Technika drapacza chmur: jak budować autorytetowe linki zwrotne
Opublikowany: 2021-09-02Technika skyscraper to metoda budowania linków, w której można znaleźć strony internetowe, które prowadzą do treści. Następnie tworzysz jeszcze lepszą treść i pytasz te witryny, czy zamiast tego chcieliby umieścić link do Twojego artykułu.
Najlepiej byłoby, gdyby wyszukiwarki nie pytały o linki zwrotne. Linki zwrotne, które naprawdę cenią, to te, które nabywasz bez pytania o nie.
Ale czy realistyczne jest tworzenie wyróżniających się treści, a potem liczą, że ludzie znajdą je w wynikach wyszukiwania i podadzą do nich linki?
Do pewnego stopnia to działa.
Ale w świecie, w którym twoi konkurenci aktywnie budują powiązania, jest to strategia, która sprawi, że pozostaniesz w tyle.
Myślę, że większość ludzi zgadza się, że aby utrzymać się w konkurencyjnym świecie SEO, musisz zrobić coś więcej niż tylko tworzyć niesamowite treści: wymagany jest jakiś rodzaj budowania linków.
Jak działa technika drapacza chmur
Technika drapaczy chmur to metoda budowania linków, której pionierem był Brian Dean. Wyjaśnia tę technikę w artykule z 2016 r. zatytułowanym Studium przypadku budowania linków: Jak zwiększyłem ruch w sieci wyszukiwania o 110% w 14 dni.
Technika działa tak:
- Znajdujesz autorytatywny artykuł, który znajduje się na szczycie Google dla danego słowa kluczowego. Nazwiemy to „istniejącym” artykułem .
- Otrzymasz listę stron internetowych, do których prowadzą linki do „istniejącego” artykułu.
- Następnie piszesz własny artykuł na ten sam temat, upewniając się, że Twój artykuł jest jeszcze lepszy niż istniejący artykuł . Nazwiemy ten fragment treści artykułem „docelowym”.
- Docierasz do stron internetowych, które prowadzą do istniejącego artykułu i informujesz, że właśnie napisałeś lepszy i bardziej aktualny artykuł niż ten, do którego prowadzą linki. Pytasz ich, czy zamiast tego rozważysz link do swojego artykułu.
Technika drapaczy chmur jest skuteczną strategią budowania linków, ponieważ jest skierowana do witryn, które już połączyły się z treścią podobną do Twojej treści.
Idea tego podejścia do budowania linków jest następująca: jeśli witryna zawiera link do artykułu na określony temat, istnieje duża szansa, że link do podobnego, ale lepszego artykułu na ten sam temat.
Jak zrobić wieżowiec Link Building
W tym poście przeprowadzę Cię przez proces budowania linków zwrotnych przy użyciu techniki skyscraper.
Ale zamierzam wprowadzić jedną drobną zmianę w procesie, który opisałem powyżej. Mam już artykuł, do którego chcę utworzyć linki. Więc zamiast pisać nowy artykuł, który jest lepszy od istniejącego, po prostu użyję mojego już opublikowanego artykułu, który pasuje do opisu „treści wieżowca”.
Co to jest zawartość wieżowca?
Zawartość Skyscraper jest w pewnym sensie wyjątkowa.
Może to być artykuł, który:
- jest wyjątkowo dokładny (tj. ponad 5000 słów)
- opiera się na oryginalnych badaniach
- zawiera niezwykłe spostrzeżenia
- zawiera rozszerzony wywiad z ekspertem
- zawiera oryginalne materiały od ekspertów, współpracowników
- zawiera statystyki zebrane z różnych źródeł
W moim przypadku artykułem docelowym jest post, który napisałem zatytułowany „Pozycjonowanie w wyszukiwarkach: 17 najlepszych strategii na rok 2021”. Ma ponad 13 000 słów, więc jestem przekonany, że jest co najmniej tak obszerny (jeśli nie bardziej) niż istniejący artykuł.
Narzędzia, których potrzebujesz
Do tego ćwiczenia budowania linków będziesz potrzebować dwóch narzędzi: Postaga i Ahrefs.
Jeśli masz ograniczony budżet, nie ma problemów: możesz otrzymać bezpłatną 14-dniową wersję próbną Postagi i 7-dniową wersję próbną Ahrefs za jedyne 7 USD.
Budynek Skyscraper Link — 7-etapowy proces
Oto proces poszukiwania i zasięgania link buildingu.
Krok 1: Znajdź w swojej witrynie treść, która jest w jakiś sposób wyjątkowa.
Krok 2: Przejdź do Ahrefs > Keywords Explorer i wpisz główne słowo kluczowe dla swojego artykułu dotyczącego wieżowca. W moim przykładzie zamierzam wpisać słowo kluczowe „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek”
Ahrefs wyświetli najpopularniejsze artykuły w wyszukiwarce Google dla tego słowa kluczowego.
Następnie przewiń stronę w dół, aż zobaczysz „Przegląd SERP”:
Musisz spojrzeć na czwartą kolumnę, która pokazuje linki zwrotne.
Poszukaj artykułu, który ma od 200 do 300 linków zwrotnych. Powodem, dla którego nie chcesz mieć więcej niż 300 linków zwrotnych, jest to, że jeśli masz zbyt wiele witryn w kampanii informacyjnej, projekt staje się niemożliwy do zarządzania.
Z drugiej strony potrzebujesz więcej niż 200 linków zwrotnych, ponieważ niektóre z tych linków znikną po zastosowaniu filtra „jeden link z jednej domeny”.
Wybrałem ten artykuł Optimizely, ponieważ zawiera on linki zwrotne w zakresie, którego szukam (od 200 do 300):
Krok 3: Kliknij link w kolumnie Backlinks:
Ahrefs pokaże Ci listę wszystkich stron, które prowadzą do Twojego „istniejącego” artykułu. Kliknij opcję „jeden link na domenę”, a następnie w menu kliknij opcję „Dofollow”.
Wybierz „Angielski” (jeśli jest to język Twojego rynku) w menu rozwijanym języka, a następnie naciśnij przycisk eksportu i pobierz dane jako plik CSV:
Krok 4: Otwórz plik CSV w programie Excel i posortuj tabelę według oceny domeny (DR), od wysokiej do niskiej. Usuń wszystkie witryny z DR mniejszym niż 25. Następnie zapisz plik Excel jako plik CSV.
Krok 5: Utwórz nową kampanię w Postaga i wybierz „Promuj post na blogu”, a następnie „Wieżowiec”. Następnie prześlij plik CSV pobrany z Ahrefs:
Następnie kliknij pole z napisem „URL strony odsyłającej”:
Pojawi się lista wszystkich adresów URL, które prowadzą do istniejącego artykułu. Przewiń w dół tej listy i kliknij „Analizuj linki”:
Postaga zweryfikuje teraz każdy link, a następnie wyszuka nazwę i adres e-mail dla każdej domeny.
Krok 7: Wybierz szablon wiadomości e-mail. Gdy Postaga znajdzie dane kontaktowe Twojej listy adresów URL, musisz wybrać szablon wiadomości e-mail dla swojej kampanii:
W panelu „Sekwencja” możesz edytować szablon wiadomości e-mail, a także dostosować odstępy między wiadomościami:
W panelu „Poczta e-mail” możesz wyświetlić podgląd swoich wiadomości informacyjnych i wprowadzić zmiany w poszczególnych e-mailach. Możesz również pobrać dodatkowe pola scalania z panelu po prawej stronie:
Jedną z rzeczy, które lubię w Postadze, jest to, że oznacza ona każdy kontakt, do którego już wysłałeś e-mail w innej kampanii. To ważne, ponieważ nie chcesz zbytnio przeszkadzać ludziom. Pamiętaj, aby usunąć wszystkie osoby, z którymi już kontaktowałeś się w poprzedniej kampanii.
Po sprawdzeniu, czy każdy e-mail ma prawidłowe zwroty grzecznościowe i poprawny wiersz tematu, po prostu naciśnij przycisk „Zaplanuj”:
I to wszystko — jesteś na dobrej drodze do zdobycia cennych linków zwrotnych.
Postaga to także narzędzie do poszukiwania
Jedną rzeczą, którą powinienem wyjaśnić na temat Postagi, jest to, że zajmuje się zarówno poszukiwaniem, jak i zasięgiem.
W powyższym przykładzie nie korzystałem z funkcji poszukiwania w Postaga, ponieważ miałem już plik CSV z adresami URL stron internetowych, które pobrałem z Ahrefs.
Ale Postaga jest w pełni funkcjonalnym narzędziem poszukiwawczym.
Na przykład, jeśli chcesz zbudować link do „strony zasobów”, po prostu wpisz odpowiednie słowo kluczowe, a Postaga przeskanuje Internet w poszukiwaniu stron zasobów:
Oprogramowanie wyświetli listę nazw, adresów e-mail i adresów URL odpowiednich stron zasobów. Następnie użyjesz Postaga, aby dotrzeć do tych witryn i poprosić o dodanie artykułu do ich strony zasobów.
Możesz zrobić to samo dla możliwości podsumowania linków: wprowadź adres URL artykułu, który chcesz przesłać do uwzględnienia w podsumowaniach linków, a Postaga poda listę potencjalnych stron podsumowujących linki wraz z nazwiskami i adresami e-mail dla Twojego zasięgu:
Możesz także użyć funkcji poszukiwania w Postaga, aby znaleźć możliwości postów gości i możliwości podsumowania linków:
Alternatywnie, jeśli chcesz skontaktować się z właścicielami podcastów (w celu przeprowadzenia wywiadu i uzyskania linku zwrotnego), po prostu wpisz odpowiedni temat, a Postaga znajdzie nazwiska, adresy e-mail i adresy URL podcastów, z którymi możesz się skontaktować:
Jaki jest wskaźnik sukcesu techniki drapacza chmur?
Więc jaki jest wskaźnik sukcesu tego rodzaju budowania linków? To zależy od wielu czynników.
W swoim oryginalnym artykule z 2016 r. o technice drapaczy chmur Brian Dean zgłosił 11% wskaźnik sukcesu (wysłał 160 e-maili i otrzymał 17 linków).
Pamiętaj jednak, że Brian był już znaną postacią w SEO i marketingu cyfrowym. Więc miał rozpoznawalność marki, której nie ma ktoś, kto zaczynał karierę.
W 2017 roku content marketer Dale Cudmore wykorzystał technikę skyscraper na zupełnie nowej stronie internetowej. Uzyskał współczynnik konwersji 6,5% (wysłał 232 e-maile i otrzymał 15 linków).
SEO Nick wykorzystał technikę skyscraper i osiągnął 12% wskaźnik sukcesu (wysłał 96 e-maili i uzyskał 12 linków).
Z drugiej strony Olga Mykhoparkina z Chanty zastosowała technikę drapacza chmur i uzyskała zerowy wskaźnik sukcesu (wysłała 200 e-maili i nie otrzymała żadnych linków zwrotnych).
Oto kilka czynników, które pomogą zwiększyć współczynnik sukcesu dzięki technice drapacza chmur.
Spersonalizuj swój adres e-mail w zasięgu ręki
Zamiast wysyłać identyczne wiadomości e-mail do wszystkich, spróbuj zindywidualizować każdą wysyłaną wiadomość o zasięgu.
Postaga pomaga ci to zrobić, pobierając kluczowe fragmenty artykułu odbiorcy. Następnie możesz użyć tych fragmentów w swojej wiadomości e-mail. Dzięki temu odbiorca będzie bardziej skłonny przeczytać Twoją wiadomość e-mail i odpowiedzieć:
Wyjaśnij, dlaczego Twój artykuł jest lepszy
Innym sposobem na zwiększenie wskaźnika sukcesu Twojej kampanii w zakresie drapacza chmur jest jasne wyjaśnienie w e-mailu, dlaczego Twój artykuł jest autorytatywny i dlaczego jest lepszy niż artykuł, do którego obecnie prowadzi link.
Oto przykład z jednej z moich własnych kampanii informacyjnych:
Filtruj po linki „dofollow”
W Ahrefs możesz filtrować wyniki, aby pobrać tylko listę stron, które podały link „dofollow” do „istniejącego” artykułu. Zwiększy to szanse na uzyskanie linku dofollow z kampanii informacyjnej.
Upewnij się, że Twoja zawartość w drapaczu chmur jest wyjątkowa
Największym czynnikiem wpływającym na wskaźnik sukcesu Twojej kampanii budowania linków w wieżowcu jest jakość treści, do których prosisz ludzi o link.
Jeśli jest to artykuł składający się z 500 słów, który rzuciłeś w mniej niż godzinę, to nie zadziała.
Twoje treści muszą być naprawdę wyjątkowe.
Musi mieć w sobie coś wyjątkowego. Może to być artykuł, który omawia temat bardziej szczegółowo niż jakikolwiek inny artykuł na ten temat. Może to być artykuł przedstawiający szczegółowe studium przypadku z metrykami i wykresami. Mógłby to być artykuł, w którym zebrano cenne statystyki z wielu różnych źródeł. Albo może to być artykuł przedstawiający oryginalne badania.
Krótko mówiąc: sukces Twojej kampanii w zakresie drapacza chmur będzie w dużej mierze zależał od tego, czy Twoje treści są naprawdę wyjątkowe.
Wniosek
Technika skyscraper to sprawdzona strategia budowania linków. Jednak to nie działa dla wszystkich.
Dwie kluczowe rzeczy, które musisz zrobić, aby technika budowania linków do wieżowca działała dla Ciebie, to (1) posiadanie wyjątkowej treści, do której chcesz, aby ludzie łączyli się z linkami, oraz (2) spersonalizowanie swoich e-maili informacyjnych w jak największym stopniu.
Jeśli masz te dwa punkty, możesz łatwo osiągnąć wskaźnik sukcesu od 5% do 7%.