Seria de experți SMT: Keren Baruch discută despre tendințele conținutului LinkedIn și instrumentele creatorilor

În ultimii câțiva ani, implicarea LinkedIn a trecut pe deasupra, compania raportând niveluri record de activitate pe platformă - în special, implicarea cu postări și actualizări - timp de cinci trimestre consecutive.

Astfel, LinkedIn se concentrează mai mult pe crearea de conținut și pe construirea comunității pe platformă, ceea ce a condus la dezvoltarea de noi instrumente, cum ar fi Recomandări de conținut și Sugestii de conținut pentru paginile companiei, permițând mărcilor să-și sporească performanța pe platformă, împreună cu noi analize pentru a măsura impactul unor astfel de eforturi.

Și acum, LinkedIn se uită la următoarea etapă.

Una dintre persoanele care lucrează la acest lucru este Keren Baruch, responsabilul de produs al platformei pentru strategia creatorilor, ceea ce înseamnă, de asemenea, că Keren este bine poziționată pentru a oferi informații despre cele mai recente schimbări de conținut LinkedIn, spre ce se îndreaptă lucrurile și ce pot face mărcile pentru a maximiza performanța lor pe platformă.

Recent, am avut ocazia să punem câteva întrebări lui Keren, care ar putea oferi câteva indicații valoroase pentru abordarea dvs. LinkedIn.

1. Care sunt tendințele cheie de conținut pe care le vedeți pe LinkedIn?

Acesta continuă să fie un an dinamic în ceea ce privește modul în care oamenii se relaționează cu locul de muncă, și vedem asta în conversațiile care au loc pe LinkedIn. În fiecare zi, asistăm la milioane de conversații despre subiecte care afectează profund viața membrilor noștri de la pandemie și proteste față de nedreptatea rasială, până la împărtășirea sporită despre provocările de sănătate mintală cu care s-au confruntat oamenii și modul în care munca la distanță schimbă afacerile. Cele mai recente subiecte în tendințe pe care le-am văzut includ planuri de întoarcere la birou, luna Mândriei și călătoriile de afaceri.

Pentru creatorii care doresc să țină pasul cu tendințele, ar trebui să consultați cu siguranță buletinul informativ Creator Weekly al editorului LinkedIn Dan Roth, unde acesta împărtășește subiecte în tendințe pe LinkedIn în fiecare săptămână. În calitate de creator, puteți folosi aceste informații pentru a identifica tendințele despre subiectele despre care oamenii doresc să audă mai multe, precum și hashtag-urile în tendințe. Dacă aceste subiecte sunt domenii asupra cărora aveți un punct de vedere sau o expertiză, luați în considerare distribuirea unui videoclip sau o lecție interesantă care dezactivează subiectul - sau adăugați comentarii la o conversație deja în desfășurare.

2. Cum caută LinkedIn să-și dezvolte instrumentele de creație și să-și dezvolte creșterea angajamentului?

Suntem atât de încântați să ne dublăm eforturile de a-i face pe creatori să se simtă ca acasă pe LinkedIn. Pentru mulți creatori, aceasta este deja o casă, unde contribuie în mod regulat prin postări, articole, buletine informative, povești și videoclipuri live. Și, deși avem conținut generat de utilizatori din 2012, vedem conversații la scara platformei, iar creatorii interacționează cu comunitatea lor prin comentarii, reacții și mesaje pentru a-și ajuta adepții să rămână informați.

Suntem încântați să investim în continuare și să lansăm noi funcții pentru a oferi creatorilor instrumentele, îndrumarea și sprijinul pentru a publica conținut grozav, a declanșa conversații și a construi o persoană interesată. Avem aici o echipă super pasionată, care funcționează rapid pentru a obține actualizări și funcții și pentru a continua să învețe de la creatori. Lansarea recentă a Modului Creator pe LinkedIn este un prim pas în crearea unei experiențe dedicate pentru comunitatea noastră de creatori, pe care vom continua să ne dezvoltăm.

Vă recomand să fiți la curent cu cele mai recente instrumente pentru creatori, urmărind pagina noastră LinkedIn pentru creatori.

3. Care sunt elementele cheie ale unei strategii eficiente de conținut LinkedIn?

Este important să începeți cu câteva elemente de bază:

• Construiește un profil puternic - Profilul tău este povestea ta personală, unde oamenii te pot găsi și pot fi la curent cu activitatea ta - așa că asigură-te că arată cine ești, ce reprezintă și ceea ce te interesează. Includeți un profil fotografie, adaugă experiența ta, evidențiază cea mai bună lucrare a ta în secțiunea „Prezentate” și scrie un rezumat pentru a împărtăși mai multe despre experiențele și interesele tale. Acum puteți adăuga, de asemenea, o poveste de acoperire video la Profil pentru a împărtăși mai multe despre dvs. și experiența dvs., într-un mod mai uman și mai captivant. Pentru inspirație despre cum să-l aduceți la viață, consultați această postare pe blog.
• Optimizați-vă profilul activând Modul Creator - Dacă doriți să vă dezvoltați următorii și să interacționați cu un public pe LinkedIn, vă recomand să activați noul nostru Mod Creator. Acest lucru vă va reorganiza profilul pentru a conduce cu conținutul dvs. prezentat și mai mult din activitatea dvs. recentă, în timp ce, de asemenea, le permite oamenilor să vă „urmărească” cu ușurință în loc de „Conectați” - o distincție importantă, deoarece ar trebui să vă conectați numai cu cei pe care îi cunoașteți și în care aveți încredere. .
• Diversifică-ți tipul de conținut - Dincolo de postări și articole complete, există multe moduri prin care poți să te conectezi cu adepții tăi și să-ți implici comunitatea pe LinkedIn. Câteva instrumente pe care le puteți încerca includ Povești LinkedIn, crearea propriului buletin informativ sau găzduirea unui LinkedIn Live pentru a difuza conținut video în rețeaua dvs. LinkedIn în timp real.
• Timpul este totul - Cu cât postările tale sunt mai oportune și mai relevante, cu atât vei vedea mai multe răspunsuri și implicare. Am văzut, de asemenea, că găsirea cadenței potrivite de postare este esențială - postarea regulată, fără postare excesivă într-o singură zi, se va asigura că publicul tău are timp să vadă și să interacționeze cu postările tale din feedul lor.

4. Ar trebui companiile să adauge hashtag-uri la postările lor LinkedIn - și dacă da, ce sfaturi pentru hashtag le-ați recomanda?

Folosirea hashtag-urilor pe LinkedIn vă ajută să vă stabiliți credibilitatea și expertiza, să ajungeți la oameni care apreciază cunoștințele dvs. și să porniți conversații semnificative față de interesele comune, ieșind la suprafață în căutare.

Câteva sfaturi utile pentru utilizarea hashtag-urilor pe LinkedIn includ:

• Folosiți-le corect - Asigurați-vă că includeți semnul # înaintea oricărui cuvânt cheie sau expresie. Evitați spațiile, semnele de punctuație, simbolurile speciale sau emoji-urile
• Nu exagerați - Vă recomandăm să utilizați nu mai mult de trei hashtag-uri per postare și să folosiți atât hashtag-uri ample, cât și hashtag-uri de nișă pentru o expunere sporită
• Cercetați-vă - Înainte de a include un hashtag, introduceți-l în bara de căutare LinkedIn pentru a vă asigura că are o utilizare puternică pentru a vă conecta la cele mai relevante audiențe.
• Mergi pe nișă - Încercați să mergeți cât mai specific posibil pentru o expunere sporită (#TED2021 vs. #marketing)

5. Care este cea mai frecventă greșeală pe care vedeți că oamenii o fac pe LinkedIn, în ceea ce privește conținutul și abordarea postării?

Una este să începi o conversație, dar este cu totul altceva să cultivi o discuție semnificativă. Am văzut că s-a întâmplat multă magie în firele de comentarii, în care creatorii interacționează cu comunitatea lor. Cei mai de succes creatori sunt cei care își fac timp pentru a oferi mai mult decât primesc, care sunt curioși și rămân investiți în învățare. De aceea, îi încurajăm pe creatori să nu creeze numai conținut care va declanșa o conversație, ci și să se implice activ în acea conversație prin intermediul comentariilor.

Unii creatori potențiali se tem să împărtășească din cauza unei concepții greșite că postările trebuie să fie „lustruite” sau „aspect profesional”, ca și cum ar scrie o lucrare academică. Cel mai bun sfat pentru creatorii de conținut este să nu vă lăsați intimidați: experimentați cu diferite tipuri de postări și de conținut și nu vă faceți griji pentru a crea postarea „perfectă”.

6. Credeți că LinkedIn devine prea casual și personal, sau există loc pentru perspective atât profesionale, cât și personale pe platformă?

În ultimul an, am văzut camerele de zi devenind săli de consiliu, iar dulapurile au devenit stații de lucru. Lucrătorii de la distanță au făcut parte din nenumărate cameouri pentru copii. Cu tot ce s-a schimbat în lumea profesională în ultimul an, toți trebuie să regândim liniile dintre personal și profesional.

LinkedIn ar trebui să fie și este un loc în care oamenii sunt încurajați să-și împărtășească experiențele și cunoștințele personale într-un mod autentic, deoarece îi poate inspira pe alții care s-ar putea confrunta cu o situație similară. Am văzut recent o serie de postări de la femei care vorbesc despre experiența lor de revenire la muncă după concediu sau o pauză de carieră, provocări ale șomajului, lucrul de acasă cu copiii, ieșirea la muncă și multe altele. Personal sunt încântat să văd cum creatorii LinkedIn continuă să depășească limitele pentru a aduce în comunitatea profesională experiența reală, autentică.

De exemplu, Elizabeth Gullivers vorbește despre experiențele ei foarte reale de a fi mamă în timpul COVID, în timp ce Samantha Lamont și-a împărtășit călătoria ei personală ca femeie trans și cum i-a influențat cariera și relațiile cu colegii de muncă.

Fiecare dintre acești creatori a stârnit o conversație vibrantă între membri, care se raportează la aceste experiențe, creând un adevărat sentiment de comunitate.

7. Ce tipuri de conținut câștigă cea mai mare acțiune pe LinkedIn?

Oamenii au primit un angajament puternic pe LinkedIn atunci când folosesc o varietate de platforme de conținut diferite. Am văzut, de asemenea, creatori care folosesc mai multe tipuri de conținut pentru a-și spune poveștile - de exemplu, un membru ar putea posta un articol de lungă durată și apoi poate folosi povești pentru a ajuta la promovarea articolului sau pentru a oferi o privire în culise despre cum a apărut. împreună.

De asemenea, am văzut că utilizarea elementelor vizuale în postări, cum ar fi adăugarea de videoclipuri, fotografii etc., tinde să contribuie la creșterea vizionărilor de conținut.

În cele din urmă, indiferent de tipul de conținut, este vorba despre dezvoltarea unei relații cu publicul tău și să te asiguri că conținutul tău rezonează cu ei.

8. Care este o strategie subestimată despre care ați văzut că produce rezultate puternice pe platformă?

Îmi place foarte mult Sondajele LinkedIn ca o modalitate excelentă de a obține contribuții de la publicul dvs. asupra unui subiect și poate fi tipul de conținut care poate ajuta la continuarea unei conversații.

Prin sondaje, puteți aduna și analiza date care pot fi folosite și pentru a crea conținut suplimentar semnificativ. Creatorul LinkedIn Carson Tate, de exemplu, a folosit datele din Sondajul său LinkedIn despre structurile de muncă pentru a influența un buletin informativ LinkedIn mai amplu pe acest subiect.

Keren Baruch este lider de produs pentru strategia creatorilor la LinkedIn, dezvoltând următoarea etapă a instrumentelor de creație pentru platformă. Puteți afla mai multe despre Modul Creator și despre viitoarele planuri de creatori ale LinkedIn, aici.