Panduan Periklanan CTV: Menjangkau Pemirsa TV yang Terhubung

Apa itu Periklanan CTV?

Iklan Connected TV (CTV) adalah metode zaman baru yang menayangkan iklan langsung ke televisi yang tersambung ke internet. Berbeda dengan iklan TV tradisional yang mengandalkan siaran atau TV kabel, iklan CTV memanfaatkan teknologi digital dan kekuatan internet. Dengan menjamurnya smart TV dan perangkat seperti Amazon Fire TV, Apple TV, dan konsol game, iklan CTV mendapatkan daya tarik yang pesat.

Dalam periklanan digital, periklanan CTV menonjol karena menggabungkan pengalaman TV tradisional dengan ketepatan penargetan pemirsa digital. Merek kini menggunakan kampanye iklan CTV untuk meningkatkan kesadaran merek, terutama karena biaya per penayangan selesai (CPCV) seringkali lebih menguntungkan dibandingkan platform lain.

TV yang Terhubung (penayangan CTV)

Lanskap konsumsi televisi telah berkembang selama bertahun-tahun. Televisi tradisional, yang sebagian besar bergantung pada langganan kabel atau satelit, secara bertahap digantikan oleh perangkat TV yang terhubung (CTV). Transisi ini terlihat jelas ketika mempertimbangkan bahwa hampir sembilan dari sepuluh rumah tangga televisi di AS memiliki setidaknya satu perangkat TV yang terhubung. Dengan meningkatnya layanan streaming dan meluasnya koneksi internet, semakin banyak rumah tangga yang beralih ke CTV. Perangkat ini memungkinkan pemirsa untuk melakukan streaming konten dan menawarkan platform bagi pengiklan untuk menampilkan kampanye iklan digital mereka.

Peralihan ke penayangan CTV menunjukkan perubahan signifikan dalam kebiasaan penonton. Pergeseran ini tercermin dalam cara pengiklan menyesuaikan pembelanjaan iklannya. Daripada hanya berfokus pada periklanan TV tradisional, banyak merek kini melihat manfaat dari platform periklanan CTV di mana iklan TV yang terhubung dapat ditampilkan langsung kepada audiens target mereka.

Periklanan CTV vs. Periklanan OTT

Meskipun OTT (Over-the-Top) dan CTV sering digunakan secara bergantian, terdapat perbedaan yang mencolok. OTT mengacu pada pengiriman konten video melalui internet, melewati TV kabel atau satelit tradisional. Platform seperti Netflix, Amazon Prime, dan Hulu adalah contoh klasik OTT. Di sisi lain, CTV mengacu pada perangkat – smart TV, perangkat streaming seperti Fire TV Stick, atau konsol game yang memungkinkan pemutaran konten OTT. Oleh karena itu, meskipun OTT berfokus pada konten, CTV menekankan pada perangkat.

Kombinasi iklan OTT dan CTV menawarkan strategi yang komprehensif kepada pengiklan. Fokus OTT pada konten berarti merek dapat memilih acara atau platform streaming tertentu untuk menempatkan iklan mereka, sementara penekanan CTV pada perangkat berarti bahwa iklan dapat disesuaikan berdasarkan perilaku dan preferensi perangkat pengguna.

Periklanan CTV vs. Periklanan TV Beralamat

Iklan TV beralamat memungkinkan pengiklan untuk mengelompokkan pemirsa berdasarkan demografi atau kebiasaan menonton tertentu dan menayangkan iklan yang disesuaikan. Berbeda dengan jangkauan luas iklan TV linier tradisional, TV beralamat menargetkan rumah tangga tertentu. Sebaliknya, iklan CTV memanfaatkan perangkat yang terhubung ke internet dan menggunakan data pihak pertama untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi kepada pengguna berdasarkan perilaku online mereka.

Selain itu, meskipun periklanan TV beralamat mengelompokkan pelanggan kabel atau satelit, pekerjaan periklanan CTV bisa lebih terperinci. Platform iklan CTV menggunakan analisis terperinci untuk menentukan siapa yang melihat iklan tertentu. Hal ini memastikan pekerjaan periklanan lebih bertarget dan dapat menghasilkan ROI yang lebih baik, mengingat ketepatan penargetan audiens.

Periklanan CTV vs. Periklanan TV Linier

Iklan TV linier adalah format tradisional di mana iklan ditayangkan selama jeda iklan terjadwal. Pengiklan biasanya membeli slot berdasarkan Gross Rating Point (GRP). Dalam periklanan CTV, fokusnya beralih ke penargetan presisi. Dengan fitur seperti penargetan berbasis IP yang sangat terlokalisasi, iklan CTV dapat disesuaikan untuk audiens tertentu, memastikan keterlibatan yang lebih tinggi dan ROI yang lebih baik.

Evolusi dari iklan TV linier ke iklan CTV didorong oleh meningkatnya layanan TV streaming dan keinginan pengiklan untuk menjangkau segmen pemirsa tertentu. Pengiklan tidak lagi puas dengan pendekatan TV tradisional yang luas dan tersebar. Mereka mencari metode agar belanja iklan mereka memberikan hasil yang lebih langsung. Dengan kampanye periklanan CTV, mereka dapat menayangkan iklan interaktif kepada khalayak tertentu, sehingga menghasilkan hasil maksimal dari setiap dana iklan.

Bagaimana Cara Kerja Iklan TV yang Terhubung?

Pekerjaan periklanan TV yang terhubung berakar pada prinsip pemasaran digital. Pengiklan memilih platform periklanan CTV dan mengunggah materi iklan mereka. Mereka kemudian menentukan target audiens dan melaksanakan kampanye. Algoritme tingkat lanjut dan strategi penargetan audiens memastikan iklan mencapai demografi yang diinginkan. Keberhasilan dapat diukur dengan menggunakan metrik seperti biaya per tampilan yang diselesaikan.

Dengan maraknya smart TV dan perangkat seperti Amazon Fire TV dan Apple TV, CTV telah menjadi platform yang sangat diperlukan bagi pengiklan untuk menjangkau audiens target mereka. Seperti halnya periklanan TV tradisional, konten dan konteks penting, namun yang membedakan platform periklanan CTV adalah kemampuan uniknya dalam memanfaatkan data pihak pertama untuk penargetan yang presisi. Hal ini memungkinkan merek untuk membuat kampanye yang sangat relevan, mengoptimalkan pembelanjaan iklan, dan memaksimalkan ROI.

Memahami cara kerja iklan TV yang terhubung sangat penting bagi merek yang ingin menarik perhatian pemirsa modern. Kampanye periklanan digital di perangkat CTV dapat disesuaikan secara real time. Fleksibilitas ini, ditambah dengan banyaknya data yang tersedia, memastikan bahwa iklan yang ditampilkan relevan dengan preferensi dan perilaku online pemirsa, sehingga menghasilkan tingkat penyelesaian video yang lebih tinggi. Penerimaan pemirsa terhadap iklan di platform yang terhubung terlihat jelas di berbagai wilayah.

Sebuah studi baru-baru ini mengungkapkan bahwa 65% pemirsa TV yang terhubung di Inggris terbuka untuk melihat iklan jika itu berarti mengakses konten SVOD secara gratis. Hal ini menunjukkan perubahan signifikan dalam persepsi pemirsa, yang menunjukkan bahwa pemirsa bersedia berinteraksi dengan iklan dengan imbalan konten gratis dan berkualitas.

Periklanan TV yang Terhubung dan Pasar OTT Tumbuh Secara Eksponensial

Dengan lebih dari 80% rumah tangga di AS memiliki setidaknya satu langganan layanan streaming dan pemirsa CTV rata-rata menonton konten berdurasi 1 jam 51 menit per hari, kebangkitan platform streaming tidak diragukan lagi.

Ketika semakin banyak rumah tangga yang meninggalkan TV tradisional dan beralih ke platform streaming, baik pasar TV yang terhubung maupun OTT mengalami pertumbuhan eksponensial. Pergeseran ini menawarkan banyak peluang bagi pengiklan. Dengan alat canggih untuk pembelian media dan pengoptimalan pembelanjaan iklan, merek dapat secara efektif memanfaatkan potensi kampanye iklan CTV. Pada tahun 2023, ekspektasi belanja iklan CTV di AS ditetapkan melebihi 25 miliar dolar AS, menandai pertumbuhan substansial sebesar 21,2 persen dari tahun sebelumnya.

Lonjakan layanan streaming dan peningkatan adopsi TV cerdas dan terhubung menandai dimulainya era baru konsumsi TV. Ini adalah lanskap yang didominasi oleh perangkat TV yang terhubung dan platform OTT seperti Netflix, Amazon Prime, dan Hulu. Bagi pengiklan, perubahan pola konsumsi ini memberikan peluang untuk menjangkau khalayak yang semakin menjadi orang yang tidak pernah menggunakan kabel atau tidak menggunakan kabel, beralih dari TV kabel dan televisi tradisional.

Pertumbuhan pemirsa TV yang terhubung menghadirkan tantangan dan peluang baru bagi merek. Pengiklan harus memahami nuansa kampanye iklan CTV, memastikan pesan mereka disusun secara efektif untuk platform digital ini. Belanja iklan di sektor ini diperkirakan akan meningkat karena merek menyadari potensi menjangkau pemirsa yang terlibat melalui konten streaming.

Manfaat Iklan TV Terhubung

1. Pengukuran dan Atribusi yang Akurat dan Waktu Nyata : CTV memberikan umpan balik waktu nyata. Pengiklan dapat melacak metrik seperti tingkat penyelesaian video dan menyesuaikan strategi mereka.
2. Tingkat Penyelesaian Video Tinggi : Iklan CTV umumnya memiliki tingkat penyelesaian lebih tinggi dibandingkan format iklan digital lainnya. Hal ini karena pemirsa lebih terlibat saat menonton konten TV.
3. Mengoptimalkan Penargetan Audiens : Dengan menggunakan data pihak pertama, platform periklanan CTV menawarkan penargetan audiens yang canggih, memastikan orang yang tepat melihat iklan.

Tidak seperti iklan TV linier tradisional, iklan CTV memungkinkan penyesuaian kampanye langsung berdasarkan metrik kinerja. Ketangkasan ini memastikan bahwa merek dapat menyempurnakan strategi mereka saat bepergian, meningkatkan keterlibatan, dan meningkatkan penayangan konten video yang didukung iklan.

Saat pemirsa beralih dari TV tradisional ke perangkat yang terhubung ke internet, mereka mencari konten yang lebih personal dan relevan. Hal ini menyebabkan pengiklan memprioritaskan iklan TV terhubung, yang menawarkan kemampuan penargetan yang lebih baik, sehingga meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan ROI.

Contoh Jenis Iklan CTV

• Iklan Video Sela : Iklan ini diputar sebelum, selama, atau setelah konten streaming.
• Iklan Interaktif : Memungkinkan pengguna untuk terlibat dengan iklan, menawarkan pengalaman yang lebih mendalam.
• Iklan Beralamat : Iklan ini disesuaikan berdasarkan demografi atau kebiasaan menonton tertentu, sehingga memungkinkan pengiklan menargetkan setiap rumah tangga atau profil pengguna. Hal ini memastikan tingkat personalisasi yang lebih tinggi dan dapat meningkatkan tingkat keterlibatan secara signifikan.
• Iklan Berurutan : Format ini memungkinkan merek menampilkan serangkaian iklan kepada pemirsa dalam urutan tertentu, mempromosikan penyampaian cerita atau menampilkan beberapa fitur produk di berbagai slot iklan. Strategi ini dapat meningkatkan hubungan pemirsa dengan iklan, sehingga menghasilkan ingatan merek yang lebih baik.

Bagaimana Periklanan CTV Dapat Mendorong Prospek Melampaui Kesadaran Merek?

Selain membangun kesadaran merek, iklan CTV dapat mendorong prospek dengan memasukkan ajakan bertindak dalam iklan. Dengan fitur seperti iklan interaktif, pemirsa dapat berinteraksi langsung dengan merek, menjadikannya alat yang ampuh untuk menghasilkan prospek.

Sifat interaktif iklan CTV menawarkan pengiklan keunggulan dibandingkan format tradisional. Misalnya, pemirsa dapat mengklik produk yang ditampilkan dalam iklan, mengarahkan mereka langsung ke halaman pembelian. Integrasi yang mulus antara melihat dan berbelanja mengurangi gesekan dan dapat meningkatkan tingkat konversi secara signifikan.

Dengan integrasi asisten yang diaktifkan dengan suara di banyak smart TV, ponsel, dan perangkat, terdapat potensi pengalaman periklanan yang lebih interaktif dan menarik. Bayangkan sebuah skenario di mana pemirsa dapat secara vokal menyatakan minatnya terhadap suatu produk, dan sistem secara otomatis memberikan lebih banyak informasi atau bahkan memfasilitasi pembelian. Langkah selanjutnya dalam periklanan CTV adalah penayangan pasif dan pengalaman interaktif yang mendalam.

(Smart TV) Pengukuran Kinerja TV yang Terhubung

Performa iklan CTV diukur menggunakan beberapa metrik. Biaya per penayangan yang diselesaikan, tingkat penyelesaian video, dan batas frekuensi sangat penting dalam memahami efektivitas kampanye.

Di luar metrik tradisional, evolusi smart TV dan perangkat yang terhubung telah memungkinkan pengiklan mendapatkan wawasan yang lebih mendalam tentang perilaku pemirsa. Dengan koneksi internet, data smart TV dapat dianalisis secara real-time, sehingga memungkinkan penyesuaian terhadap kampanye yang dijalankan. Umpan balik real-time dan kemampuan untuk melakukan pivot merupakan keuntungan besar dibandingkan iklan TV linier tradisional, di mana putaran umpan balik lebih lambat.

Beragamnya perangkat TV yang terhubung, mulai dari Amazon Fire Stick hingga konsol game, menyediakan banyak titik kontak bagi pengiklan. Perangkat ini mengumpulkan data dalam jumlah besar, mulai dari konten apa yang ditonton hingga seberapa sering. Dengan menggunakan data ini, pengiklan dapat menyempurnakan strategi mereka dan memastikan mereka mendapatkan hasil maksimal dari belanja iklan mereka.

5 Keuntungan Utama Periklanan CTV

1. Penargetan Berbasis IP yang Dilokalisasi : Iklan dapat ditayangkan berdasarkan lokasi geografis tertentu.
2. Pemirsa Responsif : Karena pemirsa CTV terlibat secara aktif, tingkat respons umumnya lebih tinggi.
3. Konten Video yang Didukung Iklan : Memungkinkan merek menempatkan iklan dalam konten streaming populer, memastikan visibilitas yang lebih tinggi.
4. Pemanfaatan Data Pihak Pertama : Menawarkan wawasan audiens yang lebih baik dan penargetan yang tepat.
5. Belanja Iklan Fleksibel : Tidak seperti TV tradisional, yang slotnya sudah dipesan sebelumnya, iklan CTV memungkinkan alokasi anggaran dinamis.

Keuntungan signifikan lainnya dari periklanan CTV adalah kemampuannya untuk berintegrasi secara lancar dengan kampanye periklanan digital lainnya. Misalnya, pemirsa mungkin melihat iklan di smart TV mereka dan kemudian menemukan iklan yang sama atau versi yang ditargetkan ulang di ponsel atau komputer desktop mereka. Pendekatan multi-perangkat ini memastikan kesadaran merek dan konsistensi pesan.

Di Mana Iklan TV Terhubung Ditampilkan?

Iklan TV yang terhubung ditampilkan di berbagai platform. Baik itu layanan streaming populer seperti Netflix atau platform khusus perangkat seperti Apple TV atau Amazon Fire, iklan CTV dapat ditemukan di mana saja.

Lanskap iklan CTV di seluruh perangkat dan layanan streaming terus berkembang. Selain perusahaan kelas berat seperti Netflix, platform baru yang didukung iklan juga bermunculan, sehingga menciptakan lebih banyak peluang untuk menampilkan iklan CTV. Selain itu, karena semakin banyak rumah tangga yang memilih smart TV dibandingkan televisi tradisional, jangkauan iklan CTV akan terus berkembang.

Bagaimana Pemirsa TV yang Terhubung Ditargetkan?

Penargetan audiens di CTV memiliki banyak aspek. Pengiklan dapat menargetkan audiens mereka menggunakan data pihak pertama, wawasan perilaku, dan metrik lainnya. Fokusnya bukan hanya pada data demografis namun juga pada perilaku dan preferensi online pemirsa.

Iklan TV beralamat adalah tren lain yang meningkat dalam bidang periklanan TV terhubung. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan yang disesuaikan dengan rumah tangga tertentu, sehingga memastikan pesan yang tepat menjangkau audiens yang tepat. Melalui algoritme canggih, pemodelan prediktif, dan pemanfaatan data dalam jumlah besar, platform periklanan CTV meningkatkan ketepatan penargetan audiens.

Metrik dan Pengukuran Penting untuk Periklanan CTV

Meskipun metrik seperti biaya per penayangan selesai dan tingkat penyelesaian video sangat penting, penting juga untuk mempertimbangkan GRP (Poin Peringkat Kotor) dan metrik TV tradisional lainnya untuk mendapatkan gambaran komprehensif tentang efektivitas kampanye.

Di era pemasaran digital dan perangkat yang terhubung ke internet, muncul metrik baru yang menawarkan wawasan lebih mendalam. Misalnya, mengukur tingkat keterlibatan iklan interaktif, melacak berapa kali iklan dijeda atau diputar ulang, atau menganalisis rasio klik-tayang iklan CTV dapat memberikan data yang sangat berharga bagi pengiklan.

Praktik Terbaik untuk Diikuti dengan Iklan Televisi Cerdas

Beriklan di smart TV, terutama melalui platform Connected TV (CTV), menawarkan peluang unik untuk melibatkan pemirsa di ruang keluarga mereka. Namun, praktik terbaik tertentu harus dipatuhi untuk memastikan keefektifan kampanye iklan CTV Anda. Mari selami lebih dalam strategi ini:

Pastikan Materi Iklan Dioptimalkan untuk Layar TV

1. Desain untuk Layar Lebih Besar: Meskipun banyak iklan digital dirancang untuk penayangan seluler atau desktop, iklan TV pintar harus dioptimalkan untuk layar yang lebih besar. Hal ini termasuk memastikan visual jelas dan teks dapat dibaca dari jarak jauh.

2. Kualitas Dibandingkan Kuantitas: Layar definisi tinggi dan 4K adalah hal yang umum di rumah tangga modern. Oleh karena itu, konten kreatif, termasuk video dan gambar, harus memiliki kualitas terbaik untuk mencegah pikselasi atau buram pada layar yang lebih besar.

3. Pertimbangkan Elemen Audio: Suara memainkan peran penting dalam pengalaman menonton televisi. Pastikan iklan Anda memiliki audio yang jernih dan berkualitas tinggi. Sulih suara dan musik latar harus seimbang, memastikan yang satu tidak mengalahkan yang lain.

Memanfaatkan Data Pihak Pertama untuk Penargetan Audiens

1. Pengalaman yang Dipersonalisasi: Dengan menggunakan data pihak pertama, yaitu informasi yang dikumpulkan langsung dari pemirsa, Anda dapat menyesuaikan iklan dengan preferensi dan perilaku pemirsa tertentu. Hal ini menghasilkan pengalaman menonton yang lebih personal dan menarik.

2. Privasi Data: Selalu patuhi peraturan privasi data saat menggunakan data pihak pertama. Hal ini tidak hanya melindungi konsumen tetapi juga memperkuat kepercayaan terhadap merek Anda.

3. Segmentasi yang Ditingkatkan: Data pihak pertama dapat membantu mengelompokkan audiens berdasarkan riwayat pembelian, preferensi konten, dan banyak lagi. Segmentasi ini memungkinkan periklanan yang lebih bertarget dan relevan.

Pertahankan Batasan Frekuensi untuk Menghindari Eksposur Berlebih

1. Hindari Kelelahan Iklan: Mengekspos pemirsa secara berlebihan pada iklan yang sama dapat menyebabkan kelelahan iklan, sehingga mengurangi efektivitas. Menetapkan batas frekuensi memastikan iklan Anda tidak terlalu sering ditampilkan kepada pemirsa yang sama.

2. Diversifikasi Materi Iklan: Selain menetapkan batas frekuensi, merotasi materi iklan yang berbeda juga bermanfaat. Ini memberikan perspektif segar dan membuat penonton tetap terlibat.

3. Pantau dan Sesuaikan: Lacak seberapa sering iklan Anda ditampilkan. Jika interaksi menurun atau ada lonjakan jumlah iklan yang dilewati, mungkin inilah saatnya untuk menilai kembali setelan frekuensi Anda.

Uji dan Ulangi Berdasarkan Umpan Balik Waktu Nyata

1. Pengujian A/B: Gunakan pengujian A/B untuk mencoba berbagai versi iklan, baik itu perubahan pada ajakan bertindak, elemen visual, atau komponen audio. Pantau versi mana yang lebih disukai penonton.

2. Analisis Waktu Nyata: Platform saat ini menawarkan analisis waktu nyata. Anda dapat segera melakukan penyesuaian untuk mengoptimalkan efektivitas dengan terus memantau kinerja iklan Anda.

3. Mendorong Masukan: Buat saluran di mana pemirsa dapat memberikan masukan tentang iklan Anda. Hal ini dapat dilakukan melalui survei langsung atau platform media sosial. Umpan balik langsung dapat memberikan wawasan berharga yang dapat memandu kampanye di masa depan.

Kesimpulan

Seiring dengan berkembangnya lanskap media dengan pesat, pentingnya memahami dan beradaptasi terhadap nuansa iklan video pada perangkat yang terhubung tidak dapat dipungkiri lagi. Pergeseran paradigma dari TV linier tradisional ke platform streaming dan perangkat yang terhubung ke internet menandai era baru keterlibatan pemirsa. Pengiklan harus memanfaatkan peluang unik yang diberikan oleh transformasi digital ini, memastikan bahwa pesan mereka dapat diterima secara efektif di berbagai platform. Merangkul perubahan ini menawarkan peningkatan penargetan pemirsa dan menjanjikan pengalaman menonton yang lebih mendalam dan personal bagi pengguna akhir. Ketika batasan antara TV tradisional dan konten digital semakin kabur, tetap menjadi yang terdepan dalam lingkungan yang dinamis ini akan menjadi kunci keberhasilan berkelanjutan dalam periklanan video.