivo CSV no Excel e classifique a tabela por Classificação de Domínio (DR), de cima para baixo. Remova todos os sites com DR menor que 25. Em seguida, salve o arquivo Excel como um arquivo CSV.
Etapa 5: Crie uma nova campanha no Postaga e escolha 'Promover uma postagem no blog' e, em seguida, 'Arranha-céu'. Em seguida, faça upload do arquivo CSV que você baixou do Ahrefs:
Em seguida, clique no campo que diz 'URL da página de referência':
Uma lista de todos os URLs vinculados ao artigo existente aparecerá agora. Role para baixo até o final da lista e clique em 'Analisar Links':
Postaga agora verificará cada link e, em seguida, procurará um nome e endereço de e-mail para cada domínio.
Etapa 7: Escolha um modelo de e-mail. Depois que Postaga encontrou os detalhes de contato para sua lista de URLs, você precisa escolher um modelo de e-mail para sua campanha:
No painel 'Sequência', você pode editar o modelo de e-mail e também ajustar o intervalo entre as mensagens:
No painel 'E-mail', você pode visualizar suas mensagens de divulgação e fazer edições em e-mails individuais. Você também pode obter campos de mesclagem adicionais no painel à direita:
Uma coisa que eu gosto no Postaga é que ele sinaliza qualquer contato para quem você já enviou um e-mail em uma campanha diferente. Isso é importante, porque você não quer incomodar as pessoas indevidamente. Certifique-se de excluir todos que você já alcançou em uma campanha anterior.
Depois de verificar se cada e-mail tem uma saudação correta e um assunto correto, basta clicar no botão 'Agendar':
E é isso - você está no caminho certo para ganhar backlinks valiosos.
Postaga também é uma ferramenta de prospecção
Uma coisa que devo deixar claro sobre o Postaga é que ele faz prospecção e também divulgação.
No exemplo acima, não usei a função de prospecção no Postaga, pois já tinha um arquivo CSV de URLs de sites que baixei do Ahrefs.
Mas Postaga é uma ferramenta de prospecção totalmente funcional.
Por exemplo, se você quiser fazer algum link building de 'página de recursos', apenas digite a palavra-chave relevante e o Postaga fará uma varredura na Internet em busca de páginas de recursos:
O software virá com uma lista de nomes, endereços de e-mail e URLs para páginas de recursos relevantes. Em seguida, você usaria o Postaga para entrar em contato com esses sites e pedir que seu artigo fosse adicionado à página de recursos deles.
Você pode fazer o mesmo para oportunidades de resumo de links: insira o URL do artigo que deseja enviar para inclusão em resumos de links e Postaga lhe dará uma lista de páginas de resumo de links em potencial, junto com nomes e endereços de e-mail para sua divulgação:
Você também pode usar a função de prospecção no Postaga para encontrar oportunidades de guest post e oportunidades de arredondamento de links:
Como alternativa, se você quiser entrar em contato com proprietários de podcast (para ser entrevistado e obter um backlink), basta digitar o tópico relevante e o Postaga encontrará nomes, endereços de e-mail e URLs para podcasts aos quais você pode entrar em contato:
Qual é a taxa de sucesso da técnica de arranha-céu?
Qual é a taxa de sucesso desse tipo de link building? Depende de vários fatores.
Em seu artigo original de 2016 sobre a técnica do arranha-céu, Brian Dean relatou uma taxa de sucesso de 11% (ele enviou 160 e-mails e recebeu 17 links).
Lembre-se, no entanto, que Brian já era uma figura conhecida em SEO e marketing digital. Então ele teve o reconhecimento da marca que alguém começando não tem.
Em 2017, o profissional de marketing de conteúdo Dale Cudmore usou a técnica do arranha-céu em um novo site. Ele obteve uma taxa de conversão de 6,5% (enviou 232 emails e obteve 15 links).
SEO Nick usou a técnica do arranha-céu e alcançou uma taxa de sucesso de 12% (ele enviou 96 emails e obteve 12 links).
Por outro lado, Olga Mykhoparkina de Chanty usou a técnica do arranha-céu e obteve uma taxa de sucesso zero (ela enviou 200 e-mails e não obteve nenhum backlinks).
Aqui estão alguns fatores que ajudarão a aumentar sua taxa de sucesso com a técnica do arranha-céu.
Personalize seu e-mail de divulgação
Em vez de enviar um e-mail idêntico para todos, tente individualizar cada e-mail de divulgação enviado.
Postaga ajuda você a fazer isso extraindo trechos importantes do artigo do destinatário. Você pode então usar esses trechos em seu e-mail. Isso tornará o destinatário mais propenso a ler seu e-mail e responder:
Explique por que seu artigo é melhor
Outra forma de aumentar a taxa de sucesso de seu alcance de arranha-céus é explicar claramente em seu e-mail por que seu artigo é oficial e por que ele é melhor do que o artigo para o qual o site está vinculado no momento.
Aqui está um exemplo de uma de minhas próprias campanhas de divulgação:
Filtro para links 'dofollow'
No Ahrefs, você pode filtrar os resultados para baixar apenas uma lista de sites que deram um link 'dofollow' para o artigo 'existente'. Isso aumentará as chances de você obter um link dofollow em sua campanha de divulgação.
Certifique-se de que o conteúdo do seu arranha-céu é único
O maior fator que afeta a taxa de sucesso de sua campanha de link building de arranha-céu é a qualidade do conteúdo que você está pedindo às pessoas para criar um link.
Se for um artigo de 500 palavras que você publicou em menos de uma hora, não vai funcionar.
Seu conteúdo precisa ser genuinamente excelente.
Tem que haver algo único nisso. Pode ser um artigo que cobre o assunto com mais profundidade do que qualquer outro artigo sobre o assunto. Pode ser um artigo que apresenta um estudo de caso detalhado com métricas e gráficos. Pode ser um artigo que compila estatísticas valiosas de uma variedade de fontes diferentes. Ou pode ser um artigo que apresenta pesquisas originais.
Resumindo: o sucesso do seu alcance para arranha-céus dependerá em grande parte se o seu conteúdo é realmente excelente.
Conclusão
A técnica de arranha-céus é uma estratégia comprovada de link building. No entanto, isso não funciona para todos.
As duas coisas principais que você precisa fazer para fazer com que a técnica de construção de links de arranha-céu funcione para você são (1) ter um conteúdo excelente para o qual você deseja que as pessoas criem um link e (2) personalizar seus e-mails de divulgação o máximo possível.
Se você tiver esses dois pontos cobertos, pode facilmente atingir uma taxa de sucesso de 5% a 7%.