La tecnica del grattacielo: come costruire backlink di autorità

La tecnica dello grattacielo è un metodo di creazione di collegamenti in cui trovi siti Web che sono collegati a un contenuto. Quindi crei un contenuto ancora migliore e chiedi a quei siti web se desiderano invece collegarsi al tuo articolo.

Idealmente, i motori di ricerca preferirebbero che tu non chieda backlink. I backlink che apprezzano davvero sono quelli che acquisisci senza chiederli.

Ma è realistico creare contenuti eccezionali e poi sperare che le persone lo trovino nei risultati di ricerca e vi si colleghino?

Funziona in una certa misura.

Ma in un mondo in cui i tuoi concorrenti stanno attivamente costruendo collegamenti, è una strategia che ti lascerà indietro.

Penso che la maggior parte delle persone sia d'accordo sul fatto che per stare al passo nel mondo competitivo della SEO devi fare di più che creare contenuti straordinari: è necessario un qualche tipo di link building.

Che cos'è il contenuto di Skyscraper?

Il contenuto del grattacielo è un contenuto eccezionale in un certo senso.

Potrebbe essere un articolo che:

• è eccezionalmente completo (cioè più di 5000 parole)
• si basa su ricerche originali
• contiene intuizioni insolite
• contiene un'intervista estesa con un esperto
• contiene materiale originale di collaboratori esperti
• contiene statistiche compilate da diverse fonti

Nel mio caso, l'articolo di destinazione è un post che ho scritto intitolato "Posizionamento nei motori di ricerca: 17 migliori strategie per il 2021". È lungo più di 13.000 parole, quindi sono sicuro che sia completo almeno quanto (se non di più) dell'articolo esistente.

Gli strumenti di cui hai bisogno

Ci sono due strumenti di cui avrai bisogno per questo esercizio di link building: Postaga e Ahrefs.

Se hai un budget limitato, nessun problema: puoi ottenere una prova gratuita di 14 giorni di Postaga e puoi ottenere una prova di 7 giorni di Ahrefs per soli $7.

Grattacielo Link Building: un processo in 7 fasi

Ecco il processo di prospezione e sensibilizzazione per la costruzione di collegamenti tra grattacieli.

Passaggio 1: trova un contenuto sul tuo sito web che sia in qualche modo eccezionale.

Passaggio 2: vai su Ahrefs > Esplora parole chiave e digita la parola chiave principale per il tuo articolo sul grattacielo. Per il mio esempio, digiterò la parola chiave "ottimizzazione per i motori di ricerca"

Ahrefs ti mostrerà quindi i migliori articoli in Ricerca Google per quella parola chiave.

Successivamente, scorri verso il basso la pagina fino a visualizzare la "Panoramica SERP":

Devi guardare la quarta colonna, quella che mostra i backlink.

Cerca un articolo che abbia da 200 a 300 link a ritroso. Il motivo per cui non vuoi più di 300 backlink è che se hai troppi siti nella tua campagna di sensibilizzazione, il progetto diventa ingestibile.

D'altra parte, desideri più di 200 backlink perché alcuni di questi collegamenti verranno eliminati una volta applicato il filtro "un collegamento da un dominio".

Ho scelto questo articolo di Optimizely perché ha backlink nell'intervallo che sto cercando (da 200 a 300):

Passaggio 3: fare clic sul collegamento nella colonna dei backlink:

Ahrefs ti mostrerà un elenco di tutti i siti che si collegano al tuo articolo "esistente". Fai clic sull'opzione "un collegamento per dominio" e nel menu a discesa fai clic sull'opzione "Dofollow".

Scegli "Inglese" (se questa è la lingua del tuo mercato) nel menu a discesa della lingua, quindi premi il pulsante di esportazione e scarica i dati come file CSV:

Passaggio 4: aprire il file CSV in Excel e ordinare la tabella per Domain Rating (DR), dall'alto verso il basso. Rimuovere tutti i siti Web con DR inferiore a 25. Quindi salvare il file Excel come file CSV.

Passaggio 5: crea una nuova campagna in Postaga e scegli "Promuovi un post sul blog" e poi "Grattacielo". Quindi carica il file CSV che hai scaricato da Ahrefs:

Quindi, fai clic sul campo che dice "URL pagina di riferimento":

Apparirà ora un elenco di tutti gli URL che si collegano all'articolo esistente. Scorri verso il basso fino alla fine dell'elenco e fai clic su "Analizza collegamenti":

Postaga ora verificherà ogni collegamento e poi cercherà un nome e un indirizzo email per ogni dominio.

Passaggio 7: scegli un modello di email. Una volta che Postaga ha trovato i dettagli di contatto per il tuo elenco di URL, devi scegliere un modello di email per la tua campagna:

Nel pannello "Sequenza", puoi modificare il modello di email e puoi anche regolare l'intervallo tra i messaggi:

Nel pannello "Email", puoi visualizzare in anteprima i tuoi messaggi di sensibilizzazione e apportare modifiche alle singole email. Puoi anche inserire ulteriori campi di unione dal pannello sul lato destro:

Una cosa che mi piace di Postaga è che contrassegnerà qualsiasi contatto a cui hai già inviato un'email in una campagna diversa. Questo è importante, perché non vuoi disturbare indebitamente le persone. Assicurati di eliminare chiunque ti sia già rivolto in una campagna precedente.

Dopo aver verificato che ogni e-mail abbia un saluto corretto e una riga dell'oggetto corretta, premi il pulsante "Programma":

E questo è tutto: sei sulla buona strada per guadagnare alcuni preziosi backlink.

Il software fornirà un elenco di nomi, indirizzi e-mail e URL per le pagine delle risorse pertinenti. Dovresti quindi utilizzare Postaga per raggiungere quei siti Web e chiedere che il tuo articolo venga aggiunto alla loro pagina delle risorse.

Puoi fare lo stesso per le opportunità di raccolta di link: inserisci l'URL dell'articolo che desideri inviare per l'inclusione nelle raccolte di link e Postaga ti fornirà un elenco di potenziali pagine di raccolta di link, insieme a nomi e indirizzi e-mail per la tua divulgazione:

Puoi anche utilizzare la funzione di ricerca di potenziali clienti in Postaga per trovare opportunità di guest post e collegare opportunità di raccolta:

In alternativa, se desideri contattare i proprietari di podcast (per essere intervistato e ottenere un backlink), digita l'argomento pertinente e Postaga troverà nomi, indirizzi e-mail e URL per i podcast a cui puoi rivolgerti:

Personalizza la tua email di sensibilizzazione

Invece di inviare un'e-mail identica a tutti, prova a personalizzare ogni e-mail di sensibilizzazione che invii.

Postaga ti aiuta a farlo estraendo estratti chiave dall'articolo del destinatario. Puoi quindi utilizzare questi estratti nella tua email. Ciò renderà più probabile che il destinatario legga la tua email e risponda:

Spiega perché il tuo articolo è migliore

Un altro modo per aumentare la percentuale di successo della tua attività di sensibilizzazione del grattacielo è spiegare chiaramente nella tua email perché il tuo articolo è autorevole e perché è migliore dell'articolo a cui il sito web si sta attualmente collegando.

Ecco un esempio tratto da una delle mie campagne di sensibilizzazione:

Filtra per link 'dofollow'

In Ahrefs, puoi filtrare i risultati in modo da scaricare solo un elenco di siti Web che hanno fornito un collegamento "dofollow" all'articolo "esistente". Ciò aumenterà le possibilità che tu ottenga un link dofollow dalla tua campagna di sensibilizzazione.

Assicurati che il tuo contenuto Skyscraper sia unico

Il fattore più importante che influenza il tasso di successo della tua campagna di costruzione di link grattacieli è la qualità del contenuto a cui chiedi alle persone di collegarsi.

Se è un articolo di 500 parole che hai buttato giù in meno di un'ora, non funzionerà.

I tuoi contenuti devono essere davvero eccezionali.

Deve avere qualcosa di unico. Potrebbe essere un articolo che copre l'argomento in modo più approfondito rispetto a qualsiasi altro articolo sull'argomento. Potrebbe essere un articolo che presenta un caso di studio dettagliato con metriche e grafici. Potrebbe essere un articolo che compila statistiche preziose da una serie di fonti diverse. Oppure potrebbe essere un articolo che presenta ricerche originali.

In poche parole: il successo della diffusione del tuo grattacielo dipenderà in larga misura dal fatto che i tuoi contenuti siano davvero eccezionali.