2021年の法律事務所のためのローカルSEOのヒント

弁護士向けGoogleマップSEO

これが弁護士のための5つのローカルSEOのヒントです（2021）

ヒント1：モバイルファーストの法律事務所になる

Googleはモバイルファーストインデックスになりました。 そのため、法律事務所のWebサイトは、最初にモバイルWeb用に構築し、モバイル検索用に最適化する必要があります。

ヒント2：法律事務所のWebサイトにスキーマを追加する

弁護士のスキーママークアップは非常に重要です。 ローカル検索に関しては、スキーママークアップは、弁護士が検索結果に統合された追加情報とデータポイントを取得するのに役立ちます。 検索している人に提供できるデータと情報が多ければ多いほど、彼らはあなたの法律事務所に電話をかける可能性が高くなります。

ヒント3：ブログ投稿を介して法的なQ＆Aを追加する

人々が弁護士を探しているとき、彼らは通常、彼らの特定の事件または彼らの独特の状況について質問することから始めます。 そのため、ブログに優れた質問と回答に基づくコンテンツを入力すると、地元のクライアントが検索している数百または数千の法律関連の質問に対して法律事務所が表示され始めます。

ヒント4：権威ある弁護士のディレクトリを活用する

弁護士のディレクトリは多くの目的を果たします。 最も重要なことは、これらは法律事務所のローカルビジネスデータの引用配布ソースとして機能することです。 作成できる引用が多ければ多いほど、法律事務所の場所に戻る信頼と権限が高まります。 弁護士のディレクトリも被リンクの優れた情報源です。 すべてがフォローしているわけではありませんが、多くはフォローしています。 とにかく、これらの高いDAの法的ディレクトリからバックリンクを取得するだけで、Googleの法律事務所のランキングに多くの権限を追加できます。

ヒント5：複数の弁護士の法律事務所を説明する

つまり、法律事務所に複数の弁護士またはパートナーがいる場合は、それに応じてWebサイトでそれらを説明する必要があります。 各弁護士は、多くの優れた地元のビジネスデータと情報を含む詳細な弁護士プロフィールページを持っている必要があります。 また、弁護士のプロフィールは、評価の高いクライアントの声を投稿するのに最適な場所です。

更新： 2020年2月1日土曜日

今は2020年であり、弁護士のローカルランキングを向上させることは、新しいクライアントを生み出し、あなたの業務を成長させるためにこれまで以上に重要になっています。

現在、すべてのGoogle検索の65％以上がモバイル検索です。

弁護士のためのローカルランキング

効果的な弁護士SEO戦略を実装するための鍵の1つは、検索者と法律事務所との距離、つまり検索者と法律事務所との距離が、潜在的なクライアントがGoogleモバイル検索で表示する検索結果に影響を与える際にこれまで以上に重要になることを理解することです。

ほとんどの人は自分の携帯電話で上位3つのローカル検索結果を見て、それらが自分の街で3つの最高の法律事務所であると想定しています。

そしてグーグルは、スパムであり、有毒なリンク環境から来るバックリンクの信用を傷つけることで、毎日良くなっています。

これらすべてが一緒になって、検索結果でいわば、小麦をもみ殻からすばやく分離します。

ローカル検索の上位3つの法律事務所は、電話の大部分を受け取っています。

2020年の効果的な弁護士SEOとは、法律事務所がWeb全体に広く分散された非常にクリーンなデータ（引用）を必要とし、矛盾が1つもないことを意味します。

あなたの法律事務所はあなたのホームページや他のトップティアページを指す超高DA（ドメインオーソリティ）バックリンクを必要としています。

法律事務所のWebサイト内の各トップティアページには、潜在的なクライアントの多くの質問に答える、長い形式のLSIリッチコンテンツが必要です。

高品質の引用の大規模なポートフォリオに加えて、法律事務所は、法律固有のディレクトリからのコンテキストに関連する多くの引用を必要としています（はい、これは非常に重要です）。

あなたの法律事務所のために素晴らしいレビューを得ることに多くの注目と話題があります。

今、私はあなたの法律事務所に与えることができるブランドの印象の重要性を決して信用しません。

しかし、私はレビューがグーグルマップ/グーグルローカル検索の大きなランキング要素であることに同意しません。

大都市圏の人身傷害弁護士がGoogleのローカル検索で見つからない例はたくさんありますが、レビュー数はトップランクの法律事務所の10倍です。

したがって、上記の他の要因よりもレビューの取得に重点を置いている場合は、誤った優先順位付けになると思います。

大都市圏では、弁護士のローカルSEOは、新しいクライアントからの電話の検索と受信の違い、またはGoogleのローカル検索で完全に廃止されることの違いです。これは、新しいクライアントの大多数が由来する場所です。

法律事務所のSEO戦略–検索エンジン最適化で法律事務所を成長させる方法

法律事務所のSEOは、特に1日に何千人もの人々がニーズを満たす最高の弁護士を探している大都市圏では困難です。 おそらくあなたの市場には何百もの競合する法律事務所があり、群衆を超えて上昇するには、意図的で決定的な戦略が必要です。 これが、精通した法律事務所が検索に成功する方法です。

法律事務所SEOの3つのコンポーネント

1. ドメイン権限
2. ロケーションオーソリティ
3. ブランドの権威

両方で成功する法律事務所は、オーガニック検索結果とローカル検索結果の上部に何度も表示される法律事務所であり、その弁護士は、新しいクライアントからの着信トラフィックと呼び出しの結果として、レインメーカーと呼ばれます。

法律事務所SEOのドメインオーソリティ

法律事務所のウェブサイトのドメイン権限を構築することから始めましょう。

ドメインオーソリティには、検索でのランキングとWebサイトへのインバウンドトラフィックを促進する2つの主要なコンポーネントがあります。

これらの2つのコンポーネントは、インバウンドリンクとサイト構造です。

法律事務所SEOのインバウンドリンクの構築

グーグルからのパンダ/ペンギンアルゴリズムの更新のフォールアウト以来、法律事務所は彼らのウェブサイトへのバックリンクを構築することを恐れてきました。 実際、私は多くのクライアントが彼らのウェブサイトを指しているバックリンクの大きなグループを否定する（削除する）目的で私たちに来てもらいました。 リンクを否認するというこの考えは関連性がありますが、有毒な環境にバックリンクがあることが確実にわかっている場合に限ります。 価値の低い、スパムのようなリンクファームは、否定するのに最適な候補です。

そうでなければ、私は人々がバックリンクを否定して船外に出てしまった状況を見てきました。 そしてそうすることによって、彼らは彼らのドメインにかなりの量の権限を提供しているバックリンクを削除することになります。

では、実際にドメイン権限を構築し、検索での存在感を高めることに貢献する法律事務所のバックリンク戦略は何でしょうか。 これは、10年近くクライアントに強力な結果をもたらしてきた私たちが使用する手法です。

まず、Googleにアクセスして、競争力が高いことがわかっているキーワードフレーズを検索します。 そして、その検索を米国の大都市圏、たとえば「ヒューストンの自動車事故の弁護士」を対象としています。 そのフレーズを検索したときにGoogleに表示されるものは次のとおりです。

オーガニック検索結果の1位にあるFindlawを見落としていることに気付くでしょう。 Findlawはディレクトリであり、特定の法律事務所のWebサイトではないため、これを行いました。 この演習では、実際にGoogleでトップランキングを達成している法律事務所のWebサイトにのみ関心があります。

ローカル検索結果とオーガニック検索結果の両方を調べて、ランキング1位の法律事務所を特定し、ウェブサイトのURLを取得して、バックリンクポートフォリオの分析を開始します。

この分析に使用する主なツールはMozSiteExplorerで、指定したURLのバックリンクポートフォリオを表示します。

上記のローカル検索結果では、弁護士のCharles J. Agentoがローカル/ Googleマップの検索結果で第1位、Smith＆Hasslerがオーガニック検索結果の第2位であり、Findlawだけが上位にランクされています。

SiteExplorerでCharlesJ.AgentoのURLを見るとどうなるか見てみましょう。

ページリンクメトリクスを見ると、このドメインには20のルートドメインからの合計50のバックリンクがあることがわかります。 「リンクタイプ」列の下を見ると、私はバックリンクをたどるだけに興味があることに気付くでしょう。 また、DA列の下で、DA（ドメインオーソリティ）でリストを並べ替えました。 これを翻訳すると、このURLを指す最も信頼できるバックリンクが「フォロー」リンクでもあることを確認したいと言っています。 スクリーンショットでは、このURLを指すバックリンクをたどる最も権威のある上位3つを示しています。

次に、これらのバックリンクリソースのそれぞれにアクセスして、クライアントに適しているかどうかを確認します。

ご覧のとおり、最も権威のあるフォローバックリンクはアナクシマンドロスから来ています。アナクシマンドロスは、Moz Domain Authorityが50のビジネスディレクトリであり、かなり強力です。 したがって、これは間違いなく、クライアントのために検討するバックリンクリソースです。

**重要な注意：クライアントの1つをこのようなディレクトリに送信する前に、ディレクトリ自体に対して同じタイプの分析を実行し、Webでのレピュテーションの調査を含めます。 ディレクトリには強力なドメイン権限がありますが、それでもGoogleによって有毒またはスパムリンク環境としてペグされている可能性があります。 最終的に、バックリンクリソースでデューデリジェンスを行うことは、ペナルティからWebサイトを保護し、バックリンクのランキング力を最大化する方法です。

法律事務所SEOのサイト構造

法律事務所のWebサイトのドメイン権限を構築するための2番目の要素は、サイトの構造にあります。 サイト構造とは、ドメイン名内でページがどの程度適切に整理されているかを指します。 これは、サイト構造の概念、または法律事務所のWebサイト内のページの全体的な構成を説明するためにまとめた簡単な図です。

あなたのウェブサイトが何百ものページで構成されていて、構造化された構造化されていない場合、あなたのウェブサイトは構造がないために非常に低いレベルのドメイン権限を持ちます。

ただし、トップレベルのカテゴリに従ってページをグループ化し、そのトップレベルのカテゴリをサポートするコンテンツの追加ページにリンクすると、Webサイトは高レベルのサイト構造を持っていると見なされ、強力なドメイン権限に変換されます。 。

サイトの構造を理解するために、コンピューター上でファイルがどのように編成されているかを考えてください。 ランダムなファイルが散らかっているデスクトップがある場合、コンピューターは整理されておらず、品質が低いと認識されます（Webサイトの観点から見ると）。

ただし、コンピューターのデスクトップに、明確に定義されたサブフォルダーを開くマスターフォルダーが1つあり、各サブフォルダーの下に関連性が高く整理されたファイルがある場合、コンピューターは高度に整理され構造化されていると見なされます。

この例えをあなたのウェブサイトに戻すと、グーグルがウェブサイトをクロールしてインデックスを付けるとき、クローラーは常にあなたのトップレベル/ルートドメイン（すなわちあなたのホームページのURL）から始まります。 そこから、メインのナビゲーションバーまたはホームページ上のリンクで表すことができる第2層レベルのフォルダーの検索を開始します。 次に、クローラーはこれらのサブフォルダーの下にあるすべてのページの検索を開始します。

実際、法律事務所のWebサイトがホストされているサーバーに（FTP経由で）ログインすると、実際には、コンピューターがファイルを整理する方法と非常によく似たフォルダー構造でWebサイトが構成されていることがわかります。 コンピューターの例えに戻ると、GoogleはコンピューターをWebサイトと見なし、コンピューター上のフォルダーをWebサイト内のフォルダーとページ構造と見なします。

高度に構造化されたウェブサイトを構築するには、あなたの側で協調した努力が必要です。 あなたはただウェブサイトを立ち上げて、あなたの構造から高レベルの権限を持つことを期待することはできません。

クライアントのWebサイトを整理するために使用する手法の1つは、スプレッドシートを使用してページの整理を開始することです。 まず、Webサイト内のすべてのページをスプレッドシートに記録し、次にWebサイトを見て、構造の2番目の層がどこから来るのかを理解します。 法律事務所のWebサイトでは、これは通常、実務分野によって表されます。

したがって、法律事務所が人身傷害、刑事弁護、社会保障障害法を実践している場合、構造の第2層は、これらの実践分野に最も関連性の高いページで構成されます。

最後に、構造の3番目のレイヤーに移動して、2番目の弁護士の下にサポートページを配置し始めます。

法律事務所のウェブサイトをスプレッドシートにマッピングしたら、サイト自体に戻り、構造の実装と公開を開始します。

私は、サイト構造が法律事務所のWebサイトのランキングを上げる上で強力な影響を与える可能性があることを見てきました。 場合によっては、法律事務所のクライアントをGoogleで1位にランク付けするために行った唯一のことは、高度に構造化された方法でWebサイトを整理することでした。

法律事務所SEOのロケーションオーソリティ

ロケーションオーソリティは、特定の地理的市場または大都市圏で法律事務所が見つかる原動力です。

ロケーションオーソリティとは、法律事務所の2種類のSEOを指します。

1. ローカルSEO / Googleマップ
2. 有機SEO /有機検索結果

法律事務所の場合、これらのタイプはどちらも、検索する人の場所に大きく影響されます。

続きを読む：ロケーションオーソリティとは何ですか？

ロケーションオーソリティの詳細は近日公開予定です…。 乞うご期待！

あなたの法律事務所のウェブサイトのブランド権限

法律事務所のSEOを成功させるための2番目の重要な要素は、ブランドの権威です。 ブランドオーソリティは、トラフィックとWebサイトへの露出、およびソーシャルメディアなどのチャネルを介したブランドの全体的な配布の関数です。 ブランドの権威は、何人の人々があなたのウェブサイトを見て、あなたのブランドを認識するかと同じです。 ブランドの権威を構築すればするほど、バックリンク、ソーシャルメディアのトラフィックと配信、および信頼できるWebサイトの複数のチャネルでの法律事務所の全体的な露出の自然な成長への扉が開かれます。

法律事務所のブランド権限を構築する方法

法律事務所のブランドを構築するための最も効果的な方法の1つは、ブログを開始することです。 法律事務所のウェブサイトから一貫性のある高品質のブログを運営すると、次のようないくつかの異なる方法でブランドの権威を築くことができます。

• あなたのウェブサイトへのトラフィックの増加
• Googleからのクロール率の増加
• ソーシャルメディアを通じて共有するより多くのコンテンツ
• ソーシャルメディアからのトラフィックの増加

そしてあなたのウェブサイトへのトラフィックと露出の増加は常にあなたの法律事務所のブランドを成長させる結果になります。

法律事務所のブログ

あなたの法律事務所のブログに関しては、あなたが取ることができるいくつかの異なる角度があります。 実践分野に関する一般的なトピック記事、記事の書き方、Q＆Aベースのコンテンツを書くことができます。

しかし、クライアントの法律事務所のブログに実装した最も効果的な戦略の1つは、地元のニュースや情報を取り上げることです。

私たちの法律事務所のクライアントの大多数にとって、彼らの顧客は彼らがオフィスを構える大都市圏から来ています。 そのため、私たちの戦略は、クライアントの大多数がいるローカル市場で直接法律事務所のブランドを成長させることでした。

また、地元のニュースや情報を取り上げることは、法律事務所のクライアントにブランドの露出を最大化するための最良の方法の1つであることが証明されています。

これは、地元のニュースや情報を活用した法律事務所のブログの例です。

私たちのクライアントの1人は、ウィスコンシン州の著名な脳損傷弁護士であり、ミルウォーキーとマディソンにオフィスがあります。 彼らの法律事務所のブランド権限を構築する上での私たちの目標は、最初にミルウォーキーとマディソンの市場から直接、次にウィスコンシンのより大きな市場から最大のトラフィックと露出を促進することでした。

私たちのクライアントは脳損傷の症例に焦点を当てているため、市場からのトラフィックを促進し、法律事務所のブランドを脳損傷のトピックに関連付ける方法を見つける必要がありました。

そこで私たちは、他人の怠慢の結果としてウィスコンシンで発生した脳損傷と頭部外傷に関するニュースと情報を公開することを目的として、彼らの法律事務所のブログを立ち上げました。 また、脳と頭部外傷の研究に関する全国レベルのニュースと情報も公開しています。

結果？ これは、ブログが過去6か月間にこの法律事務所のWebサイトに与えた影響の簡単なスナップショットです。

ご覧のとおり、法律事務所のWebサイトでのブログのニュースや情報の影響は、検索やソーシャルメディアからのトラフィックと露出の増加に大きく影響しています。 これはすべて、法律事務所、つまりブランドの権威に対するブランドの露出を増やすことに相当します。

この特定の法律事務所は、脳と頭部外傷のニュースをブログに継続的に投稿した結果、Alltopの脳損傷カテゴリーの権威あるリソースとして取り上げられました。 この法律事務所のブログをAlltopに含めることは、ブログがブランドの権威を構築する方法の良い例です。

繰り返しになりますが、あなたの法律事務所のウェブサイトが持つブランドの権威が多ければ多いほど、検索で最も競争力のあるキーワードフレーズをランク付けする権限が高まります。

法律事務所のブログコンテンツのソーシャルメディア配信

法律事務所のブランド権限を構築するためのもう1つの強力なコンポーネントは、ソーシャルメディアです。 Facebook、Twitter、LinkedIn、Google Plusなどの場所で露出を増やすことは、法律事務所のブランドを構築し、法律事務所のWebサイトへのトラフィックと露出を促進するために重要です。

しかし、ご存知のとおり、ソーシャルメディアで定期的に共有するコンテンツを考え出すことは困難です。 あなたはおそらくあなたの法律事務所のためにソーシャルメディアの露出を得ることが重要であることをすでに知っているでしょう、しかしそれは毎日共有する何かを考え出すことを試みることは少し面倒です。

この問題を解決し、法律事務所に実質的な結果をもたらす方法は、法律事務所のすべてのソーシャルメディアプロファイルで各ブログ投稿/ニュース記事を共有することです。 私たちはすでに彼らのブログでニュースや情報を公開しているので、これは私たちに彼らのソーシャルメディアプロファイル全体で共有するコンテンツを提供します。 上記の統計でわかるように、ソーシャルメディアからのトラフィックは指数関数的に増加しています。

ソーシャルメディアが法律事務所のクライアントのトラフィックに与える影響は次のとおりです。

この法律事務所のクライアントのために、私たちは毎月30のニュース記事/ブログ投稿を公開しています—基本的には毎日1つの新しいブログ投稿です。

しかし、この特定の法律事務所のクライアントには2つのオフィスがあり、1つはミルウォーキーに、もう1つはウィスコンシン州マディソンにあることを思い出してください。 また、場所ごとに、Facebook、LinkedIn、Twitter、GooglePlusの4つの主要なソーシャルメディアプロファイルがあります。

したがって、計算すると、1日あたり1つの新しいブログ投稿が公開されます。これは1か月あたり30です。

次に、各ブログ投稿は、毎日8つのソーシャルメディアプロファイル間で共有されます。これは、1か月あたり240のソーシャルメディア投稿に相当します。

法律事務所のブログのためのFacebookインスタント記事

Facebookは、ブランドの露出とWebサイトへのトラフィックを増やすための最も効果的なソーシャルメディアプロファイルです。

ただし、目標は法律事務所のWebサイトへのトラフィックを増やすことだけでなく、ブランドの権威を構築することでもあることを忘れないでください。 そのため、ソーシャルメディア、そして最も重要なのはFacebookのコンテンツで優れたユーザーエクスペリエンスを提供することが非常に重要です。

そこで、Facebook InstantArticlesが登場します。 インスタント記事は、モバイルデバイス上のFacebookユーザーがコンテンツに「即座に」アクセスする方法を提供します。 インスタント記事の前は、誰かがFacebookフィードのニュース記事をクリックするたびに、Webサイトがモバイルデバイスに読み込まれるまでに30秒以上かかりました。 インスタント記事では、誰かがフィード内のニュース記事をタップすると、コンテンツがWebサイトがホストされているサーバーからではなく、Facebookサーバーから直接送信されるため、記事が即座に読み込まれます。

これは、Facebook InstantArticlesが提供するすばらしいユーザーエクスペリエンスを示す簡単なビデオです。

すべてをまとめる：法律事務所にとって効果的なSEO

最初に述べたように、検索で競合する法律事務所には2つの重要な要素があります。

1. ドメイン権限
2. ロケーションオーソリティ
3. ブランドの権威

これら2つの要素の組み合わせにより、法律事務所の検索トラフィックとランキングが爆発的に増加する可能性があります。

法務市場は、特に多くの法律事務所が検索結果の上部にあるほんの数箇所を争っている大都市圏では、残酷な競争にさらされる可能性があります。

法律事務所が検索を通じて新しいクライアントと競争し、つながるためには、ドメイン権限とブランド権限の両方の構築に集中する必要があります。

現在検索結果のトップにいる法律事務所は、時間の経過とともに直接的または間接的に、この強力な組み合わせを実現しました。

法律事務所のウェブサイトは非常に断片化されています

今日、これまで以上に、法律事務所のWebサイトはコンテンツで非常に細分化されています。

たとえば、あなたがアトランタの人身傷害弁護士であり、ウェブサイト内に「アトランタ人身傷害弁護士」に関する10ページがある場合、ウェブサイトは非常に細分化されています。

2020年の法律事務所のランキングでは、少ないほど多くなります。

Googleサイトのクエリを使用し、法律事務所のWebサイト内で断片化されたページを特定し、そのコンテンツを1つのトップティアのランディングページに統合する必要があります。

そして、コンテンツを統合すると、301はその冗長URLをメインのトップティアページにリダイレクトします。

最近、各実務分野に数十の冗長ページ（断片化）があるいくつかの法律事務所のWebサイトを修正しました。

あなたがあなたの法律事務所のウェブサイトをデフラグするとき、あなたはあなたの1つのトップティアのランディングページへの権威と関連性を強化します。

これにより、ウェブサイトへの高品質のトラフィックを促進している膨大なランキング力、トラフィック、およびキーワードフレーズの総数が明らかになります。

法律事務所のウェブサイトのドメインオーソリティ：Googleの上位ランキングへの「秘密のソース」

検索でランキングを上げるための法律事務所のウェブサイトのヒント

長年にわたって法律事務所と協力することの利点の1つは、最も競争力のあるキーワードフレーズや実践分野であっても、検索でページをランク付けする効果的なコンテンツ戦略について得た洞察です。

法律事務所のWebサイトは通常、次の構造で構成されています。

• コアプラクティスエリアページ（人身傷害、飲酒運転、刑事弁護など…）
• 管理ページ（ホームページ、無料のケース評価、弁護士プロフィールなど）。

そして、ほとんどの法律事務所がグーグルでランク付けされることに興味を持っているページは彼らのコアプラクティスエリアページです。

たとえば、シカゴの人身傷害法律事務所の場合、次のキーワードフレーズ用に最適化されたランディングページがある可能性があります（例として）。

• シカゴの自動車事故の弁護士
• シカゴ脳損傷弁護士
• シカゴ人身傷害弁護士
• シカゴのナーシングホーム虐待弁護士

これらのランディングページのそれぞれについて、あなたの目標は、関連するキーワードフレーズでGoogleにランク付けすることです。これは、法律事務所のWebサイトに最高品質のトラフィックと新しいビジネスをもたらすものだからです。

問題は、これらのコアキーワードフレーズのそれぞれについて、他の多くの法律事務所もGoogleのトップランキングを争っているため、検索結果は非常に競争が激しいことです。

では、どのようにして法律事務所は検索結果で差別化を図り、Googleでより高いランキングを獲得し、最終的には法律事務所のWebサイトに質の高いトラフィックを増やすことができるでしょうか。

ここでは、法律事務所のWebサイト内にコアプラクティスエリアのランディングページを作成するときに覚えておくべきヒントをいくつか紹介します。

あなたの法律事務所があなたの非常に競争力のあるキーワードフレーズを探すためにどのように競争できるかについてもっと学びましょう。

1）対象となる練習エリアとランディングページの1：1の関係

あなたの法律事務所が「シカゴの自動車事故の弁護士」のためにグーグルでランク付けしたいなら、あなたはこの特定のトピックに指定されたランディングページを必要とします。 検索結果は完全に競争が激しく、1つのランディングページに複数の練習領域を組み合わせて競争することを期待することはできません。

つまり、対象となる練習エリアごとに、その練習エリア用に最適化された1つの指定されたランディングページが必要です。

これには、タイトルタグ、説明タグ、およびその1つの特定のトピックまたはキーワードフレーズに非常に焦点を当てたすべてのページ上のコンテンツが含まれます。 そして、これはキーワードの乱用と見なされるため、そのキーワードフレーズを何度も繰り返すだけでなく、トピックを中心とした高品質で十分に調査されたコンテンツのページを作成します。 このアプローチを採用すると、当然、高品質のコンテンツページが作成され、Googleはメタデータでキーワードフレーズを確認し、それをランキングのシグナルとして使用します。

私たちは、さまざまな実務分野向けにホームページを最適化する多くの法律事務所のクライアントと協力してきました。 そのため、検索結果で実質的な牽引力や存在感を得るのに苦労しています。 または、人身傷害のランディングページを作成し、その1ページ内のさまざまなサブプラクティス領域を最適化しようとします。

たとえば、人身傷害のランディングページがある法律事務所のウェブサイトが、同じコンテンツページ内で自動車事故の弁護士、人身傷害の弁護士、脳の傷害の弁護士をランク付けしようとしているのを見てきました。

このアプローチは、1つの実践分野に対するトピックの関連性を劇的に薄めます。 それが彼らが最も価値のあるキーワードフレーズのためにかなりの量の牽引力とランキングを獲得するのに苦労している理由です。

最も効果的なアプローチは、ターゲットとする練習領域（コアキーワードフレーズ）とランディングページの間に1：1の関係を作成することです。

2）練習エリアのランディングページの単語数

Googleでのコンテンツの長さと位置のランキングの関係に関するより興味深い研究の1つは、コンテンツの長さに関する優れたインフォグラフィックをまとめたCapsicumからのものです。 彼らは、Googleの上位3つの検索結果がすべて共通の特徴を共有していることを発見しました。それは、単語数/コンテンツの長さが少なくとも2,300語であるということです。

これが彼らの研究からのスクリーンショットです（Quicksprout経由） ：

Googleの単語数とランキングの相関関係に注目してください。

私は、法律実務分野に関連するキーワードフレーズを使用して独自のテストを行うことにしました。トップランクの法律事務所についても、同様の相関関係があります。

たとえば、「自動車事故の弁護士」というキーワードフレーズについては、このページで法律事務所のMorgan＆MorganがGoogleで1位にランクされました。

このページの単語数はわずか946語であり、SerpIQ調査の最適なコンテンツ長である2,400語よりはるかに少ないです。

このキーワードフレーズについてMorgan＆Morganからの別の高ランクのページは、ここにあるジオターゲティングされていないページです。

このページの単語数は1,873語です。 繰り返しになりますが、最適な2,400語にははるかに及ばないのです。

Serp IQの調査に関連するモーガン＆モーガンの例からわかるのは、少なくとも2,400語で構成されるランディングページを作成する法律事務所がGoogleにランクインする大きなチャンスです。

高品質の法律事務所コンテンツの作成とランディングページの最適化の詳細については、今すぐBipperMediaにお問い合わせください

しかし、Morgan＆Morganが言及した各ページでは、コンテンツの長さが2,400語よりはるかに短いにもかかわらず、コンテンツは100％ユニークで、高品質で、十分に研究されたコンテンツで構成されています。

したがって、特定の単語を達成するためにコンテンツを作成することは避けたいと考えています。 単語数の目的でフィラーコンテンツを含めると、Googleによって簡単に検出され、最終的にはランキングで不利になります。

しかし、特定の練習領域の周りに少なくとも2,400語の高品質で十分に調査されたコンテンツを作成した場合、検索結果でランディングページを打ち負かすことは非常に困難になります。

3）法律事務所のウェブサイトと練習場のランディングページのサイロ構造

最後に、少なくとも2,400語の長さの特定の練習領域用に1ページのコンテンツを作成するだけでは、Google検索結果のトップランキングに入るには不十分な場合があります。 あなたはあなたの法律事務所のウェブサイト内のサポートページからいくつかの助けを必要とするかもしれません。

ここで、サイロ化の概念が登場し、練習エリアのランディングページの関連性を高め、特定のキーワードフレーズに対してどのページをランク付けするかをGoogleが理解できるようにします。

サイロ戦略は、法律事務所のWebサイト内の関連するサブページを使用して、検索でコアランディングページを強調するように設計されています。

「シカゴの自動車事故の弁護士」を対象としたランディングページを強調するように設計されたサイロ構造の例を次に示します。

• シカゴの自動車事故弁護士のメインランディングページ

• サポートページ1
• サポートページ2
• サポートページ3

メインのランディングページは、法律事務所がキーワードフレーズ「シカゴの自動車事故の弁護士」に対してランク付けしたいページを表しています。

サポートページは、メインのランディングページを強調するためのサポートを提供するコンテンツの追加ページです。

「サイロ」という用語の由来である内部リンク構造の観点から、各サポートページはメインのランディングページにリンクし、各サポートランディングページに斜めにリンクします。

したがって、メインのランディングページはスタンドアロンページになります。

サポートページにはそれぞれ、メインのランディングページを指すリンクがあります。

また、各サポートページには、すべてのサポートページを結び付ける追加のリンクがあります。

これは、このサイロ化の概念を説明するためにまとめた簡単なスケッチです。

ご覧のとおり、メインのランディングページに重点が置かれ、各サポートページは、メインページのターゲットキーワードフレーズの関連性と権限を高めるのに役立つ内部リンクを提供します。

また、メインのランディングページがサポートページにリンクしていないことにも注意してください。 サポートページはメインのランディングページにリンクし、次に相互にリンクします。

これにより、メインのランディングページにかなりの関連性と活気が生まれます。これは、Googleが高度に組織化された内部リンク構造を確認し、メインのランディングページに重点を置くためです。

法律事務所のウェブサイトとコアプラクティスエリアのランディングページを検索用に最適化する方法について詳しく知りたいですか？ 無料の分析については、今日お問い合わせください。

法律事務所がGoogleで競争し、ウェブサイトへのトラフィックを増やす方法

今日の現代の法律事務所にとって、トラフィックとWebサイトへの露出を促進する機能は、特に最高品質の見込み客がGoogleのような場所で検索を開始する場合、ますます困難になっています。

最初の問題は、Googleの上位の検索結果がAvvoやFindLawなどのディレクトリサイトでいっぱいになっていることです。 そして、グーグルの1ページ目に入る数少ない法律事務所の場合、2ページ目以降に分類される法律事務所はさらに数百あります。 その結果、法律事務所は、Googleアドワーズのようなクリック課金型プラットフォームに予算を回すようになっています。 しかし、彼らがすぐに発見すると、有料検索トラフィックの競争は、オーガニック検索結果よりもさらに激しくなります。

法律事務所の有料検索での競争の例として、キーワードフレーズ「人身傷害弁護士アトランタ」は、年間平均4,680件の検索を受け取ります。 グーグルによれば、これは中程度の競争の範囲に入る。 しかし、提案された入札を一目見れば、法律事務所がワンクリックで支払うことをいとわない平均コストは驚異的な102.18ドルであることがわかります。 これは、あなたがアトランタの人身傷害法律事務所であり、有料検索結果の上位層で競争することを期待している場合、クリックあたり100ドル以上を費やすことをいとわないことを意味します！

このキーワードフレーズについてGoogleのフロントページを一目見れば、10のオーガニック検索結果のうち4つがディレクトリであり、法律事務所ではないことがわかります。 これにより、アトランタの実際の法律事務所で構成される10のフロントページ検索結果のうち6つが残ります。 しかし、それでは、メトロアトランタにいくつの人身傷害法律事務所があるのか​​、自問してみてください。 Avvoによると、アトランタには1,114人の人身傷害弁護士がいます。 確かに、それらの一部は同じ法律事務所で働いています。 しかし、ここでポイントがすぐにわかります…Googleのフロントページにある1つの法律事務所ごとに、そうでない法律事務所は簡単に100以上あります。 繰り返しになりますが、Googleのフロントページの検索結果は、競争するのに残酷な環境です。

ローカル検索結果

グーグルのローカル検索結果に関しては、競争はさらに激しくなっています。 繰り返しになりますが、例として「人身傷害弁護士アトランタ」を使用すると、1ページ目のGoogleに表示されるローカル検索結果は3つだけです。これは、携帯電話にも当てはまります。 公平を期すために、Googleのローカル検索結果の3パックは、法律事務所だけのものではありません。 今年の8月に、Googleはすべてのビジネスカテゴリのローカル検索結果を大幅に変更し、デスクトップデバイスとモバイルデバイスで上位3つのローカル検索結果のみを表示するようにしました。

続きを読む：トップ3のローカル検索結果は新しい＃1ですか？

したがって、オーガニック検索結果で1ページ目で競合するポジションが少なくとも10ある場合、Googleのローカル検索結果では3つしか表示されません。 現在、Googleローカル検索結果の1ページにある1つの法律事務所ごとに、そうでない法律事務所が300以上あります。 1ページ目のランキングの競争は、指数関数的に競争が激しくなりました。

法律事務所のウェブサイトのトラフィックの増加

では、法律事務所は何をすべきでしょうか？ オーガニック検索結果、さらにはローカル検索結果でオッズが積み重なっている場合、トラフィックの増加と法律事務所のWebサイトへの露出を促進する希望はありますか？

幸いなことに、できることはたくさんあります。それは、慎重な計画と時間の経過に伴う協調的な努力が必要なだけです。 言い換えれば、永続性は、Google検索で競争し、法律事務所のWebサイトへのトラフィックを増やすための重要な要素です。

法律事務所のウェブサイトへのトラフィックを増やし、Google検索で競争する3つの方法

法律事務所がウェブサイトのトラフィックを増やし、Google検索で競争する方法は3つあります。

1. 記事とブログ
2. ソーシャルメディア配信
3. 永続性

法律事務所のブログ

Googleから法律事務所のウェブサイトへのトラフィックと露出を増やすための最も効果的な方法は、ブログを開始することです。 あなたの法律事務所のためにブログを運営することの利点は莫大ですが、最も重要なのはグーグル検索からのトラフィックの増加で実現されます。 法律事務所のクライアントの1人については、ブログに1日1件（1か月あたり30件）のニュース記事を書いています。その結果、オーガニック検索トラフィックが152％以上増加しています。 この特定の法律事務所は、Webサイトのトラフィックが着実に減少していたことから、月ごとにオーガニック検索のトラフィックが3桁増加するようになりました。 そして、この法律事務所は、月々のトラフィックの増加を受け取っているだけでなく、過去30日間で、60か月全体を合わせたよりも多くのリードと連絡先を受け取っています。

法律事務所のブログは、コンテンツ戦略に関してさまざまな角度から見ることができます。 しかし、私たちが最も効果的であると考える1つの戦略は、ローカルニュースの報道です。 「人身傷害弁護士アトランタ」市場を例にとると、これは私の法律事務所がメトロアトランタエリアにあることを意味します。 同様に、私の最高品質の見込み客は、おそらくメトロアトランタエリアに住んでいるでしょう。 そのため、怪我や事故などのトピックに焦点を当てたアトランタベースのニュース記事を作成します。 ブログのコンテンツとしてローカルエリアのニュース報道に焦点を当てると、ターゲットの大都市圏に住む読者を自然に引き付けることができます。 ニュース記事がブログに公開される一貫性が高いほど、時間の経過とともにトラフィックが増加します。 ここでの影響は、すべてのトラフィックがニュース記事を読むために法律事務所のWebサイトに直接アクセスしていることです。 そしてニュースを読んでいる間、あなたの法律事務所はブランドエクイティと訪問者への露出の100％を達成しています。

この戦略は、地元の新聞に広告を出すのと同じです。 あなたの新聞とその出版物のオンライン版を除いて、あなたの広告は他のいくつかの広告主と競争するでしょう。 そして、これは各ページビューの全体的なブランドエクイティを劇的に減少させます。 ただし、ニュース記事が法律事務所のブログに直接公開されると、法律事務所はページビューごとにブランドエクイティの100％を受け取るようになります。 言い換えれば、ブログを使用して法律事務所のWebサイトにトラフィックを誘導することは、法律事務所がすべてのページビューの独占的な広告主であることを意味します。

法律事務所のウェブサイトでブログを運営することが、Googleでのトラフィックと露出の増加につながる理由は、「人身傷害弁護士アトランタ」などの競争の激しいキーワードフレーズを競うことをもはや試みていないためです。 代わりに、法律事務所に直接または間接的に関連するキーワードのロングテールフレーズのバリエーションの周りの検索ボリュームを活用しています。 重要なのは、1つの非常に競争力のあるキーワードフレーズをめぐって競争することから、さまざまなキーワードフレーズのトラフィックを増やすことです。 そして最終的に、ここで最も重要な要素は、法律事務所が、結果として得られるすべてのページビューについて、訪問者へのブランド露出を100％保持することです。

法律事務所のブログコンテンツのソーシャルメディア配信

法律事務所のブログで公開されているコンテンツを基に、新しい記事はそれぞれ、法律事務所のすべてのソーシャルメディアプロファイルに配布する必要があります。 法律事務所には、Facebookページ、Twitterプロフィール、LinkedIn会社ページ、およびGoogle+ビジネスページが必要です。 これだけでも、特定の法律事務所の4つの主要なソーシャルメディアプロファイルに相当します。 また、ブログに新しい記事を公開するときはいつでも、その記事を法律事務所の各ソーシャルメディアプロファイルに配布する必要があります。

すべてのソーシャルメディアプロファイルでブログコンテンツを共有することにより、本質的に、法律事務所にとって非常に効果的なソーシャルメディアマーケティング戦略を作成します。 法律事務所のソーシャルメディアマーケティング戦略を見ると、最大数のソーシャルメディアプロファイルで共有される一貫したコンテンツが中心的な信条であることがわかります。 ええと、あなたの法律事務所があなたのブログに新しい記事を作成するときはいつでも、それはあなたのソーシャルメディアプロファイル全体で共有できる新しいコンテンツです。 本質的に、あなたの法律事務所のウェブサイトでブログを運営することによって、あなたはまた、非常に効果的なソーシャルメディアマーケティングキャンペーンへのスイッチを入れています。

ブログで月に30のニュース記事を公開している上記の法律事務所のクライアントの場合、各記事は自動的にソーシャルメディアプロファイルに配信されます。 この特定の法律事務所のクライアントには、6つのソーシャルメディアプロファイルが組み合わされています。 2つのオフィスがあるため、2つのFacebookページ、2つのGoogleビジネスページ、LinkedInビジネスページ、およびTwitterプロファイルがあります。 そして、これら6つのプラットフォームすべてで毎日各記事を共有することで、彼らのビジネスのソーシャルメディア側は飛躍的に向上しました。

概観すると、ソーシャルメディアの紹介からこの法律事務所のWebサイトへのトラフィックは、過去3か月で225％増加しています。 これは、6つのソーシャルメディアプロファイルすべてから法律事務所のWebサイトへのすべてのインバウンドトラフィックを組み合わせたものです。 これをGoogleのオーガニック検索結果からのトラフィックの152％の増加と組み合わせると、この法律事務所のWebサイトへのインバウンドトラフィックの根本的な変化について話していることになります。

ソーシャルメディアの配布は、法律事務所のWebサイトへのインバウンドトラフィックに直接影響を与えるだけでなく、新しいソーシャルシェアにはそれぞれ記事を指すリンクが含まれています。 これにより、法律事務所のWebサイトを指すインバウンドリンクの大規模で成長しているポートフォリオが構築されます。 確かに、これらのソーシャルメディアサイトはすべてのリンクをたどっていない可能性が高いと理解していますが、Googleはこれらの主要なソーシャルメディア環境からサイトにアクセスする参照トラフィックを引き続き考慮します。 そして、それは長期的にかなりの量の重みをもたらします。

さらに、Googleが競合分析に基づいてWebサイトをランク付けしていることを知っているので、競合する法律事務所の何社が毎日6つの新しいソーシャルメディア投稿を作成していますか？ おそらく非常に少ないです。 つまり、別の方法では、ソーシャルメディアで非常に活発であるというシグナルを送信することで、法律事務所の市場で差別化を図っています。

永続性

最終的に、ブログやソーシャルメディアを通じて、トラフィックの増加と法律事務所のWebサイトへの露出を促進することに成功するには、粘り強く取り組む必要があります。 ほとんどの法律事務所にとっての朗報は、聴衆を増やすために時間と労力を費やすことをいとわない人はほとんどいないということです。 ほとんどの法律事務所は、開始する方法を考え出し、数か月間ブログ投稿を作成しますが、その後ゆっくりと努力を失い、最終的には新しい記事が完全に停止します。

関連性と権威のGoogleの観点から、それがどのように展開するかは次のとおりです。

1. Googleは、新しい法律事務所のWebサイト、または再構築されたサイトを確認し、ニュースページをクロールしてインデックスに登録します。 これで、新しいWebサイトがGoogleによってクロールされ、インデックスに登録されました。
2. 時間の経過とともにブログ投稿を一貫して公開すると、Googleはコンテンツの速度が向上していることを確認し、同様に、新しいコンテンツをクロールしてインデックスに登録するためにサイトに頻繁に戻ってきます。 法律事務所のウェブサイトで新しいコンテンツを作成する割合によって、Googleがウェブサイトをクロールしてインデックスに登録する頻度が高まります。 また、Googleがウェブサイトをクロールしてインデックスを作成する場合、通常は新しい記事のインデックスを作成するだけでなく、ウェブサイト全体との関連性を示します。 したがって、時間の経過とともに作成するコンテンツが多いほど、トップレベルドメインまたはWebサイト全体で権限を構築することになります。
3. しかし、その後、あなたの周波数は散逸し、そして/またはすべて一緒に停止します。 Googleは「クロールとインデックス作成」の検索エンジンであるため、新しい記事の頻度を減らすと、検索エンジンはそれに追随し、新しいWebサイトの消費を減らし始めます。 また、Googleは権限をウェブサイト全体に帰属させるため、「クロールとインデックス作成」の減少は、ウェブサイト全体の権限と関連性に悪影響を及ぼし始めます。
4. 最後に、新しいコンテンツがない状態で数か月または数年が経過した後、Googleはあなたのウェブサイトを異なるまたは信頼できるものと見なす理由がなくなりました。 実際、その後、Webサイトは正常になり、検索結果の上位階層をめぐって競合することはなくなります。 そしてその結果、あなたの法律事務所のウェブサイトへのトラフィックと露出は苦しんでいます。

幸いなことに、圧倒的多数の法律事務所がこの道をたどっています。 または、新しいWebサイトの作成と公開を超えることはありません。 つまり、一貫して新しいコンテンツを作成するための最初の一歩を踏み出すことすらありません。 これは標準であるため、法律事務所がステップアップして積極的なブログキャンペーンを開始すると、長期的なトラフィックの増加と露出に備えて法律事務所を位置付けることになります。 これをソーシャルメディアの配信と組み合わせると、（繰り返しになりますが）長期的には、市場が提供できる最高レベルのトラフィックと露出を達成するように法律事務所を配置することになります。 しかし、上記のすべてには、永続性と、Webサイトの使用による法律事務所のブランドの成長見通しに関する長期的な見方が必要です。

結論

あなたの法律事務所のための支配的なブランドを構築することは可能です。 そして、歴史上かつてないほど、あなたのウェブサイトやソーシャルメディアを使用することで、これほど簡単に機会を利用できるようになりました。 ただし、この機会を利用するには、法律事務所は、ソーシャルメディアの配信と組み合わせたブログを使用して、コンテンツの作成に積極的なアプローチをとる必要があります。 一貫して取り組み、ブランドの構築を優先することで、法律事務所は、影響力の大きいさまざまなキーワードフレーズについて、Googleの検索結果のトップに立つことができます。 そして今度は、あなたのウェブサイト（そしてあなたの法律事務所）は指数関数的成長と市場支配を経験することができます。

法律事務所のウェブサイトのトップランキング

グーグルでより良いランキングとあなたの法律事務所のウェブサイトのためのより多くのトラフィックが欲しいですか？

もちろんそうです！

しかし、私がクライアントからいつも聞いていることの1つは、弁護士がGoogleで競合他社を上位にランク付けしているのを見るのがいかに苛立たしいことかということです。

おなじみですか？

ドメインオーソリティを構築することで、Googleで法律事務所のウェブサイトのランキングを上げる方法を詳しく見ていきましょう。

法律事務所のウェブサイトのドメイン権限を構築する

法律事務所のウェブサイトをGoogle検索で上位にランク付けすることは、通常、マーケティング戦略の最優先事項です。

1人または2人の弁護士による最小の業務から、世界中の企業クライアントにサービスを提供する最大のグローバル法律事務所まで、Google検索ですばやく見つけられることは非常に重要です。

そして、私の経験から、弁護士が自分の携帯電話を部屋の向こう側に投げたくなるのは、競合他社がGoogleで価値の高いキーワードフレーズで1位にランクされているのを見るよりも速いことです。

さらに悪いのは、同じ弁護士が彼らの最も堅固な競争相手のランキング1位を見たときです。

私が法律事務所から受ける最も一般的な質問のいくつかは次のとおりです。

• 私の法律事務所がGoogleでうまくランク付けされていないのはなぜですか？
• 私の（罵倒）競合他社が彼らのウェブサイトがひどいのになぜ1位にランクされているのですか？
• この新しい法律事務所は、Googleローカル/ Googleマップでどのようにランキング1位になっていますか？

これらは、彼らの慣行を成長させようとしているどんな法律事務所にとっても苛立たしい点です。 いくつかの統計を見ると、なぜ検索があなたの法律事務所を成長させるための非常に大きな焦点であるのかがわかります。

• 昨年は3500億回以上の検索が行われました
• すべてのGoogle検索の半分以上がモバイルデバイスで行われています
• ローカル検索の80％近くが新しい顧客（またはクライアント）になります
• 電話をかけることは、モバイルデバイスを介してローカル検索を行うときに検索者が実行する一番のアクションです

（出典：ロケール:)

最も重要なことは、彼がグーグルのトップランキングのクリックスルー率を一目見れば、あなたの法律事務所のウェブサイトのためにSEOに焦点を合わせるという決定を固めるのに十分なはずです。

下のChitikaのグラフからわかるように、Googleの検索結果の1位は、すべてのクリックの30％を超えており、ランキングを下げると、クリックの割合が急速に低下します。

Googleの＃10の位置はクリックの2.4％しか獲得しておらず、＃11（Googleのページ2の上部）はクリックの1％しか獲得していません。

ドメインオーソリティとは何ですか？

法律事務所の成功にとってランキングがどれほど重要であるかがわかったところで、Googleでのランキング（および競合他社のランキング）に影響を与えるものについて話し、検索での存在感を高めるために何ができるかを見てみましょう。

ドメインオーソリティは、Mozによって開発された100ポイントのスケールまたはグレードに基づいており、主にGoogle検索ランキングに焦点を当てた検索エンジンでのWebサイトのパフォーマンスを予測するために使用されます。

ドメインオーソリティは、法律事務所のWebサイトが競合他社と比較してどのようにランク付けされているかを分析するために使用する場合に最も価値があります。

ドメイン権限の背後にあるメトリックは、ルートドメイン（Webサイトにリンクしている一意のドメイン）のリンク、リンクの総量、およびリンクしているサイトの品質と権限によって決定されるドメインの全体的な信頼係数などのいくつかの要因に基づいています。あなたに戻って。

出典：Moz Domain Authority

2013年12月にGoogleがPageRankツールバーの更新を停止したとき、ドメイン権限はさらに人気が高まりました。PageRankは、Googleが各Webサイトに与えるスコアであり、スコアは通常、PageRankツールバーを介して表示されていました。 SEOとオンラインマーケター。

PageRankは、バックリンク分析の同様の組み合わせを使用して、特定のWebサイトの評価を決定し、10ポイントのスケールに基づいていました。

したがって、PageRankが1（PR1）の場合、Webサイトの権限レベルは非常に低くなります。

ただし、PageRankが10（PR10）の場合は、インターネット上で最も信頼できるWebサイトの1つです。 Google.com、Yahoo.com、Youtube.comなどのサイトがPR10を掲載しているのはよくあることです。

現在、ドメイン権限があるので、これらの人気のあるWebサイトが100（DA100）などのドメイン権限を持っているのを見るのが一般的です…

ドメイン権限が重要なのはなぜですか？

ここで重要な点は、ウェブサイトのドメイン権限とGoogleでのランキングとの間に直接的な相関関係があるということです。 これは、オーガニックランキングとローカル/ Googleマップランキングの両方に当てはまります。

私たちは何年もの間ウェブサイトとランキングでSEO分析を行ってきましたが、Googleで最高ランクのウェブサイトが最高レベルのドメイン権限（およびそのメトリックを使用した場合はPageRank）を持っていることを一貫して確認しています。

先日、ロサンゼルスの人身傷害弁護士と話をしていましたが、Googleでのランキングを見ていました。 彼らは私に「なぜグーグルの1ページにいないのか、そしてこの法律事務所は常に1位にランクされているのか」というよくある質問をしました。

私の回答は、データを見なくても、ランキング1位のWebサイトは他の誰よりも多くのドメイン権限を持っているというものでした。 そして、ドメインオーソリティメトリックのプルを開始すると、これは真実であることが証明されました。

別の言い方をすれば、グーグルであなたのランキングを上げるために、あなたはあなたのドメイン権限を構築することに集中しなければならないということです。

または、おそらくさらに良いことに、Googleで1位にランク付けするには、他のすべての競合するWebサイトよりも多くのドメイン権限が必要であると言えます。

これは、法律事務所やその他の競争の激しいビジネス市場（ローカルおよびグローバルの両方）に当てはまります。

あなたの法律事務所のウェブサイトのドメイン権限を見つける方法は？

ドメインオーソリティを増やす方法を説明する前に、ドメインオーソリティと競合他社のドメインオーソリティを見つける方法を紹介します。

Mozによって開発されたOpenSiteExplorerツールを使用する最も簡単な方法：

サイトにアクセスしたら、URLボックスにWebサイトのドメインURLを入力し、Enterキーを押します（または[検索]をクリックします）。

WebサイトのURLを入力すると次のようになります。

URLを入力してEnterキーを押す（または[検索]をクリックすると）と、ドメイン権限とWebサイトに関連付けられているその他の重要なデータが表示されます。

繰り返しになりますが、BipperMediaのWebサイトで得られるものは次のとおりです。

先に進み、WebサイトのURLを入力して、何が得られるかを確認してください。

スクリーンショットを矢印でくっつけていることに気づきましたが、私のWebサイトを例として使用して、あなたが見ていることについて少し理解できるようにしましょう。

ドメイン権限：28/100

これは、私のWebサイトのURL（ルートドメイン）のドメイン権限の評価が100のうち28であり、100のスコアが最高のスコアであることを意味します。 ドメインオーソリティは、Webサイトのホームページだけでなく、ドメインオーソリティまたは値全体を調べます。 以下のページオーソリティを見ていきます。

スパムスコア：0/17

これは、あなたにリンクしているサイトの価値または権限を調べるため、興味深い指標です。 Webサイトが価値の低いスパムリンク環境（リンクファーム、価値の低いスパムディレクトリなど）に含まれている場合は、URLに関連付けられたスパム評価が高くなります。

ページ権限：40/100

ドメイン全体（サイト全体）の全体的な権限を測定するドメイン権限に加えて、入力したURL（またはWebページ）に関連付けられたメトリックのみを調べるページ権限があります。

Webサイト内の任意のページのURLを入力して、そのページのページ権限を確認できます。 また、ほとんどの場合、入力したページURLに関係なく、同じドメイン権限メトリックが表示されます。

あなたが私たちのウェブサイトで見ることができるように、私たちのホームページのページオーソリティは私たちのウェブサイトの全体的なドメインオーソリティをはるかに超えています。

繰り返しになりますが、これは、ドメイン権限がドメイン環境の全範囲を分析しているのに対し、ページ権限はその特定のページURLのみを分析しているためです。

ドメインオーソリティをめぐる戦い：あなたの法律事務所のウェブサイトと競合他社

ここから楽しみが始まります！ あなた自身の法律事務所のウェブサイトのドメイン権限を分析することに加えて、あなたは同様にあなたの競争相手のドメイン権限を分析することができます。

ここで、最初に述べた次のような質問に答えます。

• 私の法律事務所のウェブサイトがGoogleでうまくランク付けされていないのはなぜですか？
• 競合他社がGoogleローカル/ Googleマップで私を上回っているのはなぜですか？

これらの質問に答えるには、通常、法律事務所のWebサイトのドメインオーソリティと競合他社を一目見ただけです。

ただし、ドメインオーソリティを使用して迅速な洞察を得ることができますが、これで法律事務所の話は終わりではないことに注意してください。 以下で説明するように、ドメイン権限を高め、オーガニックとローカルの両方でGoogle検索のトップで競争を開始するために実行できる決定的な手順があります。

競争の激しい「自動車事故弁護士」市場で実際の競争分析を行いましょう。 「フェニックスの自動車事故の弁護士」というキーワードフレーズについて、ローカルとオーガニックの両方のGoogleでの検索結果を確認し、ドメイン権限が検索結果でのランキングと相関しているかどうかを確認します。

最も正確な検索結果を取得するために、シークレットモードでGoogleChromeブラウザのクリアされたキャッシュインスタンスを使用します。

まず、Googleローカル/ Googleマップの検索結果から始めましょう。これは、ほとんどの人がデスクトップブラウザとモバイルブラウザの両方から最初に表示するものだからです。

ローカル検索結果では、ドメイン権限を超えてランキングを推進するものに1つの興味深い警告があります。それは、引用です。 ローカルSEO最適化についてのすべてをここで読むことができます。

要約すると、ローカルSEOを使用すると、引用ポートフォリオの量、一貫性、および正確性は、ローカルランキングに関して非常に影響力があります。

そして、これが、ドメイン権限ランキングが1位のWebサイトが表示されない理由の1つだと思います。

＃1のローカル検索結果（Zacher Law Firm）は、競合他社よりも信頼性が高い（量、権限、一貫性の両方で）可能性が高いです。

次に、オーガニック検索結果を見て、ドメイン権限がランキングにどのように影響しているかを見てみましょう。

同じキーワードフレーズ「フェニックスの自動車事故の弁護士」の上位5つのオーガニック検索結果は次のとおりです。

これらのドメイン権限の内訳を確認するのは興味深いことです。ドメイン権限以外の要素を実際に確認する必要があるからです。 ただし、競合他社と比較して十分な量のドメイン権限がなければ、これらのWebサイトはいずれも上位5つのオーガニック検索結果にランク付けされません。

これらのランキングに影響を与えているもう1つの要因は、検索している場所への近さです。

最近のGoogleアルゴリズムの更新の1つは、検索している人の場所に基づいて、より関連性の高い結果を表示することです。

この場合、私はアリゾナ州フェニックスで何かを探していますが、実際にはジョージア州アセンズにいます。 フェニックス市の範囲内から同じテストを実行すると、上位5位の法律事務所の異なるセットを取得する可能性が高くなります。

このトピックの詳細については、都市の中心部の外にあるときにGoogleで1位にランク付けする方法というタイトルの記事をご覧ください。

他の人よりもドメインやページの権限がほとんどないにもかかわらず、ブレイヤー法をグーグルでナンバーワンの座に追いやる可能性のある他のいくつかの要因は次のとおりです。

• ランディングページには1,686語あります
• ランディングページに埋め込まれたビデオがあります
• ページ全体に複数の画像があります
• ページに追加された追加のアセット（レビュー、ダウンロード）があります
• 下部に追加のリソースへのサポートリンクがあります

これらのアイテムのリストは、訪問者にとってランディングページをより便利にします。 私はBreyerLawのウェブサイトにGoogleAnalyticsでアクセスできませんが、次のようなユーザーエクスペリエンス要因の背後に強い数字が見られると思います。

• 現場での時間
• 検索からのクリック率
• とバウンス率

Googleは検索する人々に最も「有用な」ページを表示するよう努めているため、これらのユーザーエクスペリエンス要因もGoogleの検索結果に大きく影響します。

このページが1,686語/内容のテキストに過ぎなかったとしたら、彼らは競争の激しいキーワードフレーズ「フェニックスの自動車事故の弁護士」で第1位の法律事務所ではないと思います。

たとえば、単語数の場合—法律事務所のGoogleでトップランキングを獲得する場合、ページ上の単語の総数が重要になります。

人々は通常、特定のトピックに関する詳細な専門知識を探しています。 また、単語数が多いほど、通常、より詳細な調査と情報が得られます。

もちろん、重要なのは単語数が多いことだけではありません。 2,000語のジブリッシュがある場合、人々は低品質のコンテンツを検出し、Webサイトから排出します。

ページを「すばやく離れる」というこの動作は、バウンス率に大きな影響を与えます。 また、バウンス率は、前述したように、ユーザーエクスペリエンスを決定するのに役立つ強力な技術的要因です。

これは、BrianDeanの記事の1つからのGoogleでの単語数と位置ランキングの相関関係を示すスクリーンショットです。

あなたの法律事務所のウェブサイトのドメイン権限を増やす方法

それでは、法律事務所のWebサイトのドメイン権限を高めるために実行できるいくつかの実行可能な手順について詳しく見ていきましょう。

ドメイン権限に影響を与える最大の要因の1つは、被リンクポートフォリオの量と権限です。

クライアントの法律事務所のSEOキャンペーンに取り組んでいるとき、ドメイン権限は継続的に進行中の領域の1つです。

Googleで数千の法律事務所のランキングを調査し、ランキングに最も影響を与える要因を明らかにしました。 基本的に私たちは質問に答えようとします：

この法律事務所が特定のキーワードフレーズでGoogleで1位にランクされている理由は何ですか？

そして、法律事務所がGoogleで1位にランク付けされていることを私たちが理解している最も一貫した要因は、強力なドメイン権限です。

法律事務所のクライアントのドメイン権限を増やすために、バックリンクと引用の両方を獲得できる最も信頼できるWebサイトを見つけようとしています。

信頼できるバックリンクは、ローカル/ Googleマップとオーガニック検索結果の両方での法律事務所のランキングに影響を与えるのに役立ちます。

引用は、ローカル/ Googleマップの検索結果に重点を置いています。

私たちは、すべての法律事務所のクライアントがドメイン権限を構築するために使用するディレクトリの内部リストをまとめました。

ただし、これはすべてを網羅したリストではありません。

あなたはあなたがあなたの場所と練習領域に関連するバックリンクと引用配置を取得したい他のリソースを持っているでしょう。

たとえば、ロサンゼルスのDUI弁護士の場合、ロサンゼルスに関連するローカルディレクトリと、追跡したい「DUI弁護士」固有のリソースがあります。

したがって、私たちが使用するディレクトリの内部リストは、すべての法律事務所のクライアントに使用するベース/開始点に近いものです。

法律事務所のクライアントのドメイン権限を拡大するための出発点として使用する法的ディレクトリのリストは次のとおりです。

• Findlaw（DA 91）
• マーティンデール（DA 87）
• Lawyers.com（DA 82）
• ノロ（DA 85）
• ジャスティア（DA 79）
• HG.org（DA 71）

リーガルディレクトリの名前とそのドメインオーソリティ（DA）の両方を含めたので、これらのリソースに重点を置いている理由がわかります。

ローカルSEOのトップ5法律事務所ディレクトリと呼ばれる記事を読むことで、法律事務所クライアントの法律ディレクトリの使用について詳しく知ることができます。

何千もの法律事務所の被リンクポートフォリオの分析について私たちが学んだ興味深いことは、大都市圏で第1位の法律事務所は通常、これらのディレクトリのすべてではなく、一部のディレクトリで強化されたプロファイルを持っていることです。

そのため、SEOキャンペーンの開始点として、すべての法律事務所のクライアントに、これらすべての法律ディレクトリで強化されたプロファイルを提供するよう努めています。

繰り返しになりますが、これらの権威ある法的ディレクトリを活用することで、オーガニックランキングのドメイン権限を構築し、ローカルSEOランキングの引用分布を構築するのに役立ちます。

あなたの法律事務所のウェブサイトのドメイン権限を増やすための他の要因

サイト構造：

Webサイトの全体的なサイト構造は、ドメイン権限を構築するために非常に重要です。 また、サイト構造とは、Webサイト内のページの構成を指し、404エラー、リンク切れ、Webサイト内の無関係な（デッド、古いなど）ページなどの不整合やエラーを修正します。

修正が必要なサイト構造の問題を特定するために、クライアントのWebサイトで常にサイト監査を行っています。

私たちのお気に入りのツールはSEMRushのサイト監査ツールで、Webサイト内で最も差し迫ったエラーをすばやく表示します。

SEM Rush SiteAuditツールを使用したサイト監査の例を次に示します。

サイト構造のもう1つの重要な要素は、ページの全体的なレイアウト/デザインです。

ページとナビゲーションは整理された方法で実装されていますか？ または、Webサイト全体で互いにランダムにリンクしているページがありますか。

Webサイト全体でページが整理されているほど、訪問者のユーザーエクスペリエンスは向上します。 上で見たように、ユーザーエクスペリエンスの向上は、Googleでのランキングの決定に大きな影響を与える可能性があります。

これは、よく構成されたWebサイトを説明するのに役立つ画像です。

ページの配置に対するキーワードフレーズ

競争の激しい合法的なキーワードフレーズでGoogleで1位にランク付けする場合は、1つのページのページ権限（PA）の構築に集中する必要があることを覚えておくことが重要です。

法律事務所のウェブサイトが犯す最大の間違いの1つは、金儲けのキーワードフレーズ用に最適化された複数のページがあることです。

ページの権限を1つのページで強化し、Webサイト内の追加のページをその1つのページのサポートページとして使用する必要があります（うわー...そこではたくさんのページが話されています！）。

これを「サイロ」戦略と呼びます。これは、ブルース・クレイによって造られた用語です。

サイロ構造を実装することにより、ランク付けしようとしているトップレベルページが常に1つあり、次にトップレベルページのサポートエージェントとして機能するいくつかのサブレベルページがあるため、適切なキーワードフレーズとページの配置が保証されます。 。

サイロ構造を自分のWebサイトに実装するのに役立つ図を次に示します。

法律事務所のローカルSEO / Googleマップランキングのドメイン権限を増やす方法

最後に、このドメイン権限の議論にローカルランキング要素をすばやく組み込みたいと思います。

どの法律事務所でも、業務分野に関係なく、Googleローカル/ Googleマップの上位の検索結果で見つけられることが非常に重要です。

特に原告関連の実務分野では、人々は電話を抜いて>ニーズを満たすことができる弁護士を検索し>そしてGoogleの検索結果から直接「タップして電話をかける」ボタンを押すだけです。

「飲酒運転の弁護士」というキーワードフレーズのローカル/ Googleマップの検索結果は次のようになります。

• 免責事項：弁護士MoWiltshireはBipperMediaクライアントです

ご覧のとおり、Googleは、誰かが携帯電話から検索するときに実行する最大のアクションが「CALL」であることを知っています。

そして、あなたがこのキーワードフレーズで第1位の法律事務所である場合、検索している人々からの電話の大部分を受け取っています。

上記のすべての手順は、ローカルSEOと、Googleローカル検索結果でのランキングの向上に適用できます。

ただし、特にGoogleマップでのランキングに影響を与えるには、いくつかの追加手順を実行する必要があります。

法律事務所のローカルSEOランキングを向上させるために、上記のアクションアイテムとともに実行するアクションアイテムのパンチリストを次に示します。

• GMB（Googleマイビジネス）リストを最適化して、次のものを含めます。
  • 適切で一貫性のある会社名、住所、電話番号（NAP）を確保する
  • ランディングページとして表される適切なウェブサイト/ URLを確保する
• GMBリストの継続的な管理
• GMBリストで適切なカテゴリを選択してください
• あなたのウェブサイトを最適化する：
  • ホームページ/キーページメタデータをターゲットキーワードフレーズに最適化
  • NAPの統合
• NAP /引用の配布：Web上で最も信頼できるローカルビジネスソース間でローカルビジネスの日付（NAP /引用）を同期する配布パートナーがあります。
• ソーシャルメディア/同期NAP：ソーシャルメディアプロファイル、特にFacebookページに、GMBリストと一致するNAP引用があることを確認します。
• NAP引用を強化するスキーマ言語をWebサイトに追加します。
• GMBリスト埋め込み（Googleマップ埋め込み）をWebサイトに直接追加する
• Google Plusの「概要」セクション：ビジネスやGMBリストに関連するさまざまなキーワードフレーズを対象にこのセクションを拡張

2016年の法律事務所のローカルSEOと呼ばれるこの記事で、法律事務所のローカルSEOについて詳しく知ることができます。

明らかに、2017年に関連するローカルSEO戦略を含めるためにこの記事を更新する必要がありますが、これは開始するのに適した場所です。

今ではあなたの番です！

あなたから聞きたい…

あなたのウェブサイトのドメイン権限を構築する上でのこれらのステップについてどう思いますか？

これは特に法律事務所のWebサイトを対象としていましたが、これらの同じ原則は、大小を問わず、あらゆるビジネスWebサイトに適用できます。

または、この記事の内容について質問があるかもしれません…？

いずれにせよ、下に簡単なコメントを残してください。今日はあなたのコメントに返信します。

したがって、質問やコメントがある場合は、下に簡単なコメントをドロップしてください。

私がまとめた「法律事務所のウェブサイトのための3つのSEOのヒント」と呼ばれるこのSlideshareをクリックすることにも興味があるかもしれません。

1）Googleで権限とランキングを構築する

これは、Webサイトの全体的なサイトデザインと構造に関するヒントです。 ホームページを、法律事務所が提供するより具体的な実務分野にリンクするベースハブに変えることをお勧めします。 そして、個々の練習領域が独自のコンテンツのサイロで動作することを許可します。これにより、Googleは、サポートページから、その特定の練習領域の周りで権限を強化できます。

これを本当にうまくやっている法律事務所のウェブサイトの2つの例はここにあります：

1. PDWLawFirm.com：アトランタのページをクリックすると、アトランタ地域の慣行のみをカバーするWebサイト内のセクションに移動する方法に注目してください。 これには、アトランタベースのプラクティス専用の独自のナビゲーションバーが含まれ、アトランタエリア用の独自の「ホームページ」ページもあります。 メインホームページに戻るには、上部のヘッダー画像をクリックする必要があります。 これは、特定の練習領域、つまりアトランタを中心に構築されたコンテンツのサイロを使用しているサイトの例です。
2. JacksonWhiteLaw.com：これは、サイロ化されたコンテンツのアイデアを個々の実践分野にまで引き継ぐ法律事務所のWebサイトです。 ホームページで強調表示されているさまざまな練習領域に気付くでしょう。次に、各練習領域をクリックすると、その練習領域に固有の指定されたサイトに移動し、独自のナビゲーションやブログ投稿も含まれます。

各特定の実践領域を中心に構築されたサイト設計へのこのサイロアプローチは、各領域がその特定の法律領域により集中するのに役立ちます。 これにより、法律事務所は各業務分野に対してより多くの権限を構築することができ、その結果、Googleでのランクが上がり、よりターゲットを絞ったトラフィックをWebサイトに取り込むことができます。

2）Googleで競合他社から目立つ

法律事務所のWebサイトに関する次のSEOのヒントは、ビデオとスキーマ言語の使用を活用することです。 適切なスキーマ言語統合を使用してビデオを実装すると、最終的にWebサイトがビデオサムネイル画像とともにGoogle検索結果に表示されるようになります。 これは、すべてのYouTube動画の標準的な方法であり、法律事務所のWebサイト（またはそれに関するWebサイト）でも実装できます。

ビデオとスキーマ言語の利点は、Google検索に表示されるビデオサムネイル画像をカスタマイズできることです。 そうすることで、法律事務所のブランドプレゼンスを作成し、検索結果に表示される他のすべての人から目立つようにすることができます。

この戦略は、Google検索によるクリック率の向上など、クライアントのWebサイトに多くのメリットがあることがわかりました。これは、サイトがGoogleでより明確に目立つため、他のすべての結果よりも検索結果が速く表示されるためです。 また、法律事務所のブランディングに関しても。 弁護士の名前、さらには電話番号を画像に直接含めることで、検索している人が弁護士に気付くことができます。 そして、時間外に、より多くの人々がこの弁護士の名前をより頻繁に見るので、これは強力なブランディング効果をもたらします。

これが実際に行われているいくつかの例を次に示します。

「脳損傷弁護士アトランタ」というフレーズをグーグルで検索します（またはここをクリックしてください）。 表示されるのは、Googleの1位で間違いなく際立っている弁護士Michael C.Danielです。 検索結果のスクリーンショットは次のとおりです。

「ジョージア州の自己防衛弁護士」というフレーズをグーグルで検索します（またはここをクリックしてください）。 弁護士のMoWilthshireが、ブランド化された動画のサムネイル画像とともにGoogleの検索結果1位で際立っていることがわかります。 スクリーンショットは次のとおりです。

最後の例として、「整形外科の傷害弁護士ミルウォーキー」というフレーズをグーグルで検索します（またはここをクリックしてください）。 ここでは、弁護士のRandy Rozekと、カスタムビデオのサムネイル画像がGoogleの検索結果1位に表示されています。 結果のスクリーンショットは次のとおりです。

繰り返しになりますが、上記の例はすべて、Googleで強力なブランドプレゼンスを作成するためにビデオとスキーマ言語を活用しているクライアントの法律事務所のWebサイトです。 これは、キーワードフレーズ/練習領域レベルでのブランディングの露出を改善するだけでなく、クリックスルー率とWebサイトにアクセスするトラフィックにもプラスの影響を与えます。

3）あなたの法律事務所のウェブサイトへのトラフィックを増やします。

法律事務所のWebサイトの最後のSEOのヒントは、単にブログ投稿の作成を開始することです。 週に2つの新しいブログ投稿を作成することを強くお勧めします。さらに良いのは、対象となる実践分野ごとに週に2つの新しいブログ投稿を作成することです。 繰り返しになりますが、これは、ヒント1に従って、各練習領域のWebサイト内にサイロを作成するときに可能になります。

一貫してブログ投稿を作成することの長期的な影響は、Webでの露出の増加です。 作成するコンテンツが多いほど、Webサイトがオンラインでアクティブになり、新しく公開されたコンテンツのインデックスを作成するためにGoogleクローラーがサイトに戻ってくる頻度が高くなります。

これらの3つのヒントが、Googleでの法律事務所のウェブサイトランキングと全体的なインバウンドトラフィックを改善するための戦略を検討する際に役立つことを願っています。

更新：2018年7月24日

弁護士向けの6つのローカルSEOのヒントビデオ

2018年4月に更新：複数の弁護士を持つ法律事務所のローカルseoについて説明する5番目のローカルSEOヒントを追加しました（以下のヒント＃5を参照）

2017年7月に更新：法律事務所向けの4番目のローカルSEOヒントとして法務ディレクトリを追加（下記のヒント＃4を参照）

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弁護士や法律事務所のローカルSEOは、過去2年間で劇的に変化しました。 2年以上前に私たちと一緒に始めた法律事務所のクライアントがいます。当時、私たちのローカルSEO戦略には、Googleのオーサーシップやビデオのオーサーシップなどが含まれていました。 しかし、2016年には、法律事務所向けのローカルSEOはまったく新しいボールゲームになります。いわば…そしてそれを正しく行う法律事務所は、最も収益性の高いキーワードフレーズで切望された3パック検索ランキングのメリットを享受します。

Googleがローカル検索アルゴリズムを継続的に変更し、ローカル検索結果を表示する方法を知っているので、法律事務所のローカルSEO戦略は、2016年の予定に合わせて最適化する必要があります。最新のローカルSEO戦略を活用する人は刈り取ります最大の報酬は、そうでない法律事務所が「なぜGoogleローカルでトップランキングを取得できないのか」などの質問に苦労し続けるでしょう。 「どのようにして私の法律事務所のウェブサイトへのトラフィックを増やすのですか？」

以下のヒントは、2016年に法律事務所のローカルSEOで成功するための道を開くのに役立ちます。

＃1：弁護士向けのモバイル初のローカルSEO

ここでいくつかのスクリーンショットをすぐに共有しますが、法律事務所は、今日、デスクトップコンピューターよりも携帯電話で多くの検索が行われているという事実を受け入れる必要があります。 これは、検索動作に関するGoogle自身の調査によると。

DUIクライアントの1つとして、ローカルSEOとモバイルの複合的な影響により、これまでに投資した他のどのマーケティングソースよりも多くの新しいクライアントが彼のビジネスに参入しています。

昨日のブログ投稿で、携帯電話の使用に関する統計情報をいくつか共有しました。これはローカルSEOとの関連性ですが、モバイルをローカルSEOにとって非常に重要にする3つの重要な要因は次のとおりです。

1. 「近く」の検索：これは、Googleのモバイル検索アプリの自動検索メカニズムです。 「人身傷害」などの単語を入力し始めると、フレーズを深く理解する前に、Googleのモバイル検索アプリが「近くの人身傷害弁護士」という単語をタップするように勧めます。 そして、この推奨事項をタップすることで、これらの法律事務所のローカルSEO戦略によって独占的に推進されている、あなたの街の人身傷害法律事務所をすぐに見ることができます。
2. 音声検索：モバイル検索における最大のゲームチェンジャーの1つは、音声検索の使用の増加です。 iPhoneまたはAndroidデバイスを引き出し、Google検索アプリを開き、マイクをタップして、検索クエリを話します。 Googleアプリの音声検索クエリは2014年以降2倍になっています。調査によると、10代（55％）は大人（41％）よりも頻繁に音声検索を使用しています。
3. 位置認識：最後に、ローカルSEOを使用したモバイルの重要性をさらに高めるために、Googleの検索アプリは、検索結果を決定する際に正確な位置を利用します。 しかし、場所の認識が特徴です。
4. 直接データ：法律事務所と場所の認識のためにローカルSEOを最大化する方法は、直接データを使用することです。 基本的に、直接データは法律事務所に関連付けられた詳細レベルの詳細であり、直接データを取得するほど、ローカル検索結果に与えるローカルSEO権限が大きくなります。 直接データを活用する最良の方法の1つは、スキーマ言語を使用することです（以下のコメントを参照）。 法律事務所のローカルSEOに関連する直接データの例を次に示します。
   • パートナーによる特定の実践分野。
   • パートナーとチームメンバーの名前とロール。
   • 営業時間。
   • ファックス番号
   • 電話番号。
   • 一貫したアドレスの場所。
   • 各場所のランディングページ。
   • お支払い方法。
   • 提供されるエリア。
   • レビュー
   • 外部ソースからの集計評価。

モバイルが法律事務所のモバイルおよびローカルSEOの取り組みの生産性に与える影響を示すために、法律事務所のクライアントのモバイルサイトのスクリーンショットを次に示します。

＃2：法律事務所のローカルSEOのスキーママークアップ

スキーマ言語は、すべての主要な検索エンジン（Google、Yahoo、およびBing）による共同作業であり、Web上の構造化データを読み取り、解釈し、宣伝します。

スキーマ言語は、法律事務所が直接データのローカルSEOへの影響を最大化できる主要な方法でもあります。

Schema.orgサイトのスキーマ言語の概要は次のとおりです。

Schema.orgは、インターネット、Webページ、電子メールメッセージなどで構造化データのスキーマを作成、維持、および促進することを使命とする共同のコミュニティ活動です。

Schema.orgの語彙は、RDFa、Microdata、JSON-LDなど、さまざまなエンコーディングで使用できます。 これらの語彙は、エンティティ、エンティティとアクション間の関係をカバーし、十分に文書化された拡張モデルを介して簡単に拡張できます。 1,000万を超えるサイトがSchema.orgを使用してWebページと電子メールメッセージをマークアップしています。 Google、Microsoft、Pinterest、Yandexなどの多くのアプリケーションは、すでにこれらの語彙を使用して、リッチで拡張可能なエクスペリエンスを強化しています。

法律事務所のローカルSEOの目的では、コードまたはデータセットの特定の弁護士スキーマライブラリを活用することが重要です。

この投稿をスキーマ言語の詳細な「ハウツー」にすることなく（後でその投稿を書きます…）、法律事務所のローカルSEO戦略のための統合スキーマを開始するのに役立つヒントをいくつか紹介します。

法律事務所がWordPressサイトを運営している場合は、Schema Creatorプラグインを実装して、適切なコード構造を簡単に実装できます。 WordPressを含む他の法律事務所のWebサイトでは、SchemaCreatorツールを使用できます。

法律事務所のローカルSEO戦略でスキーマ言語を活用する主な利点は、それを実装している法律事務所のWebサイトが非常に少ないという事実によるものです。 適切なスキーマコード構造を実装および活用する法律事務所のWebサイトによって、競合する法律事務所のWebサイトの統合の欠如を利用することになります。

スキーマ言語を使用すると、検索エンジンはサイトのコンテンツを解釈できます。 具体的には、Schemaは、検索エンジンが法律事務所に固有の直接データと、法律事務所のWebサイトで直接あなたの業務について共有する情報を理解するのに役立ちます。

＃3：法律事務所SEOのブログ/ニュース記事

最後に、私たちの法律事務所のクライアントに最も強力なローカルSEOの結果のいくつかを提供したものを共有します。 つまり、法律事務所のWebサイトで直接ブログを書いています。

ニュース記事のブログ

法律事務所の大多数は、特定の大都市圏を非常にターゲットにしています。 そのため、法律事務所のWebサイトにとって最大の課題の1つは、特定の市場でトラフィックと露出を増やすことです。

この課題に対処し、大都市圏レベルでトラフィックと露出の驚異的な成長を実現する1つの方法は、私がニュース記事のマーケティングと呼んでいるものを使用することです。

ニュース記事のマーケティングでは、対象となる大都市圏からのニュースや情報を、法律事務所のWebサイト内のブログに直接公開しています。

ビジネスブログの利点は非常に大きいですが、法律事務所のローカルSEOに関しては、その影響は指数関数的です。

まず、地元のニュースや情報を取り上げるとき、それらの特定の大都市圏からの訪問者を自然に引き付けるでしょう。 これにより、希望する市場での法律事務所のブランド露出が劇的に増加します。

ニュース記事はまた、法律事務所が隣接する市場、または希望する市場を代表する大都市圏で露出を獲得するための柔軟な方法ですが、オフィスの場所はありません。

法律事務所のブログにニュースや情報を追加すると、Googleはコンテンツ制作の増加を確認し、コンテンツをクロールしてインデックスに登録するために、より頻繁に法律事務所のWebサイトにアクセスします。

この「クロールとインデックス作成」の増加により、法律事務所のWebサイトは、特にニュース記事で取り上げている対象の大都市圏に関連して、時間の経過とともにより多くの権限を構築できます。この権限は、ローカルおよびオーガニック検索結果での上位ランキングにつながります。ターゲットとするキーワードフレーズに対して。

ニュース記事のマーケティングが法律事務所向けのローカルSEO戦略で非常にうまく機能していることを示す2つの例を次に示します。

1. 個人傷害弁護士：ジョージア州アトランタにある個人傷害弁護士であるとしましょう。 アトランタメトロで起こっている事故や怪我に関連するニュースを取り上げます。 または、おそらくあなたは前提責任のケースにもっと興味があります。 したがって、アトランタ地域の施設責任に関連するニュースと情報を取り上げます。
2. DUI /刑事弁護人：あなたがマイアミの刑事弁護人またはDUI弁護士であるとしましょう。 マイアミで起こっている犯罪と飲酒運転の逮捕に関するニュースと情報をカバーします。

ただし、一般的なニュースや情報だけを取り上げているわけではありません。 繰り返しになりますが、目的は、最大のトラフィックと露出を法律事務所のWebサイトに戻すことです。 したがって、特定のカテゴリで発生している最も注目度の高いニュースケースを選択する必要があります。 ニュースの二極化が進むほど、法律事務所のWebサイトへのインバウンドトラフィック、法律事務所のブランド露出、トラフィックの増加、クロール、コンテンツのインデックス作成。

ソーシャルメディア配信

最後に、法律事務所のWebサイトでのニュース記事のマーケティングに関しては、法律事務所のソーシャルメディアプロファイル全体で共有するためのリンクと更新の新しいソースも提示しています。

クライアントの場合、私たちが公開したすべてのニュース記事は、すべてのソーシャルメディアプロファイルで共有されます。 ミルウォーキーに法律事務所のクライアントがあり、Facebook、Twitter、LinkedIn、GooglePlusにまたがる8つの異なるソーシャルメディアプロファイルに相当する2つの場所があります。

ソーシャルメディア配信の影響により、この特定の法律事務所のWebサイトへのトラフィックが平均250％増加しました。 そして、トラフィックの増加だけでなく、ソーシャルメディアから生成されるリンクの量は、Googleがあなたの法律事務所のウェブサイトにさらに多くの権限を与えるのに役立ちます。

ニュース記事のマーケティングは、全体として、かなりの量のインバウンドトラフィックを作成し、法律事務所のWebサイトにリンクします。 これは、Googleからのより多くの権限に変換され、最終的には、ローカルおよびオーガニックの検索結果でターゲットとするキーワードフレーズのランキングが高くなります。

＃4：法律事務所のローカルSEOの法務ディレクトリ

2017年の法律事務所向けの新しいローカルSEOのヒントは、ドメイン権限を構築するための法的ディレクトリの使用です。

ドメインオーソリティとGoogle検索のランキングの間には直接的な相関関係があります。

意味…。

最も信頼できるウェブサイトは、通常、ローカルとオーガニックの両方で、Googleの検索結果の1位にあります。

そのため、法律事務所のWebサイトを上位の検索結果に誘導するには、ドメイン権限の構築に集中する必要があります。

また、ドメイン権限の場合と同様に、関連するソースから高品質で信頼できるバックリンクを構築する必要があります。

法律事務所のウェブサイトへのバックリンクをたどるのに最も関連性のある情報源の1つは、法律事務所からのものです。

私たちがクライアントのために活用している5つの主要な法的ディレクトリがあり、それらは次のとおりです。

法律事務所ディレクトリ＃1：HG.org

法律事務所ディレクトリ＃2：Lawyers.com

法律事務所ディレクトリ＃3：Nolo.com

法律事務所ディレクトリ＃4：Martindale.com

法律事務所ディレクトリ＃5：Findlaw.com

続きを読む：ローカルSEOランキングのトップ5法律事務所ディレクトリ

法律事務所をGoogleローカル検索結果またはGoogleマップ検索結果でランク付けする場合、ローカルSEOランキングの力の多くは、引用ポートフォリオから直接得られます。

引用ポートフォリオとは何ですか？

基本的に、引用ポートフォリオは、法律事務所の会社名、住所、電話番号が公開されているWeb上のすべての場所のコレクションです。 これは、NAP引用とも呼ばれます（N =会社名、A =住所、P =電話番号）。

ただし、すべてのリソースまたはWebサイトが引用に対して同等に作成されているわけではありません。 つまり、Googleローカル検索でランク付けして競争することを期待している場合は、法律事務所のローカルSEO戦略の引用をどこで作成するかが重要です。

そして、私のベルトの下で多くの法律事務所のローカルSEOの経験があるので、法律市場はGoogleローカル検索で残酷に競争力があり、競争するために得ることができるすべてのランキング力が必要です...特に大都市圏で。

法律事務所のローカルSEO引用における80/20の法則

地元のSEO法律事務所のクライアントの引用を作成する場合は、80/20の法則を適用するのが好きです。

これは、法律事務所のローカルSEOランキング力の80％が総引用ポートフォリオの20％から来ることを意味します。

キーワードフレーズターゲティングとSEOの経済学についてもっと知る

したがって、ウェブ上で公開されているあなたの法律事務所の引用の圧倒的多数は、あまりランキング力を持たないでしょう。

結論

2016年の法律事務所のローカルSEOの3つの主要戦略は次のとおりです。

1. モバイル
2. スキーマ言語（直接データ）
3. ニュース記事のマーケティング

これらの3つの戦略は、法律事務所のために効果的かつ戦略的に実装されると、法律事務所のWebサイトの権限とランキングを劇的に向上させます。 また、ローカル検索結果での位置が高いほど、特にGoogleマップのリストで文字A、B、またはCに到達した場合、法律事務所で発生するインバウンドトラフィック、リード、およびクライアントコンバージョンが多くなります。

＃5：複数の弁護士事務所のためのローカルSEOのヒント

複数の弁護士事務所は、ローカルSEOに関して最大​​の利点の1つを持っています。

Googleマイビジネスのポリシーによると、法律事務所は、その法律事務所およびその法律事務所内の個々の開業医（弁護士またはパートナー）ごとにGoogleマップのリストを掲載している場合があります。

このポリシーは、法律事務所だけでなく、より多くのビジネスカテゴリに適用されます。

複数のGoogleマイビジネスリスティングに関するGoogleのポリシーの一部を次に示します（完全なポリシー）。

個々の開業医は、一般的に彼または彼女自身の顧客基盤を持つ、公に面した専門家です。 医師、歯科医、弁護士、ファイナンシャルプランナー、保険または不動産業者はすべて個人開業医です。 開業医のリストには、肩書きまたは学位の認定が含まれる場合があります（Dr.、MD、JD、Esq。、CFAなど）。

法律事務所の例に固執して、ジョージア州アトランタに5人のパートナーと15人の個別の弁護士がいる法律事務所であるとします。

また、たとえば、あなたの法律事務所が次の5つの異なる実務分野を専門としているとします。

1. 刑事弁護
2. 人身傷害
3. ビジネス訴訟
4. 不動産計画
5. 課税

したがって、法律事務所として分類される主要な法律事務所の1つのGoogleマップリストを作成できます。

そして、個々の弁護士とパートナーごとに、特定の業務分野に分類されたGoogleマップのリストを作成できます。

1. 弁護士1：刑事弁護人
2. 弁護士2：人身傷害弁護士
3. 弁護士3：弁護士
4. 弁護士4：不動産計画弁護士
5. 弁護士5：税理士

上記のイタリック体の5つの​​カテゴリは、5つの練習領域と一致しています。

これがあなたの法律事務所だったとしたら、最終的には合計6つのGoogleマイビジネスのリストになります。 あなたの法律事務所のための1つのGMBリスト。 そして、それぞれの実務分野の5人の個々の弁護士またはパートナーのための5つのGMBリスト。

複数の弁護士とのローカル検索での競争

私たちの経験とクライアントのデータから、ほとんどの人がカテゴリー別に弁護士を検索していることがわかりました。

したがって、ほとんどの人は次のように弁護士を検索します。

• 私の近くの最高の飲酒運転弁護士
• アトランタジョージア州の自動車事故の弁護士
• ニューヨークの離婚弁護士
• シカゴ不動産計画弁護士

また、最近のデータによると、今日の検索の大部分は携帯電話と音声検索を介して行われています。

したがって、上記のフレーズは、デスクトップからGoogleに入力するのと同じように、Googleのモバイル検索アプリで簡単に話すことができます。

人々はカテゴリレベルで弁護士を検索するため（つまり、「私の近くの飲酒運転の弁護士」）、特定の弁護士の複数のGoogleマップのリストを持つことは、適切なタイプのクライアントに接するための強力な方法です。

これを法律事務所のディレクトリと包括的なローカルSEO戦略と組み合わせると、法律事務所は市場内の検索で最も価値のある不動産をすばやく支配できます。