Dicas locais de SEO para escritórios de advocacia em 2021

SEO do Google Maps para advogados

Aqui estão 5 dicas locais de SEO para advogado (2021)

Dica nº 1: seja um primeiro escritório de advocacia móvel

O Google é agora um primeiro índice móvel. Como tal, o site do seu escritório de advocacia precisa ser criado primeiro para a web móvel e otimizado para pesquisa móvel.

Dica nº 2: adicione o Schema ao site do seu escritório de advocacia

A marcação de esquema para advogados é extremamente importante. Quando se trata de pesquisa local, a marcação de esquema pode ajudar os advogados a obter informações adicionais e pontos de dados integrados aos resultados da pesquisa. Quanto mais dados e informações você fornecer a uma pessoa que estiver pesquisando, maior será a probabilidade de ela ligar para o seu escritório de advocacia.

Dica nº 3: adicione perguntas e respostas jurídicas por meio de postagens de blog

Quando as pessoas procuram um advogado, normalmente começam por fazer uma pergunta sobre o seu caso específico ou a sua situação específica. Dessa forma, se você preencher seu blog com um ótimo conteúdo baseado em perguntas e respostas, seu escritório de advocacia começará a aparecer para as centenas ou milhares de questões jurídicas que seus clientes locais estão pesquisando.

Dica nº 4: aproveite diretórios de advogados confiáveis

Os diretórios de advogados servem a muitos propósitos. Mais importante ainda, eles atuam como uma fonte de distribuição de citações para os dados de negócios locais do seu escritório de advocacia. Quanto mais citações você pode construir, mais confiança e autoridade você constrói no local do seu escritório de advocacia. Diretórios de advogados também são ótimas fontes de backlinks. Nem todos são do-follow, mas muitos deles são. Independentemente disso, apenas obter backlinks desses diretórios jurídicos de alto DA pode adicionar muita autoridade às classificações de seu escritório de advocacia no Google.

Dica nº 5: contabilizar escritórios de advocacia com vários advogados

Isso significa que, se seu escritório de advocacia tiver vários advogados ou sócios, seu site deve contabilizá-los de acordo. Cada advogado deve ter uma página de perfil de advogado detalhada com muitos dados e informações de negócios locais excelentes. Além disso, os perfis de advogado são um ótimo lugar para postar depoimentos de clientes altamente avaliados.

Atualização: sábado, 1º de fevereiro de 2020

Agora é 2020, e melhorar as classificações locais para advogados nunca foi tão importante para gerar novos clientes e expandir sua prática.

Hoje, mais de 65% de todas as pesquisas do Google são agora pesquisas para celular.

Classificações locais para advogados

Um dos segredos para a implementação de estratégias eficazes de SEO para advogados é entender que a proximidade, ou a distância do pesquisador ao escritório de advocacia, pesa muito agora, mais do que nunca, para influenciar os resultados de pesquisa que seus clientes em potencial veem na pesquisa móvel do Google.

A maioria das pessoas vê os três principais resultados da pesquisa local em seus telefones e presume que esses são os três melhores escritórios de advocacia de sua cidade.

E o Google está ficando melhor, a cada dia, em desacreditar backlinks que são spam e vêm de ambientes de links tóxicos.

Tudo isso se junta e rapidamente separa o joio do trigo, por assim dizer, nos resultados da pesquisa.

Os três principais escritórios de advocacia para qualquer pesquisa local estão recebendo a maioria das ligações.

Um advogado de SEO eficaz em 2020 significa que seu escritório de advocacia precisa de dados super limpos (citações), distribuídos por toda a web, e sem uma única falha nas discrepâncias.

Seu escritório de advocacia precisa de backlinks de DA (autoridade de domínio) super altos apontando para sua página inicial e outras páginas de nível superior.

Cada uma das páginas de nível superior do site do seu escritório de advocacia precisa de um conteúdo extenso e rico em LSI que responda a muitas das perguntas de seus clientes em potencial.

Junto com um grande portfólio de citações de alta qualidade, seus escritórios de advocacia precisam de muitas citações contextualmente relevantes de diretórios jurídicos específicos (sim, isso é superimportante).

Há muita atenção e rumores em torno da obtenção de ótimas avaliações para o seu escritório de advocacia.

Bem, eu nunca desacreditaria a importância que as impressões da marca podem dar ao seu escritório de advocacia.

Mas eu simplesmente não concordo que as avaliações sejam um grande fator de classificação no Google Maps / Google local search.

Há muitos exemplos em que os advogados de ferimentos pessoais em grandes áreas metropolitanas não são encontrados em nenhum lugar na pesquisa local do Google, embora tenham 10 vezes o número de avaliações em comparação com os escritórios de advocacia de topo.

Portanto, acho que é uma priorização equivocada se você está se concentrando mais em receber avaliações do que nos outros fatores mencionados acima.

Em grandes áreas metropolitanas, o SEO local para advogados é a diferença entre ser encontrado e receber ligações de novos clientes, ou ser completamente obsoleto na pesquisa local do Google ... que é de onde virá a maioria dos novos clientes.

Estratégias de SEO para escritórios de advocacia - Como fazer seu escritório de advocacia crescer com o Search Engine Optimization

SEO é um escritório de advocacia desafiador, especialmente em grandes áreas metropolitanas, onde milhares de pessoas procuram os melhores advogados para atender às suas necessidades por dia. É mais do que provável que existam centenas de escritórios de advocacia concorrentes em seu mercado, e superar a multidão requer uma estratégia definitiva e objetiva. Veja como escritórios de advocacia experientes conseguem fazer pesquisas.

3 componentes para firma de advocacia SEO

1. autoridade de domínio
2. autoridade de localização
3. autoridade de marca

Os escritórios de advocacia que têm sucesso em ambos são aqueles que você vê no topo dos resultados de pesquisa orgânica e local repetidamente, e seus advogados são chamados de criadores de chuva, como resultado do tráfego de entrada e das chamadas vindas de novos clientes.

Autoridade de domínio para firma de advocacia SEO

Vamos começar criando autoridade de domínio para o site do seu escritório de advocacia.

A autoridade de domínio tem dois componentes principais que alimentam suas classificações na pesquisa e no tráfego de entrada para o seu site.

Esses dois componentes são links de entrada e estrutura do site .

Criação de links de entrada para o escritório de advocacia SEO

Desde a queda das atualizações do algoritmo Panda / Penguin do Google, os escritórios de advocacia estão petrificados para construir backlinks para seus sites. Na verdade, muitos clientes vêm até nós com o propósito de rejeitar ( remover) grandes grupos de backlinks que apontam para seus sites. Essa ideia de rejeitar links é relevante, mas apenas quando você sabe com certeza que tem backlinks em ambientes tóxicos. Os farms de links com spam e de baixo valor são ótimos candidatos para rejeição.

Caso contrário, já vi situações em que as pessoas exageraram ao negar backlinks. E, ao fazer isso, eles acabam removendo um backlink que está fornecendo autoridade significativa para seu domínio.

Então, qual é a estratégia de backlink para escritórios de advocacia que realmente construirá autoridade de domínio e contribuirá para aumentar sua presença em pesquisas? Aqui está uma técnica que usamos que tem fornecido resultados poderosos para clientes por quase 10 anos.

Primeiro, recorremos ao Google e pesquisamos uma frase-chave que sabemos ser altamente competitiva. E direcionamos essa pesquisa para uma grande área metropolitana nos Estados Unidos. Por exemplo, “advogado de acidentes de carro em houston”. Aqui está o que vejo no Google quando procuro essa frase:

Você notará como eu esqueci Findlaw que está no primeiro resultado de pesquisa orgânica. Fiz isso porque Findlaw é um diretório, não um site de escritório de advocacia específico. Neste exercício, estou interessado apenas em sites de escritórios de advocacia que estão realmente alcançando as primeiras classificações no Google.

Analisamos os resultados da pesquisa local e orgânica para identificar os escritórios de advocacia nº 1, em seguida, pegamos o URL do site e começamos a analisar seu portfólio de backlinks.

A principal ferramenta que usamos para essa análise é o Moz SiteExplorer, que mostrará o portfólio de backlinks para qualquer URL especificado.

Nos resultados da pesquisa local acima, o advogado Charles J. Agento é o resultado de pesquisa local / Google Maps nº 1, e Smith & Hassler são o resultado de pesquisa orgânico nº 2, superado apenas por Findlaw.

Vamos ver o que acontece quando olhamos o URL de Charles J. Agento no SiteExplorer:

Observando as métricas do link da página, você vê que este domínio tem um total de 50 backlinks provenientes de 20 domínios raiz. Se você olhar a coluna “Tipo de link”, perceberá que estou interessado apenas em seguir backlinks. Além disso, na coluna DA, classifiquei a lista por DA (Autoridade de Domínio). Traduzindo isso, estou dizendo que quero ver os backlinks mais confiáveis ​​apontando para este URL que também são links "siga". Na captura de tela, estou mostrando os três principais links de backlinks que apontam para este URL.

A seguir, vou visitar cada um desses recursos de backlink para ver se eles são adequados para meus clientes.

Como você pode ver, o backlink nº 1 mais confiável para seguir está vindo do Anaximander, que é um diretório de negócios com uma autoridade de domínio Moz de 50 - o que é bastante forte. Portanto, este é definitivamente um recurso de backlink que eu consideraria para meus clientes.

** Nota importante: antes de terminar de enviar um dos meus clientes para um diretório como este, faço o mesmo tipo de análise no próprio diretório, inclusive pesquisando sua reputação na web. Mesmo que um diretório tenha uma autoridade de domínio forte, ainda há uma chance de ele ter sido considerado pelo Google como um ambiente de link tóxico ou com spam. Em última análise, fazer a devida diligência nos recursos de backlink é a forma de proteger seu site de penalidades e maximizar o poder de classificação do backlink.

Estrutura do site para firma de advocacia SEO

O segundo componente para construir autoridade de domínio para o site do seu escritório de advocacia se resume à estrutura do site. A estrutura do site refere-se à organização das páginas em seu nome de domínio. Aqui está um desenho rápido que fiz para ajudar a ilustrar o conceito de estrutura do site ou a organização geral das páginas no site do seu escritório de advocacia:

Se o seu site é composto por centenas de páginas sem nenhuma estrutura organizada em alinhamento, então seu site terá um nível muito baixo de autoridade de domínio devido à falta de estrutura.

No entanto, se você agrupar suas páginas de acordo com as categorias de nível superior e, em seguida, vincular a páginas adicionais de conteúdo que suportam essa categoria de nível superior, então seu site será visto como tendo um alto nível de estrutura de site, o que se traduz em forte autoridade de domínio .

Para entender a estrutura do site, pense na maneira como os arquivos são organizados no seu computador. Se você tiver uma área de trabalho abarrotada de arquivos aleatórios, seu computador será considerado desorganizado e de baixa qualidade (relacionando-o em termos de um site).

No entanto, se a área de trabalho do seu computador tiver uma pasta mestre que abre em subpastas bem definidas e, em cada subpasta, você tiver arquivos altamente relevantes e organizados, então o seu computador será considerado altamente organizado e estruturado.

Trazendo essa analogia de volta ao seu site, quando o Google rastreia e indexa um site, os rastreadores sempre começam no seu nível superior / domínio raiz (ou seja, o URL da sua página inicial). A partir daí, ele começa a procurar por um segundo nível de pasta de pastas, que pode ser representado por sua barra de navegação principal ou links em sua página inicial. Em seguida, o rastreador começa a procurar todas as páginas que estão nessas subpastas.

Na verdade, se você acessar o servidor onde o site do seu escritório de advocacia está hospedado (via FTP), verá que o seu site é composto por uma estrutura de pastas muito semelhante à forma como o computador organiza os arquivos. Voltando à analogia com seu computador, o Google veria seu computador como seu site e as pastas em seu computador como a estrutura de pastas e páginas de seu site.

Construir um site altamente estruturado exige um esforço concentrado de sua parte. Você não pode simplesmente lançar um site e esperar ter uma autoridade de alto nível de sua estrutura.

Uma das técnicas que uso para organizar sites de clientes é simplesmente usar uma planilha para começar a organizar as páginas. Começo registrando todas as páginas de um site em uma planilha e, em seguida, examino o site para entender de onde viria a segunda camada de estrutura. Com sites de escritórios de advocacia, isso geralmente é representado por áreas de prática.

Portanto, se o seu escritório de advocacia pratica lesões corporais, defesa criminal e lei de deficiência da previdência social, a segunda camada da estrutura seria composta pelas páginas mais relevantes para essas áreas de prática.

Por fim, passando para a terceira camada da estrutura, começaríamos a colocar páginas de apoio abaixo do seu segundo advogado e assim por diante ...

Uma vez que tenhamos mapeado o site do escritório de advocacia em nossa planilha, voltamos ao próprio site e começamos a implementar as estruturas e colocá-lo no ar.

Eu vi o poderoso impacto que a estrutura do site pode ter na classificação de sites de escritórios de advocacia. Em alguns casos, a única coisa que fizemos para colocar nossos clientes de escritórios de advocacia no ranking # 1 no Google foi simplesmente organizar seu site de uma forma altamente estruturada.

Autoridade de localização para firma de advocacia SEO

A autoridade local é a força motriz para que seu escritório de advocacia seja localizado em mercados geográficos ou áreas metropolitanas específicas.

Autoridade de localização refere-se a dois tipos de SEO para seus escritórios de advocacia:

1. SEO local / Google Maps
2. SEO orgânico / resultados de pesquisa orgânica

Para escritórios de advocacia, esses dois tipos são fortemente influenciados pela localização da pessoa que procura.

Leia mais: O que é autoridade de localização?

Mais informações sobre autoridade de localização em breve…. Fique ligado!

Autoridade de marca para o site do seu escritório de advocacia

O segundo ingrediente chave para o sucesso de SEO para escritórios de advocacia é a autoridade da marca. A autoridade da marca é função do tráfego e da exposição ao seu site, e da distribuição geral da sua marca por meio de canais como a mídia social. A autoridade da marca equivale a quantas pessoas veem seu site e reconhecem sua marca. Quanto mais autoridade de marca você constrói, mais você abre a porta para o crescimento natural em backlinks, tráfego e distribuição de mídia social e exposição geral para seu escritório de advocacia em vários canais em sites oficiais.

Como construir a autoridade da marca no seu escritório de advocacia

Uma das maneiras mais eficazes de construir a marca do seu escritório de advocacia é começar um blog. Manter um blog consistente e de alta qualidade no site do seu escritório de advocacia construirá autoridade de marca de várias maneiras, como:

• aumento do tráfego para seu site
• aumento nas taxas de rastreamento do Google
• mais conteúdo para compartilhar nas redes sociais
• aumento do tráfego das redes sociais

E o aumento do tráfego e da exposição ao seu site sempre resulta no crescimento da marca do seu escritório de advocacia.

Blogs para escritórios de advocacia

Quando se trata de blogar para seu escritório de advocacia, existem alguns ângulos diferentes que você pode adotar. Você pode escrever artigos de tópicos gerais sobre suas áreas de prática, como fazer artigos e conteúdo baseado em perguntas e respostas.

Mas uma das estratégias mais eficazes que implementamos para os blogs de escritórios de advocacia de nossos clientes é cobrir notícias e informações locais.

Para a maioria dos nossos clientes de escritórios de advocacia, a clientela vem da área metropolitana onde estão seus escritórios. Dessa forma, nossa estratégia tem sido fazer crescer a marca do escritório de advocacia diretamente no mercado local, onde está a maioria de seus clientes.

E cobrir notícias e informações locais provou ser uma das melhores maneiras de impulsionar a exposição máxima da marca para nossos clientes de escritórios de advocacia.

Aqui está um exemplo de blog de escritório de advocacia aproveitando notícias e informações locais.

Um de nossos clientes é um advogado proeminente em lesões cerebrais em Wisconsin, com escritórios em Milwaukee e Madison. Nosso objetivo ao construir autoridade de marca para seu escritório de advocacia era direcionar o máximo de tráfego e exposição diretamente dos mercados de Milwaukee e Madison primeiro e, em seguida, do grande mercado de Wisconsin.

Como nosso cliente se concentra em casos de lesão cerebral, precisávamos descobrir uma maneira de direcionar o tráfego de seus mercados e associar a marca de seu escritório de advocacia ao tópico de lesão cerebral.

Então, lançamos o blog de seu escritório de advocacia com o objetivo de publicar notícias e informações sobre lesões cerebrais e na cabeça que ocorreram em Wisconsin como resultado da negligência de outra pessoa. E também publicamos notícias e informações em nível nacional sobre pesquisas sobre lesões cerebrais e cerebrais.

Os resultados? Aqui está um rápido instantâneo do impacto que os blogs tiveram no site deste escritório de advocacia nos últimos 6 meses:

Como você pode ver, o impacto das notícias e informações dos blogs no site do escritório de advocacia foi substancial para aumentar o tráfego e a exposição das buscas e da mídia social. Tudo isso equivale a uma maior exposição da marca para seu escritório de advocacia, ou seja, autoridade da marca.

Este escritório de advocacia em particular, como resultado da publicação contínua de notícias sobre lesões cerebrais e cerebrais em seu blog, foi apresentado como um recurso oficial do Alltop em sua categoria de lesões cerebrais. A inclusão deste blog de escritório de advocacia no Alltop é um ótimo exemplo de como o blog pode construir autoridade de marca.

Mais uma vez, quanto mais autoridade de marca o site do seu escritório de advocacia tiver, mais poder ele terá para se classificar para as suas palavras-chave mais competitivas na pesquisa.

Distribuição de mídia social para o conteúdo do blog do seu escritório de advocacia

Outro componente poderoso para construir a autoridade da marca em seu escritório de advocacia são as mídias sociais. Ganhar maior exposição em lugares como Facebook, Twitter, LinkedIn e Google Plus é fundamental para construir a marca do seu escritório de advocacia e direcionar o tráfego e a exposição ao site do escritório de advocacia.

Mas, como tenho certeza que você sabe, é difícil criar conteúdo para compartilhar nas redes sociais regularmente. Você provavelmente já sabe que é importante obter exposição nas mídias sociais para o seu escritório de advocacia, mas é um pouco complicado tentar criar algo para compartilhar todos os dias.

A maneira como resolvemos esse problema e geramos resultados substanciais para os escritórios de advocacia é compartilhar cada postagem de blog / artigo de notícias em todos os perfis de mídia social do escritório de advocacia. Como já estamos publicando notícias e informações em seus blogs, isso nos dá o conteúdo para também compartilhar em seus perfis de mídia social. E como você pode ver nas estatísticas que compartilho acima, o tráfego das mídias sociais cresceu exponencialmente.

Este é o impacto da mídia social no tráfego do cliente do nosso escritório de advocacia:

Para este cliente de escritório de advocacia, estamos publicando 30 artigos de notícias / postagens de blog por mês - basicamente, uma nova postagem de blog por dia.

Mas lembre-se de que eu disse que esse cliente de escritório de advocacia em particular tem dois escritórios, um em Milwaukee e outro em Madison, Wisconsin. E para cada local, eles têm quatro perfis principais de mídia social: Facebook, LinkedIn, Twitter e Google Plus.

Então, se você fizer as contas, estamos publicando uma nova postagem no blog por dia, que é 30 por mês.

Então, cada postagem do blog é compartilhada em seus 8 perfis de mídia social a cada dia, o que equivale a 240 postagens de mídia social por mês.

Artigos instantâneos do Facebook para blogs de escritórios de advocacia

O Facebook é de longe o perfil de mídia social mais eficaz para aumentar a exposição da marca e o tráfego de sites.

Mas lembre-se de que o objetivo não é apenas aumentar o tráfego para o site do seu escritório de advocacia, mas também desenvolver a autoridade da sua marca. Como tal, é extremamente importante oferecer uma ótima experiência do usuário com seu conteúdo nas redes sociais e, mais importante, no Facebook.

É aí que os artigos instantâneos do Facebook entram em jogo. Os artigos instantâneos fornecem uma maneira para os usuários do Facebook em dispositivos móveis acessarem “instantaneamente” seu conteúdo. Antes dos Instant Articles, sempre que alguém clicava em um artigo de notícias em seu feed do Facebook, demorava mais de 30 segundos ou mais para o site carregar em seu dispositivo móvel. Com os Instant Articles, quando alguém toca no artigo de notícias em seu feed, o artigo carrega instantaneamente porque o conteúdo vem diretamente dos servidores do Facebook, e não do servidor no qual o site está hospedado.

Aqui está um vídeo rápido que mostra a incrível experiência do usuário que os artigos instantâneos do Facebook oferecem:

Reunindo tudo: SEO eficaz para escritórios de advocacia

Como mencionei inicialmente, existem dois componentes principais para o seu escritório de advocacia competir na pesquisa:

1. autoridade de domínio
2. autoridade de localização
3. autoridade de marca

A combinação desses dois elementos pode resultar em um crescimento explosivo no tráfego de pesquisa e nas classificações de seu escritório de advocacia.

O mercado jurídico pode ser brutalmente competitivo, especialmente em grandes áreas metropolitanas, onde muitos escritórios de advocacia estão competindo por apenas alguns lugares no topo dos resultados de pesquisa.

Para que seu escritório de advocacia possa competir e se conectar com novos clientes por meio de pesquisa, você precisará se concentrar em construir autoridade de domínio e autoridade de marca.

Os escritórios de advocacia que estão atualmente no topo dos resultados de pesquisa, direta ou indiretamente ao longo do tempo, alcançaram essa combinação potente.

Os sites de escritórios de advocacia são altamente fragmentados

Hoje, mais do que nunca, os sites de escritórios de advocacia estão altamente fragmentados com conteúdo.

Por exemplo, se você for um advogado de ferimentos corporais em Atlanta e tiver 10 páginas em seu site que tratam de “advogado de ferimentos corporais de Atlanta”, então seu site está altamente fragmentado.

Menos é mais para as classificações de escritórios de advocacia em 2020.

Você precisa usar consultas de sites do Google, identificar suas páginas fragmentadas no site de seu escritório de advocacia e trabalhar para consolidar esse conteúdo em uma página de destino de nível superior.

E depois de consolidar o conteúdo, o 301 redireciona esse URL redundante para sua página principal de nível superior.

Recentemente, consertamos alguns sites de escritórios de advocacia que possuem dezenas de páginas redundantes (fragmentação) para cada área de prática.

Ao desfragmentar o site do seu escritório de advocacia, você reforça a autoridade e a relevância de sua página de destino de nível superior.

Isso desbloqueia um grande poder de classificação, tráfego e número total de frases-chave que estão direcionando tráfego de alta qualidade para seu site.

Autoridade de domínio para sites de escritórios de advocacia: o “molho secreto” para classificações mais altas no Google

Dicas de sites de escritórios de advocacia para aumentar as classificações na pesquisa

Um dos benefícios de trabalhar com escritórios de advocacia ao longo dos anos são os insights que obtivemos sobre estratégias de conteúdo eficazes que classificam as páginas na pesquisa, mesmo para suas palavras-chave e áreas de prática mais competitivas.

Os sites de escritórios de advocacia são normalmente compostos da seguinte estrutura:

• páginas das principais áreas de prática (lesão corporal, DUI, defesa criminal, etc ...)
• páginas de administração (página inicial, avaliações gratuitas de casos, perfis de advogados, etc ...).

E as páginas em que a maioria dos escritórios de advocacia está interessada em obter classificação no Google são as páginas de sua área de prática principal.

Por exemplo, se você é um escritório de advocacia de danos pessoais em Chicago, provavelmente tem páginas de destino otimizadas para as seguintes palavras-chave (por exemplo):

• Advogado de acidente automobilístico de Chicago
• Advogado de Lesões Cerebral de Chicago
• Advogado de Lesões Corporais de Chicago
• Advogado de Abuso do Lar de Idosos de Chicago

Para cada uma dessas páginas de destino, sua meta seria se classificar no Google por suas frases de palavras-chave relacionadas, pois isso é o que direcionaria o tráfego da mais alta qualidade e novos negócios para o site do seu escritório de advocacia.

O problema é que, para cada uma dessas principais palavras-chave, os resultados da pesquisa são altamente competitivos, pois muitos outros escritórios de advocacia também estão lutando pelas primeiras posições no Google.

Então, como seu escritório de advocacia pode se diferenciar nos resultados de pesquisa, obter classificações mais altas no Google e, por fim, atrair quantidades crescentes de tráfego de alta qualidade para o site de seu escritório de advocacia?

Aqui estão algumas dicas para lembrar ao criar as páginas de destino da sua área de prática principal no site do seu escritório de advocacia.

Saiba mais sobre como seu escritório de advocacia pode competir na busca por suas palavras-chave competitivas.

1) relação 1: 1 entre a área de prática direcionada e a página de destino

Se o seu escritório de advocacia deseja ser classificado no Google como “advogado de acidentes de carro em Chicago”, você precisa de uma página de destino designada para esse tópico específico. Os resultados da pesquisa são muito competitivos para você combinar várias áreas de prática em uma página de destino e esperar competir.

Isso significa que, para cada área de prática direcionada, você precisa de uma página de destino designada otimizada para essa área de prática.

Isso incluiria sua tag de título, tag de descrição e todo o conteúdo da página altamente focado naquele tópico específico ou frase de palavra-chave. E não apenas repetir aquela frase de palavra-chave indefinidamente, pois isso seria visto como excesso de palavras-chave, mas também criar uma página de conteúdo bem pesquisada e de alta qualidade centrada no tópico. Essa abordagem naturalmente criaria uma página de conteúdo de alta qualidade, e o Google veria sua frase de palavra-chave nos metadados e usaria isso como um sinal para classificação.

Trabalhamos com muitos clientes de escritórios de advocacia que otimizam sua homepage para as mais diversas áreas de atuação. Como tal, eles lutam para obter qualquer tração ou presença substancial nos resultados da pesquisa. Ou eles criam uma página de destino de ferimento pessoal e tentam otimizar muitas áreas de subpráticas diferentes dentro dessa página.

Por exemplo, vimos sites de escritórios de advocacia com uma página de destino de lesões corporais tentando classificar para advogado de acidentes de carro, advogado de lesões corporais e advogado de lesões cerebrais, todos dentro da mesma página de conteúdo.

Essa abordagem diluirá drasticamente a relevância do seu tópico para qualquer área de prática. É por isso que eles lutam para obter uma quantidade significativa de tração e classificações para suas palavras-chave mais valiosas.

A abordagem mais eficaz é criar uma relação de 1: 1 entre sua área de prática direcionada (frase-chave principal) e a página de destino.

2) Contagem de palavras para páginas de destino da área de prática

Um dos estudos mais interessantes sobre a relação entre a duração do conteúdo e as classificações de posição no Google veio do Capsicum, que elaborou um ótimo infográfico sobre a duração do conteúdo. Eles descobriram que os três principais resultados de pesquisa do Google compartilhavam uma característica comum, que é uma contagem de palavras / comprimento de conteúdo de pelo menos 2.300 palavras.

Aqui está uma captura de tela da pesquisa deles (via Quicksprout) :

Observe a correlação entre a contagem de palavras e as classificações no Google.

Decidi fazer meu próprio teste com frases-chave relacionadas à área de prática jurídica e, para os principais escritórios de advocacia, tenho uma correlação semelhante.

Para a frase de palavra-chave “advogado de acidentes de carro”, por exemplo, o escritório de advocacia Morgan & Morgan obteve o primeiro lugar no ranking do Google com esta página.

A contagem de palavras nesta página é de apenas 946 palavras, que é muito menos do que 2.400 palavras como o comprimento de conteúdo ideal da pesquisa Serp IQ.

Outra página altamente classificada da Morgan & Morgan para esta frase de palavra-chave é a página não segmentada por área geográfica aqui.

Esta página tem uma contagem de palavras de 1.873 palavras. Novamente, muito aquém das 2.400 palavras ideais.

O que vejo no exemplo do Morgan & Morgan, no que se refere à pesquisa do Serp IQ, é a grande oportunidade para os escritórios de advocacia se classificarem no Google que produzem páginas de destino com pelo menos 2.400 palavras.

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Mas para cada uma das páginas mencionadas da Morgan & Morgan, embora o comprimento do conteúdo seja muito menor do que 2.400 palavras, o conteúdo consiste em conteúdo 100% exclusivo, de alta qualidade e bem pesquisado.

Portanto, você deseja evitar a produção de conteúdo apenas para atingir uma determinada palavra. Incluir conteúdo de preenchimento para fins de contagem de palavras seria facilmente detectado pelo Google e, em última análise, funcionaria contra você nas classificações.

Mas se você produziu pelo menos 2.400 palavras de alta qualidade, conteúdo bem pesquisado em uma área de prática específica, sua página de destino seria muito difícil de superar nos resultados de pesquisa.

3) Estruturas de silo para sites de escritórios de advocacia e páginas de destino de áreas de prática

Por fim, criar uma página de conteúdo para uma área de prática específica com pelo menos 2.400 palavras pode não ser suficiente para levá-lo às primeiras classificações dos resultados de pesquisa do Google. Você pode precisar de ajuda das páginas de suporte do site do seu escritório de advocacia.

É aqui que o conceito de siloing entra em cena para ajudar a elevar a relevância da página de destino da sua área de prática e ajudar o Google a entender qual página especificamente deve ser classificada para qualquer frase de palavra-chave.

A estratégia de silo é projetada para enfatizar uma página de destino central na pesquisa por meio do uso de subpáginas relacionadas no site do seu escritório de advocacia.

Aqui está um exemplo de uma estrutura de silo projetada para enfatizar uma página de destino direcionada a "Advogado de acidentes automobilísticos de Chicago":

• Página de destino principal para advogado de acidentes de carro em Chicago

• página de apoio 1
• página de apoio 2
• página de apoio 3

A página de destino principal representa a página que seu escritório de advocacia deseja classificar para a frase de palavra-chave “advogado de acidentes de carro em Chicago”.

As páginas de suporte são páginas adicionais de conteúdo que fornecem suporte para enfatizar sua página de destino principal.

De uma perspectiva de estrutura de links internos, que é de onde vem o termo “Silo”, cada uma de suas páginas de suporte se vinculará à sua página de aterrissagem principal e se conectará diagonalmente a cada página de aterrissagem de suporte.

Portanto, sua página de destino principal seria uma página independente.

Cada uma de suas páginas de suporte teria um link apontando para sua página de destino principal.

E cada página de suporte teria um link adicional que une todas as páginas de suporte.

Aqui está um esboço rápido que fiz para ajudar a ilustrar este conceito de siloing:

Como você pode ver, a ênfase está na página de destino principal, com cada página de suporte fornecendo links internos para ajudar a aumentar a relevância e a autoridade em torno da frase de palavra-chave direcionada na página principal.

Observe também como a página de destino principal não está direcionando para as páginas de suporte. As páginas de suporte vinculam-se à página de aterrissagem principal e, em seguida, umas às outras.

Isso cria uma quantidade substancial de relevância e folga para a página de destino principal, pois o Google verá a estrutura de links internos altamente organizada e colocará a maior parte da ênfase na página de destino principal.

Quer saber mais sobre como otimizar o site do seu escritório de advocacia e as páginas de destino das principais áreas de prática para pesquisa? Contate-nos hoje para uma análise gratuita.

Como os escritórios de advocacia podem competir no Google e aumentar o tráfego para seus sites

Para o escritório de advocacia moderno de hoje, a capacidade de direcionar o tráfego e a exposição para seu site está se tornando cada vez mais difícil, especialmente quando seus clientes em potencial da mais alta qualidade começam suas pesquisas em lugares como o Google.

O problema inicial é que os principais resultados de pesquisa do Google estão ficando cheios de sites de diretórios como Avvo e FindLaw. E para os poucos escritórios de advocacia que conseguem chegar à página um do Google, há centenas de outros que vão para a segunda página e além. Como resultado, os escritórios de advocacia estão direcionando cada vez mais seus orçamentos para plataformas de pagamento por clique, como o Google Adwords. No entanto, como eles logo descobrem, a competição no tráfego de pesquisa paga é ainda mais acirrada do que nos resultados de pesquisa orgânica.

Como um exemplo da competição na busca paga por escritórios de advocacia, a frase-chave “advogado de ferimento pessoal atlanta” recebe uma média de 4.680 buscas por ano. Que, segundo o Google, se enquadra na faixa média da competição. Mas, ao olhar para a oferta sugerida, você verá que o custo médio que os escritórios de advocacia estão dispostos a pagar por apenas um clique é a espantosa quantia de US $ 102,18. Isso significa que, se você é um escritório de advocacia de ferimentos pessoais em Atlanta e espera competir no escalão superior dos resultados da pesquisa paga, é melhor estar disposto a gastar mais de US $ 100 por clique!

Dê uma olhada na página inicial do Google para esta frase de palavra-chave e você descobrirá que 4 dos 10 resultados da pesquisa orgânica são diretórios, não escritórios de advocacia. Isso deixa 6 dos 10 resultados de pesquisa da primeira página compostos de escritórios de advocacia reais em Atlanta. Mas então pergunte a si mesmo, quantos escritórios de advocacia de danos pessoais existem na área metropolitana de Atlanta? De acordo com a Avvo, existem 1.114 advogados de ferimento pessoal em Atlanta. Certo, uma parte deles trabalha no mesmo escritório de advocacia. Mas você rapidamente vê o ponto aqui ... para cada 1 escritório de advocacia na página inicial do Google, facilmente há 100 ou mais que não são. Mais uma vez, os resultados de pesquisa da primeira página do Google são um ambiente brutal para competir.

Resultados de pesquisa local

A competição é ainda mais acirrada quando se trata dos resultados da busca local no Google. Mais uma vez, usando “advogados de ferimento pessoal atlanta” como exemplo, você encontrará apenas três resultados de pesquisa local aparecendo na página um do Google, o que também é o caso em telefones celulares. Para ser justo, o pacote de 3 resultados de pesquisa local do Google não é exclusivo para escritórios de advocacia. Em agosto deste ano, o Google fez uma mudança radical nos resultados da pesquisa local para todas as categorias de negócios para mostrar apenas os três principais resultados da pesquisa local em computadores e dispositivos móveis.

Leia mais: Os 3 principais resultados de pesquisa local são os novos nº 1?

Então, enquanto os resultados da pesquisa orgânica fornecem pelo menos 10 posições para competir na página um, os resultados da pesquisa local no Google fornecem apenas três. Agora, para cada 1 escritório de advocacia na página um dos resultados de pesquisa local do Google, há mais de 300 que não o são. A competição pelas classificações da página um acaba de se tornar exponencialmente mais competitiva.

Aumentando o tráfego do site do escritório de advocacia

Então, o que um escritório de advocacia deve fazer? Se as probabilidades estão contra você nos resultados da pesquisa orgânica, e ainda mais nos resultados da pesquisa local, há alguma esperança de aumentar o tráfego e a exposição ao site do seu escritório de advocacia?

Felizmente, há muito que você pode fazer, apenas requer um planejamento cuidadoso e um esforço concentrado ao longo do tempo. Em outras palavras, a persistência é o ingrediente chave para competir na pesquisa do Google e direcionar o tráfego para o site do seu escritório de advocacia.

3 maneiras de aumentar o tráfego para o site do seu escritório de advocacia e competir na pesquisa do Google

Existem três maneiras de um escritório de advocacia aumentar o tráfego de seus sites e competir na pesquisa do Google:

1. Artigos e blogs
2. Distribuição de mídia social
3. Persistência

Blogs para escritórios de advocacia

A maneira mais eficaz de aumentar o tráfego e a exposição do site do Google ao seu escritório de advocacia é começar um blog. As vantagens de ter um blog para seu escritório de advocacia são vastas, mas a mais importante é percebida nos ganhos de tráfego da pesquisa do Google. Para um de nossos clientes de escritório de advocacia, escrevemos um artigo de notícias por dia (30 por mês) em seu blog e, como resultado, eles aumentaram seu tráfego de pesquisa orgânica em mais de 152%. Este escritório de advocacia em particular passou de um declínio constante no tráfego do site, para agora receber ganhos de três dígitos no tráfego de busca orgânica mês após mês. E este escritório de advocacia não está apenas recebendo ganhos mensais em tráfego, mas também recebeu mais leads e contatos nos últimos 30 dias do que em todos os 60 meses combinados.

O blog para um escritório de advocacia pode assumir muitos ângulos diferentes na estratégia de conteúdo. Mas a única estratégia que consideramos mais eficaz é a cobertura de notícias locais. Usando o mercado de “advogados de ferimentos pessoais em atlanta” como exemplo, isso implica que meu escritório de advocacia está localizado na área metropolitana de Atlanta. E, da mesma forma, meus clientes em potencial da mais alta qualidade provavelmente morariam na área metropolitana de Atlanta. Portanto, produziríamos artigos de notícias com base em Atlanta que enfocassem tópicos como lesões e acidentes. Quando você se concentra na cobertura de notícias da área local como o conteúdo de seu blog, naturalmente atrai leitores que vivem em sua área metropolitana de destino. Quanto mais consistentes os seus artigos de notícias forem publicados em seu blog, mais seu tráfego aumentará com o tempo. O impacto aqui é que todo o tráfego está vindo diretamente para o site do seu escritório de advocacia para ler as notícias. E enquanto lê as notícias, seu escritório de advocacia está atingindo 100% do valor da marca e exposição aos visitantes.

Essa estratégia é equivalente a colocar um anúncio em um jornal local. Exceto com o seu jornal e a versão online dessa publicação, seu anúncio competiria com vários outros anunciantes. E isso diminuiria drasticamente o valor geral da marca para cada exibição de página. Mas, quando as notícias são publicadas diretamente no blog do seu escritório de advocacia, ele agora recebe 100% do valor da marca por exibição de página. Em outras palavras, direcionar o tráfego para o site de seu escritório de advocacia por meio do uso de um blog significa que seu escritório de advocacia é o anunciante exclusivo de cada exibição de página.

O motivo pelo qual ter um blog no site do seu escritório de advocacia se traduz em mais tráfego e exposição no Google é porque você não está mais tentando competir por palavras-chave hipercompetitivas, como “advogado de ferimento pessoal atlanta”. Em vez disso, você está alavancando o volume de pesquisa em torno das variações de frase de cauda longa de palavras-chave que estão direta ou indiretamente relacionadas ao seu escritório de advocacia. A questão é que você deixa de competir por uma frase de palavra-chave hipercompetitiva e passa a aumentar o tráfego por uma ampla gama de frases de palavra-chave. E, em última análise, o componente mais crítico aqui é que seu escritório de advocacia retém 100% da exposição da marca para seus visitantes para cada exibição de página resultante.

Distribuição de mídia social para conteúdo de blogs de escritórios de advocacia

Com base no conteúdo que está sendo publicado no blog do seu escritório de advocacia, cada novo artigo deve ser distribuído em todos os perfis de mídia social do seu escritório de advocacia. Seu escritório de advocacia deve ter uma página no Facebook, um perfil no Twitter, uma página corporativa no LinkedIn e uma página comercial no Google+. Isso por si só equivale a quatro perfis principais de mídia social para qualquer escritório de advocacia. E, novamente, sempre que você publica um novo artigo em seu blog, esse artigo precisa ser distribuído para cada um dos perfis de mídia social do seu escritório de advocacia.

Compartilhar o conteúdo do seu blog em todos os seus perfis de mídia social cria, em essência, uma estratégia de marketing de mídia social altamente eficaz para seus escritórios de advocacia. Se você observar qualquer estratégia de marketing de mídia social para um escritório de advocacia, verá que os princípios básicos são o conteúdo consistente compartilhado por um número máximo de perfis de mídia social. Bem, sempre que seu escritório de advocacia produz um novo artigo em seu blog, esse é um novo conteúdo que pode ser compartilhado em seus perfis de mídia social. Em essência, ao manter um blog no site do seu escritório de advocacia, você também está ativando uma campanha de marketing de mídia social altamente eficaz.

Para o cliente do escritório de advocacia discutido acima, onde publicamos 30 artigos de notícias por mês em seu blog, cada um de seus artigos é automaticamente distribuído em seus perfis de mídia social. Este cliente de escritório de advocacia em particular tem seis perfis de mídia social combinados. Eles têm dois escritórios, portanto, duas páginas do Facebook, duas páginas de negócios do Google, uma página de negócios do LinkedIn e um perfil do Twitter. E ao compartilhar cada artigo em todas as seis dessas plataformas diariamente, o lado da mídia social de seus negócios aumentou exponencialmente.

Para colocar isso em perspectiva, o tráfego para o site deste escritório de advocacia proveniente de referências de mídia social aumentou 225% nos últimos 3 meses. Isso combina todo o tráfego de entrada para o site do escritório de advocacia de todos os seis perfis de mídia social. Combine isso com o aumento de 152% no tráfego dos resultados de busca orgânica no Google, e você está falando sobre uma mudança fundamental no tráfego de entrada para o site deste escritório de advocacia.

Não apenas a distribuição de mídia social impacta diretamente o tráfego de entrada para o site de um escritório de advocacia, mas cada novo compartilhamento social inclui um link que aponta de volta para o artigo. Isso cria um portfólio grande e crescente de links de entrada que apontam para o site do escritório de advocacia. Certo, entendo que esses sites de mídia social provavelmente não seguem todos os links, mas o Google ainda será responsável pelo tráfego de referência que chega ao seu site a partir desses ambientes de mídia social importantes. E isso tem um peso substancial a longo prazo.

Além disso, sabendo que o Google classifica os sites com base na análise competitiva, quantos escritórios de advocacia seus concorrentes estão produzindo 6 novas postagens de mídia social todos os dias? Provavelmente muito poucos, se houver. Então, por outro lado, você está se diferenciando no mercado de seu escritório de advocacia, enviando sinais de que é extremamente ativo nas redes sociais.

Persistência

Em última análise, para ter sucesso no aumento do tráfego e na exposição ao site do seu escritório de advocacia por meio de blogs e mídias sociais, você precisa ser persistente. A boa notícia para a maioria dos escritórios de advocacia é que muito poucas pessoas estão dispostas a investir tempo e esforço para construir uma audiência. A maioria dos escritórios de advocacia descobrirá uma maneira de começar, produzir postagens em blogs por alguns meses, mas depois se dissipar lentamente em seus esforços e, por fim, os novos artigos serão interrompidos por completo.

Da perspectiva de relevância e autoridade do Google, é assim que tudo se desdobra:

1. O Google vê o site do novo escritório de advocacia, ou o site que foi reconstruído, e começa a rastrear e indexar as páginas de notícias. Ótimo, seu novo site foi rastreado e indexado pelo Google.
2. Conforme você publica consistentemente as postagens do blog ao longo do tempo, o Google vê o aumento da velocidade do conteúdo e, da mesma forma, volta ao seu site com mais frequência para rastrear e indexar o novo conteúdo. A proporção em que você cria novo conteúdo no site do seu escritório de advocacia impulsiona a frequência com que o Google volta para rastrear e indexar o seu site. E quando o Google rastreia e indexa um site, ele normalmente não indexa apenas o seu novo artigo, mas atribui relevância ao seu site como um todo. Portanto, quanto mais conteúdo você cria ao longo do tempo, mais autoridade está construindo em seu domínio de nível superior - ou em todo o seu site.
3. Mas então sua frequência se dissipa e / ou pára totalmente. Como o Google é um mecanismo de busca de “rastreamento e indexação”, conforme você diminui a frequência de novos artigos, o mecanismo de busca segue o exemplo e começa a diminuir o consumo do seu novo site. E, novamente, uma vez que o Google atribui autoridade ao seu site como um todo, a diminuição no “rastreamento e indexação” começa a impactar negativamente a autoridade e a relevância do seu site como um todo.
4. Finalmente, depois de meses ou anos sem nenhum conteúdo novo, o Google não tem mais um motivo para ver seu site como diferente ou confiável. Na verdade, seu site torna-se normal e você volta a não competir mais pelos escalões superiores nos resultados da pesquisa. E, como resultado, o tráfego e a exposição ao site do seu escritório de advocacia são afetados.

A boa notícia é que a grande maioria dos escritórios de advocacia segue esse caminho. Ou, eles nunca vão além de criar e publicar um novo site. Ou seja, eles nunca dão o primeiro passo na produção de novo conteúdo de forma consistente. Como esta é a norma, quando seu escritório de advocacia se apresenta e inicia uma campanha proativa de blogging, você está posicionando seu escritório de advocacia para aumentar o tráfego e exposição a longo prazo. Junte isso à distribuição de mídia social e (novamente, a longo prazo), você está posicionando seu escritório de advocacia para atingir os níveis mais altos de tráfego e exposição que seu mercado pode oferecer. Mas tudo isso requer persistência e uma visão de longo prazo sobre as perspectivas de crescimento da marca do seu escritório de advocacia por meio do uso do seu site.

Conclusão

É possível construir uma marca dominante para seu escritório de advocacia. E nunca antes na história a oportunidade esteve tão prontamente disponível como por meio do uso de seu site e mídia social. No entanto, para capitalizar esta oportunidade, seu escritório de advocacia deve adotar uma abordagem proativa para a criação de conteúdo por meio do uso de blog juntamente com a distribuição de mídia social. Ao ser consistente em seus esforços e priorizar a construção de sua marca, seu escritório de advocacia pode chegar ao topo dos resultados de pesquisa no Google em uma ampla gama de palavras-chave de alto impacto. E, por sua vez, seu site (e seu escritório de advocacia) podem experimentar um crescimento exponencial e domínio do mercado.

Melhores classificações para sites de escritórios de advocacia

Quer melhores classificações no Google e mais tráfego para o site do seu escritório de advocacia?

Claro que você faz!

Mas uma coisa que ouço o tempo todo dos clientes é como é frustrante para os advogados ver seus concorrentes classificados acima deles no Google!

Soa familiar?

Vamos mergulhar e descobrir como você pode aumentar a classificação do site do seu escritório de advocacia no Google criando autoridade de domínio.

Criação de autoridade de domínio para o site do seu escritório de advocacia

Melhorar a classificação do site do seu escritório de advocacia na pesquisa do Google é geralmente a prioridade número 1 para qualquer estratégia de marketing.

Desde a menor prática com um ou dois advogados, até os maiores escritórios de advocacia globais atendendo clientes corporativos em todo o mundo, ser encontrado rapidamente na pesquisa do Google é realmente um grande negócio.

E, pela minha experiência, nada faz um advogado querer jogar seu telefone pela sala mais rápido do que ver seus concorrentes classificados em # 1 no Google por sua frase de palavra-chave de alto valor.

Pior ainda é quando o mesmo advogado vê seu concorrente mais ferrenho no primeiro lugar.

Algumas das perguntas mais comuns que recebo de escritórios de advocacia são as seguintes:

• Por que meu escritório de advocacia não está bem classificado no Google?
• Por que meus (palavrões) concorrentes estão em primeiro lugar quando seu site é uma merda?
• Como este novo escritório de advocacia está classificado em primeiro lugar no Google local / Google Maps?

Esses são pontos frustrantes para qualquer escritório de advocacia que esteja procurando expandir sua prática. Uma olhada em algumas estatísticas irá mostrar por que a pesquisa é uma área de foco tão grande para o crescimento de seu escritório de advocacia:

• No ano passado, mais de 350 bilhões de pesquisas foram feitas
• Mais da metade de todas as pesquisas do Google são feitas em dispositivos móveis
• Quase 80% das pesquisas locais resultam em um novo cliente (ou cliente)
• Fazer uma chamada é a ação nº 1 que um pesquisador realiza ao fazer uma pesquisa local por meio de um dispositivo móvel

(Fonte: Localeze :)

Mais importante ainda, uma olhada nas taxas de cliques das primeiras classificações no Google deve ser suficiente para solidificar a decisão de focar em SEO para o site do seu escritório de advocacia.

Como você pode ver no gráfico abaixo de Chitika, o resultado de pesquisa nº 1 do Google está obtendo mais de 30% de todos os cliques, e a porcentagem de cliques diminui rapidamente conforme você desce na classificação.

A posição # 10 no Google está recebendo apenas 2,4% dos cliques e a # 11 (topo da página 2 no Google) obtém apenas 1% dos cliques.

O que é autoridade de domínio?

Agora que você sabe como as classificações são importantes para o sucesso de seu escritório de advocacia, vamos falar sobre o que influencia suas classificações (e as de seu concorrente) no Google e ver o que você pode fazer para melhorar sua presença nas pesquisas.

A autoridade de domínio é baseada em uma escala ou nota de 100 pontos desenvolvida pela Moz e é usada para prever o quão bem um site se sairá nos motores de busca, principalmente com foco nos rankings de busca do Google.

A autoridade de domínio é mais valiosa quando usada para analisar como o site de seu escritório de advocacia está se classificando em relação a seus concorrentes.

As métricas por trás da autoridade de domínio são baseadas em vários fatores, como links de domínios raiz (domínios únicos com links para seu site), volume total de links e o fator de confiança geral de seu domínio, que é determinado pela qualidade e autoridade dos sites vinculados de volta para você.

fonte: Autoridade de Domínio Moz

A autoridade de domínio se tornou muito mais popular quando o Google parou de atualizar sua barra de ferramentas do PageRank em dezembro de 2013. O PageRank costumava ser uma pontuação que o Google dava a cada site, e a pontuação era normalmente apresentada por meio da barra de ferramentas do PageRank - algo que era popular com SEO's e profissionais de marketing online.

O PageRank usou uma combinação semelhante de análise de backlink para determinar a classificação de qualquer site e foi baseado em uma escala de 10 pontos.

Portanto, se você tivesse um PageRank de 1 (PR1), seu site teria um nível de autoridade muito baixo.

No entanto, se você tem um PageRank de 10 (PR10), é um dos sites mais confiáveis ​​da Internet. Era comum ver sites como Google.com, Yahoo.com e Youtube.com carregando um PR10.

Agora, com autoridade de domínio, é comum ver esses sites populares carregarem uma autoridade de domínio de 100 (DA100), etc ...

Por que a autoridade de domínio é importante?

O ponto importante a ser destacado aqui é que há uma correlação direta entre a autoridade de domínio do seu site e suas classificações no Google. Isso é verdadeiro para classificações orgânicas e classificações locais / do Google Maps.

Fazemos análises de SEO em sites e classificações há anos, e vemos consistentemente os sites com as mais altas classificações no Google com o mais alto nível de autoridade de domínio (e o PageRank quando usamos essa métrica).

Outro dia, eu estava conversando com um advogado especializado em danos corporais de Los Angeles e estávamos examinando suas classificações no Google. Eles me fizeram a pergunta comum: “por que não estou na página 1 do Google, e este escritório de advocacia sempre foi classificado em primeiro lugar?”.

Minha resposta, mesmo sem olhar para os dados, foi que o site classificado em primeiro lugar simplesmente tem mais autoridade de domínio do que qualquer outro. E assim que começamos a extrair as métricas de autoridade de domínio, isso provou ser verdade.

Outra forma de dizer isso é que, para aumentar sua classificação no Google, você precisa se concentrar em construir sua autoridade de domínio.

Ou talvez ainda melhor, você pode dizer que para se classificar em primeiro lugar no Google, você deve ter mais autoridade de domínio do que todos os outros sites concorrentes.

Isso é verdade para escritórios de advocacia e qualquer outro mercado de negócios competitivo, local e global.

Como encontrar a autoridade de domínio do site do seu escritório de advocacia?

Antes de mergulharmos em como você pode aumentar sua autoridade de domínio, deixe-me mostrar como encontrar sua autoridade de domínio e a autoridade de domínio de seus concorrentes.

A maneira mais fácil de usar a ferramenta Open Site Explorer desenvolvida pela Moz:

Depois de entrar no site, basta inserir o URL do domínio do seu site na caixa URL e clicar em Enter (ou clicar em pesquisar).

Esta é a aparência quando eu insiro o URL do meu site:

E depois de inserir seu URL e clicar em Enter (ou clicar na pesquisa), você verá agora a autoridade do seu domínio e outros dados importantes associados ao seu site.

Novamente, aqui está o que obtemos com nosso site aqui na Bipper Media:

Vá em frente e insira o URL do seu site e veja o que você obtém.

Sei que obstruí a captura de tela com setas, mas deixe-me ajudá-lo a entender um pouco sobre o que você está vendo, usando meu site como exemplo:

Autoridade de domínio: 28/100

Isso significa que o URL do meu site (domínio raiz) tem uma classificação de autoridade de domínio de 28 em 100, com uma pontuação de 100 sendo a pontuação mais alta possível. A autoridade de domínio analisa a autoridade ou valor geral do domínio, não apenas a página inicial do seu site. Veremos Autoridade de página abaixo.

Pontuação de spam: 0/17

Essa é uma métrica interessante porque analisa o valor ou a autoridade dos sites com links para você. Se o seu site foi incluído em um ambiente de link com spam de baixo valor (pense em fazendas de links ou diretórios com spam de baixo valor, etc ...), você veria uma classificação de spam mais alta associada ao seu URL.

Autoridade da página: 40/100

Junto com a autoridade de domínio, que mede a autoridade geral de todo o seu domínio (em todo o site), você tem a Autoridade de Página, que analisa apenas as métricas associadas ao URL (ou página da web) que você inseriu.

Você pode inserir o URL de qualquer página do seu site para ver a Autoridade da Página dessa página. E na maioria dos casos, você verá as mesmas métricas de autoridade de domínio, independentemente do URL da página inserido.

Como você pode ver em nosso site, a Autoridade de Página de nossa página inicial excede em muito a Autoridade de Domínio geral de nosso site.

Novamente, isso ocorre porque a autoridade de domínio está analisando toda a extensão de seu ambiente de domínio, enquanto a autoridade de página analisa apenas aquele URL de página específico.

A batalha pela autoridade de domínio: o site do seu escritório de advocacia vs. seus concorrentes

Isto é onde a diversão começa! Além de analisar a autoridade de domínio do site do seu próprio escritório de advocacia, você também pode analisar a autoridade de domínio de seus concorrentes.

É aqui que respondemos às perguntas mencionadas no início, como:

• Por que o site do meu escritório de advocacia não está bem classificado no Google?
• Por que meus concorrentes estão me superando no Google local / Google Maps?

Geralmente, basta uma olhada na autoridade de domínio do site do seu escritório de advocacia em comparação com seus concorrentes para responder a essas perguntas.

No entanto, é importante observar que, embora possamos obter insights rápidos usando a autoridade de domínio, este não é o fim da história para seu escritório de advocacia. Como discutiremos a seguir, existem etapas definitivas que você pode seguir para aumentar sua autoridade de domínio e começar a competir no topo da pesquisa do Google, tanto orgânica quanto local.

Vamos fazer uma análise competitiva do mundo real no mercado altamente competitivo de “advogados de acidentes de carro”. Veremos os resultados da pesquisa no Google, tanto locais quanto orgânicos, para a frase de palavra-chave “advogado de acidentes de carro phoenix” e vamos ver se a autoridade de domínio se correlaciona com as classificações nos resultados da pesquisa.

Usarei uma instância de cache limpa do meu navegador Google Chrome no modo anônimo para obter os resultados de pesquisa mais precisos.

Primeiro, vamos começar com os resultados de pesquisa do Google local / Google Maps, já que isso é o que a maioria das pessoas veria primeiro em um navegador de desktop e de celular:

Com os resultados da pesquisa local, há uma advertência interessante sobre o que impulsiona as classificações que vão além da autoridade do domínio, que são as citações. Você pode ler tudo sobre otimização de SEO local aqui.

Em resumo, com o SEO local, o volume, a consistência e a precisão de seu portfólio de citações são altamente influentes quando se trata de suas classificações locais.

E esse é um dos motivos pelos quais, acredito, você não vê o site com a maior autoridade de domínio no ranking # 1.

Os resultados de pesquisa locais nº 1 (Zacher Law Firm) provavelmente têm mais autoridade (tanto em volume, autoridade e consistência) do que seus concorrentes.

Agora, vamos examinar os resultados da pesquisa orgânica e ver como a autoridade do domínio está influenciando as classificações.

Aqui estão os 5 principais resultados de pesquisa orgânica para a mesma frase de palavra-chave “advogado de acidentes de carro em Phoenix”:

É interessante observar essas quebras de autoridade de domínio porque isso o força a realmente olhar para os fatores além da autoridade de domínio. No entanto, sem uma quantidade suficiente de autoridade de domínio em relação aos concorrentes, nenhum desses sites estaria classificado entre os 5 principais resultados de pesquisa orgânica.

Outro fator que influencia essas classificações é a minha proximidade com o local que procuro.

Uma das atualizações mais recentes do algoritmo do Google deve mostrar resultados mais relevantes com base na localização da pessoa que está pesquisando.

Neste caso, estou procurando algo em Phoenix, Arizona, mas estou, na verdade, localizado em Athens, Georgia. Se eu fizesse o mesmo teste dentro dos limites da cidade de Phoenix, seria mais do que provável que recebesse um conjunto diferente de cinco principais escritórios de advocacia.

Você pode ler mais sobre este tópico consultando este artigo intitulado How to Rank # 1 in Google quando localizado fora do centro de uma cidade.

Alguns outros fatores que podem estar levando Breyer Law ao primeiro lugar no Google, mesmo que não tenha mais domínio ou autoridade de página do que os outros, são os seguintes:

• a página de destino tem 1.686 palavras
• há um vídeo embutido na página de destino
• existem várias imagens em toda a página
• há recursos adicionais (comentários, downloads) adicionados à página
• há links de suporte na parte inferior para recursos adicionais

Essa lista de itens torna a página de destino mais útil para o visitante. Embora eu não tenha acesso do Google Analytics ao site da Breyer Law, acho que veríamos muitos números por trás de fatores de experiência do usuário, como:

• tempo no local
• taxa de cliques da pesquisa
• e taxas de rejeição

Esses fatores de experiência do usuário também influenciam fortemente os resultados da pesquisa no Google, já que o Google se esforça para mostrar as páginas mais “úteis” para as pessoas que pesquisam.

Se esta página não fosse nada mais do que 1.686 palavras / texto de conteúdo, eu estou supondo que eles não seriam o escritório de advocacia número 1 no ranking da frase-chave altamente competitiva “advogado de acidentes de carro phoenix”.

Por exemplo, com a contagem de palavras - o número total de palavras em sua página é importante quando se trata de obter as primeiras classificações no Google para seu escritório de advocacia.

Em geral, as pessoas buscam conhecimento especializado e aprofundado sobre um determinado tópico. E contagens de palavras mais altas geralmente indicam pesquisas e informações mais aprofundadas.

Claro, apenas ter uma contagem alta de palavras não é a única coisa que importa. Se você tiver 2.000 palavras sem sentido, as pessoas irão detectar o conteúdo de baixa qualidade e ejetar do seu site.

Esse comportamento de “sair rapidamente” de sua página teria um grande impacto em sua taxa de rejeição. E a taxa de rejeição, como mencionei acima, é um forte fator técnico que ajuda a determinar a experiência do usuário.

Aqui está uma captura de tela mostrando a correlação entre a contagem de palavras e as classificações de posição no Google a partir de um dos artigos de Brian Dean:

Como aumentar a autoridade de domínio do site do seu escritório de advocacia

Vamos agora mergulhar em algumas etapas acionáveis ​​que você pode realizar para aumentar a autoridade de domínio do site do seu escritório de advocacia.

Um dos maiores fatores que influenciam a autoridade de domínio é o volume e a autoridade de seu portfólio de backlinks.

Conforme trabalhamos com as campanhas de SEO do escritório de advocacia de nosso cliente, a autoridade de domínio é uma daquelas áreas que estão em contínuo trabalho em andamento.

Pesquisamos milhares de classificações de escritórios de advocacia no Google para descobrir os fatores que têm mais influência em suas classificações. Basicamente, tentamos responder à pergunta:

O que está tornando este escritório de advocacia classificado em primeiro lugar no Google para qualquer frase de palavra-chave?

E o fator mais consistente que vemos que está levando os escritórios de advocacia ao primeiro lugar no Google é uma forte autoridade de domínio.

À medida que buscamos aumentar a autoridade de domínio do cliente do nosso escritório de advocacia, tentamos encontrar os sites mais confiáveis ​​onde podemos obter backlinks e citações.

Os backlinks autorizados ajudarão a influenciar as classificações do seu escritório de advocacia tanto no local / Google Maps quanto nos resultados de pesquisa orgânica.

As citações são mais focadas nos resultados de pesquisa locais / Google Maps.

Reunimos uma lista interna de diretórios que usamos para todos os nossos clientes de escritórios de advocacia enquanto trabalhamos para construir sua autoridade de domínio.

No entanto, esta não é uma lista abrangente.

Você terá outros recursos onde deseja obter backlinks e colocação de citações que sejam relevantes para sua localização e áreas de prática.

Por exemplo, se você for um advogado de DUI em Los Angeles, haverá diretórios locais relevantes para Los Angeles e também recursos específicos de “advogado de DUI” que você desejará buscar.

Portanto, a lista interna de diretórios que usamos é mais uma base / ponto de partida que usamos para todos os nossos clientes de escritórios de advocacia.

Aqui está a lista de diretórios jurídicos que usamos como nosso ponto de partida para aumentar a autoridade de domínio de nossos clientes de escritórios de advocacia:

• Findlaw (DA 91)
• Martindale (DA 87)
• Advogados.com (DA 82)
• Nolo (DA 85)
• Justia (DA 79)
• HG.org (DA 71)

Incluí o nome do diretório jurídico e a autoridade de domínio (DA) para que você possa ver por que colocamos tanta ênfase nesses recursos.

Você pode aprender mais sobre o uso de diretórios jurídicos para nossos clientes de escritórios de advocacia lendo nosso artigo intitulado Top 5 Law Firm Directories for Local SEO.

O interessante que aprendemos sobre a análise de milhares de portfólios de backlink de escritórios de advocacia é que os escritórios de advocacia número 1 nas maiores áreas metropolitanas normalmente têm um perfil aprimorado em alguns desses diretórios, mas não em todos esses diretórios.

É por isso que nos empenhamos para que todos os nossos clientes de escritórios de advocacia tenham um perfil aprimorado em todos esses diretórios jurídicos como ponto de partida para nossa campanha de SEO.

Novamente, o aproveitamento desses diretórios legais oficiais ajuda a construir autoridade de domínio para classificações orgânicas e também a distribuição de citações para classificações locais de SEO.

Outros fatores para aumentar a autoridade de domínio do site do seu escritório de advocacia

Estrutura do site:

A estrutura geral do site é extremamente importante para construir autoridade de domínio. E a estrutura do site refere-se à organização das páginas do seu site e também à correção de inconsistências e erros, como erros 404, links quebrados e páginas irrelevantes (mortas, antigas, etc ...) do seu site.

Estamos constantemente fazendo auditorias nos sites de nossos clientes para identificar problemas na estrutura do site que precisam ser corrigidos.

Nossa ferramenta favorita é a ferramenta de auditoria de site do SEM Rush, que mostra rapidamente os erros mais urgentes em seu site.

Aqui está um exemplo de como é uma auditoria de site usando a ferramenta SEM Rush Site Audit:

Outro componente importante para a estrutura do site é o layout / design geral de suas páginas.

Suas páginas e navegação estão implementadas de forma organizada? Ou você tem páginas com links aleatórios entre si em todo o seu site.

Quanto mais organizadas forem as páginas em todo o site, melhor será a experiência do usuário para os visitantes. E, como você viu acima, aumentar a experiência do usuário pode ter um grande impacto na determinação de suas classificações no Google.

Aqui está uma imagem que ajuda a ilustrar um site bem estruturado:

Frase de palavra-chave para alinhamento de página

É importante lembrar que, se você deseja se classificar em primeiro lugar no Google por uma frase de palavra-chave legal altamente competitiva, precisa se concentrar em construir a autoridade da página (PA) de uma única página.

Um dos maiores erros que vejo os sites de escritórios de advocacia cometem é que eles têm várias páginas otimizadas para o seu dinheiro que faz a frase-chave.

Você precisa reforçar a autoridade da página em uma única página e, em seguida, usar páginas adicionais dentro do seu site como páginas de suporte para aquela página (uau ... muitas páginas falam aí!).

Chamamos isso de estratégia “Silo”, um termo cunhado por Bruce Clay.

Ao implementar a estrutura Silo, você garantirá a frase de palavra-chave adequada ao alinhamento da página, pois sempre terá uma página de nível superior que está tentando classificar e, em seguida, várias páginas de nível inferior que atuam como agentes de apoio para sua página de nível superior .

Aqui está uma ilustração para ajudá-lo a implementar a estrutura do Silo em seu próprio site:

Como aumentar a autoridade de domínio para as classificações locais de SEO / Google Maps do seu escritório de advocacia

Por fim, desejo incorporar rapidamente o fator de classificação local a esta discussão sobre autoridade de domínio.

Para qualquer escritório de advocacia, independentemente da sua área de atuação, ser encontrado nos principais resultados de pesquisa locais do Google / Google Maps é extremamente importante.

Especialmente para áreas de prática relacionadas a demandantes, as pessoas simplesmente pegam seus telefones> procuram um advogado que possa atender às suas necessidades> e, em seguida, clicam no botão “tocar para ligar” diretamente nos resultados de pesquisa do Google.

Esta é a aparência dos resultados de pesquisa locais / do Google Maps para a frase de palavra-chave “dui advogado em athens ga”:

• Isenção de responsabilidade: o advogado Mo Wiltshire é um cliente da Bipper Media

Como você pode ver, o Google sabe que a ação nº 1 que alguém realizará ao pesquisar em seu telefone móvel é “LIGAR”.

E se você é o escritório de advocacia número 1 para essa frase-chave, está recebendo a maioria das ligações de pessoas que pesquisam.

Todas as etapas mencionadas acima são aplicáveis ​​quando se trata de SEO local e de melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa local do Google.

Mas existem algumas etapas adicionais que você precisa realizar para influenciar suas classificações especificamente no Google Maps.

Aqui está uma lista de itens de ação para você realizar, junto com os mencionados acima, para melhorar as classificações de SEO local do seu escritório de advocacia:

• otimizar sua listagem do GMB (Google Meu Negócio) para incluir:
  • garantindo nome comercial, endereço e número de telefone (NAP) adequado e consistente
  • garantindo o site / URL adequado representado como página de destino
• Gerenciamento contínuo de sua lista do GMB
• Garanta a seleção de categoria adequada em sua lista do GMB
• otimize seu site:
  • metadados da página inicial / páginas principais otimizando para frases de palavras-chave específicas
  • integração do seu NAP
• Distribuição de NAP / citação: temos parceiros de distribuição que usamos para sincronizar sua data comercial local (NAP / citação) nas fontes de negócios locais mais confiáveis ​​da web
• Mídia social / sincronização de NAP: garantimos que seus perfis de mídia social, especialmente as páginas do Facebook, tenham uma citação de NAP correspondente à sua lista do GMB.
• Adicionando linguagem Schema ao seu site que aprimora sua citação de NAP.
• Adicionar a incorporação da sua listagem do GMB (incorporação do Google Maps) diretamente ao seu site
• Seção “Sobre” do Google Plus: aprimorando esta seção direcionando suas várias palavras-chave relevantes para o seu negócio e lista do GMB

Você pode aprender mais sobre SEO local para escritórios de advocacia neste artigo chamado SEO local para escritórios de advocacia 2016.

Obviamente, preciso atualizar este artigo para incluir estratégias locais de SEO relevantes para 2017, mas este é um bom lugar para começar.

Agora é sua vez!

Eu quero ouvir de você…

O que você acha dessas etapas para criar autoridade de domínio para seu site?

Mesmo tendo sido direcionado especificamente para sites de escritórios de advocacia, esses mesmos princípios podem ser aplicados a qualquer site de negócios, grande ou pequeno.

Ou talvez você tenha uma pergunta sobre algo neste artigo ...?

De qualquer forma, deixe um comentário rápido abaixo e estarei por aqui hoje para responder ao seu comentário.

Então, se você tiver alguma dúvida ou comentário, deixe um comentário rápido abaixo!

Você também pode estar interessado em clicar neste Slideshare que eu criei chamado “3 Dicas de SEO para sites de escritórios de advocacia”:

1) Construir autoridade e classificações no Google

Esta é uma dica relacionada ao design geral do site e à estrutura do seu site. Recomendo que você transforme sua página inicial em um hub de base com links para as áreas de prática mais específicas oferecidas por seu escritório de advocacia. E então permitir que cada área de prática individual atue em seu próprio silo de conteúdo, o que permitirá ao Google reforçar a autoridade, a partir das páginas de suporte, em torno dessas áreas de prática específicas.

Aqui estão dois exemplos de sites de escritórios de advocacia que estão fazendo isso muito bem:

1. PDWLawFirm.com: ao clicar na página de Atlanta, observe como você é levado a uma seção do site que cobre apenas as práticas da área de Atlanta. Isso inclui sua própria barra de navegação exclusivamente para as práticas em Atlanta e até mesmo tem sua própria página “Home” para a área de Atlanta. Para voltar à página inicial principal, você deve clicar na imagem do cabeçalho no topo. Este é um exemplo de um site que está usando um silo de conteúdo construído em torno de uma área de prática específica - Atlanta.
2. JacksonWhiteLaw.com: aqui está um site de escritório de advocacia que leva a ideia de conteúdo em silos para as áreas de prática individuais. Você notará as várias áreas de prática destacadas na página inicial e, em seguida, quando clicar em cada área de prática, será levado a um site designado que é específico daquela área de prática para incluir sua própria navegação e até postagens de blog.

Essa abordagem de silo para o design do local construído em torno de cada área de prática específica ajuda cada área a ter um foco mais concentrado naquela área específica do direito. Isso ajuda o escritório de advocacia a construir mais autoridade para cada uma de suas áreas de atuação, o que, por sua vez, os ajudará a se classificar melhor no Google e a trazer mais tráfego direcionado para seu site.

2) Destaque-se de seus concorrentes no Google

A próxima dica de SEO para sites de escritórios de advocacia é aproveitar o uso de vídeo e linguagem Schema. Ao implementar o vídeo, por meio do uso da integração adequada da linguagem Schema, você acaba permitindo que seu site apareça nos resultados de pesquisa do Google com uma imagem em miniatura do vídeo. Esta é a prática padrão para todos os vídeos do YouTube e é algo que qualquer site de escritório de advocacia - ou qualquer site nesse sentido - pode implementar também.

A vantagem do vídeo e da linguagem Schema é que você pode personalizar a imagem em miniatura do vídeo que aparece na pesquisa do Google. Ao fazer isso, você pode criar uma presença de marca para seu escritório de advocacia e se destacar de todas as outras que aparecem nos resultados de pesquisa.

Descobri que essa estratégia traz muitos benefícios para o site do meu cliente, como aumento nas taxas de cliques da pesquisa do Google - novamente, porque o site se destaca mais definitivamente no Google e as pessoas veem o resultado da pesquisa mais rápido do que todos os outros resultados. E também em termos de branding para o escritório de advocacia. Incluir o nome do procurador, e até mesmo o número do telefone, diretamente na imagem permite que as pessoas que estiverem procurando percebam o procurador. E com o tempo, isso tem um forte efeito de marca, pois mais pessoas veem o nome desse advogado com mais frequência.

Aqui estão alguns exemplos disso em ação:

Pesquise no Google a frase “advogado de lesões cerebrais atlanta” (ou clique aqui). O que você verá é o advogado Michael C. Daniel se destacando definitivamente na posição # 1 no Google. Aqui está uma captura de tela do resultado da pesquisa:

Pesquise no Google a frase “advogado de legítima defesa da Geórgia” (ou clique aqui). Você verá o advogado Mo Wilthshire se destacando no resultado de pesquisa nº 1 no Google, juntamente com sua imagem em miniatura do vídeo de marca. Aqui está uma captura de tela:

Como último exemplo, Google a frase “advogado de ferimentos ortopédicos milwaukee” (ou clique aqui). Aqui você vê o advogado Randy Rozek, junto com uma imagem em miniatura de vídeo personalizada, aparecendo no primeiro resultado de pesquisa do Google. E aqui está uma captura de tela do resultado:

Novamente, todos os exemplos acima são sites de escritórios de advocacia de nosso cliente que estão aproveitando o vídeo e a linguagem Schema para criar uma presença de marca forte no Google. Isso não só melhora a exposição da marca no nível da frase de palavra-chave / área de prática, mas também tem um impacto positivo nas taxas de cliques e no tráfego que atinge seus sites.

3) Aumentar o tráfego para o site do seu escritório de advocacia.

A dica final de SEO para o site do seu escritório de advocacia é simplesmente começar a produzir postagens de blog. Eu recomendo fortemente duas novas postagens de blog por semana, ou melhor ainda, a criação de duas novas postagens de blog por semana para cada uma de suas áreas de prática direcionadas. Novamente, isso é possível quando você segue a dica nº 1 e cria um silo em seu site para cada uma de suas áreas de prática.

O efeito de longo prazo da criação de postagens de blog de maneira consistente é o aumento da exposição na web. Quanto mais conteúdo você produz, mais ativo seu site aparece online e mais frequentes os rastreadores do Google voltam ao seu site para indexar o conteúdo recém-publicado.

Espero que essas três dicas tenham ajudado você a considerar estratégias para melhorar a classificação do site do seu escritório de advocacia no Google e o tráfego geral de entrada.

Atualização: 24 de julho de 2018

Vídeo de 6 dicas locais de SEO para advogados

Atualizado em abril de 2018: adicionada uma quinta dica de SEO local que fala sobre seo local para escritórios de advocacia com vários advogados (ver dica nº 5 abaixo)

Atualizado em julho de 2017: Diretórios jurídicos adicionados como uma 4ª dica SEO local para escritórios de advocacia (veja a dica nº 4 abaixo)

Interessado em SEO local? LIGUE: 706-363-0335 ou contacte-nos aqui

O SEO local para advogados e escritórios de advocacia mudou drasticamente nos últimos 2 anos. Temos clientes de escritórios de advocacia que começaram conosco há mais de 2 anos e, naquela época, nossas estratégias locais de SEO incluíam coisas como autoria do Google e autoria de vídeo. No entanto, em 2016, SEO local para escritórios de advocacia é um jogo totalmente novo - por assim dizer ... e os escritórios de advocacia que acertarem, colherão os benefícios dos cobiçados rankings de busca de 3 pacotes para suas palavras-chave mais lucrativas.

Sabendo que o Google muda continuamente seu algoritmo de pesquisa local, junto com a forma como exibe os resultados da pesquisa local, é fundamental que a estratégia de SEO local para seu escritório de advocacia seja otimizada para o que está por vir em 2016. Aqueles que aproveitarem as estratégias de SEO locais mais recentes colherão as maiores recompensas, enquanto os escritórios de advocacia que não o fazem, continuarão a lutar com perguntas como "por que não consigo obter as primeiras classificações no Google local?" e “como aumentar o tráfego para o site do meu escritório de advocacia?”

As dicas abaixo ajudarão a colocá-lo no caminho do sucesso com SEO local para escritórios de advocacia em 2016.

Nº 1: primeiro SEO local móvel para advogados

Vou compartilhar algumas imagens aqui em um minuto, mas os escritórios de advocacia precisam abraçar o fato de que mais pesquisas estão sendo realizadas em telefones celulares do que em computadores de mesa hoje. Isso, de acordo com a própria pesquisa do Google sobre o comportamento de pesquisa.

Para um de nossos clientes DUI, o impacto combinado de SEO local e dispositivos móveis está atraindo mais clientes novos para seu negócio do que qualquer outra fonte de marketing em que eles já investiram no passado.

Eu compartilhei mais algumas estatísticas sobre o uso do telefone celular, e sua relevância para o SEO local, em nossa postagem do blog ontem, mas aqui estão os três fatores-chave que tornam os dispositivos móveis tão importantes para o SEO local:

1. Pesquisas ' perto de mim': este é o mecanismo de pesquisa automatizado no aplicativo de pesquisa móvel do Google. Conforme você começa a digitar uma palavra, como 'lesão corporal', antes de ir muito longe na frase, o aplicativo de pesquisa móvel do Google exibe uma recomendação para você tocar que diz 'advogados de lesão corporal perto de mim'. E ao tocar nessa recomendação, você verá instantaneamente os escritórios de advocacia de danos pessoais em sua cidade, dirigidos exclusivamente por essas estratégias de SEO locais de escritórios de advocacia.
2. Pesquisa por voz: talvez uma das maiores viradas de jogo na pesquisa para celular seja o uso crescente da pesquisa por voz. Basta puxar seu dispositivo iPhone ou Android, abrir o aplicativo de pesquisa do Google, tocar no microfone e falar sua consulta de pesquisa. As consultas de pesquisa por voz no Google app dobraram desde 2014. E de acordo com a pesquisa, os adolescentes (55%) usam a pesquisa por voz com mais frequência do que os adultos (41%).
3. Conscientização da localização: finalmente, para adicionar ainda mais poder à importância do celular com o SEO local, o aplicativo de pesquisa do Google aproveita sua localização exata para determinar os resultados da pesquisa. Mas o reconhecimento de local é o recurso.
4. Dados diretos: a maneira de maximizar o SEO local para escritórios de advocacia e o reconhecimento da localização é por meio do uso de dados diretos. Basicamente, os dados diretos são os detalhes de nível granular associados ao seu escritório de advocacia, e quanto mais granular você obtém com seus dados diretos, mais autoridade de SEO local você fornecerá aos resultados da pesquisa local. Uma das melhores maneiras de aproveitar dados diretos é por meio do uso da linguagem Schema (consulte os comentários abaixo). Aqui estão apenas alguns exemplos de dados diretos relacionados ao SEO local para escritórios de advocacia:
   • Áreas de atuação específicas por parceiro.
   • Nomes e rolagens de parceiros e membros da equipe.
   • Horarios de funcionamento.
   • Fax # 's
   • Números de telefone.
   • Localizações de endereço consistentes.
   • Páginas de destino para cada local.
   • Métodos de Pagamento.
   • Áreas atendidas.
   • Avaliações
   • Classificações agregadas de fontes externas.

Apenas para mostrar o impacto que o celular pode ter na produtividade dos esforços de SEO local e móvel do seu escritório de advocacia, aqui está uma captura de tela do site móvel de um dos nossos clientes do escritório de advocacia:

Nº 2: Marcação de esquema para firma de advocacia local SEO

A linguagem de esquema é um esforço colaborativo de todos os principais mecanismos de pesquisa (Google, Yahoo e Bing) para ler, interpretar e promover dados estruturados na web.

A linguagem do esquema também é a principal maneira pela qual seu escritório de advocacia pode maximizar o impacto SEO local dos dados diretos .

Esta é uma breve visão geral da linguagem Schema no site Schema.org:

Schema.org é uma atividade colaborativa da comunidade com a missão de criar, manter e promover esquemas para dados estruturados na Internet, em páginas da Web, em mensagens de e-mail e muito mais.

O vocabulário Schema.org pode ser usado com muitas codificações diferentes, incluindo RDFa, Microdata e JSON-LD. Esses vocabulários cobrem entidades, relacionamentos entre entidades e ações e podem ser facilmente estendidos por meio de um modelo de extensão bem documentado. Mais de 10 milhões de sites usam Schema.org para marcar suas páginas da web e mensagens de e-mail. Muitos aplicativos do Google, Microsoft, Pinterest, Yandex e outros já usam esses vocabulários para potencializar experiências ricas e extensíveis.

Para fins de SEO local para escritórios de advocacia, a chave é alavancar a biblioteca de esquemas de advogados específicos de códigos ou conjuntos de dados.

Sem tornar este post um "como fazer" detalhado sobre a linguagem Schema (vou escrever esse post mais tarde ...), vou fornecer apenas algumas dicas para ajudá-lo a começar com o Schema integrado para a estratégia de SEO local do seu escritório de advocacia.

Se o seu escritório de advocacia possui um site WordPress, você pode implementar o plug-in Schema Creator para facilitar a implementação da estrutura de código adequada. Para qualquer outro site de escritório de advocacia, incluindo WordPress, você pode usar a ferramenta Schema Creator.

A principal vantagem de aproveitar a linguagem Schema na estratégia de SEO local do seu escritório de advocacia é devido ao fato de que poucos sites de escritórios de advocacia a estão implementando. Ao implementar e aproveitar as estruturas de código do Schema adequadas ao site do seu escritório de advocacia, você estará explorando a falta de integração dos sites dos escritórios de advocacia concorrentes.

A linguagem do esquema permite que os mecanismos de pesquisa interpretem o conteúdo do seu site. Especificamente, o Schema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender os dados diretos que são exclusivos do seu escritório de advocacia e as informações que você compartilha sobre a sua prática diretamente no site do seu escritório de advocacia.

# 3: Artigos de blogs / notícias para firma de advocacia SEO

Por fim, compartilharei o que gerou alguns dos resultados locais de SEO mais potentes para nossos clientes de escritórios de advocacia. E isto é, blogando diretamente nos sites de seus escritórios de advocacia.

Blog de artigos de notícias

A maioria dos escritórios de advocacia é altamente voltada para áreas metropolitanas específicas. Dessa forma, um dos maiores desafios dos sites de escritórios de advocacia é atrair mais tráfego e exposição em seus mercados específicos.

Uma maneira de enfrentar esse desafio e proporcionar um crescimento fenomenal no tráfego e na exposição no nível da área metropolitana é por meio do que chamo de marketing de artigos de notícias.

Com o marketing de artigos de notícias, estamos publicando notícias e informações de suas áreas metropolitanas-alvo diretamente no blog dentro do site do escritório de advocacia.

As vantagens dos blogs de negócios são vastas, mas quando se trata de SEO local para escritórios de advocacia, o impacto é exponencial.

Em primeiro lugar, ao cobrir notícias e informações locais, você naturalmente atrairá visitantes dessas áreas metropolitanas específicas. Isso aumenta drasticamente a exposição da marca para seu escritório de advocacia nos mercados desejados.

Artigos de notícias também são uma maneira flexível de seu escritório de advocacia ganhar exposição em mercados adjacentes - ou áreas metropolitanas que representam os mercados desejados, mas onde você não tem escritórios.

À medida que você escreve mais notícias e informações no blog do seu escritório de advocacia, o Google vê o aumento na produção de conteúdo e volta ao site do seu escritório de advocacia com mais frequência para rastrear e indexar o conteúdo.

Esse aumento em 'rastreamento e indexação' permite que o site do seu escritório de advocacia construa mais autoridade ao longo do tempo, especialmente relevante para as áreas metropolitanas segmentadas que você está cobrindo em seus artigos de notícias. E essa autoridade se traduz em classificações mais altas nos resultados de pesquisa locais e orgânicos para suas frases de palavras-chave específicas.

Aqui estão dois exemplos de como vimos o marketing de artigos de notícias funcionar extremamente bem em nossas estratégias locais de SEO para escritórios de advocacia:

1. Advogados de Lesões Corporais: digamos que você seja um escritório de advocacia de lesões corporais em Atlanta, Geórgia. Cobriríamos notícias relacionadas a acidentes e lesões que estão acontecendo na região metropolitana de Atlanta. Ou talvez você esteja mais interessado em casos de responsabilidade de premissa. Portanto, cobriríamos notícias e informações relacionadas à responsabilidade local na área de Atlanta.
2. Advogados de DUI / Criminal Defense: digamos que você seja um advogado de defesa criminal ou DUI advogado em Miami. Cobriríamos notícias e informações sobre crimes e prisões por DUI que estão acontecendo em Miami.

Mas não cobrimos apenas notícias e informações gerais. Novamente, o objetivo é direcionar o máximo de tráfego e exposição para o site do seu escritório de advocacia. Então você deseja escolher os casos de notícias de maior perfil acontecendo em sua categoria específica. Quanto mais polarizando as notícias, mais "retorno sobre seu esforço" você verá na forma de tráfego de entrada para o site de seu escritório de advocacia, exposição de marca para seu escritório de advocacia e mais autoridade do Google devido ao aumento do tráfego, rastreamento, e indexação de seu conteúdo.

Distribuição de mídia social

Finalmente, quando se trata de marketing de artigos de notícias no site do seu escritório de advocacia, você também está apresentando uma nova fonte de links e atualizações para compartilhar nos perfis de mídia social do seu escritório de advocacia.

Para nossos clientes, todas as notícias que publicamos são compartilhadas em todos os seus perfis de mídia social. Temos um cliente de escritório de advocacia em Milwaukee com dois locais, o que equivale a 8 perfis de mídia social diferentes espalhados pelo Facebook, Twitter, LinkedIn e Google Plus.

O impacto da distribuição de mídia social resultou em um aumento médio de 250% no tráfego para o site deste escritório de advocacia específico. E além do aumento do tráfego, a quantidade de links gerados nas mídias sociais ajuda o Google a atribuir ainda mais autoridade ao site do seu escritório de advocacia.

O marketing de artigos de notícias, como um todo, cria uma quantidade substancial de tráfego de entrada e links para o site do seu escritório de advocacia. Isso se traduz em mais autoridade do Google, o que acaba resultando em classificações mais altas para suas palavras-chave específicas nos resultados de pesquisa local e orgânica.

Nº 4: Diretórios jurídicos para escritórios de advocacia locais de SEO

A nova dica de SEO local para escritórios de advocacia em 2017 é o uso de diretórios jurídicos para construir autoridade de domínio.

Há uma correlação direta entre autoridade de domínio e classificações na pesquisa do Google.

Significado….

Os sites mais confiáveis ​​são normalmente encontrados no resultado de pesquisa nº 1 do Google, tanto local quanto orgânico.

Dessa forma, a fim de direcionar o site do seu escritório de advocacia para os principais resultados da pesquisa, você deve se concentrar em construir autoridade de domínio.

E, como acontece com a autoridade de domínio, você precisa criar backlinks de alta qualidade e confiáveis ​​de fontes relevantes.

Uma das fontes mais relevantes para conseguir backlinks para o site do seu escritório de advocacia são os diretórios jurídicos.

Existem 5 diretórios jurídicos principais que alavancamos para os nossos clientes, e são eles:

Diretório de firmas de advocacia nº 1: HG.org

Diretório de firmas de advocacia nº 2: Lawyers.com

Diretório de escritórios de advocacia nº 3: Nolo.com

Diretório de firmas de advocacia nº 4: Martindale.com

Diretório de firmas de advocacia nº 5: Findlaw.com

Leia mais: 5 principais diretórios de escritórios de advocacia para classificações locais de SEO

Quando se trata de classificar seu escritório de advocacia nos resultados de pesquisa local do Google ou nos resultados de pesquisa do Google Maps, muito do poder de classificação do SEO local vem diretamente de seu portfólio de citações.

O que é um portfólio de citações?

Basicamente, seu portfólio de citações é a coleção de todos os lugares na web onde o nome comercial, o endereço e o número de telefone do seu escritório de advocacia são publicados. Isso também é conhecido como sua citação NAP (N = nome da empresa, A = endereço, P = número de telefone).

Mas nem todos os recursos ou sites são criados iguais para citações. O que significa que importa onde você cria citações para a estratégia local de SEO do seu escritório de advocacia, se você espera se classificar e competir na busca local do Google.

E posso garantir a você, com muita experiência em SEO local em escritórios de advocacia, o mercado jurídico é brutalmente competitivo na pesquisa local do Google e você precisará de todo o poder de classificação que puder para competir ... especialmente em grandes áreas metropolitanas .

Regra 80/20 em citações de SEO local para firmas de advocacia

Gosto de aplicar a regra 80/20 quando se trata de criar citações para nossos clientes de escritórios de advocacia locais de SEO.

Isso significa que 80% do poder de classificação de SEO local do escritório de advocacia virá de 20% do portfólio total de citações.

Saiba mais sobre The Economics of Keyword Phrase Targeting & SEO

Portanto, a grande maioria das citações de seus escritórios de advocacia publicadas na web não terá muito poder de classificação.

Conclusão

As 3 principais estratégias de SEO local para escritórios de advocacia em 2016 são as seguintes:

1. Móvel
2. Linguagem de esquema (dados diretos)
3. Marketing de artigos de notícias

Essas três estratégias, quando implementadas de forma eficaz e estratégica para o seu escritório de advocacia, irão melhorar drasticamente a autoridade e as classificações do site do seu escritório de advocacia. E quanto mais alta sua posição nos resultados da pesquisa local, especialmente quando você alcançar a letra A, B ou C nas listagens do Google Maps, mais tráfego de entrada, leads e conversões de clientes seu escritório de advocacia experimentará.

Nº 5: Dicas locais de SEO para vários escritórios de advocacia

Vários escritórios de advocacia têm uma das maiores vantagens quando se trata de SEO local.

De acordo com a política do Google Meu Negócio, um escritório de advocacia pode ter uma listagem do Google Maps para a empresa e para cada profissional individual (advogado ou parceiro) dessa empresa.

Esta política se aplica a mais categorias de negócios do que apenas escritórios de advocacia.

Esta é uma parte da política do Google com relação a várias fichas do Google Meu Negócio (política completa):

Um profissional individual é um profissional que atende ao público, geralmente com sua própria base de clientes. Médicos, dentistas, advogados, planejadores financeiros e corretores de seguros ou imobiliários são todos profissionais liberais. As listas de profissionais podem incluir título ou certificação de grau (por exemplo, Dr., MD, JD, Esq., CFA).

Seguindo o exemplo do escritório de advocacia, digamos que você seja um escritório de advocacia em Atlanta, Geórgia, com 5 sócios e 15 advogados individuais.

Além disso, digamos que, por exemplo, seu escritório de advocacia se especialize nas seguintes 5 áreas de prática diferentes, como:

1. Defesa Criminal
2. Lesões Pessoais
3. Contencioso Empresarial
4. Planejamento Imobiliário
5. Tributação

Portanto, você pode ter uma listagem do Google Maps para seu escritório de advocacia principal, que seria categorizado como Escritório de advocacia.

E então, para cada advogado e parceiro individual, você pode ter uma listagem do Google Maps categorizada para sua área de prática específica:

1. Procurador 1: advogado de defesa criminal
2. Advogado 2: advogado de ferimento pessoal
3. Procurador 3: advogado
4. Advogado 4: advogado de planejamento imobiliário
5. Procurador 5: procurador fiscal

As 5 categorias acima em itálico coincidem com as 5 áreas de prática.

Se este fosse seu escritório de advocacia, você teria um total líquido de 6 fichas do Google Meu Negócio. Uma lista do GMB para seu escritório de advocacia. E 5 listas do GMB para seus 5 advogados ou parceiros individuais em suas respectivas áreas de atuação.

Competindo em busca local com vários advogados

Com base em nossa experiência e nos dados de nossos clientes, descobrimos que a maioria das pessoas procura advogados por categoria.

Portanto, a maioria das pessoas procura um advogado da seguinte forma:

• melhores advogados dui perto de mim
• advogado de acidente de carro em atlanta ga
• advogado de divórcio em nyc
• advogado de planejamento imobiliário chicago

E de acordo com dados recentes, a maioria das buscas hoje é realizada por meio de telefones celulares e busca por voz.

Portanto, as frases acima podem ser faladas com a mesma facilidade no aplicativo de pesquisa móvel do Google, assim como digitadas no Google por meio de um desktop.

Como as pessoas procuram advogados no nível da categoria (ou seja, 'dui advogado perto de mim'), ter várias listagens do Google Maps para advogados específicos é uma maneira poderosa de obter exposição apenas ao tipo certo de cliente.

Junte isso aos diretórios de escritórios de advocacia e uma estratégia abrangente de SEO local, seu escritório de advocacia pode dominar rapidamente os imóveis mais valiosos em pesquisa em seu mercado.