نصائح محلية لتحسين محركات البحث لشركات المحاماة في عام 2021

خرائط جوجل لتحسين محركات البحث للمحامين

إليك 5 نصائح محلية لتحسين محركات البحث للمحامي (2021)

نصيحة رقم 1: كن أول شركة محاماة متنقلة

أصبح Google الآن فهرسًا أول للجوال. على هذا النحو ، يجب أن يتم إنشاء موقع الويب الخاص بشركة المحاماة أولاً لشبكة الجوّال ، وتحسينه لبحث الأجهزة المحمولة.

نصيحة رقم 2: أضف مخططًا إلى موقع مكتب المحاماة الخاص بك

مخطط ترميز المحامين مهم للغاية. عندما يتعلق الأمر بالبحث المحلي ، يمكن أن يساعد ترميز المخطط المحامين في الحصول على معلومات إضافية ونقاط بيانات مدمجة في نتائج البحث. كلما زادت البيانات والمعلومات التي يمكنك تقديمها لشخص ما يبحث ، زادت احتمالية اتصاله بمكتب المحاماة الخاص بك.

نصيحة رقم 3: أضف أسئلة وأجوبة قانونية عبر منشورات المدونة

عندما يبحث الناس عن محام ، فإنهم يبدأون عادةً بطرح سؤال حول قضيتهم الخاصة أو وضعهم الفريد. على هذا النحو ، إذا قمت بملء مدونتك بمحتوى رائع يعتمد على الأسئلة والأجوبة ، فستبدأ شركة المحاماة الخاصة بك في الظهور لمئات أو آلاف الأسئلة القانونية ذات الصلة التي يبحث عنها عملاؤك المحليون.

نصيحة رقم 4: الاستفادة من أدلة المحامي الرسمية

أدلة المحامين تخدم الكثير من الأغراض. الأهم من ذلك ، أنها تعمل كمصدر لتوزيع الاقتباسات لبيانات الأعمال المحلية لمكتب المحاماة الخاص بك. كلما زاد عدد الاستشهادات التي يمكنك بناءها ، زادت الثقة والسلطة التي تبنيها مرة أخرى في موقع مكتب المحاماة الخاص بك. أدلة المحامين هي أيضًا مصادر رائعة للروابط الخلفية. ليس كلهم ​​يتبعون ، لكن الكثير منهم كذلك. بغض النظر ، مجرد الحصول على روابط خلفية من هذه الدلائل القانونية العالية DA يمكن أن يضيف الكثير من السلطة إلى تصنيفات شركة المحاماة الخاصة بك في Google.

نصيحة رقم 5: حساب لشركات المحاماة متعددة المحامين

هذا يعني أنه إذا كان لدى مكتب المحاماة الخاص بك عدة محامين أو شركاء ، فيجب أن يقوم موقع الويب الخاص بك بحسابهم وفقًا لذلك. يجب أن يكون لدى كل محام صفحة ملف تعريف محام مفصلة تحتوي على الكثير من بيانات ومعلومات الأعمال المحلية الرائعة. أيضًا ، تعد الملفات الشخصية للمحامين مكانًا رائعًا لنشر شهادات العملاء ذات التصنيف العالي.

التحديث: السبت 1 فبراير 2020

إنه الآن عام 2020 ، ولم يكن تحسين التصنيف المحلي للمحامين أكثر أهمية من أي وقت مضى لتوليد عملاء جدد وتنمية ممارستك.

اليوم ، أكثر من 65٪ من جميع عمليات البحث على Google هي الآن عمليات بحث على الأجهزة المحمولة.

التصنيفات المحلية للمحامين

أحد مفاتيح تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة للمحامين هو فهم أن القرب ، أو مسافة الباحث عن مكتب المحاماة الخاص بك ، له تأثير كبير الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، في التأثير على نتائج البحث التي يراها عملاؤك المحتملون في بحث Google للجوال.

يرى معظم الناس أفضل 3 نتائج بحث محلية على هواتفهم ويفترضون أن هذه هي أفضل 3 مكاتب محاماة في مدينتهم.

وتتحسن Google ، كل يوم ، في تشويه سمعة الروابط الخلفية التي تعد بريدًا عشوائيًا والتي تأتي من بيئات الروابط السامة.

كل هذا يأتي معًا ويفصل بسرعة القمح عن القشر إذا جاز التعبير في نتائج البحث.

تحصل أفضل 3 شركات محاماة لأي بحث محلي على غالبية المكالمات الهاتفية.

تعني مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للمحامي الفعال في عام 2020 أن شركة المحاماة الخاصة بك تحتاج إلى بيانات فائقة النقاء (الاستشهادات) موزعة على نطاق واسع عبر الويب ، وبدون أي خلل واحد في التناقضات.

تحتاج شركة المحاماة الخاصة بك إلى روابط خلفية عالية جدًا (سلطة المجال) تشير إلى صفحتك الرئيسية وصفحات المستوى الأعلى الأخرى.

تحتاج كل صفحة من صفحات المستوى الأعلى داخل موقع الويب الخاص بشركة المحاماة الخاصة بك إلى محتوى طويل وغني من LSI يجيب على الكثير من أسئلة عميلك المحتمل.

إلى جانب مجموعة كبيرة من الاستشهادات عالية الجودة ، تحتاج شركات المحاماة الخاصة بك إلى الكثير من الاستشهادات ذات الصلة بالسياق من أدلة قانونية محددة (نعم ، هذا مهم للغاية).

هناك الكثير من الاهتمام والضجة حول الحصول على تقييمات رائعة لمكتب المحاماة الخاص بك.

الآن ، لن أشكك أبدًا في أهمية انطباعات العلامة التجارية التي يمكن أن تعطيها لمكتب المحاماة الخاص بك.

لكنني لا أوافق فقط على أن التقييمات هي عامل ترتيب ضخم في خرائط Google / البحث المحلي في Google.

هناك العديد من الأمثلة حيث لا يوجد محامو الإصابات الشخصية في مناطق المترو الكبيرة في أي مكان في بحث Google المحلي ، ومع ذلك لديهم 10 أضعاف عدد المراجعات مقابل أفضل شركات المحاماة.

لذلك أعتقد أنه من الخطأ تحديد الأولويات إذا كنت تركز على الحصول على المراجعات أكثر من العوامل الأخرى المذكورة أعلاه.

في مناطق المترو الكبيرة ، يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للمحامين هو الفرق بين العثور على عملاء جدد والحصول على مكالمات هاتفية من عملاء جدد ، أو أن تكون متقادمًا تمامًا في البحث المحلي في Google ... وهو المكان الذي سيأتي منه غالبية العملاء الجدد.

استراتيجيات تحسين محركات البحث لشركة المحاماة - كيفية تنمية شركة المحاماة باستخدام محرك البحث الأمثل

يمثل تحسين محركات البحث لشركة المحاماة تحديًا كبيرًا ، لا سيما في مناطق المترو الكبيرة حيث يبحث آلاف الأشخاص يوميًا عن أفضل المحامين لتلبية احتياجاتهم. هناك على الأرجح المئات من شركات المحاماة المتنافسة في سوقك ، والارتقاء فوق الجمهور يتطلب استراتيجية محددة وهادفة. إليك كيف تنجح شركات المحاماة الذكية في البحث.

3 مكونات لشركة المحاماة SEO

1. سلطة المجال
2. سلطة الموقع
3. سلطة العلامة التجارية

شركات المحاماة التي تنجح في كليهما هي تلك التي تراها في الجزء العلوي من نتائج البحث العضوية والمحلية مرارًا وتكرارًا ، ويطلق على محاموها اسم صانعي المطر ، نتيجة لحركة المرور الواردة والمكالمات الواردة من العملاء الجدد.

سلطة المجال لشركة المحاماة SEO

لنبدأ ببناء سلطة المجال لموقع الويب الخاص بمكتب المحاماة الخاص بك.

تتكون سلطة المجال من عنصرين رئيسيين يغذيان تصنيفاتك في البحث وحركة المرور الواردة إلى موقع الويب الخاص بك.

هذان المكونان هما الروابط الداخلية وهيكل الموقع .

بناء روابط واردة لشركة المحاماة SEO

منذ تداعيات تحديثات خوارزمية Panda / Penguin من Google ، تحجرت شركات المحاماة لبناء روابط خلفية لمواقعها على الويب. في الواقع ، كان لدي العديد من العملاء يأتون إلينا لغرض التنصل ( إزالة) مجموعات كبيرة من الروابط الخلفية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بهم. فكرة التنصل من الروابط هذه مناسبة ، ولكن فقط عندما تعرف على وجه اليقين أن لديك روابط خلفية في بيئات سامة. تعد مزارع الروابط منخفضة القيمة والمحتوى غير المرغوب فيه مرشحًا رائعًا للتنصل.

بخلاف ذلك ، لقد رأيت مواقف حيث ذهب الناس إلى الإفراط في التنصل من الروابط الخلفية. ومن خلال القيام بذلك ، ينتهي بهم الأمر بإزالة رابط خلفي يوفر قدرًا كبيرًا من الصلاحية لنطاقهم.

إذن ما هي استراتيجية الوصلة الخلفية لشركات المحاماة التي ستبني بالفعل سلطة المجال وتساهم في زيادة وجودك في البحث؟ هذه تقنية نستخدمها والتي تحقق نتائج قوية للعملاء منذ ما يقرب من 10 سنوات.

أولاً ، ننتقل إلى Google ونبحث عن عبارة كلمة رئيسية نعلم أنها ذات قدرة تنافسية عالية. ونحن نستهدف هذا البحث منطقة مترو كبيرة في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، "محامي حوادث السيارات في هيوستن". هذا ما أراه في Google عندما أبحث عن هذه العبارة:

ستلاحظ كيف أغفلت Findlaw الموجود في نتيجة البحث العضوية رقم 1. لقد فعلت ذلك لأن Findlaw هو دليل ، وليس موقعًا خاصًا بشركة محاماة. في هذا التمرين ، أنا مهتم فقط بالمواقع الإلكترونية لشركات المحاماة التي تحقق بالفعل أعلى التصنيفات في Google.

نحن ننظر إلى كل من نتائج البحث المحلية والعضوية لتحديد المرتبة الأولى لشركات المحاماة ، ثم الحصول على عنوان URL لموقع الويب الخاص بهم والبدء في تحليل محفظة الروابط الخلفية الخاصة بهم.

الأداة الرئيسية التي نستخدمها لهذا التحليل هي Moz SiteExplorer ، والتي ستظهر لك محفظة الروابط الخلفية لأي عنوان URL محدد.

في نتائج البحث المحلية أعلاه ، كان المحامي Charles J. Agento هو أول نتيجة بحث محلية / خرائط Google ، و Smith & Hassler هما نتيجة البحث العضوية رقم 2 ، ولم يتفوق عليه سوى Findlaw.

دعونا نرى ما يحدث عندما ننظر إلى عنوان URL الخاص بـ Charles J. Agento في SiteExplorer:

بالنظر إلى مقاييس ارتباط الصفحة ، ترى أن هذا المجال يحتوي على إجمالي 50 رابطًا خلفيًا قادمًا من 20 نطاقًا جذرًا. إذا نظرت أسفل عمود "نوع الرابط" ، فستلاحظ أنني مهتم فقط بمتابعة الروابط الخلفية. أيضًا ، تحت عمود DA ، قمت بفرز القائمة حسب DA (سلطة المجال). ترجمة هذا ، أنا أقول أنني أريد أن أرى الروابط الخلفية الأكثر موثوقية التي تشير إلى عنوان URL هذا والتي هي أيضًا روابط "اتبع". في لقطة الشاشة ، أعرض أفضل 3 جهات موثوقة تتبع الروابط الخلفية التي تشير إلى عنوان URL هذا.

بعد ذلك ، سأقوم بزيارة كل من موارد الروابط الخلفية هذه لمعرفة ما إذا كانت مناسبة لعملائي.

كما ترون ، يأتي رقم 1 الأكثر موثوقية لمتابعة backlink من Anaximander ، وهو دليل أعمال بهيئة Moz Domain Authority من 50 - وهي قوية جدًا. لذلك هذا بالتأكيد مورد للرابط الخلفي الذي أود أن أعتبره لعملائي.

** ملاحظة مهمة: قبل أن ينتهي بي الأمر بإرسال أحد عملائي إلى دليل مثل هذا ، أقوم بإجراء نفس النوع من التحليل على الدليل نفسه ، ليشمل البحث عن سمعته على الويب. على الرغم من أن الدليل لديه سلطة مجال قوية ، فلا يزال هناك احتمال أن يكون قد تم ربطه بواسطة Google كبيئة ارتباط سامة أو غير مرغوب فيها. في نهاية المطاف ، فإن بذل العناية الواجبة بشأن موارد الروابط الخلفية هو كيفية حماية موقع الويب الخاص بك من العقوبات ، وزيادة قوة تصنيف الرابط الخلفي.

هيكل الموقع لشركة المحاماة SEO

يتمثل المكون الثاني لبناء سلطة المجال لموقع الويب الخاص بشركة المحاماة في هيكل الموقع. يشير هيكل الموقع إلى مدى جودة تنظيم الصفحات داخل اسم المجال الخاص بك. إليك رسمًا سريعًا قمت بتجميعه للمساعدة في توضيح مفهوم بنية الموقع ، أو التنظيم العام للصفحات داخل موقع مكتب المحاماة الخاص بك:

إذا كان موقع الويب الخاص بك مكونًا من مئات الصفحات دون أي تنظيم منظم في محاذاة ، فسيكون لموقع الويب الخاص بك مستوى منخفض جدًا من سلطة المجال بسبب نقص البنية.

ومع ذلك ، إذا قمت بتجميع صفحاتك وفقًا لفئات المستوى الأعلى ، ثم قمت بالربط بصفحات إضافية من المحتوى تدعم فئة المستوى الأعلى ، فسيتم اعتبار موقع الويب الخاص بك على أنه يتمتع بمستوى عالٍ من بنية الموقع ، مما يترجم إلى سلطة مجال قوية .

لفهم بنية الموقع ، فكر في طريقة تنظيم الملفات على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. إذا كان لديك سطح مكتب مليء بالملفات العشوائية ، فسيتم اعتبار جهاز الكمبيوتر الخاص بك غير منظم ومنخفض الجودة (مرتبطًا به من حيث موقع الويب).

ومع ذلك ، إذا كان سطح المكتب على جهاز الكمبيوتر الخاص بك يحتوي على مجلد رئيسي واحد يفتح على مجلدات فرعية محددة جيدًا ، ثم تحت كل مجلد فرعي لديك ملفات ذات صلة ومنظمة بدرجة كبيرة ، فسيتم اعتبار جهاز الكمبيوتر الخاص بك منظمًا ومنظمًا بدرجة عالية.

وبإعادة هذا التشبيه إلى موقع الويب الخاص بك ، عندما يزحف محرك بحث Google إلى موقع ويب ويفهرسه ، تبدأ برامج الزحف دائمًا في المستوى الأعلى / نطاق الجذر (أي عنوان URL لصفحتك الرئيسية). من هناك ، يبدأ البحث عن مستوى الطبقة الثانية من المجلدات ، والتي يمكن تمثيلها بواسطة شريط التنقل الرئيسي أو الروابط الموجودة على صفحتك الرئيسية. بعد ذلك ، يبدأ الزاحف في البحث عن جميع الصفحات الموجودة ضمن هذه المجلدات الفرعية.

في الواقع ، إذا قمت بتسجيل الدخول إلى الخادم حيث يتم استضافة موقع شركة المحاماة الخاص بك (عبر FTP) ، فسترى بالفعل أن موقع الويب الخاص بك يتكون من بنية مجلد تشبه إلى حد بعيد الطريقة التي ينظم بها جهاز الكمبيوتر الخاص بك الملفات. بالعودة إلى تشبيه جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، سيرى Google جهاز الكمبيوتر الخاص بك على أنه موقع الويب الخاص بك ، والمجلدات الموجودة على جهاز الكمبيوتر الخاص بك على أنها مجلد وبنية الصفحة داخل موقع الويب الخاص بك.

يتطلب إنشاء موقع ويب منظم للغاية بذل جهود متضافرة من جانبك. لا يمكنك فقط إطلاق موقع ويب وتوقع أن يكون لديك سلطة عالية المستوى من هيكلك.

أحد الأساليب التي أستخدمها لتنظيم مواقع العملاء هو ببساطة استخدام جدول بيانات لبدء تنظيم الصفحات. أبدأ بتسجيل جميع الصفحات داخل موقع الويب في جدول بيانات ، ثم ألقي نظرة على موقع الويب لفهم مصدر الطبقة الثانية من الهيكل. مع مواقع مكاتب المحاماة ، يتم تمثيل ذلك عادةً من خلال مجالات الممارسة.

لذلك إذا مارست شركة المحاماة الخاصة بك قانون الإعاقة الشخصية والدفاع الجنائي والضمان الاجتماعي ، فستكون الطبقة الثانية من الهيكل هي الصفحات الأكثر صلة بمجالات الممارسة هذه.

أخيرًا ، بالانتقال إلى الطبقة الثالثة من الهيكل ، سنبدأ في وضع الصفحات الداعمة أسفل المحامي الثاني ، وهكذا ...

بمجرد تعيين موقع مكتب المحاماة على جدول البيانات الخاص بنا ، نعود إلى الموقع نفسه ونبدأ في تنفيذ الهياكل وإعادتها إلى الحياة.

لقد رأيت التأثير القوي الذي يمكن أن يحدثه هيكل الموقع في قيادة تصنيفات مواقع مكاتب المحاماة. في بعض الحالات ، كان الشيء الوحيد الذي فعلناه لجعل عملاء مكتب المحاماة لدينا في المرتبة الأولى في Google هو ببساطة تنظيم موقع الويب الخاص بهم بطريقة منظمة للغاية.

سلطة الموقع لشركة المحاماة SEO

سلطة الموقع هي القوة الدافعة لشركة المحاماة التي تعمل بها في أسواق جغرافية محددة أو مناطق مترو.

تشير سلطة الموقع إلى نوعين من تحسين محركات البحث لشركات المحاماة الخاصة بك:

1. تحسين محركات البحث المحلية / خرائط جوجل
2. نتائج البحث العضوية / تحسين محركات البحث العضوية

بالنسبة لشركات المحاماة ، يتأثر كلا النوعين بشدة بموقع الشخص الذي يبحث.

اقرأ المزيد: ما هي سلطة الموقع؟

المزيد عن سلطة الموقع قريبا…. ابقوا متابعين!

سلطة العلامة التجارية لموقعك المحاماة

العنصر الرئيسي الثاني لتحسين محركات البحث الناجحة لشركات المحاماة هو سلطة العلامة التجارية. سلطة العلامة التجارية هي وظيفة حركة المرور والتعرض لموقع الويب الخاص بك ، والتوزيع الشامل لعلامتك التجارية من خلال قنوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي. تعني سلطة العلامة التجارية عدد الأشخاص الذين يرون موقع الويب الخاص بك ويتعرفون على علامتك التجارية. كلما زادت سلطة العلامة التجارية التي تبنيها ، كلما فتحت الباب للنمو الطبيعي في الروابط الخلفية ، وحركة مرور الوسائط الاجتماعية وتوزيعها ، والتعرض العام لشركة المحاماة الخاصة بك في قنوات متعددة على مواقع الويب الرسمية.

كيف تبني سلطة العلامة التجارية لمكتب المحاماة الخاص بك

من أكثر الطرق فعالية لبناء العلامة التجارية لشركة المحاماة الخاصة بك أن تبدأ مدونة. سيؤدي تشغيل مدونة متسقة وعالية الجودة من موقع الويب الخاص بشركة المحاماة الخاصة بك إلى بناء سلطة العلامة التجارية بعدة طرق مختلفة مثل:

• زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
• زيادة معدلات الزحف من Google
• المزيد من المحتوى للمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• زيادة حركة المرور من وسائل التواصل الاجتماعي

وتؤدي زيادة حركة المرور والتعرض إلى موقع الويب الخاص بك دائمًا إلى زيادة العلامة التجارية لشركة المحاماة الخاصة بك.

التدوين لشركات المحاماة

عندما يتعلق الأمر بالتدوين لشركة المحاماة الخاصة بك ، فهناك بعض الزوايا المختلفة التي يمكنك اتباعها. يمكنك كتابة موضوعات عامة حول مجالات الممارسة الخاصة بك ، وكيفية المقالات ، والمحتوى القائم على الأسئلة والأجوبة.

لكن إحدى أكثر الاستراتيجيات فعالية التي طبقناها لمدونات مكاتب المحاماة الخاصة بعملائنا هي تغطية الأخبار والمعلومات المحلية.

بالنسبة لغالبية عملاء مكتب المحاماة لدينا ، يأتي عملاؤهم من منطقة المترو حيث مكاتبهم. على هذا النحو ، كانت استراتيجيتنا هي تنمية العلامة التجارية لشركة المحاماة مباشرة في السوق المحلية حيث يتواجد غالبية عملائها.

وقد أثبتت تغطية الأخبار والمعلومات المحلية أنها واحدة من أفضل الطرق لتحقيق أقصى قدر من التعرض للعلامة التجارية لعملائنا من مكاتب المحاماة.

فيما يلي مثال على تدوين شركات المحاماة من خلال الاستفادة من الأخبار والمعلومات المحلية.

أحد عملائنا محامٍ بارز في مجال إصابات الدماغ في ولاية ويسكونسن وله مكاتب في ميلووكي وماديسون. كان هدفنا في بناء سلطة العلامة التجارية لشركة المحاماة الخاصة بهم هو زيادة عدد الزيارات والتعرض مباشرةً من أسواق ميلووكي وماديسون أولاً ، ثم من سوق ويسكونسن الأكبر.

نظرًا لأن عملائنا يركزون على حالات إصابات الدماغ ، فقد احتجنا إلى اكتشاف طريقة لجذب حركة المرور من أسواقهم وربط العلامة التجارية لشركة المحاماة الخاصة بهم بموضوع إصابات الدماغ.

لذلك أطلقنا مدونة مكتب المحاماة الخاص بهم بهدف نشر الأخبار والمعلومات حول إصابات الدماغ وإصابات الرأس التي حدثت في ولاية ويسكونسن نتيجة إهمال شخص آخر. وننشر أيضًا أخبارًا ومعلومات على المستوى الوطني حول أبحاث إصابات الدماغ والرأس.

النتائج؟ في ما يلي لمحة سريعة عن تأثير التدوين على موقع الويب الخاص بمكتب المحاماة هذا خلال الأشهر الستة الماضية:

كما ترى ، كان تأثير أخبار التدوين والمعلومات على موقع المحاماة الخاص بهم كبيرًا في زيادة حركة المرور والتعرض من البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. كل هذا يعادل زيادة التعرض للعلامة التجارية لشركة المحاماة الخاصة بهم ، أي سلطة العلامة التجارية.

تم عرض شركة المحاماة هذه ، كنتيجة للنشر المستمر لأخبار إصابات الدماغ والرأس على مدونتهم ، كمورد موثوق في Alltop في فئة إصابات الدماغ. يعد تضمين مدونة شركة المحاماة هذه في Alltop مثالًا رائعًا على كيفية قيام المدونات ببناء سلطة العلامة التجارية.

مرة أخرى ، كلما زادت سلطة العلامة التجارية التي يحملها موقع مكتب المحاماة الخاص بك ، زادت صلاحيته في تصنيف عبارات الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية في البحث.

توزيع محتوى مدونة مكتب المحاماة الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي

من المكونات القوية الأخرى لبناء سلطة العلامة التجارية لمكتب المحاماة الخاص بك وسائل التواصل الاجتماعي. يعد اكتساب المزيد من الظهور في أماكن مثل Facebook و Twitter و LinkedIn و Google Plus أمرًا بالغ الأهمية لبناء العلامة التجارية لشركة المحاماة الخاصة بك ، وقيادة حركة المرور والتعرض لموقع الويب الخاص بشركة المحاماة.

ولكن ، كما تعلمون ، من الصعب ابتكار محتوى لمشاركته عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل منتظم. من المحتمل أنك تعلم بالفعل أنه من المهم الحصول على عرض على وسائل التواصل الاجتماعي لمكتب المحاماة الخاص بك ، ولكن من المرهق بعض الشيء محاولة ابتكار شيء لمشاركته كل يوم.

تتمثل الطريقة التي نحل بها هذه المشكلة ونحقق نتائج جوهرية لشركات المحاماة في مشاركة كل منشور / مقالة إخبارية عبر جميع ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بمكتب المحاماة. نظرًا لأننا ننشر بالفعل أخبارًا ومعلومات على مدوناتهم ، فإن هذا يمنحنا المحتوى لمشاركته أيضًا عبر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. وكما ترون في الإحصائيات التي أشاركها أعلاه ، فقد نمت حركة المرور من وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير.

إليك تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على حركة مرور عملاء مكتب المحاماة لدينا:

بالنسبة لعميل مكتب المحاماة هذا ، ننشر 30 مقالًا إخباريًا / منشور مدونة كل شهر - بشكل أساسي مشاركة مدونة واحدة جديدة كل يوم.

لكن تذكر أنني قلت إن عميل مكتب المحاماة هذا لديه مكتبان ، أحدهما في ميلووكي والآخر في ماديسون ، ويسكونسن. ولكل موقع أربعة ملفات تعريف رئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي: Facebook و LinkedIn و Twitter و Google Plus.

لذلك إذا قمت بإجراء الحسابات ، فإننا ننشر منشور مدونة جديدًا واحدًا يوميًا ، وهو 30 في الشهر.

ثم يتم مشاركة كل منشور في المدونة عبر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الثمانية الخاصة بهم كل يوم ، وهو ما يعادل 240 منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي شهريًا.

مقالات الفيسبوك الفورية لمدونات مكتب المحاماة

يعد Facebook إلى حد بعيد أكثر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية فاعلية لزيادة التعرض للعلامة التجارية وحركة المرور إلى مواقع الويب.

لكن تذكر أن الهدف ليس فقط زيادة عدد الزيارات إلى موقع مكتب المحاماة الخاص بك ، بل الهدف هو أيضًا بناء سلطة علامتك التجارية. على هذا النحو ، من المهم للغاية تقديم تجربة مستخدم رائعة مع المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، والأهم من ذلك في Facebook.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه مقالات Facebook الفورية. توفر المقالات الفورية وسيلة لمستخدمي Facebook على الأجهزة المحمولة للوصول "على الفور" إلى المحتوى الخاص بك. قبل المقالات الفورية ، عندما ينقر شخص ما على مقال إخباري في خلاصته على Facebook ، سيستغرق تحميل موقع الويب على أجهزته المحمولة ما يصل إلى 30 ثانية أو أكثر. باستخدام المقالات الفورية ، عندما ينقر شخص ما على المقالة الإخبارية في خلاصته ، يتم تحميل المقالة على الفور لأن المحتوى يأتي مباشرة من خوادم Facebook ، وليس من الخادم الذي يستضيف موقع الويب عليه.

إليك مقطع فيديو سريع يوضح لك تجربة المستخدم المذهلة التي توفرها مقالات Facebook الفورية:

اجمع كل ذلك معًا: تحسين محركات البحث الفعال لشركات المحاماة

كما ذكرت في البداية ، هناك مكونان رئيسيان لشركة المحاماة الخاصة بك التي تتنافس في البحث:

1. سلطة المجال
2. سلطة الموقع
3. سلطة العلامة التجارية

يمكن الجمع بين هذين العنصرين معًا لدفع نمو هائل في حركة البحث وتصنيفات شركة المحاماة الخاصة بك.

يمكن أن يكون السوق القانوني منافسًا بوحشية ، خاصة في مناطق المترو الكبيرة حيث تتنافس العديد من شركات المحاماة على عدد قليل من المواقع في أعلى نتائج البحث.

لكي تتنافس شركة المحاماة الخاصة بك وتتواصل مع عملاء جدد من خلال البحث ، ستحتاج إلى التركيز على بناء سلطة المجال وسلطة العلامة التجارية.

حققت شركات المحاماة التي تحتل حاليًا أعلى نتائج البحث ، بشكل مباشر أو غير مباشر بمرور الوقت ، هذا المزيج الفعال.

المواقع الإلكترونية لشركات المحاماة مجزأة للغاية

اليوم ، أكثر من أي وقت مضى ، أصبحت مواقع مكاتب المحاماة مجزأة للغاية بالمحتوى.

على سبيل المثال ، إذا كنت محامي إصابة شخصية في أتلانتا ولديك 10 صفحات داخل موقع الويب الخاص بك تتناول "محامي الإصابات الشخصية في أتلانتا" ، فإن موقعك على الويب مجزأ للغاية.

أقل هو أكثر بالنسبة لتصنيفات شركات المحاماة في عام 2020.

تحتاج إلى استخدام استعلامات موقع Google ، وتحديد صفحاتك المجزأة داخل موقع مكتب المحاماة الخاص بك ، والعمل على دمج هذا المحتوى في صفحة مقصودة من الدرجة الأولى.

وبعد ذلك ، بمجرد دمج المحتوى ، يقوم 301 بإعادة توجيه عنوان URL الفائض هذا إلى صفحتك الرئيسية ذات المستوى الأعلى.

لقد أصلحنا مؤخرًا بعض المواقع الإلكترونية لشركات المحاماة التي تحتوي على عشرات الصفحات الزائدة (التجزئة) لكل مجال ممارسة.

عندما تقوم بإلغاء تجزئة موقع الويب الخاص بشركة المحاماة ، فإنك تدعم السلطة والأهمية بصفحتك المقصودة ذات المستوى الأعلى.

هذا يفتح قوة التصنيف الهائلة ، وحركة المرور ، والعدد الإجمالي لعبارات الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك.

سلطة المجال لمواقع شركات المحاماة: "الصلصة السرية" إلى التصنيفات الأعلى في Google

نصائح موقع شركة المحاماة لزيادة الترتيب في البحث

إحدى فوائد العمل مع شركات المحاماة على مر السنين هي الرؤى التي اكتسبناها في استراتيجيات المحتوى الفعالة التي تحصل على الصفحات مرتبة في البحث ، حتى بالنسبة لعبارات الكلمات الرئيسية ومجالات الممارسة الأكثر تنافسية.

تتكون مواقع مكاتب المحاماة عادةً من الهيكل التالي:

• صفحات مجالات الممارسة الأساسية (الإصابات الشخصية ، وثيقة الهوية الوحيدة ، الدفاع الجنائي ، إلخ ...)
• صفحات المسؤول (الصفحة الرئيسية ، تقييمات مجانية للقضايا ، ملفات تعريف المحامين ، إلخ ...).

والصفحات التي تهتم بها معظم شركات المحاماة للحصول على تصنيف في Google هي صفحات مجالات الممارسة الأساسية الخاصة بهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل مكتب محاماة للإصابات الشخصية في شيكاغو ، فمن المحتمل أن يكون لديك صفحات مقصودة مُحسَّنة لعبارات الكلمات الرئيسية التالية (كمثال):

• محامي حوادث السيارات بشيكاغو
• محامي إصابة الدماغ في شيكاغو
• محامي شيكاغو للإصابة الشخصية
• محامي إساءة معاملة دار التمريض في شيكاغو

لكل من هذه الصفحات المقصودة ، سيكون هدفك هو الترتيب في Google لعبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، لأن هذا هو ما سيؤدي إلى زيادة حركة المرور عالية الجودة والأعمال الجديدة إلى موقع مكتب المحاماة الخاص بك.

تكمن المشكلة في أنه بالنسبة لكل من هذه العبارات الأساسية للكلمات الرئيسية ، فإن نتائج البحث تنافسية للغاية حيث أن العديد من شركات المحاماة الأخرى تقاتل أيضًا للحصول على أعلى التصنيفات في Google.

إذن كيف يمكن لمكتب المحاماة الخاص بك تمييز نفسه في نتائج البحث ، والحصول على تصنيفات أعلى في Google ، وفي النهاية جذب كميات متزايدة من الزيارات عالية الجودة إلى موقع مكتب المحاماة الخاص بك؟

فيما يلي بعض النصائح التي يجب تذكرها عند إنشاء صفحات مقصودة لمجال الممارسة الأساسية داخل موقع مكتب المحاماة الخاص بك.

تعرف على المزيد حول كيفية قيام شركة المحاماة الخاصة بك بالمنافسة في البحث عن عبارات الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية.

1) علاقة 1: 1 بين منطقة الممارسة المستهدفة والصفحة المقصودة

إذا كانت شركة المحاماة الخاصة بك ترغب في الحصول على ترتيب في Google لـ "Chicago Car Accident Lawyer" ، فأنت بحاجة إلى صفحة مقصودة مخصصة لهذا الموضوع المحدد. تعتبر نتائج البحث تنافسية للغاية بحيث لا يمكنك الجمع بين مجالات ممارسة متعددة في صفحة مقصودة واحدة وتتوقع المنافسة.

هذا يعني ، لكل مجال تدريب مستهدف ، أنك بحاجة إلى صفحة مقصودة واحدة مخصصة ومُحسَّنة لمجال الممارسة هذا.

قد يشمل ذلك علامة العنوان وعلامة الوصف وجميع المحتويات الموجودة على الصفحة التي تركز بشدة على هذا الموضوع المحدد أو العبارة الرئيسية. وليس فقط تكرار هذه العبارة الرئيسية مرارًا وتكرارًا ، حيث كان يُنظر إلى ذلك على أنه حشو بالكلمات الرئيسية ، ولكن إنشاء صفحة محتوى عالية الجودة ومدروسة جيدًا تركز على الموضوع. سيؤدي اتباع هذا النهج بشكل طبيعي إلى إنشاء صفحة محتوى عالية الجودة ، وسوف يرى Google العبارة الرئيسية الخاصة بك في البيانات الوصفية ويستخدمها كإشارة للترتيب.

لقد عملنا مع العديد من عملاء مكاتب المحاماة الذين قاموا بتحسين صفحتهم الرئيسية للعديد من مجالات الممارسة المختلفة. على هذا النحو ، فإنهم يكافحون من أجل الحصول على أي جذب أو حضور كبير في نتائج البحث. أو يقومون بإنشاء صفحة مقصودة للإصابة الشخصية ومحاولة تحسين العديد من مجالات الممارسة الفرعية المختلفة داخل تلك الصفحة الواحدة.

على سبيل المثال ، رأينا مواقع الويب الخاصة بشركات المحاماة التي تحتوي على صفحة مقصودة للإصابة الشخصية تحاول تصنيف محامي حوادث السيارات ومحامي الإصابات الشخصية ومحامي إصابات الدماغ ، وكل ذلك في نفس الصفحة من المحتوى.

سيخفف هذا النهج بشكل كبير من أهميتك الموضوعية لأي مجال ممارسة واحد. وهذا هو السبب في أنهم يكافحون من أجل الحصول على أي قدر كبير من الجاذبية والتصنيفات لعباراتهم الرئيسية الأكثر قيمة.

الطريقة الأكثر فاعلية هي إنشاء علاقة 1: 1 بين منطقة الممارسة المستهدفة (العبارة الأساسية للكلمة الرئيسية) والصفحة المقصودة.

2) عدد الكلمات للصفحات المقصودة منطقة التدريب

واحدة من أكثر الدراسات إثارة للاهتمام حول العلاقة بين طول المحتوى وتصنيفات الموضع في Google جاءت من Capsicum الذي وضع مخططًا معلوماتيًا رائعًا حول طول المحتوى. وجدوا أن أفضل 3 نتائج بحث في Google تشترك جميعًا في سمة مشتركة ، وهي عدد الكلمات / طول المحتوى الذي لا يقل عن 2300 كلمة.

هذه لقطة شاشة من بحثهم (عبر Quicksprout) :

لاحظ الارتباط بين عدد الكلمات والترتيب في Google.

قررت إجراء الاختبار الخاص بي باستخدام عبارات الكلمات الرئيسية المتعلقة بمجال الممارسة القانونية ، وبالنسبة لشركات المحاماة ذات التصنيف الأعلى ، فإن لها علاقة مماثلة.

بالنسبة للكلمة الرئيسية "محامي حادث سيارة" ، على سبيل المثال ، احتلت شركة المحاماة Morgan & Morgan المرتبة الأولى في Google بهذه الصفحة.

عدد الكلمات في هذه الصفحة هو 946 كلمة فقط ، وهو أقل بكثير من 2400 كلمة مثل طول المحتوى الأمثل من بحث Serp IQ.

هناك صفحة أخرى ذات تصنيف عالي من Morgan & Morgan لهذه العبارة الرئيسية وهي الصفحة غير المستهدفة جغرافيًا هنا.

يبلغ عدد الكلمات في هذه الصفحة 1873 كلمة. مرة أخرى ، أقل بكثير من 2،400 كلمة الأمثل.

ما أراه من مثال Morgan & Morgan ، من حيث صلته بالبحث من Serp IQ ، هو الفرصة الهائلة لشركات المحاماة للترتيب في Google التي تنتج صفحات مقصودة تتكون من 2400 كلمة على الأقل.

اتصل بـ Bipper Media اليوم لمعرفة المزيد حول إنتاج محتوى عالي الجودة لشركات المحاماة وتحسين الصفحة المقصودة

ولكن لكل صفحة من الصفحات المذكورة من Morgan & Morgan ، على الرغم من أن طول المحتوى أقصر بكثير من 2400 كلمة ، فإن المحتوى يتكون من 100٪ محتوى فريد وعالي الجودة ومدروس جيدًا.

لذلك تريد تجنب إنتاج المحتوى من أجل تحقيق كلمة معينة. سيتم اكتشاف تضمين محتوى الحشو لأغراض عدد الكلمات بسهولة بواسطة Google وسيعمل في النهاية ضدك في التصنيف.

ولكن إذا أنتجت ما لا يقل عن 2400 كلمة ذات جودة عالية ومحتوى مدروس جيدًا حول مجال ممارسة معين ، فسيكون من الصعب جدًا التغلب على صفحتك المقصودة في نتائج البحث.

3) هياكل صوامع لمواقع مكاتب المحاماة والصفحات المقصودة لمنطقة الممارسة

أخيرًا ، قد لا يكون إنشاء صفحة واحدة من المحتوى لمنطقة تدريب محددة لا يقل طولها عن 2400 كلمة كافيًا لدفعك إلى أعلى تصنيفات نتائج بحث Google. قد تحتاج إلى بعض المساعدة من صفحات الدعم داخل موقع مكتب المحاماة الخاص بك.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه مفهوم الصوامع للمساعدة في رفع أهمية الصفحة المقصودة لمنطقة الممارسة الخاصة بك ومساعدة Google على فهم الصفحة التي يجب تصنيفها على وجه التحديد لأي عبارة رئيسية معينة.

تم تصميم استراتيجية الصومعة للتأكيد على الصفحة المقصودة الأساسية في البحث من خلال استخدام الصفحات الفرعية ذات الصلة داخل موقع مكتب المحاماة الخاص بك.

في ما يلي مثال على هيكل صومعة مصمم للتأكيد على صفحة مقصودة تستهدف "Chicago Car Accident Lawyer":

• الصفحة المقصودة الرئيسية لمحامي حوادث السيارات في شيكاغو

• صفحة الدعم 1
• الصفحة الداعمة 2
• صفحة الدعم 3

تمثل الصفحة المقصودة الرئيسية الصفحة التي تريد شركة المحاماة الخاصة بك تصنيفها للكلمة الرئيسية "Chicago Car Accident Lawyer".

الصفحات الداعمة هي صفحات إضافية للمحتوى تقدم الدعم للتأكيد على صفحتك المقصودة الرئيسية.

من منظور هيكل الارتباط الداخلي ، حيث يأتي مصطلح "Silo" ، سيتم ربط كل صفحة من صفحاتك الداعمة بصفحتك المقصودة الرئيسية ، وترتبط قطريًا بكل صفحة هبوط داعمة.

لذلك ستكون صفحتك المقصودة الرئيسية صفحة قائمة بذاتها.

سيكون لكل من صفحاتك الداعمة ارتباط يشير إلى صفحتك المقصودة الرئيسية.

وستحتوي كل صفحة داعمة على رابط إضافي يربط جميع الصفحات الداعمة معًا.

إليك رسمًا تخطيطيًا سريعًا أعددته للمساعدة في توضيح مفهوم الصوامع هذا:

كما ترى ، ينصب التركيز على الصفحة المقصودة الرئيسية حيث توفر كل صفحة داعمة ارتباطًا داخليًا للمساعدة في زيادة الصلة والسلطة حول عبارة الكلمات الرئيسية المستهدفة على الصفحة الرئيسية.

لاحظ أيضًا أن الصفحة المقصودة الرئيسية لا ترتبط بالصفحات الداعمة. ترتبط الصفحات الداعمة بالصفحة الرئيسية الرئيسية ثم تصل إلى بعضها البعض.

يؤدي هذا إلى إنشاء قدر كبير من الصلة والارتباط بالصفحة المقصودة الرئيسية حيث سترى Google بنية الارتباط الداخلية عالية التنظيم وتضع الجزء الأكبر من التركيز على الصفحة المقصودة الرئيسية.

هل تريد معرفة المزيد حول تحسين موقع الويب الخاص بمكتب المحاماة والصفحات المقصودة لمجال الممارسة الأساسية للبحث؟ اتصل بنا اليوم لتحليل مجاني.

كيف يمكن لشركات المحاماة التنافس في Google وزيادة حركة المرور إلى مواقعهم على الويب

بالنسبة إلى شركة المحاماة الحديثة اليوم ، أصبحت القدرة على توجيه حركة المرور والتعرض إلى موقع الويب الخاص بها أكثر صعوبة ، خاصة عندما تبدأ أعلى مستويات الجودة في البحث في أماكن مثل Google.

المشكلة الأولية هي أن أعلى نتائج البحث في Google أصبحت مليئة بمواقع الدليل مثل Avvo و FindLaw. وبالنسبة لشركات المحاماة القليلة التي تجد طريقها إلى الصفحة الأولى في Google ، هناك المئات من الشركات الأخرى التي تقع في الصفحة الثانية وما بعدها. نتيجة لذلك ، تحول شركات المحاماة بشكل متزايد ميزانياتها للدفع مقابل كل نقرة مثل Google Adwords. ومع ذلك ، وسرعان ما اكتشفوا أن المنافسة في حركة البحث المدفوعة أكثر شراسة من نتائج البحث العضوية.

كمثال على المنافسة في البحث المدفوع لشركات المحاماة ، تتلقى العبارة الرئيسية "محامي الإصابات الشخصية أتلانتا" 4،680 عملية بحث سنويًا في المتوسط. والتي ، وفقًا لـ Google ، تقع في النطاق المتوسط للمنافسة. ولكن بمجرد إلقاء نظرة على العرض المقترح ، سترى أن متوسط ​​التكلفة التي ترغب شركات المحاماة في دفعها مقابل نقرة واحدة فقط هو 102.18 دولارًا أمريكيًا. هذا يعني ، إذا كنت شركة محاماة للإصابات الشخصية في أتلانتا وتتوقع المنافسة في المستوى الأعلى لنتائج البحث المدفوعة ، فمن الأفضل أن تكون على استعداد لإنفاق أكثر من 100 دولار لكل نقرة!

ألقِ نظرة واحدة على الصفحة الأولى من Google بحثًا عن عبارة الكلمات الرئيسية هذه ، وستجد أن 4 من نتائج البحث العضوية العشر عبارة عن أدلة ، وليست شركات محاماة. هذا يترك 6 من نتائج البحث العشر في الصفحة الأولى المكونة من مكاتب محاماة فعلية في أتلانتا. ولكن بعد ذلك اسأل نفسك ، كم عدد مكاتب محاماة الإصابات الشخصية الموجودة في مترو أتلانتا؟ وفقًا لـ Avvo ، هناك 1114 محامًا متخصصًا في قضايا الإصابة الشخصية في أتلانتا. منحت ، جزء من هؤلاء يعملون في نفس شركة المحاماة. لكنك ترى النقطة بسرعة هنا ... لكل شركة محاماة واحدة على الصفحة الأولى من Google ، هناك بسهولة 100 شركة أو أكثر ليست كذلك. مرة أخرى ، تعد نتائج البحث في الصفحة الأولى في Google بيئة قاسية للمنافسة.

نتائج البحث المحلي

تكون المنافسة أكثر شراسة عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث المحلية في Google. مرة أخرى ، باستخدام "محامو الإصابات الشخصية أتلانتا" كمثال ، ستجد ثلاث نتائج بحث محلية فقط تظهر على الصفحة الأولى في Google ، وهو ما يحدث أيضًا على الهواتف المحمولة. لكي نكون منصفين ، فإن المجموعة الثلاث من نتائج البحث المحلية على Google ليست حصرية لشركات المحاماة. بالعودة إلى شهر أغسطس من هذا العام ، قامت Google بإجراء تغيير شامل في نتائج البحث المحلية لجميع فئات الأعمال لعرض نتائج البحث المحلية الثلاث الأولى فقط على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

اقرأ المزيد: هل أهم 3 نتائج بحث محلية هي الجديدة رقم 1؟

لذلك ، حيث تمنحك نتائج البحث العضوية على الأقل 10 وظائف للتنافس على الصفحة الأولى ، فإن نتائج البحث المحلية في Google تمنحك ثلاثة فقط. الآن لكل شركة محاماة واحدة في الصفحة الأولى في نتائج البحث المحلي على Google ، هناك ما يزيد عن 300 شركة غير موجودة. أصبحت المنافسة على تصنيفات الصفحة الأولى أكثر تنافسية بشكل كبير.

زيادة حركة المرور على موقع مكتب المحاماة

إذن ما هي شركة المحاماة أن تفعل؟ إذا كانت الاحتمالات مكدسة ضدك في نتائج البحث العضوية ، بل وأكثر من ذلك في نتائج البحث المحلية ، فهل هناك أي أمل في زيادة حركة المرور والتعرض لموقع الويب الخاص بشركة المحاماة الخاصة بك؟

لحسن الحظ ، هناك الكثير الذي يمكنك القيام به ، فهو يتطلب فقط بعض التخطيط الدقيق والجهد المتضافر بمرور الوقت. بمعنى آخر ، المثابرة هي العنصر الأساسي للمنافسة في بحث Google وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بشركتك القانونية.

3 طرق لزيادة عدد الزيارات إلى موقع مكتب المحاماة الخاص بك والمنافسة في بحث Google

هناك 3 طرق لشركات المحاماة لزيادة عدد الزيارات إلى مواقعها على الويب والمنافسة في بحث Google:

1. المقالات والتدوين
2. توزيع وسائل التواصل الاجتماعي
3. إصرار

التدوين لشركات المحاماة

الطريقة الأكثر فاعلية لزيادة عدد الزيارات والتعرض لموقع الويب الخاص بشركتك القانونية من Google هي بدء مدونة. تعد مزايا تشغيل مدونة لشركة المحاماة الخاصة بك هائلة ، ولكن الأهم هو تحقيق مكاسب حركة المرور من بحث Google. بالنسبة لأحد عملائنا من مكاتب المحاماة ، نكتب مقالًا إخباريًا واحدًا يوميًا (30 شهريًا) على مدونتهم ، ونتيجة لذلك ، قاموا بزيادة حركة البحث العضوية بنسبة تزيد عن 152٪. انتقلت شركة المحاماة هذه من الانخفاض المطرد في حركة مرور موقع الويب ، إلى الحصول الآن على مكاسب مكونة من ثلاثة أرقام في حركة البحث العضوية شهرًا بعد شهر. ولا يقتصر الأمر على تلقي شركة المحاماة هذه مكاسب شهرية في حركة المرور ، ولكنها تلقت المزيد من العملاء المتوقعين وجهات الاتصال على مدار الثلاثين يومًا الماضية أكثر من 60 شهرًا بأكملها مجتمعة.

يمكن أن يتخذ التدوين لشركة محاماة عدة زوايا مختلفة حول استراتيجية المحتوى. لكن الإستراتيجية الوحيدة التي نجدها أكثر فاعلية هي التغطية الإخبارية المحلية. باستخدام سوق "محامى الإصابات الشخصية في أتلانتا" كمثال ، فإن هذا يعني أن مكتب المحاماة الخاص بي يقع في منطقة مترو أتلانتا. وبالمثل ، من المرجح أن تعيش أعلى مستويات الجودة لدي في منطقة مترو أتلانتا. لذلك سننتج مقالات إخبارية مقرها أتلانتا تركز على موضوعات مثل الإصابات والحوادث. عندما تركز على التغطية الإخبارية للمنطقة المحلية كمحتوى لمدونتك ، فإنك تجذب بشكل طبيعي القراء الذين يعيشون في منطقة متروك المستهدفة. كلما تم نشر مقالاتك الإخبارية بشكل أكثر اتساقًا على مدونتك ، زادت حركة المرور الخاصة بك بمرور الوقت. التأثير هنا هو أن كل حركة المرور تأتي مباشرة إلى موقع مكتب المحاماة الخاص بك لقراءة المقالات الإخبارية. وأثناء قراءة الأخبار ، تحقق شركة المحاماة الخاصة بك 100٪ من حقوق الملكية للعلامة التجارية وتعرض للزائرين.

هذه الإستراتيجية تعادل إخراج إعلان في جريدة منطقتك المحلية. باستثناء صحيفتك والنسخة الإلكترونية من هذا المنشور ، سيتنافس إعلانك مع العديد من المعلنين الآخرين. وهذا من شأنه أن يقلل بشكل كبير من حقوق الملكية الإجمالية لعلامتك التجارية لكل مشاهدة صفحة. ولكن ، عندما يتم نشر المقالات الإخبارية مباشرة على مدونة شركة المحاماة الخاصة بك ، فإن شركة المحاماة الخاصة بك تتلقى الآن 100٪ من حقوق ملكية العلامة التجارية لكل مشاهدة صفحة. بعبارة أخرى ، فإن توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بشركة المحاماة من خلال استخدام المدونة يعني أن مكتب المحاماة الذي تتعامل معه هو المعلن الحصري لكل مشاهدة صفحة.

يرجع السبب وراء تشغيل مدونة على موقع الويب الخاص بشركة المحاماة إلى زيادة حركة المرور والتعرض في Google لأنك لم تعد تحاول التنافس على عبارات الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية مثل "محامي الإصابات الشخصية أتلانتا". بدلاً من ذلك ، فأنت تستفيد من حجم البحث حول اختلافات العبارة الطويلة للكلمات الرئيسية المرتبطة بشكل مباشر أو غير مباشر بشركتك القانونية. النقطة المهمة هي أنك تنتقل من التنافس على عبارة رئيسية واحدة شديدة التنافسية إلى زيادة حركة المرور لمجموعة واسعة من عبارات الكلمات الرئيسية. وفي النهاية ، فإن العنصر الأكثر أهمية هنا هو أن مكتب المحاماة الخاص بك يحتفظ بنسبة 100٪ من التعرض للعلامة التجارية للزائرين لكل مشاهدة صفحة ناتجة.

توزيع وسائل التواصل الاجتماعي لمحتوى مدونة المحاماة

بناء على المحتوى الذي يتم نشره في مدونة مكتب المحاماة الخاص بك ، يجب توزيع كل مقال جديد في جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بمكتب المحاماة الخاص بك. يجب أن يكون لدى مكتب المحاماة الخاص بك صفحة Facebook وملف تعريف Twitter وصفحة شركة LinkedIn وصفحة Google+ للأعمال. هذا وحده يعادل أربعة ملفات تعريف رئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي لأي شركة محاماة معينة. ومرة أخرى ، كلما نشرت مقالًا جديدًا على مدونتك ، يجب توزيع هذه المقالات على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بشركة المحاماة.

من خلال مشاركة محتوى مدونتك عبر جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، في جوهرها ، تنشئ إستراتيجية تسويق فعالة للغاية عبر وسائل التواصل الاجتماعي لشركات المحاماة الخاصة بك. إذا نظرت إلى أي استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لشركة محاماة ، فستجد أن المبادئ الأساسية هي محتوى متسق تتم مشاركته عبر أقصى عدد من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية. حسنًا ، عندما تنتج شركة المحاماة الخاصة بك مقالًا جديدًا على مدونتك ، فهذا جزء جديد من المحتوى يمكن مشاركته عبر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. في الأساس ، من خلال تشغيل مدونة على موقع الويب الخاص بشركة المحاماة الخاصة بك ، فإنك تقوم أيضًا بالتبديل إلى حملة تسويق فعالة للغاية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

بالنسبة لعميل مكتب المحاماة الذي تمت مناقشته أعلاه ، حيث ننشر 30 مقالة إخبارية شهريًا على مدونتهم ، يتم توزيع كل مقال من مقالاتهم تلقائيًا على ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي. عميل مكتب المحاماة هذا لديه ستة ملفات تعريف لوسائل التواصل الاجتماعي مجتمعة. لديهم موقعان للمكاتب ، لذلك لديهم صفحتان على Facebook وصفحتان من Google للأعمال وصفحة أعمال على LinkedIn وملف شخصي على Twitter. ومن خلال مشاركة كل مقال عبر جميع هذه المنصات الست يوميًا ، تم تكثيف جانب وسائل التواصل الاجتماعي لأعمالهم بشكل كبير.

لوضعها في نصابها الصحيح ، زادت حركة المرور إلى موقع شركة المحاماة هذا من إحالات وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 225 ٪ خلال الأشهر الثلاثة الماضية. هذا يجمع كل حركة المرور الواردة إلى موقع الويب الخاص بشركة المحاماة من جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الستة الخاصة بهم. قم بدمج هذا مع زيادة بنسبة 152٪ في حركة المرور من نتائج البحث العضوية في Google ، وأنت تتحدث عن تحول أساسي في حركة المرور الواردة إلى موقع الويب الخاص بمكتب المحاماة هذا.

لا يؤثر توزيع الوسائط الاجتماعية بشكل مباشر فقط على حركة المرور الواردة إلى موقع الويب الخاص بشركة محاماة ، ولكن تتضمن كل مشاركة اجتماعية جديدة رابطًا يشير إلى المقالة. يؤدي هذا إلى إنشاء مجموعة كبيرة ومتنامية من الروابط الداخلية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بمكتب المحاماة. صحيح ، أنا أتفهم أن مواقع التواصل الاجتماعي هذه على الأرجح لا تتبع كل رابط ، لكن Google ستظل تأخذ في الاعتبار حركة الإحالة القادمة إلى موقعك من بيئات الوسائط الاجتماعية الرئيسية هذه. وهذا يحمل قدرًا كبيرًا من الوزن على المدى الطويل.

بالإضافة إلى ذلك ، مع العلم أن Google تصنف مواقع الويب بناءً على التحليل التنافسي ، كم عدد شركات المحاماة المنافسة التي تنتج 6 منشورات وسائط اجتماعية جديدة كل يوم؟ ربما قليل جدا ، إن وجد. لذلك بطريقة أخرى ، أنت تميز نفسك في سوق مكتب المحاماة الخاص بك عن طريق إرسال إشارات بأنك نشط للغاية في وسائل التواصل الاجتماعي.

إصرار

في النهاية ، لكي تنجح في زيادة حركة المرور والتعرض لموقع مكتب المحاماة الخاص بك من خلال التدوين ووسائل التواصل الاجتماعي ، عليك أن تكون مثابرًا. الخبر السار بالنسبة لمعظم شركات المحاماة هو أن قلة قليلة من الناس على استعداد لبذل الوقت والجهد لبناء جمهور. ستكتشف معظم شركات المحاماة طريقة للبدء ، وتنتج منشورات مدونة لبضعة أشهر ، ثم تتبدد ببطء في جهودها ، وفي النهاية تتوقف المقالات الجديدة تمامًا.

من منظور الارتباط والسلطة لدى Google ، إليك كيفية ظهورها:

1. ترى Google موقع الويب الجديد لشركة المحاماة ، أو الموقع الذي أعيد بناؤه ، وتأتي للزحف إلى صفحات الأخبار وفهرستها. رائع ، لقد تم الزحف إلى موقع الويب الجديد الخاص بك وفهرسته بواسطة Google.
2. نظرًا لأنك تنشر باستمرار منشورات المدونة بمرور الوقت ، ترى Google سرعة المحتوى المتزايدة وبالمثل ، تعود إلى موقعك في كثير من الأحيان للزحف إلى المحتوى الجديد وفهرسته. تؤدي النسبة التي تنشئ بها محتوى جديدًا على موقع الويب الخاص بشركة المحاماة الخاصة بك إلى معدل تكرار عودة Google للزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته. وعندما يزحف محرك بحث Google إلى موقع ويب ويفهرسه ، فإنه لا يقوم عادةً بفهرسة مقالتك الجديدة فحسب ، بل ينسب الصلة إلى موقع الويب الخاص بك ككل. لذلك ، كلما زاد المحتوى الذي تنشئه بمرور الوقت ، زادت السلطة في نطاق المستوى الأعلى - أو موقع الويب بالكامل.
3. ولكن بعد ذلك يتبدد التردد و / أو يتوقف معًا. نظرًا لأن Google محرك بحث "زحف وفهرسة" ، فكلما قللت من تكرار المقالات الجديدة ، فإن محرك البحث يتبع نفس النهج ويبدأ في تقليل استهلاكه لموقعك الجديد. ومرة أخرى ، نظرًا لأن Google تنسب السلطة إلى موقع الويب الخاص بك ككل ، فإن الانخفاض في "الزحف والفهرسة" يبدأ في التأثير سلبًا على سلطة وملاءمة موقع الويب الخاص بك ككل.
4. أخيرًا ، بعد مرور شهور أو سنوات على عدم وجود محتوى جديد ، لم يعد لدى Google سبب لرؤية موقع الويب الخاص بك على أنه مختلف أو موثوق. في الواقع ، يصبح موقع الويب الخاص بك طبيعيًا ، ولن تعود إلى المنافسة على المراتب العليا في نتائج البحث. ونتيجة لذلك ، فإن حركة المرور والتعرض إلى موقع الويب الخاص بمكتب المحاماة الخاص بك يعاني.

الخبر السار هو أن الغالبية العظمى من شركات المحاماة تتبع هذا المسار. أو ، فهم لا يتجاوزون أبدًا إنشاء ونشر موقع ويب جديد. بمعنى أنهم لم يتخذوا الخطوة الأولى أبدًا في إنتاج محتوى جديد على أساس ثابت. نظرًا لأن هذا هو المعيار ، عندما يتقدم مكتب المحاماة الخاص بك ويبدأ حملة تدوين استباقية ، فأنت بذلك تقوم بتعيين موقع مكتب المحاماة الخاص بك من أجل نمو حركة المرور على المدى الطويل والتعرض لها. أضف إلى ذلك توزيع الوسائط الاجتماعية ، و (مرة أخرى ، على المدى الطويل) ، فأنت تقوم بتعيين شركة المحاماة الخاصة بك لتحقيق أعلى مستويات حركة المرور والتعرض التي يمكن لسوقك تقديمها. لكن كل ما سبق يتطلب المثابرة ، ونظرة طويلة المدى على آفاق النمو للعلامة التجارية لشركة المحاماة الخاصة بك من خلال استخدام موقع الويب الخاص بك.

استنتاج

من الممكن بناء علامة تجارية مهيمنة لشركتك القانونية. ولم يسبق في التاريخ أن كانت الفرصة متاحة بسهولة كما هي من خلال استخدام موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، للاستفادة من هذه الفرصة ، يتعين على مكتب المحاماة الخاص بك اتباع نهج استباقي لإنشاء المحتوى من خلال استخدام المدونة إلى جانب توزيع الوسائط الاجتماعية. من خلال استمرار جهودك وإعطاء الأولوية لبناء علامتك التجارية ، يمكن لمكتب المحاماة الخاص بك أن يرتقي إلى أعلى نتائج البحث في Google لمجموعة واسعة من عبارات الكلمات الرئيسية عالية التأثير. وفي المقابل ، يمكن لموقعك على الويب (وشركة المحاماة الخاصة بك) أن يشهد نموًا هائلاً وهيمنة على السوق.

أعلى التصنيفات لمواقع شركات المحاماة

هل تريد تصنيفات أفضل في Google والمزيد من الحركة لموقعك على موقع المحاماة؟

بالطبع تفعل!

ولكن هناك شيء واحد أسمعه طوال الوقت من العملاء وهو مدى الإحباط الذي يشعر به المحامون عند رؤية منافسيهم في مرتبة أعلى منهم في Google!

تبدو مألوفة؟

دعنا نتعمق ونكتشف كيف يمكنك زيادة تصنيفات موقع مكتب المحاماة الخاص بك في Google من خلال بناء سلطة المجال.

بناء سلطة المجال لموقع مكتب المحاماة الخاص بك

عادةً ما يكون الحصول على موقع الويب الخاص بشركة المحاماة الخاصة بك على ترتيب أفضل في بحث Google هو الأولوية رقم 1 لأي ​​استراتيجية تسويقية.

من أصغر ممارسة مع محامٍ أو اثنين ، إلى أكبر شركات المحاماة العالمية التي تخدم عملاء الشركات في جميع أنحاء العالم ، فإن العثور بسرعة على بحث Google يعد أمرًا مهمًا حقًا.

ومن تجربتي ، لا شيء يجعل المحامي يرغب في إلقاء هواتفه عبر الغرفة بشكل أسرع من رؤية منافسيهم يحتلون المرتبة الأولى في Google لعباراتهم الرئيسية ذات القيمة العالية.

والأسوأ من ذلك أن نفس المحامي يرى أن منافسهم الأقوى يحتل المرتبة الأولى.

فيما يلي بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا التي أتلقاها من مكاتب المحاماة:

• لماذا مكتب المحاماة الخاص بي لا يحتل مرتبة جيدة في Google؟
• لماذا يحتل المنافسون (كلمة بذيئة) المرتبة الأولى عندما يسوء موقعهم الإلكتروني؟
• كيف تحتل شركة المحاماة الجديدة هذه المرتبة الأولى في خرائط Google المحلية / خرائط Google؟

هذه نقاط محبطة لأي شركة محاماة تتطلع إلى تنمية ممارساتها. سيظهر لك إلقاء نظرة على بعض الإحصائيات سبب كون البحث مجال تركيز كبير لتنمية شركة المحاماة الخاصة بك:

• تم إجراء أكثر من 350 مليار عملية بحث العام الماضي
• يتم إجراء أكثر من نصف عمليات البحث على Google على الأجهزة المحمولة
• ما يقرب من 80٪ من عمليات البحث المحلية تؤدي إلى عميل جديد (أو عميل)
• إجراء مكالمة هو الإجراء رقم 1 الذي يتخذه الباحث عند إجراء بحث محلي عبر جهاز محمول

(المصدر: لوكاليز :)

الأهم من ذلك ، أن نظرة واحدة على معدلات النقر على أعلى التصنيفات في Google يجب أن تكون كافية لتقوية قرار التركيز على تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بشركة المحاماة.

كما ترى في الرسم البياني أدناه من Chitika ، تحصل نتيجة بحث Google رقم 1 على أكثر من 30٪ من جميع النقرات ، وتتناقص النسبة المئوية للنقرات بسرعة كلما انتقلت إلى أسفل الترتيب.

يحصل المركز العاشر في Google على 2.4٪ فقط من النقرات بينما يحصل المركز 11 (أعلى الصفحة 2 في Google) على 1٪ فقط من النقرات.

ما هي سلطة المجال؟

الآن بعد أن عرفت مدى أهمية التصنيفات لنجاح شركة المحاماة الخاصة بك ، فلنتحدث عن العوامل التي تؤثر على تصنيفاتك (وتصنيفات منافسيك) في Google ونرى ما يمكنك فعله لتحسين تواجدك في البحث.

تعتمد سلطة المجال على مقياس 100 نقطة أو درجة تم تطويرها بواسطة Moz وتستخدم للتنبؤ بمدى جودة موقع الويب في محركات البحث ، والتي تركز في الغالب على تصنيفات بحث Google.

سلطة المجال هي الأكثر قيمة عند استخدامها لتحليل ترتيب موقع مكتب المحاماة الخاص بك بالنسبة لمنافسيك.

تستند المقاييس الكامنة وراء سلطة المجال إلى عدة عوامل مثل ربط مجالات الجذر (المجالات الفريدة التي تربط مرة أخرى بموقعك على الويب) ، والحجم الإجمالي للروابط ، وعامل الثقة العام لنطاقك الذي تحدده جودة وسلطة ربط المواقع يعود اليك.

المصدر: Moz Domain Authority

أصبحت سلطة المجال أكثر شيوعًا عندما توقفت Google عن تحديث شريط أدوات PageRank في ديسمبر 2013. اعتاد نظام PageRank أن يكون درجة تمنحها Google لكل موقع ويب ، وعادة ما يتم تقديم النتيجة من خلال شريط أدوات PageRank - وهو أمر شائع مع كبار المسئولين الاقتصاديين والمسوقين عبر الإنترنت.

استخدم PageRank مجموعة مماثلة من تحليل الروابط الخلفية لتحديد التصنيف لأي موقع ويب معين وكان يعتمد على مقياس مكون من 10 نقاط.

لذلك إذا كان لديك تصنيف الصفحات 1 (PR1) ، فإن موقع الويب الخاص بك يتمتع بمستوى منخفض جدًا من السلطة.

ومع ذلك ، إذا كان لديك PageRank من 10 (PR10) ، فأنت أحد أكثر مواقع الويب موثوقية على الإنترنت. كان من الشائع رؤية مواقع مثل Google.com و Yahoo.com و Youtube.com تحمل PR10.

الآن مع سلطة المجال ، من الشائع أن ترى هذه المواقع الشهيرة تحمل سلطة مجال 100 (DA100) ، إلخ ...

لماذا سلطة المجال مهمة؟

النقطة المهمة التي يجب توضيحها هنا هي وجود علاقة مباشرة بين سلطة مجال موقع الويب الخاص بك وترتيبك في Google. هذا صحيح لكل من التصنيفات العضوية وتصنيفات خرائط Google المحلية.

لقد قمنا بتحليل تحسين محركات البحث على مواقع الويب والتصنيفات لسنوات ، ونرى باستمرار أعلى مواقع الويب مرتبة في Google تحمل أعلى مستوى من سلطة المجال (ونظام ترتيب الصفحات عندما استخدمنا هذا المقياس).

قبل أيام فقط كنت أتحدث مع محامي متخصص في الإصابات الشخصية من لوس أنجلوس ، وكنا ننظر في ترتيبهم في Google. سألوني السؤال الشائع "لماذا لست موجودًا في الصفحة 1 في Google ، وقد احتلت شركة المحاماة هذه دائمًا المرتبة الأولى؟".

كانت إجابتي ، دون النظر إلى البيانات ، هي أن موقع الويب المصنف رقم 1 يتمتع ببساطة بسلطة مجال أكثر من أي شخص آخر. وبمجرد أن بدأنا في سحب مقاييس سلطة المجال ، ثبت أن هذا صحيح.

هناك طريقة أخرى لقول ذلك وهي أنه من أجل زيادة تصنيفك في Google ، عليك التركيز على بناء سلطة المجال الخاص بك.

أو ربما أفضل من ذلك ، يمكنك القول أنه من أجل الحصول على المرتبة الأولى في Google ، يجب أن يكون لديك سلطة نطاق أكبر من جميع مواقع الويب المنافسة الأخرى.

هذا صحيح بالنسبة لشركات المحاماة وأي سوق أعمال تنافسي آخر ، محليًا وعالميًا.

كيف تجد سلطة مجال موقع مكتب المحاماة الخاص بك؟

قبل أن نتعمق في كيفية زيادة سلطة المجال الخاص بك ، دعني أوضح لك كيفية العثور على سلطة المجال وسلطة المجال لمنافسيك.

أسهل طريقة لاستخدام أداة Open Site Explorer التي طورها Moz:

بمجرد دخولك إلى الموقع ، ما عليك سوى إدخال عنوان URL الخاص بنطاق موقع الويب الخاص بك في مربع URL واضغط على Enter (أو انقر فوق بحث).

هذا هو الشكل الذي يبدو عليه عندما أدخل عنوان URL لموقع الويب الخاص بي:

وبمجرد إدخال عنوان URL الخاص بك والضغط على إدخال (أو النقر فوق بحث) ، سترى الآن سلطة المجال الخاصة بك والبيانات الرئيسية الأخرى المرتبطة بموقعك على الويب.

مرة أخرى ، هذا ما نحصل عليه من موقعنا هنا في Bipper Media:

انطلق وأدخل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك وشاهد ما تحصل عليه.

أدرك أنني قمت بتلويث لقطة الشاشة بالسهام ، لكن دعني أساعدك في فهم القليل عما تراه ، باستخدام موقع الويب الخاص بي كمثال:

سلطة المجال: 28/100

هذا يعني أن عنوان URL لموقع الويب الخاص بي (المجال الجذر) لديه تصنيف سلطة المجال من 28 من 100 ، مع درجة 100 هي أعلى درجة ممكنة. تنظر سلطة المجال إلى سلطة المجال العامة أو قيمته ، وليس فقط الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك. سنلقي نظرة على سلطة الصفحة أدناه.

نقاط البريد العشوائي: 0/17

هذا مقياس مثير للاهتمام لأنه يبحث في قيمة أو سلطة المواقع المرتبطة بك. إذا تم تضمين موقع الويب الخاص بك في بيئة ارتباط غير مرغوب فيها منخفضة القيمة (فكر في مزارع الروابط أو أدلة البريد العشوائي منخفضة القيمة ، إلخ ...) ، فسترى تصنيفًا أعلى للبريد العشوائي المرتبط بعنوان URL الخاص بك.

سلطة الصفحة: 40/100

إلى جانب سلطة المجال ، التي تقيس السلطة العامة لنطاقك بالكامل (على مستوى الموقع) ، لديك سلطة الصفحة التي تنظر فقط إلى المقاييس المرتبطة بعنوان URL (أو صفحة الويب) التي أدخلتها.

يمكنك إدخال عنوان URL لأي صفحة داخل موقع الويب الخاص بك لمشاهدة سلطة الصفحة لتلك الصفحة. وفي معظم الحالات ، سترى نفس مقاييس سلطة المجال بغض النظر عن عنوان URL للصفحة التي تدخلها.

كما ترى من خلال موقعنا الإلكتروني ، تتجاوز سلطة الصفحة في صفحتنا الرئيسية بكثير سلطة المجال العامة لموقعنا على الويب.

مرة أخرى ، هذا لأن سلطة المجال تقوم بتحليل النطاق الكامل لبيئة المجال الخاصة بك ، بينما تقوم سلطة الصفحة بتحليل عنوان URL للصفحة المحددة فقط.

المعركة من أجل سلطة المجال: موقع مكتب المحاماة الخاص بك مقابل منافسيك

هنا يبدا المرح! إلى جانب تحليل سلطة المجال لموقع الويب الخاص بشركة المحاماة الخاصة بك ، يمكنك أيضًا تحليل سلطة المجال لمنافسيك.

هذا حيث نجيب على الأسئلة المذكورة في البداية مثل:

• لماذا لا يحتل موقع مكتب المحاماة الخاص بي مرتبة جيدة في Google؟
• لماذا منافسي يتفوقون عليّ في خرائط Google المحلية / خرائط Google؟

عادة ما يستغرق الأمر نظرة واحدة فقط على سلطة المجال لموقع الويب الخاص بشركة المحاماة الخاصة بك مقابل منافسيك للإجابة على هذه الأسئلة.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أنه على الرغم من أنه يمكننا الحصول على رؤى سريعة باستخدام سلطة المجال ، إلا أن هذه ليست نهاية قصة مكتب المحاماة الخاص بك. كما سنناقش أدناه ، هناك خطوات محددة يمكنك اتخاذها لزيادة سلطة المجال الخاص بك والبدء في المنافسة في الجزء العلوي من بحث Google ، العضوي والمحلي.

لنقم بتحليل تنافسي حقيقي في سوق "محامي حوادث السيارات" شديد التنافس. سنلقي نظرة على نتائج البحث في Google ، المحلية والعضوية على حد سواء للكلمة الرئيسية "محامي حادث سيارة فينيكس" ، ودعنا نرى ما إذا كانت سلطة المجال مرتبطة بالترتيب الذي قمنا به في نتائج البحث.

سأستخدم نسخة مخبأة تم مسحها لمتصفح Google Chrome في وضع التصفح المتخفي من أجل الحصول على نتائج البحث الأكثر دقة.

لنبدأ أولاً بنتائج بحث Google المحلية / خرائط Google ، لأن هذا هو ما يراه معظم الأشخاص أولاً من كل من متصفح سطح المكتب والجوال:

مع نتائج البحث المحلية ، هناك تحذير مثير للاهتمام لما يدفع التصنيفات التي تتجاوز سلطة المجال ، وهو الاستشهادات. يمكنك قراءة كل شيء عن تحسين محركات البحث المحلية هنا.

باختصار ، مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يكون حجم مجموعة الاقتباسات الخاصة بك واتساقها ودقتها مؤثرًا للغاية عندما يتعلق الأمر بترتيبك المحلي.

وهذا هو أحد الأسباب التي تجعلك ، كما أعتقد ، لا ترى موقع الويب الذي يحتل المرتبة الأولى في تصنيف سلطة المجال.

من المرجح أن تكون نتائج البحث المحلي رقم 1 (Zacher Law Firm) أكثر موثوقية (من حيث الحجم والسلطة والاتساق) من منافسيها.

الآن دعنا نلقي نظرة على نتائج البحث العضوية ونرى كيف تؤثر سلطة المجال على التصنيفات.

فيما يلي أهم 5 نتائج بحث عضوية عن نفس العبارة الرئيسية "phoenix car accident المحامي":

من المثير للاهتمام أن ننظر إلى هذه الأعطال لسلطة المجال لأنها تجبرك على النظر في الواقع إلى عوامل خارج نطاق سلطة المجال. ومع ذلك ، بدون قدر كافٍ من سلطة المجال مقارنة بالمنافسين ، لن يتم ترتيب أي من هذه المواقع في أفضل 5 نتائج بحث عضوية.

هناك عامل آخر يؤثر على هذه التصنيفات وهو قربي من الموقع الذي أبحث عنه.

يتمثل أحد تحديثات خوارزمية Google الأحدث في عرض المزيد من النتائج ذات الصلة بناءً على موقع الشخص الذي يبحث.

في هذه الحالة ، أنا أبحث عن شيء ما في فينيكس ، أريزونا ، لكنني موجود بالفعل في أثينا ، جورجيا. إذا كنت سأجري نفس الاختبار من داخل حدود مدينة فينيكس ، فمن المرجح أن أحصل على مجموعة مختلفة من أفضل 5 شركات محاماة.

يمكنك قراءة المزيد حول هذا الموضوع بالاطلاع على هذه المقالة بعنوان How to Rank # 1 in Google عندما تكون خارج مركز المدينة.

هناك عاملان آخران قد يقودان Breyer Law إلى المركز الأول في Google ، على الرغم من أنه لا يحتوي على أكبر نطاق أو سلطة للصفحة مقارنة بالآخرين ، وهما ما يلي:

• الصفحة المقصودة بها 1686 كلمة
• يوجد مقطع فيديو مضمن في الصفحة المقصودة
• هناك صور متعددة في جميع أنحاء الصفحة
• هناك أصول إضافية (مراجعات وتنزيلات) تمت إضافتها إلى الصفحة
• هناك روابط دعم في الجزء السفلي لموارد إضافية

تجعل قائمة العناصر هذه الصفحة المقصودة أكثر فائدة للزائر. على الرغم من أنني لا أمتلك حق وصول Google Analytics إلى موقع Breyer Law ، إلا أنني أعتقد أننا سنرى أرقامًا قوية وراء عوامل تجربة المستخدم مثل:

• الوقت في الموقع
• انقر من خلال معدل من البحث
• ومعدلات الارتداد

تؤثر عوامل تجربة المستخدم هذه بشكل كبير على نتائج البحث في Google ، حيث تسعى Google جاهدة لعرض الصفحات الأكثر "إفادة" للأشخاص الذين يبحثون.

إذا كانت هذه الصفحة لا تزيد عن 1،686 كلمة / نص من المحتوى ، فأنا أعتقد أنهم لن يكونوا شركة المحاماة الأولى في التصنيف ، وهي الكلمة الرئيسية التنافسية للغاية "محامي حادث سيارة فينيكس".

على سبيل المثال مع عدد الكلمات - العدد الإجمالي للكلمات على صفحتك مهم عندما يتعلق الأمر بالحصول على أعلى التصنيفات في Google لشركتك القانونية.

يبحث الأشخاص عادةً عن معرفة متعمقة وخبيرة في أي موضوع معين. وعادة ما يشير عدد الكلمات العالي إلى مزيد من البحث والمعلومات المتعمقة.

بالطبع ، مجرد الحصول على عدد كلمات مرتفع ليس هو الشيء الوحيد المهم. إذا كان لديك 2000 كلمة من gibberish ، فسيكتشف الأشخاص المحتوى منخفض الجودة ويخرجون من موقع الويب الخاص بك.

سيكون لهذا السلوك المتمثل في "مغادرة صفحتك بسرعة" تأثير كبير على معدل الارتداد. ومعدل الارتداد ، كما ذكرت أعلاه ، هو عامل تقني قوي يساعد في تحديد تجربة المستخدم.

فيما يلي لقطة شاشة توضح الارتباط بين عدد الكلمات وترتيبات المواضع في Google من إحدى مقالات Brian Dean:

كيف تزيد من سلطة مجال موقع شركة المحاماة

دعنا الآن نتعمق في بعض الخطوات القابلة للتنفيذ التي يمكنك اتخاذها لزيادة سلطة المجال لموقع الويب الخاص بشركة المحاماة.

أحد أكبر العوامل التي تؤثر على سلطة المجال هو حجم وسلطة محفظة الروابط الخلفية الخاصة بك.

نظرًا لأننا نعمل من خلال حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بشركة المحاماة الخاصة بعميلنا ، فإن سلطة المجال هي واحدة من تلك المجالات التي يستمر العمل فيها بشكل مستمر.

لقد بحثنا في تصنيف الآلاف من شركات المحاماة في Google للكشف عن العوامل الأكثر تأثيرًا في تصنيفاتها. في الأساس نحاول الإجابة على السؤال:

ما الذي يجعل شركة المحاماة هذه تحتل المرتبة الأولى في Google لأي عبارة رئيسية معينة؟

والعامل الأكثر اتساقًا الذي نرى ما يدفع شركات المحاماة إلى المرتبة الأولى في Google هو سلطة المجال القوية.

نظرًا لأننا نتطلع إلى زيادة سلطة مجال عميل مكتب المحاماة الخاص بنا ، فإننا نحاول العثور على أكثر مواقع الويب موثوقية حيث يمكننا كسب الروابط الخلفية والاستشهادات.

ستساعد الروابط الخلفية الموثوقة في التأثير على تصنيفات شركة المحاماة الخاصة بك في كل من خرائط Google / خرائط Google المحلية ونتائج البحث العضوية.

تركز الاقتباسات بشكل أكبر على نتائج البحث المحلية / خرائط Google.

لقد قمنا بتجميع قائمة داخلية من الدلائل التي نستخدمها لجميع عملاء مكتب المحاماة لدينا أثناء عملنا على بناء سلطة المجال الخاصة بهم.

ومع ذلك ، هذه ليست قائمة شاملة.

سيكون لديك موارد أخرى حيث سترغب في الحصول على روابط خلفية وموضع اقتباس ذي صلة بموقعك ومناطق الممارسة.

على سبيل المثال ، إذا كنت محامياً في DUI في لوس أنجلوس ، فستكون هناك أدلة محلية ذات صلة بلوس أنجلوس وأيضًا موارد محددة لـ "محامي DUI" ، والتي سترغب في متابعتها.

لذا فإن القائمة الداخلية للأدلة التي نستخدمها هي أكثر من أساس / نقطة بداية نستخدمها لجميع عملاء مكتب المحاماة لدينا.

فيما يلي قائمة بالأدلة القانونية التي نستخدمها كنقطة انطلاق لتنمية سلطة مجال عملاء مكتب المحاماة لدينا:

• فيندلاو (DA 91)
• مارتنديل (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• نولو (DA 85)
• جوستيا (DA 79)
• HG.org (DA 71)

لقد قمت بتضمين كل من اسم الدليل القانوني وسلطة المجال الخاصة بهم (DA) حتى تتمكن من معرفة سبب تركيزنا بشدة على هذه الموارد.

يمكنك معرفة المزيد حول استخدام الدلائل القانونية لعملاء مكاتب المحاماة لدينا من خلال قراءة مقالنا بعنوان Top 5 Law Firm Directories for Local SEO.

الشيء المثير للاهتمام الذي تعلمناه حول تحليل الآلاف من حافظات الروابط الخلفية لشركات المحاماة هو أن شركات المحاماة المرتبة الأولى في أكبر مناطق المترو عادة ما يكون لها ملف تعريف محسّن في بعض هذه الأدلة ، ولكن ليس كل هذه الأدلة.

لهذا السبب نسعى جاهدين للحصول على ملف تعريف محسن لجميع عملاء مكاتب المحاماة لدينا في جميع هذه الأدلة القانونية كنقطة انطلاق لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بنا.

مرة أخرى ، تساعد الاستفادة من هذه الأدلة القانونية الموثوقة في بناء سلطة المجال للترتيب العضوي وأيضًا توزيع الاقتباسات لتصنيفات تحسين محركات البحث المحلية.

عوامل أخرى لزيادة سلطة المجال لموقع الويب الخاص بمكتب المحاماة الخاص بك

هيكل الموقع:

الهيكل العام لموقع الويب الخاص بك مهم للغاية لبناء سلطة المجال. تشير بنية الموقع إلى تنظيم الصفحات داخل موقع الويب الخاص بك ، وكذلك إصلاح التناقضات والأخطاء مثل أخطاء 404 ، والروابط المعطلة ، والصفحات غير الملائمة (القديمة ، القديمة ، إلخ ...) داخل موقع الويب الخاص بك.

نحن نقوم باستمرار بتدقيق الموقع على مواقع عملائنا لتحديد مشكلات بنية الموقع التي تحتاج إلى إصلاح.

أداتنا المفضلة هي أداة SEM Rush's Site Audit التي تعرض لك بسرعة الأخطاء الأكثر إلحاحًا داخل موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي مثال لما يبدو عليه تدقيق الموقع باستخدام أداة SEM Rush Site Audit:

مكون رئيسي آخر لهيكل الموقع هو التخطيط العام / التصميم لصفحاتك.

هل يتم تنفيذ صفحاتك والتنقل بطريقة منظمة؟ أو هل لديك صفحات مرتبطة ببعضها البعض بشكل عشوائي في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك.

كلما كانت صفحاتك أكثر تنظيمًا في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ، كانت تجربة المستخدم أفضل لزوارك. وكما رأيت أعلاه ، يمكن أن يكون لزيادة تجربة المستخدم تأثير كبير في تحديد تصنيفاتك في Google.

هذه صورة تساعد في توضيح موقع ويب منظم جيدًا:

عبارة الكلمة الرئيسية لمحاذاة الصفحة

من المهم أن تتذكر أنه إذا كنت تريد أن تحتل المرتبة الأولى في Google عن عبارة رئيسية قانونية شديدة التنافسية ، فأنت بحاجة إلى التركيز على بناء سلطة الصفحة (PA) لصفحة واحدة.

واحدة من أكبر الأخطاء التي أرى أن مواقع شركات المحاماة ترتكبها هي أن لديهم صفحات متعددة مُحسَّنة لأموالهم في صنع عبارة كلمات رئيسية.

تحتاج إلى تعزيز سلطة الصفحة بصفحة واحدة ، ثم استخدام صفحات إضافية داخل موقع الويب الخاص بك كصفحات داعمة لتلك الصفحة الواحدة (رائع ... الكثير من الصفحات تتحدث هناك!).

نحن نسمي هذه استراتيجية "Silo" ، وهو مصطلح صاغه بروس كلاي.

من خلال تنفيذ بنية الصومعة ، ستضمن مطابقة عبارة الكلمات الرئيسية المناسبة لمحاذاة الصفحة حيث سيكون لديك دائمًا صفحة واحدة عالية المستوى تحاول تصنيفها ، ثم عدة صفحات فرعية تعمل كوكلاء داعمين لصفحتك ذات المستوى الأعلى .

فيما يلي توضيح لمساعدتك في تنفيذ بنية Silo في موقع الويب الخاص بك:

كيفية زيادة سلطة المجال لتصنيفات SEO / خرائط Google المحلية لشركتك القانونية

أخيرًا ، أرغب في دمج عامل الترتيب المحلي بسرعة في مناقشة سلطة المجال.

بالنسبة لأي شركة محاماة ، بغض النظر عن مجال عملك ، فإن العثور على نتائج بحث محلية / خرائط Google العليا أمر بالغ الأهمية.

خاصة بالنسبة لمجالات الممارسة المتعلقة بالمدعي ، يقوم الأشخاص ببساطة بسحب هواتفهم> البحث عن محام يمكنه تلبية احتياجاتهم> ثم الضغط على زر "انقر للاتصال" مباشرة من نتائج بحث Google.

إليك ما تبدو عليه نتائج البحث المحلية / خرائط Google للكلمة الرئيسية "dui المحامي في athens ga":

• إخلاء المسؤولية: المحامي مو ويلتشير هو أحد عملاء شركة بيبر ميديا

كما ترى ، تعرف Google أن الإجراء رقم 1 الذي سيتخذه شخص ما عند البحث من هاتفه المحمول هو "CALL".

وإذا كنت شركة المحاماة المصنفة رقم 1 لهذه العبارة المفتاحية ، فإنك تحصل على غالبية المكالمات من الأشخاص الذين يبحثون.

جميع الخطوات المذكورة أعلاه قابلة للتطبيق عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي وتحسين تصنيفاتك في نتائج البحث المحلية من Google.

ولكن هناك بعض الخطوات الإضافية التي تحتاج إلى اتخاذها للتأثير على تصنيفاتك على وجه التحديد في خرائط Google.

إليك قائمة كبيرة من عناصر الإجراءات التي يجب عليك اتخاذها ، جنبًا إلى جنب مع العناصر المذكورة أعلاه ، لتحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الخاصة بشركة المحاماة:

• تحسين قائمة GMB (نشاطي التجاري على Google) لتشمل:
  • ضمان اسم تجاري مناسب ومتسق وعنوان ورقم هاتف (NAP)
  • ضمان موقع الويب / عنوان URL المناسب ممثلاً بصفحة مقصودة
• الإدارة المستمرة لقائمة GMB الخاصة بك
• تأكد من الاختيار المناسب للفئة في قائمة GMB الخاصة بك
• تحسين موقع الويب الخاص بك:
  • الصفحة الرئيسية / الصفحات الرئيسية البيانات الوصفية الأمثل لعبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة
  • تكامل برنامج NAP الخاص بك
• توزيع NAP / الاقتباس: لدينا شركاء توزيع نستخدمهم لمزامنة تاريخ عملك المحلي (NAP / الاقتباس) عبر مصادر الأعمال المحلية الأكثر موثوقية على الويب
• وسائل التواصل الاجتماعي / NAP المتزامنة: نحن نضمن أن ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وخاصة صفحات Facebook ، لها اقتباس NAP مطابق لقائمة GMB الخاصة بك.
• إضافة لغة المخطط إلى موقع الويب الخاص بك والتي تعزز اقتباس NAP الخاص بك.
• إضافة قائمة GMB الخاصة بك ، قم بتضمين (تضمين خرائط Google) مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك
• قسم "حول" في Google Plus: تحسين هذا القسم الذي يستهدف عبارات الكلمات الرئيسية المختلفة ذات الصلة بعملك وقائمة GMB

يمكنك معرفة المزيد حول مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لشركات المحاماة في هذه المقالة المسماة Local SEO for Firms في عام 2016.

من الواضح أنني بحاجة إلى تحديث هذه المقالة لتضمين استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية ذات الصلة بعام 2017 ، ولكن هذا مكان جيد للبدء.

حان الآن دورك!

أريد أن أسمع منك…

ما رأيك في هذه الخطوات لبناء سلطة المجال لموقعك على الويب؟

حتى هذا كان مستهدفًا تحديدًا لمواقع مكاتب المحاماة ، يمكن تطبيق هذه المبادئ نفسها على أي موقع ويب تجاري ، كبير أو صغير.

أو ربما لديك سؤال حول شيء ما في هذه المقالة…؟

في كلتا الحالتين ، اترك تعليقًا سريعًا أدناه وسأكون موجودًا اليوم للرد على تعليقك.

لذلك إذا كان لديك أي أسئلة أو تعليقات ، فما عليك سوى ترك تعليق سريع أدناه!

قد تكون مهتمًا أيضًا بالنقر فوق مشاركة الشرائح التي جمعتها معًا والتي تسمى "3 نصائح لتحسين محركات البحث لمواقع ويب شركة المحاماة":

1) بناء السلطة والتصنيفات في Google

هذه نصيحة تتعلق بتصميم الموقع العام وهيكله. أوصي بتحويل صفحتك الرئيسية إلى مركز أساسي يرتبط بمجالات الممارسة الأكثر تحديدًا التي تقدمها شركة المحاماة الخاصة بك. ثم اسمح لكل مجال ممارسة فردي بالتصرف في صومعته الخاصة من المحتوى والتي ستسمح لـ Google بتعزيز السلطة ، من الصفحات الداعمة ، حول مناطق الممارسة المحددة هذه.

فيما يلي مثالان على مواقع الويب الخاصة بشركات المحاماة التي تقوم بذلك بشكل جيد حقًا:

1. PDWLawFirm.com: عند النقر فوق صفحة Atlanta ، لاحظ كيف يتم نقلك إلى قسم داخل موقع الويب لا يغطي شيئًا سوى ممارسات منطقة Atlanta. يتضمن هذا شريط التنقل الخاص به حصريًا لممارساتهم في أتلانتا بل وله صفحته "الرئيسية" الخاصة بمنطقة أتلانتا. للعودة إلى الصفحة الرئيسية ، عليك النقر فوق صورة الرأس في الأعلى. هذا مثال لموقع يستخدم صومعة من المحتوى مبنية حول منطقة ممارسة معينة - وهي أتلانتا.
2. JacksonWhiteLaw.com: هذا موقع ويب لشركة محاماة يأخذ فكرة المحتوى المنعزل إلى مجالات الممارسة الفردية. ستلاحظ مجالات الممارسة المتنوعة المميزة في الصفحة الرئيسية ، وبعد ذلك عندما تنقر فوق كل مجال تدريب ، فإنك تنتقل بعد ذلك إلى موقع محدد يكون مجال التدريب هذا يتضمن التنقل الخاص به وحتى منشورات المدونة.

يساعد نهج الصومعة هذا لتصميم الموقع الذي تم إنشاؤه حول كل مجال ممارسة محدد لكل منطقة على التركيز بشكل أكبر على هذا المجال المحدد من القانون. يساعد هذا مكتب المحاماة في بناء المزيد من الصلاحيات لكل مجال من مجالات ممارستهم ، مما سيساعدهم بدوره في الحصول على ترتيب أفضل في Google وجلب المزيد من الزيارات المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بهم.

2) تميز عن منافسيك في Google

نصيحة تحسين محركات البحث التالية لمواقع شركات المحاماة هي الاستفادة من استخدام الفيديو ولغة المخطط. عند تنفيذ الفيديو ، من خلال استخدام تكامل لغة المخطط المناسب ، ينتهي بك الأمر بالسماح لموقع الويب الخاص بك بالظهور في نتائج بحث Google مع صورة فيديو مصغرة. هذه هي الممارسة القياسية لجميع مقاطع فيديو YouTube ، وهو أمر يمكن لأي موقع ويب لشركة محاماة - أو أي موقع ويب خاص بهذا الأمر - تنفيذه أيضًا.

تكمن فائدة لغة الفيديو والمخطط في أن لديك القدرة على تخصيص صورة الفيديو المصغرة التي تظهر في بحث Google. من خلال القيام بذلك ، تكون قادرًا على إنشاء حضور ذي علامة تجارية لمكتب المحاماة الخاص بك والتميز عن أي شخص آخر يظهر في نتائج البحث.

لقد وجدت أن هذه الإستراتيجية تتمتع بالعديد من الفوائد لموقع الويب الخاص بعميلي ، مثل زيادة معدلات النقر من خلال بحث Google - مرة أخرى ، لأن الموقع يبرز بشكل أكثر تحديدًا في Google وبالتالي يرى الأشخاص نتيجة البحث بشكل أسرع من جميع النتائج الأخرى. وكذلك من حيث العلامة التجارية لشركة المحاماة. يسمح تضمين اسم المحامي وحتى رقم الهاتف مباشرة في الصورة للأشخاص الذين يبحثون بملاحظة المحامي. والعمل الإضافي ، يكون لهذا تأثير قوي على العلامة التجارية حيث يرى المزيد من الناس اسم هذا المحامي في كثير من الأحيان.

فيما يلي بعض الأمثلة على ذلك عمليًا:

جوجل عبارة "محامي إصابات الدماغ أتلانتا" (أو انقر هنا). ما ستراه هو المحامي مايكل سي دانيال الذي يبرز بشكل نهائي في المركز الأول في Google. هذه لقطة شاشة لنتيجة البحث:

جوجل عبارة "جورجيا دفاع عن النفس محامي" (أو انقر هنا). سترى المحامي مو ويلثشاير بارزًا في نتيجة البحث رقم 1 في Google جنبًا إلى جنب مع صورة الفيديو المصغرة للعلامة التجارية الخاصة به. هذه لقطة شاشة:

كمثال أخير ، استخدم محرك بحث Google عبارة "محامي جراحة العظام ميلووكي" (أو انقر هنا). هنا ترى المحامي راندي روزيك ، جنبًا إلى جنب مع صورة مصغرة مخصصة للفيديو ، تظهر في نتيجة البحث رقم 1 في Google. وإليك لقطة شاشة للنتيجة:

مرة أخرى ، جميع الأمثلة المذكورة أعلاه هي مواقع المحاماة الخاصة بعملائنا والتي تستفيد من لغة الفيديو ولغة المخطط من أجل إنشاء حضور قوي للعلامة التجارية في Google. لا يؤدي هذا فقط إلى تحسين عرض العلامة التجارية على مستوى عبارة الكلمات الرئيسية / منطقة الممارسة ، ولكن له أيضًا تأثير إيجابي على معدلات النقر من خلال وحركة المرور التي تصل إلى مواقع الويب الخاصة بهم.

3) زيادة حركة المرور إلى موقع مكتب المحاماة الخاص بك.

نصيحة تحسين محركات البحث النهائية لموقع الويب الخاص بشركة المحاماة هي ببساطة البدء في إنتاج منشورات مدونة. أوصي بشدة بنشر رسالتين جديدتين على المدونة أسبوعيًا ، أو حتى أفضل ، إنشاء منشورتين جديدتين على المدونة أسبوعيًا لكل مجال من مجالات الممارسة المستهدفة. مرة أخرى ، يكون هذا ممكنًا عند اتباع النصيحة رقم 1 وإنشاء صومعة داخل موقع الويب الخاص بك لكل مجال من مجالات الممارسة الخاصة بك.

التأثير طويل المدى لإنشاء منشورات مدونة على أساس ثابت هو زيادة الظهور على الويب. كلما زاد المحتوى الذي تنتجه ، زاد نشاط موقع الويب الخاص بك على الإنترنت وزادت برامج زحف Google المتكررة التي تعود إلى موقعك لفهرسة المحتوى المنشور حديثًا.

آمل أن تكون هذه النصائح الثلاثة قد ساعدتك عندما تفكر في استراتيجيات لتحسين تصنيفات موقع مكتب المحاماة الخاص بك في Google وحركة المرور الواردة بشكل عام.

التحديث: 24 يوليو 2018

6 نصائح محلية لكبار المسئولين الاقتصاديين للمحامين

تم التحديث في أبريل 2018: تمت إضافة نصيحة محلية خامسة بشأن تحسين محركات البحث والتي تتحدث عن تحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة التي تضم محامين متعددين (انظر النصيحة رقم 5 أدناه)

تم التحديث في يوليو ، 2017: تمت إضافة "الدلائل القانونية" كنصيحة محلية رابعة لتحسين محركات البحث لشركات المحاماة (انظر النصيحة رقم 4 أدناه)

هل أنت مهتم بـ Local SEO؟ اتصل على: 706-363-0335 أو اتصل بنا هنا

لقد تغيرت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للمحامين وشركات المحاماة بشكل كبير على مدار العامين الماضيين. لدينا عملاء مكتب محاماة بدأوا معنا منذ أكثر من عامين ، وفي ذلك الوقت ، تضمنت استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بنا أشياء مثل حقوق التأليف من Google وتأليف الفيديو. ومع ذلك ، في عام 2016 ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لشركات المحاماة لعبة كرة جديدة تمامًا - إذا جاز التعبير ... وستجني شركات المحاماة التي تفهمها بالشكل الصحيح فوائد تصنيفات البحث المكونة من 3 حزم للحصول على عبارات الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية.

مع العلم أن Google تقوم باستمرار بتغيير خوارزمية البحث المحلية الخاصة بها ، جنبًا إلى جنب مع الطريقة التي تعرض بها نتائج البحث المحلية ، فمن الضروري أن يتم تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية لشركة المحاماة الخاصة بك لما سيأتي في عام 2016. أولئك الذين يستفيدون من أحدث استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية سيجنون أعظم المكافآت ، في حين أن شركات المحاماة التي لا تفعل ذلك ، ستستمر في الصراع مع أسئلة مثل "لماذا لا يمكنني الحصول على أعلى التصنيفات في Google Local؟" و "كيف يمكنني زيادة حركة المرور إلى موقع مكتب المحاماة الخاص بي؟"

ستساعدك النصائح أدناه في وضعك على طريق النجاح مع مُحسنات محركات البحث المحلية لشركات المحاماة في عام 2016.

رقم 1: أول مُحسنات محركات البحث (SEO) المحلية للجوّال للمحامين

سأشارك بضع لقطات شاشة هنا في غضون دقيقة ، لكن يتعين على شركات المحاماة أن تتبنى حقيقة أن عمليات البحث تتم على الهواتف المحمولة أكثر من أجهزة الكمبيوتر المكتبية اليوم. هذا ، وفقًا لأبحاث Google الخاصة بسلوك البحث.

بالنسبة لأحد عملائنا DUI ، فإن التأثير المشترك لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين والجوال يقود المزيد من العملاء الجدد إلى أعماله أكثر من أي مصدر تسويق آخر استثمروا فيه في الماضي.

لقد شاركت بعض الإحصائيات الأخرى حول استخدام الهاتف المحمول ، وهي ذات صلة بـ SEO المحلي ، في منشور المدونة الخاص بنا أمس ، ولكن إليك العوامل الثلاثة الرئيسية التي تجعل الهاتف المحمول مهمًا للغاية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية:

1. عمليات البحث " بالقرب مني": هذه هي آلية البحث الآلي في تطبيق بحث الجوال من Google. عندما تبدأ في كتابة كلمة ، مثل "إصابة شخصية" ، قبل أن تبتعد كثيرًا عن العبارة ، سينبثق تطبيق بحث Google للجوّال توصية لك لتضغط عليها تقول "محامو الإصابات الشخصية بالقرب مني". ومن خلال النقر على هذه التوصية ، سترى على الفور مكاتب محاماة الإصابات الشخصية في مدينتك ، مدفوعة حصريًا باستراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية لشركة المحاماة هذه.
2. البحث الصوتي: ربما يكون أحد أكبر عوامل تغيير اللعبة في بحث الجوال هو الاستخدام المتزايد للبحث الصوتي. ما عليك سوى سحب جهاز iPhone أو Android ، وافتح تطبيق بحث Google ، وانقر على الميكروفون ، ثم انطق استعلام البحث. تضاعفت طلبات البحث الصوتي في تطبيق Google منذ عام 2014. ووفقًا للأبحاث ، يستخدم المراهقون (55٪) البحث الصوتي أكثر من البالغين (41٪).
3. الوعي بالموقع: أخيرًا ، لإضافة المزيد من القوة إلى أهمية الهاتف باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يستفيد تطبيق بحث Google من موقعك الدقيق في تحديد نتائج البحث. لكن الوعي بالموقع هو السمة.
4. البيانات المباشرة: تتمثل طريقة تعظيم تحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة والوعي بالموقع في استخدام البيانات المباشرة. في الأساس ، البيانات المباشرة هي تفاصيل المستوى التفصيلي المرتبطة بشركة المحاماة الخاصة بك ، وكلما زادت دقة بياناتك المباشرة ، زادت سلطة تحسين محركات البحث المحلية التي ستعطيها نتائج البحث المحلية. واحدة من أفضل الطرق للاستفادة من البيانات المباشرة هي من خلال استخدام لغة المخطط (انظر التعليقات أدناه). فيما يلي بعض الأمثلة على البيانات المباشرة من حيث صلتها بتحسين محركات البحث المحلي لشركات المحاماة:
   • مجالات ممارسة محددة من قبل الشريك.
   • أسماء وقوائم الشركاء وأعضاء الفريق.
   • ساعات العملية.
   • رقم الفاكس
   • أرقام الهواتف.
   • مواقع عناوين متسقة.
   • الصفحات المقصودة لكل موقع.
   • طرق الدفع.
   • خدم المناطق.
   • المراجعات
   • تقييمات مجمعة من مصادر خارجية.

فقط لتوضيح التأثير الذي يمكن أن يحدثه الهاتف المحمول على إنتاجية جهود تحسين محركات البحث (SEO) المتنقلة والمحلية لشركتك القانونية ، إليك لقطة شاشة من أحد مواقع الهاتف المحمول الخاصة بعميل مكتب المحاماة لدينا:

# 2: مخطط ترميز SEO المحلي لشركة المحاماة

لغة المخطط هي جهد تعاوني من قبل جميع محركات البحث الرئيسية (Google و Yahoo و Bing) لقراءة وتفسير وتعزيز البيانات المنظمة على الويب.

لغة المخطط هي أيضًا الطريقة الأساسية التي يمكن لشركة المحاماة الخاصة بك من خلالها زيادة تأثير تحسين محركات البحث المحلي على البيانات المباشرة .

فيما يلي نظرة عامة مختصرة على لغة المخطط من موقع Schema.org:

Schema.org هو نشاط مجتمعي تعاوني مع مهمة إنشاء وصيانة وتعزيز مخططات البيانات المنظمة على الإنترنت ، على صفحات الويب ، في رسائل البريد الإلكتروني ، وما بعدها.

يمكن استخدام مفردات Schema.org مع العديد من الترميزات المختلفة ، بما في ذلك RDFa و Microdata و JSON-LD. تغطي هذه المفردات الكيانات والعلاقات بين الكيانات والإجراءات ، ويمكن توسيعها بسهولة من خلال نموذج ملحق جيد التوثيق. يستخدم أكثر من 10 ملايين موقع Schema.org لترميز صفحات الويب ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. تستخدم العديد من التطبيقات من Google و Microsoft و Pinterest و Yandex وغيرها بالفعل هذه المفردات لتشغيل تجارب غنية وقابلة للتوسيع.

لأغراض تحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة ، فإن المفتاح هو الاستفادة من مكتبة مخطط المحامي المحددة من التعليمات البرمجية أو مجموعات البيانات.

بدون جعل هذا المنشور "كيف" مفصلاً عن لغة المخطط (سأكتب هذا المنشور لاحقًا ...) ، سأقدم بعض النصائح فقط لمساعدتك على البدء في المخطط المتكامل لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بشركة المحاماة.

إذا كانت شركة المحاماة الخاصة بك تدير موقع WordPress ، فيمكنك تنفيذ المكون الإضافي Schema Creator لتسهيل تنفيذ بنية التعليمات البرمجية المناسبة. بالنسبة إلى أي موقع ويب لشركة محاماة أخرى ، بما في ذلك WordPress ، يمكنك استخدام أداة Schema Creator.

ترجع الميزة الرئيسية للاستفادة من لغة المخطط في إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بشركتك إلى حقيقة أن عددًا قليلاً جدًا من مواقع شركات المحاماة تقوم بتنفيذها. من خلال تنفيذ موقع مكتب المحاماة الخاص بك والاستفادة من هياكل كود المخطط المناسبة ، ستستغل عدم وجود تكامل بين مواقع شركة المحاماة المنافسة.

تسمح لغة المخطط لمحركات البحث بتفسير محتوى موقعك. على وجه التحديد ، تساعد Schema محركات البحث على فهم البيانات المباشرة الفريدة لشركة المحاماة الخاصة بك والمعلومات التي تشاركها حول ممارستك مباشرة على موقع مكتب المحاماة الخاص بك.

# 3: مقالات التدوين / الأخبار لكبار المسئولين الاقتصاديين لشركة المحاماة

أخيرًا ، سأشارك ما قدم بعضًا من أقوى نتائج تحسين محركات البحث المحلية لعملاء مكاتب المحاماة لدينا. وهذا هو ، التدوين مباشرة على مواقع المحاماة الخاصة بهم.

مقالات الأخبار المدونات

تستهدف غالبية شركات المحاماة بشكل كبير مناطق مترو محددة. على هذا النحو ، فإن أحد أكبر التحديات التي تواجه مواقع المحاماة هو جذب حركة المرور المتزايدة والتعرض في أسواقهم المحددة.

تتمثل إحدى طرق مواجهة هذا التحدي ، وتحقيق نمو هائل في حركة المرور والتعرض على مستوى منطقة المترو ، في ما أسميه تسويق المقالات الإخبارية.

من خلال تسويق المقالات الإخبارية ، ننشر الأخبار والمعلومات من مناطق المترو المستهدفة مباشرة على المدونة داخل موقع شركة المحاماة.

إن مزايا التدوين التجاري هائلة ، ولكن عندما يتعلق الأمر بمحسنات محركات البحث المحلية لشركات المحاماة ، فإن التأثير يكون أسيًا.

أولاً ، عندما تقوم بتغطية الأخبار والمعلومات المحلية ، فإنك ستجذب بشكل طبيعي الزوار من مناطق المترو المحددة هذه. هذا يزيد بشكل كبير من التعرض للعلامة التجارية لشركة المحاماة الخاصة بك في الأسواق التي تريدها.

تعتبر المقالات الإخبارية أيضًا طريقة مرنة لشركتك القانونية لاكتساب الظهور في الأسواق المجاورة - أو مناطق المترو التي تمثل الأسواق المرغوبة ، ولكن ليس لديك مواقع مكاتب.

أثناء كتابة المزيد من الأخبار والمعلومات على مدونة مكتب المحاماة الخاص بك ، ترى Google زيادة في إنتاج المحتوى وتعود إلى موقع الويب الخاص بشركة المحاماة بشكل متكرر للزحف إلى المحتوى وفهرسته.

تسمح هذه الزيادة في "الزحف والفهرسة" لموقع الويب الخاص بمكتب المحاماة الخاص بك ببناء المزيد من السلطة بمرور الوقت ، وخاصة ذات الصلة بمناطق المترو المستهدفة التي تغطيها في مقالاتك الإخبارية .. وهذه السلطة تترجم إلى تصنيفات أعلى في نتائج البحث المحلية والعضوية لعبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة.

فيما يلي مثالان على كيفية رؤيتنا لتسويق المقالات الإخبارية يعمل بشكل جيد للغاية في استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة:

1. محامو الإصابات الشخصية: لنفترض أنك شركة محاماة للإصابات الشخصية في أتلانتا ، جورجيا. سنغطي الأخبار المتعلقة بالحوادث والإصابات التي تحدث في مترو أتلانتا. أو ربما تكون مهتمًا أكثر بقضايا المسؤولية المنطقية. لذلك سنقوم بتغطية الأخبار والمعلومات المتعلقة بالمسؤولية العقارية في منطقة أتلانتا.
2. DUI / محامو الدفاع الجنائي: لنفترض أنك محامي دفاع جنائي أو محامي وثيقة الهوية الوحيدة في ميامي. سنغطي الأخبار والمعلومات حول الجرائم واعتقالات وثيقة الهوية الوحيدة التي تحدث في ميامي.

لكننا لا نغطي الأخبار والمعلومات العامة فقط. مرة أخرى ، الهدف هو دفع الحد الأقصى من حركة المرور والتعرض مرة أخرى إلى موقع مكتب المحاماة الخاص بك. لذا فأنت تريد اختيار أعلى حالات الأخبار الشخصية التي تحدث في فئتك المحددة. كلما زادت استقطاب الأخبار ، زاد "العائد على جهدك" الذي ستراه في شكل حركة مرور واردة إلى موقع مكتب المحاماة الخاص بك ، والتعرض للعلامة التجارية لشركة المحاماة الخاصة بك ، والمزيد من السلطة من Google بسبب زيادة حركة المرور ، والزحف ، وفهرسة المحتوى الخاص بك.

توزيع وسائل التواصل الاجتماعي

أخيرًا ، عندما يتعلق الأمر بتسويق المقالات الإخبارية على موقع الويب الخاص بشركة المحاماة ، فأنت تقدم أيضًا مصدرًا جديدًا للروابط والتحديثات لمشاركتها عبر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بمكتب المحاماة.

لعملائنا ، تتم مشاركة كل مقالة إخبارية نشرناها عبر جميع ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. لدينا عميل مكتب محاماة في ميلووكي له موقعان ، وهو ما يعادل 8 ملفات تعريف وسائط اجتماعية مختلفة منتشرة عبر Facebook و Twitter و LinkedIn و Google Plus.

نتج عن تأثير توزيع وسائل التواصل الاجتماعي زيادة بنسبة 250٪ في المتوسط ​​في حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بمكتب المحاماة هذا. وبعيدًا عن مجرد زيادة حركة المرور ، فإن كمية الروابط التي يتم إنشاؤها من وسائل التواصل الاجتماعي تساعد Google في إسناد المزيد من السلطة إلى موقع مكتب المحاماة الخاص بك.

يؤدي تسويق المقالات الإخبارية ، ككل ، إلى إنشاء قدر كبير من حركة المرور الواردة والروابط إلى موقع الويب الخاص بمكتب المحاماة الخاص بك. هذا يترجم إلى مزيد من السلطة من Google ، مما يؤدي في النهاية إلى ترتيب أعلى لعبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة في نتائج البحث المحلية والعضوية.

# 4: الدلائل القانونية لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين لشركة المحاماة

نصيحة تحسين محركات البحث المحلية الجديدة لشركات المحاماة في عام 2017 هي استخدام الأدلة القانونية لبناء سلطة المجال.

هناك علاقة مباشرة بين سلطة المجال والتصنيفات في بحث Google.

المعنى….

توجد مواقع الويب الأكثر موثوقية عادةً في نتيجة البحث رقم 1 في Google ، سواء المحلية أو العضوية.

على هذا النحو ، من أجل دفع موقع مكتب المحاماة الخاص بك إلى أعلى نتائج البحث ، عليك التركيز على بناء سلطة المجال.

وكما هو الحال مع سلطة المجال ، يجب عليك إنشاء روابط خلفية عالية الجودة وموثوقة من المصادر ذات الصلة.

أحد أكثر المصادر ذات الصلة للحصول على الروابط الخلفية لموقع مكتب المحاماة الخاص بك هو من الدلائل القانونية.

هناك 5 أدلة قانونية رئيسية نستفيد منها لعملائنا ، وهي:

دليل مكتب المحاماة رقم 1: HG.org

دليل شركة المحاماة رقم 2: Lawyers.com

دليل شركة المحاماة رقم 3: Nolo.com

دليل شركة المحاماة رقم 4: Martindale.com

دليل شركة المحاماة رقم 5: Findlaw.com

اقرأ المزيد: أفضل 5 أدلة لشركات المحاماة لتصنيفات تحسين محركات البحث المحلية

عندما يتعلق الأمر بتصنيف مكتب المحاماة الخاص بك في نتائج البحث المحلية في Google ، أو نتائج البحث في خرائط Google ، فإن الكثير من قوة تصنيف مُحسنات محركات البحث المحلية تأتي مباشرة من محفظة الاستشهادات الخاصة بك.

ما هي محفظة الاقتباسات؟

بشكل أساسي ، محفظة الاستشهادات المرجعية الخاصة بك عبارة عن مجموعة من جميع الأماكن على الويب حيث يتم نشر الاسم التجاري لشركة المحاماة الخاصة بك وعنوانها ورقم هاتفها. يُشار إلى هذا أيضًا باسم اقتباس NAP الخاص بك (N = اسم النشاط التجاري ، A = العنوان ، P = رقم الهاتف).

ولكن لم يتم إنشاء جميع الموارد أو مواقع الويب بشكل متساوٍ للاستشهادات. مما يعني أنه من المهم مكان إنشاء الاستشهادات لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بشركة المحاماة الخاصة بك ، إذا كنت تتوقع الترتيب والمنافسة في بحث Google المحلي.

ويمكنني أن أؤكد لكم ، مع وجود الكثير من الخبرة في تحسين محركات البحث المحلية لشركة المحاماة تحت حزامي ، فإن السوق القانوني منافس بشدة في بحث Google المحلي ، وستحتاج إلى كل قوة التصنيف التي يمكنك الحصول عليها للمنافسة ... خاصة في مناطق المترو الكبيرة .

80/20 القاعدة في الاستشهادات المحلية لكبار المسئولين الاقتصاديين في شركة المحاماة

أود تطبيق قاعدة 80/20 عندما يتعلق الأمر بإنشاء استشهادات لعملاء شركة المحاماة المحلية الخاصة بنا.

هذا يعني أن 80٪ من قوة تصنيف محركات البحث المحلية لشركة المحاماة ستأتي من 20٪ من إجمالي محفظة الاستشهادات المرجعية.

تعرف على المزيد حول اقتصاديات استهداف عبارة الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث

لذا فإن الغالبية العظمى من الاستشهادات القانونية الخاصة بشركات المحاماة الخاصة بك والمنشورة على الويب لن تتمتع بقوة تصنيف كبيرة.

استنتاج

الاستراتيجيات الرئيسية الثلاث لتحسين محركات البحث المحلية لشركات المحاماة في عام 2016 هي كما يلي:

1. متحرك
2. لغة المخطط (بيانات مباشرة)
3. مقالات إخبارية تسويقية

ستعمل هذه الاستراتيجيات الثلاث ، عند تنفيذها بشكل فعال واستراتيجي لشركة المحاماة الخاصة بك ، على تحسين سلطة وتصنيفات موقع مكتب المحاماة الخاص بك بشكل كبير. وكلما ارتفع مركزك في نتائج البحث المحلية ، خاصةً عندما تصل إلى الحرف A أو B أو C في قوائم خرائط Google ، زادت حركة المرور الواردة والعملاء المحتملين وتحويلات العملاء التي سيشهدها مكتب المحاماة الخاص بك.

# 5: نصائح محلية لتحسين محركات البحث للعديد من شركات المحاماة

تتمتع شركات المحاماة المتعددة بأحد أعظم المزايا عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث المحلي.

وفقًا لسياسة Google My Business ، قد يكون لدى شركة محاماة قائمة خرائط Google للشركة ولكل ممارس فردي (محامٍ أو شريك) داخل تلك الشركة.

تنطبق هذه السياسة على فئات أعمال أكثر من شركات المحاماة فقط.

في ما يلي جزء من سياسة Google فيما يتعلق ببطاقات بيانات "نشاطي التجاري على Google" المتعددة (السياسة الكاملة):

الممارس الفردي هو محترف يتعامل مع الجمهور ، وعادة ما يكون لديه قاعدة عملائه الخاصة. يعتبر كل من الأطباء وأطباء الأسنان والمحامين والمخططين الماليين ووكلاء التأمين أو العقارات ممارسين أفراد. قد تشمل القوائم الخاصة بالممارسين اللقب أو الشهادة (على سبيل المثال دكتور ، دكتوراه في الطب ، دينار أردني ، إسق ، محلل مالي معتمد).

بالتمسك بمثال شركة المحاماة ، لنفترض أنك شركة محاماة في أتلانتا ، جورجيا ولديك 5 شركاء و 15 محامًا فرديًا.

أيضًا ، لنفترض على سبيل المثال أن مكتب المحاماة الخاص بك متخصص في مجالات الممارسة الخمسة المختلفة التالية مثل:

1. الدفاع الجنائي
2. إصابة شخصية
3. التقاضي التجاري
4. التخطيط العقاري
5. تحصيل الضرائب

لذلك يمكنك الحصول على قائمة خرائط Google واحدة لشركتك القانونية الرئيسية والتي سيتم تصنيفها على أنها شركة محاماة.

وبعد ذلك ، بالنسبة لكل محامٍ وشريك فردي ، يمكن أن يكون لديك قائمة خرائط Google مصنفة حسب مجال الممارسة الخاص به:

1. المحامي 1: محامي الدفاع الجنائي
2. المحامي 2: محامي الاصابة الشخصيه
3. المحامي 3: محام
4. المحامي 4: محامي التخطيط العقاري
5. المحامي 5: محامي الضرائب

الفئات الخمس المذكورة أعلاه بالخط المائل تتوافق مع مجالات الممارسة الخمسة.

إذا كانت هذه هي شركة المحاماة الخاصة بك ، فحينئذٍ سينتهي بك الأمر بصافي إجمالي 6 قوائم في "نشاطي التجاري على Google". قائمة GMB واحدة لشركتك القانونية. و 5 قوائم GMB لـ 5 محامين أو شركاء فرديين لمجالات ممارسة كل منهم.

التنافس في البحث المحلي مع محامين متعددين

من خلال تجربتنا وبيانات عملائنا ، وجدنا أن معظم الأشخاص يبحثون عن محامين حسب الفئة.

لذلك يبحث معظم الناس عن محامٍ على النحو التالي:

• أفضل محامي دوي بالقرب مني
• محامي حادث سيارة في أتلانتا جا
• محامي الطلاق في مدينة نيويورك
• محامي التخطيط العقاري شيكاغو

ووفقًا للبيانات الحديثة ، تتم غالبية عمليات البحث اليوم عبر الهواتف المحمولة والبحث الصوتي.

لذلك يمكن بسهولة نطق العبارات أعلاه في تطبيق بحث Google للجوال كما يتم كتابتها في Google عبر سطح المكتب.

نظرًا لأن الأشخاص يبحثون عن محامين على مستوى الفئة (مثل "محامي dui بالقرب مني") ، فإن وجود قوائم متعددة في خرائط Google لمحامين محددين يعد وسيلة فعالة للتعرف على النوع المناسب من العملاء.

أضف إلى ذلك أدلة شركة المحاماة واستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الشاملة ، يمكن لشركة المحاماة الخاصة بك أن تهيمن بسرعة على العقارات الأكثر قيمة في البحث داخل السوق.