SMT Expert Series: Keren Baruch diskutiert LinkedIn Content Trends und Creator Tools

In den letzten Jahren ist das LinkedIn-Engagement durch die Decke gegangen, wobei das Unternehmen fünf aufeinanderfolgende Quartale Rekordniveaus bei Aktivitäten auf der Plattform – insbesondere Engagement mit Posts und Updates – meldete.

Das hat gezeigt, dass LinkedIn mehr Fokus auf die Erstellung von Inhalten und den Aufbau einer Community auf der Plattform gelegt hat, was zur Entwicklung neuer Tools wie Inhaltsempfehlungen und Inhaltsvorschläge für Unternehmensseiten geführt hat, die es Marken ermöglichen, ihre Leistung auf der Plattform zu steigern, sowie neue Analysen, um die Auswirkungen solcher Bemühungen zu messen.

Und jetzt blickt LinkedIn auf die nächste Stufe.

Eine der Personen, die daran arbeiten, ist Keren Baruch, Product Lead for Creator Strategy der Plattform, was auch bedeutet, dass Keren gut positioniert ist, um Einblicke in die neuesten LinkedIn-Inhaltsverschiebungen zu geben, wohin sich die Dinge bewegen und was Marken tun können, um das Maximum zu erreichen ihre Leistung auf der Plattform.

Wir hatten kürzlich die Gelegenheit, Keren ein paar Fragen zu stellen, die einige wertvolle Hinweise für Ihren LinkedIn-Ansatz liefern könnten.

1. Was sind die wichtigsten Inhaltstrends, die Sie auf LinkedIn sehen?

Dies ist weiterhin ein dynamisches Jahr in Bezug auf die Beziehung der Menschen zur Arbeit, und wir sehen das in den Gesprächen, die auf LinkedIn stattfinden. Wir sehen jeden Tag Millionen von Gesprächen über Themen, die das Leben unserer Mitglieder von der Pandemie tiefgreifend beeinflussen, und Proteste gegen rassistische Ungerechtigkeiten, bis hin zu vermehrtem Austausch über psychische Gesundheitsprobleme, mit denen Menschen konfrontiert sind, und darüber, wie Telearbeit das Geschäft verändert. Zu den neuesten Trendthemen, die wir gesehen haben, gehören Pläne für die Rückkehr ins Büro, Pride Month und Geschäftsreisen.

Ersteller, die über Trends auf dem Laufenden bleiben möchten, sollten sich unbedingt den Creator Weekly-Newsletter von LinkedIn-Redakteur Dan Roth ansehen, in dem er jede Woche Trendthemen auf LinkedIn teilt. Als Ersteller können Sie diese Informationen verwenden, um Trends zu den Themen zu erkennen, über die die Leute mehr erfahren möchten, sowie Trend-Hashtags. Wenn es sich bei diesen Themen um Bereiche handelt, zu denen Sie einen Standpunkt oder Fachwissen haben, sollten Sie ein interessantes Video oder eine Lektion teilen, die vom Thema abweicht, oder einen Kommentar zu einem bereits laufenden Gespräch hinzufügen.

2. Wie beabsichtigt LinkedIn, seine Creator-Tools weiterzuentwickeln und auf seinem wachsenden Engagement aufzubauen?

Wir freuen uns sehr, unsere Anstrengungen zu verdoppeln, damit sich Kreative auf LinkedIn wie zu Hause fühlen. Für viele Ersteller ist dies bereits ein Zuhause, wo sie regelmäßig mit Posts, Artikeln, Newslettern, Stories und Live-Videos beitragen. Und obwohl wir seit 2012 benutzergenerierte Inhalte haben, sehen wir Gespräche auf Plattformebene, und Ersteller interagieren mit ihrer Community über Kommentare, Reaktionen und Nachrichten, um ihren Followern zu helfen, auf dem Laufenden zu bleiben.

Wir freuen uns darauf, weiterhin in neue Funktionen zu investieren und diese einzuführen, um Erstellern die Tools, Anleitungen und Unterstützung zu geben, um großartige Inhalte zu veröffentlichen, Gespräche anzuregen und eine engagierte Fangemeinde aufzubauen. Wir haben hier ein super leidenschaftliches Team, das schnell daran arbeitet, Updates und Funktionen herauszubringen und weiterhin von den Entwicklern zu lernen. Die kürzlich erfolgte Einführung des Creator-Modus auf LinkedIn ist ein erster Schritt bei der Schaffung einer speziellen Erfahrung für unsere Creator-Community, auf der wir weiter aufbauen werden.

Ich würde empfehlen, dass Sie über die neuesten Creator-Tools auf dem Laufenden bleiben, indem Sie unserer LinkedIn-Seite für Creators folgen.

3. Was sind die Schlüsselelemente einer effektiven LinkedIn-Content-Strategie?

Es ist wichtig, mit ein paar Grundlagen zu beginnen:

• Erstellen Sie ein starkes Profil – Ihr Profil ist Ihre persönliche Geschichte, in der andere Sie finden und über Ihre Aktivitäten auf dem Laufenden halten können – stellen Sie also sicher, dass es zeigt, wer Sie sind, wofür Sie stehen und woran Sie interessiert sind. Fügen Sie ein Profil hinzu Foto, fügen Sie Ihre Erfahrung hinzu, heben Sie Ihre beste Arbeit in Ihrem Abschnitt „Empfohlen“ hervor und schreiben Sie eine Zusammenfassung, um mehr über Ihre Erfahrungen und Interessen zu teilen. Sie können Ihrem Profil jetzt auch eine Video-Titelgeschichte hinzufügen, um auf menschlichere und ansprechendere Weise mehr über sich und Ihr Fachwissen zu erzählen. In diesem Blogbeitrag finden Sie Inspiration, wie Sie Ihre zum Leben erwecken können.
• Optimieren Sie Ihr Profil, indem Sie den Erstellermodus aktivieren – Wenn Sie Ihre Fangemeinde aufbauen und mit einem Publikum auf LinkedIn interagieren möchten, empfehle ich, unseren neuen Erstellermodus zu aktivieren. Dadurch wird Ihr Profil neu organisiert, um mit Ihren vorgestellten Inhalten und mehr Ihrer letzten Aktivitäten zu führen, während es den Leuten auch ermöglicht, Ihnen einfach zu „folgen“ anstatt sich zu „verbinden“ – ein wichtiger Unterschied, da Sie sich nur mit denen verbinden sollten, die Sie kennen und denen Sie vertrauen .
• Diversifizieren Sie Ihren Inhaltstyp – Neben Beiträgen und Artikeln in voller Länge gibt es viele Möglichkeiten, wie Sie sich mit Ihren Followern verbinden und Ihre Community auf LinkedIn einbeziehen können. Einige Tools, die Sie ausprobieren können, sind LinkedIn Stories, das Erstellen Ihres eigenen Newsletters oder das Hosten eines LinkedIn Live, um Videoinhalte in Echtzeit an Ihr LinkedIn-Netzwerk zu übertragen.
• Timing ist alles – Je aktueller und relevanter Ihre Posts sind, desto mehr Antworten und Interaktionen werden Sie wahrscheinlich sehen. Wir haben auch gesehen, dass es entscheidend ist, die richtige Kadenz für das Posten zu finden – regelmäßiges Posten, ohne an einem einzigen Tag zu viel zu posten, stellt sicher, dass Ihr Publikum Zeit hat, Ihre Posts in ihrem Feed zu sehen und sich mit ihnen zu beschäftigen.

4. Sollten Unternehmen ihren LinkedIn-Beiträgen Hashtags hinzufügen – und wenn ja, welche Hashtag-Tipps würden Sie empfehlen?

Die Verwendung von Hashtags auf LinkedIn hilft Ihnen, Ihre Glaubwürdigkeit und Ihr Fachwissen zu stärken, Menschen zu erreichen, die Ihre Erkenntnisse schätzen, und sinnvolle Gespräche über gemeinsame Interessen in Gang zu bringen, indem Sie in der Suche auftauchen.

Einige hilfreiche Tipps zur Verwendung von Hashtags auf LinkedIn sind:

• Verwenden Sie sie richtig - Stellen Sie sicher, dass Sie das #-Zeichen vor jedem Schlüsselwort oder Satz einfügen. Vermeiden Sie Leerzeichen, Satzzeichen, Sonderzeichen oder Emojis
• Übertreiben Sie es nicht – Wir empfehlen, nicht mehr als drei Hashtags pro Beitrag zu verwenden und sowohl breite als auch Nischen-Hashtags für eine erhöhte Präsenz zu nutzen
• Recherchieren Sie – Bevor Sie einen Hashtag einfügen, geben Sie ihn in die LinkedIn-Suchleiste ein, um sicherzustellen, dass er häufig verwendet wird, um Sie mit den relevantesten Zielgruppen zu verbinden.
• Gehen Sie in eine Nische – Versuchen Sie, so spezifisch wie möglich vorzugehen, um die Präsenz zu erhöhen (#TED2021 vs. #Marketing)

5. Was ist der häufigste Fehler, den Menschen auf LinkedIn in Bezug auf ihre Inhalte und ihren Posting-Ansatz machen?

Es ist eine Sache, ein Gespräch zu beginnen, aber es ist eine ganz andere Sache, eine sinnvolle Diskussion zu pflegen. Wir haben gesehen, dass in Kommentar-Threads, in denen sich Ersteller mit ihrer Community austauschen, viel Magie passiert. Die erfolgreichsten YouTuber sind diejenigen, die sich die Zeit nehmen, mehr zu geben, als sie bekommen, die neugierig sind und sich weiter ins Lernen investieren. Aus diesem Grund ermutigen wir Ersteller, nicht nur Inhalte zu erstellen, die eine Konversation anregen, sondern sich auch aktiv über die Kommentare an dieser Konversation zu beteiligen.

Einige potenzielle Ersteller haben auch Angst zu teilen, weil sie glauben, dass Beiträge "poliert" oder "professionell aussehen" müssen, als ob sie eine wissenschaftliche Arbeit schreiben würden. Unser bester Ratschlag für Ersteller von Inhalten ist: Lassen Sie sich nicht einschüchtern: Experimentieren Sie mit verschiedenen Post- und Inhaltstypen und machen Sie sich keine Gedanken darüber, den „perfekten“ Post zu erstellen.

6. Findest du, dass LinkedIn zu locker und persönlich wird, oder gibt es auf der Plattform Platz für sowohl berufliche als auch persönliche Einblicke?

Im vergangenen Jahr haben wir gesehen, wie Wohnzimmer zu Besprechungsräumen und Schränke zu Arbeitsplätzen wurden. Remote-Arbeiter waren Teil unzähliger Cameo-Auftritte von Kindern. Bei allem, was sich im vergangenen Jahr in der Berufswelt verändert hat, müssen wir alle die Grenzen zwischen Privatem und Beruflichem überdenken.

LinkedIn sollte und ist ein Ort, an dem Menschen ermutigt werden, ihre persönlichen Erfahrungen und Einsichten auf ehrliche Weise zu teilen, da es andere inspirieren kann, die sich möglicherweise in einer ähnlichen Situation befinden. Wir haben in letzter Zeit eine Reihe von Beiträgen von Frauen gesehen, die über ihre Erfahrungen bei der Rückkehr an den Arbeitsplatz nach einem Urlaub oder einer Karriereunterbrechung, Arbeitslosigkeitsproblemen, der Arbeit von zu Hause aus mit Kindern, dem Coming-out bei der Arbeit und vielem mehr gesprochen haben. Ich persönlich freue mich zu sehen, wie LinkedIn-Ersteller weiterhin die Grenzen verschieben, um die echte, unverfälschte authentische Erfahrung in die professionelle Community zu bringen.

Zum Beispiel spricht Elizabeth Gullivers über ihre sehr realen Erfahrungen als Mutter während COVID, während Samantha Lamont ihre persönliche Reise als Transfrau geteilt hat und wie sich dies auf ihre Karriere und ihre Beziehungen zu Kollegen ausgewirkt hat.

Jeder dieser Schöpfer löste eine lebhafte Unterhaltung unter den Mitgliedern aus, die sich auf diese Erfahrungen beziehen und ein echtes Gemeinschaftsgefühl schaffen.

7. Welche Inhaltstypen gewinnen auf LinkedIn am meisten an Bedeutung?

Menschen haben ein starkes Engagement auf LinkedIn erhalten, wenn sie eine Vielzahl verschiedener Inhaltsplattformen nutzen. Wir haben auch Ersteller gesehen, die mehrere Inhaltstypen nutzen, um ihre Geschichten zu erzählen – zum Beispiel könnte ein Mitglied einen langen Artikel posten und dann Geschichten nutzen, um den Artikel zu bewerben oder einen Blick hinter die Kulissen zu werfen, wie es dazu kam zusammen.

Wir haben auch gesehen, dass die Verwendung von visuellen Elementen in Posts, wie das Hinzufügen von Videos, Fotos usw., dazu beiträgt, die Aufrufe der Inhalte zu steigern.

Letztendlich geht es unabhängig vom Inhaltstyp darum, eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte bei ihnen Anklang finden.

8. Was ist eine unterschätzte Strategie, die Ihrer Meinung nach starke Ergebnisse auf der Plattform erzielt hat?

Ich finde LinkedIn-Umfragen wirklich toll, da sie eine großartige Möglichkeit sind, Input von Ihrem Publikum zu einem Thema zu erhalten, und es kann die Art von Inhalten sein, die dazu beitragen können, eine Konversation fortzusetzen.

Durch Umfragen können Sie Daten sammeln und analysieren, die dann auch verwendet werden können, um zusätzliche sinnvolle Inhalte zu erstellen. Die LinkedIn-Erfinderin Carson Tate nutzte beispielsweise Daten aus ihrer LinkedIn-Umfrage zu Arbeitsstrukturen, um einen größeren LinkedIn-Newsletter zu diesem Thema zu beeinflussen.

Keren Baruch ist Product Lead for Creator Strategy bei LinkedIn und entwickelt die nächste Stufe der Creator-Tools für die Plattform. Hier können Sie mehr über den Creator-Modus und die kommenden Creator-Pläne von LinkedIn erfahren.