Guida alla pubblicità CTV: raggiungere il pubblico della TV connessa

Cos'è la pubblicità CTV?

La pubblicità sulla Connected TV (CTV) è un metodo innovativo per trasmettere annunci pubblicitari direttamente ai televisori connessi a Internet. A differenza della pubblicità televisiva tradizionale che si basa sulla televisione via cavo o via cavo, la pubblicità CTV sfrutta le tecnologie digitali e la potenza di Internet. Con la proliferazione di smart TV e dispositivi come Amazon Fire TV, Apple TV e console di gioco, la pubblicità CTV sta guadagnando rapidamente terreno.

Nella pubblicità digitale, la pubblicità CTV si distingue perché unisce l’esperienza televisiva tradizionale con la precisione del targeting del pubblico digitale. I marchi ora utilizzano le campagne pubblicitarie CTV per aumentare la notorietà del marchio, soprattutto perché il costo per visualizzazione completata (CPCV) è spesso più favorevole rispetto ad altre piattaforme.

TV connessa (visualizzazione CTV)

Il panorama del consumo televisivo si è evoluto nel corso degli anni. La televisione tradizionale, che dipende principalmente dagli abbonamenti via cavo o via satellite, viene gradualmente sostituita da dispositivi TV connessi (CTV). Questa transizione è evidente se si considera che quasi nove famiglie televisive su dieci negli Stati Uniti possiedono almeno un dispositivo TV connesso. Con l’aumento dei servizi di streaming e la prevalenza della connessione Internet, sempre più famiglie si stanno spostando verso la CTV. Questi dispositivi consentono agli spettatori di trasmettere contenuti in streaming e offrono agli inserzionisti una piattaforma per mostrare le loro campagne pubblicitarie digitali.

Il passaggio alla visione CTV indica un cambiamento significativo nelle abitudini del pubblico. Questo cambiamento si riflette nel modo in cui gli inserzionisti stanno adeguando la propria spesa pubblicitaria. Invece di concentrarsi esclusivamente sulla pubblicità televisiva tradizionale, molti brand ora riconoscono il valore delle piattaforme pubblicitarie CTV in cui gli annunci TV connessi possono essere mostrati direttamente al loro pubblico target.

Pubblicità CTV e pubblicità OTT

Sebbene OTT (Over-the-Top) e CTV siano spesso usati in modo intercambiabile, esistono differenze evidenti. OTT si riferisce alla distribuzione di contenuti video su Internet, bypassando la tradizionale TV via cavo o satellitare. Piattaforme come Netflix, Amazon Prime e Hulu sono classici esempi di OTT. D'altra parte, CTV si riferisce a dispositivi: smart TV, dispositivi di streaming come Fire TV Stick o console di gioco che consentono la riproduzione di contenuti OTT. Quindi, mentre OTT si concentra sui contenuti, CTV enfatizza il dispositivo.

La pubblicità OTT e CTV, combinate, offrono agli inserzionisti una strategia completa. L'attenzione di OTT sui contenuti significa che i brand possono scegliere programmi specifici o piattaforme di streaming per pubblicare i propri annunci, mentre l'enfasi di CTV sui dispositivi significa che gli annunci possono essere personalizzati in base al comportamento e alle preferenze del dispositivo degli utenti.

Pubblicità CTV e pubblicità televisiva indirizzabile

La pubblicità televisiva indirizzabile consente agli inserzionisti di segmentare il pubblico in base a dati demografici specifici o abitudini di visualizzazione e di fornire annunci personalizzati. A differenza dell’ampia portata della tradizionale pubblicità televisiva lineare, la TV indirizzabile si rivolge a famiglie specifiche. Al contrario, la pubblicità CTV sfrutta i dispositivi connessi a Internet e utilizza dati proprietari per offrire annunci personalizzati agli utenti in base al loro comportamento online.

Inoltre, mentre la pubblicità televisiva indirizzabile segmenta gli abbonati via cavo o via satellite, il lavoro pubblicitario della TV C può essere più granulare. Le piattaforme pubblicitarie CTV utilizzano analisi dettagliate per determinare chi vede un particolare annuncio. Ciò garantisce che il lavoro pubblicitario sia più mirato e possa portare a un ROI migliore, data la precisione del targeting del pubblico.

Pubblicità CTV e pubblicità televisiva lineare

La pubblicità televisiva lineare è il formato tradizionale in cui gli annunci vengono trasmessi durante le interruzioni pubblicitarie programmate. Gli inserzionisti solitamente acquistano gli slot in base al Gross Rating Point (GRP). Nella pubblicità CTV, l’attenzione si sposta sul targeting di precisione. Con funzionalità come il targeting iperlocalizzato basato su IP, gli annunci CTV possono essere personalizzati per segmenti di pubblico specifici, garantendo un maggiore coinvolgimento e un migliore ROI.

L’evoluzione dalla TV lineare alla pubblicità CTV è stata alimentata dall’aumento dei servizi TV in streaming e dal desiderio degli inserzionisti di raggiungere specifici segmenti di pubblico. Gli inserzionisti non si accontentano più dell'approccio ampio e dispersivo della TV tradizionale. Cercano un metodo in cui la loro spesa pubblicitaria produca risultati più diretti. Con una campagna pubblicitaria CTV, possono offrire annunci interattivi a un pubblico definito, sfruttando al massimo ogni dollaro pubblicitario.

Come funziona la pubblicità sulla TV connessa?

Il lavoro pubblicitario sulla TV connessa è radicato nei principi del marketing digitale. Gli inserzionisti scelgono una piattaforma pubblicitaria CTV e caricano la loro creatività. Quindi definiscono il pubblico target ed eseguono la campagna. Algoritmi avanzati e strategie di targeting del pubblico garantiscono che l'annuncio raggiunga il gruppo demografico desiderato. È possibile misurare il successo utilizzando parametri come il costo per visualizzazione completata.

Con l'avvento delle smart TV e dei dispositivi come Amazon Fire TV e Apple TV, la CTV è diventata una piattaforma indispensabile per gli inserzionisti per raggiungere il proprio pubblico target. Come per la pubblicità televisiva tradizionale, i contenuti e il contesto contano, ma ciò che distingue la piattaforma pubblicitaria CTV è la sua capacità unica di sfruttare i dati proprietari per un targeting preciso. Ciò consente ai brand di creare campagne iper-pertinenti, ottimizzando la spesa pubblicitaria e massimizzando il ROI.

Comprendere come funziona la pubblicità televisiva connessa è essenziale per i brand che desiderano catturare l'attenzione dello spettatore moderno. Le campagne pubblicitarie digitali sui dispositivi CTV possono essere messe a punto in tempo reale. Questa flessibilità, unita alla ricchezza di dati disponibili, garantisce che gli annunci mostrati siano pertinenti alle preferenze e al comportamento online dello spettatore, portando a tassi di completamento dei video più elevati. L’accettazione da parte degli spettatori della pubblicità sulle piattaforme connesse è evidente in diverse regioni.

Uno studio recente ha rivelato che il 65% degli spettatori di TV connessa nel Regno Unito è disposto a visualizzare annunci pubblicitari se ciò significa accedere a contenuti SVOD gratuitamente. Ciò dimostra un cambiamento significativo nella percezione degli spettatori, evidenziando che il pubblico è disposto a interagire con gli annunci in cambio di contenuti gratuiti e di qualità.

La pubblicità sulla TV connessa e i mercati OTT crescono in modo esponenziale

Con oltre l’80% delle famiglie statunitensi che hanno almeno un abbonamento a un servizio di streaming e che gli spettatori della CTV guardano in media 1 ora e 51 minuti di contenuti al giorno, l’ascesa delle piattaforme di streaming è inequivocabile.

Mentre sempre più famiglie abbandonano la TV tradizionale e passano alle piattaforme di streaming, sia i mercati della TV connessa che quelli OTT stanno assistendo a una crescita esponenziale. Questo cambiamento offre ampie opportunità agli inserzionisti. Con strumenti avanzati per l'acquisto di media e l'ottimizzazione della spesa pubblicitaria, i marchi possono sfruttare in modo efficace il potenziale delle campagne pubblicitarie CTV. Nel 2023 si prevede che la spesa pubblicitaria CTV negli Stati Uniti supererà i 25 miliardi di dollari, segnando una crescita sostanziale del 21,2% rispetto all'anno precedente.

L’impennata dei servizi di streaming e l’aumento dell’adozione della TV intelligente e connessa segnano l’alba di una nuova era per il consumo televisivo. È un panorama in cui dominano i dispositivi TV connessi e le piattaforme OTT come Netflix, Amazon Prime e Hulu. Per gli inserzionisti, questo cambiamento nei modelli di consumo offre l’opportunità di raggiungere un pubblico che sta diventando sempre più tagliatore o non-cavo, allontanandosi dalla TV via cavo e dalla televisione tradizionale.

La crescita del pubblico della TV connessa presenta nuove sfide e opportunità per i marchi. Gli inserzionisti devono familiarizzare con le sfumature delle campagne pubblicitarie CTV, assicurandosi che i loro messaggi siano realizzati in modo efficace per questa piattaforma digitale. Si prevede che la spesa pubblicitaria in questo settore aumenterà poiché i marchi riconoscono il potenziale di raggiungere un pubblico coinvolto attraverso i contenuti in streaming.

Vantaggi della pubblicità televisiva connessa

1. Misurazione e attribuzione accurate e in tempo reale : CTV fornisce feedback in tempo reale. Gli inserzionisti possono monitorare parametri come i tassi di completamento dei video e adattare le proprie strategie di conseguenza.
2. Tassi di completamento video elevati : gli annunci CTV generalmente hanno tassi di completamento più elevati rispetto ad altri formati pubblicitari digitali. Questo perché gli spettatori sono più coinvolti quando guardano i contenuti TV.
3. Ottimizzazione del targeting del pubblico : utilizzando dati proprietari, le piattaforme pubblicitarie CTV offrono un sofisticato targeting del pubblico, garantendo che le persone giuste vedano gli annunci.

A differenza della tradizionale pubblicità televisiva lineare, la pubblicità CTV consente aggiustamenti immediati della campagna in base a parametri di performance. Questa agilità garantisce che i brand possano perfezionare le proprie strategie in movimento, migliorando il coinvolgimento e aumentando la visualizzazione dei contenuti video supportati da pubblicità.

Man mano che gli spettatori passano dalla TV tradizionale ai dispositivi connessi a Internet, cercano contenuti più personalizzati e pertinenti. Ciò ha portato gli inserzionisti a dare priorità agli annunci TV connessi, che offrono funzionalità di targeting avanzate, con conseguente miglioramento della consapevolezza del marchio e aumento del ROI.

Esempi di tipi di annunci CTV

• Annunci video in-stream : questi annunci vengono riprodotti prima, durante o dopo il contenuto in streaming.
• Annunci interattivi : consentono agli utenti di interagire con l'annuncio, offrendo un'esperienza più coinvolgente.
• Annunci indirizzabili : sono personalizzati in base a dati demografici specifici o abitudini di visualizzazione, consentendo agli inserzionisti di rivolgersi a singoli nuclei familiari o profili utente. Ciò garantisce un livello più elevato di personalizzazione e può migliorare significativamente i tassi di coinvolgimento.
• Annunci sequenziali : questo formato consente ai brand di mostrare una serie di annunci a uno spettatore in un ordine specifico, promuovendo la narrazione o mostrando più funzionalità del prodotto in diverse aree annunci. Questa strategia può migliorare la connessione dello spettatore con l'annuncio, portando a un migliore ricordo del marchio.

In che modo la pubblicità CTV può spingere i lead oltre la notorietà del marchio?

Oltre a creare consapevolezza del marchio, la pubblicità CTV può guidare i lead incorporando un invito all'azione negli annunci. Con funzionalità come gli annunci interattivi, gli spettatori possono interagire direttamente con i marchi, rendendolo un potente strumento per la lead generation.

La natura interattiva degli annunci CTV offre agli inserzionisti un vantaggio rispetto ai formati tradizionali. Ad esempio, gli spettatori possono fare clic su un prodotto mostrato in un annuncio, indirizzandoli direttamente a una pagina di acquisto. Questa perfetta integrazione tra visualizzazione e acquisto riduce gli attriti e può aumentare significativamente i tassi di conversione.

Con l'integrazione degli assistenti ad attivazione vocale in molte smart TV, telefoni cellulari e dispositivi, esiste il potenziale per esperienze pubblicitarie ancora più interattive e coinvolgenti. Immagina uno scenario in cui gli spettatori possono esprimere vocalmente interesse per un prodotto e il sistema fornisce automaticamente ulteriori informazioni o addirittura facilita un acquisto. Il passo successivo nella pubblicità CTV è la visione passiva e le esperienze coinvolgenti e interattive.

(Smart TV) Misurazione delle prestazioni della TV connessa

Le prestazioni nella pubblicità CTV vengono misurate utilizzando più parametri. Il costo per visualizzazione completata, il tasso di completamento del video e i limiti di frequenza sono cruciali per comprendere l'efficacia della campagna.

Oltre ai parametri tradizionali, l’evoluzione delle smart TV e dei dispositivi connessi ha consentito agli inserzionisti di ottenere informazioni più approfondite sul comportamento degli spettatori. Con una connessione Internet, i dati della smart TV possono essere analizzati in tempo reale, consentendo di apportare modifiche alle campagne durante lo svolgimento. Questo feedback in tempo reale e la capacità di rotazione rappresentano un vantaggio considerevole rispetto alla tradizionale pubblicità televisiva lineare, dove i cicli di feedback sono più lenti.

La vasta gamma di dispositivi TV connessi, da Amazon Fire Stick alle console di gioco, fornisce molteplici punti di contatto per gli inserzionisti. Questi dispositivi raccolgono grandi quantità di dati, da quali contenuti vengono guardati alla frequenza. Utilizzando questi dati, gli inserzionisti possono perfezionare le proprie strategie e assicurarsi di ottenere il massimo dalla propria spesa pubblicitaria.

5 vantaggi chiave della pubblicità CTV

1. Targeting iperlocalizzato basato su IP : gli annunci possono essere pubblicati in base a posizioni geografiche specifiche.
2. Pubblico reattivo : poiché il pubblico della CTV è attivamente coinvolto, i tassi di risposta sono generalmente più elevati.
3. Contenuti video supportati da pubblicità : consente ai brand di inserire annunci all'interno di contenuti in streaming popolari, garantendo una maggiore visibilità.
4. Utilizzo dei dati proprietari : offre informazioni migliori sul pubblico e un targeting preciso.
5. Spesa pubblicitaria flessibile : a differenza della TV tradizionale, dove gli slot sono prenotati in anticipo, la pubblicità CTV consente allocazioni di budget dinamiche.

Un altro vantaggio significativo della pubblicità CTV è la sua capacità di integrarsi perfettamente con altre campagne pubblicitarie digitali. Ad esempio, gli spettatori potrebbero vedere un annuncio sulla loro smart TV e successivamente vedere lo stesso annuncio o una versione con retargeting sul proprio telefono cellulare o computer desktop. Questo approccio multi-dispositivo garantisce la consapevolezza del marchio e la coerenza del messaggio.

Dove vengono mostrati gli annunci TV connessi?

Gli annunci TV connessi vengono visualizzati su una varietà di piattaforme. Che si tratti di servizi di streaming popolari come Netflix o di piattaforme specifiche per dispositivi come Apple TV o Amazon Fire, gli annunci CTV trovano posto ovunque.

Il panorama degli annunci CTV su dispositivi e servizi di streaming è in continua espansione. Oltre ai pesi massimi come Netflix, sono emerse nuove piattaforme supportate da pubblicità, creando più strade per la visualizzazione degli annunci CTV. Inoltre, poiché sempre più famiglie optano per le smart TV rispetto ai televisori tradizionali, la portata della pubblicità CTV continuerà a crescere.

Come viene mirato il pubblico delle TV connesse?

Il targeting del pubblico in CTV è multiforme. Gli inserzionisti possono rivolgersi al proprio pubblico utilizzando dati proprietari, approfondimenti comportamentali e altri parametri. L'attenzione non è rivolta solo ai dati demografici, ma anche al comportamento e alle preferenze online degli spettatori.

La pubblicità televisiva indirizzabile è un’altra tendenza in crescita nel campo della pubblicità televisiva connessa. Ciò consente agli inserzionisti di fornire annunci personalizzati a famiglie specifiche, garantendo che il messaggio giusto raggiunga il pubblico giusto. Attraverso algoritmi avanzati, modelli predittivi e utilizzo di grandi quantità di dati, le piattaforme pubblicitarie CTV stanno migliorando la precisione del targeting del pubblico.

Metriche e misurazioni importanti per la pubblicità CTV

Sebbene parametri come il costo per visualizzazione completata e il tasso di completamento del video siano essenziali, è anche fondamentale considerare il GRP (Gross Rating Point) e altri parametri TV tradizionali per avere una visione completa dell'efficacia della campagna.

Nell’era del marketing digitale e dei dispositivi connessi a Internet, sono emerse metriche più nuove che offrono approfondimenti più profondi. Ad esempio, misurare i tassi di coinvolgimento degli annunci interattivi, monitorare il numero di volte in cui un annuncio è stato messo in pausa o riavvolto o analizzare le percentuali di clic degli annunci CTV può fornire dati preziosi per gli inserzionisti.

Migliori pratiche da seguire con gli annunci televisivi intelligenti

La pubblicità sulle smart TV, principalmente attraverso le piattaforme Connected TV (CTV), offre un'opportunità unica per coinvolgere il pubblico nei loro salotti. Tuttavia, è necessario rispettare alcune best practice per garantire l'efficacia delle campagne pubblicitarie CTV. Approfondiamo queste strategie:

Assicurati che la creatività sia ottimizzata per gli schermi TV

1. Design per schermi più grandi: mentre molti annunci digitali sono progettati per la visualizzazione su dispositivi mobili o desktop, gli annunci TV intelligenti devono essere ottimizzati per schermi più grandi. Ciò include garantire che le immagini siano chiare e che il testo sia leggibile a distanza.

2. Qualità rispetto alla quantità: gli schermi ad alta definizione e 4K sono comuni nelle case moderne. Pertanto, è essenziale che i contenuti creativi, inclusi video e immagini, siano della massima qualità per evitare pixel o sfocature su schermi più grandi.

3. Considera gli elementi audio: il suono gioca un ruolo fondamentale nell'esperienza di visione televisiva. Assicurati che il tuo annuncio abbia un audio chiaro e di alta qualità. Le voci fuori campo e la musica di sottofondo dovrebbero essere bilanciate, assicurandosi che l'una non prevalga sull'altra.

Utilizza dati proprietari per il targeting del pubblico

1. Esperienze personalizzate: utilizzando i dati proprietari, ovvero le informazioni raccolte direttamente dal tuo pubblico, puoi personalizzare gli annunci in base alle preferenze e ai comportamenti specifici degli spettatori. Ciò porta a un'esperienza visiva più personalizzata e coinvolgente.

2. Privacy dei dati: rispettare sempre le normative sulla privacy dei dati quando si utilizzano dati proprietari. Ciò non solo protegge il consumatore, ma rafforza anche la fiducia nel tuo marchio.

3. Segmentazione migliorata: i dati proprietari possono aiutare a segmentare il pubblico in base alla cronologia degli acquisti, alle preferenze sui contenuti e altro ancora. Questa segmentazione consente una pubblicità più mirata e pertinente.

Mantenere i limiti di frequenza per evitare la sovraesposizione

1. Evita l'affaticamento degli annunci: sovraesporre il tuo pubblico allo stesso annuncio può portare all'affaticamento degli annunci, riducendone l'efficacia. L'impostazione di un limite di frequenza garantisce che il tuo annuncio non venga mostrato allo stesso spettatore troppo spesso.

2. Diversificare le creatività degli annunci: oltre a impostare limiti di frequenza, è utile ruotare diverse creatività degli annunci. Ciò fornisce una nuova prospettiva e mantiene il pubblico coinvolto.

3. Monitora e modifica: monitora la frequenza con cui vengono visualizzati i tuoi annunci. Se il coinvolgimento diminuisce o si verifica un picco di annunci saltati, potrebbe essere il momento di rivalutare le impostazioni della frequenza.

Testare e ripetere in base al feedback in tempo reale

1. Test A/B: utilizza il test A/B per provare diverse versioni dell'annuncio, che si tratti di una modifica nell'invito all'azione, negli elementi visivi o nei componenti audio. Monitora quale versione risuona di più con il pubblico.

2. Analisi in tempo reale: le piattaforme oggi offrono analisi in tempo reale. Puoi apportare modifiche immediate per ottimizzare l'efficacia monitorando costantemente il rendimento dei tuoi annunci.

3. Incoraggia il feedback: crea canali in cui gli spettatori possono fornire feedback sui tuoi annunci. Ciò potrebbe avvenire attraverso sondaggi diretti o piattaforme di social media. Il feedback diretto può offrire informazioni preziose che possono guidare le campagne future.

Conclusione

Poiché il panorama dei media si evolve rapidamente, l’importanza di comprendere e adattarsi alle sfumature della pubblicità video sui dispositivi connessi non può essere sopravvalutata. Il cambiamento di paradigma dalla TV lineare tradizionale alle piattaforme di streaming e ai dispositivi connessi a Internet preannuncia una nuova era di coinvolgimento del pubblico. Gli inserzionisti devono sfruttare le opportunità uniche offerte da questa trasformazione digitale, garantendo che i loro messaggi risuonino in modo efficace su diverse piattaforme. Abbracciare questo cambiamento offre un migliore targeting del pubblico e promette un'esperienza visiva più coinvolgente e personalizzata per l'utente finale. Poiché i confini tra TV tradizionale e contenuti digitali continuano a confondersi, restare all’avanguardia in questo ambiente dinamico sarà la chiave per un successo duraturo nella pubblicità video.