CTV 広告ガイド: コネクテッド TV 視聴者にリーチする

公開: 2023-10-02

CTV広告とは何ですか?

コネクテッド TV (CTV) 広告は、インターネットに接続されたテレビに広告を直接配信する新時代の方法です。放送やケーブル TV に依存した従来の TV 広告とは異なり、CTV 広告はデジタルテクノロジーとインターネットの力を活用します。スマート TV や Amazon Fire TV、Apple TV、ゲーム機などのデバイスの普及に伴い、CTV 広告は急速に注目を集めています。

デジタル広告の中でも、CTV 広告は、従来のテレビ体験とデジタル視聴者ターゲティングの精度を融合させた点で際立っています。ブランドは現在、ブランド認知度を高めるために CTV 広告キャンペーンを使用しています。特に、完了視聴あたりのコスト (CPCV) が他のプラットフォームよりも有利であることが多いためです。

コネクテッド TV (CTV 視聴率)

テレビ消費の状況は長年にわたって進化してきました。従来のテレビは主にケーブルまたは衛星の加入に依存していましたが、コネクテッド TV (CTV) デバイスに徐々に置き換えられています。この変化は、米国のテレビ世帯の 10 件中 9 件近くが少なくとも 1 台のコネクテッド TV デバイスを所有していることを考慮すると明らかです。ストリーミングサービスの台頭とインターネット接続の普及により、より多くの世帯が CTV に移行しています。これらのデバイスを使用すると、視聴者はコンテンツをストリーミングし、広告主がデジタル広告キャンペーンを紹介するためのプラットフォームを提供できます。

CTV 視聴への切り替えは、視聴者の習慣が大きく変わったことを示しています。この変化は、広告主が広告費を調整する方法に反映されています。多くのブランドは、従来のテレビ広告のみに焦点を当てるのではなく、コネクテッド TV 広告をターゲット視聴者に直接表示できる CTV 広告プラットフォームに価値を見出しています。

CTV 広告と OTT 広告

OTT (オーバーザトップ) と CTV は同じ意味で使用されることがよくありますが、明確な違いがあります。 OTT は、従来のケーブルテレビや衛星テレビをバイパスして、インターネット経由でビデオコンテンツを配信することを指します。 Netflix、Amazon Prime、Hulu などのプラットフォームは、OTT の典型的な例です。一方、CTV は、スマート TV、Fire TV Stick などのストリーミングデバイス、OTT コンテンツの再生を可能にするゲームコンソールなどのデバイスを指します。したがって、OTT がコンテンツに重点を置くのに対し、CTV はデバイスに重点を置きます。

OTT と CTV 広告を組み合わせると、広告主に包括的な戦略が提供されます。 OTT がコンテンツに重点を置くということは、ブランドが広告を掲載する特定の番組やストリーミングプラットフォームを選択できることを意味し、一方 CTV がデバイスに重点を置くということは、ユーザーのデバイスの動作や好みに基づいて広告をカスタマイズできることを意味します。

CTV 広告とアドレス指定可能な TV 広告

アドレス指定可能なテレビ広告を使用すると、広告主は特定の人口統計や視聴習慣に基づいて視聴者をセグメント化し、カスタマイズされた広告を配信できます。従来のリニア TV 広告の広範囲にわたる広告とは異なり、アドレサブル TV は特定の世帯をターゲットにしています。対照的に、CTV 広告はインターネットに接続されたデバイスを活用し、ファーストパーティデータを使用してユーザーのオンライン行動に基づいてパーソナライズされた広告を配信します。

さらに、アドレス指定可能な TV 広告はケーブルまたは衛星の加入者をセグメント化しますが、CTV の広告作業はより細分化できます。 CTV 広告プラットフォームは、詳細な分析を使用して、誰が特定の広告を見るかを判断します。これにより、広告活動のターゲットがより絞られるようになり、視聴者ターゲットの精度を考慮すると ROI の向上につながる可能性があります。

CTV 広告とリニア TV 広告

リニア TV 広告は、予定されたコマーシャルの時間帯に広告が放送される従来の形式です。広告主は通常、総評価ポイント (GRP) に基づいてスロットを購入します。 CTV 広告では、精度の高いターゲティングに焦点が移ります。ハイパーローカライズされた IP ベースのターゲティングなどの機能により、CTV 広告を特定の視聴者向けにカスタマイズでき、より高いエンゲージメントとより優れた ROI を確保できます。

リニア TV から CTV 広告への進化は、ストリーミング TV サービスの台頭と、特定の視聴者層にリーチしたいという広告主の要望によって促進されています。広告主はもはや、従来のテレビの広範で散布銃的なアプローチに満足していません。彼らは、広告費がより直接的な結果をもたらす方法を求めています。 CTV 広告キャンペーンを使用すると、広告費を最大限に活用して、定義された視聴者にインタラクティブな広告を配信できます。

コネクテッド TV 広告はどのように機能しますか?

コネクテッド TV の広告業務は、デジタルマーケティングの原則に基づいています。広告主は CTV 広告プラットフォームを選択し、クリエイティブをアップロードします。次に、ターゲットユーザーを定義し、キャンペーンを実行します。高度なアルゴリズムと視聴者ターゲティング戦略により、広告が確実に希望する層にリーチします。完了ビューあたりのコストなどの指標を使用して成功を測定できます。

Amazon Fire TV や Apple TV などのスマート TV やデバイスの台頭により、CTV は広告主にとってターゲット視聴者にリーチするために不可欠なプラットフォームになりました。従来のテレビ広告と同様、コンテンツとコンテキストが重要ですが、CTV 広告プラットフォームを際立たせているのは、自社データを活用して正確なターゲティングを行う独自の機能です。これにより、ブランドは関連性の高いキャンペーンを作成し、広告支出を最適化し、ROI を最大化することができます。

コネクテッド TV 広告がどのように機能するかを理解することは、現代の視聴者の注目を集めたいブランドにとって不可欠です。 CTV デバイス上のデジタル広告キャンペーンはリアルタイムで微調整できます。この柔軟性と利用可能な豊富なデータを組み合わせることで、表示される広告が視聴者の好みやオンライン行動に関連していることが保証され、動画の完成率が向上します。コネクテッドプラットフォーム上の広告が視聴者に受け入れられていることは、さまざまな地域で明らかです。

最近の調査では、英国のコネクテッド TV 視聴者の 65% が、無料で SVOD コンテンツにアクセスすることを意味する場合には、広告の視聴に前向きであることが明らかになりました。これは視聴者の認識が大きく変化したことを示しており、視聴者が無料の高品質なコンテンツと引き換えに広告に積極的に参加するようになったことを浮き彫りにしています。

コネクテッド TV 広告と OTT 市場は急激に成長

米国の世帯の 80% 以上が少なくとも 1 つのストリーミングサービスに加入しており、CTV 視聴者は 1 日あたり平均 1 時間 51 分のコンテンツを視聴していることから、ストリーミングプラットフォームの台頭は紛れもない事実です。

従来のテレビを捨ててストリーミングプラットフォームに移行する世帯が増えるにつれ、コネクテッド TV 市場と OTT 市場の両方が急激な成長を遂げています。この変化は広告主に十分なチャンスをもたらします。メディア購入と広告支出の最適化のための高度なツールを使用すると、ブランドは CTV 広告キャンペーンの可能性を効果的に活用できます。 2023 年の米国の CTV 広告費は 250 億ドルを超えると予想され、前年比 21.2% の大幅な成長を記録しました。

ストリーミングサービスの急増とスマート TV やコネクテッド TV の導入の増加は、TV 消費の新時代の幕開けを意味しています。これは、コネクテッド TV デバイスと、Netflix、Amazon Prime、Hulu などの OTT プラットフォームが主流を占める状況です。広告主にとって、この消費パターンの変化は、ケーブル TV や従来のテレビから離れ、コードを切る人やコードを使わない人が増えている視聴者にリーチする機会を提供します。

コネクテッド TV 視聴者の増加は、ブランドに新たな課題と機会をもたらします。広告主は、CTV 広告キャンペーンの微妙な違いを理解し、メッセージがこのデジタルプラットフォームに合わせて効果的に作成されるようにする必要があります。ブランドがストリーミングコンテンツを通じて熱心な視聴者にリーチできる可能性を認識しているため、この分野の広告支出は増加すると予想されます。

コネクテッド TV 広告のメリット

正確なリアルタイムの測定と帰属: CTV はリアルタイムのフィードバックを提供します。広告主は動画の完了率などの指標を追跡し、それに応じて戦略を調整できます。
高いビデオ完成率: CTV 広告は一般に、他のデジタル広告フォーマットよりも高い完成率を持っています。これは、視聴者がテレビコンテンツを視聴する際の関心が高まるためです。
視聴者ターゲティングの最適化: CTV 広告プラットフォームは、ファーストパーティデータを使用して高度な視聴者ターゲティングを提供し、適切なユーザーに広告が表示されるようにします。

従来のリニア TV 広告とは異なり、CTV 広告ではパフォーマンス指標に基づいてキャンペーンを即座に調整できます。この機敏性により、ブランドは外出先でも戦略を洗練できるようになり、エンゲージメントが強化され、広告付きビデオコンテンツの視聴者数が増加します。

視聴者が従来のテレビからインターネットに接続されたデバイスに移行するにつれて、よりパーソナライズされた関連性の高いコンテンツを求めています。このため、広告主は強化されたターゲティング機能を提供するコネクテッド TV 広告を優先するようになり、ブランド認知度の向上と ROI の向上につながりました。

CTV 広告タイプの例

インストリームビデオ広告: これらの広告は、ストリーミングコンテンツの前、最中、または後に再生されます。
インタラクティブ広告: ユーザーが広告に参加できるようになり、より没入型のエクスペリエンスを提供します。
アドレス指定可能な広告: 特定の人口統計や視聴習慣に基づいて調整されているため、広告主は個々の世帯やユーザープロファイルをターゲットにすることができます。これにより、より高いレベルのパーソナライゼーションが保証され、エンゲージメント率が大幅に向上します。
シーケンシャル広告: この形式を使用すると、ブランドは一連の広告を特定の順序で視聴者に表示し、ストーリーテリングを促進したり、さまざまな広告スロットにわたって複数の製品機能を紹介したりできます。この戦略により、視聴者と広告とのつながりが強化され、ブランド想起の向上につながります。

CTV 広告はどのようにしてブランド認知度を超えてリードを獲得できるのでしょうか?

CTV 広告は、ブランド認知度の構築とは別に、広告内に行動喚起を組み込むことで見込み顧客を獲得することができます。インタラクティブ広告などの機能により、視聴者はブランドと直接関わることができ、見込み顧客発掘のための強力なツールとなります。

CTV 広告のインタラクティブな性質により、広告主は従来のフォーマットよりも優位性を得ることができます。たとえば、視聴者は広告に表示されている商品をクリックすると、購入ページに直接移動できます。この閲覧とショッピングのシームレスな統合により、摩擦が軽減され、コンバージョン率が大幅に向上します。

多くのスマート TV、携帯電話、デバイスに音声起動アシスタントが統合されているため、さらにインタラクティブで魅力的な広告エクスペリエンスが実現する可能性があります。視聴者が製品への関心を声で表現すると、システムが自動的に詳細情報を提供したり、購入を促進したりするシナリオを想像してください。 CTV 広告の次のステップは、受動的な視聴と没入型のインタラクティブなエクスペリエンスです。

(スマート TV) コネクテッド TV のパフォーマンス測定

CTV 広告のパフォーマンスは、複数の指標を使用して測定されます。キャンペーンの効果を理解するには、完了視聴あたりのコスト、動画の完了率、フリークエンシーキャップが重要です。

従来の指標を超えて、スマート TV とコネクテッドデバイスの進化により、広告主は視聴者の行動についてより深い洞察を得ることができるようになりました。インターネット接続があれば、スマート TV データをリアルタイムで分析できるため、キャンペーンの実行中に調整することができます。このリアルタイムのフィードバックとピボット機能は、フィードバックループが遅い従来のリニア TV 広告に比べて大きな利点です。

Amazon Fire Stick からゲーム機に至るまで、膨大な数のコネクテッド TV デバイスが広告主に複数のタッチポイントを提供します。これらのデバイスは、どのようなコンテンツがどのくらいの頻度で視聴されているかに至るまで、膨大な量のデータを収集します。このデータを使用することで、広告主は戦略を洗練し、広告支出を最大限に活用することができます。

CTV 広告の 5 つの主な利点

ハイパーローカライズされた IP ベースのターゲティング: 特定の地理的位置に基づいて広告を配信できます。
反応の良い視聴者: CTV の視聴者は積極的に関与しているため、一般に反応率が高くなります。
広告付きビデオコンテンツ: ブランドは人気のストリーミングコンテンツ内に広告を配置できるため、より高い認知度が確保されます。
ファーストパーティデータの活用: 視聴者に対するより優れた洞察と正確なターゲティングを提供します。
柔軟な広告支出: 枠が事前に予約されている従来の TV とは異なり、CTV 広告では動的な予算割り当てが可能です。

CTV 広告のもう 1 つの大きな利点は、他のデジタル広告キャンペーンとシームレスに統合できることです。たとえば、視聴者はスマート TV で広告を見た後、携帯電話やデスクトップコンピュータでも同じ広告やリターゲティングされたバージョンを目にする可能性があります。このマルチデバイスのアプローチにより、ブランドの認知度とメッセージの一貫性が確保されます。

コネクテッド TV 広告はどこに表示されますか?

コネクテッド TV 広告はさまざまなプラットフォームで表示されます。 Netflix などの人気のストリーミングサービスであっても、Apple TV や Amazon Fire などのデバイス固有のプラットフォームであっても、CTV 広告はあらゆる場所で活躍します。

デバイスやストリーミングサービスにわたる CTV 広告の状況は拡大し続けています。 Netflix のような大手プラットフォームを超えて、広告をサポートする新しいプラットフォームが登場し、CTV 広告を表示するためのより多くの道が生まれています。さらに、従来のテレビではなくスマート TV を選択する世帯が増えるにつれ、CTV 広告のリーチは拡大し続けるでしょう。

コネクテッド TV 視聴者はどのようにターゲットにされるのでしょうか?

CTV における視聴者ターゲティングは多面的です。広告主は、自社データ、行動に関する洞察、その他の指標を使用して視聴者をターゲティングできます。人口統計データだけでなく、視聴者のオンライン行動や好みにも焦点が当てられています。

アドレッサブル TV 広告は、コネクテッド TV 広告の分野におけるもう 1 つの上昇トレンドです。これにより、広告主は特定の世帯に合わせた広告を配信し、適切なメッセージが適切な視聴者に確実に届けられるようになります。高度なアルゴリズム、予測モデリング、膨大な量のデータの利用を通じて、CTV 広告プラットフォームは視聴者のターゲティングの精度を高めています。

CTV 広告の重要な指標と測定

完了視聴あたりのコストや動画完了率などの指標は不可欠ですが、キャンペーンの効果を包括的に把握するには、GRP (グロスレーティングポイント) やその他の従来のテレビ指標を考慮することも重要です。

デジタルマーケティングとインターネット接続デバイスの時代では、より深い洞察を提供する新しい指標が登場しています。たとえば、インタラクティブ広告のエンゲージメント率の測定、広告の一時停止または巻き戻し回数の追跡、CTV 広告のクリックスルー率の分析は、広告主にとって貴重なデータを提供できます。

スマートテレビ広告で従うべきベストプラクティス

主にコネクテッド TV (CTV) プラットフォームを介したスマート TV での広告は、視聴者をリビングルームに引き込むユニークな機会を提供します。ただし、CTV 広告キャンペーンの効果を確保するには、特定のベストプラクティスに従う必要があります。これらの戦略をさらに詳しく見てみましょう。

クリエイティブがテレビ画面用に最適化されていることを確認する

1. より大きなディスプレイ向けのデザイン:多くのデジタル広告はモバイルまたはデスクトップでの視聴向けにデザインされていますが、スマート TV 広告はより大きな画面向けに最適化する必要があります。これには、ビジュアルが鮮明で、テキストが遠くからでも判読できるようにすることが含まれます。

2. 量より質:高解像度および 4K スクリーンは現代の家庭では一般的です。したがって、大きな画面でピクセル化やぼやけを防ぐには、ビデオや画像などのクリエイティブコンテンツが最高品質であることが不可欠です。

3. オーディオ要素を考慮する:サウンドはテレビ視聴体験において極めて重要な役割を果たします。広告にはクリアで高品質な音声が含まれていることを確認してください。ナレーションとバックグラウンドミュージックはバランスが取れており、一方が他方を圧倒しないようにする必要があります。

オーディエンスのターゲティングにファーストパーティデータを利用する

1. パーソナライズされたエクスペリエンス:視聴者から直接収集された情報であるファーストパーティデータを使用して、特定の視聴者の好みや行動に合わせて広告を調整できます。これにより、よりパーソナライズされた魅力的な視聴体験が実現します。

2. データプライバシー:ファーストパーティデータを使用する場合は、常にデータプライバシー規制に従ってください。これは消費者を保護するだけでなく、ブランドに対する信頼も強化します。

3. 強化されたセグメンテーション:ファーストパーティデータは、購入履歴、コンテンツの好みなどに基づいて視聴者をセグメント化するのに役立ちます。このセグメント化により、よりターゲットを絞った関連性の高い広告が可能になります。

フリークエンシーキャップを維持して露出過度を回避する

1. 広告疲労を避ける:視聴者に同じ広告を過剰に見せすぎると、広告疲労が生じ、効果が低下する可能性があります。フリークエンシーキャップを設定すると、同じ視聴者に広告が頻繁に表示されなくなります。

2. 広告クリエイティブを多様化する:フリークエンシーキャップを設定することに加えて、さまざまな広告クリエイティブをローテーションすることも効果的です。これにより、新鮮な視点が提供され、聴衆の関心を維持します。

3. 監視と調整:広告が表示される頻度を追跡します。エンゲージメントが低下したり、広告スキップが急増した場合は、フリークエンシー設定を再評価する時期が来ている可能性があります。

リアルタイムのフィードバックに基づいてテストと反復を行う

1. A/B テスト: A/B テストを使用して、CTA、ビジュアル要素、オーディオコンポーネントの変更など、さまざまな広告バージョンを試します。どちらのバージョンが視聴者の共感を呼ぶかを観察してください。

2. リアルタイム分析:今日のプラットフォームはリアルタイム分析を提供します。広告のパフォーマンスを常に監視することで、効果を最適化するための調整を即座に行うことができます。

3. フィードバックを奨励する:視聴者が広告についてフィードバックを提供できるチャンネルを作成します。これは、直接調査やソーシャルメディアプラットフォームを通じて行われる可能性があります。直接のフィードバックは、今後のキャンペーンの指針となる貴重な洞察を提供します。

結論

メディア環境が急速に進化するにつれ、コネクテッドデバイス上のビデオ広告のニュアンスを理解し、それに適応することの重要性は、どれだけ強調してもしすぎることはありません。従来のリニア TV からストリーミングプラットフォームやインターネット接続デバイスへのパラダイムシフトは、視聴者エンゲージメントの新時代の到来を告げています。広告主は、このデジタル変革によってもたらされるユニークな機会を活用し、広告主のメッセージが多様なプラットフォームにわたって効果的に響くようにする必要があります。この変化を受け入れることで、視聴者ターゲティングが強化され、エンドユーザーにとってより没入型でパーソナライズされた視聴体験が約束されます。従来のテレビとデジタルコンテンツの間の境界線が曖昧になり続ける中、このダイナミックな環境で先を行くことがビデオ広告で持続的に成功するための鍵となります。