Consejos de SEO local para bufetes de abogados en 2021

SEO de Google Maps para abogados

Aquí hay 5 consejos de SEO local para abogados (2021)

Consejo n. ° 1: conviértase en un bufete de abogados móvil primero

Google es ahora un primer índice móvil. Como tal, el sitio web de su bufete de abogados debe crearse primero para la web móvil y optimizarse para la búsqueda móvil.

Consejo n. ° 2: agregue Schema al sitio web de su bufete de abogados

El marcado del esquema para los abogados es de vital importancia. Cuando se trata de búsquedas locales, el marcado Schema puede ayudar a los abogados a obtener información adicional y puntos de datos integrados en los resultados de la búsqueda. Cuantos más datos e información pueda proporcionarle a alguien que realiza una búsqueda, es más probable que llame a su bufete de abogados.

Consejo n. ° 3: agregue preguntas y respuestas legales a través de publicaciones de blog

Cuando las personas buscan un abogado, por lo general comienzan haciendo una pregunta sobre su caso particular o su situación particular. Como tal, si llena su blog con un excelente contenido basado en preguntas y respuestas, su bufete de abogados comenzará a aparecer para los cientos o miles de preguntas relacionadas con cuestiones legales que sus clientes locales están buscando.

Consejo # 4: Aproveche los directorios autorizados de abogados

Los directorios de abogados sirven para muchos propósitos. Lo más importante es que actúan como una fuente de distribución de citas para los datos comerciales locales de su bufete de abogados. Cuantas más citaciones pueda generar, más confianza y autoridad generará en la ubicación de su bufete de abogados. Los directorios de abogados también son excelentes fuentes de vínculos de retroceso. No todos son do-follow, pero muchos lo son. Independientemente, el simple hecho de obtener vínculos de retroceso de estos directorios legales de alta DA puede agregar mucha autoridad a las clasificaciones de su bufete de abogados en Google.

Consejo # 5: Cuenta para bufetes de abogados con múltiples abogados

Esto significa que, si su bufete de abogados tiene varios abogados o socios, su sitio web debe contabilizarlos en consecuencia. Cada abogado debe tener una página de perfil de abogado detallada con una gran cantidad de información y datos comerciales locales. Además, los perfiles de abogados son un gran lugar para publicar testimonios de clientes altamente calificados.

Actualización: sábado 1 de febrero de 2020

Ahora estamos en 2020, y mejorar la clasificación local de abogados nunca ha sido más importante para generar nuevos clientes y hacer crecer su práctica.

Hoy en día, más del 65% de todas las búsquedas de Google son ahora búsquedas móviles.

Clasificaciones locales para abogados

Una de las claves para implementar estrategias efectivas de SEO para abogados es comprender que la proximidad, o la distancia del buscador a su bufete de abogados, pesa mucho ahora, más que nunca, para influir en los resultados de búsqueda que sus clientes potenciales ven en la búsqueda móvil de Google.

La mayoría de las personas ven los 3 mejores resultados de búsqueda local en su teléfono y asumen que esos son los 3 mejores bufetes de abogados de su ciudad.

Y Google está mejorando, cada día, en desacreditar los backlinks que son spam y provienen de entornos de enlaces tóxicos.

Todo esto se junta y separa rápidamente el trigo de la paja, por así decirlo, en los resultados de búsqueda.

Los 3 principales bufetes de abogados para cualquier búsqueda local reciben la mayoría de las llamadas telefónicas.

Un SEO efectivo para abogados en 2020 significa que su bufete de abogados necesita datos súper limpios (citas) distribuidos a lo largo y ancho de la web, y sin un solo error en las discrepancias.

Su bufete de abogados necesita vínculos de retroceso DA (autoridad de dominio) súper altos que apunten a su página de inicio y otras páginas de nivel superior.

Cada una de sus páginas de primer nivel dentro del sitio web de su bufete de abogados necesita contenido extenso y rico en LSI que responda a muchas de las preguntas de sus clientes potenciales.

Junto con una gran cartera de citas de alta calidad, sus bufetes de abogados necesitan muchas citas contextualmente relevantes de directorios legales específicos (sí, esto es muy importante).

Hay mucha atención y rumores en torno a la obtención de excelentes críticas para su bufete de abogados.

Ahora bien, nunca desacreditaría la importancia que las impresiones de marca pueden dar a su bufete de abogados.

Pero no estoy de acuerdo en que las reseñas sean un factor de clasificación enorme en Google Maps / búsqueda local de Google.

Hay muchos ejemplos en los que los abogados de lesiones personales en grandes áreas metropolitanas no se encuentran en ninguna parte de la búsqueda local de Google, pero tienen 10 veces el número de reseñas en comparación con los bufetes de abogados de mayor rango.

Así que creo que es una priorización equivocada si te enfocas más en obtener reseñas que en los otros factores mencionados anteriormente.

En las grandes áreas metropolitanas, el SEO local para abogados es la diferencia entre ser encontrado y recibir llamadas telefónicas de nuevos clientes, o quedar completamente obsoleto en la búsqueda local de Google… que es de donde vendrán la mayoría de los nuevos clientes.

Estrategias de SEO de bufetes de abogados: cómo hacer crecer su bufete de abogados con optimización de motores de búsqueda

El SEO de la firma de abogados es un desafío, especialmente en grandes áreas metropolitanas donde miles de personas buscan al día los mejores abogados para satisfacer sus necesidades. Lo más probable es que haya cientos de bufetes de abogados que compiten en su mercado, y para sobresalir entre la multitud se requiere una estrategia decidida y definitiva. Así es como los bufetes de abogados expertos tienen éxito en las búsquedas.

3 componentes para el SEO de un bufete de abogados

1. Autoridad de dominio
2. autoridad de ubicación
3. autoridad de marca

Los bufetes de abogados que tienen éxito en ambos son los que ves en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos y locales una y otra vez, y sus abogados se denominan los hacedores de lluvia, como resultado del tráfico entrante y las llamadas de nuevos clientes.

Autoridad de dominio para el SEO de firmas de abogados

Comencemos con la creación de una autoridad de dominio para el sitio web de su bufete de abogados.

La autoridad de dominio tiene dos componentes principales que impulsan su clasificación en la búsqueda y el tráfico entrante a su sitio web.

Estos dos componentes son los enlaces entrantes y la estructura del sitio .

Creación de enlaces entrantes para el SEO de la firma de abogados

Desde las consecuencias de las actualizaciones del algoritmo Panda / Penguin de Google, los bufetes de abogados se han quedado petrificados para crear vínculos de retroceso a sus sitios web. De hecho, muchos clientes han acudido a nosotros con el propósito de desautorizar ( eliminar) grandes grupos de vínculos de retroceso que apuntan a su sitio web. Esta idea de desautorizar enlaces es relevante, pero solo cuando sepa con certeza que tiene vínculos de retroceso en entornos tóxicos. Las granjas de enlaces spam de bajo valor son un gran candidato para la desautorización.

De lo contrario, he visto situaciones en las que las personas se han excedido al desautorizar los backlinks. Y al hacerlo, terminan eliminando un vínculo de retroceso que proporciona una cantidad sustancial de autoridad para su dominio.

Entonces, ¿cuál es una estrategia de backlinks para bufetes de abogados que realmente creará autoridad de dominio y contribuirá a aumentar su presencia en las búsquedas? Esta es una técnica que usamos y que ha brindado resultados poderosos a los clientes durante casi 10 años.

Primero, recurrimos a Google y buscamos una frase de palabras clave que sabemos que es altamente competitiva. Y orientamos esa búsqueda a una gran área metropolitana de los EE. UU. Por ejemplo, "abogado de accidentes automovilísticos de Houston". Esto es lo que veo en Google cuando busco esa frase:

Notarás cómo pasé por alto a Findlaw que se encuentra en el resultado de búsqueda orgánica número 1. Hice esto porque Findlaw es un directorio, no un sitio web específico de un bufete de abogados. En este ejercicio, solo me interesan los sitios web de bufetes de abogados que en realidad están logrando los primeros puestos en Google.

Observamos los resultados de búsqueda locales y orgánicos para identificar los bufetes de abogados número uno en el ranking, luego tomamos la URL de su sitio web y comenzamos a analizar su cartera de backlinks.

La herramienta principal que utilizamos para este análisis es Moz SiteExplorer, que le mostrará la cartera de backlinks para cualquier URL especificada.

En los resultados de búsqueda locales anteriores, el abogado Charles J. Agento es el resultado de búsqueda local / Google Maps número 1, y Smith & Hassler es el resultado de búsqueda orgánica número 2, superado solo por Findlaw.

Veamos qué sucede cuando miramos la URL de Charles J. Agento en SiteExplorer:

Si observa las métricas de vínculos de página, verá que este dominio tiene un total de 50 vínculos de retroceso provenientes de 20 dominios raíz. Si miras debajo de la columna "Tipo de enlace", notarás que solo estoy interesado en seguir los backlinks. Además, en la columna DA, clasifiqué la lista por DA (Autoridad de dominio). Traduciendo esto, estoy diciendo que quiero ver los vínculos de retroceso más autorizados que apuntan a esta URL que también son vínculos de "seguir". En la captura de pantalla, muestro los 3 backlinks más autorizados que apuntan a esta URL.

A continuación, voy a visitar cada uno de estos recursos de backlinks para ver si son adecuados para mis clientes.

Como puede ver, el vínculo de retroceso de seguimiento número uno más autorizado proviene de Anaximander, que es un directorio de empresas con una Autoridad de dominio de Moz de 50, que es bastante fuerte. Así que este es definitivamente un recurso de backlinks que consideraría para mis clientes.

** Nota importante: antes de terminar enviando a uno de mis clientes a un directorio como este, realizo el mismo tipo de análisis en el directorio mismo, para incluir la búsqueda de su reputación en la web. Aunque un directorio tiene una autoridad de dominio sólida, existe la posibilidad de que Google lo haya catalogado como un entorno de enlace tóxico o spam. En última instancia, hacer su debida diligencia con los recursos de vínculos de retroceso es la forma en que protege su sitio web de las sanciones y maximiza el poder de clasificación del vínculo de retroceso.

Estructura del sitio para el SEO de la firma de abogados

El segundo componente para crear autoridad de dominio para el sitio web de su bufete de abogados se reduce a la estructura del sitio. La estructura del sitio se refiere a qué tan bien organizadas están las páginas dentro de su nombre de dominio. Aquí hay un dibujo rápido que armé para ayudar a ilustrar el concepto de estructura del sitio, o la organización general de las páginas dentro del sitio web de su bufete de abogados:

Si su sitio web está compuesto por cientos de páginas sin ninguna estructura organizada en alineación, entonces su sitio web tendrá un nivel muy bajo de autoridad de dominio debido a la falta de estructura.

Sin embargo, si agrupa sus páginas de acuerdo con categorías de nivel superior, y luego enlaza a páginas adicionales de contenido que apoyan esa categoría de nivel superior, entonces su sitio web se considerará con un alto nivel de estructura de sitio, lo que se traduce en una sólida autoridad de dominio. .

Para comprender la estructura del sitio, piense en términos de la forma en que se organizan los archivos en su computadora. Si tiene un escritorio lleno de archivos aleatorios, entonces su computadora se percibirá como desorganizada y de baja calidad (relacionándola en términos de un sitio web).

Sin embargo, si el escritorio de su computadora tiene una carpeta maestra que se abre a subcarpetas bien definidas, y luego debajo de cada subcarpeta tiene archivos muy relevantes y organizados, entonces su computadora se percibirá como altamente organizada y estructurada.

Llevando esta analogía a su sitio web, cuando Google rastrea e indexa un sitio web, los rastreadores siempre comienzan en su nivel superior / dominio raíz (es decir, la URL de su página de inicio). A partir de ahí, comienza a buscar un segundo nivel de carpetas, que puede estar representado por su barra de navegación principal o enlaces en su página de inicio. Luego, el rastreador comienza a buscar todas las páginas que se encuentran debajo de estas subcarpetas.

De hecho, si inicia sesión en el servidor donde está alojado el sitio web de su bufete de abogados (a través de FTP), verá que su sitio web está formado por una estructura de carpetas que es muy similar a la forma en que su computadora organiza los archivos. Volviendo a la analogía de su computadora, Google vería su computadora como su sitio web y las carpetas en su computadora como la estructura de carpetas y páginas dentro de su sitio web.

La construcción de un sitio web altamente estructurado requiere un esfuerzo concertado de su parte. No puede simplemente lanzar un sitio web y esperar tener una autoridad de alto nivel de su estructura.

Una de las técnicas que utilizo para organizar los sitios web de los clientes es simplemente usar una hoja de cálculo para comenzar a organizar las páginas. Empiezo por registrar todas las páginas dentro de un sitio web en una hoja de cálculo, luego miro el sitio web para comprender de dónde vendría la segunda capa de estructura. Con los sitios web de los bufetes de abogados, esto suele estar representado por áreas de práctica.

Entonces, si su bufete de abogados practicara las leyes de lesiones personales, defensa criminal y discapacidad del seguro social, entonces la segunda capa de estructura estaría compuesta por las páginas más relevantes para estas áreas de práctica.

Finalmente, moviéndonos a la tercera capa de estructura, comenzaríamos a colocar páginas de apoyo debajo de su segundo abogado, y así sucesivamente ...

Una vez que tenemos el sitio web del bufete de abogados mapeado en nuestra hoja de cálculo, volvemos al sitio en sí y comenzamos a implementar las estructuras y ponerlo en funcionamiento.

He visto el poderoso impacto que la estructura del sitio puede tener para impulsar las clasificaciones de los sitios web de bufetes de abogados. En algunos casos, lo único que hicimos para que los clientes de nuestros bufetes de abogados ocuparan el primer lugar en Google fue simplemente organizar su sitio web de una manera muy estructurada.

Autoridad de ubicación para bufete de abogados SEO

La autoridad de ubicación es la fuerza impulsora para que su bufete de abogados se encuentre en mercados geográficos o áreas metropolitanas específicas.

La autoridad de ubicación se refiere a dos tipos de SEO para sus bufetes de abogados:

1. SEO local / Google Maps
2. SEO orgánico / resultados de búsqueda orgánicos

Para las firmas de abogados, ambos tipos están fuertemente influenciados por la ubicación de la persona que busca.

Leer más: ¿Qué es la autoridad de ubicación?

Más información sobre la autoridad de ubicación próximamente…. ¡Manténganse al tanto!

Autoridad de marca para el sitio web de su bufete de abogados

El segundo ingrediente clave para el SEO exitoso de los bufetes de abogados es la autoridad de marca. La autoridad de marca es una función del tráfico y la exposición a su sitio web, y la distribución general de su marca a través de canales como las redes sociales. La autoridad de marca equivale a cuántas personas ven su sitio web y reconocen su marca. Cuanta más autoridad de marca desarrolle, más abrirá la puerta al crecimiento natural de los vínculos de retroceso, el tráfico y la distribución de las redes sociales, y la exposición general de su bufete de abogados en múltiples canales en sitios web autorizados.

Cómo construir la autoridad de marca de su bufete de abogados

Una de las formas más efectivas de construir la marca de su bufete de abogados es crear un blog. Ejecutar un blog consistente y de alta calidad desde el sitio web de su bufete de abogados desarrollará la autoridad de la marca de varias maneras diferentes, tales como:

• aumento del tráfico a su sitio web
• aumento de las tasas de rastreo de Google
• más contenido para compartir a través de las redes sociales
• aumento del tráfico de las redes sociales

Y el aumento del tráfico y la exposición a su sitio web siempre resulta en el crecimiento de la marca de su bufete de abogados.

Blogs para bufetes de abogados

Cuando se trata de blogs para su bufete de abogados, hay algunos ángulos diferentes que puede tomar. Puede escribir artículos sobre temas generales en torno a sus áreas de práctica, artículos sobre procedimientos y contenido basado en preguntas y respuestas.

Pero una de las estrategias más efectivas que hemos implementado para los blogs de los bufetes de abogados de nuestros clientes es cubrir noticias e información local.

Para la mayoría de los clientes de nuestro bufete de abogados, su clientela proviene del área metropolitana donde se encuentran sus oficinas. Como tal, nuestra estrategia ha sido hacer crecer la marca de la firma de abogados directamente en el mercado local donde se encuentran la mayoría de sus clientes.

Y cubrir noticias e información local ha demostrado ser una de las mejores formas de impulsar la máxima exposición de la marca para nuestros clientes de bufetes de abogados.

Este es un ejemplo de blogs de bufetes de abogados aprovechando la información y las noticias locales.

Uno de nuestros clientes es un destacado abogado de lesiones cerebrales en Wisconsin con oficinas en Milwaukee y Madison. Nuestro objetivo al desarrollar la autoridad de marca para su bufete de abogados era impulsar el tráfico y la exposición máximos directamente desde los mercados de Milwaukee y Madison primero, y luego desde el mercado de Wisconsin.

Dado que nuestro cliente se enfoca en casos de lesiones cerebrales, necesitábamos encontrar una manera de impulsar el tráfico de sus mercados y asociar la marca de su bufete de abogados con el tema de las lesiones cerebrales.

Así que lanzamos el blog de su bufete de abogados con el objetivo de publicar noticias e información sobre lesiones cerebrales y lesiones en la cabeza que ocurrieron en Wisconsin como resultado de la negligencia de otra persona. Y también publicamos noticias e información a nivel nacional sobre la investigación de lesiones cerebrales y en la cabeza.

¿Los resultados? Aquí hay una instantánea rápida del impacto que los blogs han tenido en el sitio web de este bufete de abogados durante los últimos 6 meses:

Como puede ver, el impacto de los blogs de noticias e información en el sitio web de su bufete de abogados ha sido sustancial para generar un mayor tráfico y exposición de las búsquedas y las redes sociales. Todo esto equivale a una mayor exposición de marca para su bufete de abogados, es decir, autoridad de marca.

Este bufete de abogados en particular, como resultado de publicar continuamente noticias sobre lesiones cerebrales y en la cabeza en su blog, ha aparecido como un recurso autorizado en Alltop en su categoría de lesiones cerebrales. La inclusión de este blog de bufete de abogados en Alltop es un gran ejemplo de cómo los blogs pueden construir autoridad de marca.

Nuevamente, cuanta más autoridad de marca tenga el sitio web de su bufete de abogados, más empoderado estará para clasificar sus frases de palabras clave más competitivas en la búsqueda.

Distribución de redes sociales para el contenido del blog de su bufete de abogados

Otro componente poderoso para construir la autoridad de marca de su bufete de abogados son las redes sociales. Obtener una mayor exposición en lugares como Facebook, Twitter, LinkedIn y Google Plus es fundamental para construir la marca de su bufete de abogados y generar tráfico y exposición al sitio web del bufete de abogados.

Pero, como estoy seguro de que sabe, es difícil crear contenido para compartir en las redes sociales de forma regular. Probablemente ya sepa que es importante que su bufete de abogados esté expuesto en las redes sociales, pero es un poco engorroso tratar de encontrar algo para compartir todos los días.

La forma en que resolvemos este problema y logramos resultados sustanciales para los bufetes de abogados es compartir cada publicación de blog / artículo de noticias en todos los perfiles de redes sociales del bufete de abogados. Dado que ya publicamos noticias e información en sus blogs, esto nos da el contenido para compartir también en sus perfiles de redes sociales. Y como puede ver en las estadísticas que comparto arriba, el tráfico de las redes sociales ha crecido exponencialmente.

Aquí está el impacto de las redes sociales en el tráfico de clientes de nuestro bufete de abogados:

Para este cliente de bufete de abogados, publicamos 30 artículos de noticias / publicaciones de blog cada mes, básicamente una nueva publicación de blog cada día.

Pero recuerde que dije que este cliente de un bufete de abogados en particular tiene dos oficinas, una en Milwaukee y otra en Madison, Wisconsin. Y para cada ubicación, tienen cuatro perfiles principales de redes sociales: Facebook, LinkedIn, Twitter y Google Plus.

Entonces, si hace los cálculos, publicaremos una nueva publicación de blog por día, que es 30 por mes.

Luego, cada publicación de blog se comparte en sus 8 perfiles de redes sociales cada día, lo que equivale a 240 publicaciones de redes sociales por mes.

Artículos instantáneos de Facebook para blogs de bufetes de abogados

Facebook es, con mucho, el perfil de redes sociales más eficaz para impulsar una mayor exposición de la marca y tráfico a los sitios web.

Pero recuerde, el objetivo no es solo impulsar un mayor tráfico al sitio web de su bufete de abogados, el objetivo es también desarrollar la autoridad de su marca. Como tal, es de vital importancia ofrecer una excelente experiencia de usuario con su contenido en las redes sociales y, lo más importante, en Facebook.

Ahí es donde entran en juego los artículos instantáneos de Facebook. Los artículos instantáneos proporcionan una forma para que los usuarios de Facebook en dispositivos móviles accedan "instantáneamente" a su contenido. Antes de Instant Articles, cada vez que alguien hacía clic en un artículo de noticias en su feed de Facebook, el sitio web tardaría más de 30 segundos o más en cargarse en su dispositivo móvil. Con Instant Articles, cuando alguien toca el artículo de noticias en su feed, el artículo se carga instantáneamente porque el contenido proviene directamente de los servidores de Facebook y no del servidor en el que está alojado el sitio web.

Aquí hay un video rápido que le muestra la increíble experiencia de usuario que ofrece Facebook Instant Articles:

Reuniéndolo todo: SEO eficaz para bufetes de abogados

Como mencioné inicialmente, hay dos componentes clave para que su bufete de abogados compita en la búsqueda:

1. Autoridad de dominio
2. autoridad de ubicación
3. autoridad de marca

La combinación de estos dos elementos puede unirse para impulsar un crecimiento explosivo en el tráfico de búsqueda y las clasificaciones de su bufete de abogados.

El mercado legal puede ser brutalmente competitivo, especialmente en grandes áreas metropolitanas donde muchos bufetes de abogados compiten por unos pocos lugares en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Para que su bufete de abogados compita y se conecte con nuevos clientes a través de la búsqueda, deberá concentrarse en desarrollar tanto la autoridad de dominio como la autoridad de marca.

Los bufetes de abogados que se encuentran actualmente en la parte superior de los resultados de búsqueda han logrado, directa o indirectamente a lo largo del tiempo, esta potente combinación.

Los sitios web de los bufetes de abogados están muy fragmentados

Hoy, más que nunca, los sitios web de los bufetes de abogados están muy fragmentados con contenido.

Por ejemplo, si usted es un abogado de lesiones personales en Atlanta y tiene 10 páginas dentro de su sitio web sobre “abogado de lesiones personales en Atlanta”, entonces su sitio web está muy fragmentado.

Menos es más para las clasificaciones de bufetes de abogados en 2020.

Debe utilizar las consultas del sitio de Google, identificar sus páginas fragmentadas dentro del sitio web de su bufete de abogados y trabajar para consolidar ese contenido en una página de destino de primer nivel.

Y luego, una vez que consolide el contenido, 301 redirigirá esa URL redundante a su página principal de nivel superior.

Últimamente hemos arreglado algunos sitios web de bufetes de abogados que tienen docenas de páginas redundantes (fragmentación) para cada área de práctica.

Cuando desfragmenta el sitio web de su bufete de abogados, refuerza la autoridad y la relevancia de su página de destino de primer nivel.

Esto desbloquea un enorme poder de clasificación, tráfico y número total de frases de palabras clave que generan tráfico de alta calidad a su sitio web.

Autoridad de dominio para sitios web de bufetes de abogados: la "salsa secreta" para clasificaciones más altas en Google

Consejos para el sitio web de bufetes de abogados para aumentar las clasificaciones en las búsquedas

Uno de los beneficios de trabajar con bufetes de abogados a lo largo de los años es la información que hemos obtenido sobre estrategias de contenido efectivas que clasifican las páginas en las búsquedas, incluso para sus frases de palabras clave y áreas de práctica más competitivas.

Los sitios web de los bufetes de abogados suelen tener la siguiente estructura:

• páginas del área de práctica principal (lesiones personales, DUI, defensa criminal, etc.)
• páginas de administración (página de inicio, evaluaciones gratuitas de casos, perfiles de abogados, etc.).

Y las páginas en las que la mayoría de los bufetes de abogados están interesados ​​en clasificarse en Google son las páginas de su área de práctica principal.

Por ejemplo, si es un bufete de abogados de lesiones personales en Chicago, probablemente tenga páginas de destino optimizadas para las siguientes frases de palabras clave (como ejemplo):

• Abogado de accidentes automovilísticos en Chicago
• Abogado de lesiones cerebrales de Chicago
• Abogado de lesiones personales en Chicago
• Abogado de abuso en hogares de ancianos de Chicago

Para cada una de estas páginas de destino, su objetivo sería clasificar en Google para sus frases de palabras clave relacionadas, ya que esto es lo que generaría tráfico de mayor calidad y nuevos negocios al sitio web de su bufete de abogados.

El problema es que, para cada una de estas frases clave de palabras clave, los resultados de búsqueda son muy competitivos, ya que muchos otros bufetes de abogados también luchan por los primeros puestos en Google.

Entonces, ¿cómo puede su bufete de abogados diferenciarse en los resultados de búsqueda, obtener clasificaciones más altas en Google y, en última instancia, atraer cantidades cada vez mayores de tráfico de alta calidad al sitio web de su bufete de abogados?

A continuación se ofrecen algunos consejos para recordar cuando cree las páginas de destino de su área de práctica principal dentro del sitio web de su bufete de abogados.

Obtenga más información sobre cómo su bufete de abogados puede competir en la búsqueda de sus frases de palabras clave hipercompetitivas.

1) Relación 1: 1 entre el área de práctica específica y la página de destino

Si su bufete de abogados desea clasificar en Google como "Abogado de accidentes automovilísticos en Chicago", entonces necesita una página de destino designada para este tema específico. Los resultados de la búsqueda son demasiado competitivos para que pueda combinar varias áreas de práctica en una página de destino y esperar competir.

Esto significa que, para cada área de práctica específica, necesita una página de destino designada optimizada para esa área de práctica.

Esto incluiría su etiqueta de título, etiqueta de descripción y todo el contenido de la página que se centra en un tema específico o frase de palabras clave. Y no solo repetir esa frase de palabras clave una y otra vez, ya que esto se vería como un relleno de palabras clave, sino también crear una página de contenido de alta calidad y bien investigada centrada en el tema. Adoptar este enfoque crearía naturalmente una página de contenido de alta calidad, y Google vería su frase de palabras clave en los metadatos y la usaría como señal para la clasificación.

Hemos trabajado con muchos clientes de bufetes de abogados que optimizan su página de inicio para muchas áreas de práctica diferentes. Como tal, luchan por ganar una tracción o presencia sustancial en los resultados de búsqueda. O crean una página de inicio de lesiones personales e intentan optimizar muchas áreas de subprácticas diferentes dentro de esa página.

Por ejemplo, hemos visto sitios web de bufetes de abogados con una página de destino de lesiones personales que intentan clasificar como abogado de accidentes automovilísticos, abogado de lesiones personales y abogado de lesiones cerebrales, todo dentro de la misma página de contenido.

Este enfoque diluirá drásticamente su relevancia temática para cualquier área de práctica. Es por eso que luchan por ganar una cantidad sustancial de tracción y clasificación para sus frases de palabras clave más valiosas.

El enfoque más eficaz es crear una relación 1: 1 entre su área de práctica específica (frase clave principal) y la página de destino.

2) Recuento de palabras para las páginas de destino del área de práctica

Uno de los estudios más interesantes sobre la relación entre la longitud del contenido y las clasificaciones de posición en Google provino de Capsicum, quien elaboró ​​una excelente infografía sobre la longitud del contenido. Descubrieron que los 3 primeros resultados de búsqueda en Google compartían un rasgo común, que es un recuento de palabras / una longitud de contenido de al menos 2,300 palabras.

Aquí hay una captura de pantalla de su investigación (a través de Quicksprout) :

Observe la correlación entre el recuento de palabras y las clasificaciones en Google.

Decidí hacer mi propia prueba con frases de palabras clave relacionadas con el área de práctica legal, y para los bufetes de abogados de alto rango tienen una correlación similar.

Para la frase de palabras clave “abogado de accidentes automovilísticos”, como ejemplo, el bufete de abogados Morgan & Morgan ocupó el puesto número 1 en Google con esta página.

El recuento de palabras en esta página es de solo 946 palabras, que es mucho menos que las 2400 palabras como la longitud óptima del contenido de la investigación de Serp IQ.

Otra página altamente clasificada de Morgan & Morgan para esta frase de palabras clave es su página no orientada geográficamente aquí.

Esta página tiene un recuento de palabras de 1.873 palabras. Una vez más, muy por debajo de las 2.400 palabras óptimas.

Lo que veo en el ejemplo de Morgan & Morgan, en lo que respecta a la investigación de Serp IQ, es la gran oportunidad para que los bufetes de abogados se ubiquen en Google y produzcan páginas de destino que constan de al menos 2.400 palabras.

Póngase en contacto con Bipper Media hoy mismo para obtener más información sobre cómo producir contenido de bufetes de abogados de alta calidad y optimización de la página de destino.

Pero para cada una de las páginas mencionadas de Morgan & Morgan, aunque la longitud del contenido es mucho más corta que 2400 palabras, el contenido consiste en contenido 100% único, de alta calidad y bien investigado.

Por lo tanto, desea evitar producir contenido por el simple hecho de lograr una determinada palabra. Incluir contenido de relleno a los efectos del recuento de palabras sería fácilmente detectado por Google y, en última instancia, funcionaría en su contra en las clasificaciones.

Pero si produjera al menos 2400 palabras de alta calidad y contenido bien investigado en un área de práctica específica, su página de destino sería muy difícil de superar en los resultados de búsqueda.

3) Estructuras de silos para sitios web de bufetes de abogados y páginas de destino de áreas de práctica

Por último, es posible que crear una página de contenido para un área de práctica específica que tenga al menos 2400 palabras de longitud no sea suficiente para llevarlo a los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google. Es posible que necesite ayuda de las páginas de apoyo dentro del sitio web de su bufete de abogados.

Aquí es donde entra el concepto de silos para ayudar a elevar la relevancia de la página de destino de su área de práctica y ayudar a Google a comprender qué página debe clasificar específicamente para cualquier frase de palabras clave determinada.

La estrategia de silo está diseñada para enfatizar una página de destino central en la búsqueda mediante el uso de subpáginas relacionadas dentro del sitio web de su bufete de abogados.

A continuación, se muestra un ejemplo de una estructura de silos diseñada para enfatizar una página de destino dirigida a "Abogado de accidentes automovilísticos de Chicago":

• Página de inicio principal para el abogado de accidentes automovilísticos de Chicago

• apoyo página 1
• apoyo página 2
• apoyo página 3

La página de destino principal representa la página que su bufete de abogados desea clasificar para la frase de palabras clave "Abogado de accidentes automovilísticos en Chicago".

Las páginas de apoyo son páginas adicionales de contenido que brindan apoyo para enfatizar su página de destino principal.

Desde la perspectiva de la estructura de enlaces internos, que es de donde proviene el término "Silo", cada una de sus páginas de apoyo se vinculará a su página de destino principal y se vinculará en diagonal a cada página de destino de apoyo.

Entonces, su página de destino principal sería una página independiente.

Cada una de sus páginas de apoyo tendría un enlace que apunta a su página de destino principal.

Y cada página de apoyo tendría un enlace adicional que une todas las páginas de apoyo.

Aquí hay un bosquejo rápido que armé para ayudar a ilustrar este concepto de siloing:

Como puede ver, el énfasis está en la página de destino principal y cada página de apoyo proporciona enlaces internos para ayudar a aumentar la relevancia y la autoridad en torno a la frase clave específica en la página principal.

También observe cómo la página de destino principal no se vincula a las páginas de apoyo. Las páginas de apoyo enlazan con la página de destino principal y luego se cruzan entre sí.

Esto crea una cantidad sustancial de relevancia y prosperidad en la página de destino principal, ya que Google verá la estructura de enlaces internos altamente organizada y colocará la mayor parte del énfasis en la página de destino principal.

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Cómo los bufetes de abogados pueden competir en Google e impulsar un mayor tráfico a sus sitios web

Para el bufete de abogados moderno de hoy, la capacidad de generar tráfico y exposición a su sitio web es cada vez más difícil, especialmente cuando sus prospectos de mayor calidad comienzan su búsqueda en lugares como Google.

El problema inicial es que los principales resultados de búsqueda en Google se están llenando de sitios de directorios como Avvo y FindLaw. Y para los pocos bufetes de abogados que encuentran su camino hacia la página uno en Google, hay cientos de más que caen a la segunda página y más allá. Como resultado, los bufetes de abogados están cambiando cada vez más sus presupuestos a plataformas de pago por clic como Google Adwords. Sin embargo, como pronto descubren, la competencia en el tráfico de búsqueda de pago es incluso más feroz que los resultados de búsqueda orgánicos.

Como ejemplo de la competencia en la búsqueda pagada de bufetes de abogados, la frase de palabras clave “abogado de lesiones personales en Atlanta” recibe un promedio de 4.680 búsquedas por año. El cual, según Google, cae en el rango medio de la competencia. Pero una mirada a la oferta sugerida y verá que el costo promedio que los bufetes de abogados están dispuestos a pagar por un solo clic es la asombrosa cantidad de $ 102.18. Esto significa que si usted es un bufete de abogados de lesiones personales en Atlanta y espera competir en el escalón superior de los resultados de búsqueda pagados, ¡es mejor que esté dispuesto a gastar más de $ 100 por clic!

Eche un vistazo a la página principal de Google para esta frase de palabras clave y encontrará que 4 de los 10 resultados de búsqueda orgánicos son directorios, no bufetes de abogados. Esto deja 6 de los 10 resultados de búsqueda de la página principal compuestos por bufetes de abogados reales en Atlanta. Pero luego pregúntese, ¿cuántos bufetes de abogados de lesiones personales hay en el área metropolitana de Atlanta? Según Avvo, hay 1,114 abogados de lesiones personales en Atlanta. Por supuesto, una parte de ellos trabaja en el mismo bufete de abogados. Pero rápidamente ve el punto aquí ... por cada 1 bufete de abogados en la página principal de Google, hay fácilmente 100 o más que no lo están. Una vez más, los resultados de búsqueda de la página principal en Google son un entorno brutal para competir.

Resultados de la búsqueda local

La competencia es aún más feroz cuando se trata de los resultados de búsqueda locales en Google. Nuevamente, usando "abogados de lesiones personales atlanta" como ejemplo, encontrará sólo tres resultados de búsqueda locales que aparecen en la página uno de Google, que también es el caso de los teléfonos móviles. Para ser justos, el paquete de 3 de los resultados de búsqueda locales de Google no es exclusivo de los bufetes de abogados. En agosto de este año, Google realizó un cambio radical en los resultados de búsqueda local para todas las categorías comerciales para mostrar solo los tres primeros resultados de búsqueda local en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

Leer más: ¿Los 3 mejores resultados de búsqueda local son los nuevos n. ° 1?

Entonces, cuando los resultados de búsqueda orgánicos le brindan al menos 10 posiciones para competir en la página uno, los resultados de búsqueda local en Google le brindan solo tres. Ahora, por cada 1 bufete de abogados en la página uno en los resultados de búsqueda local de Google, hay más de 300 que no lo son. La competencia por los rankings de la primera página se ha vuelto exponencialmente más competitiva.

Aumentar el tráfico del sitio web de la firma de abogados

Entonces, ¿qué debe hacer un bufete de abogados? Si las probabilidades están en su contra en los resultados de búsqueda orgánicos, y más aún en los resultados de búsqueda locales, ¿hay alguna esperanza de generar un mayor tráfico y exposición al sitio web de su bufete de abogados?

Afortunadamente, hay muchas cosas que puede hacer, solo requiere una planificación cuidadosa y un esfuerzo concertado a lo largo del tiempo. En otras palabras, la persistencia es el ingrediente clave para competir en la búsqueda de Google y generar un mayor tráfico al sitio web de su bufete de abogados.

Tres formas de generar un mayor tráfico en el sitio web de su bufete de abogados y competir en la búsqueda de Google

Hay tres formas en las que un bufete de abogados puede generar un mayor tráfico en sus sitios web y competir en la búsqueda de Google:

1. Artículos y blogs
2. Distribución de redes sociales
3. Persistencia

Blogs para bufetes de abogados

La forma más eficaz de generar un mayor tráfico y exposición al sitio web de su bufete de abogados desde Google es iniciar un blog. Las ventajas de tener un blog para su bufete de abogados son enormes, pero la más importante se obtiene en las ganancias de tráfico de la búsqueda de Google. Para uno de nuestros clientes de bufetes de abogados, escribimos un artículo de noticias por día (30 por mes) en su blog y, como resultado, han aumentado su tráfico de búsqueda orgánica en más del 152%. Este bufete de abogados en particular pasó de una disminución constante en el tráfico del sitio web a recibir ahora ganancias de tres dígitos en el tráfico de búsqueda orgánica mes tras mes. Y este bufete de abogados no solo está recibiendo ganancias de tráfico mes tras mes, sino que ha recibido más clientes potenciales y contactos durante los últimos 30 días que los 60 meses completos combinados.

Bloguear para un bufete de abogados puede tomar muchos ángulos diferentes en la estrategia de contenido. Pero la única estrategia que consideramos más eficaz es la cobertura de noticias locales. Usando el mercado de “abogados de lesiones personales en Atlanta” como ejemplo, esto implica que mi bufete de abogados está ubicado en el área metropolitana de Atlanta. Y del mismo modo, mis prospectos de más alta calidad probablemente vivirían en el área metropolitana de Atlanta. Por lo tanto, produciríamos artículos de noticias basados ​​en Atlanta que se centraran en temas como lesiones y accidentes. Cuando te enfocas en la cobertura de noticias del área local como contenido de tu blog, naturalmente atraes a lectores que viven en tu área metropolitana objetivo. Cuanto más consistentes se publiquen sus artículos de noticias en su blog, más aumentará su tráfico con el tiempo. El impacto aquí es que todo el tráfico llega directamente al sitio web de su bufete de abogados para leer los artículos de noticias. Y mientras lee las noticias, su bufete de abogados está logrando el 100% del valor de la marca y la exposición a los visitantes.

Esta estrategia es equivalente a sacar un anuncio en el periódico de su área local. Excepto con su periódico y la versión en línea de esa publicación, su anuncio competiría con varios otros anunciantes. Y esto reduciría drásticamente el valor general de su marca para cada visita de página. Pero, cuando los artículos de noticias se publican directamente en el blog de su bufete de abogados, su bufete de abogados ahora recibe el 100% del valor de la marca por página visitada. En otras palabras, dirigir el tráfico al sitio web de su bufete de abogados a través del uso de un blog significa que su bufete de abogados es el anunciante exclusivo para cada página vista.

La razón por la que publicar un blog en el sitio web de su bufete de abogados se traduce en más tráfico y exposición en Google es porque ya no está intentando competir por frases de palabras clave hipercompetitivas como “abogado de lesiones personales atlanta”. En cambio, está aprovechando el volumen de búsqueda en torno a las variaciones de frases de cola larga de palabras clave que están directa o indirectamente relacionadas con su bufete de abogados. El punto es que pasa de competir por una frase de palabras clave hipercompetitiva a generar un mayor tráfico para una amplia gama de frases de palabras clave. Y, en última instancia, el componente más crítico aquí es que su bufete de abogados retiene el 100% de la exposición de la marca a sus visitantes por cada página vista resultante.

Distribución de redes sociales para el contenido del blog de la firma de abogados

Partiendo del contenido que se publica en el blog de su bufete de abogados, cada artículo nuevo debe distribuirse en todos los perfiles de redes sociales de su bufete de abogados. Su bufete de abogados debe tener una página de Facebook, un perfil de Twitter, una página de empresa de LinkedIn y una página de negocios de Google+. Esto solo equivale a cuatro perfiles clave de redes sociales para cualquier bufete de abogados. Y nuevamente, cada vez que publique un nuevo artículo en su blog, esos artículos deben distribuirse a cada uno de los perfiles de redes sociales de su bufete de abogados.

Al compartir el contenido de su blog en todos sus perfiles de redes sociales, en esencia, crea una estrategia de marketing de redes sociales altamente efectiva para sus bufetes de abogados. Si observa cualquier estrategia de marketing en redes sociales para un bufete de abogados, encontrará que los principios básicos son el contenido coherente compartido en un número máximo de perfiles de redes sociales. Bueno, cada vez que su bufete de abogados produce un nuevo artículo en su blog, ese es un nuevo contenido que se puede compartir en sus perfiles de redes sociales. En esencia, al ejecutar un blog en el sitio web de su bufete de abogados, también está activando una campaña de marketing en redes sociales altamente efectiva.

Para el cliente de la firma de abogados mencionado anteriormente, donde publicamos 30 artículos de noticias por mes en su blog, cada uno de sus artículos se distribuye automáticamente a sus perfiles de redes sociales. Este cliente de bufete de abogados en particular tiene seis perfiles de redes sociales combinados. Tienen dos ubicaciones de oficinas, por lo que tienen dos páginas de Facebook, dos páginas de negocios de Google, una página de negocios de LinkedIn y un perfil de Twitter. Y al compartir cada artículo en las seis plataformas a diario, el lado de las redes sociales de su negocio se ha incrementado exponencialmente.

Para ponerlo en perspectiva, el tráfico al sitio web de este bufete de abogados a partir de referencias de redes sociales ha aumentado un 225% en los últimos 3 meses. Eso es combinar todo el tráfico entrante al sitio web del bufete de abogados desde sus seis perfiles de redes sociales. Combine esto con el aumento del 152% en el tráfico de los resultados de búsqueda orgánicos en Google, y está hablando de un cambio fundamental con el tráfico entrante al sitio web de este bufete de abogados.

La distribución de las redes sociales no solo impacta directamente en el tráfico entrante al sitio web de un bufete de abogados, sino que cada nueva acción social incluye un enlace que apunta al artículo. Esto crea una cartera grande y creciente de enlaces entrantes que apuntan al sitio web del bufete de abogados. Por supuesto, entiendo que es muy probable que estos sitios de redes sociales no sigan cada enlace, pero Google seguirá contabilizando el tráfico de referencia que llega a su sitio desde estos importantes entornos de redes sociales. Y eso conlleva una gran cantidad de peso a largo plazo.

Además, sabiendo que Google clasifica los sitios web según el análisis competitivo, ¿cuántos de los bufetes de abogados de la competencia están produciendo 6 nuevas publicaciones en las redes sociales todos los días? Probablemente muy pocos, si es que hay alguno. Entonces, de otra manera, se está diferenciando en el mercado de su bufete de abogados al enviar señales de que es extremadamente activo en las redes sociales.

Persistencia

En última instancia, para tener éxito en generar un mayor tráfico y exposición al sitio web de su bufete de abogados a través de blogs y redes sociales, debe ser persistente. La buena noticia para la mayoría de los bufetes de abogados es que muy pocas personas están dispuestas a dedicar tiempo y esfuerzo para crear una audiencia. La mayoría de los bufetes de abogados encontrarán una manera de comenzar, producirán publicaciones en blogs durante un par de meses, pero luego se disipan lentamente en sus esfuerzos y, finalmente, los nuevos artículos se detienen por completo.

Desde la perspectiva de relevancia y autoridad de Google, así es como se desarrolla:

1. Google ve el sitio web del nuevo bufete de abogados, o el sitio que ha sido reconstruido, y busca rastrear e indexar las páginas de noticias. Genial, tienes tu nuevo sitio web rastreado e indexado por Google.
2. A medida que publica constantemente publicaciones de blog a lo largo del tiempo, Google ve un aumento en la velocidad del contenido y, de la misma forma, vuelve a su sitio con más frecuencia para rastrear e indexar el nuevo contenido. La proporción en la que crea contenido nuevo en el sitio web de su bufete de abogados determina la frecuencia con la que Google vuelve a rastrear e indexar su sitio web. Y cuando Google rastrea e indexa un sitio web, normalmente no solo indexa su nuevo artículo, sino que atribuye relevancia a su sitio web en su conjunto. Por lo tanto, cuanto más contenido cree a lo largo del tiempo, más autoridad estará construyendo en su dominio de nivel superior, o en todo su sitio web.
3. Pero luego su frecuencia se disipa y / o se detiene por completo. Debido a que Google es un motor de búsqueda de "rastreo e indexación", a medida que disminuye la frecuencia de nuevos artículos, el motor de búsqueda sigue su ejemplo y comienza a disminuir el consumo de su nuevo sitio web. Y nuevamente, dado que Google atribuye autoridad a su sitio web en su conjunto, la disminución en el "rastreo e indexación" comienza a afectar negativamente la autoridad y relevancia de su sitio web en su conjunto.
4. Finalmente, después de que pasaron meses o años sin contenido nuevo, Google ya no tiene una razón para ver su sitio web como diferente o con autoridad. De hecho, su sitio web se vuelve normal y ya no está compitiendo por los escalones superiores en los resultados de búsqueda. Y como resultado, el tráfico y la exposición al sitio web de su bufete de abogados se ven afectados.

La buena noticia es que la inmensa mayoría de los bufetes de abogados siguen este camino. O nunca van más allá de la creación y publicación de un nuevo sitio web. Es decir, ni siquiera dan el primer paso para producir contenido nuevo de forma constante. Dado que esta es la norma, cuando su bufete de abogados da un paso adelante y comienza una campaña de blogs proactiva, está posicionando a su bufete de abogados para el crecimiento y la exposición del tráfico a largo plazo. Combine esto con la distribución en las redes sociales y (nuevamente, a largo plazo), está posicionando a su bufete de abogados para lograr los niveles más altos de tráfico y exposición que su mercado puede ofrecer. Pero todo lo anterior requiere persistencia y una visión a largo plazo de las perspectivas de crecimiento de la marca de su bufete de abogados a través del uso de su sitio web.

Conclusión

Es posible construir una marca dominante para su bufete de abogados. Y nunca antes en la historia la oportunidad había estado tan disponible como a través del uso de su sitio web y las redes sociales. Sin embargo, para aprovechar esta oportunidad, su bufete de abogados debe adoptar un enfoque proactivo para la creación de contenido mediante el uso de blogs junto con la distribución de redes sociales. Al ser coherente en sus esfuerzos y priorizar la construcción de su marca, su bufete de abogados puede llegar a la cima de los resultados de búsqueda en Google para una amplia gama de frases de palabras clave de alto impacto. Y, a su vez, su sitio web (y su bufete de abogados) pueden experimentar un crecimiento exponencial y dominio del mercado.

Principales clasificaciones para sitios web de bufetes de abogados

¿Quiere mejores clasificaciones en Google y más tráfico para el sitio web de su bufete de abogados?

¡Por supuesto que sí!

Pero una cosa que escucho todo el tiempo de los clientes es lo frustrante que es para los abogados ver que sus competidores están por encima de ellos en Google.

¿Suena familiar?

Analicemos y descubramos cómo puede aumentar la clasificación de sitios web de su bufete de abogados en Google mediante la creación de autoridad de dominio.

Creación de autoridad de dominio para el sitio web de su bufete de abogados

Lograr que el sitio web de su bufete de abogados tenga una mejor clasificación en la búsqueda de Google suele ser la prioridad número uno para cualquier estrategia de marketing.

Desde la práctica más pequeña con uno o dos abogados, hasta los bufetes de abogados más grandes del mundo que atienden a clientes corporativos en todo el mundo, ser encontrado rápidamente en la búsqueda de Google es algo realmente importante.

Y según mi experiencia, nada hace que un abogado quiera tirar su teléfono al otro lado de la habitación más rápido que ver a sus competidores en el puesto número 1 en Google por su frase de palabras clave de alto valor.

Peor aún es cuando ese mismo abogado ve a su competidor más acérrimo en el puesto número uno.

Algunas de las preguntas más comunes que recibo de los bufetes de abogados son las siguientes:

• ¿Por qué mi bufete de abogados no se posiciona bien en Google?
• ¿Por qué mis (improperios) competidores están en el puesto número 1 cuando su sitio web apesta?
• ¿Cómo está este nuevo bufete de abogados en el puesto número 1 en Google local / Google Maps?

Estos son puntos frustrantes para cualquier bufete de abogados que busque hacer crecer su práctica. Una mirada a algunas estadísticas le mostrará por qué la búsqueda es un área de enfoque tan grande para hacer crecer su bufete de abogados:

• El año pasado se realizaron más de 350 mil millones de búsquedas
• Más de la mitad de todas las búsquedas de Google se realizan en dispositivos móviles.
• Casi el 80% de las búsquedas locales dan como resultado un nuevo cliente (o cliente)
• Hacer una llamada es la acción n. ° 1 que realiza un buscador cuando realiza una búsqueda local a través de un dispositivo móvil

(Fuente: Localeze :)

Lo más importante es que una mirada a las tasas de clics de las mejores clasificaciones en Google debería ser suficiente para solidificar la decisión de enfocarse en SEO para el sitio web de su bufete de abogados.

Como puede ver en el cuadro a continuación de Chitika, el resultado de búsqueda número uno de Google está obteniendo más del 30% de todos los clics, y el porcentaje de clics disminuye rápidamente a medida que baja en la clasificación.

La posición # 10 en Google obtiene solo el 2.4% de los clics y la # 11 (parte superior de la página 2 en Google) obtiene solo el 1% de los clics.

¿Qué es la autoridad de dominio?

Ahora que sabe lo importantes que son las clasificaciones para el éxito de su bufete de abogados, hablemos de lo que influye en sus clasificaciones (y las clasificaciones de su competencia) en Google y veamos qué puede hacer para mejorar su presencia en las búsquedas.

La autoridad de dominio se basa en una escala o calificación de 100 puntos que fue desarrollada por Moz y se utiliza para predecir qué tan bien funcionará un sitio web en los motores de búsqueda, principalmente centrado en las clasificaciones de búsqueda de Google.

La autoridad de dominio es más valiosa cuando se usa para analizar cómo se clasifica el sitio web de su bufete de abogados en relación con sus competidores.

Las métricas detrás de la autoridad de dominio se basan en varios factores, como la vinculación de dominios raíz (dominios únicos que se vinculan a su sitio web), el volumen total de enlaces y el factor de confianza general de su dominio, que está determinado por la calidad y la autoridad de los sitios vinculados. de nuevo a usted.

fuente: Autoridad de dominio de Moz

La autoridad de dominio se volvió mucho más popular cuando Google dejó de actualizar su barra de herramientas de PageRank en diciembre de 2013. El PageRank solía ser una puntuación que Google otorgaba a cada sitio web, y la puntuación se presentaba normalmente a través de la barra de herramientas de PageRank, algo que era popular entre SEO y especialistas en marketing online.

PageRank utilizó una combinación similar de análisis de backlinks para determinar la calificación de cualquier sitio web y se basó en una escala de 10 puntos.

Entonces, si tuvieras un PageRank de 1 (PR1), tu sitio web tenía un nivel de autoridad muy bajo.

Sin embargo, si tiene un PageRank de 10 (PR10), entonces es uno de los sitios web con más autoridad en Internet. Era común ver sitios como Google.com, Yahoo.com y Youtube.com con un PR10.

Ahora, con la autoridad de dominio, es común ver que estos sitios web populares tienen una autoridad de dominio de 100 (DA100), etc.

¿Por qué es importante la autoridad de dominio?

El punto importante a destacar aquí es que existe una correlación directa entre la autoridad de dominio de su sitio web y su clasificación en Google. Esto es cierto tanto para las clasificaciones orgánicas como para las clasificaciones locales / de Google Maps.

Hemos estado haciendo análisis de SEO en sitios web y clasificaciones durante años, y constantemente vemos que los sitios web de mayor clasificación en Google tienen el nivel más alto de autoridad de dominio (y PageRank cuando usamos esa métrica).

El otro día estaba hablando con un abogado de lesiones personales de Los Ángeles y estábamos mirando su clasificación en Google. Me hicieron la pregunta común de "¿por qué no estoy en la página 1 en Google, y este bufete de abogados siempre ha estado en el puesto número 1?".

Mi respuesta, sin siquiera mirar los datos, fue que el sitio web clasificado número 1 simplemente tiene más autoridad de dominio que todos los demás. Y una vez que comenzamos a extraer las métricas de autoridad de dominio, esto resultó ser cierto.

Otra forma de decirlo es que para aumentar su clasificación en Google, debe concentrarse en desarrollar la autoridad de su dominio.

O quizás incluso mejor, puede decir que para clasificarse en el puesto número 1 en Google, debe tener más autoridad de dominio que todos los demás sitios web de la competencia.

Esto es cierto para las firmas de abogados y cualquier otro mercado comercial competitivo, tanto local como global.

¿Cómo encontrar la autoridad de dominio del sitio web de su bufete de abogados?

Antes de profundizar en cómo puede aumentar la autoridad de su dominio, permítame mostrarle cómo encontrar la autoridad de su dominio y la autoridad de dominio de sus competidores.

La forma más sencilla de utilizar la herramienta Open Site Explorer desarrollada por Moz:

Una vez que esté en el sitio, simplemente ingrese la URL del dominio de su sitio web en el cuadro de URL y presione enter (o haga clic en buscar).

Así es como se ve cuando ingreso la URL de mi sitio web:

Y una vez que haya ingresado su URL y presione enter (o haga clic en buscar), verá la autoridad de su dominio y otros datos clave asociados con su sitio web.

Nuevamente, esto es lo que obtenemos con nuestro sitio web aquí en Bipper Media:

Continúe e ingrese la URL de su sitio web y vea lo que obtiene.

Me doy cuenta de que engullí la captura de pantalla con flechas, pero permítame ayudarlo a comprender un poco sobre lo que está viendo, usando mi sitio web como ejemplo:

Autoridad de dominio: 28/100

Esto significa que la URL de mi sitio web (dominio raíz) tiene una calificación de autoridad de dominio de 28 sobre 100, siendo una puntuación de 100 la puntuación más alta posible. La autoridad de dominio analiza la autoridad o el valor general del dominio, no solo la página de inicio de su sitio web. Veremos la Autoridad de página a continuación.

Puntuación de spam: 0/17

Esta es una métrica interesante porque analiza el valor o la autoridad de los sitios que enlazan con usted. Si su sitio web se incluyó en un entorno de enlaces de spam de bajo valor (piense en granjas de enlaces o directorios de spam de bajo valor, etc.), verá una clasificación de spam más alta asociada con su URL.

Autoridad de página: 40/100

Junto con la autoridad de dominio, que mide la autoridad general de todo su dominio (en todo el sitio), tiene Page Authority, que solo analiza las métricas asociadas con la URL (o página web) que ingresó.

Puede ingresar la URL de cualquier página dentro de su sitio web para ver la Autoridad de página de esa página. Y en la mayoría de los casos, verá las mismas métricas de autoridad de dominio independientemente de la URL de la página que ingrese.

Como puede ver en nuestro sitio web, la autoridad de página de nuestra página de inicio supera con creces la autoridad de dominio general de nuestro sitio web.

Nuevamente, eso se debe a que la autoridad de dominio analiza la extensión completa de su entorno de dominio, mientras que la autoridad de página analiza solo esa URL de página específica.

La batalla por la autoridad del dominio: el sitio web de su bufete de abogados frente a sus competidores

¡Aquí es donde la diversión comienza! Además de analizar la autoridad de dominio del sitio web de su propio bufete de abogados, también puede analizar la autoridad de dominio de sus competidores.

Aquí es donde damos respuesta a las preguntas mencionadas al principio como:

• ¿Por qué el sitio web de mi bufete de abogados no está bien clasificado en Google?
• ¿Por qué mis competidores me superan en Google local / Google Maps?

Por lo general, solo se necesita una mirada a la autoridad de dominio del sitio web de su bufete de abogados frente a la de sus competidores para responder estas preguntas.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que, aunque podemos obtener información rápida utilizando la autoridad de dominio, este no es el final de la historia para su bufete de abogados. Como discutiremos a continuación, existen pasos definitivos que puede tomar para aumentar la autoridad de su dominio y comenzar a competir en la parte superior de la búsqueda de Google, tanto orgánica como local.

Hagamos un análisis competitivo del mundo real en el mercado altamente competitivo de “abogados de accidentes automovilísticos”. Veremos los resultados de búsqueda en Google, tanto locales como orgánicos para la frase de palabras clave “abogado de accidentes automovilísticos en phoenix”, y veremos si la autoridad del dominio se correlaciona con las clasificaciones que aparecen en los resultados de búsqueda.

Usaré una instancia de caché borrada de mi navegador Google Chrome en modo incógnito para obtener los resultados de búsqueda más precisos.

Primero comencemos con los resultados de búsqueda de Google local / Google Maps, ya que esto es lo que la mayoría de la gente vería primero tanto en un navegador de escritorio como en un navegador móvil:

Con los resultados de búsqueda local, hay una advertencia interesante sobre lo que impulsa las clasificaciones que va más allá de la autoridad del dominio, y son las citas. Puede leer todo sobre la optimización SEO local aquí.

En resumen, con el SEO local, el volumen, la coherencia y la precisión de su cartera de citas es muy influyente cuando se trata de su clasificación local.

Y esta es una de las razones por las que, creo, no ve el sitio web con la mayor clasificación de autoridad de dominio # 1.

Los resultados de búsqueda locales número uno (Zacher Law Firm) probablemente tengan más autoridad (tanto en volumen, autoridad y consistencia) que sus competidores.

Ahora veamos los resultados de la búsqueda orgánica y veamos cómo la autoridad del dominio influye en las clasificaciones.

Estos son los 5 resultados de búsqueda orgánicos principales para la misma frase de palabras clave "abogado de accidentes automovilísticos en phoenix":

Es interesante observar estos desgloses de autoridad de dominio porque te obliga a mirar realmente factores más allá de la autoridad de dominio. Sin embargo, sin una cantidad suficiente de autoridad de dominio en relación con la competencia, ninguno de estos sitios web se ubicaría entre los 5 primeros resultados de búsqueda orgánica.

Otro factor que influye en estas clasificaciones es mi proximidad a la ubicación que estoy buscando.

Una de las actualizaciones más recientes del algoritmo de Google es mostrar resultados más relevantes según la ubicación de la persona que realiza la búsqueda.

En este caso, estoy buscando algo en Phoenix, Arizona, pero en realidad estoy ubicado en Athens, Georgia. Si tuviera que ejecutar la misma prueba desde dentro de los límites de la ciudad de Phoenix, lo más probable es que obtenga un conjunto diferente de las 5 principales firmas de abogados de clasificación.

Puede leer más sobre este tema consultando este artículo titulado Cómo clasificar # 1 en Google cuando se encuentra fuera del centro de una ciudad.

Un par de otros factores que podrían llevar a Breyer Law al puesto número uno en Google, a pesar de que no tiene la mayor autoridad de dominio o página que los demás, son los siguientes:

• la página de destino tiene 1,686 palabras
• hay un video incrustado en la página de destino
• hay varias imágenes en toda la página
• hay activos adicionales (reseñas, descargas) agregados a la página
• hay enlaces de soporte en la parte inferior a recursos adicionales

Esta lista de elementos hace que la página de destino sea más útil para un visitante. Aunque no tengo acceso de Google Analytics al sitio web de Breyer Law, supongo que veríamos cifras sólidas detrás de factores de experiencia del usuario como:

• tiempo en el sitio
• tasa de clics desde la búsqueda
• y tasas de rebote

Estos factores de la experiencia del usuario también influyen en gran medida en los resultados de búsqueda en Google, ya que Google se esfuerza por mostrar las páginas más "útiles" a las personas que realizan búsquedas.

Si esta página no tuviera más de 1,686 palabras / texto de contenido, supongo que no sería el bufete de abogados número 1 en el ranking de la frase de palabras clave altamente competitiva “abogado de accidentes automovilísticos en phoenix”.

Por ejemplo, con el recuento de palabras: la cantidad total de palabras en su página es importante cuando se trata de obtener las mejores clasificaciones en Google para su bufete de abogados.

Por lo general, las personas buscan conocimientos profundos y expertos sobre un tema determinado. Y un mayor número de palabras suele ser indicativo de una investigación e información más profundas.

Por supuesto, tener un alto número de palabras no es lo único que importa. Si tiene 2000 palabras de galimatías, las personas detectarán el contenido de baja calidad y lo expulsarán de su sitio web.

Este comportamiento de "salir rápidamente" de su página tendría un gran impacto en su tasa de rebote. Y la tasa de rebote, como mencioné anteriormente, es un factor técnico importante que ayuda a determinar la experiencia del usuario.

Aquí hay una captura de pantalla que muestra la correlación del recuento de palabras y las clasificaciones de posición en Google de uno de los artículos de Brian Dean:

Cómo aumentar la autoridad de dominio del sitio web de su bufete de abogados

Analicemos ahora algunos pasos prácticos que puede seguir para aumentar la autoridad de dominio del sitio web de su bufete de abogados.

Uno de los factores más importantes que influyen en la autoridad del dominio es el volumen y la autoridad de su cartera de backlinks.

A medida que trabajamos en las campañas de SEO de la firma de abogados de nuestros clientes, la autoridad de dominio es una de esas áreas en las que se trabaja continuamente.

Hemos investigado la clasificación de miles de bufetes de abogados en Google para descubrir los factores que tienen más influencia en sus clasificaciones. Básicamente tratamos de responder a la pregunta:

¿Qué hace que este bufete de abogados ocupe el puesto número 1 en Google para cualquier frase de palabras clave determinada?

Y el factor más consistente que vemos que está impulsando a los bufetes de abogados a ocupar el primer lugar en Google es una autoridad de dominio sólida.

A medida que buscamos aumentar la autoridad de dominio de nuestros clientes de bufetes de abogados, intentamos encontrar los sitios web más autorizados donde podamos obtener vínculos de retroceso y citas.

Los vínculos de retroceso autorizados ayudarán a influir en las clasificaciones de su bufete de abogados en los resultados de búsqueda local / Google Maps y orgánicos.

Las citas se centran más en los resultados de búsqueda locales / de Google Maps.

Hemos reunido una lista interna de directorios que usamos para todos nuestros clientes de bufetes de abogados mientras trabajamos para construir su autoridad de dominio.

Sin embargo, esta no es una lista completa.

Tendrá otros recursos de los que querrá obtener vínculos de retroceso y ubicación de citas que sean relevantes para su ubicación y áreas de práctica.

Por ejemplo, si usted es un abogado de DUI en Los Ángeles, habrá directorios locales relevantes para Los Ángeles y también recursos específicos de “abogado de DUI”, que querrá seguir.

Entonces, la lista interna de directorios que usamos es más una base / punto de partida que usamos para todos nuestros clientes de bufetes de abogados.

Aquí está la lista de directorios legales que usamos como nuestro punto de partida para hacer crecer la autoridad de dominio de nuestros clientes de bufetes de abogados:

• Findlaw (DA 91)
• Martindale (DA 87)
• Lawyers.com (DA 82)
• Nolo (DA 85)
• Justia (DA 79)
• HG.org (DA 71)

Incluí tanto el nombre del directorio legal como su autoridad de dominio (DA) para que pueda ver por qué ponemos un gran énfasis en estos recursos.

Puede obtener más información sobre el uso de directorios legales para nuestros clientes de bufetes de abogados leyendo nuestro artículo titulado Los 5 mejores directorios de bufetes de abogados para SEO local.

Lo interesante que hemos aprendido sobre el análisis de miles de carteras de vínculos de retroceso de bufetes de abogados es que los bufetes de abogados número uno en el ranking en las áreas metropolitanas más grandes generalmente tienen un perfil mejorado en algunos de estos directorios, pero no en todos estos directorios.

Es por eso que nos esforzamos por lograr que todos nuestros clientes de bufetes de abogados tengan un perfil mejorado en todos estos directorios legales como punto de partida para nuestra campaña de SEO.

Una vez más, aprovechar estos directorios legales autorizados ayuda a crear autoridad de dominio para las clasificaciones orgánicas y también la distribución de citas para las clasificaciones SEO locales.

Otros factores para aumentar la autoridad de dominio del sitio web de su bufete de abogados

Estructura del sitio:

La estructura general del sitio de su sitio web es de vital importancia para desarrollar la autoridad de dominio. Y la estructura del sitio se refiere a la organización de las páginas dentro de su sitio web, y también a corregir inconsistencias y errores como errores 404, enlaces rotos y páginas irrelevantes (muertas, viejas, etc.) dentro de su sitio web.

Constantemente realizamos auditorías del sitio en los sitios web de nuestros clientes para identificar problemas de estructura del sitio que deben solucionarse.

Nuestra herramienta favorita es la herramienta de auditoría del sitio de SEM Rush que le muestra rápidamente los errores más urgentes dentro de su sitio web.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo se ve una auditoría del sitio con la herramienta SEM Rush Site Audit:

Otro componente clave de la estructura del sitio es el diseño / diseño general de sus páginas.

¿Están implementadas sus páginas y navegación de manera organizada? ¿O tiene páginas que simplemente se enlazan aleatoriamente entre sí a lo largo de su sitio web?

Cuanto más organizadas estén sus páginas en su sitio web, mejor será la experiencia del usuario para sus visitantes. Y como vio anteriormente, aumentar la experiencia del usuario puede tener un gran impacto en la determinación de su clasificación en Google.

Aquí hay una imagen que ayuda a ilustrar un sitio web bien estructurado:

Frase de palabras clave a alineación de página

Es importante recordar que si desea ocupar el primer lugar en Google por una frase de palabras clave legal altamente competitiva, debe concentrarse en construir la autoridad de página (PA) de una sola página.

Uno de los errores más grandes que veo que cometen los sitios web de los bufetes de abogados es que tienen varias páginas optimizadas para generar frases de palabras clave.

Necesita apuntalar la autoridad de la página en una sola página, y luego usar páginas adicionales dentro de su sitio web como páginas de apoyo a esa página (¡guau ... muchas páginas hablan allí!).

A esto lo llamamos la estrategia "Silo", un término acuñado por Bruce Clay.

Al implementar la estructura de Silo, garantizará la alineación adecuada de la frase de palabras clave con la página, ya que siempre tendrá una página de nivel superior que está tratando de clasificar, y luego varias páginas de nivel secundario que actúan como agentes de apoyo para su página de nivel superior. .

Aquí hay una ilustración para ayudarlo a implementar la estructura de Silo en su propio sitio web:

Cómo aumentar la autoridad de dominio para las clasificaciones de SEO / Google Maps locales de su bufete de abogados

Finalmente, quiero incorporar rápidamente el factor de clasificación local en esta discusión sobre la autoridad del dominio.

Para cualquier bufete de abogados, independientemente de su área de práctica, ser encontrado en los mejores resultados de búsqueda de Google local / Google Maps es de vital importancia.

Especialmente para las áreas de práctica relacionadas con los demandantes, las personas simplemente sacan su teléfono> buscan un abogado que pueda satisfacer sus necesidades> y luego presionan el botón "tocar para llamar" directamente desde los resultados de búsqueda de Google.

Así es como se ven los resultados de búsqueda local / de Google Maps para la frase de palabras clave "abogado dui en atenas ga":

• Descargo de responsabilidad: el abogado Mo Wiltshire es un cliente de Bipper Media

Como puede ver, Google sabe que la acción # 1 que alguien tomará cuando busque desde su teléfono móvil es "LLAMAR".

Y si usted es el bufete de abogados número uno en el ranking de esta frase de palabras clave, está recibiendo la mayoría de las llamadas de personas que realizan búsquedas.

Todos los pasos mencionados anteriormente son aplicables cuando se trata de SEO local y mejora su clasificación en los resultados de búsqueda local de Google.

Pero hay algunos pasos adicionales que debe seguir para influir en su clasificación específicamente en Google Maps.

Aquí hay una lista de elementos de acción que debe realizar, junto con los mencionados anteriormente, para mejorar las clasificaciones de SEO locales de su bufete de abogados:

• optimizar su lista de GMB (Google My Business) para incluir:
  • garantizar un nombre comercial, una dirección y un número de teléfono (NAP) adecuados y coherentes
  • garantizar el sitio web / URL adecuados representados como página de destino
• Gestión continua de su listado de GMB
• Asegúrese de seleccionar la categoría adecuada en su lista de GMB
• optimiza tu sitio web:
  • optimización de metadatos de la página de inicio / páginas clave para frases de palabras clave específicas
  • integración de su NAP
• Distribución de NAP / Citation: contamos con socios de distribución que utilizamos que sincronizan la fecha de su negocio local (NAP / citation) a través de las fuentes de negocios locales más autorizadas en la web.
• Redes sociales / sincronización de NAP: nos aseguramos de que sus perfiles de redes sociales, especialmente las páginas de Facebook, tengan una cita de NAP que coincida con su lista de GMB.
• Agregar lenguaje de esquema a su sitio web que mejora su cita NAP.
• Agregar su listado de GMB incrustado (incrustado de Google Maps) directamente a su sitio web
• Sección "Acerca de" de Google Plus: mejora de esta sección dirigida a sus diversas frases de palabras clave relevantes para su empresa y la lista de GMB

Puede obtener más información sobre el SEO local para bufetes de abogados en este artículo llamado SEO local para bufetes de abogados en 2016.

Obviamente, necesito actualizar este artículo para incluir estrategias de SEO locales relevantes para 2017, pero este es un buen lugar para comenzar.

¡Ahora es tu turno!

Quiero saber de ti ...

¿Qué opinas sobre estos pasos para crear autoridad de dominio para tu sitio web?

Incluso esto fue dirigido específicamente a los sitios web de bufetes de abogados, estos mismos principios se pueden aplicar a cualquier sitio web comercial, grande o pequeño.

¿O quizás tienes una pregunta sobre algo en este artículo…?

De cualquier manera, deje un comentario rápido a continuación y estaré hoy para responder a su comentario.

Entonces, si tiene alguna pregunta o comentario, ¡envíe un comentario rápido a continuación!

También podría estar interesado en hacer clic en este Slideshare que reuní llamado "3 consejos de SEO para sitios web de bufetes de abogados":

1) Desarrollar autoridad y rankings en Google

Este es un consejo relacionado con el diseño general del sitio y la estructura de su sitio web. Le recomiendo que convierta su página de inicio en un centro base que se vincule a las áreas de práctica más específicas que ofrece su bufete de abogados. Y luego permita que cada área de práctica individual actúe en su propio silo de contenido, lo que permitirá a Google apuntalar la autoridad, desde las páginas de apoyo, en torno a esas áreas de práctica específicas.

Aquí hay dos ejemplos de sitios web de bufetes de abogados que lo están haciendo muy bien:

1. PDWLawFirm.com: cuando haga clic en la página de Atlanta, observe cómo lo llevan a una sección dentro del sitio web que no cubre nada más que las prácticas del área de Atlanta. Esto incluye su propia barra de navegación exclusivamente para sus prácticas en Atlanta e incluso tiene su propia página de "Inicio" para el área de Atlanta. Para volver a la página de inicio principal, debe hacer clic en la imagen del encabezado en la parte superior. Este es un ejemplo de un sitio que utiliza un silo de contenido creado alrededor de un área de práctica específica, que es Atlanta.
2. JacksonWhiteLaw.com: aquí hay un sitio web de un bufete de abogados que lleva la idea de contenido aislado a las áreas de práctica individuales. Notará las diversas áreas de práctica resaltadas en la página de inicio, y luego, cuando haga clic en cada área de práctica, lo llevará a un sitio designado que es específico para esa área de práctica para incluir su propia navegación e incluso publicaciones de blog.

Este enfoque de silos para el diseño del sitio construido alrededor de cada área de práctica específica ayuda a que cada área tenga un enfoque más concentrado en esa área específica de la ley. Esto ayuda al bufete de abogados a desarrollar más autoridad para cada una de sus áreas de práctica, lo que a su vez los ayudará a posicionarse mejor en Google y atraer tráfico más dirigido a su sitio web.

2) Destáquese de sus competidores en Google

El siguiente consejo de SEO para sitios web de bufetes de abogados es aprovechar el uso de video y lenguaje de esquema. Cuando implementa el video, mediante el uso de la integración adecuada del lenguaje Schema, termina permitiendo que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda de Google con una imagen en miniatura de video. Esta es la práctica estándar para todos los videos de YouTube, y es algo que cualquier sitio web de bufete de abogados, o cualquier sitio web para el caso, también puede implementar.

El beneficio del video y el lenguaje de esquema es que tiene la capacidad de personalizar la imagen en miniatura del video que aparece en la búsqueda de Google. Al hacerlo, puede crear una presencia de marca para su bufete de abogados y destacar entre todos los demás que aparecen en los resultados de búsqueda.

Descubrí que esta estrategia tiene muchos beneficios para el sitio web de mi cliente, como un aumento de las tasas de clics en la búsqueda de Google, nuevamente, porque el sitio se destaca de manera más definitiva en Google y, por lo tanto, la gente ve el resultado de la búsqueda más rápido que todos los demás resultados. Y también en términos de branding para el bufete de abogados. Incluir el nombre del abogado, e incluso el número de teléfono, directamente en la imagen permite que las personas que están buscando se den cuenta del abogado. Y con el tiempo, esto tiene un fuerte efecto de marca, ya que más personas ven el nombre de este abogado con más frecuencia.

Aquí hay un par de ejemplos de esto en acción:

Busque en Google la frase "abogado de lesiones cerebrales en Atlanta" (o haga clic aquí). Lo que verá es el abogado Michael C. Daniel destacándose definitivamente en la posición # 1 en Google. Aquí hay una captura de pantalla del resultado de la búsqueda:

Busque en Google la frase "abogado de autodefensa de Georgia" (o haga clic aquí). Verá al abogado Mo Wilthshire destacándose en el resultado de búsqueda n. ° 1 en Google junto con la imagen en miniatura de su video de marca. Aquí tienes una captura de pantalla:

Como último ejemplo, busque en Google la frase "abogado de lesiones ortopédicas de milwaukee" (o haga clic aquí). Aquí puede ver al abogado Randy Rozek, junto con una imagen en miniatura de video personalizada, que aparece en el resultado de búsqueda número 1 en Google. Y aquí hay una captura de pantalla del resultado:

Nuevamente, todos los ejemplos anteriores son los sitios web de los bufetes de abogados de nuestros clientes que aprovechan el video y el lenguaje de esquema para crear una fuerte presencia de marca en Google. Esto no solo mejora la exposición de la marca a nivel de frase de palabras clave / área de práctica, sino que también tiene un impacto positivo en las tasas de clics y el tráfico que llega a sus sitios web.

3) Aumentar el tráfico al sitio web de su bufete de abogados.

El consejo final de SEO para el sitio web de su bufete de abogados es simplemente comenzar a producir publicaciones de blog. Recomiendo encarecidamente dos nuevas publicaciones de blog por semana, o incluso mejor, la creación de dos nuevas publicaciones de blog por semana para cada una de sus áreas de práctica específicas. Nuevamente, esto es posible cuando sigue el consejo n. ° 1 y crea un silo dentro de su sitio web para cada una de sus áreas de práctica.

El efecto a largo plazo de crear publicaciones de blog de manera constante es una mayor exposición en la web. Cuanto más contenido produzca, más activo aparecerá su sitio web en línea y los rastreadores de Google con más frecuencia volverán a su sitio para indexar el contenido recién publicado.

Espero que estos tres consejos le hayan ayudado a considerar estrategias para mejorar la clasificación de sitios web de su bufete de abogados en Google y el tráfico entrante en general.

Actualización: 24 de julio de 2018

Vídeo de 6 consejos de SEO local para abogados

Actualizado en abril de 2018: se agregó un quinto consejo de SEO local que habla sobre el SEO local para bufetes de abogados con varios abogados (consulte el consejo n. ° 5 a continuación)

Actualizado en julio de 2017: directorios legales agregados como un cuarto consejo de SEO local para bufetes de abogados (consulte el consejo n. ° 4 a continuación)

¿Interesado en SEO local? LLAME: 706-363-0335 o contáctenos aquí

El SEO local para abogados y bufetes de abogados ha cambiado drásticamente en los últimos 2 años. Tenemos clientes de bufetes de abogados que comenzaron con nosotros hace más de 2 años, y en ese entonces nuestras estrategias de SEO locales incluían cosas como la autoría de Google y la autoría de videos. Sin embargo, en 2016, el SEO local para bufetes de abogados es un juego de pelota completamente nuevo, por así decirlo ... y los bufetes de abogados que lo hagan bien, cosecharán los beneficios de las codiciadas clasificaciones de búsqueda de 3 paquetes para sus frases de palabras clave más rentables.

Sabiendo que Google cambia continuamente su algoritmo de búsqueda local, junto con la forma en que muestran los resultados de búsqueda locales, es imperativo que la estrategia de SEO local para su bufete de abogados esté optimizada para lo que vendrá en 2016. Aquellos que aprovechen las últimas estrategias de SEO locales cosecharán las mayores recompensas, mientras que los bufetes de abogados que no lo hacen, seguirán luchando con preguntas como "¿por qué no puedo obtener las mejores clasificaciones en Google local?" y "¿cómo puedo aumentar el tráfico al sitio web de mi bufete de abogados?"

Los siguientes consejos le ayudarán a encaminarse hacia el éxito con el SEO local para bufetes de abogados en 2016.

# 1: primer SEO local móvil para abogados

Voy a compartir un par de capturas de pantalla aquí en un minuto, pero los bufetes de abogados deben aceptar el hecho de que en la actualidad se realizan más búsquedas en teléfonos móviles que en computadoras de escritorio. Esto, según la propia investigación de Google sobre el comportamiento de búsqueda.

Para uno de nuestros clientes de DUI, el impacto combinado del SEO local y el móvil está impulsando a más clientes nuevos a su negocio que cualquier otra fuente de marketing en la que hayan invertido en el pasado.

Compartí algunas estadísticas más sobre el uso de teléfonos móviles, y su relevancia para el SEO local, en nuestra publicación de blog ayer, pero aquí están los 3 factores clave que hacen que los dispositivos móviles sean tan importantes para el SEO local:

1. Búsquedas " cerca de mí": este es el mecanismo de búsqueda automatizado en la aplicación de búsqueda móvil de Google. A medida que empiece a escribir una palabra, como "lesiones personales", antes de llegar demasiado lejos en la frase, la aplicación de búsqueda móvil de Google mostrará una recomendación para que toque que dice "abogados de lesiones personales cerca de mí". Y al tocar esta recomendación, verá instantáneamente los bufetes de abogados de lesiones personales en su ciudad, impulsados ​​exclusivamente por estas estrategias de SEO locales de bufetes de abogados.
2. Búsqueda por voz: quizás uno de los cambios más importantes en la búsqueda móvil es el uso creciente de la búsqueda por voz. Simplemente saque su iPhone o dispositivo Android, abra la aplicación de búsqueda de Google, toque el micrófono y luego pronuncie su consulta de búsqueda. Las consultas de búsqueda por voz en la aplicación de Google se han duplicado desde 2014. Y según la investigación, los adolescentes (55%) usan la búsqueda por voz con más frecuencia que los adultos (41%).
3. Conocimiento de la ubicación: finalmente, para agregar aún más poder a la importancia de los dispositivos móviles con el SEO local, la aplicación de búsqueda de Google aprovecha su ubicación exacta para determinar los resultados de búsqueda. Pero la conciencia de la ubicación es la característica.
4. Datos directos: la forma de maximizar el SEO local para los bufetes de abogados y el conocimiento de la ubicación es mediante el uso de datos directos. Básicamente, los datos directos son los detalles de nivel granular asociados con su bufete de abogados, y cuanto más granular obtenga con sus datos directos, más autoridad de SEO local le dará a sus resultados de búsqueda locales. Una de las mejores formas de aprovechar los datos directos es mediante el uso del lenguaje Schema (consulte los comentarios a continuación). Estos son solo algunos ejemplos de datos directos relacionados con el SEO local para bufetes de abogados:
   • Áreas de práctica específicas por socio.
   • Nombres y roles de socios y miembros del equipo.
   • Horas de operación.
   • Número de fax
   • Números de teléfono.
   • Ubicaciones de direcciones consistentes.
   • Páginas de destino para cada ubicación.
   • Métodos de pago.
   • Áreas atendidas.
   • Reseñas
   • Calificaciones agregadas de fuentes externas.

Solo para mostrarle el impacto que los dispositivos móviles pueden tener en la productividad de los esfuerzos de SEO local y móvil de su bufete de abogados, aquí hay una captura de pantalla del sitio móvil de uno de los clientes de nuestro bufete de abogados:

# 2: Marcado de esquema para SEO local de bufetes de abogados

El lenguaje de esquema es un esfuerzo de colaboración de los principales motores de búsqueda (Google, Yahoo y Bing) para leer, interpretar y promover datos estructurados en la web.

El lenguaje de esquema también es la principal forma en que su bufete de abogados puede maximizar el impacto de SEO local de los datos directos .

Aquí hay una breve descripción general del lenguaje de esquema del sitio Schema.org:

Schema.org es una actividad comunitaria de colaboración con la misión de crear, mantener y promover esquemas para datos estructurados en Internet, en páginas web, en mensajes de correo electrónico y más.

El vocabulario de Schema.org se puede utilizar con muchas codificaciones diferentes, incluidas RDFa, Microdata y JSON-LD. Estos vocabularios cubren entidades, relaciones entre entidades y acciones, y pueden extenderse fácilmente a través de un modelo de extensión bien documentado. Más de 10 millones de sitios utilizan Schema.org para marcar sus páginas web y mensajes de correo electrónico. Muchas aplicaciones de Google, Microsoft, Pinterest, Yandex y otras ya usan estos vocabularios para impulsar experiencias ricas y extensibles.

Para los propósitos de SEO local para bufetes de abogados, la clave es aprovechar la biblioteca de esquemas de abogados específicos de códigos o conjuntos de datos.

Sin hacer de esta publicación un "cómo" detallado sobre el lenguaje Schema (escribiré esa publicación más adelante ...), proporcionaré solo algunos consejos para ayudarlo a comenzar con el esquema integrado para la estrategia de SEO local de su bufete de abogados.

Si su bufete de abogados tiene un sitio de WordPress, puede implementar el complemento Schema Creator para facilitar la implementación de la estructura de código adecuada. Para cualquier otro sitio web de bufetes de abogados, incluido WordPress, puede utilizar la herramienta Schema Creator.

La principal ventaja de aprovechar el lenguaje Schema en la estrategia de SEO local de su bufete de abogados se debe al hecho de que muy pocos sitios web de bufetes de abogados lo están implementando. Si el sitio web de su bufete de abogados implementa y aprovecha las estructuras de código de esquema adecuadas, estará explotando la falta de integración de los sitios web de los bufetes de abogados de la competencia.

El lenguaje de esquema permite a los motores de búsqueda interpretar el contenido de su sitio. Específicamente, Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender los datos directos que son exclusivos de su bufete de abogados y la información que comparte sobre su práctica directamente en el sitio web de su bufete de abogados.

# 3: Blogs / Artículos de noticias para el SEO de firmas de abogados

Finalmente, compartiré lo que ha brindado algunos de los resultados de SEO locales más potentes para nuestros clientes de bufetes de abogados. Y eso es, bloguear directamente en los sitios web de sus bufetes de abogados.

Artículo de noticias Blogging

La mayoría de los bufetes de abogados están muy orientados a áreas metropolitanas específicas. Como tal, uno de los mayores desafíos para los sitios web de los bufetes de abogados es atraer un mayor tráfico y exposición en sus mercados específicos.

Una forma de enfrentar este desafío y generar un crecimiento fenomenal en el tráfico y la exposición a nivel del área metropolitana es a través de lo que yo llamo marketing de artículos de noticias.

Con el marketing de artículos de noticias, publicamos noticias e información de sus áreas metropolitanas específicas directamente en el blog dentro del sitio web del bufete de abogados.

Las ventajas de los blogs de negocios son enormes, pero cuando se trata de SEO local para bufetes de abogados, el impacto es exponencial.

Primero, cuando cubra noticias e información local, naturalmente atraerá visitantes de esas áreas metropolitanas específicas. Esto aumenta drásticamente la exposición de la marca de su bufete de abogados en los mercados deseados.

Los artículos de noticias también son una forma flexible para que su bufete de abogados gane exposición en mercados adyacentes, o áreas metropolitanas que representan los mercados deseados, pero donde usted no tiene oficinas.

A medida que escribe más noticias e información en el blog de su bufete de abogados, Google ve el aumento en la producción de contenido y regresa al sitio web de su bufete de abogados con más frecuencia para rastrear e indexar el contenido.

Este aumento en "rastreo e indexación" permite que el sitio web de su bufete de abogados desarrolle más autoridad con el tiempo, especialmente relevante para las áreas metropolitanas específicas que está cubriendo en sus artículos de noticias. Y esta autoridad se traduce en clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda locales y orgánicos. para sus frases de palabras clave específicas.

Aquí hay dos ejemplos de cómo hemos visto que el marketing de artículos de noticias funciona extremadamente bien en nuestras estrategias locales de SEO para bufetes de abogados:

1. Abogados de lesiones personales: digamos que es un bufete de abogados de lesiones personales en Atlanta, Georgia. Cubriremos noticias relacionadas con accidentes y lesiones que están sucediendo en el área metropolitana de Atlanta. O quizás esté más interesado en casos de responsabilidad de premisas. Por lo tanto, cubriríamos noticias e información relacionada con la responsabilidad de las instalaciones en el área de Atlanta.
2. Abogados de DUI / Defensa Criminal: digamos que usted es un abogado de defensa criminal o DUI en Miami. Cubriremos noticias e información sobre delitos y arrestos por DUI que están ocurriendo en Miami.

Pero no solo cubrimos noticias e información general. Una vez más, el objetivo es impulsar el tráfico y la exposición máximos al sitio web de su bufete de abogados. Por lo tanto, desea elegir los casos de noticias de más alto perfil que suceden en su categoría específica. Cuanto más polarizadas sean las noticias, más "retorno de su esfuerzo" verá en forma de tráfico entrante al sitio web de su bufete de abogados, exposición de marca para su bufete de abogados y más autoridad de Google debido al aumento del tráfico, rastreo, e indexación de su contenido.

Distribución de redes sociales

Finalmente, cuando se trata del marketing de artículos de noticias en el sitio web de su bufete de abogados, también presenta una nueva fuente de enlaces y actualizaciones para compartir en los perfiles de redes sociales de su bufete de abogados.

Para nuestros clientes, cada artículo de noticias que publicamos se comparte en todos sus perfiles de redes sociales. Tenemos un cliente de bufete de abogados en Milwaukee que tiene dos ubicaciones, lo que equivale a 8 perfiles de redes sociales diferentes distribuidos en Facebook, Twitter, LinkedIn y Google Plus.

El impacto de la distribución de las redes sociales ha resultado en un aumento promedio del 250% en el tráfico al sitio web de este bufete de abogados en particular. Y más allá del aumento del tráfico, la cantidad de enlaces que se generan desde las redes sociales ayuda a Google a atribuir aún más autoridad al sitio web de su bufete de abogados.

El marketing de artículos de noticias, en su conjunto, crea cantidades sustanciales de tráfico entrante y enlaces al sitio web de su bufete de abogados. Esto se traduce en más autoridad de Google, lo que en última instancia da como resultado clasificaciones más altas para sus frases de palabras clave específicas en los resultados de búsqueda locales y orgánicos.

# 4: Directorios legales para SEO local de bufetes de abogados

El nuevo consejo de SEO local para bufetes de abogados en 2017 es el uso de directorios legales para crear autoridad de dominio.

Existe una correlación directa entre la autoridad del dominio y las clasificaciones en la búsqueda de Google.

Sentido….

Los sitios web más autorizados se encuentran normalmente en el resultado de búsqueda número uno en Google, tanto local como orgánico.

Como tal, para llevar el sitio web de su bufete de abogados a los mejores resultados de búsqueda, debe concentrarse en desarrollar la autoridad de dominio.

Y como sucede con la autoridad de dominio, debe crear vínculos de retroceso autorizados y de alta calidad a partir de fuentes relevantes.

Una de las fuentes más relevantes para obtener backlinks al sitio web de su bufete de abogados son los directorios legales.

Hay 5 directorios legales importantes que aprovechamos para nuestros clientes, y son:

Directorio de bufetes de abogados n. ° 1: HG.org

Directorio de bufetes de abogados n. ° 2: Lawyers.com

Directorio de bufetes de abogados n. ° 3: Nolo.com

Directorio de bufetes de abogados n. ° 4: Martindale.com

Directorio de bufetes de abogados n. ° 5: Findlaw.com

Leer más: Los 5 mejores directorios de firmas de abogados para rankings de SEO locales

Cuando se trata de clasificar a su bufete de abogados en los resultados de búsqueda locales de Google o en los resultados de búsqueda de Google Maps, gran parte del poder de clasificación SEO local proviene directamente de su cartera de citas.

¿Qué es un portafolio de citas?

Básicamente, su carpeta de citas es la recopilación de todos los lugares en la web donde se publican el nombre comercial, la dirección y el número de teléfono de su bufete de abogados. Esto también se conoce como su citación NAP (N = nombre comercial, A = dirección, P = número de teléfono).

Pero no todos los recursos o sitios web son iguales para las citas. Lo que significa que es importante dónde crea citas para la estrategia de SEO local de su bufete de abogados, si espera clasificar y competir en la búsqueda local de Google.

Y puedo asegurarles que, con mucha experiencia en SEO local en bufetes de abogados en mi haber, el mercado legal es brutalmente competitivo en la búsqueda local de Google, y necesitará todo el poder de clasificación que pueda obtener para competir ... especialmente en grandes áreas metropolitanas. .

Regla 80/20 en Citas SEO locales de bufetes de abogados

Me gusta aplicar la regla 80/20 cuando se trata de crear citas para nuestros clientes de bufetes de abogados de SEO locales.

Esto significa que el 80% del poder de clasificación SEO local de la firma de abogados provendrá del 20% de la cartera total de citas.

Obtenga más información sobre la economía de la segmentación por frases de palabras clave y el SEO

Por lo tanto, la inmensa mayoría de las citas de sus bufetes de abogados publicadas en la web no tendrán mucho poder de clasificación.

Conclusión

Las 3 estrategias clave para el SEO local para bufetes de abogados en 2016 son las siguientes:

1. Móvil
2. Lenguaje de esquema (datos directos)
3. Marketing de artículos de noticias

Estas tres estrategias, cuando se implementan de manera efectiva y estratégica para su bufete de abogados, mejorarán drásticamente la autoridad y la clasificación del sitio web de su bufete de abogados. Y cuanto más alta sea su posición en los resultados de búsqueda locales, especialmente cuando llegue a la letra A, B o C en las listas de mapas de Google, más tráfico entrante, clientes potenciales y conversiones de clientes experimentará su bufete de abogados.

# 5: Consejos de SEO local para varios bufetes de abogados

Varias firmas de abogados tienen una de las mayores ventajas cuando se trata de SEO local.

De acuerdo con la política de Google My Business, un bufete de abogados puede tener una lista de Google Maps para el bufete y para cada profesional individual (abogado o socio) dentro de ese bufete.

Esta política se aplica a más categorías comerciales que solo bufetes de abogados.

A continuación, se muestra una parte de la política de Google con respecto a varias fichas de Google My Business (política completa):

Un practicante individual es un profesional de cara al público, generalmente con su propia base de clientes. Los médicos, dentistas, abogados, planificadores financieros y agentes de seguros o de bienes raíces son profesionales individuales. Los listados para los profesionales pueden incluir un título o certificación de grado (por ejemplo, Dr., MD, JD, Esq., CFA).

Siguiendo el ejemplo del bufete de abogados, digamos que es un bufete de abogados en Atlanta, Georgia con 5 socios y 15 abogados individuales.

Además, digamos, por ejemplo, que su bufete de abogados se especializa en las siguientes 5 áreas de práctica diferentes, tales como:

1. Defensa Criminal
2. Lesión personal
3. Litigio comercial
4. Planificación patrimonial
5. Impuestos

Por lo tanto, puede tener una lista de Google Maps para su bufete de abogados principal que se clasificaría como bufete de abogados.

Y luego, para cada abogado y socio individual, podría tener una lista de Google Maps categorizada para su área de práctica específica:

1. Abogado 1: abogado defensor penal
2. Abogado 2: abogado de lesiones personales
3. Abogado 3: abogado
4. Abogado 4: abogado de planificación patrimonial
5. Abogado 5: abogado fiscal

Las 5 categorías anteriores en cursiva coinciden con las 5 áreas de práctica.

Si este fuera su bufete de abogados, terminaría con un total neto de 6 listados de Google My Business. Una lista de GMB para su bufete de abogados. Y 5 listados de GMB para sus 5 abogados o socios individuales para sus respectivas áreas de práctica.

Competir en la búsqueda local con varios abogados

A partir de nuestra experiencia y los datos de nuestros clientes, hemos descubierto que la mayoría de las personas buscan abogados por categoría.

Entonces, la mayoría de las personas buscan un abogado de la siguiente manera:

• mejores abogados dui cerca de mí
• abogado de accidentes automovilísticos en atlanta ga
• abogado de divorcio en Nueva York
• abogado de planificación patrimonial de chicago

Y según datos recientes, la mayoría de las búsquedas de hoy se realizan a través de teléfonos móviles y búsqueda por voz.

Por lo tanto, las frases anteriores se pueden pronunciar con la misma facilidad en la aplicación de búsqueda móvil de Google que se escriben en Google a través de una computadora de escritorio.

Debido a que las personas buscan abogados a nivel de categoría (es decir, 'abogado dui cerca de mí'), tener varias listas de Google Maps para abogados específicos es una forma poderosa de exponerse al tipo correcto de cliente.

Combine esto con directorios de bufetes de abogados y una estrategia local integral de SEO, su bufete de abogados puede dominar rápidamente las propiedades inmobiliarias más valiosas en la búsqueda dentro de su mercado.