SMT Uzman Serisi: Keren Baruch, LinkedIn İçerik Trendlerini ve İçerik Oluşturucu Araçlarını Tartışıyor

Son birkaç yılda, LinkedIn katılımı çatıdan geçti ve şirket, beş düz çeyrek boyunca rekor düzeyde platform içi etkinlik - özellikle gönderiler ve güncellemelerle etkileşim - rapor etti.

Bu, LinkedIn'in içerik oluşturmaya ve platformda topluluk oluşturmaya daha fazla odaklandığını ve bu da İçerik Önerileri ve Şirket Sayfaları için İçerik Önerileri gibi yeni araçların geliştirilmesine yol açarak markaların platformdaki performanslarını artırmalarına olanak tanıyan yeni özelliklerle birlikte görüldü. Bu tür çabaların etkilerini ölçmek için analitikler.

Ve şimdi, LinkedIn bir sonraki aşamaya bakıyor.

Bunun üzerinde çalışan kişilerden biri, platformun İçerik Oluşturucu Stratejisi Ürün Lideri Keren Baruch, bu da Keren'in en son LinkedIn içerik değişimleri, işlerin nereye gittiği ve markaların en üst düzeye çıkarmak için neler yapabileceği hakkında bilgi sağlamak için iyi bir konumda olduğu anlamına geliyor. platformdaki performansları.

Geçenlerde Keren'e LinkedIn yaklaşımınız için bazı değerli ipuçları sağlayabilecek birkaç soru sorma şansımız oldu.

1. LinkedIn'de gördüğünüz temel içerik trendleri nelerdir?

Bu, insanların işle ilişkisi açısından dinamik bir yıl olmaya devam ediyor ve bunu LinkedIn'de gerçekleşen konuşmalarda görüyoruz. Pandemiden, ırksal adaletsizlikle ilgili protestolardan, insanların karşılaştığı zihinsel sağlık sorunlarına ve uzaktan çalışmanın işleri nasıl değiştirdiğine dair artan paylaşımlara kadar, üyelerimizin hayatlarını derinden etkileyen konular hakkında her gün milyonlarca sohbet görüyoruz. Gördüğümüz en son trend konular arasında ofise dönüş planları, Onur ayı ve iş seyahati yer alıyor.

Trendleri takip etmek isteyen içerik oluşturucular için, LinkedIn Editörü Dan Roth'un her hafta LinkedIn'de trend olan konuları paylaştığı Haftalık İçerik Oluşturucu bültenine mutlaka göz atmalısınız. Bir içerik oluşturucu olarak, bu bilgileri, insanların daha fazla duymak istediği konulardaki eğilimleri ve trend olan hashtag'leri belirlemek için kullanabilirsiniz. Bu konular, bir bakış açısına veya uzmanlığa sahip olduğunuz alanlarsa, konuyla ilgili ilginç bir video veya ders paylaşmayı düşünün - veya devam etmekte olan bir sohbete yorum ekleyin.

2. LinkedIn, içerik oluşturucu araçlarını nasıl geliştirmeyi ve katılım büyümesini nasıl artırmayı hedefliyor?

LinkedIn'de içerik oluşturucuların kendilerini evlerinde hissetmelerini sağlama çabalarımızı iki katına çıkaracağımız için çok heyecanlıyız. Birçok içerik oluşturucu için bu, gönderiler, makaleler, haber bültenleri, Hikayeler ve Canlı Video aracılığıyla düzenli olarak katkıda bulundukları bir evdir. 2012'den beri kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe sahip olmamıza rağmen, platform ölçeğinde konuşmalar görüyoruz ve içerik oluşturucular, takipçilerinin bilgi sahibi olmalarına yardımcı olmak için yorumlar, tepkiler ve mesajlaşma yoluyla topluluklarıyla etkileşim kuruyor.

İçerik oluşturuculara harika içerikler yayınlamak, sohbetleri ateşlemek ve etkileşimli bir takipçi kitlesi oluşturmak için araçlar, rehberlik ve destek sağlamak için yeni özelliklere yatırım yapmaya ve bunları kullanıma sunmaya devam etmekten heyecan duyuyoruz. Güncellemeleri ve özellikleri almak ve içerik oluşturuculardan öğrenmeye devam etmek için hızla çalışan, süper tutkulu bir ekibimiz var. LinkedIn'de İçerik Oluşturucu Modu'nun yakın zamanda lansmanı, içerik oluşturucu topluluğumuz için geliştirmeye devam edeceğimiz özel bir deneyim yaratmanın ilk adımıdır.

İçerik oluşturucular için LinkedIn sayfamızı takip ederek en yeni içerik oluşturucu araçları hakkında güncel kalmanızı tavsiye ederim.

3. Etkili bir LinkedIn içerik stratejisinin temel unsurları nelerdir?

Birkaç temel bilgi ile başlamak önemlidir:

• Güçlü bir Profil oluşturun - Profiliniz, insanların sizi bulabileceği ve faaliyetlerinizden haberdar olabileceği kişisel hikayenizdir - bu nedenle kim olduğunuzu, neyi temsil ettiğinizi ve neyle ilgilendiğinizi gösterdiğinden emin olun. Bir profil ekleyin fotoğraf çekin, deneyiminizi ekleyin, 'Öne Çıkanlar' bölümünde en iyi çalışmanızı vurgulayın ve deneyimleriniz ve ilgi alanlarınız hakkında daha fazlasını paylaşmak için bir özet yazın. Artık kendiniz ve uzmanlığınız hakkında daha fazla insani ve ilgi çekici bir şekilde paylaşmak için Profilinize bir video kapak hikayesi de ekleyebilirsiniz. Kendinizinkini nasıl hayata geçireceğiniz konusunda ilham almak için bu blog gönderisine göz atın.
• Oluşturucu Modunu açarak Profilinizi optimize edin - Takipçilerinizi oluşturmak ve LinkedIn'de bir hedef kitleyle etkileşim kurmak istiyorsanız, yeni Oluşturucu Modumuzu açmanızı öneririm. Bu, profilinizi öne çıkan içeriğiniz ve daha fazla son etkinliğinizle yönlendirmek için yeniden düzenlerken, aynı zamanda insanların "Bağlan" yerine sizi kolayca "Takip etmesine" olanak tanır - önemli bir ayrım, çünkü yalnızca tanıdığınız ve güvendiğiniz kişilerle bağlantı kurmanız gerekir .
• İçerik türünüzü çeşitlendirin - Gönderilerin ve tam uzunluktaki makalelerin ötesinde, takipçilerinizle bağlantı kurmanın ve LinkedIn'de topluluğunuzla etkileşim kurmanın birçok yolu vardır. Deneyebileceğiniz birkaç araç arasında LinkedIn Hikayeleri, kendi haber bülteninizi oluşturma veya LinkedIn ağınıza gerçek zamanlı olarak video içeriği yayınlamak için bir LinkedIn Live barındırma sayılabilir.
• Zamanlama her şeydir - Gönderileriniz ne kadar zamanında ve alakalı olursa, yanıtları ve etkileşimi o kadar çok görürsünüz. Ayrıca, doğru gönderi kadansını bulmanın anahtar olduğunu gördük - tek bir günde fazla gönderi yapmadan düzenli olarak gönderi yapmak, hedef kitlenizin gönderilerinizi kendi özet akışlarında görmek ve bunlarla etkileşim kurmak için zamana sahip olmasını sağlayacaktır.

4. İşletmeler LinkedIn gönderilerine hashtag eklemeli mi - ve eğer öyleyse, hangi hashtag ipuçlarını önerirsiniz?

LinkedIn'de hashtag'leri kullanmak, güvenilirliğinizi ve uzmanlığınızı oluşturmanıza, içgörülerinize değer veren kişilere ulaşmanıza ve aramada ortaya çıkarak ortak ilgi alanları üzerinden anlamlı sohbetler başlatmanıza yardımcı olur.

LinkedIn'de hashtag'leri kullanmak için birkaç yararlı ipucu şunları içerir:

• Bunları doğru kullanın - Herhangi bir anahtar kelime veya kelime öbeğinin önüne # işaretini eklediğinizden emin olun. Boşluklardan, noktalama işaretlerinden, özel sembollerden veya emojilerden kaçının
• Aşırıya kaçmayın - Gönderi başına en fazla üç hashtag kullanmanızı ve daha fazla maruz kalma için hem geniş hem de niş hashtag'lerden yararlanmanızı öneririz.
• Araştırmanızı yapın - Bir hashtag eklemeden önce, sizi en alakalı kitlelere bağlamak için güçlü bir kullanıma sahip olduğundan emin olmak için onu LinkedIn arama çubuğuna yazın.
• Niş seçin - Daha fazla maruz kalma için mümkün olduğunca spesifik olmayı deneyin (#TED2021'e karşı #pazarlama)

5. LinkedIn'de insanların içerik ve paylaşım yaklaşımlarıyla ilgili olarak en sık yaptığı hata nedir?

Bir sohbeti başlatmak bir şeydir, ancak anlamlı bir tartışma geliştirmek tamamen başka bir şeydir. İçerik oluşturucuların topluluklarıyla etkileşime geçtiği yorum dizilerinde birçok sihrin gerçekleştiğini gördük. En başarılı içerik oluşturucular, aldıklarından fazlasını vermek için zaman ayıran, meraklı ve öğrenmeye yatırım yapanlardır. Bu nedenle, içerik oluşturucuları yalnızca sohbeti ateşleyecek içerik oluşturmaya değil, aynı zamanda yorumlar aracılığıyla bu sohbete aktif olarak katılmaya teşvik ediyoruz.

Bazı olası içerik oluşturucular, gönderilerin sanki akademik bir makale yazıyormuş gibi "cilalı" veya "profesyonel görünümlü" olması gerektiğine dair bir yanlış anlama nedeniyle paylaşmaktan korkuyorlar. İçerik oluşturuculara en iyi tavsiyemiz, gözünüz korkmasın: Farklı gönderi ve içerik türleriyle denemeler yapın ve "mükemmel" gönderiyi oluşturma konusunda endişelenmeyin.

6. LinkedIn'in çok sıradan ve kişisel olduğunu mu düşünüyorsunuz, yoksa platformda hem profesyonel hem de kişisel görüşlere yer var mı?

Geçen yıl içinde oturma odalarının toplantı odalarına ve dolapların iş istasyonlarına dönüştüğünü gördük. Uzaktan çalışanlar sayısız çocuk kamera hücresinin bir parçası oldu. Geçen yıl profesyonel dünyada değişen her şeyle birlikte, hepimizin kişisel ve profesyonel arasındaki çizgiyi yeniden düşünmemiz gerekiyor.

LinkedIn, benzer bir durumla uğraşabilecek başkalarına ilham verebileceğinden, insanların kişisel deneyimlerini ve içgörülerini gerçek bir şekilde paylaşmaya teşvik edildiği bir yer olmalıdır ve öyledir. Son zamanlarda kadınlardan izin veya kariyer molasının ardından işe dönüş deneyimleri, işsizlik sorunları, çocuklarla evden çalışma, işten ayrılma ve daha fazlası hakkında konuşan bir dizi gönderi gördük. LinkedIn içerik oluşturucularının gerçek, ham otantik deneyimi profesyonel topluluğa getirme konusundaki sınırları nasıl zorlamaya devam ettiğini görmek beni kişisel olarak heyecanlandırıyor.

Örneğin Elizabeth Gullivers, COVID sırasında anne olmakla ilgili çok gerçek deneyimlerinden bahsederken, Samantha Lamont bir trans kadın olarak kişisel yolculuğunu ve bunun kariyerini ve iş arkadaşlarıyla ilişkilerini nasıl etkilediğini paylaştı.

Bu yaratıcıların her biri, bu deneyimlerle ilgili üyeler arasında canlı bir sohbete yol açarak gerçek bir topluluk duygusu yarattı.

7. LinkedIn'de en çok hangi içerik türleri ilgi çekiyor?

İnsanlar, çeşitli farklı içerik platformlarını kullandıklarında LinkedIn'de güçlü bir etkileşim elde ediyor. Hikayelerini anlatmak için birden fazla içerik türünden yararlanan içerik oluşturucular da gördük - örneğin, bir üye uzun biçimli bir makale yayınlayabilir ve ardından makaleyi tanıtmaya yardımcı olmak için hikayelerden yararlanabilir veya nasıl olduğuna dair sahne arkasına bir göz atabilir birlikte.

Ayrıca gönderilerde video, fotoğraf vb. ekleme gibi görseller kullanmanın içerik görüntülemelerini artırmaya yardımcı olduğunu gördük.

Sonuç olarak, içerik türünden bağımsız olarak, hedef kitlenizle bir ilişki geliştirmek ve içeriğinizin onlarla rezonansa girmesini sağlamakla ilgilidir.

8. Platformda güçlü sonuçlar ürettiğini gördüğünüz, küçümsenmiş bir strateji nedir?

Hedef kitlenizden bir konu hakkında bilgi almanın harika bir yolu olarak LinkedIn Anketlerini gerçekten seviyorum ve bu, bir sohbete devam etmenize yardımcı olabilecek içerik türü olabilir.

Anketler aracılığıyla, daha sonra ek anlamlı içerik oluşturmak için kullanılabilecek verileri toplayabilir ve analiz edebilirsiniz. Örneğin, LinkedIn Creator Carson Tate, konuyla ilgili daha büyük bir LinkedIn Bülteni'ni etkilemek için iş yapıları hakkındaki LinkedIn Anketinden alınan verilerden yararlandı.

Keren Baruch, LinkedIn'de İçerik Oluşturucu Stratejisi Ürün Lideridir ve platform için içerik oluşturucu araçlarında bir sonraki aşamayı geliştirmektedir. İçerik Oluşturucu Modu ve LinkedIn'in gelecek içerik oluşturucu planları hakkında daha fazla bilgiyi buradan kontrol edebilirsiniz.